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C’EST QUOI LE BUZZ ?
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2. LE BUZZ, CEST QUOI ?
NOTRE DFINITION : FAIRE LE LE BUZZ CEST RECRER LA MASSE PAR
LAGGRGATION DINDIVIDUALITS
LE FAMEUX BOUCHE--OREILLE A TROUV UN MDIA POUR TRE CR ET MESUR : LE
WEB
COMMENT FAIRE SE PROPAGER UN MESSAGE EN APPARENCE INDIVIDUALIS POUR
ATTEINDRE UN IMPACT DE MASSE ?
3. LE BUZZ, CEST QUOI ?
DONNER AUX INTERNAUTES LIMPRESSION DE PARTICIPER PAR LEUR AFFINIT
ET LEUR PERSONNALIT PROPRE ET NON PLUS DE RECEVOIR DES MESSAGES
PACKAGS ET DESTINS LA MASSE INDFINIE
DS QUE JE RECOIS UN MESSAGE QUI ME PARLE, JE ME TRANSFORME
IMMDIATEMENT EN MESSAGER, NATURELLEMENT, VOLONTAIREMENT, ET MME
AVEC ENTHOUSIASME
4. LES MARQUES ONT COMPRIS
LES CIBLES PORTENT UNE GROSSE PARTIE DE LA RESPONSABILIT DE LA
DIFFUSION
AFFINER LA COMMUNICATION DE MASSE : LANNONCEUR VISE UN IMPACT LIMIT
SUR UNE COMMUNAUT FORTE AFFINIT AVEC SON PRODUIT PLUTT QUUN LARGE
IMPACT NON QUALIFI
ON OSE LE DCALAGE : LES MESSAGES FORT CARACTRE AFFICH : ON QUITTE
LE CONSENSUS EN TOUCHANT PLUS FORT ET PLUS JUSTE LA PARTIE CIBLE AU
RISQUE DE DPLAIRE UNE PARTIE NON CIBLE DU PUBLIC
5. CONTENU
de MARQUE
AUDIENCE
CIBLEE
ENGAGEMENT des
INTERNAUTES
6. LES MARQUES ONT COMPRIS
LE RISQUE : LE BUZZ NGATIF !!
QUAND LE DCALAGE EST TROP GRAND OU LE RISQUE PRIS POUR CHOQUER,
PROVOQUER, OU ATTIRER LATTENTION EST MAL CALCUL
ON PEUT ALORS ENGAGER UN AUTRE TYPE DE BUZZ : DES CONTRE-FEUX DE
GESTION DE CRISE, TOUJOURS EN MODE VIRAL !
7. LA VIRALIT, CEST QUOI ?
LA VIRALIT : LA VOLUTION DE LA COMMUNICATION DE MASSE AU BUZZ
LA VIRALIT CEST BOTTOM-UP, CEST DE LA BASE VERS LE SOMMET, CELA
FONCTIONNE LATRALEMENT ENTRE PAIRS, POUR ENSUITE ATTEINDRE LE
VOLUME DAUDIENCE ET DIMPACT QUI VA CAPTER LATTENTION DES
DCIDEURS
LA VIRALIT EST DMOCRATIQUE : ELLE DONNE LA PAROLE AUX INTERNAUTES
AVEC AUTANT DE VOIX QUILS PEUVENT AVOIR, ET RASSEMBLER
CEST POUR CELA QUE CA MARCHE !
8. LES MARQUES ONT COMPRIS
COMME TOUT PROCESS OU LA PAROLE EST DONNE AU GRAND PUBLIC, POUR
APPRCIER LA VALEUR DUN MESSAGE, DUN PRODUIT OU DUN SERVICE, IL Y A
UN EFFORT DE GESTION DE LA CONVERSATION, DE LA RPUTATION, DE LA
MODRATION DU DBAT
AUJOURDHUI, LES MARQUES GAGNANTES SONT CELLES QUI SAVENT QUI ELLE
SADRESSENT SUR UN PLAN MOTIONNEL
ELLE CONNSAISSENT TELLEMENT BIEN LEUR CIBLE, QUELLES PEUVENT LA
FAIRE RIRE, LMOUVOIR, LA POUSSER CONTRIBUER UNE CAUSE, SEXPRIMER,
PARTAGER AVEC LEURS PERSONNES LES PLUS CHRES TRAVERS LES RSEAUX
SOCIAUX
CEST UN VRAI POUVOIR, QUI VIENT RCOMPENSER LEFFORT DANALYSE ET DE
COMPRHENSION DE SON AUDIENCE
9. LES MARQUES ONT COMPRIS
ENGAGEMENT
SHARE
FAN
10. LA CULTURE DU LOL
LES INTERNAUTES PASSENT BEAUCOUP TROP ! -DE TEMPS DEVANT LEUR
ORDINATEUR, ALORS ILS VEULENT QUAND MME AVOIR LIMPRESSION DE VIVRE
LA VIE
ALORS ILS SONT SUR LES RSEAUX SOCIAUX, CHERCHENT SE DIVERTIR SUR LE
WEB TOUT EN TRAVAILLANT
PARTAGER UN SOURIRE, UN FOU RIRE, UNE CURIOSIT, UNE INFO, CEST
RAPIDE ET CEST GRATUIT, ET CELA DONNE UN BNFICE SOCIAL LINTERNAUTE
: IL PARAT PLUS INSTRUIT, PLUS CURIEUX, PLUS DRLE, PLUS AU COURANT,
PLUS SERVIABLE (LORSQUIL PASSE UN TUYAU)
ALORS TOUT CELA FAIT UNE VRAIE CULTURE DU WEB, QUON APPELLERA
CULTURE DU LOL
11. LES INFLUENCEURS
DE NOUVEAUX HROS MRGENT : LES INFLUENCEURS, LES MATRES DE
LINFORMATION RAPIDE, DRLE, PERTINENTE, LES PLUS SUIVIS SUR LES
RSEAUX SOCIAUX
CES NOUVEAUX LEADERS DOPINION SONT AUJOUDHUI LES BLOGGEURS, LES
ANIMATEURS DE SITES ET DE PAGES FACEBOOK A FORT TRAFIC, TOUS LES
ACTEURS CAPABLES DE DRAINER LEUR TRIBU, LEUR FAN CLUB, LEURS
ADEPTES
L RSIDE UNE VALEUR CRUCIALE POUR LES ANNONCEURS, POUR LES MARQUES,
POUR LES POLITIQUES, POUR TOUTES LES ENTITS QUI ONT UN MESSAGE
VHICULER
12. MERCI !