#12 LEGACY OCH EVENEMANG En modell för att arbeta långsiktigt med effekter av evenemang

EN RAPPORT FRÅN2019

2 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G

INNEHÅLLSFÖRTECKNING

1/ FÖRORD 3

2/ INLEDNING 4

3/ TOMMY D. ANDERSSON 5

4/ VAD ÄR LEGACY? 7

5/ DE SJU KAPITALEN – EN MODELL FÖR ATT STRUKTURERA LEGACY 8

6/ LEGACY MANAGEMENT 21

7/ INTERNATIONELLA EXEMPEL 34

L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 3

1/FÖRORD Evenemangärettdynamisktochsnabbtväxandeområdesomgerglädjeochmöjlighetförmänniskorattträffasförattnjutaavidrottellerkultur.Underdesenasteårenharevenemangblivitettalltviktigareverktygistads-ochsamhällsutvecklingenochisträvanefterattraktivitetochtillväxt.Mångastäder,regionerochländeransträngersigförattvinnahemstoraevenemang.Deserattförberedelserochgenomförandeskaparsysselsättningocharviformavarenorochandraprojekt.Evenemangsbesökareförocksåmedsigpengarsomspenderasidenlokalaekonomin.Intressetsomgenererasföre,underochefterevenemangetspillerdessutomöverpåplatsensvarumärke,vilketisinturkanresulteraiframtidaturismochinvesteringar.

Förutsättningarnaförattgenomföraevenemangblirsamtidigtalltmerkomplexa.Itideravhårdnandekonkurrensärdetviktigareännågonsinattarbetamedstrategiskevenemangsutvecklingochlegacy.Begreppetdefinierassomdemateriellaochimmateriellaeffektersomfinnskvarefterettevenemang.Detomfattarattbådeföre,underochefterettevenemangvärderavilkadeekonomiska,socialaochmiljömässigaeffekternabliravevenemanget.Bådepositivaochnegativaeffekteringår.Ettstrategisktlegacy-arbetesäkerställerattmanfårdeevenemangmanvillbliförknippadmed,attevenemangenblirhållbaraochattoönskadeeffekterminimeras.

Riksidrottsförbundetochbesöksnäringentog2013framengemensamstrategiförinternationellaidrottsevenemangiSverige.Samverkanmellanbesöksnäringenochidrottenförattskapahållbaraevenemangvarsärskiltifokus.CentrumföridrottsevenemangvidRiksidrottsförbundetochBesöksnäringensforsknings-ochutvecklingsfond(BFUF)inledde2014ettsamarbeteförvetenskapligtbaseradkompetensutveckling,somundertvåårsamladeidrotten,fleradestinationersamtsvenskaochinternationellaevenemangsforskare.SamarbetetbyggdesvidaregenomsatsningenHållbaraevenemangsstädersomgenomfördes2016–2017,medsyftetattdefinierabehovförutvecklingavhållbaraevenemangochgeförslagpålösningarförattmötadessa.

DennyamodellförstruktureratarbetemedlegacyavevenemangsomprofessoremeritusTommyD.AnderssontillsammansmedkollegorvidCentrumförturism,Göteborgsuniversitetutvecklat,ochsompresenterasidennarapport,ärettsådantverktyg.Ramverketförmodellenärsamhälletsallaresurserfördeladepåsjukapitalsomtäckerinfysiskt,kulturellt,socialt,politisktochfinansielltkapitalsåvälsomnatur-ochhumankapital.ModellenkanblienviktignyckeltillframtidenshållbaraevenemangiSverige.Vihoppasattdenkommerattanvändasvälochocksåfortsättaattutvecklasavidrottenochdestinationertillsammans.Justdärförärviextrastoltaöverattpresenteradensomendelavvårtlångsiktigasamarbete.

Stockholmjuni2019

StefanBergh,generalsekreterare,RiksidrottsförbundetThomasSjöstrand,ordförande,BFUF

4 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G

2/INLEDNING Idennarapportpresenterasennymodellsomkananvändasförattarbetastruktureratmedlegacyvidevenemang.ModellenhartagitsframavprofessoremeritusTommyD.Andersson,vidCentrumförTurism,GöteborgsuniversitetpåuppdragavCentrumföridrottsevenemang,Riksidrottsförbundet.

TommyD.Anderssonhargåttigenominternationellforskningom”legacy”avevenemangfrån1980-talettillidag.Tidigforskningbehandladefrämstekonomiskaeffekter,mendärefterhardenbreddatstillattomfattabådemateriellaochimmateriella(mjuka)effekter.Under2000till2016publiceradesflerän300internationellaforskningsartiklar.Ensammanfattningavolikaeffekterbliromfattande.Förattsättademiettsammanhangochbeskrivaeffekternapåsamhälletstotalaresurserbehövsnågonformavklassificering.Modellen,ellerramverket,förattstruktureralegacysomtagitsframavTommyD.Anderssonbyggerpåattmandelaruppsamhälletsresurserisjutyperavkapital.1Dessaär:fysiskt,kulturellt,socialt,politiskt,finansiellt,natur-ochhumankapital.Modellenpresenterasnärmareikapitel5.Ikapitel6finnskonkretarådochförslagpåhurmankananvändadenförattarbetamedlegacymanagement.Ikapitel7finnsnågrainternationellaexempel.

RapporteninnehållerocksåfleracitatfrånJohanQuists,docentiföretagsekonomi,Centrumförtjänsteforskning,Karlstadsuniversitet,rapport”Arvetefterettmästerskap,studieavUEFAWoman’sEuroSweden2013”.DenärgjordpåuppdragavRiksidrottsförbundet.Syftetmeddenärattlyftaframbestående,positivavärdenavettmästerskap.GenomattintervjuaettantalnyckelpersonerharJohanQuistfångatberättelsersompåolikasättsägernågontingomarvetefterettmästerskap.Fotbolls-EMspeladespåsjuplatserilandet,studienomfattarfemavdessa:Göteborg,Halmstad,Kalmar,LinköpingochVäxjö.18personerharintervjuats.

HelaTommyD.Anderssonsrapport””Legacyavidrottsevenemang–enlitteraturstudieochenmodellbaseradpådesjukapitalen”(innehållerocksåreferensertillforskningsartiklarna)ochJohanQuists”Arvetefterettmästerskap”finnsattladdanerpåwww.rf.se.

Medverkande forskare TommyD.Andersson,Centrumförturism,GöteborgsuniversitetBidragithar:JohnArmbrecht,ErikLundberg,MartinÖbergochSandhiyaGoolaupvidCentrumförturism,Göteborgsuniversitet

JohanQuist,Centrumförtjänsteforskning,Karlstadsuniversitet

TommyD.AnderssonvillsärskilttackaLeifJohansson,CentrumförIdrottsevenemang,Riksidrottsförbundet,ochStinaAlgotson,BFUF.

1Emery&Flora,2006,Mykletun,2009.

L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 5

3/TOMMY D. ANDERSSON

Evenemang ger möjligheter till legacy – men det krävs arbete för att bli något av det Legacyärallaeffektersomfinnskvarefterettgenomförtevenemang.Genomatttänkaigenomförevadvivillåstadkommamedevenemangetkanviökaeffekternapåbådekortochlångsiktochpåflerasamhällssektorer.Struktureratarbeteärenförutsättning.Nufinnsennypedagogiskmodellsomunderlättardetta.

TommyD.Andersson,professoremeritusvidHandels-högskolan,Göteborgsuniversitet,ärnestorinomsvenskevenemangsforskning.Hanharstuderatsamhällsekonomiskaochandraeffekteravevenemangsedanmittenav1980-talet.PåuppdragavRiksidrottsförbundetharhannugåttigenominternationellforskningslitteraturomlegacyavevenemang,definieratochklassificeratolikatyperavlegacy.Dettaharblivittillenheltnymodellsomskaunderlättaarbetetmedevenemangochutökamöjligheternatilllegacy.

–Ommantalaromlegacysommanalltidgjort–attdentillexempelkanökaintressetföridrottsevenemang,geökadförmågaattarrangeraevenemangochökaglädjenförlokalbefolkningen–finnsriskförattmanfastnarietttankemönster.Gårviigamlaspårkanvimissaviktigaeffekter.Tvingasmaniställetatttänkaigenomeffekternabådeietthelhetsperspektivochpåfleraolikadelsektorerisamhälletkanmanfåsynpånyamöjligheter.

SamhälletsresurserseddasomsjukapitalDetfinnsettsättattisambandmedutvecklingklassificerasamhälletsresurserisjusåkalladekapital;natur-ochhumankapital,fysiskt,finansiellt,kulturellt,socialtochpolitisktkapital.TommyD.Anderssonharanväntdettasomutgångspunktnärhantagitframsinmodell.

–Modellenkaninspireraochbidratillnytänkandeochkreativitet,särskiltnärdetgällerhurvitänkertilliförväg.Evenemanggerfleramöjlighetertilllegacy,mendetblirintemycketlegacyommanintejobbarmedvetet.Ivissmånkanlegacykommaavsigsjälv,menutanplaneringärdetganskaokontrolleratvilkendenblir.Legacynblirdåocksåmindreändenkundehablivit.Innanmanöverhuvudtagetanmälersittintresseförattarrangeraettevenemangbörmangåigenomvadmanvillåstadkomma.Modellenunderlättardetarbetet.

LegacyavstorviktföridrottsrörelsenTommyD.Anderssonmenarattlegacyvidevenemangärsärskiltviktigföridrottslivet.

–Jagtrorattdettillochmedkanvaraenöverlevnadsfrågaföridrottsrörelsenattmanutnyttjarsinaevenemangpårättsätt,såattdeledertillpositivaintryck,minnenocheffekterpåsamhället.Legacyärväldigtviktigtförallaidrottsföreningar

6 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G

ochidrottsliveteftersomeffekternaavevenemangblirettskyltfönsterförvadidrottenstårför.Denharstorbetydelsebådeförattintresseraungdomochledare.

SverigekanbättreSverigeharinternationelltsettettgottryktesomarrangöravevenemang.MenTommyD.Anderssonmenarattvikanblimycketbättrepåattarbetamedlegacyidetlångaperspektivet.

–Detfinnsenmedvetenhetomattevenemanggerupphovtilllängreeffekter.ISverigessenasteOS-ansökanfinnstillexempeldessabeskrivnapåettparsidor.Menjagtrorattmanärmindremedvetenom,ochkansketillochmedokunnig,attmanmåstearbetamedlegacyaktivtfrånförstastundnärmantänkerpåattarrangeraettevenemang.Svenskaprofessionellaidrottsarrangörerärduktigapåattordnadetadministrativa,transporter,varochhurmanskaförläggaidrottarna,vardeskasovaochhurdeskaäta.Dettaärsjälvklartjätteviktigt.Menförattfåstörreeffekterpåsiktfårmaninteglömmaavlegacyochdetlångsiktigaperspektivet.

UndviklovameränmankanhållaTommyD.Anderssonmenarocksåattarrangörernakanblibättrepåattvisavilkaeffekterettevenemangkanhafördeboendepåenplats.

–Detärviktigtatthalokalbefolkningensstödvidstörreevenemang,särskiltnärdessaärkostsamma.Oftapresenteraseffekternasomstandardsaker,attevenemangetgermycketavdetenaochandra.Detfinnsriskattmanlovarsakermaninteharkollpå.Ettsviketlöfteärocksålegacy–inegativbemärkelse.Arbetarmansystematisktmedlegacyenligtmodellenfårmansynpådetta.Detblirtydligarevadvikanåstadkommamedevenemangetförallaolikadelaravsamhälletochhurresursernapåverkaspåolikasätt.Genomattarbetastruktureratmedlegacykanvipåverka.Kanskekommervipåsakerviintehadetänktpåannars,avslutarTommyD.Andersson.

FrånBobDylantillsjukapital–TommyD.Anderssonsevenemangsforskning

DetbörjademedenanalysavBobDylanskonsertpåUllevi1984.KommunenvilleseomdenhadenågraeffekterpåGöteborgsekonomi.Jagstuderadekostnads-ochintäktsanalysochnappadepåuppdraget.ÅretdärpåkomBruceSpringsteentillSverigeförsinförstakonsert,och

analysernafortsatte.MinavhandlingkomatthandlaomsmåföretagiAfrika,menparallelltharjagalltidstuderatevenemang.Eftermusik-blevdetidrottsevenemang.Jagkomsåsmåningomtillslutsatsenattevenemangalltidärbraförbesöksnäringen.Andravarvetiminaevenemangsstudierblevurarrangörensperspektiv.Hurskamanarrangeraettevenemangochvilkaaspekterärviktigaförattdetskagåbra?Detfinnsmångaexempelpåarrangemangsomärmycketbrasamhällsekonomiskt,mendärarrangörengårmedförlust.Påsenaretidharjagtittatpåhurdeltagareuppleverevenemangochvilkaaspektersomgörattevenemangväxer.Iochmedlegacyavevenemangärjagtillbakatillursprungetochtillsamhällsekonomiocheffekterpålångsikt.

Tommyvillgärnahadinasynpunkterpåmodellen.Allakommentarerärvälkomna.Mejlapå:tommy.andersson@handels.gu.se

L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 7

4/VAD ÄR LEGACY?

”Alla materiella och immateriella effekter som finns kvar efter ett evenemang” Legacyärettrelativtnyttbegreppievenemangsvärlden.DonaldGetz,professoremeritusvidUniversityofCalgary,Canada,användeordetienlärobokredan1991,mendetblevintevanligtiengelskspråkiglitteraturförrän2005ochframöver.Begreppetfyllerenviktigfunktiongenomattpekapåattevenemanggermångaflereffekterpåsamhälletänekonomiska,vilkavanligtvisdominerardiskussionen.

Endefinitionavlegacykanformulerassom:”Allademateriellaochimmateriellaeffektersomfinnskvarefterettevenemang”.IakademiskforskningharbegreppetanväntssärskiltförmegaevenemangsomtillexempelOS.MaterielllegacykanvaraattOSledertillnyaidrottsanläggningarochnyaellerförbättradevägarochflygplatser.Somexempelpåimmatrielllegacykanmanlyftaframpositivaminnenochstolthethosbefolkningenöverevenemangetochettökatidrottsintresseefterevenemanget.

Varför ”legacy” på svenska? Måstedetkallaslegacypåsvenska?Detstörkanskespråkkänslan,menbegreppetharnublivitsåpassetableratochväldefinieratattdetärsvårtattändratillensvenskmotsvarighet,somskullekunnavara”kvarlåtenskap”,”arv”ellerkanskenågotmindredramatiskt”avtryck”eller”långsiktigaeffekter”.Begreppetharuppkommitiengelskspråkigastudierochdärkommitattbliendelavden,ävenisvenskaspråket,accepteradeekonomistiskaterminologin.Viväljerdärförattanvändaordetlegacy.

8 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G

5/DE SJU KAPITALEN – EN MODELL FÖR ATT STRUKTURERA LEGACY Evenemangsforskningenvarfrånbörjankoppladtillattutredadeekonomiskaeffekternaavettevenemang.Mångaavstudiernaberäknadeeffekternaavattettstortantalturisterkomtillendestinationförattbesökaettevenemang.Menmanpåpekadesamtidigtattdetuppkommerenmängdandrabådepositivaochnegativaeffekter.

Legacyärenansatsattfångainmerändeekonomiskaeffekterna,särskiltdelångvariga.Detärenbredansatssomtarmedbådemateriellaochimmateriella(mjuka)effekterochintebaradesomuppkommerunderevenemangetutanocksåföre,somdröjerkvarlängeellersomkanskeinteuppkommerförränefterenvisstid.

Legacyomfattarmångaolikatyperaveffekter.Förattsättademiettsammanhangochkunnabeskrivaeffekternapåsamhälletstotalaresurserbehövsnågonformavklassificering.Modellen,ellerramverket,förattstruktureralegacysomTommyD.Anderssontagitframavbyggerpåattmandelaruppsamhälletsresurserisjutyperavkapital.2Dessaär:natur-ochhumankapital,fysiskt,finansiellt,kulturellt,socialtochpolitisktkapital.Samhälletsresurseräravmångaolikaslag.Materiellaresurserfråntillexempelnaturen,fabrikerochvägnätharingetvärdeomdeintekombinerasmedmänskligaresursersomkunskap,arbete,organisationsförmågaochkultur.

2Emery&Flora,2006,Mykletun,2009.

L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 9

Figur1:ModellenDesjukapitalen.

Kapitalärbådeutbytbaramotvarandraochkankopplassamman.Samhälletkantillexempelsatsafinansielltkapitalpåutbildning.Dåminskardetfinansiellakapitalet,menhumankapitaletökar.Begåvademusikermedettstorthumankapitalskaparmusik,somblirendelavdetkulturellakapitalet.Närskogavverkasochsäljsomvandlasnaturkapitaltillfinansielltkapital.

Ettevenemangpåverkardesjukapitalensåattvissaökarochandrakanskeminskar.Legacyutgörsdåavalladessaförändringaridesjukapitalen.

10 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G

De sju kapitalen och legacy Naturkapital

Naturkapitaletärpåmångadestinationerenviktigresursocksåförturism.Idrottstävlingarsomorientering,terrängloppochmountainbike-tävlingarutnyttjar(ochförbrukariblandockså)naturkapitaletocharrangörermåstevaranogamedattintelämnafulaspårefterevenemangen.Detstoraintressetförmiljöeffekterökarviktenavdetta,miljöeffekterärtillstordelkoppladetillnaturkapitalet.Manmåstetänkapåattintestörabalansenochdenbiologiskamångfaldengenomenintensivbelastningmedettevenemanginaturen.

Ettevenemangkanocksåökanaturkapitaletochutvecklanaturresursertillettökatsamhällsekonomisktvärdegenomattgöranaturenmertillgängligefterevenemanget.Nyavarsamtanlagdaskidspårkanmöjliggöranaturupplevelserochgeettsamhällsekonomisktvärdeefterettskidevenemang.

L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 11

Humankapital

Humankapitaletbeståravsamhällsmedborgarnaskompetenser,kunskap,arbetsförmågaochentreprenörskap.Ävenmedborgarnashälsa,attityder,lyckaochlivskvalitethörtillhumankapitalet.

Fördeflestasamhällsaktiviteterärhumankapitaletoumbärligt.Idrottsledaresomideelltbidrarmedkompetens,kunskap,arbeteochentreprenörskaputgörbasenförmångaevenemang.Omhumankapitaletöverutnyttjaskandetminskaiformavledaochstress,menettmåttligtutnyttjandekaniställetinnebäraattsamtidigtsomhumankapitaletutnyttjassåökardetiformavökatkunnande,erfarenhetochkompetens.

Vidstorakompliceradeevenemangkankompetensochentreprenörskaptasintilldestinationenutifrån,dåmedhjälpavfinansielltkapital.Detinnebärenminskningavdettapådestinationenförattbetalafördessatjänster,samtidigtsommangårmisteommöjlighetenattbyggaupplokalkompetens.Idrottsevenemangkanledatillettökatintresseförmotionochenbättrehälsaochlivskvalitethosbefolkningen,vilketökarhumankapitalet.

Vitogettkloktvalattinteköpainkompetensutanjobbameddenpersonalvihade.Detgörocksåattmycketavdenkompetensvibyggdeharstannatiorganisationen.Viärmångasomfåttväxaivårarollerkringevenemang.(PärIsraelsson,vidtidenförmästerskapetpåkultur-och

fritidsförvaltningeniKalmar).

AnnaSjödahl,näringslivschef,Växjökommun,lyfterframattkommunenochblåljusorganisationernaanvändeEMföratttränasäkerheti”offline-läge”.Säkerhetschefenhadeuttrycktattdetarbetetvarbörjanpåettutvecklingsarbetesompågåttsedandess.Idagarbetardeberördaorganisationernapåettannatsättochinformationsspridningenmellandemfungerarbättre.

EntydligtendensiutövanderedovisasfrånGöteborgsFotbollförbund(GFF).Antaletlagsomanmäldestilldamernasseniorserielågstabiltpå34–36underhelaperioden2008–2012.Underperioden2015–2018harantaletvarit44,40och47.OcksåpåflicksidansynsenökningiGöteborg.Antaletanmäldalagiåldersintervallet10–19årlågrelativtstabiltrunt269-286stframtillochmedmästerskapet.Frånochmed2014gårdetattseenklarökningavantaletlaguppmot289–349st.Ingenmotsvarandeökningsynspåpojksidan.

Arvetefterettmästerskap,studieavUEFAWoman’sEuroSweden2013.

12 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G

Fysisktkapital

Fysisktkapitalomfattarhuvudsakligendenmateriellainfrastrukturen.Föridrottsevenemangbehövsanläggningar,transportlederfördeltagareochpublikochparkeringsplatser.Dessutompåverkassamhälletsbesöksnäringiformavhotellochrestauranger.

Kostnadenförupprustningocheventuellnybyggnationavanläggningarfinnsoftamedsomnegativaposterienekonomiskkalkylsomspeglarhurdetfinansiellakapitaletinvesteras.Legacy-effekterärdäremotoftastpositivaochspeglarhurdetökadevärdetavfysisktkapital(tillföljdavminskatfinansielltkapital)ledertillenförskönadstadochbättreinfrastrukturpådestinationenävenlångtefterevenemangetharägtrum.Dettakanisinturledatillökadturism,bättrevägnätochökademöjligheterattidrottaförsamhälletsmedlemmar,vilketäreffektersomfinnskvarefterevenemangetochdärförblirlegacyiformavfysisktkapital.

DennyrenoveradearenanGamlaUlleviiGöteborgstodklar2009.Arenanbenämnssedandesssom”Nationalarenan”ochdesvenskadamernaspelarmångaavsinahemmalandskamperdär.UnderårenföreEMvarpubliksnittetpådessalandskamperunder4000åskådarepermatch.

Under2013vardetdäremotiprincipfullsattpåallaSverigesmatchervaravfleraspeladesundersjälvamästerskapet.Publiksnittetvar14378personer.ThomasWalfridsson,projektledareiGöteborgunderEMochsedanmångaåranställdpåeventbolagetGotEventberättarattnationalarenanvaritfortsattvälfylldalltsedanmästerskapet.Publiksnittetföråren2014–2017harlegatpåheltandranivåerjämförtmedperiodenföreEM.Såväl2016som2017harsnittetöverstigit10000åskådarepermatch.ThomasuppfattningärattdetfinnsenklarkopplingmellanframgångarnaunderEMochdetökadeintresset.

Arvetefterettmästerskap,studieavUEFAWoman’sEuroSweden2013.

L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 13

Finansielltkapital

Finansielltkapitalspelarnormaltenhuvudrolliprognoseröverochutvärderingaravevenemangseffekter.Detärdetmestlikvidaavdesjukapitalenochkanomvandlastillfleraavdeövrigasexkapitalen.Därförbehövsoftafinansielltkapitalförattförberedaettevenemangochförattinvesteraitillexempelfysisktkapital.Omevenemangsarrangörenharbegränsatmedegetkapitalkrävsförtroendeochsocialtkapitalförattkunnalånafinansielltkapitalinnanintäkternabörjarkomma.

Framgångsrikaevenemanggenereraroftamycketfinansielltkapitalsomkommerandraaktörer,somhotellochrestauranger,tilldelochdessaintäkterförvandlasdelvistillsocialtkapitaliformavgodarelationermellanbesöksnäringenochevenemangsarrangören.

JohanGöransson,turistchefpåÖland,berättarhuridénomträningslägerharvuxitsigstarkaresedan2013.HanbeskriverblandannathurHotellSkansenpåÖland,somundermästerskapethärbärgeradedettyskalandslaget,harskapatnyaaffärer.DehartillexempelhaftIrakslandslag

påplatsunderentid.Dettapådirektrekommendationfråndettyskaförbundet.

TillsammansmeddenlokalaföreningenFärjestadensGOIF(Öland)harmanutarbetatettkonceptsomblandannatriktatsmotdeallsvenskaföreningarna.JohanGöransson,turistchefpåÖland,trorattdeefterEMkändeattdehadeklaratavdetochupptäcktenycklarsomfinaträningsplanerochettnäraboende.”DetärsomennynäringpåÖland.EkerumResort,enannanlokalanläggning,harocksåanlagtfotbollsplanerochsettpotentialen.SåflerlägerhardetabsolutblivitsedanEM”,avslutarJohan.

Arvetefterettmästerskap,studieavUEFAWoman’sEuroSweden2013.

14 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G

Kulturelltkapital

Kulturelltkapitalomfattartraditioner,sederochlevnadsvanorsomgåriarvgenerationeftergeneration.Myckettyderpåattkreativitetochentreprenörskapoftahämtarnäringurdetkulturellakapitalet.Evenemangbyggerkulturelltkapitalochdevärderingarsomärviktigaföridrottblirendelavdetkulturellakapitalet.Dessagemensammavärderingarbetydermycketförettsamhälleochidrottblirettmedelattbyggaettmångkulturelltsamhällepåengemensamvärdegrund.

InomHalmstadkommunsattemantidigtigångnioolikaprojektgruppermedsyfteattsäkerställaalternativaaktivitetermedkopplingtillEM.Hurkanmästerskapetanvändasiskolsammanhang?Hurkanmästerskapetinvolveranäringslivochandraorganisationer?Ettkonkretresultatvarden

konstutställningdärfemtonkvinnligakonstnärertolkadefotboll.Allakonstnärernahadeenlokalförankringochgavsmöjlighetenattproduceravarsittverk.

Arvetefterettmästerskap,studieavUEFAWoman’sEuroSweden2013.

UnderEMifotboll2013speladesendelavmatchernaiHalmstad.FemtonkvinnligakonstnärerfrånHalmstadfickiuppdragattikonstverktolkafotboll.Foto:Halmstadskommun

L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 15

Socialtkapital

Socialtkapitalutgörsavdenätverksomfinnspåendestination.Idrottsevenemangäroftaattraktivaprojektsomkanmobiliserasocialanätverk.Dessanätverkkangepositivaimpulserförattfattanödvändigabeslutochförattskaffafinansieringochgarantierförevenemang.

Förattbehållasocialanätverkmåsteströmmaravtjänsterinformationochvärdenflytaibådariktningar.Humankapitaletentreprenörskapspelaroftaenavgöranderollförattbådetaochgenyttagenomsocialanätverk.Liksomförhumankapitalkanettframgångsriktprojektökadetsocialakapitalettrotsattdetutnyttjas.

Idrottsrörelsenutgöroftastettstarktsocialtnätverkpåenortochförfogaröverettstortsocialtkapital.Misslyckadeprojektkanemellertidtärapådetsocialakapitaletochsärskiltomasocialabeteendensom(vänskaps)korruptiongörattdensocialtviktigatillitenisamhälletskadas.

IKalmarsamlas180volontärertillenförstautbildningsdagden31maj.Enviktigprogrampunktärenpresentationombakgrundentillmästerskapetochdetstörresammanhanget.Därpåföljerflerautbildningstillfälleninförmästerskapet.”Serviceochbemötandeliggermigvarmtomhjärtatochdet

blirettsärdragivårautbildningarhäriKalmarochVäxjö.Jaghoppasattdetskabliettextravärdeförvåravolontärer”,berättarAnneliAndersson,Linnéuniversitetet.

Frånfleravärdstädernämnshurjustvolontärernasomutbildadesochdeltogundermästerskapetharkunnatåteranvändasiolikasammanhang.FrånVäxjönämnstillexempelhurEM-volontärersyntssompublikvärdarhoselitföreningarnaVäxjöDFFochÖstersIF.

RegionförbundetsKarinEkebjärbeskriverhurvolontärsutbildningenvarendelmängdiarbetetmedatthöjakompetensenkringevenemangiregionen.Honmenarattdettaärettarvfrånperiodenruntmästerskapet.”Viharhöjtprofessionalismenochkompetensenhosvåraevenemangsarrangörer”,menarhon.

Arvetefterettmästerskap,studieavUEFAWoman’sEuroSweden2013.

16 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G

Politisktkapital

Politisktkapitalkanpåmångasättpåverkabeslutsomärnödvändigaförattgenomföraettevenemang.Ettlyckatevenemangsomhargenomförtsvälmedpolitikernasstödökardetpolitiskakapitalet.Politikerna,somhanterardetpolitiskakapitalet,synsoftapåhuvudläktarenförattknytasinpersonochsittpartitilldetpolitiskakapitalsomettevenemanggenererar.

Imångaväljaresögonärdetekonomiskautfalletavgörandeföromettevenemanggenomförtsvälochdärförförekommerintesällanmerellermindrekorrektaekonomiskautvärderingarsomvisarettpositivtekonomisktresultatochsompåsåsätträddardetpolitiskakapitalet.Vissaidrottsevenemangkankrävaimpopulärapolitiskabeslut(enligtvissaväljaresbedömning)ochmodigapolitikerkandåbehövautnyttjaochsatsaendelavsittpolitiskakapitalförattfattadessabeslut.

Denpolitiskanivån,såvälnationelltsomlokalt,böristörreutsträckningomfamnamästerskapenochsedessmöjligheter.Detäringentingsomkanellerbörlämnastillidrottsrörelsenattensamhantera.Evenemangenärenintegreraddelavsamhälletochbördärförbetraktassomenmöjlighet

ocksåavdesomformardetsamma.

SomettdirektresultatavutvärderingenavmästerskapetsomgenomfördesiVäxjöuppstodettevenemangsråd.Detärdengruppikommunensomnumerahanterarolikafrågorianslutningtillkommandeevenemang,somtillexempeltrafikfrågorochanläggningsfrågor.”Heltenkeltenorganiseringkringevenemangförattdetskablimereffektivt”,berättarkommunensfritidschefJessicaRåhlin.

DenursprungligastrateginföridrottsturismIKalmarharunder2018inkorporeratsikommunensnyaevenemangsstrategi.Dennasyftarblandannattillattkoordineraevenemangsfrågorna,förtydligaansvarochliggatillgrundförvilkaevenemangsomskaprioriteras.DetfinnsenpolitiskenighetidennafrågaiKalmar.Arbetetmedkommandeevenemangkommerattskeifyraolikagrupperingar.

Arvetefterettmästerskap,studieavUEFAWoman’sEuroSweden2013.

L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 17

Samspel mellan de sju kapitalen Kapitalenkankopplassammanochärutbytbaramotvarandra.Närtillexempelsamhälletsatsarfinansielltkapitalpåutbildningsåminskardetfinansiellakapitalet,menhumankapitaletökar.Enbegåvadmusikerharettstorthumankapital,henskaparmusiksomblirendelavdetkulturellakapitalet.Etttredjeexempelärskogsomavverkasochsäljssåattnaturkapitalomvandlastillfinansielltkapital.

Evenemangpåverkardesjukapitalensåattvissaökarochandrakanskeminskar.Legacyutgörsavallaförändringarnaidesjukapitalen.Nedanfinnsnågraexempelpåsamspel.

Figur2:ModellenDesjukapitalenochexempelpåhurdekanvarakoppladeochpåverkavarandra.

Ökadinteraktionisamhälletledertillettstörresocialtkapital.Kulturellaaktiviteterökardessutomdetkulturellakapitalet.Mångastudieranalyserarpolitiskaeffekterochhurdetpolitiskakapitaletpåverkas.

Ökadidrottsligaktivitetkanhapositivaeffekterpåhumankapitaletiformavbättrehälsaochnyaanläggningarförattmotionerafallerundernyttfysisktkapital.

Nyaekonomiskamöjlighetersomutnyttjaskommerattbringainmerfinansielltkapitalisamhälletochenökadekonomiskaktivitetledertroligenocksåtillstörrehumankapitaliformavökattillexempelaffärskunnandeochsocialtkapitaliformavutveckladeaffärsnätverk.

Dealltmeraktuellamiljö-ochhållbarhetseffekternavisarpådenökadeviktochomsorgvigeråtnaturkapitalet.

Försköningavstaden,nybyggdavägarochbostädersamtnybyggdaochupprustadeidrottsanläggningarärexempelpåfysisktkapital.

Hälsoeffekterpåverkarhumankapitalet.

Enökadmedvetenhetomidrottensvärdepåverkarkulturkapitaletochhumankapitalet.

Ettökatidrottsintressetillföljdavframgångsrikaelitidrottarepåverkarkulturkapitaletochhumankapitalet.

Enlokalhistorieskrivningochsymbolikkringettevenemanggertillskotttillkulturkapitalet.

18 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G

Positiv och negativ legacy Deflestaforskareäröverensomattlegacyomfattarsåvälpositivasomnegativaeffekter,ävenomordetlegacyisigharenpositivklang.Iblandkanenochsammaeffektvarabådepositivochnegativ.Olikaintressenisamhälletkanpåverkaomeneffektvärderaspositivtellernegativt.

Idrottsevenemangharoftaettstortpositivtlegacy-värdefördeidrottsintresseradesomuppskattarupprustadeellernyaanläggningarsåvälsomstarkaupplevelserpåplats.Positivlegacykanocksåuppkommalångtefterettevenemangnärdetekonomiskauppsvingetförlängesedanharklingatav.Hotellochrestaurangerharåtergåtttillnormalverksamhetochevenemangsturisternaharåkthemigen.Menmycketkanändåfinnaskvarefteråt.Ävenomdenstörstadelenavturistomsättningenharförbrukatstillinköp,lönermedmeraochdärförinteräknassomlegacy,kanettrejältöverskottfinnaskvarisamhälletochitillexempelidrottsföreningensomenlångsiktigeffekt.Dettafinansiellaöverskottärisiglegacysomsenare,kanskelångtefterevenemanget,kaninvesterasinyutrustningellerungdomsaktivitetervilkablirlegacysomrealiserasnärinvesteringengörs.Ungdomsaktiviteternakanisinturledatillattnyastjärnorföds.MankanfunderaöveromChristianOlssonsframgångkanbetraktassomlegacyavfriidrotts-VMiGöteborg1995?

Den”klassiska”konfliktengentemotskolorochsjukvårdillustreraroftaattendelavbefolkningentyckerattoffentligtfinansieradeidrottsevenemangärettslöserimedallmännamedelochsärskiltminnstrafikstörningarunderevenemangetochgärnatalaromdenyaanläggningarnasom”vitaelefanter”.Intesällanspelarmediebevakningenenstorrollföromvärdetavlegacyupplevspositivtellernegativtiettsamhälle.

Tabellenpånästasidavisarnågratyperavpositivochnegativlegacyförvartochettavdesjukapitalen.

L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 19

Naturkapitalet,somärberoendeavevenemangetsmiljö-ochhållbarhetspolicy,kanpåverkasnegativtaventävlinginaturendärmanunderlåterattbevaravärdefullnatur.Entävlingsomintetarsådanahänsynpåverkarnaturkapitaletnegativt.Däremotkannaturkapitaletökasmedvarsamtanlagdaskidspårvilkaökarbefolkningensmöjligheteratttatillsignaturvärden.

Flerastudierpekarpådenkunskapsuppbyggnadsomettevenemangkangenereralokalt.Dettaärsärskiltrelevantföridrottsrörelsenmedmångaideellafunktionärer.Attdåiställethyrainexternaadministratörerärnegativt.Ävenomdetintedirektminskarhumankapitaletsågårmanmisteomdenpositivalegacy-effektenattgelokalaledareökadkompetens.

Socialtkapitalbyggerpåtillitochärettskörtnätverksomkantrasassönderavkorruptabeslut.Medierspelarenviktigsocialrollochharstorpåverkanpåhurdetsocialakapitaletpåverkas.Ökadsocialinteraktiongenomvolontärsarbeteärettklassisktsättattökasocialtkapital.

Omfysisktkapitaliformavanläggningaranvändsutanattunderhållaskommerdetfysiskakapitaletattminskatillföljdavförslitning.Nyaanläggningarinnebärdäremotettökatfysisktkapital.Detbliroftaenavvägningmellanettstörrefinansielltöverskottfrånevenemangetåenasidanochenökningavdetfysiskakapitaletåandrasidan.Detärviktigtattdetrörsigomidrottsanläggningarsomkommerattanvändasochvaratillnyttaefterevenemangetochintebliröverdimensioneradeochfelplacerade.Detkanisåfallbliettfysisktkapitalsomharettnegativtvärdeävenomdetkostatstorasummor.

Detföretagsekonomiskaresultatetpåverkardetfinansiellakapitalet.Ettmisslyckatevenemang,kanskepågrundavavdåligtväder,kanefterlämnaskulder.Påsamhällsekonomisknivåärdettasammanegativalegacyvaresigdetbärsavidrottsföreningenellermedkommunalabidrag.Ettpositivttillskotttilldetfinansiellakapitalet,somdetoftaknytsförhoppningartill,äromnylönsamaffärsverksamhetkommertillorten.Dennakanvaradirektkoppladtillevenemangetellerbaratillattföretagvilllokaliserasinverksamhettillortersomärattraktiva.DettakanvaralegacysomuppkommerlångtidefterevenemangetochidettasammanhangärdetintressantattknytaantillBrown’s(2015)definitionavlegacysomdemöjlighetersomettevenemangskapar–iblandrealiserade,iblandorealiserade.

Ienanalysavhurdetkulturellakapitaletpåverkasavidrottsevenemangärutgångspunktenattidrottsmoralochfilosofiutgörenviktigdelavvårkultur.Idrottspelaremellertidideflestafallenmycketpositivrollförattintegreraolikagrupper,särskiltungdomar,inidevärderingarochidealsomärgrundläggandeförvårtsamhälleochgerpåsåsättettvärdefullttillskotttillkulturelltkapital.Tyvärrförekommeroönskadesubkulturerförknippademedlagidrott.Våldsammakonfliktermellangrupperav”fans”skaparnegativlegacyochenförlustavkulturelltkapital.

Denpåverkanettevenemangharpådetpolitiskakapitaletutgöroftaettintressantskådespelföröppenridådärpolitikerochmediaspelarhuvudrollerna.Mediernasersinuppgiftsomdenkritisktgranskande”tredjestatsmakten”ochäroftamånaomattgebådeenpositivochnegativbild.Intesällanblirdetvarannandagsjournalistikkringlängreevenemangmedenpositivartikelenadagensomföljsavennegativartikelnästadag.Omdennegativabildenkommerattdominerapåverkasdetpolitiskakapitaletnegativtochpolitikeragerardåoftagenomattpekapådeansvarigaochkrävaen”transparantgenomlysningavproblemen”.

20 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G

Menpolitikerna,liksomnaturligtvislokalbefolkningen,önskarattdenpositivabildenskalldomineraochpolitikernabrukardåintevarasenamedattvisasittaktivaintresseievenemangetförattpåsåsättutvecklasittpolitiskakapital.

Kapital Positivlegacy NegativlegacyNaturkapital Nyanaturskönaskidspår

anläggsSkadorpåskogefterenMTB-tävling

Humankapital Lokalaledarefårökadkompetens

Externaarrangörersköterallt

Fysisktkapital Nyanyttigaanläggningar Förslitningavanläggningar

Finansielltkapital Nyekonomiskaktivitetharstartat

Skulderattbetalaefterenförlust

Kulturelltkapital Ökadungdomsaktivitetiidrott

Konfliktermellangrupperharskapats

Socialtkapital Lokalviljaattvolontärarbeta

Korruptionkringbeslut

Politisktkapital Folkärstoltaöverhuralltsköttes

Folkskämsöverevenemanget

Tabell1.Exempelpåpositivochnegativlegacy.

L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 21

6/LEGACY MANAGEMENT

Kan legacy påverkas? Legacyavidrottsevenemangäravmycketstorbetydelseförbådeidrottsrörelsenistortochfördenlokalaidrottsföreningen.Ettframtidaintresseföridrott,uppskattningochstödföridrottsrörelsenpåverkasdirektavvilkenlegacyettevenemangskapar.Legacypåverkarlångtefterevenemanget.Genomattarbetasystematisktochstrategisktmedlegacyföre,underochefterevenemangetärdetmöjligtatpåverkavilketresultatdetlämnareftersig.

Enstordelaveffekternaavettevenemangutgörsavekonomiskaflöden.Dettaiformavfinansielltkapitalsomkananvändasförattskapapositivlegacy.Mankansedetsomenavvägningmellanlegacyiformavfinansielltkapitalochlegacyiformavandrakapital.Ettstarktfokuspåfinansielltöverskottkanledatillbiljettprisersomintemångalokalboendefinnerprisvärda,administrationsomskötsavettexterntbolag,lågainvesteringariunderhållavanläggningarochbegränsadeaktiviteterruntevenemanget.

Ettresultatavettevenemangkanbliettmindrefinansielltkapitalöverskott,menstörrelegacy.Någraexempelpådettaärfinansielltkapitalsomomvandlastillfysisktkapital(nyaellerupprustadeanläggningar),kulturelltkapital(ungdomsverksamhet),socialtkapital(gatufestochidrottsgemenskap),humankapital(lokalerfarenhetavattdrivaevenemang)ochpolitisktkapital(enpositivmediebild).

Storsjöyran.Foto:GöranStrand

22 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G

Planering av legacy Legacymanagementomfattarvadmanbörtänkapåinnanmansökerettevenemang,närmanplanerarfördet,underochefterevenemanget.Förhoppningenäratttydliggöramöjlighetertilllångsiktigaeffektersomevenemangetkanlämnaeftersig.

Förattrealiseramöjligheternamedlegacykrävsettaktivtochmedvetetarbete.Alltföroftarinnerlegacyutisanden,manminnsettlyckatevenemangsomettlyckatevenemangtilldessattmanglömmerdet–ettevenemangutanlegacy.

Innanmanbestämmersigförattvisaintresseförattarrangeraettevenemangbörmantänkaigenomdenlegacyochdemöjlighetertilllegacysomevenemangeterbjuderochknytatillsignyckelaktörerochmedarbetareförevenemanget.

Underplaneringenavevenemangetmåstemanintegreraplaneringförenpositivlegacymedplaneringenavsjälvaevenemanget.

Undersjälvaevenemangetbörmanhaennoggrannkontrollavalladeaktivitetersomkaninverkapåevenemangetslegacy.

Efterevenemangetgällerdetattförvaltademöjlighetertilllegacysomharuppkommit.

Legacy-ansvarigochorganiseringManbörpåetttidigtstadiumdiskuteravilkenlegacymankanlämnaeftersigochbyggaenorganisationdärlegacyfårenplats.Enpersonsomkännerbetydelsenavdettaochsomkanansvaraförattdessaaspekterintefallermellanstolarnabehövsiorganisationen.Detbehöverintevaranågonsomenbartsysslarmeddessafrågorpåheltid,mendetbörvaranågonsomkänneransvarförattlegacyfinnsmedigenomhelaprocessenochävenefterevenemanget.

Detärfulltförståeligtomarrangörermedbegränsaderesurserkännersigtvingadeattheltfokuserapådenärmasteochmestakutauppgifterna,meniettlängreperspektivärdettaolyckligt.

Detfinnsflerfaseravlegacymanagementsommanbörplanera.

1. Innanmanbestämmersigförattvisasittintresseavattarrangeraettevenemangbörmantänkaigenomdenlegacyochdemöjlighetertilllegacysomevenemangeterbjuderochknytatillsignyckelaktörerochmedarbetareförevenemanget.

2. Underplaneringenavevenemangetmåstemanintegreraplaneringförenpositivlegacymedplaneringenavsjälvaevenemanget.

3. Undersjälvaevenemangetbörmanhaennoggrannkontrollavalladeaktivitetersomkaninverkapåevenemangetslegacy.

4. Efterevenemangetgällerdetattförvaltademöjlighetertilllegacysomharuppkommit.

L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 23

Innanansökan

GåigenomdesjukapitalenGenomattgåigenommodellendesjukapitalenochkartläggamöjliglegacyfårmanenklarbildavvadmansiktarpå.Dettakannaturligtvisgörasefterandramallar,mendetärviktigtmedettsåheltäckandeperspektivsommöjligt.Desjukapitalenkanfylladennafunktion.

Entabellkanvaraettförstasteg.Detärviktigtatttänkapåvilkennegativlegacyevenemangenkangeupphovtillsåattmaniförhandkanbyggastrategierförattminimeraellerheltelimineradessanegativaeffekter.

Kapital Positivlegacy NegativlegacyNaturkapital Humankapital Fysisktkapital Finansielltkapital Kulturelltkapital Socialtkapital Politisktkapital

Tabell2.Schemaförattidentifierapositivochnegativlegacymedhjälpavdesjukapitalen.

Positivlegacykananvändassomviktigaargumentförattmobiliseraettintresseisamhället.Ompositivlegacyanvändssomargumentförattfåstödmåstemanocksåtänkapådetansvarmantarpåsig.Sviknalöftenminnsmanoftalänge.Manmåsteocksåvaramedvetenomattgenomförandefasenkanbjudapåkomplikationer.

TydligaallianserochstödInnanmanansökeromattarrangeraettevenemangmåsteallianserochstödcementeras.Politisktstöd,sponsorer,volontärer,företagochallmänhetmåsteinvolverasochgarantierförarbetemedlegacymåstefinnasinnanmanfattarbeslutetattarrangeraettevenemang.

Medhjälpavpositivamediaochgotthumörkanmankanskeknytastödochhjälptillsigefterbeslutet,mendetärmycketriskfylltattförlitasigpådetta.Riskenattmansittermedevenemangetisittknäochmåstetiggasigframochprutapålegacy-aktiviteterärmycketstorommaninteharsäkratsigmedavtalinnanbeslutettasomattarrangeraevenemanget.

IenstudieaveninvesteringinyaidrottsanläggningariHamilton,Kanada,enadesmångaviljoristadenunderplaneringsfaseneftersommanönskadevaravärdförettevenemang.Närbeslutetvälvarfattatochskullegenomförasvisadesigviljornataolikariktningarochdentidigareenighetenförbyttesioenighetmedolikaförslagpåhurbeslutetskullegenomföras.3

3PhillipsochBarnes(2015).

24 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G

FöreevenemangetInförevenemangethandlarmycketomdetfysiskakapitalet.Ärarenanigottskick,behövsflerläktarplatser,parkeringsplatsermedmera?

Ettlegacy-perspektivgermerförnuftigabeslut.Ärdetintebättreattrenoveraträningsanläggningarochbyggatillfälligaläktarplatseränattbyggautarenantillenstorleksomintekommerattbehövasefterevenemanget?Kanarenanbyggasominförevenemangetpåettsättsåattdenkananvändastillflertyperavevenemangefteråt?Vilkaallianserharmanskapatsomkaninvolverasochfinansierabyggnationernaochvilkatankarhardeangåendeframtidabrukochlegacy?

FokuspåhållbarhetEttfokuspåhållbarhetmåsteocksååterspeglasiplaneringen.Ensystematiskgenomgångavde17målenföragenda20204läggerengrundförarbetet.

Riksidrottsförbundetharproduceratettutmärktmaterial”Hållbaraaspekter–attinspirerasav”somkanvaratillstornytta.5

Enworkshopdärpressenärinbjudenkansignaleraambitionerna.Dettabörocksåledatillattmanförbindersigtillattvidtanödvändigaåtgärderförattskapaetthållbartevenemang.Riskenattanklagasför”greenwashing”detvillsägaattgöraendastenklasakerochpratameromdetänmanegentligengörmåstearrangörenförsökaundvika.Dettagergodlegacysometthållbartevenemangochärpositivtförnaturkapitalet.Dessutomgerdettaarbeteocksålegacyiformavhumankapitalnärarrangörernafårkunskapocherfarenhetavattskapahållbaraevenemang.

Medarrangörerochsponsorermåsteocksåinvolverasihållbarhetsarbetetförattvårdanaturkapitalet.Förmångasponsoreräretthållbartevenemangmycketvärtochsponsorer,liksomvilkasponsorermanarbetarmed,påverkarbedömningen.Detärocksåmångasponsorersomsjälvakanvidtaåtgärderförattbyggasinimagekringhållbarhet.

4(http://tourism4sdgs.org/sdg-11-sustainable-cities-communities/)5https://issuu.com/ymrkommunikation/docs/17-0745_apekter_2018_2?e=17314513/65744298

L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 25

DiskuteraimageImagefrågorbörocksådiskuteras.Endelsponsorervillförknippahelaevenemangetmedsinimageochsättaettnamnpåevenemangetsominkluderarvarumärket.Detvanligasteärdockfortfarandeattettidrottsevenemangförknippasmedsamhälletdärdetägerrum,politikerkanvarangelägnaomdetta.Onekligenskapasmerlegacyiettsamhälleavettlyckatevenemangsomförknippasmedstadenänomevenemangetförknippasmedettvarumärke.

Mycketlegacykanskapasidetprivatanäringslivetochettsamarbeteförattfinnalösningarsomärbraförallaparterblirviktigt.Hotellenkanskebestämmersigförenutbyggnadochrestauranglivetförberedersigkanskegenominvesteringarochupprustningsomocksåblirlegacyefterevenemanget.

PlanerasocialochkulturelllegacyArbetetmedattställaiordningdemateriellaförutsättningarnafåremellertidinteöverskuggabetydelsenavsocialochkulturelllegacysomocksåmåsteplaneras.Kontaktermedpressenformarmycketaveftermäletochenstrategiförkommunikationochsocialamedierbehövs.Mångajournalisterharettstarktetisktpatosochmåstenaturligtvisfåskrivavaddetyckermendeärsamtidigtberoendeavinformationocherbjuderpåsåsättenkanalförattsändautbudskap.Detfaktumattlokalbefolkningenvanligtvisärmycketintresseradavkommandeevenemanggörocksåattdetkanblimycketpublicitetkringettevenemang.

StimuleratillaktivitetUppmärksamhetenkringettevenemangbörutnyttjasblandannatförattstimuleraungdomenocholikaaktiviteterbörplanerasiförvägförattfåtillexempelidrottsstjärnorattlovaställaupp.Kontaktermedskolankangemöjligheterattnåallaungdomarochförhoppningsvisblilegacyiformavettviktigtbidragtillattskapaettintegreratsamhälle.

26 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G

FestivalerianknytningtillevenemangetLokalbefolkningensattityderpåverkasoftastpositivtommangenomförarrangemangutanförsjälvaidrottsarenan.Detkanvaraavtyp(enmindre)stadsfestivalmedmöjligheterförbarn,ungdomochamatörerattprövapåidrott;möjligheterattmötaidrottsstjärnorpåenscen:Prisutdelningkantillexempelskeinförallasom(gratis)villkommatill”idrottsfestivalen”föratthyllasegrarna.Restaurangnäringenkanskeocksåvillbidramedattsättaupptältocherbjudamöjligheterattätaochdrickapåfestivalen.

Storsjöyran.Foto:GöranStrand

L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 27

Underevenemanget

MindreoturmedgodplaneringNuärdet”skarptläge”ochettprovpåomplaneringenvaritgod.Engodplaneringgörattmanharmindre”otur”ochattevenemangetlöpermerellermindreavsigsjälvt.Mediestrateginspelarnustorrollochbörfåhögprioritet.Manbörvarabereddpåoplaneradehändelserunderevenemangetsomkanskapalegacy.Denkanvaranegativdärkrishanteringsberedskapensamtmediestrateginställspåprov.

ArbetamedsäkerhetSäkerhetenärmycketviktigochuppnåstillstordelgenomettnärasamarbetemedmyndighetersompolis,sjukvårdochbrandkår.Fåminnenstannarkvarsålängesomolyckorochmångaevenemangharettlegacysom”evenemangetdärdendärolyckanhände..”.Olyckorkanmanintealltidplanerabortmenmankanhaengodberedskapförvadmanskallgöraifalldehänder.

TatillvarapåoplaneradlegacyOplaneradlegacykanocksåvarapositivochinspireratillatttavarapåmöjlighetertillmerlegacy.Kanskeuttalarsigenidrottsstjärnaellerledarepåhögnivåomhurvälevenemangetgenomförtsochmedhjälpavengodmediestrategikansådanaomdömenfinnaskvarlängesomstolthethoslokalbefolkningenochpositivlegacy.

Detärnaturligtvisunderevenemangetsommångaaktiviteterförattökalegacygenomförs.Mötenmellanungdomarochidrottsstjärnorintresserarförhoppningsvismångaungdomar.”Idrottsfestivalen”blirengladfestochinteenbartensamlingöltält.Socialamedierfårettstortgenomslagtackvareenskicklighanteringavevenemangsorganisationenochtraditionellamedierspriderenpositivbild.Dennaformavpositivlegacykanplanerasochuppnåsmedgodlegacymanagement.

28 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G

Efterevenemanget

DetviktigasteåterstårDetärmycketfrestande,ochoftavälförtjänt,attpustautefteråt,menförlegacyåterstårnudetviktigaste.Nufinnsmöjligheterattuppnålångsiktigaeffekterochdetärnuefteråtsomdeflestaavdessamöjligheterskallrealiseras.6

Ommanhaftettlyckatevenemangochlyckatsskapaettintresseföridrottkanmångamöjlighetervisasig.

UngdomarströmmartillUngdomarströmmartillidrottsklubbarnaochvillvaramed.Dettaärmycketsannoliktochidrottsklubbenmåstevarabereddpåattsnabbttahandomdettaintresseochutvecklaidrottsrörelsen.Denrollsomidrottkanspelaisamhälletförattfostraungamänniskorenligtidrottensmoralochfilosofiärmycketviktigtförsamhälletsutvecklingochkulturellakapital.Enmoraldärallaharsammachans,medrättvisabeslut,reglerattfölja,därallagörsittbästaochenattitydsomgodaförloraremedrespektfördemsomlyckasbättre.

Storsjöyran.Foto:GöranStrand

ÖkatsocialtkapitalIdrottsklubbenssocialanätverkochsocialakapitalharoftastblivitstörreochstarkareavettlyckatevenemang.Dettamåstetastillvaraocksåförattkunnatahandomungdomarna.Flerledarebehövsochflermedlemmariklubbengerettstörrenätverkattkontaktanärmanbehöverhjälpinomnågotspecielltområde.Politikerinomnätverketkanocksåpassapåattgöraframstötarförattflyttaframidrottenspositioneromdetfinnspositivlegacyhoslokalbefolkningen.

6Brownmedflera,2015.

L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 29

NyaerbjudandenManerbjudsattarrangerafler(hållbara)evenemangeftersomdetfinnsettkunnandeochenerfarenhet,etthumankapital,hosledareocharrangörer.MångaidrottstävlingarflyttartillnyaplatservarjetävlingsomSMochEM.Arrangörenserfarenhetochkunskapspelardåenviktigrollnärmanbestämmervarevenemangetskallförläggas.Särskiltkunskapomattarrangerahållbaraevenemangmedtankepånaturkapitalärnumeraettmycketviktigtargument.Ettannatviktigtargumentärattdetfinnsettidrottsintresseisamhälletsombehövsbådeförattfååskådare,ettpositivtbemötandeochvolontärertillettnyttevenemang.Justdettakanvaraenpositivlegacyavevenemangetiformavettökatsocialtochkulturelltkapital.

KunskapanvändsiandrasammanhangArrangörernaskunskapocherfarenhetkommertillanvändningiandrasammanhang.Attorganiseraärenkompetens,etthumankapital,sombehövspåmångaställeniettsamhälleochdenkompetenssomfinnsinomidrottenochsomutvecklasmedhjälpavlyckadeevenemang,kankommatillstornytta.Exempletfrån”SnowFest”iAustralien(sekapitel7)visadehurettevenemangfostradeenkåravnyaledaresomsedanbehövdesinomfleraområdenavsamhället.

Återkommandeevenemang”Idrottsfestivalen”kanbliårligenåterkommandeförattsättaettstarktfokuspåidrottenåtminstoneengångomåret.Kanskebörmanisåfallläggastorviktattfestivalenskallvaralivskraftigsåattdeninteårefterårvisarpåettdalandeintresse.Menmedkreativaarrangörerkanenfestivalblienpåtagliglegacysomkanskeocksåkanbidratillklubbensekonomi.

ÖkatintresseförmotionIntressetförmotionsaktiviteterökarocherbjuderstoramöjligheterföridrotten.Motionstävlingarmedvarierandeambitionsnivåerharunderenlångtidökatistorlekochomfattningochföridrottsrörelsenkandettakanskesnartblidetdominerandeområdet.Förenlokalidrottsklubbkandetvaramycketviktigtattfångauppdennatrend.Legacyavettevenemangiformavtillexempelårligenåterkommandemotionstävlingarkanvaravägeniniframtidenbådevadgällerantalmedlemmarochekonomi.Menframföralltförsamhälletshälsaochhumankapital.Denerfarenhetavattarrangera,dethumankapital,somskapadessomlegacyavevenemangetkanpåsåsättanvändas(ochökas)genomatt,medhjälpavmotionsaktiviteter,ökavälbefinnandeochhälsa,humankapitalet,hoslokalbefolkningen.

NyaanvändningsområdenförarenorArenorochinfrastruktursomfinnernyaanvändningsområdenkanblivärdefulllegacy.Detkangällaarenorsombliranvändbaraförnyaidrottermenoftastärdetnuförtidenfestivalerochmusikkonsertersomutnyttjarlämpligaidrottsarenor.Dessaevenemangkantillförasamhälletmycketocharenanskaparoftalegacyförlångtid(NyaUlleviiGöteborgfrånVMifotboll1958).Detbehövsaffärsplanerförenarenaochmedfinansiärermåstevaramediprocessenochdiskuteraeventuellainvesteringarsombehövsförattlockaevenemangtillarenan.

30 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G

NyaföretagtillplatsenEnlegacymanoftanämnerärattnyaföretagkommertillsamhället.Detkanvaraföretagsomlokaliserarsinverksamhettillettsamhällemanfåttuppögonenförisambandmedevenemanget.Detkanocksåvaralokalaentreprenörersomhittaraffärsmöjligheterisambandmedevenemanget.Arrangörenkanivissmånpåverkadettagenomattgöraevenemangetattraktivtförföretagsbesök.Mankantillexempelordnamötenmellansponsorerochandraföretagare.

L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 31

Kan legacy värderas? Tjänadeellerförloradevi?Mycketavstämningenalldelesefterettevenemangkretsarkringfrågan”Tjänadevipådethärellerharviförlorat?”.Mankantyckaattdetärenoginfråga–somommanfrågadesigsammasakefteratthahaftenfesthemma–menmediaspelarhärocksåenrollmedsiniverattavgeettomdöme.Dettaärviktigtföromdetpolitiskakapitaletskallpåverkaspositivtellernegativt.Finansiellaeffekterdomineraroftaeftermäletochlegacyspelardärförenstorrollförattbalanseradettaochintebarasedeövergåendeutanocksådelångsiktigaeffekterna.

Detvoreidealisktommankundegeettfinansielltvärdeföralllegacyochställadettairelationtilleffekternapådetfinansiellakapitalet.Metoderförattvärderafinansielltochfysisktkapitalärväletablerade.Mendetpågårocksåforskningkringhurmankanutvärderahumankapital,socialtkapitalochnaturkapital.7Dockärdetännualltförtidigtattsägaomdettakommerattledatillallmäntaccepteradeberäkningsmetoder.

EffektenberorpåalternativanvändningavresurserDäremotkanmanvaraöverensomattlogikenförbedömningargällerförbådeövergåendeochlångsiktigaeffekter.Förattgöraenbedömningavomeneffektärpositivellernegativmåstemannämligenalltidocksåställadennaeffektirelationtillvilketsomärdetbästaalternativet.Dettakallasalternativanvändningenelleralternativkostnaden.Detärdennalogiksomintuitivtliggerbakomargumentetattresurseriställetbordesatsaspåskolorochsjukvård.

Desjukapitalenkangeenmerdetaljeradbeskrivningavvilkasamhällsresursersomanvändsförtillexempelettidrottsevenemangiformavnatur,socialanätverk,entreprenörskapochkunskapsamtfinansiellt,fysisktochkulturelltkapital.Manmåstedåställafråganvadmaniställetskullehakunnatgörameddessasamhällsresurserochvilkavärdenochlegacydettaskullehaskapat.Nettot,detvillsägaskillnadenmellandetverkligautfalletochalternativkostnadenavgöromresultatetärpositivtellernegativt.

Ideflestafallblirdettaettteoretisktresonemang.Oftastanvänderettidrottsevenemangspecifikaresursersomannarsinteskulleanvändasvidjustdettillfälletsomidrottsarenor,idrottsledareochvolontärarbetandeidrottsungdomar.Dettainnebärattalternativkostnadenärnollellermycketlågochinteminskar(ellerminskarmycketlitet)detslutligavärdet.Värdetsomskullekunnaskapasiskolorochsjukvårdmeddessaresurserärtillexempelmycketlågt.

OlikamåttavlegacybehövsSammanfattningsviskanmansägaattänsålängemåstevianvändaolikamåttförlegacyiformavfinansielltochfysisktkapitalåenasidansamtnaturkapital,humankapital,socialt,kulturelltochpolitisktkapitalådenandrasidan.Monetäramåttvidsidanomkvalitativaomdömenochargument.Däremotbörmanibådafallentänkapåattresurserskullekunnahaanväntspåettannatsätt(alternativanvändningavresurser)ochmanbördiskuteravilkaeffekterdettaskullehakunnatge.Förstdåkanmanavgöraomnettotärpositivtellernegativt.

7Andersson,ArmbrechtochLundberg,2016.

32 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G

Denviktigasteinsiktenfrånstudienärattarvetefterettmästerskaptillstoradelarärnågotsomkanpåverkas.DetärsannoliktingenslumpattLinköping(enavvärdstäderna)idagkan

uppvisasågodasiffrorvadgällerantalflicklagiseriespel.Detkännsriskfrittattargumenteraförattdetärkommunensmedvetnasatsningsomburitfrukt.PåsammasättärdetrimligtattargumenteraförattlandslagetsfinapubliksiffroriGöteborgärettresultatavettmålmedvetetochstrategisktarbete.Ibådafallenfinnsdetenförstärkningseffektdärmästerskapetochsenareinitiativsamverkar.Arvetäralltsåintenågotsomuppstårispårenavettmästerskap,utandetskaparolikaaktörertillsammans.

Arvetefterettmästerskap,studieavUEFAWoman’sEuroSweden2013.

L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 33

Legacy-strategier – en sammanfattning Planeraochkartlägglegacyföreevenemanget• Gåigenomdesjukapitalenochdetaljeramöjligpositivochnegativlegacy• Hurkanvireduceranegativlegacyochhurkanviförstärkapositivlegacy?• Tänkigenomgenomförandefasen:Hurkanvibehållakontrollen?

Naturkapital–hållbarhet• Gåigenomde17måleniAgenda2020.AnvändRFsmaterial”Hållbaraaspekter–attinspirerasav”.

• Ignoreraintekravetpåhållbaraevenemang–detbetydermycketförmånga.• Tahjälpavexpertisochinvolveramediafrånbörjan.

Humankapital• Investerailedarskapsträning–helstpraktiskpå-jobbet-träning.• Användiförstahandlokalamedarbetare.• Anordnaamatörtävlingarförattstimuleramotionochhälsa.

Socialtkapital• Ordnaocksåenfestivalförattskapaglädjehoslokalbefolkningen.• Socialhållbarhetbetydermycketförlångsiktighet.• Görvolontärarbetettillenpositivupplevelse.

Fysisktkapital• Underhållanläggningar.• Byggettfysiskt”minneskapital”.• Planeranogaförlångsiktignyttaaveventuellanybyggnationer.

Finansielltkapital• Knytupplöftenomfinansieringochsponsorskapietttidigtskede• Undvikenöveroptimistiskbudgetsomriskerarattspricka• Övertygaallmänhetochpolitikeromattenfinfestintekanvaragratis

Kulturelltkapital• Låtidrottensvärderingarsynas• Varbereddpåatttahandomintresseradeungdomar• Samarbetamedlokalakonstnärer

Mediestrategiförpolitisktkapital• Journalistermåsterespekteras• Transparenshållerlångsiktigt• Låtjournalisterblienviktigpartner

34 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G

7/INTERNATIONELLA EXEMPEL Deninternationellaforskningenkringlegacydominerasavstudiersomgjortsavstoraevenemang,oftastmega.Detfinnsendastfåexempelpåstudieravmindreevenemang.

NedansammanfattasstudieravtvåmindreevenemangiAustralien,därmycketforskningomlegacybedrivits,ochfyrainternationellastudierkringmegaevenemang.

TheTourDownUnderTheTourDownUnderäreninternationellsexdagarlångcykeltävlingsomgenomfördesförstagången1999iSouthAustralia.Dengårgenommångadelaravlandetsomärglestbefolkadeochblevdärförenstarkupplevelseförlokalbefolkningen.

StudiersomgjordesavforskarnaBrownmedflera8undertävlingen2014visadeattettevenemangavdennatypinteskaparmycketmaterielllegacyeftersomcyklisternapasserarpålandsvägar.Däremotvardenimmateriellalegacynbetydande.

Mediebevakningenvarintensivochefterevenemangetharmångaamatörcyklistercyklatsammabana.Cykeluthyrningenharökatochinformationomcyklingenspositivahälsoeffekterhargettresultat.Ettamatörlopp”ChallengeRide”harstartatsochmöttsavettstortintresse.SamarbetenmellanmindrekommunerochmellansmåkommunerochhuvudortenAdelaideharutvecklats.DetskapadesmöjligheterförmindresamhällenattknytaantillstörreorganisationerocksåpåglobalnivågenomattcykeltävlingenärendelavUCIWorldTour.

Forskarnamenarattenviktiglegacyärattskapamöjlighetertillutveckling.Mångaavdessamöjligheterutnyttjasinteellerutnyttjasförstefterfleraår.IfalletTheTourDownUnderskapadesettintresseförmotionochhälsosammavanorsomtillvaratogs.Möjlighetertillekonomiskutvecklingfinns,menharännuinteresulteratinyaföretag.Detfysiskakapitaletharökatgenomattvägaruppgraderatsföratthållagodtävlingsstandardochförfattarnaföreslårattplatserskapasuteftercykelspåretmedtillexempelhandavtryckicementavsegrarna,viloplatserföramatörcyklistermedmeravilketytterligareskulleökadetfysiskakapitalet.

SnowFestIAustralienidenlillaortenGloucester,enavfolkningsortmed2300invånareochtommaaffärerutmedhuvudgatan,höllsdenårligafestivalenSnowFest.ForskarenAmandaDaviesharstuderateffekternaavSnowFestundertioår.Ifokusstårledarskapochhurdetharutvecklatsochkommittillanvändningisamhället.

SnowFeststartadesmedsyftetattstimuleraturismeniområdetochenviktiglegacyavfestivalenvarattlokalbefolkningensattitydermotturismblevmerpositiva.Huvudattraktionenförfestivalenkanlåtaunderligförensvensk,mendetvaratt

8Brown,G.,Lee,I.S.,King,K.,&Shipway,R.(2015).Eventscapesandthecreationofeventlegacies.AnnalsofLeisureResearch,18(4),510-527.

L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 35

forslastoralassmedsnöfrånenbergstopp750kmborttillbynstorgförattsärskiltbarnskullekunnalekaisnön–vilketvarenexotiskupplevelsefördem.

Fögaförvånandemötteförslagetstortpolitisktmotståndochmanargumenteradeattdennafestivalskullestöradenredanproblemtyngdajordbruksnäringen.

EntreprenörernabakomSnowFestageradeintensivtmedutvaldaindividerochanvändesittsocialanätverkförattvändamotståndet.Denförstafestivalen(med40tonsnöpågatorsomaldrigtidigarevaritsnöiga)attraherade8000besökare,varavdeflestatillresande.DenlokaleentreprenörenbakomSnowFestsågbehovetavattutvecklaledarskapochgavstödochrådtilldemsomhjälptehonommedorganisationen.Därförfannsdetinförnästaårsfestivalredanettlagmedledaresomocksåknöttillsigettstortantallokalavolontärer.Någraårsenareuppkomemellertidsvårigheterattrekryteradessaledareochvolontärer.Orsakentilldettavarintebristpåintresseutanattmångahadestartatuppegnaföretagochstartatnyafestivaler.

TioårefterdenförstaSnowFestfannsdenintekvar,mendendöendelillastadenhadeförvandlatstillenvälmåendeort.Mankunderäknatillfemtonevenemangunderettår.UngefärhälftenavdeledaresomvarmedochstartadeSnowFestvarnuledareinomolikadelaravsamhället.DaviespåpekarocksåbetydelsenavdeninformellapraktiskaledarskapsträningsomentreprenörenbedrevmedsinakollegorinfördetförstaSnowFest-evenemanget.

Foto:Pixabay.

Deninternationellaforskningenkringlegacydominerasavstudieravmegaevenemang.Nedanfinnsensammanställningavutfördastudierkringlegacyvidfyramegaevenemang.Denomfattarbådepositivochnegativlegacy.

36 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G

Genua–fråntrötttillvälorganiseradGenuabetraktadesunder1960-taletsomentröttnedslitenindustri-ochhamnstad.ManharanväntsigavettantalstoraevenemangsomVärldsutställningen1992,G8-mötet2001ochEuropeiskkulturhuvudstad2004förattförnyastaden.Någraexempelpålegacyär:förbättradstadsplan,högrelivskvalitet,förbättratkulturelltutbudochenvälorganiseradbesöksnäring.

Turin–frånFiattillstörreevenemangTurinvarkändframföralltsomFiatshuvudstadinnanmanstodvärdförvinter-OS2006,vilketbidrogtillattförändrastadensimage.Enannanlegacyvarkunskapocherfarenhetattvärvastörreevenemangtillstaden,somWorldMastersGames2013ochEuropeanSportCapital2015.Dessutomfinnsdetlegacyiformavnyabyggnader,upprustningavvissastadsdelar,kommersiellacentraochnyalokalerförstadensuniversitet.

Denpositivalegacynibådafallenärettresultatavplaneringochenstrategiförattskapasamförståndochstödfrånbefolkningensamtfrånallmännaochprivatainstitutioner.9

Flerastudierharuppmärksammatattsåkalladeimageeffekterintealltidärpositiva.Bråkochslagsmålisambandmedtävlingarkanefterlämnaennegativimage.Nyaanläggningarkanocksåvaraexempelpånegativlegacy,omdessaintekommertillanvändningefterevenemangetutanblirsåkallade”vitaelefanter”.

Kapstaden–fotbollsstadionutananvändningEttexempelärfotbollsstadionförVMiKapstaden2010sominteanvändsmycket.10Destorarugbyklubbarnaföredrarattvarakvarpåsinagamlatraditionellaarenorochmanharintehellerlyckatsmedattarrangeramusik-ellerandraevenemangpådenstorafotbollsstadion.

Rio–fotbollsstadionblevvitelefantRiodeJaneiroharlångerfarenhetavmegaevenemangochmycketpositivlegacy.Mendärfinnsocksåexempelpånegativlegacy.Pågrundavbristandeunderhållhardenstorafotbollsstadionbliviten”vitelefant”.Detfinnsocksåmångaexempelpåattendelgrupperisamhälletpåverkaspositivtochandranegativt.Allmännaplatserharprivatiseratsochförbättringarifattigabostadsområdenharuteblivit.Ivissafallhardessabostadsområdenocksåomlokaliserats.Orsakernaärenligtforskarnadåligplaneringochdemenarattmycketnegativlegacykanundvikasgenomenhållbarstadsplaneringochgenomattinkluderaolikasocialagrupperiplaneringen.11

9Ferrari,S.,&Guala,C.(2017).Mega-eventsandtheirlegacy:ImageandtourisminGenoa,TurinandMilan.LeisureStudies,36(1),119-137.10Alm,J.,Solberg,H.A.,Storm,R.K.,&Jakobsen,T.G.(2016).Hostingmajorsportsevents:Thechallengeoftamingwhiteelephants.LeisureStudies,35(5),564-582.11Ferrari,S.,&Guala,C.(2017).Mega-eventsandtheirlegacy:ImageandtourisminGenoa,TurinandMilan.LeisureStudies,36(1),119-137.

#12 LEGACY OCH EVENEMANGEn modell för att arbeta långsiktigt med effekter av evenemang

Juni 2019Text Tommy D. Andersson, Centrum för turism, Göteborgs universitetCitat från Johan Quist, Karlstads universitetInitiativtagare Leif Johansson, Centrum för idrottsevenemang, Riksidrottsförbundet Rapportredaktör Eva Fohlstedt, BFUFIllustration omslag Stina WirsénIllustration modell Jesper FermgårdFoton idrottsevenemang BildbyrånISBN 978-91-88535-08-5

Kontakt tommy.andersson@handels.gu.se leif.johansson@rfsisu.se

Rapporten bygger på ”Legacy av idrottsevenemang – en litteraturstudie och en modell baserad på de sju kapitalen” av Tommy D. Andersson och ”Arvet efter ett mästerskap” av Johan Quist. De har tagits fram av Centrum för idrottsevenemang, Riksidrottsförbundet. Alla rapporterna finns att ladda ner på bfuf.se och rf.se.

BFUF Rapport #12 OmslagNY