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  • Le Monitoringdes Media

    au Service des Acteurs Electoraux

    Les mdias jouent un rle crucial dans linformation de llectorat et dans la formation des leurs opinions an quils puissent faire un choix clair au moment du vote. Pour garantir le libre-arbitre des lecteurs, il est donc essentiel dobserver et danalyser la couverture mdiatique ralise tout au cours du processus lectoral des lections, que ce soit lors de la campagne lectorale ou encore au niveau de la communication institutionnelle des organes de supervision des lections. Loutil cl pour lobservation de la couverture mdiatique des lections est le monitoring des mdias. Ceci est une technique dobservation des messages diuss par et travers les mdias. Il est bas sur une mthodologie systmatique, objective et standardise dobservation et danalyse du contenu lectoral. Le monitoring des mdias peut tre appliqu aux mdias audiovisuels, radio et tlvision, ainsi que la presse crite et en ligne.

    Est une activit qui sinscrit dans la dure et ncessite des ressources humaines bien engages. Ce nest pas un objectif en soi-mme, mais un outil qui doit avoir des objectifs clairs pour tre ecace. On peut distinguer dirents typologie et objectifs de monitoring des mdias, qui peuvent galement sintgrer selon les ncessits:

    Le monitoring des mdias au service de la communication publique et institu-tionnelle, qui vise soutenir la stratgie de communication des organes de gestion des lections et valuer leur visibilit ainsi que celle du processus lectoral dans ses aspects techniques et ajuster leur communication publique.

    Le monitoring de lincitation la violence sintressant aux propos illgitimes vhiculs par et travers les mdias comme : les discours de haine et tout message qui incite la violence, la discrimination, les tensions sociales et politiques, etc.

    Le monitoring li la rgulation de la campagne lectorale, qui est ici un outil complmentaire pour vrier les dpenses de campagne, labus de ressources publiques et lutilisation de symboles interdits pendant la campagne (par exemple le drapeau national).

    Le monitoring du pluralisme politique qui permet de vrier si les organes de presse, en premier lieu les mdias tatiques, garantissent une couverture des acteurs politiques quitable (ou gale, selon ce que prvoient les normes qui rglent la campagne lectorale).

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    CENTRE EUROPEENDAPPUI ELECTORAL

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  • Le Centre Europen dAppui Electoral (ECES, www.eces.eu) en partenariat avec linstitut de recherche sur la communication et les mdias de lObservatoire de Pavie (www.osservatorio.it), a dvelopp plusieurs projets de monitoring des mdias, entre autres, au Burkina Faso et Madagascar.

    Burkina Faso 2015/2016:

    le monitoring des mdias au service de la communicationinstitutionnelle de la CommissionElectorale Nationale Indpendante (CENI).

    Dans le cadre du Projet dAppui la Crdibilit et la Transparence des Elections au Burkina Faso (PACTE-BF), le monitoring des mdias est un outil pour soutenir la communication institutionnelle de la CENI.

    La qualit de la couverture du processus lectoral dans ses aspects techniques, de la CENI et de ses reprsentants.

    Les principaux thmes qui caractrisent la priode lectorale et leur manire de reprsentation.

    Le ton de la couverture pour la CENI et pour les dirents aspects du processus.

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    La propension des dirents mdias lquilibre, la neutralit et la prcision ou, au contraire, la tendance la partialit et au manque dobjectivit en rapport avec lorganisation du processus lectoral.

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    Le monitoring des mdias permet de saisir :

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  • LUnit de Monitoring des Mdias analyse un chantillon des mdias tabli en concertation avec la CENI et produit des rapports analytique qui sont utilis par lExpert en Communication Institutionnelle pour formuler des conseils et stratgies correctrices an dadapter et amliorer la communication de la CENI.

    Analyse

    Feedback

    Adaptation de la communication

    de la CENIInformations relayes dans

    les mdias (tlvision, presse, radio, internet...)

    Conseils et stratgies correctrices de lexpert en communication

    institutionnelle

    Rapports analytiques de lUnit de Monitoring

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  • Madagascar 2013-2015:

    le monitoring des mdias du pluralisme politiqueet de la couverture du processus lectoral

    Dans le cadre du Projet dAppui la Crdibilit et la Transparence des Elections (PACTE) Madagascar, ECES a appuy les activits de monitoring des mdias ralises par le Comit National de lObservation des Elections Education des citoyens (KMF/CNOE) sur la qualit de la couverture mdiatique du

    processus lectorale ainsi que sur le respect de la rglementation lie au pluralisme politique par les mdias analyss. Le monitoring sest aussi focalis sur les propos illgitimes et les discours haineux vhiculs par et travers les mdias. Au projet PACTE a fait suite le projet INCIPALS (Initiative Citoyenne Pour La ConsolidationDe La Paix, Leadership Et Stabilit). INCIPALS a t conu en rponse aux recommandations issues des missions dobservations lectorales et de lauto-valuation des OSC. Le monitoring conduit une analyse intgr du contenu de la couverture mdiatique pour fournir aux professionnels de linformation des outils pour la promotion de lautorgulation et la professionnalisation des mdias et aux organisations de la socit civile des instruments de soutien aux activits de plaidoyer et de sensibilisation.

    Contacts

    Centre Europen dAppui Electoral209/A Avenue Louise, 1050 Brussels-Belgiumwww.eces.euwww.facebook.com/eces.eu

    CENTRE EUROPEENDAPPUI ELECTORAL

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    Dans le projet du projet Assistance technique lectorale auprs de la CENA au Bnin ayant comme principal objectif de contribuer la consolidation de la dmocratie dans le pays travers le renforcement des capacits de ladministration lectorale notamment pour l'organisation et le droulement des lections prsidentielles de 2016, une Unit de

    Monitoring de Media a t cr. Celle-ci a t en charge dvaluer la couverture mdiatique du processus lectorale et de la CENA. Sur la base dun chantillon de mdia tabli en concertation avec la CENA, lUnit de Monitoring de mdias produit des rapports analytiques qui sont ensuite utiliss par lExpert en Communication Institutionnelle pour appuyer la stratgie de communication publique de la CENA.

    benin 2015: