i

LAPORAN TUGAS AKHIR

AKTIVITAS DIVISI SOSIAL MEDIA DI PT. DOXA DIGITAL

INDONESIA

Disusun Oleh :

THALITA VIANA PUTRI

D1314097

Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh

Gelar Ahli Madya (A.Md) Dalam Bidang Komunikasi Terapan

PROGRAM STUDI DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2017

ii

AKTIVITAS DIVISI SOSIAL MEDIA DI PT. DOXA DIGITAL

iii

iv

v

MOTTO

Tak ada yang akan memperbaiki kehidupanmu, jika kau tak mau dan tak

mampu memperbaikinya sendiri.

(Bertolt Brecht)

sometimes we have to let go what cant we hold it,

because it will ruined the happines that should come.

(Penulis)

vi

PERSEMBAHAN

Karya ini ingin ku persembahan kepada:

1. Ayah dan Ibu yang selalu mendukung dengan sabar.

2. Kakak dan adik yang selalu memberikan semangat.

3. Yunna yang selalu menemani dan memberikan semangat.

4. Dosen pembimbing dan Dosen penguji yang berkenan membantu penulis

dalam menyelesaikan tugas akhir ini.

5. Semua sahabat-sahabat yang selalu menemani dan memberikan dukungan

selama menyelesaikan tugas akhir ini.

vii

KATA PENGANTAR

Alhamdulillah puji syukur atas kehadiran Allah SWT atas segala berkat dan

karunianya yang diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan

Tugas Akhir sebagai syarat untuk mendapatkan gelar Ahli Madya Komunikasi

Terapan Fakultas Ilmu Sosial Politik di Universitas Sebelas Maret Surakarta dengan

judul “AKTIVITAS DIVISI SOSIAL MEDIA DI PT. DOXA DIGITAL

INDONESIA”.

Dalam menyusun Tugas Akhir ini, penulis dapat banyak sekali masukan,

doa dan bantuan dari berbagai pihak. Untuk itu penulis ingin mengucapakan

terimakasih yang sebesar-besarnya atas bantuan sehingga penulis dapat melalui

kesulitan-kesulitan, diantaranya adalah :

1. ALLAH SWT, yang selalu menjawab semua doa-doaku

2. Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N,M.Si selaku dekan Fakultas Ilmu Soisal dan

Politik

3. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si selaku Ketua Program DIII Komunikasi Terapan

4. Vivin Sulistyowati, S.E, M.M selaku dosen pembimbing tugas akhir dan dosen

pembimbing akademik

5. Sri Harnani Widyawati, S.E, M.Si selaku dosen penguji tugas akhir.

6. Bapak dan Ibu dosen yang telah memberikan bekal ilmu selama menempuh

pendidikan di Universitas Sebelas Maret Surakarta.

7. Kedua orang tua yang selalu memberikan motivasi dan doa selama menempuh

kuliah.

viii

8. Kak Yuni selaku Sosial Media di Doxa sekaligus mentor selama penulis

melaksanakan magang.

9. Semua karyawan PT. Doxa Digital Indonesia yang telah menerima penulis

dengan sangat baik.

Didalam laporan tugas akhir ini penulis menerima kritik dan saran karena

penulisa menyadari masih banyak kekurangan dalam menyusun tugas akhir ini.

Penulis pun berharap semoga tugas akhir ini dapat bermanfaat dan memberikan

inspirasi bagi siapa pun yang membacanya.

Surakarta, ……………..........

Penulis

(Thalita Viana Putri)

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ....................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................ ii

HALAMAN PENGESAHAN ......................................................................... iii

HALAMAN PERNYATAAN ........................................................................ iv

HALAMAN MOTTO ..................................................................................... v

HALAMAN PERSEMBAHAN ..................................................................... vi

KATA PENGANTAR ..................................................................................... vii

DAFTAR ISI ................................................................................................... ix

DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... xi

DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................... xii

RINGKASAN ................................................................................................. xv

BAB I PENDAHULUAN ............................................................................ 1

A. Latar Belakang .............................................................................. 1

B. Tujuan Kuliah Kerja Media ......................................................... 4

C. Manfaat Kuliah Kerja Media ........................................................ 5

D. Tata Pelaksanaan Kegiatan Kuliah Kerja Media ......................... 6

BAB II KERANGKA TEORI ................................................................. 7

A. Keragka Teori ... .................................................................. 7

1. Definisi Iklan .................................................................... 7

2. Fungsi Iklan .................................................................... 8

3. Tujuan Iklan .................................................................... 8

4. Manfaat Iklan .................................................................... 9

5. Sosial Media .................................................................... 9

6. Manfaat dan Fungsi Sosial Media ......................................... 11

B. Focus Of Interest .................................................................... 12

1. Aktivitas Sosial Media Di Doxa Digital ................................ 12

BAB III PROFIL PT. DOXA DIGITAL INDONESIA ............................. 17

A. Company Profile ......................................................................... 17

x

B. Sejarah Perusahaan ..................................................................... 17

C. Visi Misi dan Nilai Perusahaan .................................................. 18

D. Logo Perusahaan ........................................................................ 20

E. Struktur Organisasi PT. Doxa Digital Indonesia ......................... 24

F. Jenis Pelayanan yang Ditawarkan ............................................... 30

G. Klien-klien PT. Doxa Digital ...................................................... 33

BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA ............................. 35

A. Pelaksanaan KKM ...................................................................... 35

B. Kegiatan Selama KKM .............................................................. 36

Bab V PENUTUP………………… ............................................................ 48

A. Kesimpulan ……. ....................................................................... 48

B. Saran …………… ....................................................................... 49

DAFTAR PUSTAKA …………. ................................................................. 52

xi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 3.1 Logo Perusahaan ......................................................................... 20

Gambar 3.2 Concept Logo Perusahaan ........................................................... 21

Gambar 3.3 Concept Logo Perusahaan ........................................................... 21

Gambar 3.4 Concept Logo Perusahaan ........................................................... 22

Gambar 3.5 Concept Logo Perusahaan ........................................................... 22

Gambar 3.6 Concept Logo Perusahaan ........................................................... 23

Gambar 3.7 Concept Logo Perusahaan ........................................................... 23

Gambar 3.8 Bagan Struktur Organisasi Doxa Digital .................................... 24

xii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran Surat

Biodata

Surat Tugas Magang

Surat Penerimaan Magang

Surat Keterangan Selesai Magang

Laporan Periodik

Nilai Dari Instasi

Lampiran Tugas Yang Dikerjakan

Lampiran 1 Copywriting Wahana Visi

Lampiran 2 Copywriting Kredit Plus

Lampiran 3 Rekapan Sosmed Kemang House

Lampiran 4 Copywriting PMELI

Lampiran 5 Chubby Cheek Sweets

Lampiran 6 Rekap Sosmed Synthesis Development

Lampiran 7 Copywriting Vanaya Institute

Lampiran 8 Analisis Kompetitor Rivero Water

Lampiran 9 Konsep Kampanye Aktivitas Sosisal Media Rivero

Lampiran 10 Ide Aktivitas Sosmed Rivero

Lampiran 11 Analisis Kompetitor Brand Bola

Lampiran 12 Mengkonsep Kampanye dan Aktivitas Bola Keluarga

Lampiran 13 Copywriting Tova Water

xiii

Lampiran 14 Judul atau Ide Untuk Piga

Lampiran 15 Copywriting Illuminare

Lampiran 16 Content atau Caption Chubby Cheek Sweets

Lampiran 17 Copywriting Illuminare

Lampiran 18 Copywriting Rivero Water

Tugas yang Di Approve Sosial Media Rivero Minggu 3

Lampiran 19 Content New Life

Lampiran 20 Content Chubby Cheek Sweets

Lampiran 21 Ide Sosial Media Doxa Digital

Lampiran 22 Ide Sosial Media Instagram Doxa Digital

Lampiran 23 Content PMELI Pricing Strategy

Lampiran 24 Ide Aktivitas Sosial Media Rivero dan Copywriting

Lampiran 25 Copywriting Illuminare Acne

Lampiran 26 Caption Chubby Cheek Sweets

Lampiran 27 Ide-ide Aktivitas Sosial Media British Council Indonesia

Lampiran 28 Analisis Viostin DS dan Kompetitor

Lampiran 29 Analisis SWOT Air Purifier Honeywell

Lampiran 30 Caption PMELI

Lampiran 31 Bella Donna Grup

Lampiran 32 Copywriting Rivero Water Bulan ke 2

Tugas yang Di Approve Sosial Media Rivero Minggu 6

Lampiran 33 Copywriting Illuminare Brightening

Lampiran 34 Digital Marketing Bella Donna

xiv

Lampiran 35 Copywriting PMELI

Lampiran 36 Copywriting Viostin DS

Lampiran 37 Revisi Copywriting Viostin DS

Lampiran 38 Copywriting Rivero Water

Lampiran 39 Content PMELI

Lampiran 40 Ide Aktivitas Sosial Media PMELI

Lampiran 41 Referensi Untuk Ide Sosmed Doxa Digital

Lampiran 42 Ide Kontes Miniso Indonesia

Lampiran 43 Materi Tugas-tugas Human Resource

xv

RINGKASAN

THALITA VIANA PUTRI, D1314097, PERIKLANAN “AKTIVITAS DIVISI SOSIAL MEDIA DI PT. DOXA DIGITAL INDONESIA”, 2017. Kuliah Kerja Media adalah dasar pelaksanaan kerja nyata untuk para mahasiswa yang tengah menempuh tahap akhir dalam masa perkuliahan agar dapat lulus.

Pemilihan Doxa Digital sebagai tempat magang untuk penulis karena Doxa sebagai agency yang berada di Jakarta yang merupakan pusat industri periklanan Indonesia dan juga karena Doxa perusahaan yang sudah banyak melayani klien-klien besar. Pemilihan penulis pada divisi sosial media dikarenakan banyak orang yang berkomunikasi melalui sosial media, dapat membuka peluang keuntungan dan meningkatkan kesadaran merek sebagai strategi pemasaran.

Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia terbitan Balai Pustaka tahun 2000, iklan adalah pesan komunikasi dari produsen atau pemberi jasa kepada calon konsumen di media yang pemasangannya dilakukan atas dasar pembayaran. Sosial media menurut Utari (2011:51) dalam jurnal yang ditulis oleh Devita (2014:8) menyatakan bahwa sosial media adalah sebuah media online dimana para pengguna dapat dengan mudah berpartisipasi. Berpartisipasi dalam arti seseorang akan dengan mudah berbagi informasi, menciptakan content atau isi yang ingin disampaikan kepada orang lain, memberi komentar terhadap masukan yang diterima.

Selama KKM di Doxa penulis dilibatkan untuk membantu menangani klien-klien seperti, Rivero, Chubby Cheek sweets, New Life, Doxa Digital, British Council Indoneia Foundation, Illuminare, Tova Water, Brand Bola, Prasetiya Mulya Executive Learning Institute, Air Purifier Honeywell, Viostin DS, Bella Donna Grup dan Vanaya Visi.

Dari hasil pelaksanaan Kuliah Kerja Media penulis dapat menyimpulkan bahwa aktivitas divisi sosial media di Doxa Digital Indonesia memiliki alur kerja seperti menganalisa produk dan kompetitor. Kemudian membuat konsep kampanye untuk aktivitas sosial media klien, dengan cara menentukan tema, target audience dan menentukan tujuan untuk setiap aktivitas sosial media klien tiap bulan. Kemudian membuat ide content sosial media dan ide kontes yang akan dilakukan sosial media klien tersebut. Selanjutnya membuat copywriting dengan tema yang sudah ditentukan yang berisi copywriting, banner text dan visual.

Kata Kunci : Kuliah Kerja Media, Iklan, Sosial Media, copywriting.