i

LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA

\PROSES PRODUKSI IKLAN JATENG GAYENG DINAS KEBUDAYAAN DAN PARIWISATA PROVINSI JAWA TENGAH

OLEH DREAMLIGHT WORLD MEDIA

UNGARAN

Diajukan untuk memenuhi persyaratan guna

Memperoleh gelar Ahli Madya (A.Md) DIII Penyiaran

DISUSUN OLEH:

ABDUR RAHIM

D1413003

DIII PENYIARAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2016

ii

iii

iv

v

MOTTO

“Kita hidup di Dunia ini untuk belajar. Belajar menghormati, belajar memahami,

dan belajar mencintai serta belajar memberi.” -Abdur Rahim-

“Jangan pernah menganggap dirimu adalah orang yang paling sengsara di Dunia,

karena itu semua akan menghambat kesuksesanmu.” -Abdur Rahim-

“Meminta maaf ketika salah adalah wujud dari banyak hal. Wujud dari sadar

bahwa seseorang cukup mawas diri bahwa dia salah. Wujud dari kemenangan dia

melawan arogansi. Wujud dari penghargaan kepada orang yang dimintakan

maaf.” -Aditya Mulya, novel Sabtu Bersama Bapak-

“Kang, ketika kalian udah gede akan ada masanya kalian harus melawan orang.

Yang lebih besar, yang lebih kuat dari kalian. Dan akan ada masanya, kalian

nggak punya pilihan lain selain melawan, dan menang. Akan datang juga, kang,

masanya, semua orang tidak akan membiarkan kalian menang. Jadi kalian harus

pintar. Kalian harus kuat. Kalian harus bisa berdiri dan menang dengan kaki-kaki

sendiri.” -Aditya Mulya, novel Sabtu Bersama Bapak-

vi

PERSEMBAHAN

Tugas Akhir ini ingin penulis persembahkan kepada :

1. Allah SWT 2. Kedua Orang Tua; Ayah dan Ibu 3. Adik-adik tercinta 4. Dosen Pembimbing 5. PH. Dreamlight World Media 6. Teman-teman Broadcasting UNS 2013 7. Teman-teman Kine Klub Fisip UNS

vii

KATA PENGANTAR

Puji Syukur kepada Allah SWT atas segala ridha dan karunia-Nya

sehingga penulis dapat melaksanakan dan menyelesaikan Laporan Tugas Akhir

yang berjudul Proses Produksi Iklan Jateng Gayeng Dinas Kebudayaan dan

Pariwisata Provinsi Jawa Tengah Oleh Dreamlight World Media.

Tujuan dari disusunnya Laporan Tugas Akhir ini guna memenuhi salah

satu persyaratan untuk memperoleh gelar Ahli Madya (A.Md) DIII Komunikasi

Terapan khususnya jurusan Penyiaran pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Laporan tugas akhir ini tidak lepas dari bantuan berbagai pihak. Penulis

tidak lupa mengucapkan terima kasih kepada :

1. Allah SWT atas segala ridha dan karunia-Nya

2. Bapak dan Ibu atas cinta dan kasih sayang, serta yang telah

memberikan banyak motivasi kepada penulis dalam penyusunan tugas

akhir ini.

3. Adik adik tersayang Firyal Nabilah dan Muhammad Hadi Al Amin

yang telah memberikan semangat kepada penulis.

4. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu

Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

5. Bapak Joko Suranto, S.Sn, M.Hum yang telah bersedia meluangkan

waktunya, dan memberi banyak masukan kepada penulis dalam

penyusunan tugas akhir ini.

viii

6. Bapak Eko Nugroho President Direktur Dreamlight World Media.

7. Bapak Heru Tanaya selaku Chief Operational Officer Dreamlight

World Media.

8. Bapak Landung Y. Saptoto selaku Produser sekaligus pembimbing

kegiatan Kuliah Kerja Media di Dreamlight World Media.

9. Bapak Kris selaku HRD Dreamlight World Media yang sudah bersedia

menerima penulis untuk dapat melakukan kegiatan Kuliah Kerja

Media.

10. Pak Dani selaku Sutradara yang telah membuka wawasan penulis

tentang Dunia Reality Show.

11. Pak Agus selaku Sutradara yang telah sabar mengajari penulis untuk

membuat Program Acara Anak.

12. Pak Sugeng selaku Sutradara yang telah memberikan pandangan

tentang keindahan gambar dan manajemen waktu.

13. Seluruh Karyawan Dreamlight World Media yang telah membagi

pengalaman kerjanya kepada penulis.

14. Mbak Niken Susilowati

15. Teman-teman Broadcasting UNS 2013 atas waktu 3 tahunnya

bersama-sama saat kuliah.

16. Kine Klub FISIP UNS yang telah mengajarkan penulis dalam

berorganisasi.

Dengan segala kerendahan hati penulis mengakui bahwa Laporan Tugas

Akhir ini masih banyak kekurangan dan jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu,

ix

penulis sangat mengharapkan kritik dan saran dari semua pihak demi kebaikan

Tugas Akhir ini.

Akhir kata, penulis berharap Laporan Tugas Akhir ini dapat bermanfaat

dan lebih memberikan arti bagi semua.

Surakarta, 30 Juni 2016

Penulis

ABDUR RAHIM

x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ................................................. i HALAMAN PERSETUJUAN ................................................ ii HALAMAN PENGESAHAN ............................................... iii PERNYATAAN ............................................... iv MOTTO .................................................v PERSEMBAHAN ............................................... vi KATA PENGANTAR .............................................. vii DAFTAR ISI .................................................x RINGKASAN .............................................. xii BAB I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang .................................................1 B. Tujuan .................................................3 C. Manfaat Kuliah Kerja Media .................................................4 D. Waktu dan Pelaksanaan KKM .................................................5 BAB II. KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTEREST A. Production House .................................................6 B. Pengertian Iklan .................................................9 C. Sejarah Siaran Iklan .................................................9 D. Iklan Media Penyiaran ...............................................10 E. Jenis Iklan ...............................................11 F. Kekuatan dan Kelemahan Iklan Televisi ...............................................13 G. Focus Of Interest ...............................................17 a) Proses Produksi Iklan Jateng Gayeng ...............................................19 b) Deskripsi Iklan Jateng Gayeng ...............................................23 BAB III. PROFIL INSTITUSI MITRA A. Sejarah ...............................................24 B. Visi ...............................................24 C. Profil ...............................................25 D. Struktur Organisasi ...............................................27 E. Program ...............................................28 F. Event Organizer and Advertising ...............................................32 G. Printing and Publishing ...............................................33

xi

H. Daftar Alat-Alat Dreamlight Studios ...............................................34 BAB IV. PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA A. Waktu dan Tempat Pelaksanaan Magang ...............................................37 B. Tugas-Tugas Magang ...............................................37 BAB V. PENUTUP A. KESIMPULAN ...............................................47 B. SARAN ...............................................48 DAFTAR PUSTAKA ...............................................50 LAMPIRAN ...............................................51

xii

RINGKASAN

Abdur Rahim, D1413003, Penyiaran, Proses Produksi Iklan Jateng Gayeng Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Jawa Tengah Oleh Dreamlight World Media Ungaran, 2016

Untuk mengembangkan diri dan mengasah skill serta memberikan wawasan tentang dunia kerja sesungguhnya, maka penulis memilih Dreamlight World Media Ungaran sebagai tempat menggali wawasan, tempat belajar, dan penambah pengalaman terutama di divisi produksi dalam kegiatan Kuliah Kerja Media kali ini.

Rumah Produksi atau yang lebih dikenal dengan sebutan production house adalah suatu perusahaan atau instansi yang memproduksi program acara televisi. Dreamlight World Media adalah salah satu production house yang memproduksi program-program acara televisi seperti reality show, game show, dan program acara anak. Selain itu, Dreamlight World Media juga melayani dalam jasa pembuatan iklan untuk televisi lokal maupun televisi swasta nasional dan menangani event-event off air.

Selama tiga bulan penulis melaksanakan kegiatan magang atau Kuliah Kerja Media di Dreamlight World Media, penulis telah mengikuti beberapa produksi antara lain: Produksi reality show, Produksi iklan, dan Produksi program acara anak.

Pada produksi iklan, penulis berperan intensif untuk produk Iklan Jateng Gayeng. Pada divisi produksi, penulis tidak hanya mengikuti proses produksi shooting di lapangan, tetapi penulis juga ikut ambil andil dalam pra dan pasca produksi. Pada tahapan pra, penulis membantu scripwriter dalam menyusun breakdown dan juga shootlist. Sedangkan pada tahapan pasca, penulis membantu untuk memastikan semua materi yang diambil saat shooting sudah lengkap.

Proses Produksi Iklan Jateng Gayeng Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Jawa Tengah oleh Dreamlight World Media Ungaran penulis ambil sebagai bahan untuk menyusun laporan Tugas Akhir ini.

Kesimpulan menurut penulis selama melaksanakan kegiatan magang atau Kuliah Kerja Media di Dreamlight World Media adalah bahwa sebuah production house harus memiliki orang-orang yang kreatif dalam merancang program-program yang nantinya akan ditayangkan di televisi. Pada setiap proses produksi pemikiran konsep secara matang sangat penting mulai dari pra, produksi, dan pasca produksi guna mendapatkan hasil yang terbaik. Adapun saran untuk Dreamlight World Media agar saling menjalin komunikasi yang baik untuk meminimalisir miskomunikasi saat produksi lapangan dilaksanakan.

(Kata Kunci; Penyiaran, Production House, Divisi Produksi)