Las figuras retOricas

Extraído del libro “Intuición, acción, creación. Graphic Design Thinking” de ellen Lupton (org.)

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Las figuras retóricasDurante siglos, los poetas, oradores y escritores han utilizado patrones de lenguaje cuidadosamente diseñados para atraer al logos, pathos y el ethos de las personas, es decir, su razón, emoción y ética, respectivamente. La retórica, el arte de la comunicación, fuerza conexiones activas entre conceptos. Las figuras retóricas no crean un nivel de atracción, persuasión y la belleza sólo con las palabras - pueden hacer lo mismo a través del diseño. De acuerdo con la Retórica de Aristóteles (350 a.C.), los tres elementos de un argumento efectivo son “en primer lugar, los medios de producción de la persuasión, en segundo lugar, el estilo o lenguaje que se utilizará, en tercer lugar, la organización adecuada de las diferentes partes del discurso “. Los diseñadores también juegan con los modos de persuasión, el estilo y el diseño. Las figuras retóricas, o aquellas formas y tácticas literarias que resultan de la comunicación común, son especialmente valiosas para los diseñadores.

Las figuras del lenguaje dan valor al discurso, al significado y ornamentan el ritmo y sonido del lenguaje. Los esquemas son figuras retóricas que alteran el orden esperado de las palabras en un enunciado o frase, tanto como las alegorías son figuras que juegan con el significado de una expresión u oración. Las figuras retóricas, por lo general se refieren al lenguaje verbal, pero también pueden aplicarse a las imágenes. Estas estructuras pueden servir como herramientas para la generación de conceptos o sugerir organizaciones alternativas. Así como el uso de las figuras retóricas en el lenguaje verbal ayuda al escritor a escapar de las formas convencionales de escribir, aplicarlas en imágenes, objetos y diagramaciones contribuye a separar una obra de diseño de la práctica diaria o covencional, tornándose... más poético, por por así decirlo. Virginia Sasser

Aristóteles codificó el arte de la persuasión en su Retórica. Edición W. D. Ross, trad. W. Rhys Roberts (Nueva York, Cosimo Classics, 2010).Hanno Ehses y Ellen Luptor aplican principios retóricos al diseño gráfico en Design Papers: Rethorical Handbook (Nueva York, The Cooper Union, 1988).

Retóricalogos

objetividad, razón emoción, afecto

esquemas alegorías

figuras del lenguaje

Cinco cánones: dispocición. estilo, expresión, memorización, insercióncredibilidad, carácter

pathos ethos

83CÓMO TENER IDEAS

Las figuras básicas del Ienguaje01 Alusión. La referencia a una persona, lugar o cosa. La acera se convirtió en su propio Jackson Pollock.

02 Amplificación. Adornar una imagen listando sus elementos. La serpiente de cascabel - un sonajero escamoso, de color beige y siniestro - me advirtió que parara.

03 Anástrofe. La inversión del orden normal de las palabras. En el lago chico virgen paloma rollizo.

04 Antimesia. La sustitución de un elemento de discurso por otro, por ejemplo, un verbo o adjetivo por un sustantivo. La respiración en las montañas, se recomienda a los pacientes con tuberculosis.

05 Antítesis. Presentación de ideas opuestas en paralelo. No es que me gusten más los perros, pero me gustan menos los gatos.

06 Elipse. La omisión de elementos que están implícitos en el contexto. Amo mi perro; y él a su balón.

Retórica vampírica Sinédoque, metonimia e antítese

07 La hipérbole. Exageración retórica con fines de énfasis o humor. Su vacilación podía ser vista desde el espacio exterior.

08 Litote. Una forma de atenuación que comúnmente genera afirmación a través de la negación de lo contrario. Su personalidad no era muy diferente a la de un papel de lija.

09 Metáfora. La comparación de cosas o ideas diferentes para demostrar sus cualidades compartidas. Su amigo vampiro es un mosquito hambriento en el verano.

10 Metonimia. La referencia de un término a través de la cita de algo que se le es comúnmente asignado. La pluma es más poderosa que la espada de luz.

11 Paradox. declaración contradictoria o absurdamente irónica que es contraria a la intuición y causa rareza. Soy demasiado viejo para tener el pelo gris.

12 Paronomasia. Juego de palabras usando palabras con sonidos similares. Quién caza quiere casa.

13 Personificación. Atribución de cualidades humanas a objetos inanimados o ideas abstractas. La luna sonrió y guiñó un ojo a la criatura oculta.

14 Políptoto. Repetición de palabras de la misma raíz . Leer, leí, antes no leía.

15 Repetir. Repetición de una palabra o frase dentro de una oración más grande. Cocinar para comer; cocinar para alimentarse; cocinar para procrastinar.

16 Sinécdoque. El uso de parte de un objeto para representar el todo. Él pidió su mano en matrimonio.

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Estudio de casoSillas retóricas

Los autores emplean figuras retóricas para expresar ideas a través de la utilización de lenguaje no estándar; los diseñadores pueden utilizar estas mismas técnicas para dar forma inesperada tanto a las imágenes como a las palabras. En la escritura, las figuras retóricas muchas veces expresan ideas a través de la evocación de una imagen mental. Estas imágenes ayudan a los lectores a iluminar el mensaje, lanzando una nueva luz sobre elementos familiares. Aquí, el diseñador de Virginia Sasser creó una serie de sillas para demostrar las figuras retóricas o del lenguaje. Un ejercicio como este demanda que los diseñadores piensen de una manera conceptual acerca de un problema, en lugar de ir derecho a una respuesta literal. (Cualquier paronomasia es mera coincidencia.)

Personificación. cualidades humanas se le atribuyen a la silla.

Metonimia. Trono es una palabra utilizada para referirse a un rey o gobernante.

Alusión. La pipa alude a Sigmund Freud.

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Anástrofe. Ubicar las patas de la silla en el asiento invierte su orden natural.

Elipse. Una de las patas de la silla fue dejada afuera de la imagen.

Paradoja. Las puntas de hierro comprometen el uso convencional de una silla

Antítesis. Las sillas son similares en estructura, pero son en direcciones opuestas.

Hipérbole. La silla extremadamente alta exagera su carácter ajustable.

Repetir. Los pies reflejan el patrón de agujeros en la parte posterior de la silla.

Antimeria. El asiento del inodoro se recicla para ser utilizado como una silla.

Litotes. Un cojín en el suelo subestima el propósito de la silla.

Sinécdoque. Sólo la base de ruedas sugiere toda una silla de oficina.

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La experiencia de Acela. En esta serie de ilustraciones de publicidad, el tren se convierte en la urna metáfora visual que describe varios atributos de un viaje en tren. Las imágenes omiten el asiento físico (elipse). Las actitudes relajadas de los pasajeros sirven como metonimia de los cómodos asientos del tren. El resultado es una imagen provocativa de la facilidad y el placer de los viajes en tren. Ilustración: Christoph Niemann. Dirección de arte: Megan McCutcheon. Agencia: Arnold Worldwide. Cliente: Amtrak.

En tierra de nadie. Las sillas vacías sustituyen a los dos protagonistas (metonimia). Los estilos contrastantes de las sillas sugieren emociones opuestas de los personajes (personificación). Cartel creado en un taller impartido por Luba Lukova. Diseño: Ana Liu.

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