LES PANELS

LES PANELS•Définition▫Un PANEL est un échantillon permanent sur lequel

porte une étude répétitive

•Intérêt Marketing▫60 % des fabricants de produits de grande

consommation consacrent plus du tiers de leur budget études au panel

▫Un chef de produit d'une grosse entreprise de l'agroalimentaire passe jusqu'à 80 % de son temps sur des données panel

LES DIFFERENTS TYPES DE PANELS

• DE CONSOMMATEURS▫ConsoScan de Sécodip (8000 foyers)▫HomeScan de Nielsen (8000 foyers)

• DE DISTRIBUTEURS▫ InfoScan de Iri - Sécodip (450 hypers et Supers)▫Scantrack de Nielsen (500 magasins)

• D'AUDIENCE▫audience des médias : Médiamat (Médiamétrie)▫audience des supports de presse (CESP, SOFRES, IPSOS

Cadres)• D'ETUDES SPECIFIQUES▫Métascope de SOFRES (20000 foyers)

• PROFESSIONNELS▫ IMS et GERS (secteur pharmaceutique)▫ IGER (agriculteurs)...

UN EXEMPLE DE PANEL CONSOMMATEURS :CONSOSCAN DE SECODIP•FONCTIONNEMENT▫ Les foyers membres du panel déclarent leurs achats

sur un terminal lecteur de codes-barres.▫ Ils ajoutent le lieu d'achat, le prix, la quantité, le

jour d'achat, le montant total des achats, les promotions...

▫Deux fois par semaine les données sont transmises à Sécodip par voie télématique

•TYPES D'INFORMATIONS FOURNIES▫ les quantités achetées▫ le nombre de ménages acheteurs▫ les quantités achetées par ménage acheteur▫ les sommes dépensées▫ la part de marché (en volume et en valeur)▫ le taux de nourriture (PdM marque/ses acheteurs)▫ les duplications d'achat▫ les ventilations par zones géographiques▫ le poids des régions

UN EXEMPLE DE PANEL CONSOMMATEURS :CONSOSCAN DE SECODIP

UN EXEMPLE DE PANEL DISTRIBUTEURS :SCANTRACK DE NIELSEN•FONCTIONNEMENT▫ Lecture optique des codes-barres, lors du passage

en caisse,▫Transmission simultanée par voie télématique au

siège de NIELSEN▫Collecte par 200 inspecteurs sur le point de vente

linéaire mesuré en cm promotions distributeurs (tête de gondole,

prospectus, réductions) promotions consommateurs (offres groupées) achats, ventes, stocks rupture de stocks

• TYPES D'INFORMATIONS FOURNIES▫ VENTES :

Ventes et part de marché (volume et valeur) distribution numérique (DN) : % de magasins détenteur de la

marque, durant la période distribution valeur (DV) : part du C.A. de la catégorie de

produit réalisée par les magasins détenteurs de la marque▫ EXPLICATION DES VENTES :

prix moyen, nombre moyen de références, linéaire moyen et part de linéaire

ventes (volume et valeur) sous promotion distributeur rapport DN/DV des magasins détenteurs de promotions

▫ EFFICACITE DES PROMOTIONS ventes de base (ventes théoriques si aucune promotion) ventes incrémentales (dues à la promotion) prix de vente normal et en promotion

UN EXEMPLE DE PANEL DISTRIBUTEURS :SCANTRACK DE NIELSEN

•lancement d'un produit nouveau•suivi et animation d'un produit•étude des transferts entre marques, et

fidélité•sélection des supports de publicité

(single source) : Scannel de Secodip dans la région de Château-Thierry

UTILISATION MARKETING DES PANELS DE CONSOMMATEURS ET DE DISTRIBUTEURS