İletişim Danışmanlığı Şirketleri Derneği

ÜYE TOPLANTISI III. İLERLEME RAPORU

6. Dönem Yönetim Kurulu

yirmiyedimayısikibinonaltı

2015 Yılı Değerlendirme

Dünyada Halkla İlişkiler Sektörü

Önemli saptamalar:

Sektör büyümesi yavaşlıyor

Müşterinin tasarruf ve satın alma stratejileri sektörü daraltıyor

Müşteri katma değer yaratan bir hizmet sektörü olarak değerlendirmiyor

Veriler:

Sektör cirosu 2014 yılında 13.5 milyar USD iken 2015 yılında 14.2 milyar USD Danışmanlık geliri 2014 yılında 10.4 milyar USD iken 2015’te 10.7 milyar USD

Cironun yaklaşık yarısını (4.9 milyar USD) 10 lider şirket gerçekleştiriyor

Amerika ve İngiltere’de bir halkla ilişkiler şirketinin yılda 800 milyon dolar, grup olarak ise 1.4 milyar dolar ciro yaptığı görülüyor

Sektör 85.000 çalışana istihdam yaratıyor

Kaynak: Holmes Report - 250 büyük PR şirketi verileri

http://www.holmesreport.com/research/article/global-pr-industry-hits-$14bn-in-2016-as-growth-slows-to-5

İDA Üyeleri 2015 Öngörüleri

Sektör Büyümesi

% 38 üye: Sektörümüz oldukça hızlı büyüyor.

Nedeni: Dijital/sosyal medyanın gelişmesi ve her düzeyde içerik üretimi

% 38 üye: Sektörümüz daralıyor

Nedeni: Politik, ekonomik, toplumsal konjonktür, rekabet ortamı ve İK yetersizliği.

% 24 üye: Geçen yılla aynı düzeyde

Tehditler Politik ve ekonomik şartlar

Alınan ücretin verilen hizmetle göre hakkaniyetli olmaması

Satın alma ve birleşmelerin olduğu bir sektörde rekabet etmek

İnsan kaynağı niteliği

PR ölçümleme değerlendirme kriterleri

PR hizmeti veren diğer iletişim disiplinleri

Fırsatlar PR kampanyalarıyla marka oluşturma ve yaratıcı uygulamalar

Dijital/sosyal medya uzmanlığının artması

Uluslararası PR şirketlerinin iş ağı ilişkilerinin neden olduğu büyüme

Çalışanlar Hakkında

Çalışanlarınızı eğitiyor musunuz?

%76 Evet

Çalışanlarınızın PR uzmanlığı var mı?

‘Çoğunun var’ diyen üyelerin oranı: %62

Kaynak: 2015 Aralık İDA Üyeleri Nabız Ölçümü

İDA Üyeleri 2015 Sektör Verileri

Varolan müşteri adedi : 396

Uluslararası müşteri oranı : %50,6

Ulusal müşteri KOBİ oranı : %31,4

BİST’te işlem gören müşteri oranı : %20,6

Portföyde ağırlıklı üç sektör : Perakende-Teknoloji-Finans

Son 5 yılda üretilen SS projesi : 118

SS projelerinde ağırlıklı üç alan : Eğitim-Kadın-Sağlık

Üye çalışan sayısı (ort.) : 25

Kadın/Çalışan oranı : %70

Danışman/Çalışan oranı : %70

Danışman eğitim düzeyi : Üniversite % 84; Lisansüstü %22

Danışman eğitim alanı ağırlıklı : İletişim, İşletme, Halkla İlişkiler, Uluslararası İlişkiler

İDA/Sektör cirosu oranı (tahmin) : %56

Kaynak: 2015 Aralık İDA Üyeleri Nabız Ölçümü

İDA Üyeleri 2013-2015 Finansal Veriler

YILLAR

Üye Şirketlerin Toplam Cirosu Üye Şirketlerin

Toplam Danışmanlık Geliri Müşteri Başına

Aylık Ortalama Fee Danışmanlık Personeli Sayısı

(Ortalama)

Toplam Personel

Sayısı (Ortalama) TL USD TL USD TL USD

2013 98.202.844 51.650.368 54.866.835 28.857.537 11.263 5.924 ort. 21 ort. 33

2014 106.180.847 48.526.505 63.648.783 29.088.607 10.908 4.984 ort. 22 ort. 34

2015 108.568.443 39.914.868 65.317.746 24.013.877 11.349 4.242 ort. 16 ort. 25

T.C. Merkez Bankası döviz ortalama verisine göre 2014 yılında 1 USD= 2.1881 TL olarak hesap edilirken, 2015 ortalama kur 1 USD=2.72 TL'dir. 2015 yılı Türkiye büyümesi %4 olarak açıklanmıştır. 21 üye şirket veri paylaşmıştır. Üyelerin %30’unun büyüme kaydettiği saptanmıştır. Toplam ciro TL bazında %2 büyürken, USD bazında %18 azalmıştır. Toplam danışmanlık geliri TL bazında %3 büyürken, USD bazında %17 azalmıştır. Müşteri başına aylık ortalama danışmanlık geliri TL bazında %4 büyürken, USD bazında %15 azalmıştır. Danışman personel sayısı 2014 yılında ortalama 22 iken, 2015 yılında 16'ya inmiştir.

Toplam personel sayısı 2014 yılında ortalama 34 iken, 2015 yılında 25'e inmiştir.

2015 Değerlendirme:

Kaynak: 2016 Mart İDA Üyeleri Bildirimi

2014 Hatırlama

2013 yılı için 1 USD= 1.9013 TL, 2014 yılı için Merkez Bankası döviz ortalama verisine göre 1 USD= 2.1881 TL olarak hesap edilmiştir

Kur politikalarının sektörümüz üzerindeki etkisini izlemek için analiz iki kur üzerinden yapılmıştır

2013 yılında 17 üye, 2014 yılında 20 üyemiz yıllık gelirlerini bildirmiştir Yıllık gelirlerini bildirmeyen şirketler, sektörümüz adına anlamlı sonucu olumsuz etkilemektedir. Toplam cirolar dikkate alındığında; Türk Lirasındaki yüksek oranlı değer kaybının sektörün reel büyümesini negatif etkilediği net olarak görülmektedir Türk Lirası bazında toplam gelirlerde %8 civarında büyüme görülürken, ABD Doları bazında %6 gerileme saptanmaktadır Sadece danışmanlık gelirleri baz alındığında; Türk Lirası bazında %16 civarındaki artışın, ABD doları bazında Türk Lirasının değer kaybı yüzünden sıfır civarına indiği anlaşılmaktadır 2013 yılında danışmanlık geliri toplam cironun %56’sını oluştururken, 2014 yılında bu oran %60 olarak görülmektedir

2014 Değerlendirme:

2016 I. Yarıyıl Faaliyetleri

ICCO Global Summit

13-14 Nisan Atina’da yapılan ICCO Üye Toplantısı’nda İDA hariç oybirliği ile alınan karara göre;

ICCO Global Summit 2016 için Türkiye-İDA ev sahipliği, ICCO yönetimi ve üyelerinin terör endişesi nedeniyle 2017 yılına ertelendi

29-30 Eylül 2016 tarihinde Oxford, İngiltere’de gerçekleşecek

Türkiye açısından kararı takip eden gelişmeler;

Zirvenin yapılacağı ülke değişikliği, Türkiye için bir erteleme olarak açıklandı

2016 Global Summit @Oxford, Türkiye'nin sunum hakkı olacak

ICCO, Global Summit yerine planladığımız İDA İletişim Zirvesi ve Ödül Programı’nı ‘ICCO accredited’ bir etkinlik olarak destekleyecek

İletişim ve Medya İlişkileri Yönetiminde Sağlıklı Bir İş Modeli

İletişim ve Medya İlişkileri Yönetiminde Mesleki İlkeler Taahhütnamesi imza aşamasında

Ekonomi Gazetecileri Derneği (EGD) tarafından 9 Nisan 2016 tarihli geleneksel Kartepe Ekonomi Zirvesi’nde kılavuz hakkında panel düzenlendi

İDA’yı temsilen Başkan ve Danışma Kurulu Üyesi Cengiz Turhan katıldı

İletişim ve Medya İlişkileri Yönetiminde Sağlıklı Bir İş Modeli

Kamuoyunun doğru bilgi ve habere ulaşmasında kendi sorumluluklarını azami ölçüde yerine getirmek ve bu sayede anlayış ve işbirliği içinde sağlıklı bir iş modeli oluşturmak amacıyla oluşturulan kılavuz dokümanın;

2016 Haziran ayında imzalanmasına ve hayata geçirilmesine karar verildi

İlkelerin yaygınlaştırılması, mükemmelleştirilmesi ve uygulamanın izlenmesi konusunda taraflar fikir birliğine vardı

İDA temsilcileri: Yönetim Kurulu Üyeleri ile birlikte alfabetik sırayla, BG İletişim-Barika Göncü, Grup7-Cengiz Turhan, MPR-Meral Saçkan, Zarakol-Necla Zarakol

Ayrıca tüm üyelerimizden içerik hakkında görüş istendi

Cannes Lions Yaratıcılık Festivali’nin en dinamik bölümü ‘Genç Aslanlar’ yarışmasında, bu yıl ilk kez, genç PR profesyonellerimiz Türkiye’yi temsil etti

Sektörümüzün ulusal ve uluslararası değerinin yansıtılmasına, gençlerimizin gelişimine ve motivasyonuna katkısı olacağına inanıyoruz

Cannes Genç Aslanlar Yarışması

Cannes Genç Aslanlar Yarışması

Cannes Lions Festivali ‘Genç Aslanlar’ yarışması Türkiye elemelerini, Artı İletişim Yönetimi'nden Eda Erman& Naz Uyulur kazandı

Kazanan Ekip, 2016 yılı Haziran ayında gerçekleşecek olan Cannes Young Lions PR yarışmasında Türkiye'yi temsil edecek

MPR’den Can Saçkan ve Aslı Meci ikinci, Özge Atasel ve Orçun Turan’dan oluşan Ogilvy Ekibi üçüncü oldu

Cannes Genç Aslanlar Yarışması

Eda Erman Artı

Naz Uyulur Artı

Seçkin Çetin Bersay

Engin Saydam Bersay

Ender Akgün Address

Peren Helvacı C.Partner

Damla Gökçen Gümüş GoodWorks

Tuğçe Oral GoodWorks

Nazlı Yurtekin Effect

Ela Apa Effect

Zeynep Kılıç Effect

Hakan Orhan Effect

Özgün Uçan Effect

Enes Battal Effect

Özge Atasel Ogilvy

Orçun Turan Ogilvy

Can Saçkan MPR

Aslı Meci MPR

Selen Kırtıl Ünite İletişim

Alara Atasay Ünite İletişim

Ceylan Gürpınar Zarakol

Pınar Yurtsever Kara Zarakol

Ekin Belce Altay H&K

Tuğba Altunbilek H&K

Güzel haber: Sektörümüzü temsilen 10’u İDA üyesi olmak üzere toplam 11 PR şirketinden 30 yaş altında olup stratejik düşünen, yaratıcı, İngilizce’ye hakim 24 genç aday katıldı

Üyemiz Effect, 3 ekiple katılım rekoru kırdı

Gelişmesi gereken ise: Gelecek yıl aramızdan daha çok aday çıkmalı

Halkla İlişkiler Görevlisi İş Tanımı

İŞKUR) talebi üzerine;

Mesleki Bilgi, Rehberlik ve Danışmanlık Hizmetleri İşbirliği Protokolü kapsamında,

TOBB Medya ve İletişim Meclisi üyeleri İDA ve TÜHİD tarafından ‘Halkla İlişkiler Görevlisi İş Tanımı’ dokümanı hazırlandı

Mesleki Bilgi Komitesi Üyeleri Işıl Arıdağ, Gonca Karakaş, Fügen Toksü, Barika Göncü ve Arın Saydam tarafından hazırlanan doküman Meslek Bilgi Dosyası’na koyulmak üzere Medya ve İletişim Meclisi’ne gönderildi

CMS Denetimleri

Denetlenen Üyeler: Artı İletişim

BG İletişim

Communication Partner

Effect

Excel

M3

MPR

Ünite İletişim

Eylül Ayında Denetlenecek Üyeler:

Lobby

Medyaevi

Ogilvy

Weber Shandwick

Jüri Üyelikleri

Üniversitelere Konuk Konuşmacı Davet

Lisans ve Lisansüstü Öğrenci Buluşmaları

Üniversite Buluşmaları

Konferanslarda Konuk Konuşmacı Dernek

İDA Destekliyor

İDA Marka Tescili

‘İletişim Danışmanlığı Şirketleri Derneği İDA’ ibareli 4. marka başvurumuz 12 Şubat 2016 tarihinde TPE tarafından kabul edildi

Üçüncü kişilerden başvuruya itiraz gelmezse , Eylül ayında tesciline karar verilecek

Yeni Üyelerimiz ve Aday Şirket

+

Eğitim

İletişim profesyonellerine stratejik bakış açısı ve danışman kimlik kazandırmak ve sektöre değer katmak amacıyla kurgulanan,

İstanbul Bilgi Üniversitesi bünyesinde faal Bilgi Eğitim işbirliğiyle Mayıs 2015’ta gerçekleşen Sertifika Programı,

Katılımı artırmak amacıyla modüler sistemde seminerler dizisi olarak tasarlandı

Ancak yine de talep azlığı nedeniyle iptal edildi

Medya İlişkileri

2016 Yılı 1. Dönem Medya İlişkileri

Basın Buluşması: 7 Ocak 2016 @Hilton Konu: 2015 değerlendirmesi ve 2016 hedefleri-sektörün geleceği Katılım:

RUHİ SANYER Bloomberg BW VOLKAN AKI Dünya

SERAP GİRGİN EGD / GÖZLEM FATOŞ BOZKUŞ Ekonomist GÜNSELİ ÖZEN OCAKOĞLU Marketing Türkiye

BARIŞ SOYDAN Turkish Time CANAN ERASLAN Türkiye

ÖZLEM YÜZAK Cumhuriyet Elif Ergu Hürriyet SEDEF SEÇKİN BÜYÜK Capital

Örnek Yansımalar:

Bazı İnternet Haberleri: http://www.mediacatonline.com/iletisimi-diger-disiplinlerle-anlamak/ http://www.marketingturkiye.com.tr/haber/iletisim-profesyonellerine-temel-disiplinlerden-ipuclari http://campaigntr.mobilci.com/gunun-haberleri http://www.gazeteekonomi.com/tag/iletisim-meslegine-diger-disiplinlerden-ipuclari/ http://www.halklailiskiler.com.tr/Iletisim_Profesyonellerine_Ipuclari..php

https://twitter.com/fatoskarahasan http://www.songundem.com/haber/17236663/ http://www.sektorin.com/tag/iletisim-meslegine-diger-disiplinlerden

http://www.bilgi-egitim.com/tr/programlar/452/iletisim-meslegine-diger-disiplinlerden-ipuclar/ http://www.sondakika.com/haber/haber-iletisim-profesyonellerine-temel-disiplinlerden-7776848/ http://tr.wikiwet.org/w/iletisim-profesyonellerine-temel-disiplinlerden-ipuclari http://www.halklailiskiler.com.tr/%C4%B1letisim_profesyonellerine_%C4%B1puclari..php

http://www.encanlihaber.com/iletisim-profesyonelleri-icin-kacirilmayacak-firsat/122181/ http://www.gazetevatan.com/iletisim-profesyonelleri-icin-kacirilmayacak-bir-firsat--881183-egitim/ http://www.milliyet.com.tr/iletisim-profesyonelleri-icin-egitim-2143386/ http://www.habergeliyor.net/egitim/iletisim-profesyonelleri-icin-kacirilmayacak-bir-firsat-542133h.htm

http://sonhaberx.com/d/iletisim-profesyonelleri-icin-kacirilmayacak-bir-firsat_216609

http://sonhaberx.com/d/iletisim-profesyonelleri-icin-kacirilmayacak-bir-firsat_216630

http://www.alemihaber.com/son-dakika/3980665/iletisim-profesyonelleri-icin-kacirilmayacak-bir-firsat

15 Duayen İçinde 6 İDA Başkanı

Dijital İDA

Web sitemiz ve sosyal medya hesaplarımız konusunda gidilecek çok yol var…

Web sitesi: ‒ Açıldığı 4 Şubat 2013 tarihinden bugüne kadar Türkçe siteyi

‒ 53.081 kullanıcı ziyaret etmiş, ‒ 67.303 oturum açılmış, ‒ 153.140 sayfaya bakılmış, ‒ sitede ortalama 1 dakika 52 saniye vakit geçirilmiştir

‒ İngilizce siteyi 2014 Aralık itibarıyla ‒ 583 kullanıcı ziyaret etmiş, ‒ 728 oturum açılmış, ‒ 1.632 sayfaya bakılmış, ‒ sitede ortalama 2 dakika 18 saniye vakit geçirilmiştir

‒ Sitemizde genel sayfalardan sonra Halkla İlişkiler Sektörüne Öncülük eden 15 Duayen yazısı çok dikkat çekmiş. Piyarcı Lafı Tarihe mi Karışacak?, PR İş Başarısının Garantisi ve Genç Aslanlar haberleri öne çıkmıştır

Dijital İDA

Facebook: Takipçi kitle: Takipçilerin %60’ını kadınlar oluşturuyor. Takipçilerimizin yaş dağılımı

ise 25-34 yaş arası %37, 18 – 24 yaş arası ise yüzde 26’sı oluşturuyor. Üçüncü grup ise yüzde 20 ile 35-45 yaş arası kişiler

2 Şubat 2012 tarihinden bugüne kadar İDA Facebook hesabından toplam 300 paylaşım yapılmıştır. 122.405 kere kişiye erişilmiştir. Toplam 2.179 kere beğenilmiş, 127 yorum yapılmış, 311 kez paylaşılmıştır

Twitter Takipçi sayısı 1.739 kişidir LinkedIN Bu güne kadar yapılan 27 paylaşımla 10.505 kere kişilere erişilmiş 47 etkileşim 46 beğenme 112 sayfamızda tıklama gerçekleşmiştir

2016 II. Yarıyıl Programı

Konkur Yönetmeliği

Ulusal ve uluslararası örnekler incelenerek hazırlanan doküman Haziran ayında üyelerle, ardından paydaş STK’lar ile paylaşılacak

Mesleki İlkeler Taahhütnamesi İmza Töreni

Temmuz ayında tüm tarafların imzasıyla hayata geçecek

İstanbul Ticaret Üniversitesi ev sahipliği teklif etti

İDA İletişim Zirvesi ve Ödül Programı

‒ 2016 Ekim ayında İstanbul’da ICCO işbirliğiyle İDA İletişim Zirvesi ve Ödül Programı hayata geçecek

‒ ICCO, ödül programı içerik, şartname gibi konularda İDA’yı destekleyecek

‒ Tüm ödül programları incelendi

‒ Etkinlik Komitesi kuruldu

‒ Yönetim Kurulu ile birlikte alfabetik sırayla Communication Partner, GoodWorks, L’Appart , M3

‒ Desteğiniz ve özellikle sponsor anlaşmalarında elbirliğiniz çok önemli

Dünya İletişim Forumu Davos Bölge Toplantısı @İstanbul

‒ İDA, World Communication Forum Davos (WCFDavos) 2016 Yılı Bölge Toplantısı’na ev sahipliği yapacak

‒ 3-4 Kasım 2016, İstanbul

‒ ICCO’nun da desteklediği forumun Türkiye partnerleri İDA, İstanbul Üniversitesi ve Bersay İletişim

‒ World Communication Forum Davos (WCFDavos) ise 09-11 Mart 2017 tarihlerinde @Davos- İsviçre gerçekleşecek.

ICCO Global Summit 2017 @İstanbul

‒ Gururla yeni yönetime devredeceğiz

Yeni Gündem: İDA - İletişim Federasyonu Üyeliği

‒ Tüm iletişim disiplinlerini ve iletişim mesleğine yatırım tarafları temsil eden STK’lar ile ilgili kamu kuruluşlarını kapsayan bir platform

‒ Amaç: İşbirliği içinde uyum sağlamak ve etki alanlarını güçlendirmek

2016 II. Yarıyıl Zaman Planı

Temmuz Mesleki İlkeler Taahhütnamesi

İmza Töreni

Haziran Konkur Yönetmeliği

Paylaşımı

Ağustos-Eylül İDA Zirve ve

Ödül Programı İletişimi

Ekim İDA İletişim Zirvesi

Ödül Töreni

Kasım Dünya İletişim Forumu

Davos

Kasım Genel Kurul

Kasım İletişim Federasyonu Lansmanı

Teşekkür ederiz

6. Dönem Yönetim Kurulu