Upload
coroi-emanuel
View
294
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare
1/26
Lansarea pe pia a unui nou produs
- vopseaua pentru lemn SikkensRubbol WP 175
Conductor tiinific:
Lect. dr. .............
Absolvent:
.................
8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare
2/26
CUPRINS
Cap. I. Lansarea unui nou produs pe pia
Cap. II. Cercetri de marketing privind crearea i lansarea de noi produse
Cap. III. Testarea conceptelor de noi produse
Cap. IV. Lansarea unei noi game de vopsele pentru lemn
CONCLUZII I PROPUNERI
BIBLIOGRAFIE
8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare
3/26
Cap. I. Lansarea unui nou produs
pe pia
Cele mai de succes produse noi
trebuie s ndeplineasc:
importana;
unicitatea;
susinerea;
vndabilitatea;
8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare
4/26
8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare
5/26
Dezvoltarea unui nou produs depinde de:
gusturile consumatorilor;
apariia de noi nevoi n cadrul pieei;
nmulirea competitorilor;
potenialul de cretere limitat;
competiia pieei intensificat;
capacitatea de producie sub-utilizat;
micorarea marketing-ului produselor existente.
8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare
6/26
Domeniile de aplicare a cercetrilor sunt: analiza pieei; definirea ofertei; comercializarea produsului.
Cap. II. Cercetri de marketing privindcrearea i lansarea de noi produse
8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare
7/26
Cercetrile de marketing pot fi:
exploratorii; instrumentale;
descriptive;
explicative (cauzale);
predictive.
8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare
8/26
CAP. III. Testarea conceptelor de noiproduse
Tipuri de teste de concept :
testarea conceptelor pentru produse noi;
testarea conceptelor de beneficii pentru viitoarea
poziionare aprodusului.
8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare
9/26
Modul de prezentare a conceptelor :
Coninutul conceptului;
Calitatea execuiei;
Identificarea sau omiterea mrcii;
Specificarea sau nespecificarea preului;
Numrul de concepte care pot fi testate.
8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare
10/26
CAP. IV. Lansarea unei noi game de
vopsele pentru lemn
S.C Evna Distribution S.R.L
activitatea societii este comercializarea
lacurilor i vopselelor
a nceput n 11.02.1992, n Timioara
n 02.10.2006 are nc patru puncte de lucru
la: HunedoaraDeva - Alba Iulia -Timioara
8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare
11/26
8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare
12/26
Principalii concureni pe piaa vopselelor ilacurilor n Romnia sunt:
KOBER;
AZUR;
DUFA;
POLICOLOR;
FABRYO CORPORATION.
8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare
13/26
Clienii clasificai dup modul de utilizare al produsului 60% sunt
care redistribuie produsul, iar 40% sunt clienii finali.
8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare
14/26
Din punct de vedere juridic, 32% sunt persoane fizice
care cumpr aceste produse, iar 68% sunt persoane
juridice.
8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare
15/26
Clienii clasificai dup venit 5% sunt cu venituri mici, 39%
medii, iar 56% au venituri mari.
8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare
16/26
Scopul, misiunea i obiectivele lansrii nouluiprodus la S.C. Evna Distribution S.R.L.
Scopul
avantajele tehnologiei Power-Feed;
tehnologie unicpe piaa romneasc.
8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare
17/26
Produsele SIKKENS sisteme completede impregnare
Sistemele complete de impregnare pn la acoperire
final sunt folosite pentru:
ferestre de lemn;
ui de cas din lemn;
acoperiri de faade din lemn;
garduri i mobil de grdin.
8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare
18/26
Descrierea noului produs lansat pe piaaromneasc RUBBOL WP 175
produsul este uor de aplicat;
n stare uscat aderena este mic;
pelicul omogen la suprafa;
acoperire omogen a porilor;
rezisten mare la ap;
elasticitate mare ;
efect de izolare bun.
8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare
19/26
Contribuia gamelor de produse n cifra deafaceri
8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare
20/26
Motivarea deciziei pentru extinderea liniei
de vopsele este urmtoarea:
rat de cretere mai nalt;
profituri mai mari;
ocazia de a-i ntregi propria linie de produse.
8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare
21/26
Testarea conceptuluivopsea pentru lemnSikkens, Rubbol wp 175
Caracteristicile unei vopsele
8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare
22/26
Corelaia dintre motivele cumprrii iintenia de cumprare
8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare
23/26
Corelaia dintre credibilitate i intenia decumprare
8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare
24/26
CONCLUZII
nelegerea clara ideii conceptului de produs nou;
intenia a 42% din persoanele chestionate de a cumpra
Vopsea pentru lemn, Sikkens, RUBBOL WP 175;
45 % consider important uniformizarea aspectului suprafeei vopsite;
65% consider caracteristicile vopselei credibile;
70% consider vopseaua original.
8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare
25/26
8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare
26/26
V MULUMESCPENTRU ATENIA ACORDAT