FUNDAMENTOS DEL DISEO 1. CONCEPTOS BSICOS

a. CONCEPTOS DE DISEO: INTRODUCCIN AL DISEO.

Las diversas tecnologas y mtodos utilizados antiguamente para la manipulacin y transmisin de comunicacin visual intencionada, han ido modificando sucesivamente la actividad que hoy conocemos por diseo grfico, hasta el extremo, de confundir el campo de actividades y competencias que debera serle propio, incluyendo por supuesto, sus lejanas fuentes originales. El desarrollo de los productos y servicios ha crecido espectacularmente, lo que les obliga a competir entre s para ocupar un sitio en el mercado. Es en este momento cuando surge la publicidad, y con ella la evolucin del diseo grfico como forma estratgica de comunicar, atraer y ganar la batalla frente a los competidores. El cmo se transmite una determinada informacin es un elemento significativo trascendental para lograr persuadir, convencer, e incluso manipular a gran parte de la sociedad. El culto hacia los medios de comunicacin visual utilizados en la antigedad (como mosaicos, pinturas, lienzos...) ha permitido sobrevivir a muchos de ellos a la funcin temporal para la que fueron creados. Para estos objetos el medio ha acabado por convertirse en obra de arte, es decir, en el autntico y definitivo mensaje. La funcin del diseador es, transmitir una idea, un concepto o una imagen de la forma ms eficaz posible. Para ello, el diseador debe contar con una serie de herramientas como, la informacin necesaria de lo que se va a transmitir, los elementos grficos adecuados, su imaginacin y todo aquello que pueda servir para su comunicacin. Nuestro diseo debe constituir un todo, donde cada uno de los elementos grficos que utilicemos posea una funcin especfica, sin interferir en importancia y protagonismo a los elementos restantes (a no ser que sea intencionado). Un buen diseador debe comunicar las ideas y conceptos de una forma clara y directa, por medio de los elementos grficos. Por tanto, la eficacia de la comunicacin del mensaje visual que elabora el diseador, depender de la eleccin de los elementos que utilice y del conocimiento que tenga de ellos. Lo primero que hay que hacer para disear algo (un anuncio en revista, una tarjeta...), es saber qu es lo que se quiere transmitir al pblico y qu tipo de pblico es ese, en definitiva, cual es la misin que debe cumplir ese diseo. El dilema con el que se encuentra el diseador es cmo elegir la mejor combinacin de los elementos y su ubicacin (texto, fotografas, lneas, titulares...), con el propsito de conseguir comunicar de la forma ms eficaz y atractiva posible. En esta parte empezaremos por conocer los elementos bsicos del diseo, pero primero aclararemos un trmino que facilitar nuestra comprensin del concepto que debemos tener de los elementos. La impresin o sensacin que causan dichos elementos, es decir la informacin que transmiten. Los diseadores pueden manipular los elementos siempre que tengan conocimiento de ellos y de lo que en s representan, ya que en el mbito del diseo es muy importante el factor psicolgico para conseguir el propsito

que se busca: Informar y Persuadir. Por tanto, hay que tener en cuenta lo que puede llegar a expresar o transmitir, un color, una forma, un tamao, una imagen o una disposicin determinada de los elementos que debemos incluir..., ya que ello determinar nuestra comunicacin. En ambos casos, se consigue por medio de la atraccin, motivacin o inters. Ya hemos dejado claro la funcin del diseador, hacer un diseo que comunique una idea o un concepto de una forma eficaz. El diseo debe servir de vehculo al propsito final que tenga nuestro mensaje, a la imagen que queramos transmitir. Para desempear su funcin el diseador necesita una serie de requisitos: Informacin sobre lo que se va a comunicar. Eleccin de los elementos adecuados. Componer dichos elementos de la forma ms atractiva posible.

b. CONCEPTOS DE DISEO: PERCEPCIN DEL OBJETO. Antes de acometer el estudio de los elementos bsicos que tendremos que considerar a la hora de plantearnos la realizacin del diseo, tendramos que saber cules son las leyes que guan la percepcin de las cosas. Es decir, cmo vemos e identificamos la lnea, el color, el contorno, la textura y entorno que tienen las cosas. Si sabemos cmo es el proceso de percepcin fsica y psicolgica de los objetos, podremos ser capaces de tener ms elementos para poder influir en el receptor de nuestro trabajo de diseo.

La percepcin de los objetos: Todas las percepciones comienzan por los ojos, permitindonos tener una mayor capacidad de recuerdo de las imgenes que de las palabras, ya que las primeras son ms caractersticas y, por lo tanto ms fciles de recordar. La percepcin est condicionada por el aprendizaje o conocimiento previo que tengamos de los objetos. Nuestro cerebro tiene tendencia a ubicar los elementos dentro de los parmetros referenciales que nos hemos construidos a travs de la experiencia previa o conocimiento. Hay varios factores que influyen en la percepcin, como son: La agrupacin: tendemos a organizar los elementos que percibimos en

torno a conjuntos significativos organizados. Es como cuando miramos al cielo y vemos en las nubes una serie de figuras. Tenemos varias formas de agrupacin por: o Proximidad (la cercana de los distintos elementos nos hace tender a

agruparlos). o Por semejanza (cuando los elementos son parecidos o iguales

tambin tendemos a agruparlos). o Por continuidad (nuestra percepcin crea continuidad significativa,

como en las tramas de una imagen). o Por simetra (para que los elementos formen figuras conocidas). Los signos ms bsicos de los nios o de comunicacin en la prehistoria nos pueden demostrar, adems de su valor semntico, una intencin natural del ser humano de organizar y estructurar las imgenes.

Percepcin figura-fondo: percibimos los elementos separados del fondo, sin embargo tambin podemos tener la percepcin contraria, percibir el fondo como figura (muy habitual en los juegos de negativo y positivo).

Percepcin de contorno: El contorno es precisamente lo que nos hace diferenciar o separar la figura del fondo. Est marcado por un cambio de color o de saturacin del mismo.

Pregnancia: Tendemos a rellenar aquellos huecos de informacin que nos faltan para completar el objeto completo. La pregnancia nos permite completar la visin fsica que tiene nuestra retina.

La percepcin del color: El mundo material es incoloro. La materia posee la caracterstica de absorber determinadas partes del espectro lumnico. La luz que no es absorbida es remitida y transmite estmulos de color diferentes al de la ambientacin general, al llegar estos estmulos espectrales distintos hasta el rgano de la vista es cuando nos produce una sensacin de color. Consideramos el poder de absorcin del material como el color propio de su cuerpo, y la composicin espectral de un haz de luz como su color luminoso. Aunque la absorcin slo es una cualidad latente y los rayos de luz slo son sus transmisores de informacin. El color slo es sensacin de color, producto del rgano de la vista. Los tres colores primarios: El ojo cuenta con tres tipos de clulas visuales, que rigen tres tipos diferentes de sensaciones, correspondientes a los colores primarios azul (azul violceo), verde y rojo (rojo anaranjado). A partir de ellos se forma para cada sensacin de color un cdigo de tres partes. A los tres componentes del rgano de la vista le corresponden ocho colores elementales, dos acromticos (blanco y negro) y seis colores elementales cromticos (amarillo, magenta, cyan, azul violeta, verde y rojo naranja). Los ocho colores elementales son las ocho posibilidades indivisas de variacin que resultan de los tres colores primarios. Representan las sensaciones de color extremas que el rgano de la vista es capaz de producir.

c. CONCEPTOS DE DISEO: PERCEPCIN VISUAL. La existencia de los ocho colores elementales lo descubri ya Leonardo da Vinci.

"Al negro y al blanco le siguen el azul y amarillo, luego el verde y el leonido u ocre; despus el color de la mora y el rojo. Estos son ocho colores, y no existen ms colores naturales" (Libro de Pintura. 1452-1519).

Sntesis aditiva (televisin): Entendemos que a partir de distintas intensidades de las luces de colores azul, rojo y verde podemos obtener una diversidad de colores. Como base ha de estar presente el color elemental acromtico negro.

La sntesis aditiva imita tecnolgicamente lo que hace el rgano de la vista, este principio constituye la base tcnica de la televisin en color. Los colores elementales aditivos son negro, azul (azul violceo), verde y rojo (rojo anaranjado). Sntesis sustractiva (fotografa): Es lo opuesto o contrario a la sntesis aditiva. Se da cuando a una energa de radiacin existente se le sustrae algo de su absorcin. Tambin se denomina sntesis sustractiva al principio en el que por la capacidad de absorcin de tres filtros conjuntados se puede obtener la diversidad del espacio de colores. En la sntesis sustractiva los efectos de tres capas de filtros combinan sus poderes de absorcin frente al blanco. Este es el principio de trabajo de la fotografa en color. Los cuatro colores elementales sustractivos son blanco, amarillo, magenta y cyan. La percepcin en lo visual: En la comunicacin visual el diseador tendr que tener en cuenta tanto la vertiente psicolgica de la percepcin humana como las significaciones culturales que pueden tener ciertos elementos. El diseador grfico es una especie de arquitecto del espacio grfico y debe distribuir los elementos en funcin de una estructura interna que tenga una significacin, gua o intencin coincidente con el mensaje que se quiera transmitir. Esta estructura ser la responsable de la eleccin cromtica y su intencionalidad expresiva, de la eleccin de las imgenes o de la disposicin de los bloques de texto. Algunos factores psicolgicos que debemos conocer son: El equilibrio: El receptor tiene necesidad de buscar el equilibrio de la

composicin y los ejes en los cuales descansa. El desequilibrio crea provocacin e inestabilidad. Tendremos que analizar qu es lo que queremos transmitir al receptor y con respecto a esto crear una composicin determinada.

La referencia horizontal: Necesitamos ver que los objetos o partes que componen una composicin estn de alguna forma apoyados. La parte inferior se ver mejor que la superior, ya que ser donde se constituya la base.

ngulo inferior izquierdo: Los hbitos de lectura occidentales han motivado propiciado que la atencin se centre ms en la parte izquierda y en concreto en la inferior izquierda.

Relajamiento-tensin: psicolgicamente cuando tenemos una composicin equilibrada, simtrica o predecible; sin embargo generaremos tensin en el receptor si no es capaz de encontrar una lgica visual en la composicin que le presentamos.

Extrado de Fundamentos del Diseo: Principios & Conceptos