Las tendencias de mercadotecnia para posicionar la marca

Marketing Mobile Brand Sense Below the line

Marketing móvil

• Es "la utilización de medios inalámbricos interactivos para proporcionar a los clientes información personalizada sensible a la hora y al lugar, que promociona mercancías, servicios e ideas, generando valor para todos los grupos de interés".

Marketingmóvil

• Lap tops

• Tablets

• Smartphone

Marketing móvil

• Proximity marketing

• Marketing SMS

• Mobile advertising

• Advergaming

Proximity marketing

• Consiste en el envió de información como flyers con promociones o descuentos a dispositivos móviles en un parámetro cercano vía bluetooth

Código QR

• Es un sistema que permite almacenar información en una matriz de puntos o códigos de barras bidimensional. Sus tres cuadrados en las esquinas permiten al lector determinar su posición exacta.

Victoria secret

• Esta campaña salió en Estados Unidos, en vallas publicitarias enormes, donde las modelos de la marca de ropa interior, Victoria’s Secret, parecían estar totalmente desnudas a excepción del código QR que tapaba sus atributos más personales.

• La gente estaba invitada a apuntar con su celular al código, y éste los redireccionaba hacia la URL con la foto “sin censura”. Pero no era una mujer desnuda lo que la imagen revelaba, sino a la modelo usando una pieza de lencería de la marca, junto al slogan: “Sexier than skin” (Más sexy que la piel).

Casos de éxito de códigos QR

• Tesco: compras en el metro

• Home plus es una cadena de supermercados en Corea del Norte, que buscaba desbancar a E-Mart, su competencia número uno. La idea era abarcar más mercado, sin poner más tiendas.

• La marca puso posters de sus tiendas, de tamaño natural, a lo largo de las paredes del metro. Los posters funcionaban con códigos QR, lo que permitía a los coreanos comprar de ida o regreso del trabajo, en el mismo metro.

• Las ventas en línea se dispararon a 10,280 consumidores, según reportes de la marca, y Home plus se convirtió en la tienda número uno en ventas online.

• http://www.youtube.com/watch?v=mbiwVg6LHAg

Unilevercampaña del cuero cabelludo

• Cuando Unilever quiso sacar el shampoo CLEAR en Tailandia, lo hizo a partir de una campaña que llegó a más de 10 mil personas, sin haber hecho ninguna inversión en medios.

• La compañía le puso un código QR en la cabeza (en el corte de cabello), a la celebridad local, Terng Pradon. El actor causó tal impacto, que los medios empezaron a llamarlo para que apareciera en portada de revistas y televisión.

Starbucks

• Starbucks ha logrado generar una popular aplicación de iPhone que reúne varios aspectos de Marketing Móvil que facilitan al consumidor el proceso de tomar café.

• La aplicación alerta de las cafeterías más cercanas

• Los consumidores pueden hacer un pedido camino hacia la cafetería para evitar hacer cola.

• Posibilidad de pagar a través del móvil

• Y además, la aplicación permite acumular y cajear puntos de fidelidad sin tener que pasar una tarjeta

• http://www.youtube.com/watch?v=OVu55-P51fs&feature=player_embedded#!

• http://www.youtube.com/watch?v=6x8-g-Ge4NA

Marketing SMS

• Son campañas masivas a través de mensajes SMS, que las empresas usan para enviar publicidad de manera instantánea a las personas.

Mobile advertising

• Es el despliegue de anuncios publicitarios en dispositivos móviles al momento de tener acceso a un sitio web o al ejecutar una aplicación móvil.

Advergaming

• Son juegos diseñados para dispositivos moviles y que tienen incrustada la imagen corporativa de una marca.

http://www.youtube.com/watch?v=TtnNgRSu4gE&feature=player_embedded

Convierta su marcaEn una experiencia de

Cinco sentidos

Marketing en nuestros días

• Productos nuevos fracasan de manera desastrosa.

• La mayor parte de las campañas publicitarias no registran algo distintivo en la mente del consumidor.

• El correo directo apenas consigue un 1% de respuesta.

Algunas marcas como:

• No basta presentar de manera visual un producto o servicio en un anuncio .

• Hay que agregar:

• sonido

• música

Vincular

Publicidad Memoria

Emociones

Sentimientos

Sentidos

Brand Sense Publicidad a través de los sentidos

• Martin Lindstrom la importancia de los 5 sentidos en la construcción de marcas y el posicionamiento de productos, y servicios.

• La mayoría de marcas solo se pone ojo al oído y a la vista.

• Olfato el gusto y el tacto se doblara la conciencia de marca se fortalece la lealtad y el posicionamiento

Vista

• La marca visual

• Sonido

Marca

• Debe generar recordación por lo mínimo 3 sentidos, principal debe ser el olfato.

• 75% de las emociones se basa en el olfato.

• Desligarla de la publicidad tradicional logo y el eslogan.

• Colores, forma, textura e incluso los olores son los que posicionan a la marca ante los consumidores.

• Peugeot 206, 306 identificar a los consumidores con sus automotores.

• Logo es concreto y directo e incide en la mente de los consumidores al generar una emoción café Coca Cola

Desarmar la marca

• Podemos analizar como se ve, como huele o como se siente.

• Misión de las marcas es generar emotividad vincularlas a los sentidos hay que comunicar mensajes agradables y divertidos son los que generan recordación.

• Sonido evoca a la memoria y a la emoción canción de moda entusiasmo adolescencia.

• AOL Britney Spears

• Kellogg´s

• Ropa on line debe tocarse, sentirse, textura, color

El poder del olfato

• Es lo que más llama la atención a los consumidores es el más impresionante y sensible de los sentidos.

• Principales bancos en Inglaterra introdujo café en sus sucursales, sentirlos como en casa.

• Crayola distinguirse de las imitaciones de su marca registro el olor de sus lápices

Factores claves para la creación de una marca

BELOW THE LINE

Below the line

• Es una técnica de Marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios mediante acciones cuya concepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios, y corporativos internos