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# 41

VENDREDI 1 MARS

R E N A U LT – T H E F I R S T C A R C A R R I E D B Y L I K E S !

APPLICATIONS FACEBOOKAutomobile

Les marques recherchent toutes l’implication de leurs fans, et sont en perpétuelle quête du like ! Pour promouvoir sa dernière Clio IV, Renault a choisi de mettre en place une opération grand format.La marque automobile française a proposé aux fans de sa page Facebook de contribuer à une opération d’envergure en installant une balance géante. D’un côté la Clio, de l’autre, une boîte à like (vide au début de l’opé). A chaque fois qu’un internaute cliquait sur le bouton like, une charmante jeune fille venait déposer un like « physique » dans la boîte. Ainsi de suite, le poids de la boîte augmentait jusqu’à ce qu’il soit plus important que celui de la voiture. La dernière personne ayant cliquez sur le bouton j’aime a remporté la voiture.On sait qu’un « like » ne veut pas dire grand chose aujourd’hui quant à l’engagement de l’internaute avec sa marque. C’est pourquoi Renault a choisi de montrer au travers de cette opération que l’activité des fans sert à quelque chose !

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V O L S W A G E N – H I T C H H I K E W I T H A L I K E

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Pour célébrer la troisième version de la célébrissime Coccinelle, Volkswagen a créé un jeu Facebook unique qui colle parfaitement à l’esprit de son modèle emblématique. La marque allemande associe le mythique pouce de l’autostoppeur au « like » du 21ème siècle, également combinés au fort héritage musical afin de créer tout un univers.C’est un véritable road trip en Coccinelle : vous partez d’un point A, votre lieu de résidence par exemple, puis avancez petit à petit à travers l’Europe jusqu’à la destination finale choisie. Le plus fun, c’est que vous allez voyager à bord des modèles de Coccinelle les plus originaux, qui ont chacun une soundtrack associée.Vous avancez donc grâce aux like recueillis sur chaque voiture. Vous pouvez choisir votre véhicule parmi plus de 64 modèles et également lire les histoires qui leurs sont associées.

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A U D I - P A I N T B A L L

WEBAutomobile

Audi nous propose un concept inédit pour mettre en avant ses deux modèles RS4. La célèbre marque allemande offre un show de deux minutes riche en vitamines et en couleurs !Les modèles blanc laqué et noir mât s’affrontent dans une paint-ball war, où, chacun des modèles est équipé de canon à air comprimé et de caméras embarquées.Le principe est plutôt simple : la scène se passe dans un immense entrepôt et les deux modèles s’affrontent à coup de tires (de peintures, of course !). Chaque impact rapporte des points aux pilotes. Au final, on ne se préoccupe pas tellement du modèle qui gagne cette bataille tant on est éblouit par la technique des pilotes.Audi a su mettre en valeur ses modèles grâce à deux très bons pilotes et à une idée originale !

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V O L K S W A G E N – U L T I M A T E B U S I N E S S C A R

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Le référencement des sites web est un véritable casse-tête pour les annonceurs, une vraie guerre entre les marques pour figurer tout en haut de la page.Des étudiants hollandais ont bien pensé ! En effet, ils sont partis de l’idée d’un bon référencement sur Google Image pour créer de toute pièce une page à l’image de la marque allemande Volkswagen.Grâce à un référencement bien spécifique et à beaucoup de patience, les étudiants ont réussi à recréer une page publicitaire pour Volkswagen. Elle est apparue le temps de quelques instants et aujourd’hui n’est plus visible, car oui, les référencements, ça bouge !Une idée astucieuse dont les annonceurs vont probablement très vite s’emparer !

M E R C E D E S - # U N TA M E D

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Pour le lancement de sa nouvelle Mercedes-Benz CLA, la marque allemande continue de surfer sur une vague de jeunesse...La marque lance une opération Instagram en lien avec sa campagne #Untamed. Signifiant « indomptable », la campagne #untamed se veut résolument originale et marque un nouveau tournant pour Mercedes en terme de ciblage. La marque souhaite collaborer avec la créativité des internautes en leur proposant de partager les 3 photos Instagram les plus originales. Les meilleurs clichés, notés sur 100, seront sélectionnés puis affichés lors d’une exposition internationale (physique) à Paris en avril prochain.Après les deux spots « Etoiles » et « Classe A » , on perçoit bien la volonté de rajeunir la cible de la marque en introduisant ce type d’événement.

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Document réalisé par les pôles planning et digitaux :

Sébastien EmeriauDirecteur des Stratégiessebastien.emeriau@agence-v.com@SebEmeriau

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Tanguy HugooDirecteur du Digitaltanguy.hugoo@agence-v.com@tanguyhugoo