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www.form.uk.com www.researchstudios.com DISEÑO: Teoría y Reflexión, Peñalva y otros.

Lenguaje visual:ELEMENTOS CARACTERÍSTICOS

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“El diseñador gráfico trabaja en la interpretación, el ordenamiento y la presentación visual de mensajes.

Su sensibilidad para la forma debe ser paralela a su sensibilidad para

el contenido”

Jorge Frascara Diseñador gráfico argentino

(Profesor de Diseño en Comunicación Visual de la Universidad de Alberta -Canadá-).

LENGUAJE VISUAL: INTRODUCCIÓN

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> Introducción

> No consuman, miren.> Su pregunta no molesta.> Como en el cine.

LENGUAJE VISUAL: INTRODUCCIÓN

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Cambio de paradigma:del lenguaje oral, al escrito, al multivisual...

Diseño es comunicación visualnuestro campo es el lenguaje visual.

> Introducción

> Aceptamos el ver como lo experimentamos: sin esfuerzo.> No necesitamos ser visualmente cultos para hacer o comprender mensajes visuales.> Oír no implica la capacidad de componer y ejecutar música.> Expandir nuestra capacidad de ver significa expandir nuestra capacidad de comprender un mensaje visual y, lo que es más importante, de elaborar un mensaje visual.

LENGUAJE VISUAL: INTRODUCCIÓN

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Si un lenguaje es un modo de comunicación con estructuras organizadas y elementos características perfectamente analizados¿por qué no analizar el lenguaje visual?

> Introducción

> No son las mismas reglas.El lenguaje escrito es un sistema lógico creado por el hombre de manera regulada con el obje-tivo de codificar, almacenar y decodificar informaciones.El lenguaje visual es una creación cultural.

LENGUAJE VISUAL: INTRODUCCIÓN

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las 9 características

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Un signo visual es interpretado como un todo.

Las partes solo tienen sentido cuando se contemplan en función del conjunto (Gestalt)

> 1. PERCEPCIÓN -NO LECTURA-.

> No se pueden aislar elementos o relaciones (no se puede analizar como el lenguaje escrito)> El valor de cada elemento depende de la presencia simultánea de otro elemento: solidaridad, dialéctica, coincidencia, contraste, oposición.> LOS LENGUAJES VISUALES SE DECONSTRUYEN, NO SE REDUCEN.

LENGUAJE VISUAL: LAS 9 CARACTERíSTICAS

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Los elementos tienen sentido en su relación.El significado se construye en la interacción propuesta.

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Los elementos tienen sentido en su relación.El significado se construye en la interacción propuesta.

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El signo visual es polisémico, encadena muchos significados.Multidimensional / simultaneidad.Lenguaje complejo.

> 2. POLISEMIA

> Con la vista nos son dados infinitos datos de una vez. Hay múltiples dimensiones que actúan y son percibidas de manera simultánea.> Diversidad estructural. Un mismo signo puede ser percibido de diferentes modos.

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El lenguaje visual es una construcción cultural, varía según las culturas y la historia.

La codificación es variable, está implícito en la condición del sistema comunicacional.

> 3. MUTABILIDAD/PLURALIDAD

> La posibilidad de manejar muchos dialectos implica un factor de poder.> Conocer y manejar el código hará mucho más efectiva la comunicación. Inteligencia visual.

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> Cuadro “La liberta guiando al pueblo”, de DelacroixPortada del album de Coldplay

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Portada de la revista Ray GunObra dadaísta

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Percibimos las relaciones entre los elementos y estas relaciones aportan sentido. Significan.

Tendemos a organizar de manera más simple nuestra percepción.

> 4. ORDENAMOS

> Vemos las relaciones, unimos, completamos. > La estructura ausente: buscamos ese orden de manera inmediata, pues el mismo nos ayuda en la comprensión de los mensajes y de nuestro entorno.

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Cuántos más regulares, simétricas, cohesivas, homogéneas, equilibradas, simples y concisas sean las formas, tanto mayor es la posibilidad de imponerse a nuestra percepción.

> 5. LEY DE LA CLARIDAD/PRECISIÓN

> Vemos con mayor rapidez las buenas formas.> Nos interesan más.

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> A medida que pierden claridad, las formas ya no se perciben de modo unívoco, necesitando de refuerzos o anclajes para su comprensión.

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> Es fundamental afirmar que cualquier idea o forma no es necesariamente clara y atractiva.

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> Si una forma no es clara, no la percibimos unívocamente.> Si una forma no es pura, no nos resulta atractiva.

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Rapidez en informar, pero no informar menos. (paradoja del lenguaje visual)La abstracción es un proceso de simplificación tendiente a un significado más intenso y destilado.

> 6. ECONOMÍA VISUAL NO ES ECONOMÍA

> El lenguaje visual no es representacional, el proceso de abstracción es también un proceso de destilación, en el que se produce la reducción de factores visual es múltiples a aquellos rasgos esenciales y específicos de lo representado.

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“MENOS ES MÁS”La economía o síntesis de elementos potencia el tono del mensaje.

hell us (infierno nosotros)hell us (infierno US).hello (hola)

(saludo a la visita de Bush a Grecia)

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“MENOS ES MÁS”La economía o síntesis de elementos potencia el tono del mensaje.

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“MENOS ES MÁS”La economía o síntesis de elementos potencia el tono del mensaje.

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Todas las decisiones implícitas en un signo visual comunican.

> 7. TODO DICE

> El análisis del lenguaje visual no puede ser obvio, elemental o superficial; debe realizarse de manera integral y compleja.

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Deconstrucción (para construcción) en tres planos: Sintáctico (las formas, los colores, las relaciones) Semántico (la relación con los significados, evocación)Pragmático (la identificación del receptor y la función)

> 8. ANÁLISIS TRIPLE

> Todos los signos visuales contienen información que puede ser analizada, diseñada y perci-bida en estos tres planos.

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Así como percibimos las relaciones que se producen entre los elementos visuales, los signos visuales se perciben en un contexto.

> 9. SIEMPRE HAY UN CONTEXTO

> No puede aislarse o reducirse el signo a una hoja o a una pantalla. El signo visual opera en un entorno (lo transforma).

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Conclusiones:

Existe una sintaxis visual. Existen líneas generales para la construcción de composiciones. Existen elementos básicos que se pueden aprender y comprender.

¿Cuánto miramos?Esta pregunta da la clave de la complejidad de carácter y contenido de la inteligencia visual.

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¡Gracias!