Embed Size (px)
DESCRIPTION
Este trabajo cuenta como principal objetivo el lograr desarrollar competencias de observación, así como la lectura e interpretación de un cartel publicitario. Esto con el fin de poder reconocer los significados que se asocian con la distribución del mismo. La información recabada a lo largo de este análisis se mostrara de manera clara y directa en las siguientes paginas.
Citation preview
Hacia donde van las
imágenes en la
Publicidad Impresa?
Lectura Visual de una Imagen Publicitaria
Angel I. González Mejía
CEO, February Enterprises
09/25/2012
Resumen
Este trabajo cuenta como principal objetivo el lograr
desarrollar competencias de observación, así como la lectura
e interpretación de un cartel publicitario. Esto con el fin de
poder reconocer los significados que se asocian con la
distribución del mismo. La información recabada a lo largo
de este análisis se mostrara de manera clara y directa en las
siguientes paginas.
Observación, Lectura, Interpretación, Cartel, Publicidad
Abstract
This project has as main objective to achieve the
development of observation skills, as well as reading and
interpretation of a magazine billboard. This, in order to
recognize the meanings associated with the distribution of
such. The information gathered during this analysis will be
displayed in a clear and direct way on the following pages.
Observation, Reading, Interpretation, Billboard, Advertising
Diagnostico Inicial
El cartel publicitario que se analizó fue tomado de la
revista Vanidades, en el mismo aparecen dos modelos
mujeres de aproximadamente 23 años de edad con el
color de piel blanca. Las modelos tienen el cabello rubio
platinado, largo y completamente lacio, así mismo, es
posible ver que las dos utilizan vestidos entallados
strapless color negro, a ninguna de las dos modelos se
le pueden ver accesorios para acompañar su
vestimenta. En el cartel, se esta realizando la actividad
de modelar, contando con expresiones faciales de
seducción. Las modelos cuentan con una estructura
corporal Ectomorfa, manteniendo una postura corporal
de pie; una de las modelos mantiene su cabeza hacia
atrás con la mano derecha elevada hasta su cuello,
mientras que la otra modelo sostiene una mirada fija
con una postura recta. El tiempo presentado en el cartel
es el presente, y las modelos interactúan con una
botella del perfume Fam Di Fendi de la marca Fendi al
cual el anuncio esta haciendo alusión. LA necesidad
real que busca satisfacer dicho perfume es la de oler
bien, mientras que la necesidad psicológica es alcanzar
un estatus social alto, belleza, salud y aceptación.
Sentido de Equilibrio y Estabilidad La imagen se estructura de manera en que inicia en el
cuadro inferior izquierdo (1), pasando así al cuadro superior
izquierdo (2), después el cuadro superior derecho (3) y por
ultimo el cuadro inferior derecho (4). La secuencia de los
números en la imagen muestran la estructura de la misma.
A pesar de que el ojo humano por instinto ve la imagen
completa (los 4 cuadros al mismo tiempo) existe una
jerarquía entre ellos, y el cerebro los lee de la manera
mencionada con anterioridad.
Es importante mencionar como el cuadro inferior derecho (4),
a pesar de ser el ultimo en ser visualizado, es el que logra
reafirmar todo lo visto y comunicado en los primeros tres
cuadros. Idealmente, este ultimo cuadro muestra la
información que la campaña busca que sea retenida por el
consumidor.
En el caso de la imagen evaluada para este proyecto, el
cuadro inferior derecho es el que muestra la marca del
perfume en la botella, y la parte inferior de la marca en el
resto del cartel, junto con la leyenda : Salud es Belleza.
2
1
3
4
Elementos en el Eje Constructo Vertical Los elementos que aparecen sobre el eje constructo
vertical son los siguientes:
Parcialidad del cabello de la primera modelo
Ojo de la primera modelo
Oreja de la primera modelo
Tapón de la botella del perfume
Parcialidad de la botella del perfume
Sitio web de la marca
En el plano 1 se muestra:
La mayor parte de la botella del perfume
El la mayo parte del tapón de la botella del perfume
Busto de la primera modelo
Antebrazo de la primera modelo
Parcialidad del sitio web
Parcialidad del slogan
Parcialidad de la marca
2
1
3
4
Elementos en el Eje Constructo Vertical En el plano 2 se muestra:
Rostro en totalidad de la primera modelo
Cuello de la primera modelo
Muñeca de la primera modelo
Mano de la primera modelo
Botella del producto en la mano de la primera modelo
Parcialidad de la marca
En el plano 3 se muestra:
Rostro en totalidad de la segunda modelo (lado derecho)
Parcialidad del cabello de la primera modelo
Parcialidad de la marca
En el plano 4 se muestra:
Parcialidad de la marca
Parcialidad del slogan
Parcialidad de la botella y tapón
Marca en la botella
Salud es Belleza
Busto, brazo y costado de la segunda modelo
2
1
3
4
Elementos en el Eje Constructo Vertical
El acomodo de los elementos no manifiesta una secuencia narrativa. Mientras que las
partes mas importantes se encuentran en el centro del anuncio, la distribución de los
elementos no logra narrar ningún tipo de historia o experiencia.
2
1
3
4
2
1
3
4
Presentación del Producto en los Planos
La presentación del producto esta
presente en los planos 1 y 4.
Mientras que lo que se muestra en
el plano 4 no es en su totalidad el
producto en si, este plano cuenta
con la marca directa en la botella
del producto, así como una
parcialidad de la marca, junto con
la leyenda SALUD ES BELLEZA y
parcialidad del slogan, por lo que
se puede concluir que dicho plano
juega un papel importante en el
diseño del cartel.
2
1
3
4
Pla
nos Indiv
iduale
s
2
1
3
4
Plano 1
Plano 2
Plano 1
Plano 4
Pla
nos m
as S
ignific
ativos 1
y 4
Los planos mas significativos son el plano 1 y el plano 4
(mostrados en la imagen) ya que son lo que contienen el
producto en su totalidad y así mismo son los que muestran
mas luz en el cartel, llamando así la atención del ojo en
primera instancia. De la misma manera, son los que contienen
el slogan, el sitio web y la leyenda «Salud es Belleza», junto
con la parcialidad mas clara (la mas fácil de leer aun estando
a la mitad) de la marca.
Líneas Destacadas Las líneas mas destacadas son las que salen de la botella del producto en si, que dirigen la
mirada hacia las dos modelos, mientras que la regresan por el mismo camino hacia el producto en
forma cíclica (de arriba abajo y viceversa. De la misma manera, el producto cuenta con líneas que
se extienden hacia los lados del cartel (tanto a la izquierda como a la derecha). Logrando así que
el consumidor recorra sus ojos de forma natural hacia las partes mas importantes del cartel.
Contornos Básicos Los contornos básicos que mas pueden distinguirse son los cuadrados, por la naturaleza de la
botella del perfume en cuestión, esto se asocia con la rectitud y la honestidad, mostrando así que
es un perfume que lograra satisfacer las necesidades psicológicas del consumidor. De la misma
manera, las líneas trazadas muestran triángulos que se forman principalmente hacia los costados
del anuncio, por lo que éstos se asocian con la acción, que refuerza lo mencionado sobre la
honestidad anteriormente.
Contornos Básicos del Producto Como se muestra en las imágenes siguientes, los contornos básicos utilizados en su totalidad son
los cuadrados y su variación en rectángulos. Estos contornos denotan honestidad, así como
estabilidad, reflejando así el hecho de que el producto logra cumplir con su prometido de calidad.
Así mismo, se puede asociar la rectitud, al ser una marca de prestigio con precio alto, en donde la
calidad del producto siempre será reflejada con su alto precio.
Significados del Color Los colores predominantes son el Gris, el Amarillo, el Naranja y el negro. A partir del
reconocimiento del color, podemos concluir que en cuanto el color gris, el cartel busca expresar
refinamiento y eficacia. El color amarillo intensifica las sensaciones y las emociones que el cartel
busca proyectar, procura una sensación de bienestar y proyecta la vitalidad y la tenacidad que
simboliza al perfume. El color naranja proyecta una buena sensación consigo mismo, aso como
aumenta (con ayuda de las modelos) el tono sexual del cartel, trata de estimular la lujuria, el
orgullo, la ambición y el vigor juvenil. El negro en este cartel es sutil y busca connotar poder y
sofisticación, así como elegancia y prudencia y un entorno de noche, de fiesta.
Sintagmas Visuales Los sintagmas de color blanco buscan encerrar los elementos mas importantes del anuncio en un
perímetro definidos por dicho color.
Los sintagmas del color amarillo logran mantener la vista en los elementos mas importantes del
cartel (botella del perfuma y nombre de la marca)
Los sintagmas de color gris nos muestran todo el fondo de la imagen, en donde el cartel busca
mantener la idea principal por encima de todo lo demás.
Productos – Contornos Básicos
Productos – Contornos Básicos
Productos – Contornos Básicos
Como conclusión, la importancia de los mensajes impresos y
la constitución de los mismos es de suma importancia cuando
lo que se quiere comunicar es algo distinto a lo que a primera
instancia se ve.
Tanto los colores como las formas, la jerarquía de los objetos y
la forma en que los carteles se dividen comunican algo de
suma importancia, que se refleja en emociones de quien ve
dichos mensajes.
La mayor parte de las personas que están expuestas a este
tipo de mensajes no se da cuenta de los efectos psicológicos
que dichas imágenes están teniendo en su persona, y gracias
a esto es que la publicidad logra cumplir con sus cometidos,
haciendo así que el consumidor compre algo que muchas
veces no necesita, gracias a las emociones que siente al ver
ciertos impresos.
