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7/22/2019 Lectura Ideolgica del mensaje
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LECTURA IDEOLGICA
7/22/2019 Lectura Ideolgica del mensaje
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LECTURA IDEOLGICA Qu es
Para ustedes?
http://www.google.com.ec/url?sa=i&rct=j&q=ideologia+publicitaria&source=images&cd=&cad=rja&docid=7FFowH-cmvZg-M&tbnid=FsBCUhZo0caSPM:&ved=0CAUQjRw&url=http://valoresypublicidad.blogspot.com/2010/09/representaciones-ideologicas-de.html&ei=NaN6UeWkIvO44AOrvID4Cw&bvm=bv.45645796,d.dmg&psig=AFQjCNE2FsrQ8A3ZIMJxOxyqqCiyP81RwA&ust=13670780401909407/22/2019 Lectura Ideolgica del mensaje
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Ideologa
Es decir, cualquier tipo
de informacin es
susceptible de unalectura ideolgica.
Una ideologa es el conjunto
de ideas sobre la realidad, sistema
general o sistemas existentes en
la prctica de la sociedad respecto
a lo econmico ,lo social,lo poltico ,lo culturas , religioso,
etc.
Las ideologas impregnan el campo de la
comunicacin social. Se trasmiten como
sistemas generales y refuerzan la
cognitiva asociadas a la conciencia de
clase.
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La informacin ideolgica en una serie, en unprograma musical, en un telediario, en un
anuncio publicitario, en un artculoperiodstico de cualquiera de sus secciones
utiliza un lenguaje cifrado, llamadometacomunicacin(representa idea o actitud
sin necesidad de palabras) que actaconnotativamente.
La ideologa se manifiesta de manera inconsciente a travs deactitudes y comportamientos. Constituye un mecanismo dereproduccin de la clase dominante y, al no ser manifiesto,
encubre el carcter de instrumento de la dominacin social.
http://www.google.com.ec/url?sa=i&rct=j&q=publicidad+emo&source=images&cd=&cad=rja&docid=XVaYSxfKnypM_M&tbnid=DJafbpKyAs8ChM:&ved=0CAUQjRw&url=http://elsincho.blogspot.com/2009/09/emo-o-anti-emo-en-metroflog.html&ei=csF6UeehLK264APa6oHQAQ&bvm=bv.45645796,d.dmg&psig=AFQjCNFCkdWn68XXHES-d5aM_0hq9X5VgQ&ust=1367085800006477http://www.google.com.ec/url?sa=i&rct=j&q=ideologia&source=images&cd=&cad=rja&docid=QRnWV_-ojfXkEM&tbnid=DBuZvMc-pwz0lM:&ved=0CAUQjRw&url=http://listas.20minutos.es/lista/la-mejor-ideologia-politica-38841/&ei=lqR6UbjqGfXl4APeqYHABA&bvm=bv.45645796,d.dmg&psig=AFQjCNEn_KzlUb_TfwBwe-y-1GMikvPdvA&ust=1367078381014084http://www.google.com.ec/url?sa=i&rct=j&q=ideologia+publicitaria&source=images&cd=&cad=rja&docid=XNzl6Tm19QF0gM&tbnid=PGHo_5ua7ayjqM:&ved=0CAUQjRw&url=http://publicitado.com/publicidad-vs-propaganda/&ei=GKR6UcaII8fJ4APh1oCYAQ&bvm=bv.45645796,d.dmg&psig=AFQjCNE2FsrQ8A3ZIMJxOxyqqCiyP81RwA&ust=13670780401909407/22/2019 Lectura Ideolgica del mensaje
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http://www.google.com.ec/url?sa=i&rct=j&q=ideologia+publicitaria&source=images&cd=&cad=rja&docid=XNzl6Tm19QF0gM&tbnid=PGHo_5ua7ayjqM:&ved=0CAUQjRw&url=http://publicitado.com/publicidad-vs-propaganda/&ei=GKR6UcaII8fJ4APh1oCYAQ&bvm=bv.45645796,d.dmg&psig=AFQjCNE2FsrQ8A3ZIMJxOxyqqCiyP81RwA&ust=1367078040190940http://www.google.com.ec/url?sa=i&rct=j&q=ideologia+urbana&source=images&cd=&cad=rja&docid=BMYJxcdMvNJ3nM&tbnid=wG5OBcLapITpNM:&ved=0CAUQjRw&url=http://blogbachilleratoeuropa.wordpress.com/2012/12/12/influencias-de-la-musica-en-nuestra-sociedad/&ei=DqV6UYyzE5bF4AOPzIDYDg&bvm=bv.45645796,d.dmg&psig=AFQjCNEWI254b7yfCwhFu0C0E-0Bi5OhlA&ust=1367078519067075http://www.google.com.ec/url?sa=i&rct=j&q=ideologia&source=images&cd=&cad=rja&docid=QRnWV_-ojfXkEM&tbnid=DBuZvMc-pwz0lM:&ved=0CAUQjRw&url=http://listas.20minutos.es/lista/la-mejor-ideologia-politica-38841/&ei=lqR6UbjqGfXl4APeqYHABA&bvm=bv.45645796,d.dmg&psig=AFQjCNEn_KzlUb_TfwBwe-y-1GMikvPdvA&ust=1367078381014084http://www.google.com.ec/url?sa=i&rct=j&q=ideologia+publicitaria&source=images&cd=&cad=rja&docid=XNzl6Tm19QF0gM&tbnid=PGHo_5ua7ayjqM:&ved=0CAUQjRw&url=http://publicitado.com/publicidad-vs-propaganda/&ei=GKR6UcaII8fJ4APh1oCYAQ&bvm=bv.45645796,d.dmg&psig=AFQjCNE2FsrQ8A3ZIMJxOxyqqCiyP81RwA&ust=1367078040190940http://www.google.com.ec/url?sa=i&rct=j&q=anuncio+publicitario+ideologico&source=images&cd=&cad=rja&docid=U-Nb-HYE2gWlGM&tbnid=HSHP7sRXm0OM2M:&ved=0CAUQjRw&url=http://publicidadmedios.wordpress.com/2010/05/17/publicidad-y-marketing/&ei=jLF6UeieFeXk4AOD3oGIDQ&bvm=bv.45645796,d.dmg&psig=AFQjCNE4WO46ENCJvr6-mPqq3m2wVRJWuQ&ust=13670816315664897/22/2019 Lectura Ideolgica del mensaje
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Nuestro entorno, amistades y culturainfluye mucho
Con tan solo visualizar podemos
connotar el tipo de ideologa
http://www.google.com.ec/url?sa=i&rct=j&q=ideologia+musulmana&source=images&cd=&cad=rja&docid=dNsXQk-Cz3niYM&tbnid=CBs4oUq28t2J0M:&ved=0CAUQjRw&url=http://ana-ana2008.blogspot.com/2010/01/520-musulmanes-y-el-problema-ideologico.html&ei=0L16UcnbF8zA4APoqIDwCA&bvm=bv.45645796,d.dmg&psig=AFQjCNHko22keL0cWpwPpu-DdP8XoX4MZA&ust=1367084867510142http://www.google.com.ec/url?sa=i&rct=j&q=anuncio+publicitario+ideologico&source=images&cd=&cad=rja&docid=U-Nb-HYE2gWlGM&tbnid=HSHP7sRXm0OM2M:&ved=0CAUQjRw&url=http://publicidadmedios.wordpress.com/2010/05/17/publicidad-y-marketing/&ei=jLF6UeieFeXk4AOD3oGIDQ&bvm=bv.45645796,d.dmg&psig=AFQjCNE4WO46ENCJvr6-mPqq3m2wVRJWuQ&ust=1367081631566489http://www.google.com.ec/url?sa=i&rct=j&q=anuncio+publicitario+ideologico&source=images&cd=&cad=rja&docid=On26O6VSGac9sM&tbnid=C08nVSE66znnGM:&ved=0CAUQjRw&url=http://revistaproyectoaire.blogspot.com/2013/01/la-naturaleza-politica-de-la-publicidad.html&ei=NLF6UbXpCtLE4APeqoHgBQ&bvm=bv.45645796,d.dmg&psig=AFQjCNE4WO46ENCJvr6-mPqq3m2wVRJWuQ&ust=13670816315664897/22/2019 Lectura Ideolgica del mensaje
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1. Establecer cules son las caractersticas del medio masivo.2. Identificar los criterios que utiliza el medio3. Reconocer cmo contextualiza el mensaje a analizar (la realidadsocial )4. Localizar histricamente el mensaje.
5. Caracterizar el mensaje analizado como perteneciente a unadeterminada clase.6. Analizar la forma de articular el mensaje que es objeto de estudio yreconocer si su misma estructura es aplicada a contenidos diferentes.
Para leer la realidad que la ideologa enmascara en unmensaje es necesario
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La informacin ideolgica no se comunica, sino se metacomunica (connota). Lalectura ideologa consiste en describir la organizacin implcita de los mensajes.
La funcin de los mensajes no debe ser confundida por la funcinideolgica. Cuando los mensajes tienen una funcin conativamanifiesta Vern, habla de propaganda.
Un mensaje puede ser sometido a una multiplicidad de lecturas. Elanlisis ideolgico se define por la bsqueda de categoras semnticas yser significativo cuando las estructuras de significacin puedan ser
vinculadas con procesos de conflicto a nivel social.
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Anlisis de los
Mensajes
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10/14Psicologa de la Comunicacin
El discurso
El discurso es un acto de comunicacin realizado mediante elempleo de elementos lingsticos. Es el mecanismo ms efectivo
para entablar conversacin con un determinado pblico; porende, debe existir un vnculo previo entre el emisor y el receptor.
Discurso cientfico-tecnolgico :Lo que importa es el tema , refleja elproceso de cambio que puede beneficiar a la sociedad conconocimiento. Se dirige a un publico especializado, con contenidos mas
complicados.
De divulgacin: Dirigido a un pblico abierto.
EstticoTiene riqueza en la forma de expresin , pues
refleja el estilo del autor.
Religioso/Poltico:Busca persuadir a las personas .
Educativo:Adems de la instruccin es la modificacinde la persona, transmisin de valores.
Tipos de discurso:
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Anlisis de los mensajes
Psicolo a de la Comunicacin
Para analizar unmensaje nos hacemoscinco preguntas:
Qu dice?
Cmo se lo dice?
A quin se lo dice? Cundo se lo dice?
Dnde se lo dice?
Qu
se refiere al mensajebsico.
Cmoa la manera decontar el mensaje.
A quines el pblico alque nos dirigimos.
Cundoes el momentoelegido para que el pblico
vea, lea o escuche elmensaje
Dnde, el soporte a travsdel cul lo recibe.
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Estrategiao concepto delmensaje.
Idea que ser transmitida alpblico.
Realizacindel mensaje enel medio elegido paradifundirlo.
ngel Falquinaaconsejaba
profesionalmentedistinguir tres
elementos antes
de valorardefinitivamentela calidad de un
mensaje:
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Anlisis Objetivo de los Mensajes
Psicolo a de la Comunicacin
Descripcin:
C
aractersticasydes
tinatarios A
ccin:
Modelo
comunicativo(coloquial,relato),
estructuranarrativa(secuenc
ias),
tratamiento
(cientfico,
humorstico,
rom
ntico)
Des
cripcinobjetiva
Dequ
ienemiteyaquelq
uelorecibe
(escenarioyparalenguaje)
Elementossimp
lesenlostextos:
Imgen
es,signosdepuntuacin,
smbolos.
Texto(e
scritoyverbal):
Contenido,
tipodeletras,situ
acindeltexto,
tiempo
ypersonasverbales,registro
lingst
ico(potico,
tcnico,a
cadmico,
popular)
Cadaelementoescritotieneunafuncin:
Narrativa,
semntica,
esttica.
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Anlisis Subjetivo de los Mensajes
i l d l i i
Impacto:gusta?, qu es lo que gusta ms?, quaspectos son los ms impactantes?
Cualidades destacadas y omitidas.
Funcin que realiza el texto: Expresin bsica del mensaje,refuerzo del mensaje, contradicciones, comparaciones.
Recursos expresivos utilizados: Hiprboles, metforas,
smbolos.
Valores o sentimientos que transmite: xito, cario,belleza.