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Istituto Piepoli S.p.A. 20129 Milano Via Benvenuto Cellini, 2/A t. +39 02 5412 3098 f. +39 02 5455 493 00186 Roma Via di Ripetta, 39 t. +39 06 3211 0003 f. +39 06 3600 0917 www.istitutopiepoli.it [email protected] P.IVA: 03779980964 REA 1701566
Documento redatto per:
LE VACANZE DEGLI ITALIANI Natale 2019 – Epifania 2020
METODOLOGIA E CAMPIONE
1
L’indagine che presentiamo è stata eseguita fra il 19 e il 26 NOVEMBRE 2019 con metodologia CATI/CAWI
su un campione di 1.010 casi rappresentativo della popolazione residente in Italia dai 18 ai 74 anni,
segmentato per sesso, classe di età, Ampiezza Centri e GRG (Grandi Ripartizioni Geografiche).
ETÀ
18-34 anni 26%
35-54 anni 41%
55-74 anni 33%
SESSO
Uomo 49%
Donna 51%
GRANDI RIPARTIZIONI GEOGRAFICHE
Nord Ovest 26%
Nord Est 19%
Centro 20%
Sud e Isole 35%
AMPIEZZA CENTRI
Fino a 10.000 abitanti 31%
Da 10 a 30.000 abitanti 24%
Da 30 a 100.000 abitanti 21%
Oltre 100.000 abitanti 24%
Il presente sondaggio è stato eseguito, rispettando il codice deontologico ASSIRM ed ESOMAR.
INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE ITALIANO
2
Indice costruito sulla base delle risposte degli intervistati a una serie di domande, pesate tramite un apposito algoritmo
Durata del viaggio
Propensione a fare un viaggio:
Propensione a fare un viaggio:
prossimi 3 mesi
prossimi 12 mesi
Viaggi effettuati negli ultimi
12 mesi
Ultimo viaggio fatto
Propensione a fare più o meno viaggi
prossimi 12 mesi
rispetto al passato
che si pensa di fare
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
gen
-15
feb
-15
mar
-15
apr-
15
mag
-15
giu
-15
lug-
15
ago
-15
set-
15
ott
-15
no
v-1
5
dic
-15
gen
-16
feb
-16
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-16
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-16
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16
ago
-16
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-16
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6
dic
-16
gen
-17
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-17
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7
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8
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3
INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE – TREND:
BASE: ITALIANI 18-74 ANNI
L’INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE AUMENTA RISPETTO ALLO STESSO PERIODO DEL 2018
Ottimo 79-100
Buono 67-78
Sufficiente 60-66
Insufficiente 46-59
Pessimo 0-45
2015 2016 2017 2018
Focus: NOVEMBRE
2019
61 63 62
66 70
60626466687072
nov-15 nov-16 nov-17 nov-18 nov-19
4
CLASSE D’ETÀ AMPIEZZA CENTRI AREA GEOGRAFICA
I GIOVANI E CHI VIVE NELLE GRANDI CITTÀ MOSTRANO UN INDICE DI FIDUCIA DECISAMENTE PIÙ ALTO DELLA MEDIA.
DONNA UOMO
73 68
82 75
56 64
69
81 74
70 72 67
18-34 ANNI 35-54 ANNI 55-74 ANNI Fino a 10.000
abitanti
Da 10 a 100.000 abitanti
Più di 100.000 abitanti Nord Ovest
Sud e Isole Nord Est Centro
GENERE
PREVISTA UNA DURATA MEDIA DELLA VACANZA DI 3 NOTTI PER CHI VIAGGERÀ NEI MESI DI NOVEMBRE, DICEMBRE E GENNAIO.
5 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi
DURATA (NR. NOTTI) DEI VIAGGI PREVISTI NEI PROSSIMI 3 MESI (NOVEMBRE - DICEMBRE - GENNAIO)
1-2 NOTTI
43%
3 NOTTI E PIÙ
1 notte
11%
2 notti
32%
Nr. Notti durata media viaggi
57%
3,9 3,7 3,4 3,7 3,6
6 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi
QUEST’AUTUNNO I VIAGGIATORI VISITERANNO PER LO PIU’ UNA CITTÀ D’ARTE.
48%
16%
40%
7%
4%
2%
Città e località d'arte
Montagna
Mare
Campagna, collina
Lago
Crociera
Dove andranno?
24% 76%
7 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi
TOP DESTINAZIONI ITALIA (76%)
TOSCANA
T.A.A.
LOMBARDIA
VALLE D’AOSTA
L’ITALIA RIMANE AL PRIMO POSTO NELLA SCELTA DEI FUTURI VIAGGIATORI
INFORMAZIONI QUALITATIVE:
TOP DESTINAZIONI ESTERE (24%)
75%
78%
75%
25%
22%
25%
18-34 anni
35-54 anni
55-74 anni
ITALIA ESTERO
LE VACANZA DI NATALE-CAPODANNO-EPIFANIA
10
Le vacanze di Natale e Capodanno si stanno avvicinando. Ha intenzione di andare in montagna in questo periodo (anche solo per un giorno con andata e ritorno in giornata)?
3 ITALIANI SU 10 DICONO CHE ANDRANNO IN MONTAGNA, E NE APPROFITTERANNO PER FARE DELLE PASSEGGIATE.
Sì, andranno in montagna
34%
Se sì, che cosa farà in montagna?
(multipla)
16%
15%
12%
9%
2%
Farò delle passeggiate/ciaspolata/andare per rifugi
Mi rilasserò bevendo cioccolata o tisana calda o andando alla SPA
Sciare/Snowboard
Mi divertirò sulla neve
Pattinerò sul ghiaccio
BASE: totale campione
11
Ha intenzione di visitare qualche mercatino di Natale?
CIRCA 7 INTERVISTATI SU 10 VISITERANNO I MERCATINI DI NATALE E POCO MENO DI 2 SU 10 ANDRANNO PER I MERCATINI DEL TRENTINO ALTO ADIGE.
27%
40%
18%
15%
Certamente + Probabilmente Sì
67%
Se sì quale mercatino/i ha intenzione di visitare? (multipla)
Più citati
Meno citati
23% 8%
9%
5%
8%
6%
5%
1%
TRENTINO ALTO ADIGE: Mercatini di Bolzano e
dintorni 17% Cert.Sì
Prob.Sì
Prob.No
Cert.No
BASE: totale campione
14%
10%
6%
10%
60%
Solo a Capodanno
Solo a Natale
Solo L'Epifania
Più di uno di questiperiodi
Non sa/non pensa dipartire
9 BASE: totale campione
18 MILIONI DI ITALIANI PARTIRANNO TRA NATALE 2019 ED EPIFANIA 2020
In particolare Lei quando pensa di partire…..e quanto pensa di spendere complessivamente tra Natale 2019 ed Epifania 2020
Istituto Piepoli S.p.A. 20129 Milano Via Benvenuto Cellini, 2/A t. +39 02 5412 3098 f. +39 02 5455 493 00186 Roma Via di Ripetta, 39 t. +39 06 3211 0003 f. +39 06 3600 0917 www.istitutopiepoli.it [email protected] P.IVA: 03779980964 REA 1701566
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Grazie per l'attenzione
