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Le fonti alternative Le fonti alternative di ascolto della radio di ascolto della radio
in Italia in Italia
2ª edizione Maggio 2005
2
• NCP Ricerche è una società di ricerche di mercato appartenente al Gruppo Finelco ( Radio 105, Radio Monte Carlo, Radio 105 Classics, Edizioni Donegani )
• Nel corso della sua attività più che decennale, NCP Ricerche ha sviluppato una particolare esperienza e specializzazione nel campo delle analisi dei comportamenti giovanili , delle ricerche sulla musica , sulle abitudini di ascolto della radio e sui consumi di prodotti mediali, con particolare attenzione ai nuovi media
• Nello svolgimento del proprio lavoro, NCP Ricerche si avvale di ogni genere di strumenti ( CATI, web, focus groups ) e della consulenza dei migliori professionisti italiani, americani e francesi
• Nel 2004 NCP Ricerche ha raggiunto un importantissimo accordo con Médiamétrie, la società di ricerche più prestigiosa di Francia, per la realizzazione e commercializzazione in Italia di varie indagini, la prima delle quali è il Teen Meter (Baromètre Jeunes), ricerca annuale sugli interessi e i comportamenti del mondo giovane che in Francia da 5 anni riscuote un enorme successo
Chi è NCP RicercheChi è NCP Ricerche
3
Obiettivi dell’indagineObiettivi dell’indagine
Conoscenza spontanea e sollecitata, possesso e utilizzo
per ascolto della radio di Lettore CD portatile Satellite Internet Telefono cellulare Lettore MP3 portatile DAB
Esplorazione per ogni fonte alternativa di Ultimo ascolto Fascia oraria di ascolto Durata media di ascolto Tipologia di emittente ascoltata (solo Internet e satellite)
Variazioni nell’ascolto delle radio tradizionali dovuto all’ascolto di fonti alternative
4
Metodologia della ricercaMetodologia della ricerca
• Strumento di rilevazione:
Questionario telefonico CATI semi-strutturato
• Target:– Campione rappresentativo della popolazione italiana
stratificato per quote di sesso, età (11-54 anni), area geografica e ampiezza centri
• Numero di interviste:– 1.600
• Durata dell’intervista:– circa 10 minuti
• Periodo di rilevazione:– 20 Aprile – 11 Maggio 2005
5
Il campione di intervistati/eIl campione di intervistati/e
Totale Universo Popolazione italiana 11-54 anni: 33.887.000(Fonte, ISTAT 2003)
u 11-14 u 15-17 u 18-24 u 25-34 u 35-44 u 45-54 u tot d 11-14 d 15-17 d 18-24 d 25-34 d 35-44 d 45-54 d tot totale
fino a 10.000 5 4 11 24 24 21 89 6 4 11 23 23 20 87 176
area 1 10.000 - 100.000 4 4 10 21 21 19 79 4 3 10 20 20 19 76 155
oltre 100.000 3 2 5 12 11 9 42 2 1 4 11 10 11 39 81
tot area 1 12 10 26 57 56 49 210 12 8 25 54 53 50 202 412
fino a 10.000 4 3 7 17 17 13 61 3 3 7 17 15 13 58 119
area 2 10.000 - 100.000 3 2 7 15 14 13 54 3 2 7 15 15 13 55 109
oltre 100.000 1 1 4 9 9 7 31 2 1 3 8 8 8 30 61
tot area 2 8 6 18 41 40 33 146 8 6 17 40 38 34 143 289
fino a 10.000 2 2 5 8 9 8 34 2 2 4 9 10 8 35 69
area 3 10.000 - 100.000 4 3 9 18 17 16 67 4 3 9 17 17 16 66 133
oltre 100.000 3 2 6 14 13 11 49 3 2 6 14 13 12 50 99
tot area 3 9 7 20 40 39 35 150 9 7 19 40 40 36 151 301
fino a 10.000 6 6 13 22 23 16 86 7 5 14 23 23 19 91 177
area 4 10.000 - 100.000 14 10 27 38 36 33 158 13 11 25 41 37 33 160 318
oltre 100.000 5 3 9 16 11 11 55 4 2 8 12 12 10 48 103
tot area 4 25 19 49 76 70 60 299 24 18 47 76 72 62 299 598
totale 54 42 113 214 205 177 805 53 39 108 210 203 182 795 1600
6
Fonti alternative di ascolto della radio: Fonti alternative di ascolto della radio: conoscenza spontanea e sollecitataconoscenza spontanea e sollecitata
27,0
12,3 9,87,0 6,7
55,5
63,7
74,0
61,4 62,7
15,0
0,50
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Internet Telefonocellulare
Lettoreportatile Cd
Satellite Lettoreportatile MP3
DAB
Conoscenzaspontanea
Conoscenzasollecitata
%
Base: Totale Campione (N=1.600); valori percentuali
7
Fonti alternative di ascolto della radio: conoscenza Fonti alternative di ascolto della radio: conoscenza spontanea 2005 vs. 2004spontanea 2005 vs. 2004
Base: Totale Campione (N=1.600); valori percentuali
27,0
12,3
9,8
7,0 6,7
0,5
20,6
9,9
6,0 5,3
2,1 0,70
10
20
30
Internet Telefonocellulare
Lettoreportatile Cd
Satellite Lettoreportatile MP3
DAB
2005 2004
8
Fonti alternative di ascolto della radio: conoscenza Fonti alternative di ascolto della radio: conoscenza sollecitata 2005 vs. 2004sollecitata 2005 vs. 2004
Base: Totale Campione (N=1.600); valori percentuali
74,0
63,7 62,7 61,4
55,5
15,0
71,9
59,0
49,8
57,152,7
12,0
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Lettoreportatile Cd
Telefonocellulare
Lettoreportatile MP3
Satellite Internet DAB
2005 2004
9
Possesso/disponibilità ed utilizzo di fonti Possesso/disponibilità ed utilizzo di fonti alternative di ascolto della radioalternative di ascolto della radio
Base: Totale Campione (N=1.600); valori percentuali
45,4
35,8
24,8 23,9
19,417,5
19,6
12,1 11,4 11,3
0
10
20
30
40
50
Internet Lettoreportatile Cd
Satellite Telefonocellulare
Lettoreportatile MP3
Possesso Utilizzo
10
Possesso/disponibilità di fonti alternative di Possesso/disponibilità di fonti alternative di ascolto della radio ascolto della radio 2005 vs. 20042005 vs. 2004
Base: Totale Campione (N=1.600); valori percentuali
45,4
35,8
24,8 23,9
19,4
38,4
30,3
21,1
15,8
10,2
0
10
20
30
40
50
Internet Lettoreport. Cd
Satellite TelefonoCellulare
Lettoreport. MP3
2005 2004
%
11
Utilizzo di fonti alternative di ascolto della radio Utilizzo di fonti alternative di ascolto della radio 2005 vs. 20042005 vs. 2004
Base: Totale Campione (N=1.600); valori percentuali
19,6
17,5
12,111,4 11,3
18,6
15,4
10,79,8
5,1
0
5
10
15
20
Lettoreport. Cd
Internet Satellite TelefonoCellulare
Lettoreport. MP3
2005 2004
%
12
Stima ascoltatori di fonti alternativeStima ascoltatori di fonti alternativeINDIVIDUI 11-54 ANNIINDIVIDUI 11-54 ANNI
Base: Totale Campione (N=1.600); STIMA SU POPOLAZIONE 11-54 ANNI; Universo 33.887.000 (Istat, 2003) In Italia Maggio 2005
15.445.000Almeno 1 volta
12.246.000Ultimo mese
Ultimi 7 giorni 10.021.000
13
Stima ascoltatori di fonti alternativeStima ascoltatori di fonti alternativeINDIVIDUI 11-54 ANNI 2005 vs. 2004INDIVIDUI 11-54 ANNI 2005 vs. 2004
Base: Totale Campione (N=1.600); STIMA SU POPOLAZIONE 11-54 ANNI; Universo 33.887.000 (Istat, 2003) In Italia Maggio 2005
15.445
10.021
14.034
10.693
8.795
12.246
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
Almeno una volta Ultimo mese Ultimi 7 giorni
Mig
liai
a
14
Stima ascoltatori di fonti alternativeStima ascoltatori di fonti alternativeALMENO UNA VOLTA ALMENO UNA VOLTA ( individui 11-54 anni )( individui 11-54 anni )
Satellite:Satellite: 12,1%12,1% == 4.090.000 4.090.000 individuiindividui
17,5%17,5%InternetInternet == 5.934.000 5.934.000 individuiindividui
In Italia Maggio 2005
Telefono cellulare:Telefono cellulare: 11,4%11,4% == 3.857.000 3.857.000 individuiindividui
Lettore CD portatile:Lettore CD portatile: 19,6% 19,6% == 6.633.000 6.633.000 individuiindividui
Lettore MP3 portatile:Lettore MP3 portatile: 11,3%11,3% == 3.836.000 3.836.000 individuiindividui
Base: Totale Campione (N=1.600); STIMA SU POPOLAZIONE 11-54 ANNI; Universo 33.887.000 (Istat, 2003)
15
Stima ascoltatori di fonti alternativeStima ascoltatori di fonti alternativeALMENO UNA VOLTA ALMENO UNA VOLTA ( individui 11-54 anni ) 2005 vs.2004( individui 11-54 anni ) 2005 vs.2004
16
Stima ascoltatori di fonti alternativeStima ascoltatori di fonti alternativeULTIMI 7 GIORNI ULTIMI 7 GIORNI ( individui 11-54 anni )( individui 11-54 anni )
Satellite:Satellite: 7,5%7,5% == 2.542.000 2.542.000 individuiindividui
7,3%7,3%InternetInternet == 2.479.000 2.479.000 individuiindividui
In Italia Maggio 2005
Telefono cellulare:Telefono cellulare: 5,9%5,9% == 1.992.000 1.992.000 individuiindividui
Lettore CD portatile:Lettore CD portatile: 10,1% 10,1% == 3.411.000 3.411.000 individuiindividui
Lettore MP3 portatile:Lettore MP3 portatile: 7,2%7,2% == 2.436.000 2.436.000 individuiindividui
Base: Totale Campione (N=1.600); STIMA SU POPOLAZIONE 11-54 ANNI; Universo 33.887.000 (Istat, 2003)
17
Stima ascoltatori di fonti alternativeStima ascoltatori di fonti alternativeULTIMI 7 GIORNI ULTIMI 7 GIORNI ( individui 11-54 anni ) 2005 vs.2004( individui 11-54 anni ) 2005 vs.2004
2.5422.436
3.363
2.2852.091
970
2.177
3.411
2.479
1.992
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
Lettoreport. Cd
Satellite Internet Lettoreport. MP3
TelefonoCellulare
Mig
liaia
2005 2004
18
Profilo ascoltatori fonti alternativeProfilo ascoltatori fonti alternativeULTIMI 7 GIORNIULTIMI 7 GIORNI
Base: Totale Ascoltatori ultimi 7 giorni (N=408) In Italia Maggio 2005
In maggioranza uomini (58,1%), donne concentrate nella fascia 18-44 anni (29,1% del totale); studenti, impiegati, operai, lib. prof. (78,6% del totale); diploma o laurea (69,2%)
In prevalenza donne (52,5%); Sud+Isole (40,8%); fascia 25-54 anni (67,5%); studenti, impiegati, operai, casalinghe (70,8% del totale); diploma o laurea (66,6%)
In maggioranza donne (55,9%), studenti e operai (69,0% del totale)
Giovani (11-34 anni, 81,9%); studenti (51,1% del totale) operai (21,3% del totale)
In maggioranza uomini (58,3%), giovanissimi (11-24 anni 63,5%) studenti (62,6% del totale)
19
Il confronto con altri paesi delle fonti alternative di ascolto Il confronto con altri paesi delle fonti alternative di ascolto della radiodella radio – – penetrazionepenetrazione ascoltatori ALMENO UNA VOLTAascoltatori ALMENO UNA VOLTA
UK: Fonte RAJAR,1° trimestre 2005; adulti +15 anni
17,5
31,7
17,3
5,8
12,1 11,4
0
5
10
15
20
25
30
35
Satellite Internet TelefonoCellulare
Italia UK
20
Frequenza di ascolto di fonti alternativeFrequenza di ascolto di fonti alternative
15,5 15,5 12,56,1 3,3
21,015,0
13,1
9,6 14,3
25,4
21,826,8
23,6 22,5
0
10
20
30
40
50
60
Lettore MP3 Satellite LettoreCd
Internet Cellulare
Tutti i giornio quasi
3-4 giornialla sett.
1-2 giornialla sett.
%
Base: Totale Ascoltatori Fonti Alternative (N=729); valori percentuali
21
Frequenza di ascolto di fonti alternativeFrequenza di ascolto di fonti alternative2005 vs. 20042005 vs. 2004
Base: Totale Ascoltatori Fonti Alternative (N=729); valori percentuali
6,1 4,1 3,3
19,112,5 15,5 13,5 15,5 17,3
9,69,8 14,3
14,0
13,1 13,5
15,0 17,021,0
11,1
23,621,1
22,5
22,3
26,8 25,621,8 20,5
25,4
22,2
12,1
0
10
20
30
40
50
60
2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004
Internet TelefonoCellulare
Lettoreport. Cd
Satellite Lettoreport. MP3
Tutti i giornio quasi
3-4 giornialla sett.
1-2 giornialla sett.
22
Minuti medi di ascolto di fonti alternative di Minuti medi di ascolto di fonti alternative di ascolto della radioascolto della radio
61 61 61
51
39
69
57 5551
37
0
10
20
30
40
50
60
70
Satellite Internet Lettoreportatile Cd
Lettoreportatile MP3
Telefonocellulare
Minuti medi 2005 Minuti medi 2004
Base: Totale Ascoltatori fonti alternative (N=729); valori medi in minuti
23
Luogo di ascolto di fonti alternativeLuogo di ascolto di fonti alternativeBase: Totale Ascoltatori Fonti alternative (N=729); valori percentuali; possibili più risposte
24
Tipo di emittente ascoltata durante l’ascolto di Tipo di emittente ascoltata durante l’ascolto di fonti alternative FISSEfonti alternative FISSE
Base: Totale Ascoltatori Fonti Fisse (N=410); valori percentuali
25
Stima ascolto emittenti effettuato con INTERNET, Stima ascolto emittenti effettuato con INTERNET, ALMENO UNA VOLTAALMENO UNA VOLTA
Base: Totale Ascoltatori Internet almeno una volta (N=280); valori in migliaia
INTERNETx 1000
TOT. RADIO 5.943
RADIO DEEJAY 593
RADIO 105 487RTL 102,5 466RDS R.DIM. SUONO 297R. ITALIA S.M.I. 191RAI RADIOUNO 169RAI RADIODUE 169R. ITALIA NETWORK 169RADIO MONTE CARLO 169RADIO CAPITAL 106RADIO SUBASIO 85
26
Stima ascolto emittenti effettuato con il Stima ascolto emittenti effettuato con il SATELLITE, ALMENO UNA VOLTASATELLITE, ALMENO UNA VOLTA
Base: Totale Ascoltatori Satellite almeno una volta (N=194); valori in migliaia
SATELLITEx 1000
TOT. RADIO 4.090
RADIO DEEJAY 403
RTL 102,5 275R. ITALIA S.M.I. 275RADIO 105 233RDS R.DIM. SUONO 169RAI RADIOUNO 127RAI RADIODUE 106R. ITALIA NETWORK 85102,5 RADIO HIT CHANNEL 85RADIO CAPITAL 64DISCORADIO 64RADIO ITALIA ANNI 60 64LATTEMIELE 64
27
Fascia oraria di ascolto di fonti alternativeFascia oraria di ascolto di fonti alternativeULTIMI 7 GIORNIULTIMI 7 GIORNI
Base: Totale Ascoltatori ultimi 7 giorni (N=473); valori in migliaia
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
6:009:00
9:0012:00
12:0015:00
15:0018:00
18:0021:00
21:0024:00
24:006:00
Lettore portatile MP3
Telefono cellulare
Lettore portatile CD
Satellite
Internet
6.801.000 ascoltatori
28
Fascia oraria di ascolto di fonti alternativeFascia oraria di ascolto di fonti alternativeULTIMI 7 GIORNI 2005 vs. 2004ULTIMI 7 GIORNI 2005 vs. 2004
Base: Totale Ascoltatori ultimi 7 giorni (N=473); valori in migliaia
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
6:009:00
9:0012:00
12:0015:00
15:0018:00
18:0021:00
21:0024:00
24:006:00
Mig
liaia
2005 2004
29
Fascia oraria di ascolto di fonti alternativeFascia oraria di ascolto di fonti alternativeULTIMI 7 GIORNIULTIMI 7 GIORNI
Base: Totale Ascoltatori ultimi 7 giorni (N=408); valori in migliaia
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
4.500
6:009:00
9:0012:00
12:0015:00
15:0018:00
18:0021:00
21:0024:00
24:006:00
Lettore portatile MP3
Telefono cellulare
Lettore portatile CD
Satellite
Internet
4.269.000 ascoltatori2004
30
Variazioni all’ascolto della radio tradizionale dovuta alle Variazioni all’ascolto della radio tradizionale dovuta alle fonti alternative di ascoltofonti alternative di ascolto
13,621,5 18,6 15,8 12,3 11,8
75,567,8 73,0
71,3 77,0 74,3
10,1 10,7 7,8 11,7 9,3 13,9
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
TotaleCampione
Lettore MP3portatile
Lettoreportatile
Cd
Telefonocellulare
Internet Satellite
Diminuito Rimasto invariato Aumentato
%
Base: Totale Ascoltatori Fonti alternative (n=729); valori percentuali
31
Variazioni all’ascolto della radio tradizionale dovuta alle Variazioni all’ascolto della radio tradizionale dovuta alle fonti alternative di ascolto 2005 vs. 2004fonti alternative di ascolto 2005 vs. 2004
Base: Totale Ascoltatori Fonti alternative (n=729); valori percentuali
13,621,5 18,6 15,8 12,3 11,8
75,5 76,667,8
63,673,0
75,9 71,3 72,7 77,0 76,174,3
70,4
10,1 11,3 10,716,9
7,8 11,5 11,7 11,3 9,3 10,2 13,9 12,3
12,1 16,0 13,7 17,312,619,5
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004
TotaleCampione
Lettoreport. MP3
Lettoreport. Cd
TelefonoCellulare
Internet Satellite
Diminuito Rimasto invariato Aumentato
32
Alcune osservazioni preliminariAlcune osservazioni preliminari
• Nel corso del 2005, la conoscenza, il possesso e l'utilizzo di fonti alternative di ascolto della radio sono aumentate in maniera decisa presso il pubblico di ascoltatori– Le hanno utilizzate almeno una volta circa 15,5 milioni
di italiani da 11 a 54 anni
• Incrementano l'ascolto soprattutto i device che consentono– personalizzazione– contenuti trasportabili
33
Alcune osservazioni preliminariAlcune osservazioni preliminari
• Gli ascoltatori ultimi 7 giorni della radio per mezzo di fonti alternative nella fascia oraria fra le 15:00 e le 18:00 è di 6.800.000 individui fra gli 11 e i 54 anni
• Principale device responsabile dell'aumento dell'ascolto della radio per mezzo di fonti alternative: il lettore portatile MP3– Raddoppia l'utilizzo con una crescita di più di 2 milioni
di ascoltatori negli ultimi 7 giorni rispetto ai dati 2004– Riduce la frequenza di ascolto della radio tradizionale
34
Alcune osservazioni preliminariAlcune osservazioni preliminari
• Internet– Cresce di circa 600.000 utilizzatori almeno una volta– Aumenta l'ascolto di radio italiane che trasmettono solo su
Internet più tipi di musica
• Satellite– Si espande in maniera modesta– La conoscenza delle possibilità di ascolto radiofonico
attraverso il satellite è ancora limitata ed ha ampi margini di espansione
• Telefono cellulare– Appare in una fase di stasi– I lettori portatili MP3 appaiono averlo soppiantato
nell'ascolto della radio presso i giovani….perchè?
35
Alcune osservazioni preliminariAlcune osservazioni preliminari
• Il futuro delle fonti di ascolto alternativo della radio si preannuncia vivace– Gli attuali e\o nuovi device hanno le potenzialità per
modificare consolidate abitudini di ascolto rispetto ai device tradizionali
– L'integrazione con altri device della radio appare vivificante e nello stesso tempo commercialmente interessante
Le fonti alternative Le fonti alternative di ascolto della radio di ascolto della radio
in Italia in Italia
2ª edizione Maggio 2005
Per ulteriori [email protected]