László Miklós

Élménytársadalom a Facebook

galaxisban

VII. Nemzetközi Médiakonferencia, 2013.

HU

SAN FRANCISCO

NEW AG

E

ÚJ MITOLÓGIA

PO

SZ

TM

OD

ER

N

HOLLYWOOD

ÁZSIA

BUDDHIZMUS, STB.

OROSZORSZÁG

ORTODOX

CIVIL

IZÁCIÓ

SOKFÉLE

SZ

INK

RE

TIK

US

GLOBÁLISFOGYASZTÓI CIVILIZÁCIÓ

SZILIKONVÖLGYIN

FO

RM

AT

ION

AG

E

NYUGATI VILÁG

EUHAGYOMÁNYOS

NYUGATI

MO

DER

N

„Kockázat társadalom” Ulrich Beck

“A meglepetés és bizonytalanság világa” Donald H. Rumsfeld

„Globális dzsungel” Stanley Hoffmann

„A zűrzavar kora” Alain Greenspan

Médiapolisz„Ami a nyilvánosságban zajlik a mai társadalmakban, az egyre inkább, sőt kizárólag a képernyőkön történik.” Roger Silverstone médiaszociológus

A médiapolisz egy olyan globális hely, mely emberi lények interakciója során jön létre egy deterritorializált, mediatizált társadalmi térben. A médiapolisz a megjelenés tere, amely egyszerre tükrözi és megteremti a világot. A médiapoliszon kívül nincs számunkra hely, egyszerre probléma és megoldás, a valóság eltorzításának és megismerésének lehetősége, azonos velünk és idegen tőlünk.

K Ö Z Ö S S É G I O L D A L H A S Z N Á L A T

A világ az a hely, ahol a dolog nem az, ahogy van, hanem ahogy hat. A világban az embert nem valódi élete, hanem színészi teljesítménye szerint ítélik meg.Hamvas Béla: Patmosz

Facebook használók Magyarországon I.

A 13-17 éves magyar Facebook felhasználók 2/3-a mobil eszközről (vagy mobil eszközről is) szokta használni az oldalt.

Közösségi oldal használat I. Idén már alig akadt olyan tanuló, akinek nincs

Facebook profilja, arányuk 2% (2011-ben még 15% volt).

A fiataloknak jellemzően igen nagyszámú ismerősük van a közösségi oldalakon. Az átlag ismerősszám az elsődleges közösségi oldalon 517 fő, azok körében, akiknek a Facebook az elsődleges ilyen oldala 533 fő.

A Facebookon a lányoknak több ismerősük van, mint a fiúknak (564 vs. 495) és a középiskolások több baráttal rendelkeznek, mint az általános iskolások (609 vs. 437).

2009-ben az iWiW-en a fiatalok 2/3-a volt regisztrálva, most ugyan még minden második fiatal fent van az oldalon, de mindössze 4%-uk vallotta magát aktív felhasználónak.

Közösségi oldal használat II.

van profilja, %

átlag ismerős-szám

van profilja, %

átlag ismerős-szám

Facebook 85 293 82 489iWiW 67 252 33 217MyVIP 57 272 6 136Twitter 7 85 6 98MySpace 5 119 5 91személyes blog 5 55 9 201

Magyarország, 2011 Székelyföld, 2012

Hány barátod/ismerősöd/követőd van az alábbi oldalakon?

Közösségi oldal használat III.

Az elmúlt egy hónapban milyen gyakran használtad az internetet az alábbiakra?

minden nap/szinte

minden nap

hetente egyszer-kétszer

havonta egyszer-kétszer

az elmúlt hónapban

nemsoha

közösségi oldal használata (pl. Facebook, iwiw)

77 13 4 3 4

Ha internetezel, milyen gyakran csinálod az alábbiakat?

nagyon gyakran

gyakran néha soha

közösségi oldalra (iwiw, facebook, myvip stb.) felmenni

60 22 11 7

Ha internetezel, milyen gyakran csinálod az alábbiakat?

nagyon gyakran

gyakran néha soha

közösségi oldalra (iwiw, facebook, myvip stb.) felmenni

40 30 18 12

Közösségi oldalak használatának gyakorisága (%)

2013

2011

2009

Közösségi oldal használat V.

Közösségi oldal használat VI.

A Facebook sztárok számára ugyanannyira fontos, vagy még fontosabb is, hogy magukról információkat osszanak meg, mint az, hogy mások bejegyzéseit nézegessék, vagy lájkolják. Ők magukról minimum hetente több alkalommal töltenek fel képet/videót és változtatják meg vagy frissítik állapotukat/státuszukat.

Az érdeklődők posztolnak ugyan magukról, de valamivel jobban dominál közösségi oldal aktivitásukban mások követése.

A csodálók alig-alig osztanak meg magukról információt ezeken az oldalakon, őket a kíváncsiság hajtja mások élete, gondolatai, fotói iránt – legalább hetente néhányszor nézegetik és lájkolják mások bejegyzései.

Facebook sztárok és csodálóik I.A Facebook sztárok jellemzően offline és online is aktívak (nem csak a közösségi oldalakon).A Facebook sztárok példaképei gyakran médiaszereplők. A csodálók a „hús-vér” emberekre szavaznak, az átlagosnál gyakrabban tartják követendő személynek ismerőseiket.A Facebook sztároknak kevésbé fontosak a barátaik. Jellemzőbb rájuk, hogy a reklámok hatása alatt állnak.

A Facebook sztárok fele elképzelhetőnek tartja, hogy örökre külföldre költözzön.

Facebook sztárok és csodálóik II.A Facebook sztárok nem szenvednek hiányt önbizalomban, 77%-uk elégedett külsejével. A csodálok esetében legalacsonyabb ez az arány: 65%.

É l m é n y t á r s a d a l o m é s a F a c e b o o k G a l a x i s

Élménytársadalom (Schulze)Nem árucikket, nem márkát, hanem élményt gyártunk és veszünk: élményorientáció

Külső szemlélet Belső szemlélet

Annak tudása, hogy mit akarunk, azt a tudást jelenti, hogy mi is tetszik igazán. Az „Éld meg az életed!”

korunk kategorikus imperatívusza”. (1993!)

************************

„Minél inkább az élmények válnak fenntartások nélkül az élet értelmévé, annál jelentősebb lesz az a félelem, hogy az ember élmények nélkül maradhat.”„Az unalomtól való félelemhez az a félelem társul, hogy lemaradunk valamiről.” (1993!!)

FOMO -„fear of missing out” (rettegés attól, hogy valamiből kimaradunk) A közösségi oldalakon keresztül annyi partiról értesül a felhasználó, hogy komoly dilemmát jelent, melyikre menjen el. Végül választ, de amint megérkezik, nem találja a helyét. Úgy érzi, rossz buliba jött, biztos a másikba kellett volna mennie, egyre rosszabbul érzi magát az adott helyen, és máris tovább akar menni, csak benézni milyen máshol. Ez így megy egész este, egyik buliból a másikba megy, de végül sehol nem érzi jól magát.

Veszélyek: bizonytalanság és kiábrándultság

A társadalmi miliők: az élménytársadalom rétegei

Az „életlen” miliőmodell a kor és a képzettség

függvényében (Éber Márk Áron, Schulze

1992: 384 alapján)

Élménytársadalom I.

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

teljesen egyetértinkább egyetértinkább nemértek egyet

egyáltalán nemértek egyet

Amikor dolgozni fogok, az lesz a legfontosabb, hogy ...

sok pénzt keressek vele

olyan munkám legyen,amit szeretek

olyan munkám legyen,ahol szabad és önálló,azaz a magam uralehetek

olyan munkám legyen,ami hasznos azembereknek

Élménytársadalom II.

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

SohaRitkánGyakran

Szabadidő eltöltés: Kultúra vs. Szórakozás

színház, komolyzenei koncert,múzeum látogatása (nem iskolaiszervezésben)könyvolvasás (nem kötelezőolvasmányt)

újság, folyóirat olvasás

sportolás (nem kötelezőtestnevelés óra keretében)

zenehallgatás

barátokkal elmenni valahová

társasjátékozás, kártyázás

moziba menni

koncertre menni (pl.szórakozóhelyen)

A szép élet projektje – a bizonytalanság és kiábrándulás problemetikus következményeivel együtt – olyan dinamikus motivációs együttessé áll össze, amelyből

új kollektív struktúrák képződnek. Gerhard Schulze

Adatelemzés: Danó Györgyi