Libro SEO v22 TNR - occomarketing.com

MAacuteRKETING ONLINE

Posicionamiento en Buscadores

TallerCurso praacutectico

Miguel Loacutepez Goacutemez

Miembro del grupo Consultores Valencia

wwwconsultoresvalenciacom

Las marcas y logotipos aquiacute mostrados son marcas registradas y propiedad de sus respectivas

compantildeiacuteas y solo son usadas como referencia

Este libro es una publicacioacuten independiente y no esta afiliada autorizada esponsorizada o de

cualquier otra manera aprobada por Microsoft Corporation Google Inc Yahoo Inc o

cualquiera de las empresas nombradas en sus paacuteginas

La chuleta SEO de SEOMOZ ha sido traducida con el permiso de SEOmoz Inc The Web

Developers SEO Cheat Sheet April 2008

httpwwwseomozorgblogthe-web-developers-seo-cheat-sheet

copy Miguel Loacutepez Goacutemez 2008 2009

Licencia de uso Creative Commons publicable copiable distribuible de cualquier modo NO

editable NO comercial con obligacioacuten de citar al autor y la direccioacuten del libro

httpwwwlibroseonet

Versioacuten 22

Agradecimientos A mi mujer Esther por su paciencia

a Felipe lsquoDUQUErsquo

a Javier Ortiz lsquoEtorsquo

a los integrantes del grupo lsquoSecuestrar al gato de Matt Cuttsrsquo

a todos los bloggers del capiacutetulo 13

a Javier Gosende Fernando Maciaacute y

Miguel Orense por sus libros de SEO

a mis alumnos del curso SEO por que utilizando el libro

me ayudaron a cambiar la estructura y el contenidohellip

varias veces

a Google por hacernos la vida maacutes faacutecil

y a todos los que leeacuteis este libro

bien sea descargado gratis en PDF

o comprado en su versioacuten en papel

El SEO no es hacer algo 100 mejor que los demaacutes

sino hacer 100 cosas un 1 mejor que ellos frase popular SEO

Maacuterketing Online Posicionamiento en buscadores

6


7

INDICE

1 Objetivos del libro 12 iquestQueacute es lo que aprenderaacute en este libro 12 iquestQueacute necesita saber para entender este libro 13 iquestQuieacuten deberiacutea leer este libro y por queacute 13 iquestPor queacute SEO 14 iquestQueacute no encontraraacute en este libro 16 Edicioacuten digital del libro 18

2- Pasos previos al SEO 19

Modificar su web El servicio FTP 20 Un poco de HTML lo justo 22 Creacioacuten de una cuenta Google 26

Creacioacuten de su cuenta de Google Gmail 27

3- Analiacutetica web 29 Los servicios gratuitos de Google Analytics y Sitemaps 31 Utilizando Google Analytics 33

Configuracioacuten de Google Analytics en su web 38 Configuracioacuten avanzada de Google Analytics 41 Yahoo Web Analytics 48

Antildeadiendo sus paacuteginas al iacutendice de Google 50 iquestQueacute es el Sitemaps 50 Creacioacuten del archivo Sitemaps 55 Trabajar con Google Webmaster Central 64 Configurando su primera cuenta en Google Sitemaps 66 Indicando a Google doacutende estaacute el Sitemaps 70

Resumen de tareas 72


8

4- Fundamentos SEO la teoriacutea necesaria 74

Seccionando a sus visitantes 74 iquestQueacute buscan sus visitantes en internet 76 iquestCuaacutendo hacemos SEO 78 En queacute se basa el SEO 80

5- Comenzando el trabajo SEO83 Eleccioacuten de las palabras clave 83

Lista de teacuterminos de maacuterketing 85 Lista de teacuterminos por encuesta 85 Lista de teacuterminos populares 86 Sacando partido a Google Trends 88

6- Fijando objetivos SEO 93

Conociendo el futuro previsioacuten de visitas 93 Calcular las visitas a partir de la posicioacuten en SERP 96 Aplicacioacuten para el caacutelculo de visitas estimadas 99

iquestDe donde venimosiquestA doacutende vamos 101 Herramientas de monitorizacioacuten SERP 101

7- iexclContenido contenido contenido105 Informacioacuten uacutetil informacioacuten fresca 105 Flash el problema del contenido invisible 106 Densidad de palabra (keyword density) 109 Long Tail la larga cola de palabras clave 111

Marketing en Internet captando maacutes visitas 112

8- Factores internos 115

Estructurar la informacioacuten 117 Link Juice y el atributo ldquonofollowrdquo 117 Subdominios o carpetas 121

Dando nombre a las paacuteginas 122


9

URL estaacuteticas o dinaacutemicas 123 Paso de paraacutemetros entre paacuteginas dinaacutemicas 124 Reescribiendo la direccioacuten de los enlaces 126

Cabecera de paacutegina 129 HTML validado 129 Campos META 130 META TITLE 131 META DESCRIPTION 134 META KEYWORDS 136

Dentro de la paacutegina 138 Divide y venceraacutes 139 Organizar el contenido con titulares 139 La cantidad de texto no influye 141 Escribir HTML validado no es fundamental pero ayuda 142 Las imaacutegenes se tienen que leer 143 Utilizando los buscadores de imaacutegenes para conseguir visitas 144

SEO es ENLACES 150 El primer enlace es el que cuenta 151

9- Otros factores internos a considerar 154

Por su nombre le encontraran 154 Comprando dominios con palabras clave 157 Alojamiento web iquestlejos o cerca 162 Piense en global actuacutee en local 165

Google Local Business Center 166 Webs locales webs orientadas 171

El efecto Halo 172

10- Factores externos 174 Estructura de enlaces en el sitio web 174


10

PageRank 174 TrustRank 175 Intercambio y compra de enlaces 176 Agujeros negros en internet 178

11- Black Hat SEO181 Cloaking 182 Texto invisible 183 Duplicacioacuten de dominios 183 SPAM en foros 185 Uso de enlaces forzados o spam keywords 186 Informacioacuten sobre Black Hat SEO 187 Coacutemo salir de una penalizacioacuten en Google 187

12- Hoja de ruta SEO190 Chuletas SEO 192 SEOMOZorg SEO Cheat Sheet 192 Antoacuten Shevchuck SEO Cheat Sheet 197

13- Seguimiento del proyecto SEO198 Seguimiento de posiciones (SERP) 199 Analiacutetica de resultados SEO 203

iquestCoacutemo configurar Analytics como monitor SEO 204 Valoracioacuten de las visitas provenientes de buscadores 208

Valoracioacuten por volumen de visitas 208 Valoracioacuten por calidad de las visitas 212 Valoracioacuten por mejora del posicionamiento 214

14- Casos praacutecticos 217 Canal Solidario 217

Objetivos del proyecto canalsolidarioorg 219 Anaacutelisis de las visitas 221


11

Anaacutelisis de palabras clave 227 Eligiendo las palabras clave objetivo 230 Factores OnPage 231

15- Fuentes de informacioacuten 245

Blogs 245 Foros 246 Libros 246

16- Directorio de profesionales y empresas 247 iquestCoacutemo elegir una empresa o profesional SEO 247 SEOs poco profesionales 250 Espantildea 253

Madrid 253 Catalunya 253 Valencia 254 Zona Norte (Paiacutes Vasco + Asturias + Navarra) 254 Castilla y Leoacuten 255 Aragoacuten 255 Andaluciacutea 255 Canarias 256

Otros paiacuteses 256 USA Meacutexico Argentina 256

NOTA INICIAL Hasta que se defina mejor el teacutermino cosa que se haraacute maacutes

adelante asuma que SEO equivale a Posicionamiento en buscadores Este

teacutermino apareceraacute decenas de veces en el presente libro por lo que debe

familiarizarse con eacutel inmediatamente


12

1 Objetivos del libro

iquestQueacute es lo que aprenderaacute en este libro

En este libro encontraraacute descritos los pasos a seguir para mejorar la posicioacuten

de su paacutegina web en los buscadores de internet principalmente en Google

siguiendo un guioacuten tiacutepico de un proyecto SEO detallando las fases a seguir asiacute

como las teacutecnicas y herramientas a utilizar en cada una de ellas

Como veraacute enseguida los conceptos teoacutericos se tratan de manera poco

profunda pues creemos que puede ser maacutes uacutetil realizar ejercicios praacutecticos que

discutir teoriacuteas y conceptos que al fin y al cabo aportan maacutes conocimientos del

aacuterea en estudio pero no significa necesariamente que se obtenga un mejor

posicionamiento En definitiva se trata de crear un libro praacutectico que le permita

hacer SEO con su web a medida que lo vaya leyendo

En este libro encontraraacute docenas de direcciones con webs que tienen

informacioacuten ampliada sobre alguacuten tema herramientas de trabajo SEO blogs de

referencia que le proporcionaraacuten ayuda en algunas tareas etc cuando vea

alguna direccioacuten de paacutegina web en el libro visiacutetela la hemos escrito para que

visite la paacutegina y por lo menos la antildeada a sus favoritos Si la direccioacuten no es

fundamental para el trabajo SEO se lo haremos saber en el mismo texto

Si desea ampliar informacioacuten sobre la importancia del SEO y fundamentos del

maacuterketing online es muy recomendable que lea el libro Posicionamiento en

buscadores de Fernando Maciaacute y Javier Gosende Ed Anaya Multimedia

re-editado en Diciembre de 2008


13

iquestQueacute necesita saber para entender este libro

Ademaacutes de ganas de aprender tiene que ser capaz de no asustarse con los

conceptos nuevos son muchos los que utilizamos en este mundillo SEO pero

son muy simples y al final del libro con los ejercicios praacutecticos acabaraacute

utilizando estos teacuterminos de manera coloquial Puede que incluso lleguen a

decir de usted que es un friki y le advierto que mi sobrino de 10 antildeos ya me lo

ha dicho alguna vez

Debe ser una persona aacutegil con la informaacutetica con capacidad de aprender a usar

un programa por sus propios medios No se trata de aplicaciones para lanzar

cohetes espaciales pero si ha tenido que configurar su lector de correo

electroacutenico se mueve coacutemodamente por la paacuteginas de internet ha instalado un

programa P2P para descargar peliacuteculas tipo emule μTorrent o Ares y usa el

Word con normalidad ya tiene conocimientos maacutes que suficientes para

realizar los ejercicios de este libro con soltura

iquestQuieacuten deberiacutea leer este libro y por queacute

Los webmasters informaacuteticos programadores web y responsables de paacuteginas

web pues en la programacioacuten de un servicio web deben tener en cuenta algunos

factores teacutecnicos que pueden afectar las posiciones obtenidas en los buscadores

sobre todo si alguno de ellos produce la eliminacioacuten del sitio de estos

resultados como ha ocurrido en algunas ocasiones para desgracia del

responsable y de la empresa perjudicada

Los responsables de maacuterketing online publicistas y redactores de contenido

ya que de ellos depende el esquema disentildeo y contenido de la web para que

presten especial atencioacuten a la estrecha relacioacuten que hay entre la posicioacuten que


14

obtienen en los buscadores y la manera de realizar algunas cosas

fundamentalmente la integracioacuten de contenido multimedia (Flash) y el uso de

imaacutegenes En teoriacutea este grupo es el que dirige el proyecto por lo que son los

responsables directos de la paacutegina y deben prestar atencioacuten a que sus exigencias

no choquen directamente con la loacutegica empleada por los buscadores para

realizar sus paacuteginas de resultados

El grupo anterior es el que debe atar corto a los disentildeadores graacuteficos fijando

los objetivos de disentildeo y obligando a que el disentildeo no incumpla las reglas

baacutesicas del SEO En algunos casos se ha optado por un disentildeo atractivo e

innovador renunciando o no teniendo en cuenta en ninguacuten momento la manera

en que esto afecta al posicionamiento No son pocos los casos en que la empresa

no aparece en los buscadores ni poniendo su propio nombre en la barra de

buacutesquedas

iquestPor queacute SEO

Entre las distintas maneras de conseguir visitas a una paacutegina web una de las

maacutes utilizadas es la mejora del posicionamiento orgaacutenico o natural en los

resultados que muestran los buscadores de internet es decir los resultados que

muestra sin previo pago de manera habitual excluyendo los resultados

publicitarios o patrocinados

Como se indicoacute anteriormente las siglas SEO corresponden a las acciones a

tomar para mejorar el resultado que se obtiene en los buscadores sin pagar

directamente al buscador Esto no quiere decir que el trabajo SEO vaya a salir

gratis pero siacute es maacutes econoacutemico que el pago patrocinado en relacioacuten con el

nuacutemero de visitas que proporciona


15

El posicionamiento natural obtenido con el SEO se mantiene en el tiempo maacutes

allaacute de las acciones que realizamos Algunos trabajos SEO han obtenido la

primera posicioacuten y la mantienen durante antildeos sin realizar ninguna otra accioacuten

Es por ello que a la larga resulta maacutes rentable que el resto de acciones

El coste asociado al SEO suele ser menor que los enlaces publicitarios creacioacuten

de eventos online desarrollo de redes sociales etc Las acciones a realizar en la

propia web suelen ser miacutenimas y se llevan a cabo raacutepidamente Sin embargo asiacute

como en otras acciones un error traeraacute la perdida de tiempo y dinero un error en

las acciones SEO puede acabar totalmente con el posicionamiento de la web

relegaacutendola a posiciones que jamaacutes son visitadas

El trabajo SEO es un trabajo de calidad no de cantidad No se trata de hacer

muchos cambios sino hacer los necesarios para mejorar el posicionamiento en

buscadores

Ademaacutes de lo anterior aunque muchos usuarios no notan la diferencia entre

Enlace Patrocinado y resultado natural u orgaacutenico muchos maacutes usuarios se

niegan a pinchar en los enlaces patrocinados al considerarlos enlaces de bajo o

nulo intereacutes por lo que el traacutefico obtenido por el primer puesto de estos

resultados suele ser mayor que cualquiera de los resultados patrocinados

Sin embargo el trabajo SEO muestra sus resultados a medio y largo plazo por

lo que no puede ser utilizado para campantildeas inminentes o comunicados

masivos Frente al resto de acciones que pueden empezar desde el momento en

que se paga por ellas como en el caso de la publicidad y que reportan

beneficios de manera inmediata los resultados SEO tardan como miacutenimo un par

de semanas en poder ser visibles A partir de la tercera o cuarta semana se


16

pueden comenzar a ver resultados pero la estabilidad de estos puede no llegar

hasta dos meses maacutes tarde

Es responsabilidad del departamento de maacuterketing decidir queacute tipo de acciones

llevaraacute a cabo para conseguir maacutes visitas al sitio web

iquestQueacute no encontraraacute en este libro

El SEO es uno de tres pilares baacutesicos de la estrategia de marketing en internet

siendo los otros dos el SEM (publicidad en buscadores) y el IM externo

(publicidad en otros servicios microsites blogs redes sociales diversos

sistemas de captacioacuten de visitantes etc)

El pago por visitante SEM (Search Engine Marketing) o pago por clic se

refiere a los enlaces que aparecen en un buscador a cambio de pagar una

cantidad econoacutemica Normalmente estos enlaces patrocinados aparecen en la

parte superior y a la derecha de los resultados habituales y su contratacioacuten

gestioacuten y anaacutelisis es motivo de estudio en el aacuterea SEM Recomendamos que


17

para iniciarse en este tipo de tareas adquiera alguno de los libros que hay en el

mercado o asista a alguno de los seminarios que se realizan mensualmente

en las principales capitales espantildeolas

Puede ver el calendario de cursos que ofrece Google a traveacutes de sus red de

formadores oficiales en Google Adwords en la direccioacuten

httpwwwgoogleesadwordsseminarios Visite esta paacutegina ahora y guaacuterdela

en sus favoritos

Ademaacutes del SEO y el SEM existen muchiacutesimos otros meacutetodos para obtener

visitantes a su web algunos online (blogs patrocinios etc) otros offline

(cursos eventos especiales publicidad tradicional etc) y todos ellos se

integran en lo que podriacutea llamarse maacuterketing de internet (IM) externo Estas

teacutecnicas son bien conocidas por las empresas de publicidad y dependen

directamente del presupuesto que tenga para invertir en ellas debiendo

asesorarse por un publicista generalista y por alguacuten profesional de internet

Una de las herramientas que maacutes impacto tiene uacuteltimamente en el maacuterketing

online es el uso de la analiacutetica web para medir el comportamiento de sus

visitantes las secciones maacutes visitadas las menos vistas los productos maacutes

atrayentes etc

Tampoco es objeto de este libro que conozca nada de analiacutetica web eso es tarea

de los analistas aunque siacute veraacute coacutemo instalar una herramienta para que pueda ir

almacenando esos datos de cara al futuro La analiacutetica web no supone ver las

estadiacutesticas sino conocer el comportamiento de los usuarios a traveacutes de estas

Una regla no escrita dice que por cada doacutelar que invierta en herramientas de

analiacutetica web deberaacute invertir diez veces maacutes en profesionales que sepan


18

manejarla

Edicioacuten digital del libro

Este libro se edita a traveacutes del servicio de imprenta digital y autoedicioacuten

Bubokes Para adquirir copias del libro tanto en papel como en formato PDF

deberaacute acceder a la paacutegina libroseobubokcom o wwwlibroseonet y solicitar

su copia

Entre los principales motivos para editar este libro mediante una plataforma

online se encuentra el gran nuacutemero de cambios que se producen en el mundo

del posicionamiento en buscadores de manera continua y repentina Al editar

online el libro estaacute actualizado cada vez que hay un cambio significativo

contando con las uacuteltimas novedades del sector teacutecnicas buscadores etc

Si desea obtener una versioacuten actualizada del libro revise el nuacutemero de versioacuten

que encontraraacute en la portada que indica el antildeo y edicioacuten de cada ejemplar

Disponer de una edicioacuten anterior no significa que no pueda aprender teacutecnicas

SEO pero algunas de estas pueden haber quedado obsoletas

Libros editados en los antildeos 2005 y 2006 no contemplan cambios producidos

recientemente en la manera de tratar los resultados por parte de los buscadores

de internet

Ademaacutes con la edicioacuten digital tambieacuten se consigue una reduccioacuten de costes al

poder descargar el PDF e imprimirlo usted mismo y un aumento en la

distribucioacuten al no depender de libreriacuteas o puntos fiacutesicos de venta para conseguir

el libro


19

2- Pasos previos al SEO

Antes de poder hacer nada con el posicionamiento de su paacutegina en los

buscadores y antes incluso de explicar nada relativo al SEO hay algunas tareas

que debe realizar saber coacutemo modificar sus paacuteginas web y disponer de

informacioacuten de los visitantes a su paacutegina web para poder conocer queacute palabras

le otorgan mejor posicionamiento y la mejor manera de utilizar las teacutecnicas

SEO

Esta informacioacuten debe ser recogida al menos durante una semana por lo que

vamos a instalar ahora en su web las herramientas que nos daraacuten esa

informacioacuten para poder consultarla cuando nos dediquemos a trabajar

realmente el SEO de su web

Antes de poder instalar estos servicios tiene que aprender a manejar un par de

herramientas que necesitaraacute para hacer SEO

bull coacutemo usar un FTP

bull saber un poco de HTML

bull y disponer de una cuenta Google


20

Modificar su web El servicio FTP

Para poder hacer cambios en su web necesitaraacute un acceso FTP el cual le debe

proporcionar el responsable de su servidor de alojamiento donde tiene ubicada

la paacutegina web que normalmente es la misma empresa que le proporciona el

servicio de correo electroacutenico

FTP son las siglas de File Transfer Procotol que traducido significa Protocolo

de transferencia de ficheros el sistema que se emplea para poner archivos en

internet

Una cuenta ftp contendraacute los siguientes datos

Servidor o host FTP ftpsudominioes

Nombre Cuenta nombre de usuario

Contrasentildea la que le asignen

Hay docenas de aplicaciones FTP gratuitas en el mercado incluso algunos

proveedores o ISP permiten colocar archivos en su web desde un navegador

web pero las herramientas propias de FTP suelen ser maacutes aacutegiles y coacutemodas

Algunas de ellas que puede buscar en Internet son NicoFTP (mi favorita)

CuteFTP FTP Commander FileZilla Hay cientos de ellos descargue alguna y

pruebela

Las aplicaciones FTP suelen dividir la pantalla en dos partes a la izquierda

muestran su ordenador su disco duro mientras que a la derecha muestran lo

que tiene en internet Subir o bajar archivos de internet a su PC y viceversa es

tan sencillo como arrastrar los documentos o carpetas de una parte a otra de la


21

ventana

Lo primero que debe hacer al acceder a su sitio web es copiar TODO el

contenido de su web a una carpeta de su disco duro Este espacio le serviraacute

como copia de seguridad Recuerde hacer una copia de su web cada vez que

vaya a trabajar con ella Habitualmente no ocuparaacute maacutes de 3 Mb sin contar las

imaacutegenes y fotografiacuteas por lo que si no lo hace no use como excusa que no

tiene espacio en el disco duro

Con los datos de su servidor web y por lo tanto su FTP coneacutectese ahora a su

sitio y haga una copia de todo lo que alliacute aparezca En ocasiones no es preciso

copiarlo todo pues algunas carpetas son propias del servidor pero recuerde

que ser precavido vale por dos

Habitualmente la paacutegina web visible para los visitantes se encuentra en la

carpeta public_html o alguacuten otro nombre similar eacutesta es la carpeta que maacutes nos

interesa ya que dentro estaacuten los archivos html asp o php que modificaremos

para el SEO

Ejercicio Tiempo aproximado 10 min

Si no lo hizo todaviacutea acceda a su servidor a traveacutes de la conexioacuten FTP y copie

el contenido de su web a un disco llave USB o pendrive

Cree un archivo pruebatxt en su escritorio y suacutebalo a su sitio web

Compruebe que es visible en internet accediendo con un navegador a la

direccioacuten httpwwwsuwebcompruebatxt

Esta es la manera en que se hacen las paacuteginas web se crean archivos HTML


22

se suben a internet y se comprueba su funcionamiento

Un poco de HTML lo justo

El coacutedigo HTML es el que construye las paacuteginas web que vemos en Internet

mientras navegamos este coacutedigo se compone de unas 40-50 instrucciones

aunque realmente se usan de manera intensiva unas 10 etiquetas que es como

se llama a estas instrucciones

Toda paacutegina web se estructura fundamentalmente en 2 partes cabecera y

cuerpo

La estructura tiacutepica de una paacutegina web es

lthtmlgt comienzo de la pagina HTML

ltheadgt comienzo de la cabecera

ltheadgt fin de la cabecera

ltbodygt comienzo del cuerpo del documento HTML

ltbodygt fin del cuerpo del documento HTML

lthtmlgt fin de la paacutegina

Este libro no tiene por objeto ensentildear HTML por lo que nos bastaraacute con saber

identificar en queacute lugar del coacutedigo vamos a copiar las liacuteneas que deseamos


23

las cuales obtendremos utilizando otras herramientas

Para poder ver el coacutedigo HTML lo maacutes recomendable es utilizar una aplicacioacuten

simple lo maacutes simple posible ya que no vamos a modificar casi nada y otras

aplicaciones maacutes completas pueden llegar a saturar la pantalla de elementos que

no necesitamos utilizar Es por eso que bastaraacute con emplear el Bloc de Notas o

el WordPad ambos vienen incluidos en el sistema operativo Windows XP y

Windows Vista tambieacuten le pueden interesar las aplicaciones Notepad++ o

UltraEdit32 un poco maacutes potentes pero editores baacutesicos de texto al fin y al

cabo o cualquier otra aplicacioacuten del grupo de Editores de Texto Todos los

sistemas operativos incluyen un sencillo editor de texto entre sus aplicaciones

No es recomendable utilizar Microsoft Word Excel PowerPoint

Macromedia Dreamweaver Microsoft Front Page o herramientas maacutes

complejas que o bien no sirven para abrir HTML o simplemente no son lo que

necesitamos No compliquemos lo que es sencillo

Ejercicio Tiempo aproximado 10-15 min

Ver coacutemo estaacuten hechas las paacuteginas web es muy faacutecil ya que todos los

navegadores incluyen la opcioacuten de Ver coacutedigo fuente es decir ver el HTML

con el que se ha hecho la paacutegina

Esta opcioacuten se encuentra dentro del menuacute Ver Coacutedigo fuente o pulsando las

teclas Ctrl+U (en Mozilla Firefox) Al pulsar esta opcioacuten se abre el coacutedigo

HTML en la aplicacioacuten que tenga configurada el navegador habitualmente el

Bloc de Notas o WordPad aunque puede cambiarse por cualquier otra de las

comentadas anteriormente


24

Abra ahora las siguientes direcciones en su navegador y utilizando la opcioacuten de

Ver coacutedigo fuente repase por encima el coacutedigo e identifique los elementos

HEAD y BODY Recuerde que estaacuten indicados por las etiquetas

ltheadgtltheadgt y ltbodygtltbodygt No se preocupe por el resto de coacutedigo

lo veraacute maacutes adelante

httpwwwseurcom httpwwwayudafacturapluscom

httpwwwmadrimasdorg httpwwwvuelingcom

httpwwwcurvamoblees httpwwwjaslencom

Fiacutejese en estas liacuteneas que aparecen en la parte inferior del coacutedigo HTML en

la web de Jaslen ltscript src=httpwwwgoogle-analyticscomurchinjs type=javascriptgt

ltscriptgt

ltscript type=textjavascriptgt

_uacct = UA-3542355-1

urchinTracker()

ltscriptgt

Y estas otras tambieacuten antes de la etiqueta ltbodygt al pie de paacutegina de Caacutemara

Valencia httpwwwcamaravalenciacomformacion ltscript type=textjavascriptgt

var gaJsHost=((https == documentlocationprotocol) httpssslhttpwww)

documentwrite(unescape(3Cscript src= + gaJsHost + google-analyticscomgajs

type=textjavascript3E3Cscript3E))

ltscriptgt


var pageTracker = _gat_getTracker(UA-4618191-1)

pageTracker_initData()

pageTracker_trackPageview()

ltscriptgt


25

iquest Se fijoacute que Vueling utiliza Omniture ademaacutes de Google Analytics

Las liacuteneas anteriores corresponden al coacutedigo del programa de anaacutelisis de

visitas el cual instalaremos en el proacuteximo capiacutetulo


Revise el coacutedigo fuente de su paacutegina web e identifique la parte de cabecera

ltHEADgt y cuerpo ltBODYgt

Busque el coacutedigo al final de la paacutegina del programa de anaacutelisis que debe

contener alguna liacutenea con las palabras stats counter analytics analisis visitstat

countvisit o similar Si no lo encuentra no se preocupe en el siguiente capiacutetulo

aprenderaacute a instalarlo


26

Creacioacuten de una cuenta Google

Para utilizar Google Analytics Google Sitemaps y el resto de servicios de

Google debemos disponer de una cuenta Google la cual es faacutecil de activar

utilizando una cuenta de email de cualquier otro servicio o creando primero

una nueva cuenta de email en Google Gmail

Creacioacuten de una cuenta de Analytics vinculada a una cuenta que no es de Gmail

Para asociar una cuenta de correo a una nueva cuenta de Google acceda a la

paacutegina web httpswwwgooglecomaccountsLoginhl=es


27

En la seccioacuten inferior derecha veraacute el botoacuten Crear una cuenta ahora

Le recomendamos que no utilice su cuenta de correo habitual para las tareas

SEO ya que seraacute maacutes coacutemodo en el futuro utilizar una identidad o perfil

SEO cuando quiera trabajar con estas herramientas y limitarla a estas

actividades

Puede crear una cuenta de correo electroacutenico en Gmail para estas tareas del tipo

nombreseogmailcom o nombreciudadseogmailcom y emplee esta

cuenta para trabajar con herramientas SEO

Creacioacuten de su cuenta de Google Gmail


Acceda a httpmailgooglecommailsignup para crear una cuenta de Gmail

Las cuentas de Gmail estaacuten directamente asociadas al resto de servicio de

Google Analytics Sitemaps Reader Bookmarks etc

Para acceder a estos servicios solo tendraacute que poner el mismo nombre de

usuario y contrasentildea que utilice para Gmail

Cuando cree su cuenta de Gmail preste atencioacuten a que la contrasentildea debe

tener maacutes de 8 letras pues es comuacuten no leer esa indicacioacuten y en tal caso la

paacutegina le volveraacute a pedir que introduzca una contrasentildea vaacutelida


28

Creacioacuten de una cuenta de Gmail


29

3- Analiacutetica web

El anaacutelisis de los visitantes de una web es fundamental

para conocer su rentabilidad las secciones maacutes visitadas

de doacutende provienen los visitantes cuanto tiempo estaacuten en

la web etc

Lo que hace antildeos era un simple registro de visitas

conocido como estadiacutesticas web se ha convertido con los

antildeos en un complejo sistema de anaacutelisis de visitas donde

ademaacutes de contar a los usuarios de la web se tiene todo

tipo informacioacuten acerca de su experiencia navegando

Todas las webs disponen en el momento de su creacioacuten

de un servicio de estadiacutesticas el cual ofrece una

informacioacuten aceptable sobre quieacuten y cuando accede a la

web pero no hace posible conocer su comportamiento

dentro del sitio web

Estos servicios de estadiacutesticas que suelen ser gratuitos se

suelen encontrar en la carpetas stats o estadiacutesticas de la

web o son accesibles desde el panel de control del

administrador de la web

Los servicios de estadiacutesticas maacutes empleados son AWStats

StatCounter y WebAlizer Ambos son bastante simples y

se limitan a dar datos sin ofrecer ninguacuten tipo de anaacutelisis de

los mismos


30

Actualmente existen servicios maacutes avanzados que ya no puede considerarse

servicios estadiacutesticos al ofrecer valores antildeadidos y que son completos sistemas

de anaacutelisis de la informacioacuten de los visitantes

Omniture SiteCatalyst

Estos proporcionan un sistema de anaacutelisis realmente increiacuteble que permite hacer

un seguimiento de todos y cada uno de los visitantes de su web y en manos de

un analista le permitiraacuten conocer queacute funciona mejor y peor en su web asiacute

como el comportamiento de sus visitantes Entre estas herramientas estaacuten

Omniture WebTrends Woopra o la gratuita pero muy potente Google


31

Analytics

Los servicios gratuitos de Google Analytics y

Sitemaps

Google ofrece de manera gratuita diversos servicios que ayudan al propietario

de un sitio web a mejorar el rendimiento que obtiene de su web y a conocer a

sus visitantes A cambio de su uso esta informacioacuten tambieacuten estaacute al alcance de

Google para mejorar sus resultados en buscadores tendencias de internet etc

Existen opiniones a favor y en contra de usar estos servicios desde quien piensa

que Google accede a toda la informacioacuten de manera exhaustiva a los que creen

que solamente toma los datos para anaacutelisis globales de internet

Independientemente de las opiniones lo que nadie puede negar es que estas

herramientas a nivel comercial costariacutean unos cuantos cientos o miles de euros

y al comenzar un proyecto web es importante utilizar aplicaciones acorde al

volumen y necesidades del proyecto No es cuestioacuten de gastar 10000 euro ndash de ahiacute

hacia arriba con una media de 60000 a 100000 euro al antildeo ndash en una aplicacioacuten

como Omniture para analizar una web que ha costado 2000 euro de desarrollar y

que no es parte importante en el proceso de venta de la empresa Queda a la

eleccioacuten de cada persona el uso de estas herramientas pero siendo como son de

gran calidad y aportando informacioacuten relevante es muy recomendable

utilizarlas aunque tambieacuten gastemos otras aplicaciones comerciales

Entre estos servicios que vamos a utilizar se encuentra la aplicacioacuten de analiacutetica

web Google Analytics la cual ofrece informacioacuten detallada de todos los

visitantes a nuestra web y Google Webmaster Central (Sitemaps) que

muestra informacioacuten acerca de los datos que Google tiene de nuestra web nos

ofrece incluir las paacuteginas entre sus resultados de buacutesquedas y muestra un


32

resumen de la manera en que los usuarios localizan nuestras paacuteginas

Google Analytics


33

Utilizando Google Analytics

Para comenzar a usar Google Analytics accedemos a su paacutegina web en la

direccioacuten httpwwwgoogleesanalytics donde el registro es gratuito

utilizando la cuenta de Google creada anteriormente

Acceso a la cuenta de Google Analytics (solo debe pulsar el botoacuten Regiacutestrese)

Este nombre identificativo serviraacute para asociar a este perfil hasta 50 webs

analizadas con Google Analytics

Desde la paacutegina de Analytics podraacute cambiar la web de la cual quiere ver los

informes yo cambiar el perfil de trabajo Es recomendable asociar todas las

webs al mismo perfil de esta manera evitaraacute confusiones a la hora de poder

acceder a las estadiacutesticas que busca


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Complete los formularios que aparecen en pantalla

No se preocupe por la direccioacuten web que ha puesto en la primera liacutenea es

solamente para poder comenzar a utilizar su cuenta de Analytics Maacutes adelante

podraacute antildeadir maacutes webs a este mismo perfil

Cuidado con el pie de paacutegina de la siguiente pantalla la que hace el nuacutemero 3

en el proceso de registro ya que desde Marzo de 2008 se encuentra activa por

defecto una funcioacuten que hace puacuteblicos sus datos estadiacutesticos de manera

totalmente anoacutenima entre los usuarios de Analytics ofreciendo informacioacuten de

las visitas que tienen las webs de cada sector

Puede pulsar sobre Editar configuracioacuten para cambiar su estado


35

Revise la opcioacuten inferior de Configuracioacuten para compartir datos

Puede volver a cambiar el estado de esta opcioacuten si lo desea maacutes adelante


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Siga con el proceso de registro hasta llegar a la siguiente pantalla

Paacutegina con el Tracking Code a copiar en todas sus paacuteginas

En ella veraacute el coacutedigo que tiene que copiar en todas las paacuteginas web de las que

quiera tener informacioacuten de las visitas Fiacutejese en el nuacutemero UA-530xx03-1 este

es su nuacutemero de cuenta de Google Analytics

A medida que antildeada servicios web el coacutedigo de cada uno de estos seraacute del tipo

UA-530xx03-1 UA-530xx03-2 UA-530xx03-3 UA-530xx03-4 etc

Pulsando el botoacuten Continuar daraacute por finalizado el proceso de alta del servicio

en su paacutegina web


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La paacutegina principal con el panel de control de Google Analytics muestra los

siguientes elementos

1 Perfil seleccionado al cual puede asociar hasta 50 sitios web

2 Estadiacutesticas de la web que se mostraraacuten si pulsa sobre Ver informes

3 Liacutenea con informacioacuten de una de las webs analizadas No tiene datos porque

no se ha pulsado sobre Comprobar estado Antes de hacer esto deberiacuteamos

pegar el coacutedigo en al menos la paacutegina inicial del sitio

4 Antildeadir otro sitio web para analizar

5 Permitir que otros usuarios tengan acceso a las estadiacutesticas del perfil

pudiendo restringir los niveles de consulta o de modificacioacuten de los

informes

Hay muchas maacutes opciones en este panel de control y de momento no es

necesario que las conozca pero le animamos a que se tome un tiempo probando

y navegando por todas las secciones que aparecen en la pantalla Es importante

1 2

3 4

5 6


38

que se familiarice con esta herramienta


Utilice Google Analytics durante unos minutos

Acceda a las secciones Configuracioacuten Mi cuenta Editar la cuenta

Administrador de usuarios etc

Configuracioacuten de Google Analytics en su web

Hasta ahora los ejercicios a realizar han sido bastante simples No se preocupe

esta es la maacutexima dificultad que van a tener el resto de ejercicios Aunque eso

no quiere decir que el trabajo sea faacutecil Ha llegado el momento de que ponga en

marcha el servicio de estadiacutesticas de Google Analytics utilizando las

herramientas que ya conoce

Si no ha copiado toda su web en un disco llave haacutegalo ahora

Si ya lo hizo vueacutelvalo a hacer No es un capricho La primera copia la utilizaraacute

como copia de seguridad por si tuviera que dejarlo todo como estaba antes de

hacer cambios En ocasiones se modifica el archivo equivocado se pulsa la

tecla que no es y se elimina por error algo que funcionaba correctamente Si

eso ocurre siempre puede volver a subir a internet toda la web y tomarse unos

minutos de descanso para aclarar los pasos a seguir

La segunda copia es la copia de trabajo aquella sobre la cual va a realizar los

cambios Nunca debe hacer los cambios directamente en internet pues cometer

un error alliacute podriacutea dejar inactiva su web hasta que sea consciente del error o

hasta que pueda arreglarlo y tal vez no sea cosa de 10 minutos No querraacute

perder visitantes mientras tanto iquestverdad


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Acceda ahora a su paacutegina de Google Analytics y deacute de alta la web sobre la que

vamos a trabajar esa de la que ya tiene dos copias completas la de seguridad y

la de trabajo Bastaraacute con que pulse sobre Antildeadir perfil de sitio web y

complete el formulario como ya hizo anteriormente

Incluya un nuevo sitio web en su panel de Google Analytics

Pulsando sobre el botoacuten Finalizar obtendraacute el coacutedigo de nuevo que debe copiar

y pegar en todas sus paacuteginas web Fiacutejese que su coacutedigo aparece en la ventana

Coacutedigo de seguimiento nuevo (gajs) este es el coacutedigo que se utiliza desde el

antildeo 2007 mientras que para usuarios anteriores del servicio se utilizaba el

coacutedigo urchinjs este coacutedigo ofrece menos prestaciones que el nuevo pero

Google no ha dejado sin servicio a los usuarios que auacuten no lo han cambiado Si

tiene curiosidad puede averiguar maacutes acerca de este tema si busca sobre la

empresa Urchin Software su compra por parte de Google y el futuro de ambas


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empresas desde entonces


var gaJsHost =((https==documentlocationprotocol)

httpsssl httpwww)



ltscriptgt


var pageTracker = _gat_getTracker(UA-53xx03-2)


ltscriptgt

Podraacute ver en el coacutedigo su nuacutemero de usuario UA-53xx03- y seguido el nuacutemero

de web que estaacute analizando el 2 Fiacutejese en este nuacutemero para no confundirlo con

otras webs

Ejercicio Tiempo aproximado 30 - 45 min

Deje la ventana de Google Analytics abierta pues la necesitaraacute maacutes adelante

para copiar el coacutedigo Tracking Code

Ahora acceda a la carpeta donde tiene su paacutegina web la copia de trabajo no la

de seguridad y abra el primer archivo HTML ASP JSP para localizar la

etiqueta ltbodygt Esto ya lo hizo anteriormente asiacute que no debe ser difiacutecil

encontrar esa liacutenea

Vuelva a la aplicacioacuten con el coacutedigo de seguimiento de estadiacutesticas coacutepielo

pulsando Ctrl+C vaya a la paacutegina HTML que tiene abierta con el coacutedigo por

la etiqueta ltbodygt y pegue el coacutedigo de seguimiento pulsando Ctrl+V justo


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antes de ltbodygt Guarde el archivo y cieacuterrelo

iquestLo ha hecho ya iquestA que ha sido faacutecil Bien ahora solo tiene que repetir los

pasos anteriores para todas sus paacuteginas web

Como ha podido comprobar no es un proceso muy difiacutecil pero eso no significa

que vaya a ser raacutepido Haacutegalo con calma y no olvide ninguacuten archivo HTML

todos deben llevar el coacutedigo de seguimiento de visitas

Cuando haya acabado de pegar el coacutedigo de seguimiento utilice el programa de

FTP y vuelque las paacuteginas nuevas sobre las viejas sustituyendo las que hay en

internet sin el coacutedigo de seguimiento por las mismas paacuteginas pero con el coacutedigo

ya antildeadido al final del HTML

Dependiendo del tamantildeo de su web podraacute tardar unos minutos No es necesario

copiar las fotos imaacutegenes mapas etc Solamente necesita modificar los

archivos HTML ASP JSP

El paso final lo tiene que realizar desde Google Analytics Desde la paacutegina

principal del panel de control de Analytics pulse Comprobar estado y veraacute

como le indican que el coacutedigo estaacute correctamente instalado y recogiendo

informacioacuten

Deje que Google tome sus datos durante unos diacuteas para poder analizarlos maacutes

adelante y utilizarlos para mejorar el posicionamiento de la web

Configuracioacuten avanzada de Google Analytics

Aunque el objetivo de este libro no es profundizar en el uso de herramientas de


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analiacutetica web un par de caracteriacutesticas de Google Analytics pueden desvirtuar

los resultados obtenidos si la herramienta no se configura adecuadamente

La cookie _utmz

Google Analytics es una herramienta orientada a conversiones es decir a

analizar la manera en que las campantildeas de maacuterketing online influyen en los

resultados del sitio desde un punto de vista de conversioacuten de visitas en clientes

o usuarios del sitio

Por desgracia dentro del maacuterketing online que cubre la herramienta el

posicionamiento en buscadores no estaacute considerado como el traacutefico generado

por la publicidad en buscadores email maacuterketing publicidad en blogs banners

etc

Esto se traduce en que el traacutefico directo aquel que proviene de escribir la

direccioacuten de la web en la barra de direcciones del navegador no es tenido en

cuenta si en alguacuten momento durante los 6 meses anteriores la visita se realizoacute

desde otra fuente de traacutefico

Maacutes claramente si una visita accede a la web por medio de un buscador

cualquiera desde un enlace en un email o publicidad en internet y durante los

siguientes 6 meses accede a la web por traacutefico directo esta visita se atribuye al

origen inicial de la visita tomando como palabra clave de acceso aquella que

generoacute la visita original

Puede parecer retorcido pero si se mira desde el punto de vista de las

conversiones publicitarias tiene su sentido Si una empresa invierte en

publicitarse para los teacuterminos lsquocolchonesrsquo y consigue una visita desde este canal

publicitario aunque semanas maacutes tarde el visitante acceda directamente

tecleando la direccioacuten web en la barra de direcciones su motivacioacuten para entrar


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la primera vez fue la publicidad por lo que tiene cierta loacutegica asignar todas las

visitas de ese usuario durante 6 meses a la publicidad realizada en su

momento

Otro problema de esta consideracioacuten es que y esto es maacutes difiacutecil de entender al

acceder de nuevo a la web desde traacutefico directo esta vez el registro (la cookie)

renueva su fecha de acceso y comienza a contar otros 6 meses por lo que la

visita contaraacute siempre como traacutefico proveniente de la publicidad a no ser

que el usuario tarde maacutes de 6 meses en acceder con lo que caduca la cookie y

se borra automaacuteticamente o borre las cookies de su navegador de forma

manual

Arreglando el problema de la cookie _utmz

Aunque se generoacute una gran poleacutemica entre el sector de la analiacutetica web tras la

publicacioacuten en Febrero de 2009 de los siguientes artiacuteculos en blogs

bull Google Analytics vs XiTi coacutemo miden el origen de las visitas

httpfrancoisderbaixcom20090217google-analytics-vs-xiti-como-miden-

el-origen-de-las-visitas

bull Lo que casi nadie sabe de Google Analytics (Parte 1)

httpwwwnachogiralcom200902lo-que-casi-nadie-sabe-de-googlehtml


httpwwwnachogiralcom200902lo-que-casi-nadie-sabe-de-

google_18html

bull Google Analytics es sospechoso

httpweb-analyticsesblogindexphpgoogle-analytics-es-sospechoso

bull Gran poleacutemica sobre la forma de contar visitas de google

httptrucosgoogleanalyticscomindexphpcomo-google-mide-visitas


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bull Google Analyticshellipiquestresulta que no es el unico patito feo

httptrucosgoogleanalyticscomindexphpgoogle-analytics-y-los-demas

Google Analytics siempre dispuso de un sistema para modificar el tiempo que

la cookie _utmz permaneciacutea activa aumentaacutendolo o reducieacutendolo en funcioacuten de

las necesidades del sitio web La determinacioacuten del tiempo de actividad debe

fijarla el responsable de maacuterketing respondiendo a una sencilla pregunta

iquestcuaacutento tiempo consideramos que una visita directa estaacute originada por otra

fuente de traacutefico no directo

Como puede verse la pregunta es sencilla sin embargo la respuesta no lo es en

absoluto

Sea cual sea la respuesta para adaptar la analiacutetica web del sitio a los objetivos e

indicadores del proyecto bastaraacute con determinar el tiempo en segundos que la

cookie estaraacute activa e indicarlo donde se encuentra el coacutedigo de Google

Analytics antildeadiendo esta liacutenea

pageTracker_setCookieTimeout(rdquo259200Prime) numero de segundos en 3

diacuteas

antes de la liacutenea pageTracker_trackPageview()

Despueacutes bastaraacute con guardar el archivo y volver a colgarlo en internet Esta

accioacuten debe realizarse con todas las paacuteginas que incluyan el coacutedigo de

Google Analytics Es sencillo y raacutepido pero hacerlo con todas las paacuteginas

puede llevar bastante tiempo si no se emplea una herramienta de sustitucioacuten del

texto en varios archivos al mismo tiempo

A modo de orientacioacuten se indican los segundos para diversas unidades de


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tiempo

tiempo segundos

1 diacutea 86400

2 diacuteas 172800

3 diacuteas 259200

1 semana 604800

1 mes 2592000

3 meses 7776000

La direccioacuten como traacutefico de buscadores

El otro problema con el sistema Google Analytics deriva del uso que los

visitantes a la web hacen de los buscadores al confundir o utilizar por

comodidad la barra de buacutesquedas con la barra de direcciones del navegador

En este caso nos referimos a las visitas que llegan de un buscador utilizando

como palabras de buacutesqueda el nombre del dominio web con o sin www como

si el usuario buscase en internet una direccioacuten que acaba de teclear y a la que

podriacutea haber accedido directamente

Este traacutefico cuya fuente es un buscador difiacutecilmente puede ser considerado

como traacutefico por posicionamiento pues al escribir la direccioacuten web o el


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nombre del dominio en un buscador en el 999 de los casos el primer

resultado coincide con la paacutegina web del proyecto

Ademaacutes de este traacutefico desviado hay que considerar que la primera fuente de

visitas suele ser el nombre de la empresa o proyecto sin referencias al dominio

pues muchos usuarios desconocen si la web destino es es com org o

cualquier otra variacioacuten del dominio incluso si la empresa o proyecto tiene

paacutegina web La buacutesqueda que realizan en esta ocasioacuten es por dicho nombre y

el resultado de la visita siacute debe considerarse como traacutefico SEO ya que

aparecer primero en los resultados al realizar esta buacutesqueda es parte del trabajo

de posicionamiento en buscadores

Este posicionamiento lo denominamos SEO Cero pues se trata del

posicionamiento maacutes baacutesico que debe alcanzar un proyecto no es difiacutecil de

conseguir si se posee el dominio con el nombre del proyecto y a no ser que la

competencia contrate publicidad en el buscador para dicho teacutermino lo cual estaacute

permitido es muy habitual aparecer como primer resultado

El primer objetivo que todo proyecto SEO debe ser cumplir es este SEO Cero

el cual en Analytics deberaacute estar indicado como lsquoteacuterminos de buacutesquedarsquo a

ignorar como palabras clave De esta manera asumimos que estos teacuterminos no

son interesantes para el posicionamiento por lo que no deben aparecer en los

informes de palabras claves pero siacute son importantes para la obtencioacuten de

visitas dado que los usuarios los utilizan en el buscador en lugar de usarlos en

la barra de direcciones

La primera accioacuten es comprobar el posicionamiento para estos teacuterminos de

buacutesqueda denominados lsquobranded keywordsrsquo o lsquoteacuterminos de marcarsquo pues


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hacen referencia a la propia web a posicionar En el caso del proyecto Top

Rural seriacutean toprural top rural topruralcom wwwtopruralcom top

ruralcom topruralfr

Palabra de marca Posicionamiento en Google

toprural 1

top rural 1

topruralcom 1

wwwtopruralcom 1

top ruralcom 1

topruralfr 1 (en Google Francia)

El segundo paso es antildeadir las siguientes liacuteneas en el coacutedigo del script de Google

Analytics

pageTracker_addIgnoredOrganic(toprural) pageTracker_addIgnoredOrganic(top rural) pageTracker_addIgnoredOrganic(topruralcom) pageTracker_addIgnoredOrganic(wwwtopruralcom) pageTracker_addIgnoredOrganic(top ruralcom) pageTracker_addIgnoredOrganic(topruralfr)

Compruebe este coacutedigo en el coacutedigo fuente de la paacutegina web de

wwwtopruralcom


Sustituya el coacutedigo de Google Analytics que hay al pie de sus paacuteginas por uno

maacutes completo donde tenga en cuenta el valor de la cookie utmz y las palabras

clave que son teacuterminos de marca


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Deberaacute pasar de un coacutedigo similar a este

ltscript type=textjavascriptgt try var pageTracker = _gat_getTracker(UA-XXXXXXX-1) pageTracker_trackPageview() catch(err) ltscriptgt

A un coacutedigo maacutes parecido a este ltscript type=textjavascriptgt try var pageTracker = _gat_getTracker(UA- XXXXXXX -1) pageTracker_setDomainName(topruralcom) pageTracker_addIgnoredOrganic(toprural) pageTracker_addIgnoredOrganic(top rural) pageTracker_addIgnoredOrganic(topruralcom) pageTracker_addIgnoredOrganic(wwwtopruralcom) pageTracker_addIgnoredOrganic(top ruralcom) pageTracker_addIgnoredOrganic(topruralfr) pageTracker_setCookieTimeout(7776000) pageTracker_trackPageview() catch(err) ltscriptgt

La instruccioacuten pageTracker_setDomainName(topruralcom) se emplea

para indicar a Google Analytics que en el caso de disponer de varios dominios

apuntando al mismo contenido (topruralfr toprurales topruralnet) debe tomar

que todos los datos estadiacutesticos hacen referencia a un uacutenico dominio en este

caso topruralcom

La informacioacuten relativa a acceso y visitas por paiacuteses se tomaraacute desde el informe

de Ubicacioacuten de las visitas de Google Analytics separando el destino

alcanzado (es com fr) de la localizacioacuten del usuario

Yahoo Web Analytics

Durante la primera semana de Octubre de 2008 Yahoo ha realizado el

lanzamiento de Yahoo Web Analytics (httpwebanalyticsyahoocom) una


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herramienta de anaacutelisis web heredera de Index Tool recientemente adquirida

por Yahoo

La herramienta se encuentra en estos momentos en fase Beta solamente

accesible para antiguos usuarios de Index Tool pero se preveacute que en breve

pueda ser utilizada de manera gratuita por el resto de responsables de una web

En el momento de edicioacuten de este libro se desconocen todas las funcionalidades

de la aplicacioacuten pero la maacutes interesante es la de poder disponer de los datos de

los visitantes en tiempo real sin necesidad de esperar algunas horas como

ocurre con Google Analytics


50

Antildeadiendo sus paacuteginas al iacutendice de Google

Una de las herramientas que Google ofrece a los responsables de sitios web es

Google Webmaster Central antes llamada Google Sitemaps Aunque tiene otras

funciones la principal de ellas Sitemaps sirve para indicarle a Google cuantas

paacuteginas tenemos de manera que no es preciso esperar semanas para que nos

incluya en sus resultados

Ni que decir tiene que esta informacioacuten debe estar actualizada por lo que

cuando creemos paacuteginas nuevas o cambiemos la estructura de enlaces de

nuestro sitio deberemos volver a pasarle la informacioacuten a Google

iquestQueacute es el Sitemaps

Aunque hace tiempo que Google utiliza el sistema Sitemaps no ha sido hasta

principios de 2008 cuando el resto de buscadores (Yahoo y Microsoft Live) han

tomado el sistema Sitemaps como un estaacutendar Anteriormente Yahoo utilizaba

URLlist y Microsoft una versioacuten propia de Sitemaps

El archivo Sitemaps es un archivo en formato XML que contiene una lista de

las paacuteginas que hay en un sitio web indicando su direccioacuten importancia uacuteltima

modificacioacuten y cada cuaacutento tiempo recomienda a los buscadores que

actualicen la informacioacuten que tiene de cada paacutegina

El archivo Sitemaps es un iacutendice raacutepido para que el buscador no pierda tiempo

revisando nuestra web pero no es que vaya a tomar al pie de la letra lo que le

digamos tampoco es eso Principalmente le decimos que algunas paacuteginas

cambian de contenido una vez al antildeo como las paacuteginas de contacto otras cada

mes como las de categoriacuteas de productos y otras pocas lo hacen diariamente


51

como suele pasar con la paacutegina inicial o las de precios por lo tanto no es

preciso que gaste tiempo visitaacutendolas todas cada semana y algunas puede

dejarlas para maacutes adelante o visitarlas una uacutenica vez al antildeo

Tambieacuten es una buena herramienta si la web estaacute hecha con paacuteginas dinaacutemicas

con informacioacuten obtenida de una base de datos de productos o similar ya que

el nuacutemero de paacuteginas de la web puede ser enorme y es posible que el buscador

no tenga todas las paacuteginas en sus resultados

Utilice su navegador para ir a la direccioacuten httpwwwgoogleeswebmasters

httpwwwgooglecomwebmasters

Con el uso de Webmaster Central ayudaraacute a Google a indexar sus paacuteginas y que

sepa cuaacutendo cambian de contenido lo cual es bueno para el posicionamiento Si

la mitad de la web se actualiza una vez al antildeo iquestpor queacute hacer que Google

pierda el tiempo revisaacutendola cada semana Si una paacutegina se actualiza


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diariamente iquestno es mejor que Google pueda tenerla indexada en 20 minutos en

lugar de esperar varios diacuteas

Estas y otras funciones se incluyen dentro de la herramienta Webmaster Central

de Google

Primero tiene que comprobar si tiene indexada la web desde Asistente

informativo sobre el estado de su sitio

Paso 1 del Asistente informativo sobre el estado de su sitio


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Google indica que no tiene ninguna paacutegina del sitio wwwlibroseonet

Ahora vaya a las Herramientas para webmasters de Google iquestConfundido

iquestno estaba ya en esa paacutegina Sigue estando en herramientas para webmasters

pero por cuestiones de traduccioacuten que los usuarios hispanos no acabamos de

entender veraacute que hay una opcioacuten Herramientas para webmasters dentro del

servicio Herramientas para webmasters


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Los puntos 1 y 3 se

pueden hacer desde

el punto 2

anteriormente

conocido como

Google Sitemaps

Los puntos 4 5 y 6

son fuentes de

informacioacuten manuales y otra informacioacuten util para usted Recuerde donde estaacuten

para el futuro o mejor todaviacutea si no lo hizo antes guarde en Favoritos la paacutegina

wwwgoogleeswebmasters

Antes de utilizar Google Sitemaps deberaacutes conocer queacute es y para que sirve un

archivo Sitempas

Herramientas para webmasters 1 Asistente informativo sobre el estado de su sitio

2 Herramientas para webmasters (Sitemaps)

3 Enviacutee contenido a Google

4 Blog de Google Webmasters

5 Foro

6 Centro de asistencia


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Creacioacuten del archivo

Sitemaps

El archivo Sitemaps hay que

generarlo con una aplicacioacuten

y luego subirlo a su sitio

web por medio del servicio

FTP

Una vez subido tiene que

acceder a Google Webmaster

Central (Sitemaps) e

indicarle doacutende ha dejado el

archivo su localizacioacuten o

URL en internet

Google comprobaraacute dicha

ubicacioacuten y comenzaraacute a

tomar datos estadiacutesticos de

acceso a su web

Se trata de algo similar al

coacutedigo de Google Analytics

asiacute que vamos a ver paso por

paso coacutemo tiene que

indicarle a Google todas las

paacuteginas que componen su

servicio web


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Si tuviera que escribir los datos de cada paacutegina (direccioacuten o URL prioridad

modificacioacuten y frecuencia de actualizacioacuten) seguro que acabariacutea el trabajo muy

pero que muy tarde Y no es cuestioacuten de quedarse a trabajar por la noche hasta

las tantas de la madrugada

Para agilizar el trabajo de indexar su web hay que utilizar una aplicacioacuten que

recorra la web web igual que hace Google que extraiga la informacioacuten de cada

paacutegina y la guarde en un archivo XML al que llamaremos sitemapxml que

utilizaremos para pasar la informacioacuten a Google

Tiene que guardar el archivo publicarlo en su servidor web utilizando el

servicio FTP y luego decirle a Google Webmaster donde estaacute el archivo

sitemapxml

Puede buscar en internet aplicaciones para generar sitemap siendo

recomendable que lo haga en ingleacutes pues hay maacutes y mejores aplicaciones con

las palabras sitemap generator Una de las primeras que aparece en los

resultados de Google es ademaacutes de las maacutes simples raacutepida y por supuesto

gratuita

Abra en su navegador la paacutegina web

httpwwwxml-sitemapscom

La paacutegina estaacute en ingles pero en el momento de escribir este capiacutetulo no existe

ninguna aplicacioacuten online en castellano para generar Sitemaps que ofrezca la

facilidad y potencia de XML Sitemaps

Escriba la direccioacuten de su web en el recuadro correspondiente


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Indique tambieacuten cada cuanto tiempo cambia el contenido de su sitio web Esta

aplicacioacuten online gratuita no ofrece la posibilidad de indicar la importancia de

las paacuteginas por separado tampoco que ciertas paacuteginas cambien cada semana y

otras cada mes Dado que es una aplicacioacuten gratuita soacutelo podraacute aplicar a todas

las paacuteginas la misma importancia y periodicidad

La limitacioacuten de esta aplicacioacuten es que puede revisar un maacuteximo de 500 paacuteginas

web por lo que si su sitio contiene maacutes es recomendable que utilice alguacuten

programa instalado en su ordenador ya que las aplicaciones online tanto esta

como el resto son algo limitadas

Pasados unos minutos la aplicacioacuten le ofreceraacute realizar varias acciones con el

archivo Sitemaps que ha creado

Download un-compressed XML

Sitemap

Descargar archivo XML

descomprimido

Download compressed XML Sitemap Descargar comprimido ZIP

Download ROR Sitemap Descargar comprimido en formato ROR

XML Validation Results Comprobar el archivo obtenido

Download HTML Sitemap Descargar como HTML

Download Sitemap in Text Format descargar como archivo de texto

La primera de ellas es la opcioacuten que nos interesa pulse sobre el enlace que tiene

justo debajo el archivo sitemapxml de su web y guaacuterdelo en la carpeta de

trabajo junto al archivo indexhtml

Puede abrir el archivo sitemapxml con cualquier editor de texto eacutechele un

vistazo pero no se asuste no tiene porqueacute entender lo que lee iquestA queacute es un


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coacutedigo sencillo

ltxml version=10 encoding=UTF-8 gt

lturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09

xmlnsxsi=httpwwww3org2001XMLSchema-instance

xsischemaLocation=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09

httpwwwsitemapsorgschemassitemap09sitemapxsdgt

lt-- created with Online Sitemap Generator wwwxml-sitemapscom --gt

lturlgt

ltlocgthttpwwwtestdrogascomltlocgt

ltprioritygt100ltprioritygt

ltlastmodgt2007-07-19T173739+0000ltlastmodgt

ltchangefreqgtyearlyltchangefreqgt

lturlgt

lturlgt

ltlocgthttpwwwtestdrogascompedidohtmlltlocgt




lturlgt

lturlsetgt

Ejemplo de archivo sitemapxml

El archivo contiene para cada paacutegina su localizacioacuten o URL la prioridad del

documento sobre el resto de la web la fecha de uacuteltima modificacioacuten y cada

cuanto tiempo se cambia el contenido de la paacutegina

Para realizar el sitemapxml es mucho maacutes coacutemodo utilizar una herramienta

gratuita que podamos instalar en el ordenador y mi recomendacioacuten es


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SOFTPlus GsiteCrawler


Descargue el programa GSiteCrawler en la direccioacuten httpgsitecrawlercom e

instaacutele la aplicacioacuten en su equipo Siacute estaacute en ingleacutes pero tampoco encontreacute una

aplicacioacuten gratuita en castellano Vaya a la paacutegina de Download y descargue la

Full Instalation en su equipo La versioacuten 123 ocupa 112 Mb y puede que

tarde un poco en descargar

Una vez guardada en su ordenador instale el programa de la manera habitual

Poacutengalo en ejecucioacuten y comencemos la tarea

Antildeada su web al programa pulsando

el botoacuten Add new project

Siga el asistente el cual le guiaraacute a

traveacutes del proceso de configuracioacuten del

nuevo proyecto

Indique doacutende se encuentra su web asiacute como el nombre que quiere dar al

proyecto


60

Tal vez quiera crear varios Sitemaps

para distintas partes de su web por eso

podriacutea elegir una ubicacioacuten y un

nombre distinto para cada proyecto

En el siguiente paso puede configurar

opciones avanzadas del programa tipo

de archivos a indexar excluir

SessionID pero deacutejelo como estaacute y

siga adelante

Tambieacuten puede configurar los datos de

su FTP de esta manera una vez

generado el archivo sitemapxml el

programa se encargaraacute de subirlos a

internet

Si lo prefiere puede guardar el

sitemapxml en la carpeta de trabajo y

subirlo con su aplicacioacuten de FTP favorita


61

Siga el asistente hasta que vea esta pantalla

SoftPlus GsiteCrawler indexando y creando el archivo sitemapxml

Deberaacute esperar unos minutos mientras la aplicacioacuten revisa todo su servicio web

e indexa todas las paacuteginas imaacutegenes fotos y documentos del servidor Cuando

no aparezcan maacutes paacuteginas en la seccioacuten superior puede cerrar esta ventana

pues ya se ha indexado toda su web

Ahora pulse sobre la pestantildea URL list y sobre el botoacuten Refresh Table para

que los datos pasen a la tabla que ve en pantalla


62

Repase las paacuteginas que aparecen en la tabla y si es necesario cambie el tiempo

que tarda en modificar el contenido de las paacuteginas utilizando el botoacuten

Frequency Toacutemese su tiempo los buscadores agradeceraacuten esta labor y la

premiaraacuten con un mejor posicionamiento


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Por uacuteltimo pulse el botoacuten Generate y elija la carpeta donde guardar el archivo

sitemapxml recuerde que debe ser la carpeta de trabajo de su web

No es necesario que genere el urllisttxt para Yahoo pues ahora emplea el

mismo archivo sitemapxml que el resto de buscadores

Utilice su aplicacioacuten FTP para colocar el archivo sitemapxml en internet en su

servidor web al mismo nivel que el archivo index


64

Trabajar con Google Webmaster Central

Google Webmaster Central es el servicio que como ya se explicoacute

anteriormente incluye al anterior Google Sitemaps un asistente para saber si

su sitio web estaacute incluido en los resultados de Google una opcioacuten para enviar

contenido variado a Google asiacute como varios servicios de documentacioacuten como

el blog el foro y el centro de soporte a webmasters


El nuevo Google Webmaster Central

La seccioacuten Enviar contenido a Google no se trata de enviar paacuteginas web sino

informacioacuten para otros servicios que Google ofrece en EEUU Japoacuten y otros

paiacuteses con alta actividad en internet

Uno de estos servicios es Google Base un portal de venta de productos y


65

servicios donde los usuarios pueden de manera gratuita actualizar toda la

informacioacuten relativa a artiacuteculos servicios caracteriacutesticas y precios siempre

dentro de la web de Google Base que cuenta con una plantilla bastante cerrada

donde las posibilidades de personalizacioacuten son escasas Se trata pues de una

gran base de datos de productos que de momento carece de la funcionalidad de

otros servicios maacutes conocidos como eBay MercadoLibre etc

La informacioacuten de Google Base pasa a formar parte de Google Products un

servicio similar pero con un disentildeo maacutes cuidado Es posible que proacuteximamente

ambos servicios se integren dentro de un solo proyecto

Google Libros es el proyecto para contener todas las referencias bibliograacuteficas

del mundo un proyecto muy ambicioso pues involucra a universidades

editoriales y por supuesto a los usuarios finales del servicio La posibilidad de

enviar toda la informacioacuten de los libros de una libreriacutea biblioteca o particular

hacen necesario que exista un sistema de actualizacioacuten distinto del que existe

para las paacuteginas web En esta seccioacuten de Google Webmaster Central se explican

los pasos para enviar a Google toda la informacioacuten bibliograacutefica que se desee

Como puede imaginarse la informacioacuten de Google Libros tambieacuten se incluye

dentro del servicio Google Products el cual se nutre de estas y otras fuentes de

informacioacuten

Es interesante destacar que todos los servicios de venta de Google emplean la

plataforma de pago Google Checkout un sistema propio de pago asociado a

una tarjeta de creacutedito que pretende con el tiempo ser la principal plataforma

del mercado De momento el uso de tarjetas de creacutedito Visa y MasterCard estaacute

lo suficientemente extendido para que el servicio de Google no sea necesario


66

pero el mercado de internet se mueve muy raacutepido y Google ha querido tomar

posiciones en este sentido

Para incluir informacioacuten en todos estos servicios que se refieren a buacutesquedas de

paacuteginas web deberaacute acceder a la seccioacuten de Enviar contenido a Google y

seguir las indicaciones de los asistentes en pantalla en funcioacuten de si desea

enviar artiacuteculos servicios libros o cualquier otra informacioacuten que pasaraacute a

formar parte de Google Products

Configurando su primera cuenta en Google Sitemaps

Esta aplicacioacuten al igual que Google Analytics requiere una cuenta Google que

ya debe tener creada anteriormente Utiliacutecela para acceder al servicio

Google Sitemaps proporciona informacioacuten de intereacutes al trabajo SEO que vamos

a realizar principalmente en lo relativo a las palabras por las cuales los usuarios

de Google localizan nuestra web asiacute como toda la informacioacuten que Google

tiene de nuestro sitio web

El proyecto de ofrecer una herramienta similar por parte de Yahoo y Microsoft

Live es de momento eso un proyecto aunque es cierto que han desarrollado

servicios que parecen ofrecer alguna funcionalidad similar a Google Sitemaps

Como ve en la primera paacutegina Google Sitemaps le pide directamente la

direccioacuten URL del sitio web donde quiere instalar el servicio asiacute que escriba en

el formulario su direccioacuten


67

httpswwwgooglecomwebmasterstoolsdashboardhl=es

Por supuesto no es posible que tenga informacioacuten ya que no hemos puesto el

coacutedigo correspondiente en nuestras paacuteginas pero tome unos minutos para

familiarizarse con la pantalla que le muestran


68

Desde el panel central de Google Sitemaps puede antildeadir tantas webs como

desee y veraacute que el coacutedigo que debe insertar es siempre el mismo Esto es asiacute

porque el coacutedigo le identifica a usted y asocia que usted es el propietario o

responsable de esa web

En el momento de escribir este libro a diferencia de Google Analytics el

acceso a Google Sitemaps estaacute limitado a una sola cuenta Google no siendo

posible agregar usuarios al servicio para que consulten la informacioacuten


69


Seleccione Verificar su sitio web y la paacutegina de informacioacuten que veraacute explica

que para poder utilizar este servicio Google debe verificar que usted es el

propietario de la web y esto puede hacerlo de dos maneras

subiendo un archivo por FTP a la carpeta principal de su web o

antildeadiendo una liacutenea de coacutedigo a su archivo indexhtml entre ltheadgt y ltheadgt

Si elije la primera opcioacuten de subir un archivo a su web

bull Abra su carpeta de trabajo web donde estaacuten los archivos html asp o

php

bull Pulse el botoacuten derecho del ratoacuten o elija el menuacute

ArchivoNuevoDocumento de texto

bull Cambie el nombre por el que indica Google que es algo asiacute

google224db785961cad40html

bull Acepte el cambio de nombre

bull Suba el archivo utilizando su programa de FTP a su servidor web

Debe colocarlo en la raiacutez de su directorio web junto al archivo

indexhtml o indexphp

Si opta por antildeadir el coacutedigo HTML puede que sea maacutes sencillo

bull Edite el archivo index de su web en la carpeta de trabajo con su

programa de edicioacuten de texto (Bloc de Notas Notepad++ Ultraedit32 o

similar)

bull Localice la etiqueta ltheadgt

bull Pegue justo delante el coacutedigo proporcionado por Google que es

similar a

ltmeta name=verify-v1


70

content=I1dVwW6rcoRcloXQMceYVB0=gt

bull Guarde los cambios




Elija el meacutetodo que elija una vez haya terminado vuelva a Google Sitemaps y

pulse sobre el botoacuten Verificar Si todo ha ido correctamente a partir de ahora

Google empezaraacute a guardar informacioacuten que seraacute de intereacutes cuando trabajemos

el SEO de la paacutegina

Indicando a Google doacutende estaacute el Sitemaps

Junto a la liacutenea que indica que su web esta siendo monitorizada por Google

Sitemaps tiene las opciones de Antildeadir sitemaps y Verificar sitio Esta uacuteltima

opcioacuten ya deberiacutea estar completada como vimos en el ultimo capiacutetulo

Queda por tanto la opcioacuten de Antildeadir a Google el archivo sitemapsxml el cual

ya colocoacute en su servidor web


71

Dado que vamos trabajar con un servidor web de momento seleccionamos la

opcioacuten de Antildeadir sitemap web general

Ahora solo debe indicar la direccioacuten URL donde se encuentra el archivo

sitemapxml que es httpwwwsuwebcomsitemapxml si realizoacute todos los

ejercicios anteriores


72

Ya ha completado todos los pasos para la toma de datos de su servicio web los

cuales seraacuten fundamentales a la hora de mejorar el posicionamiento en

buscadores de sus paacuteginas

Resumen de tareas

En estos momentos debe haber completado los siguientes ejercicios

bull Disponer de una cuenta en Google yo Gmail

bull Activar el servicio Google Analytics con dicha cuenta

bull Antildeadir su web al servicio Google Analytics

bull Obtener e instalar el coacutedigo de seguimiento de Analytics en todas sus

paginas web

bull Verificar la instalacioacuten del coacutedigo para que Analytics comience a tomar

datos

bull Crear el archivo sitemapxml de su web y subirlo a internet

bull Activar el servicio Google Webmaster Central o Sitemaps


73

bull Antildeadir su web al servicio Sitemaps

bull Validar que usted es el responsable de dicha web (insertando un HTML o

una etiqueta META)

bull Indicar a Google donde se encuentra el archivo sitemapxml

bull Verificar que Google Sitemaps empieza a tomar datos

Estas tareas tienen como objetivo comenzar a tomar datos de los visitantes a

sus web el uso que haremos de ellas requiere esperar algunos diacuteas para poder

trabajar Maacutes adelante se explicaraacute de queacute manera las utilizaremos en el

proyecto SEO


74

4- Fundamentos SEO la teoriacutea necesaria

El trabajo SEO estaacute directamente relacionado con el maacuterketing en internet el

maacuterketing tradicional de su negocio y el tipo de clientes a los que va dirigida su

web

Es necesario que conozca las teoriacuteas baacutesicas del maacuterketing y sobre todo sea

capaz de definir bien quieacuten es el puacuteblico objetivo de su web

Los resultados que aparecen en los buscadores variacutean en funcioacuten de las palabras

que los internautas escriben para buscar y estas dependen directamente de

quieacuten hace la buacutesqueda es decir los potenciales visitantes de su web

Seccionando a sus visitantes

Hace poco hice a un director comercial la pregunta base del SEO -iquest A quieacuten le

puede interesar tu web Su respuesta era previsible pues la he oiacutedo bastantes

veces - A todo el mundo

Tendraacute que ponerse en la piel del dpto de maacuterketing y averiguar quienes son

realmente los potenciales visitantes de la web A continuacioacuten tiene una bateriacutea

de preguntas que le ayudaraacuten a descubrirlo

Divida a su comprador por grupo de edad (-18 18-25 25-35 35-65 65+) por

sexo (hombres o mujeres) por paiacutes y zona etc

Si no tiene muchos conocimientos de maacuterketing o no dispone de mucho tiempo

iquestQuieacuten paga por su productoservicio


75

puede conformarse con definir un solo tipo de cliente pero sepa que deberiacutea

saber queacute porcentaje de cada tipo hay en las distintas categoriacuteas

Decir que el principal tipo de clientes para su productoservicio son hombres de

entre 25-35 antildeos de edad de capitales de provincia es resumir demasiado

sobretodo cuando tal vez soacutelo representen el 32 de las ventas Es posible que

sean el grupo maacutes alto pero no podemos olvidar al 68 restante

Tenga en cuenta que toda esta informacioacuten tiene que estar respaldada por datos

no le seraacute de gran utilidad su intuicioacuten Obtenga los datos de sus registros de

venta o pregunte a sus comerciales

Sabe perfectamente que en ocasiones la decisioacuten de comprar su producto no

corresponde a quien realiza el pago Planteacuteese si la respuesta anterior es

realmente a quien debe dirigir su web

Para elegir el lugar de vacaciones suelo decidir entre 3-4 opciones busco los

hoteles en internet los vuelos itinerarios seacute que el pago lo voy a realizar yo

pero tambieacuten seacute que me ponga como me ponga la decisioacuten final del lugar de

vacaciones la tomaraacute mi mujer

No se riacutea piense en si eligioacute usted o sus amigos el restaurante para la cena

iquestquieacuten eligioacute el color de su coche iquesty de su uacuteltimo traje o vestido el uacuteltimo

pedido de material en su empresa iquestlo decidioacute el gerente o el jefe almaceacuten

Olvidar todas estas consideraciones en el punto anterior puede llevarle a

iquestQuieacuten toma la decisioacuten de compra


76

equivocar su objetivo

Sus clientes a los cuales puede preguntar iquestcoacutemo conocieron su empresa

Si hizo publicidad iquestdoacutende la hizo iquestcoacutemo funcionoacute iquestvisitoacute un comercial a

sus clientes

iquestHay revistas especializadas en su sectoriquestPodriacutea escribir alguacuten artiacuteculo

teacutecnico iquestParticipa en conferencias y eventos de networking

Los visitantes de su web iquestson lectores de perioacutedicos online iquestleen blogs

iquestusan el email de manera habitual

Este trabajo puede continuar durante horas y es labor del dpto de maacuterketing

definir los perfiles de sus visitantes y preparar una web que se responda a las

necesidades de estos visitantes

iquestQueacute buscan sus visitantes en internet

Esa es la principal pregunta en el trabajo SEO Si conociera queacute va a buscar

cada uno de sus visitantes podriacutea desarrollar una web que estuviera la primera

en los resultados de los buscadores para ese teacutermino de buacutesqueda

Esa informacioacuten es faacutecil de obtener iquestRecuerda las herramientas de anaacutelisis y

sitemaps que instaloacute anteriormente Deacutejelas funcionando unos diacuteas y podraacute

saber queacute palabras utilizan para encontrarle sus visitantes

iquestCoacutemo se informan sus visitantes

iquestCoacutemo utilizan internet


77

Entonces si es tan faacutecil iquestpor queacute tanto jaleo con el SEO Porque la respuesta a

la pregunta anterior es desalentadora sus visitantes utilizan cientos de

palabras de buacutesqueda tal vez miles Y aunque solo utilizasen unas pocas

posicionarse por todas es muy difiacutecil

Asiacute que asuma que no podraacute posicionarse bien para todas las palabras que le

gustariacutea Y ese es el motivo de seccionar a sus visitantes pues tiene que elegir

aquellas palabras que mejores resultados le van a proporcionar

Si su empresa se dedica a la venta de

sofaacutes a nivel local en Murcia iquestqueacute

sentido tiene aparecer el primero cuando

la buacutesqueda la realiza una persona de

Valladolid Si el 70 de sus ventas son

a Francia iquestporqueacute intenta posicionarse

en Google Espantildea

El departamento de maacuterketing tiene

mucho que decir en todo esto pues el

SEO como ya se vio anteriormente

forma parte del Maacuterketing en Internet


78

iquestCuaacutendo hacemos SEO

La respuesta es clara la construccioacuten de un proyecto web involucra a

disentildeadores y programadores dirigidos por un responsable de proyecto en

dependencia del departamento de maacuterketing de su empresa Por lo tanto la

labor SEO comienza con la construccioacuten de la web haciendo pequentildeos

cambios que no afectan demasiado a los programadores y siacute un poco maacutes a los

disentildeadores Lo maacutes importante de todo es que si va a dedicar esfuerzos en

SEO tenga la seguridad de que lo que el SEO recomienda se debe hacer

La primera labor del SEO es crear una estructura de paacuteginas coherente

faacutecilmente localizable por el buscador y los usuarios con contenido sencillo de

navegar y aportando ideas de usabilidad y accesibilidad para mejorar la

velocidad de acceso la importancia de las distintas secciones etc

Todas estas tareas ayudaraacuten a que la web sea maacutes uacutetil para el visitante y por

supuesto mejor para posicionar en los resultados de los buscadores

El SEO y coacutemo estaacute hecha la web a quien va dirigida y el contenido que

muestra estaacuten totalmente relacionados y no se puede pensar en SEO sin hacer

cambios en la web Estos cambios son sencillos cuestan poco dinero (en

comparacioacuten con el disentildeo o la programacioacuten) y le permitiraacuten entrar en el paso

siguiente al SEO la analiacutetica web y posterior optimizacioacuten de su web

En una segunda fase SEO deberaacute medir las visitas a su paacutegina web y al hacerlo

veraacute que secciones o aacutereas funcionan mejor que otras empezaraacute a conocer a los

visitantes a su paacutegina y con el tiempo analizaraacute queacute hacen sus usuarios y coacutemo

puede aumentar su satisfaccioacuten o realizar otras acciones de maacuterketing


79

promocional

Tiene que dividir las visitas que recibe a su web porque conocen su direccioacuten

URL de aquellas que llegan a traveacutes de buscadores y de estas uacuteltimas las que lo

hacen a traveacutes de publicidad en buscadores de las que provienen de buacutesquedas

en Google Yahoo o Livecom

Solamente las uacuteltimas son objeto del SEO aunque la labor SEO le ayudaraacute a

tener una web maacutes estructurada y con un contenido maacutes claro mejorando el

rendimiento de la misma


80

En queacute se basa el SEO

Los buscadores de internet estaacuten en continua mejora de sus algoritmos de

ordenacioacuten de resultados por ejemplo Google utiliza maacutes de 200 factores para

determinar las posiciones de su paacutegina de resultados de buacutesqueda

Conocer estos factores es praacutecticamente imposible aunque siacute conocemos

algunas buenas praacutecticas que aunque no garantizan la primera posicioacuten siacute

haraacuten que mejore y con el tiempo y trabajo que termine en la primera posicioacuten

de un buscador

El objetivo de los buscadores ademaacutes dicho por Google es ofrecer a los

usuarios del buscador contenido relevante que responda a su buacutesqueda

Contenido relevante contenido relevante es decir que si su web es la maacutes

importante de un tema por loacutegica deberaacute aparecer la primera Siacute esa es la

loacutegica Si busca Ferrari en internet la primera referencia que sale es por

supuesto wwwferrariit la web oficial de la marca Si busca telefoniacutea moacutevil

en Yahoo o Google la primera respuesta despueacutes del enorme bloque de

publicidad es la Wikipedia (eswikipediaorgwikiTelefoniacutea_moacutevil)

enciclopedia libre de internet con un extenso artiacuteculo donde se explica

praacutecticamente todo acerca de esta tecnologiacutea

Entonces es muy faacutecil si se dedica a los zapatos tendraacutes que hacer la web maacutes

importante de zapatos y los buscadores le pondraacuten el primero iquestNo es asiacute Asiacute

es y si decide hacerlo prepare el presupuesto de desarrollo web porque claro

la web maacutes importante puede que acabe siendo tambieacuten la maacutes cara


81

Nadie puede garantizarle estar el primero en Google o cualquier otro buscador

Desconfiacutee de quien le diga lo contrario

El SEO se basa en modificar pequentildeos detalles en su web en todas sus paacuteginas

para que los buscadores posicionen su web en el lugar que merece en funcioacuten

de unas docenas de factores y si es posible ponerle auacuten un poco maacutes arriba en

la paacutegina de resultados

Aquellos que dicen que se puede posicionar sin generar contenido uacutetil o de

calidad no se equivocan pero los buscadores modifican sus resultados

continuamente y cada vez maacutes eliminan o retrasan la posicioacuten de aquellas

webs que no son relevantes para el usuario Es necesario que cree contenido

relevante para sus visitantes ya que los algoritmos de los buscadores cada diacutea

son maacutes exactos a la hora de filtrar esta informacioacuten

Tambieacuten hay quien afirma que para posicionarse en buscadores debe tener el

mejor contenido y estos tampoco se equivocan pues el mejor contenido por lo

pronto seraacute beneficioso para sus visitantes pero no garantiza aparecer el

primero si no hace ademaacutes una labor SEO

Las universidades suelen tener la mejor informacioacuten acerca de temas

tecnoloacutegicos y excepto por los uacuteltimos antildeos en que estaacuten aplicando algo de

disentildeo en sus proyectos en internet sus paacuteginas web son difiacuteciles de leer feas

con enlaces a docenas de artiacuteculos con una letra minuacutescula o exageradamente

grande a veces sin poder localizar el artiacuteculo que buscamos entre los miles de

paacuteginas del servidor Sin una labor SEO ni usted ni el programa robot del

buscador encontraraacuten esos datos y seraacuten incapaces de ponerlos en la paacutegina de

resultados que les corresponde


82

Generar contenido relevante para sus visitantes no le garantiza la primera

posicioacuten pero tampoco le va a venir mal

Como ha podido leer hasta ahora el trabajo SEO trata de obtener una web

equilibrada con contenido relevante faacutecil de navegar que responda a las

necesidades de informacioacuten de los visitantes y que para los buscadores

merezca estar en las primeras posiciones de sus resultados


83

5- Comenzando el trabajo SEO

Durante los siguientes capiacutetulos se trataraacute a modo de manual los numerosos

factores que influyen en el resultado que ocupa su web en los buscadores No se

han desarrollado estos factores a nivel teacutecnico con datos de los estudios

realizados y las docenas de artiacuteculos donde los buscadores muestran sus normas

de indexacioacuten Usted sabe lanzar el baloacuten a la canasta pero no lo hace

desarrollando las leyes de la fiacutesica en un papel se limita a lanzar y encestar

porque tiene praacutectica iquestSe imagina a Pau Gasol calculando el aacutengulo de tiro con

regla y compaacutes antes de lanzar un triple

Tampoco hay discusiones teoacutericas acerca de la orientacioacuten de un sitio web si su

contenido es vaacutelido si se han elegido bien las palabras para el posicionamiento

ya que estos conceptos se tratan en el aacuterea de maacuterketing y son igualmente

aplicables a la aparicioacuten en los medios de comunicacioacuten tradicionales

Tal y como se ha descrito hasta el momento se seguiraacute un guioacuten que paso a

paso le llevaraacute a obtener un mejor posicionamiento en buscadores y como

miacutenimo a tener una web con maacutes contenido mejor estructurada y faacutecilmente

indexable por los buscadores

Eleccioacuten de las palabras clave

Las palabras clave o keywords son aquellas palabras o frases que se utilizan al

realizar las buacutesquedas en internet y por las cuales una empresa desea aparecer

en las primeras posiciones de los resultados

Cualquier de las siguientes buacutesquedas es una palabra clave o keyword lsquopisos en


84

alicantersquo lsquotelevisor 42 pulgadasrsquo lsquoolimpiadasrsquo lsquofrank sinatrarsquo etc

En un proyecto SEO no se puede limitar a posicionar para una sola palabra

clave o keyword pues seriacutea perder un montoacuten de visitantes a su web en su

lugar tiene que trabajar sobre un conjunto de teacuterminos y como veraacute maacutes

adelante aumentarlo gradualmente con el tiempo

Una vez se haya definido el puacuteblico objetivo o target de la web llevaraacute

asociados unos temas de intereacutes secciones o categoriacuteas que son las que deberaacute

posicionar Sin prejuicio de lo detallado anteriormente estas categoriacuteas pueden

ser reescritas de manera que obtengan maacutes visitas apenas realizando algunos

cambios Se trata pues de decidir las palabras concretas para hacer SEO

En el uacuteltimo antildeo (2008) el nuacutemero medio de palabras que los usuarios utilizan

al realizar sus buacutesquedas a pasado de 3 a 4 Esto indica que buacutesquedas del tipo

lsquoviajesrsquo son menos frecuentes que lsquoviaje Mallorca juniorsquo y con el tiempo

buacutesquedas como lsquoviaje Mallorca junio ofertarsquo se utilizan de manera maacutes

habitual

Realizar una buacutesqueda por un teacutermino geneacuterico como lsquocinersquo o lsquotelevisioacutenrsquo

ofrece unos resultados que poco tienen que ver con lo que el usuario puede estar

buscando Ajustar maacutes estos resultados pasa por aumentar el nuacutemero de

palabras utilizadas al buscar escribiendo lsquocine franceacutesrsquo o lsquoprogramacioacuten de

televisioacutenrsquo los resultados son mucho maacutes precisos

Cree una lista con 10 a 15 teacuterminos que relacione con su actividad empresarial o

sus productos Escriacutebala ahora en una hoja de papel

A partir de ahora vamos a filtrar y seleccionar los teacuterminos maacutes interesantes


85

para el posicionamiento para ello emplearemos las herramientas que le

detallamos a continuacioacuten

Lista de teacuterminos de maacuterketing

El departamento de maacuterketing de su empresa dispondraacute de una lista de palabras

por las cuales esperan ser reconocidos por los clientes en el mercado un listado

de categoriacuteas y productos que constituyen la orientacioacuten de su sitio web El

contenido de su web estaacute dirigido a estos teacuterminos y el objetivo SEO es

posicionar mejor su web cuando alguien realiza una buacutesqueda por algunos de

ellos

Obtenga una lista de estas palabras y guaacuterdela como lista de maacuterketing

Lista de teacuterminos por encuesta

Se trata de listas obtenidas preguntando a personas relacionadas con su empresa

personal de la misma y clientes sin olvidarle a usted mismo

Independientemente de la lista de maacuterketing escriba una lista de aquellas

palabras que cree que son las que se refieren a su web y al contenido de esta

haga una lista de 15 a 20 teacuterminos y apuacutentela en un papel A esta lista la

llamaremos lista subjetiva de teacuterminos Procure no dejarse influir por los

teacuterminos que aparecen en la lista de maacuterketing a diferencia de esta la lista

subjetiva se refiere a las buacutesquedas que usted realizariacutea personalmente Piense

las palabras que utilizariacutea para buscar una empresa de la competencia en

internet

Pida a varios compantildeeros que realicen una lista similar sin mostrarles su lista

subjetiva indicando que conociendo la empresa y sus productosservicios


86

realicen una lista de palabras que utilizariacutean para buscarlos en internet Esta

seraacute la lista de terceros de palabras claves

Si puede recurrir a alguacuten cliente de confianza soliciacutetele que haga la misma lista

y apuacutentela como lista de buacutesquedas de clientes

Ahora junte todas las listas en una sola apuntando el nuacutemero de veces que se

repite cada teacutermino y obteniendo una lista ordenada de mayor a menor de

palabras maacutes utilizadas para realizar buacutesquedas

Seguramente la lista contendraacute de 20 a 30 teacuterminos distintos pudiendo

descartar de momento los que sobrepasen la posicioacuten 15

Lista de teacuterminos populares

Existen en internet diversas herramientas que permiten saber queacute palabras son

maacutes utilizadas por los usuarios de los buscadores Estas herramientas se llaman

WordTrackers o seguidores de palabras de buacutesqueda

Una de estas herramientas de uso gratuito la ofrece la empresa Google se trata

de Google Trends

La herramienta Google Trends muestra en un graacutefico temporal la comparacioacuten

entre el nuacutemero de buacutesquedas que se realizoacute de varias palabras La graacutefica se

encuentra normalizada por lo que no se puede obtener el nuacutemero de buacutesquedas

de cada palabra solamente una comparacioacuten entre ellas


87

httpwwwgoogleestrends

Esta herramienta le ayudaraacute a filtrar y afinar en la eleccioacuten de palabras clave de

su sitio web Deberaacute estudiar la comparacioacuten entre todas las keywords que haya

apuntado en las hojas anteriores y hacer un ranking de preferencias


88

En el ejemplo anterior una empresa que fabrique camas al utilizar Google

Trends descubre que la buacutesqueda de lsquocolchonesrsquo en Espantildea es un 28 mayor

que para las buacutesquedas por la palabra lsquocamasrsquo por lo que deberiacutea plantearse

crear una seccioacuten de colchones en su web en la cual haga un repaso maacutes o

menos extenso de los beneficios y desventajas de utilizar distintos tipos de

colchones en sus camas Tambieacuten podriacutea aprovechar para vender la cama junto

con el colchoacuten dejando elegir al cliente entre varios modelos que por supuesto

estaraacuten descritos ampliamente en varias paacuteginas web

Sacando partido a Google Trends

Fiacutejese que cuando utiliza Google Trends por primera vez la comparacioacuten en la

buacutesqueda de palabras se realiza a nivel global (mundial) durante un periodo de

cuatro antildeos

La paacutegina de resultados dispone de numerosos campos para filtrar y

seccionar las graacuteficas que nos muestra Google Trends Algunos factores

importantes a tener en cuenta son

bull Localizacioacuten las palabras en castellano tambieacuten son utilizadas en

Latinoameacuterica por lo que deberaacute decidir si limita las buacutesquedas a Espantildea o

a alguacuten paiacutes en concreto Las palabras en ingles tambieacuten son ampliamente

utilizadas en el resto del mundo tal vez deba hacer limitaciones en ese

sentido De momento no es posible hacer filtros por zonas linguumliacutesticas es

decir no puede seleccionar EEUU Canadaacute Reino Unido y Australia para

las buacutesquedas en ingleacutes por lo que deberaacute hacerlo paiacutes por paiacutes

bull Estacionalidad algunas palabras son maacutes propensas a buscarse en una

eacutepoca del antildeo es interesante ver coacutemo las campantildeas de publicidad se

concentran en dichas eacutepocas


89

bull Tendencia temporal teacuterminos que hace un par de antildeos estaban en boca de

todos ahora no tienen repercusioacuten en las buacutesquedas y al contrario nuevos

teacuterminos aparecen destacados en la liacutenea del tiempo cuando la evaluamos

durante varios antildeos La situacioacuten econoacutemica y social de una zona afecta

directamente a las buacutesquedas que se realizan en ella


Practique durante unos minutos realizando buacutesquedas y sacando conclusiones

de los resultados que aparecen en Google Trends

Busque jamoacuten y sangriacutea y fiacutejese en estos puntos

A nivel mundial las buacutesquedas para jamoacuten estaacuten muy por debajo de sangriacutea

esto se debe a que en ingleacutes jamoacuten se escribe ham Prueba ahora con las tres

palabras limitando la buacutesqueda a Estados Unidos y vea como aparecen picos


90

en las fechas de Accioacuten de Gracias y Navidad

Vuelva a realizar la buacutesqueda de jamoacuten y sangriacutea a nivel global y vea coacutemo se

nota la estacionalidad de buacutesquedas sangriacutea en verano jamoacuten en invierno

Limite el resultado a Espantildea Las buacutesquedas de jamoacuten se disparan en

Navidades pero sangriacutea praacutecticamente desaparece del graacutefico Esto se debe a

que en Espantildea praacutecticamente todo el mundo sabe lo que es y como se prepara

la sangriacutea por lo que no hay necesidad de buscarlo en internet


91

Busque la palabra Maradona y en la parte inferior de la paacutegina de resultados

veraacute como por ciudades se hacen maacutes buacutesquedas en Naacutepoles que en Buenos

Aires


92

Todos estos anaacutelisis y buacutesquedas debe realizarlos para la lista de palabras clave

sobre las que va a realizar SEO Combinando la definicioacuten de su puacuteblico

objetivo por zonas o paiacuteses las distintas maneras de referirse a un mismo objeto

(singular o plural) las palabras relacionadas (mesas sillas comedores) los

cambios de palabras entre zonas o paiacuteses etc


Depure la lista de palabras sobre las que actuar y limiacutetela de momento a un

grupo reducido de 10 a 15 teacuterminos Esa seraacute la lista de palabras sobre la que

actuar


93

6- Fijando objetivos SEO

Una vez determinadas las palabras de buacutesqueda por las que vamos a competir

en los resultados de los buscadores es necesario fijar una meta y crear las

acciones necesarias para alcanzarla

Por supuesto aparecer el primero en las buacutesquedas seraacute lo maacutes deseado pero no

hay descartar otras opciones resultado de analizar a la competencia que

determinaraacuten el esfuerzo que deberemos realizar en cada fase del proyecto SEO

El esfuerzo necesario para posicionar por una uacutenica palabra puede ser mayor

que el que se necesita para posicionar otras 10 o 12 con menor competencia y

en global que aporten maacutes visitas que el primer teacutermino objetivo

Conociendo el futuro previsioacuten de visitas

Una vez elegidas las palabras a posicionar un buen ejercicio de prediccioacuten es

calcular el nuacutemero de visitas que obtendremos si conseguimos las primeras

posiciones en los resultados del buscador

No es cuestioacuten de adivinar sino de utilizar algunas herramientas que nos

mostraraacuten esta informacioacuten con cierto margen de error y que nos permitiraacuten

saber si las acciones realizadas estaacuten funcionando como se esperaba o algo estaacute

fallando en el proyecto SEO

Con las lsquoHerramientas para buacutesqueda de palabra claversquo Google ofreciacutea una

visioacuten acerca de la competencia y volumen de buacutesquedas que cada keyword

seleccionada tenia el mes anterior y una previsioacuten para el mes en curso El

objetivo de esta herramienta era ofrecer ayuda adicional en el momento de


94

pagar por publicidad relacionada con estas palabras y rentabilizar maacutes la

inversioacuten en enlaces patrocinados El volumen de buacutesqueda era un teacutermino

muy geneacuterico ya que se representaba con una barra de color donde lo que uno

podiacutea averiguar era si habiacutean muchas o pocas buacutesquedas del teacutermino buscado

pero no el nuacutemero de estas

A partir de Julio de 2008 Google cambioacute la barra de color por un nuacutemero

indicando el nuacutemero de buacutesquedas que se realizaron de ese termino en el mes

anterior Esto fue una revolucioacuten para el sector SEO pues ese nuacutemero era

buscado con poco acierto desde haciacutea mucho tiempo Durante ese mes

docenas de blogs se lanzaron a analizar la veracidad de los resultados

comprobando que efectivamente mostraba las buacutesquedas realizadas el mes

anterior

Pruebe la herramienta con distintas palabras de buacutesqueda en la direccioacuten web

httpsadwordsgoogleesselectKeywordToolExternal

Para conocer exactamente el nuacutemero de buacutesquedas en la columna Tipo de

Concordancia deberaacute cambiar Amplia por Exacta

La concordancia Amplia se refiera a todas las buacutesquedas en que alguna de las

palabras ha sido utilizada En el caso de buscar Valencia indica que durante el

mes de agosto se realizaron maacutes de 6 millones de buacutesquedas donde alguna de

las palabras era Valencia Con lo cual se incluyen todos los resultados que

aparecen debajo siendo la suma de lsquovalencia hotelrsquo lsquohoteles valenciarsquo etc

El uso de concordancia de Frase muestra aquellas buacutesquedas en que las

palabras estaban exactamente en el orden mostrado Asiacute en comparacioacuten con el


95

caso anterior el resultado de 90500 buacutesquedas para lsquohoteles valenciarsquo incluiacutea

las buacutesquedas de lsquohoteles playa valenciarsquo lsquovalencia hoteles ruralesrsquo etc Si

selecciona el filtro de concordancia de frase el resultado de 27100 buacutesquedas

hace referencia a aquellas en que las palabras de buacutesqueda incluiacutean lsquohoteles

valenciarsquo en ese mismo orden aunque detraacutes siguiera la palabra lsquoplayasrsquo


Finalmente optando por la concordancia Exacta obtendremos las buacutesquedas

que se realizaron por esas palabras exclusivamente sin ninguna otra palabra ni

delante ni detraacutes y en el orden indicado apareciendo un valor de 18100

buacutesquedas para lsquohoteles valenciarsquo


96

La herramienta marca estas palabras sin comillas para concordancia amplia con

comillas para concordancia de frase y entre corchetes para concordancia exacta

La tabla siguiente resume los resultados explicados

Palabras de buacutesqueda Concordancia Buacutesquedas agosto 2008

hoteles valencia Amplia 90500

lsquohoteles valenciarsquo Frase 27100

[hoteles valencia] Exacta 18100

Como puede ver la paacutegina le ofrece ademaacutes del termino buscado el nuacutemero de

buacutesquedas que se realizaron para palabras relacionadas o similares


Practique con la herramienta de buacutesqueda de palabras clave y analice los

resultados obtenidos para alguna de sus palabras clave Apunte los resultados

en un papel pues los necesitaraacute maacutes adelante

Calcular las visitas a partir de la posicioacuten en SERP

Para calcular el nuacutemero de visitas que tendremos por esa keyword utilizaremos

los resultados de un estudio realizado en la Universidad de Cornell por Laura A

Granka Thorsten Joachims y Geri Cay Puede descargarlo en la siguiente

direccioacuten

httpwwwcscornelleduPeopletjpublicationsgranka_etal_04apdf

El resultado de este estudio indica que la primera posicioacuten de los resultados

obtiene el 5636 de los clics la segunda posicioacuten el 1345 la tercera el


97

982 y sigue descendiendo de manera progresiva conforme maacutes abajo estaacute el

resultado


Un estudio similar maacutes reciente y obtenido con mayor nuacutemero de registros a

partir de una base de datos de AOL (America Online) con casi 20 millones de

datos el cual puede leerse en httpwwwredcardinaliesearch-engine-

optimisation12-08-2006clickthrough-analysis-of-aol-datatgz muestra alguna

variacioacuten en los valores


98

En la tabla siguiente puede verse la comparativa de ambos estudios que deben

tomarse con cierta relatividad dado el tiempo transcurrido desde su publicacioacuten

y los cambios en la forma de navegar de los internautas

Posicioacuten Cornwell Univ 2004 Base Datos AOL 2006

1 5636 4230

2 1345 1192

3 982 844

4 400 603

5 473 486

6 327 399

7 036 337

8 291 298

9 145 283

10 255 297

Esta informacioacuten se ha obtenido con herramientas estadiacutesticas por lo que

implica cierto margen de error ademaacutes de contener la respuesta al uso que

hacen de los buscadores los usuarios norteamericanos y para ciertas palabras

de buacutesqueda lo cual introduce mayor variacioacuten en el caso de internautas de

lengua hispana Aun asiacute no deja de ser una informacioacuten muy orientativa la cual

podraacute verificar con su propia experiencia tal y como ya hemos comprobado en

algunos proyectos

Con la tabla anterior y los resultados obtenidos de la Herramienta para


99

buacutesqueda de palabras clave de Google podemos calcular cuantas visitas

tendraacute una paacutegina que ocupe la primera posicioacuten con la buacutesqueda lsquohoteles

valenciarsquo Este teacutermino es buscado 90500 veces la primera posicioacuten recibiraacute

un 4230 de las buacutesquedas es decir 90500 x 4230 = 38281 visitas

Aplicacioacuten para el caacutelculo de visitas estimadas

Le recomendamos confeccionar una hoja de calculo que le muestre estos

resultados maacutes coacutemodamente

Estimacioacuten de traacutefico

Keyword facturaplus

Posicioacuten en Google 2

Haraacuten clic un 1192 de los que busquen la palabra en Google

Buacutesquedas realizadas 2400 seguacuten Herramientas de palabras clave de Google Adwords

Visitas estimadas de 285 accesos a traveacutes de la keyword facturaplus

El resultado se acerca mucho a la

realidad como puede verse en la

captura de pantalla de la derecha

Realizando la buacutesqueda para las

distintas keywords podemos

llegar a obtener con bastante

aproximacioacuten el nuacutemero de

accesos que llegaraacuten a la web a

traveacutes de esas buacutesquedas

Si los resultados que muestra esta

herramienta no estaacuten disponibles para un filtro por paiacutes o idioma puede realizar


100

la buacutesqueda en otro paiacutes por ejemplo Estados Unidos y extrapolar los

resultados multiplicando el valor obtenido por la poblacioacuten de su paiacutes y

dividieacutendola por la poblacioacuten norteamericana o del paiacutes que haya tomado como

muestra

Tambieacuten puede hacer uso de referencias a ciudades o zonas donde la poblacioacuten

sea mayor a la que le interesa Por ejemplo el uso de Herramientas de buacutesqueda

de palabra clave para la keyword lsquocursos en valenciarsquo no dispone de datos

suficientes mientras que para lsquocursos en madridrsquo ofrece un resultado de 590

buacutesquedas Dado que la poblacioacuten de Madrid es 4 veces mayor que la de

Valencia puede extrapolar que para lsquocursos en valenciarsquo se realizan 5904=148

buacutesquedas al mes


Keyword cursos en valencia



Buacutesquedas realizadas 148 seguacuten Herramientas de palabras clave

Visitas estimadas de 626 accesos a traveacutes de la keyword cursos en valencia

Comparaacutendolo con el resultado real vemos que tambieacuten se cumple

aproximando las 626 visitas teoacutericas a las 68 visitas reales obtenidas


101

Con la tabla anterior y el uso de las Herramientas de buacutesqueda de palabras

clave de Google puede realizar una tabla con el nuacutemero de visitas estimado que

tendraacute su sitio web en funcioacuten de las posiciones obtenidas con cada keyword

iquestDe donde venimosiquestA doacutende vamos

Antes de comenzar las tareas de optimizacioacuten de su web debemos medir la

posicioacuten que tiene en los buscadores para todos los teacuterminos escogidos a fin de

poder evaluar coacutemo estaacuten funcionando nuestros esfuerzos y si se debe cambiar

algo

Para comprobar sus posiciones podriacutea abrir un navegador acceder a un

buscador realizar la buacutesqueda de la primera keyword y contar en queacute posicioacuten

aparece su paacutegina y seguir asiacute toda la mantildeana o todo el diacutea hasta tener la

posicioacuten en que aparece su web para cada palabra de buacutesqueda en cada

buscador

Herramientas de monitorizacioacuten SERP

Aunque lo mejor es utilizar una herramienta de monitorizacioacuten de

posicionamiento en ingles search engine monitor o search engine result

page monitor (SERP monitor) Puede buscar algunas en internet pero le

recomendamos algunas todas ellas disponibles uacutenicamente para el sistema

operativo Windows

Free Monitor for Google


102

Excelente raacutepida aacutegil y gratuita aplicacioacuten que permite seleccionar en que

motor Google del planeta realizaremos la buacutesqueda y hasta que profundidad de

resultados queremos que busque nuestra web Los resultados son faacuteciles de

exportar a cualquier aplicacioacuten parta emitir informes en Excel PDF etc pero

limita sus buacutesquedas uacutenicamente a Google y no permite realizar buacutesquedas en

varios buscadores al mismo tiempo Se puede descargar desde la web

wwwcleverstatcom

Internet Business Promoter (IBP) Completa aplicacioacuten que permite

modificar los archivos HTML optimizar las paacuteginas y por supuesto

monitorizar las posiciones obtenidas Es muy completo algo difiacutecil de manejar

debido a la cantidad de opciones que el programa pone a nuestro alcance Se

pueden hacer buacutesquedas en varios buscadores al mismo tiempo (Google

Yahoo Livecom) y con distintas opciones (buscar la Web buscar en espantildeol

paacuteginas de Espantildea) y emite unos informes completiacutesimos y exportables Es una

aplicacioacuten comercial tambieacuten para Windows que podraacute adquirir en un centro

de informaacutetica especializado o comprar directamente por internet desde su

paacutegina web en la direccioacuten httpwwwibusinesspromotercom

Advanced Web Ranking Uno de

los mejores y maacutes sencillos de

manejar monitores de

posicionamiento ya que sus

graacuteficas ofrecen con un solo

vistazo la evolucioacuten en el

ranking de muacuteltiples buscadores paiacuteses y

keywords Los informes que emite son algo


103

mejores que los del IBP no maacutes completos pues ofrecen los mismos resultados

pero siacute estaacuten un poco maacutes trabajados Conviene tenerlo actualizado ya que los

cambios en los buscadores afectan bastante a los resultados de esta aplicacioacuten

la cual como el anterior IBP estaacute en el punto de mira de los buscadores por su

funcioacuten para indexar la web en cientos de buscadores siendo utilizado para

provocar contenido no deseado en los resultados de buacutesqueda Para obtener maacutes

informacioacuten puede visitar su paacutegina web en

httpwwwadvancedwebrankingcom

PSMonitor la uacutenica aplicacioacuten de desarrollo espantildeol similar a las anteriores

Puesta en marcha por la empresa Portal SEO (httpwwwportal-seocom)

contoacute en sus inicios con el apoyo de la comunidad SEO hispana aportando

sugerencias y mejora que quedaron en la versioacuten 12 del antildeo 2007 sin ofrecer

mejoras desde entonces Es una aplicacioacuten simple para gestionar un uacutenico

proyecto SEO pues no dispone de opcioacuten para crear varios proyectos ni emitir

informes en PDF o Excel Sin embargo es bastante raacutepida y los resultados se

ofrecen sin necesidad de esperar a tenerlos para todas las palabras como ocurre

con la mayoriacutea de herramientas de monitorizacioacuten

Otras aplicaciones similares que puede encontrar en internet RankQuest

WatchRank WebCEO SERPSpy etc

No utilice estas herramientas a diario ya que la comprobacioacuten de posiciones se

nota semanalmente Es posible que un diacutea por la mantildeana esteacute en la posicioacuten 1

y maacutes adelante por la tarde en la posicioacuten 4 Los resultados obtenidos han de

utilizarse para ver la evolucioacuten en el tiempo por lo que no debe sobrecargar un

buscador diariamente o este penalizaraacute su IP y limitara sus buacutesquedas durante

un periodo de algunas horas


104

El abuso de estas herramientas ha provocado que Google comience a actuar

contra alguna de ellas que durante varios diacuteas pueden dar resultados

incorrectos o no darlos en absoluto al bloquear Google sus continuas

buacutesquedas Es muy recomendable que si la herramienta deja de funcionar

revise las actualizaciones pendientes y procure tener instalada siempre la uacuteltima

versioacuten


105

7- iexclContenido contenido contenido

El contenido es el rey de su web los visitantes van a su web porque quieren

informacioacuten y esa informacioacuten deben encontrarla raacutepidamente A maacutes

informacioacuten maacutes satisfechos y por lo tanto maacutes posibilidades de que vuelvan a

la web o de que compren Los buscadores de internet revisan su contenido tanto

a nivel estructural como de informacioacuten y en funcioacuten a ese contenido

posicionan su paacutegina web

Si quiere ver hasta que punto es importante el contenido puede ver este video

de Steve Ballmer

(httpvideogooglecomvideoplaydocid=6304687408656696643) CEO de

Microsoft donde explica coacutemo de importante son para ellos los desarrolladores

(developers) e imagine que en lugar de developers dijera contenido Tambieacuten

puede buscar en internet las palabras developers+ballmer y le saldraacuten decenas

de paacuteginas con el video

Informacioacuten uacutetil informacioacuten fresca

La cantidad de informacioacuten que su empresa puede generar es muchiacutesimo mayor

de la que publica en internet y puede ser de intereacutes para alguno de los actores

del mercado (socios trabajadores proveedores y por supuesto clientes)

Durante los uacuteltimos meses un gran nuacutemero de empresas estaacuten descubriendo que

proporcionar maacutes informacioacuten los hace maacutes cercanos a los clientes que

encuentran maacutes y mejor informacioacuten de su empresa que de sus competidores

aumentando la imagen de marca y la sensacioacuten de cercaniacutea con sus necesidades

La ventaja de esto sobre el posicionamiento en buscadores es clara a los


106

buscadores les gusta ofrecer contenido reciente Desde mediados de 2007 los

resultados de Google integran en su paacutegina principal muchiacutesimas referencias a

blogs Su nivel de rastreo es inferior a una hora es decir un artiacuteculo publicado

en un blog aparece en Google en cuestioacuten de 20-40 minutos El robot indexador

de Google clasifica las webs y si es un blog las marca para visitar la web de

manera diaria incluso varias veces al diacutea Esto aporta frescura al contenido de

los resultados aumenta el posicionamiento y de manera independiente genera

maacutes informacioacuten en su web lo cual es uacutetil para el usuario de la misma


Realice algunas buacutesquedas en internet y apunte cuantos resultados de la primera

paacutegina se corresponden con blogs

Flash el problema del contenido invisible

Miles de webs comerciales estaacuten realizadas con presentaciones multimedia

utilizando la tecnologiacutea Flash Botones interactivos imaacutegenes en movimiento

efectos visuales y muacutesica son algunos de los contenidos empleados para hacer

una web maacutes atractivas maacutes innovadora y por desgracia maacutes inaccesible a los

buscadores

Los buscadores leen el coacutedigo de una paacutegina web identifican las etiquetas y en

funcioacuten de estas interpretan el contenido mediante un algoritmo que tiene en

cuenta factores como el dominio de la web la direccioacuten URL de cada paacutegina

los campos META el tiacutetulo los encabezamientos densidad de palabra etc El

contenido creado en Flash no dispone de estos elementos por lo tanto a nivel

de factores internos de una web una web en Flash pierde fuerza en el


107

posicionamiento frente a una web que no estaacute hecha en Flash

Una web hecha totalmente en flash cuenta con una sola paacutegina web

indexhtml la cual contiene el objeto multimedia Los buscadores no pueden

ver dentro del Flash y no pueden indexar de igual manera a como lo hacen con

webs hechas en HTML PHP o ASP El tamantildeo en Kb de una web

completamente hecha en Flash es exageradamente alto frente al tamantildeo de un

archivo HTML y eso lo nota el usuario al tener que esperar unos segundos - a

veces minutos - antes de poder ver la web cargada

Se puede tener una web altamente interactiva sin necesidad de que todo el

contenido esteacute dentro de un objeto Flash los botones pueden ser objetos Flash

sueltos el texto pasarlo a coacutedigo HTML las imaacutegenes insertarse en formato

JPG o PNG con su correspondiente atributo TITLE y ALT y el resto de

elementos pueden ser divididos para que no se pierda el efecto multimedia y los

buscadores puedan procesar el contenido de texto como palabras clave

encabezados enlaces etc

En Julio de 2008 Google firmoacute un acuerdo con Macromedia mediante el cual

se comprometiacutean a disentildear una tecnologiacutea que permitiera al buscador leer en el

interior de los objetos Flash Esta tecnologiacutea todaviacutea se encuentra en desarrollo

y cuando esteacute terminada es posible que sea necesario revisar todos los objetos

Flash realizados anteriormente a fin de contemplar los cambios necesarios para

que Google pueda indexar el contenido del interior del Flash

El resto de buscadores Yahoo Microsoft Livecom Ask etc siguen sin ser

capaces de leer dentro del contenido de un objeto Flash


108

Aun en el caso de que se pueda leer dentro de un Flash el uso de efectos

multimedia no responde a las etiquetas de titulo encabezado etc asiacute que la

estructura interna del sitio web seraacute difiacutecil de entender por parte del buscador

Google No existen docenas de paacuteginas a indexar pues el contenido Flash se

limita a un pequentildeo nuacutemero de paacuteginas HTML normalmente de 5 a 10 y el

resto de contenido estaacute todo empaquetado dentro de un solo objeto Flash en

cada paacutegina

Existen meacutetodos para convertir una web en Flash en una web maacutes indexable

para los buscadores

bull Si toda la web es multi-idioma divida el contenido por idiomas y cree una

paacutegina carpeta o subdominio para cada archivo Flash De esta manera

reduciraacute el tamantildeo del archivo y comenzaraacute a crear una estructura en su

contenido

bull Divida el objeto Flash en pequentildeas partes que integren una paacutegina HTML

dotaacutendola de etiquetas TITLE METAs etc

bull Cambie los botones Flash por objetos JavaScript incluyendo una etiqueta

ltA HREFgt conseguiraacute que el enlace sea seguido por los buscadores e

indexado

Es habitual que el equipo de disentildeo no tenga en cuenta estos factores a la hora

de crear un contenido innovador pero recuerde que un contenido que no ve

nadie no aporta valor a su negocio


Compruebe el coacutedigo fuente de las siguientes paacuteginas Fiacutejese en el contenido

que ofrecen a los buscadores a la hora de indexar por palabras


109

httpwwwpmpublicidadcom

httpwwwbustamantepublicidadcom

httpwwwlubasaes

httpwwwgrupovimacom

httpwwwpublipscom

httpwwwibergruascom

Todas son altamente interactivas pero iquestqueacute ocurre con el posicionamiento en

buscadores

Busque ahora por los teacuterminos clave de cada empresa e intente localizarlas a

traveacutes de los buscadores de internet

Densidad de palabra (keyword density)

Aquiacute viene el primer concepto SEO la densidad de palabra (keyword

density) es el nuacutemero de veces que aparece el teacutermino de buacutesqueda en el

interior del texto de una paacutegina

A estas alturas ya debe tener claros los teacuterminos importantes las keywords de

su web que seraacuten aquellas en las que su empresa es maacutes fuerte Pueden ser

productos o servicios especiacuteficos como lsquomaacutequinas de secado industrialrsquo

servicios localizados geograacuteficamente entre los que estariacutean lsquoalquiler de barcos

en ibizarsquo lsquosalones de fiesta en Valenciarsquo etc Si ya dispone de una web seguro

que puede identificar sus secciones con alguna de sus palabras clave

En la web wwwtestdrogascom la keyword lsquodrogasrsquo aparece 34 veces lo que

hace un 315 de densidad de palabra clave mientras que lsquotest detector drogasrsquo

solo aparece 15 veces dando un 169 de densidad


110

Las keywords no deben saturar el contenido de la paacutegina ya que por encima de

un porcentaje determinado - entre un 2 y un 6 - los buscadores penalizan la

paacutegina por contenido no entendible Intente leer un texto donde 6 de cada 100

palabras sean la misma iexclEs horrible

La manera en que los buscadores cuentan las palabras no es igual a como lo

hacemos los humanos ya que ellos eliminan los pronombres adverbios y

palabras que consideran poco relevantes en el contexto de la web Existen

diversos meacutetodos para medir estas palabras pero ninguacuten buscador ha

confirmado cual de ellos utiliza Si desea maacutes informacioacuten en ingleacutes hay un

excelente artiacuteculo en la siguiente paacutegina aunque le advierto que es pesado de

leer aun sabiendo ingleacutes httpwwwmiislitacomfractalskeyword-density-

optimizationhtml

Encontraraacute decenas de herramientas gratuitas para calcular el keyword density

si hace una buacutesqueda en internet


Compruebe la densidad de palabra de sus paacuteginas web Revise al menos 5

paacuteginas incluyendo la principal y las de productosservicios

Utilice alguna de las siguientes herramientas

httpwwwranksnltoolsspiderhtml

httpwwwlinkvendorcomseo-toolskeyword-densityhtml

Si lo considera necesario reescriba el contenido de algunas paacuteginas para


111

aumentar un poco la densidad de palabra Centre el tema de cada paacutegina en dos

o tres keywords a lo maacuteximo Y recuerde no abusar ni pasar del 3-5 de

densidad de palabra

Para cambiar el contenido de texto de su paacutegina web puede emplear alguna de

las herramientas de disentildeo visual de HTML las cuales le permiten ver coacutemo

quedaraacute la paacutegina sin necesidad de conocer el coacutedigo HTML que hay detraacutes de

la misma Alguna de las maacutes recomendables y uacutetiles son Macromedia

Dreamweaver y HTMLCoffeCup

Long Tail la larga cola de palabras clave

Se conoce como teoriacutea del long tail pero se puede considerar una ley del

traacutefico web pues se puede demostrar faacutecilmente que determinado tipo de webs

la cumplen a la perfeccioacuten

Este fenoacutemeno se produce cuando un pequentildeo nuacutemero de paacuteginas del sitio web

generan un alto volumen de visitas y aun asiacute apenas suman un pequentildeo

porcentaje de estas mientras que muchiacutesimas maacutes paacuteginas generan pocas visitas

cada una pero en la suma alcanzan un porcentaje mucho maacutes alto de traacutefico

Alguna webs por el tipo de informacioacuten que contienen (blogs foros paacuteginas de

soporte teacutecnico fichas de productos tablas de artiacuteculos etc) se comportan de

esta manera a la hora de trabajar con sus palabras clave


112

Ejemplo de Long Tail las 5 primeras keywords producen el 32 de visitas

el 68 restante lo generan maacutes de 300 palabras de buacutesqueda (datos de un mes)

Los usuarios utilizan variadiacutesimos teacuterminos de buacutesqueda algunos podriacutean

parecer impensables y los buscadores ofrecen sus resultados en funcioacuten del

contenido de su web por lo que en ocasiones puede conseguir una buena

posicioacuten para estas buacutesquedas poco usuales

Para un portal de formacioacuten en valencia se han producido visitas a traveacutes de las

buacutesquedas lsquocurso pitagoras valenciarsquo lsquoapuntarse al paro en castelloacutenrsquo lsquogratis y

valenciarsquo lsquoadaptacion npgcrsquo etc con un total de maacutes 3300 palabras de

buacutesqueda que generan 12000 visitas

Marketing en Internet captando maacutes visitas

Con el volumen de usuarios de internet que crece cada diacutea las visitas que

generan estos usuarios sumadas a lo largo del mes es bastante mayor que las

producidas a traveacutes de palabras de buacutesqueda maacutes conocidas las dos o tres

palabras clave por las que seguramente definiriacutea su web

Es uacutetil aprovechar todo este traacutefico que proviene de keywords en las que no


113

llegoacute a pensar y ademaacutes es muy sencillo solo tiene que crear maacutes contenido

Dedique alguna seccioacuten de su web a responder preguntas de los clientes haga

una paacutegina por cada pregunta y trate un tema distinto en cada paacutegina utilizando

las palabras clave para las cuales estaacute haciendo la paacutegina

Por ejemplo una empresa de maletas puede crear contenido sobre coacutemo

reclamar equipaje perdido en diversos aeropuertos del mundo De esta manera

puede tener cientos de paacuteginas de contenido tantas como ciudades con

aeropuerto que ademaacutes ofrecen informacioacuten uacutetil para el usuario al ayudarle en

la buacutesqueda de sus maletas Ademaacutes tambieacuten mejoraraacute el posicionamiento que

tiene en los buscadores pues cuando alguien utilice las palabras ldquomaletas en

Mallorcardquo tiene maacutes posibilidades de aparecer ya que la paacutegina de esa seccioacuten

incluye ambas palabras varias veces Y finalmente y no menos importante

aumentaraacute la valoracioacuten que los usuarios tienen de la empresa

Generando contenido ofrece informacioacuten al usuario publica de manera regular

los buscadores lo saben y le visitan perioacutedicamente indexan su contenido y

mejoran su posicionamiento

Este es uno de los motivos por los cuales los blogs y anteriormente los foros

han irrumpido tan fuerte en los resultados de los buscadores disponen de

contenido muy variado utilizan cientos de palabras clave cada artiacuteculo trata

sobre un tema concreto publican con regularidad hasta varias veces al diacutea y

obtienen visitas por buacutesquedas insospechadas

Estos aspectos se tratan en el aacuterea de publicidad en internet promocioacuten de

empresas en internet marketing online (exceptuando SEO y SEM)


114


Si dispone de informacioacuten estadiacutestica de su web compruebe ahora las palabras

que utilizaron para encontrarle los visitantes del uacuteltimo mes

iquestAlguna de las buacutesquedas le parece algo extrantildea Seguro que siacute Imagine ahora

los resultados de un antildeo completo


115

8- Factores internos

Los factores que influyen en la posicioacuten de los buscadores pueden dividirse en

dos grandes grupos

bull Factores internos que depende exclusivamente del propietario de la

web y su equipo de desarrollo del contenido de la misma y la manera

en que se estructura la web

bull Factores externos que requieren de la participacioacuten de otras webs o

servicios externos para mejorar su posicionamiento

Uno de los factores internos maacutes importantes pero no solamente para el

posicionamiento sino tambieacuten en la valoracioacuten que los usuarios hacen de su

visita es el contenido Como se vio anteriormente un buen contenido que

responde a las preguntas que el visitante tiene cuando entra a la paacutegina es

fundamental para el eacutexito de la web independientemente de la posicioacuten que

tenga en los resultados de los buscadores

Una web uacutetil es una web que se vuelve a visitar maacutes adelante que se comenta

con los conocidos y compantildeeros de trabajo El eacutexito de las redes sociales no

estriba en aparecer en las primeras posiciones de los buscadores sino en el boca

a boca que los usuarios hacen de su funcionalidad sus caracteriacutesticas y el tipo

de informacioacuten que ofrecen en definitiva son webs valoradas por sus

contenidos

La web de Tuenticom o Facebookcom no aparece en la primera paacutegina de

Google para ninguna de sus keywords (redes sociales amigos contactos etc)

y sin embargo siguen creciendo en usuarios porque el contenido y los servicios

que ofrecen son atractivos para sus visitantes


116

Dejando de lado el contenido que debe ser desarrollado pensando en el

visitante el resto de factores internos pertenece exclusivamente al coacutedigo

interno de la paacutegina No es necesario que sea programador ni desarrollador web

para poder mejorar estos factores pues estaacuten explicados con todo detalle en las

paacuteginas siguientes

Procure que su web esteacute orientada al visitantes y no orientada a la empresa ya

que la rentabilidad real de la web no consiste en que su empresa publique lo que

desea mostrar en internet sino que convierta a sus visitantes en clientes

respondiendo a las cuestiones que les llevaron a visitar su paacutegina

Para poder mejorar la rentabilidad de su web necesitaraacute aplicar teacutecnicas SEO

alguna campantildea SEM registrar la informacioacuten con aplicaciones estadiacutesticas

estudiar los resultados mediante el uso de la analiacutetica web y disentildear planes de

accioacuten para seguir obteniendo beneficios de internet

Si no tiene pensado realizar alguna de las acciones anteriores el resultado que

obtendraacute de la web no pasaraacute de una presencia estaacutetica que no aportaraacute valor a

sus visitantes con un poco traacutefico y un pequentildeo nuacutemero de conversiones de

visitantes en clientes

Para comenzar con estas acciones SEO deberaacute organizar la informacioacuten de

manera adecuada y modificar algo del contenido de sus paacuteginas web


117

Estructurar la informacioacuten

Los sistemas informaacuteticos requieren que los datos se encuentren en archivos y

estos a su vez en carpetas y subcarpetas

Una paacutegina web debe cumplir los mismos requisitos Para que sea faacutecil de

navegar y la informacioacuten esteacute accesible es conveniente que se encuentre

estructurada en aacutereas o secciones faacutecilmente identificables por el usuario y los

buscadores Procure distinguir estas secciones de manera clara en la paacutegina

principal y el resto de contenido de su web

Estos aspectos estaacuten recogidos bajo el aacuterea de la usabilidad web y su equipo

de disentildeo deberiacutea tener en cuenta estos aspectos

Link Juice y el atributo ldquonofollowrdquo

Una vez identificadas las secciones los buscadores asignan a toda su web un

valor X de importancia y distribuyen esa importancia entre todas las paacuteginas

que tiene su sitio web A este concepto se le denomina Link Juice y se refiere

al jugo que se transmite entre los enlaces o links que contiene una paacutegina web

de manera similar a como cae el jugo de una naranja cuando se exprime

Dejar que la valoracioacuten de su web se propague por todas sus paacuteginas es un error

ya que no todas las paacuteginas tienen la misma importancia ni requieren ser

indexadas por los buscadores

La paacutegina de contacto de una empresa existe en todas las webs comerciales no

es una paacutegina que se busque en internet y ademaacutes suele indexarse con la

palabra clave lsquocontactorsquo Que localicen su empresa en un buscador a traveacutes de


118

la palabra lsquocontactorsquo es praacutecticamente imposible y no aporta nada a su

posicionamiento por lo tanto iquestqueacute sentido tiene indexar esa paacutegina en los

buscadores

Si tiene en cuenta que algunas paacuteginas con poco intereacutes quitan importancia a

otras que siacute tiene intereacutes en posicionar en los resultados entonces deberaacute prestar

atencioacuten al atributo nofollow

Cuando se crea un enlace entre paacuteginas web puede indicar a los buscadores que

la paacutegina enlazada no debe ser seguida a fin de que no reste importancia a la

paacutegina que creoacute el enlace Bastaraacute con antildeadir el atributo rel=rdquonofollowrdquo a la

etiqueta ltA HREFgt que se utiliza para enlazar contenido web

Si todos los enlaces creados dentro de su web se crean como es habitual sin el

atributo rel=rdquonofollowrdquo los buscadores no tienen manera de saber queacute seccioacuten

es maacutes importante y queacute paacuteginas no deberiacutea molestarse en seguir

Algunas secciones como la de contacto historia de la empresa personal

noticias antiguas paacuteginas con alto contenido graacutefico y pocas palabras clave etc

es interesante que no quiten importancia a aquellas que las enlazan Para evitar

esto copie el texto rel=rdquonofollowrdquo en los enlaces que quiera cancelar

Una web que no utiliza nofollow divide la importancia de su paacutegina principal

entre todas las demaacutes paacuteginas descendiendo a cada nivel de profundidad Las

paacuteginas que estaacuten maacutes lejos ndash en clics ndash de la principal apenas reciben

importancia y sin embargo se la restan a las demaacutes como puede verse en el

siguiente esquema


119

Link Juice La importancia de la web se diluye en todas sus paacuteginas

Las paacuteginas inferiores obtienen poca importancia respecto a las demaacutes

Las herramientas de edicioacuten de texto disponen de una opcioacuten para cambiar

contenido en varios documentos al mismo tiempo normalmente dentro de la

opcioacuten Editar ndash Cambiar en archivos (Edit-Replace in file)

A continuacioacuten se muestra un esquema de la distribucioacuten de la importancia

entre las paacuteginas de un sitio web en el cual se ha utilizado el atributo

rel=rdquonofollowrdquo en algunos enlaces


120

Las paacuteginas inferiores reciben la importancia que merecen

Bastaraacute con seleccionar el enlace a la paacutegina o seccioacuten que se quiere anular por

ejemplo ltA HREF=rdquocontactordquogt e indicarle a la aplicacioacuten que lo sustituya

por el texto ltA HREF=rdquocontactordquo REL=rdquonofollowrdquogt en todos los archivos

HTML que lo encuentre De esta manera las paacuteginas que la enlazan no pierden

importancia no transmiten su importancia a las siguientes y se le indica al

buscador que la paacutegina destino no debe ser considerada como una paacutegina

importante


121

No hay que confundir este atributo rel=rdquonofollowrdquo con rel=rdquonoindexrdquo ya que

este indica a los buscadores que esa paacutegina no debe ser indexada ni publicada

ni referenciada de ninguna manera Este atributo se utiliza cuando alguna

seccioacuten de la web es para uso interno y privado de la empresa y no tiene nada

que ver con la transmisioacuten de importancia Como es loacutegico una seccioacuten

privada que no ha de ser indexada tampoco tendraacute que ser seguida por el

buscador por lo tanto estos enlaces llevan siempre los atributos rel=rdquonoindex

nofollowrdquo

Utilizar el archivo robotstxt para esta tarea provoca que dado que el archivo

robotstxt es puacuteblico cualquiera pueda ver queacute secciones o paacuteginas estaacuten

marcadas como no indexables y sin embargo se muestre su nombre a todo el

mundo Esto provoca problemas de seguridad por lo que es maacutes recomendable

utilizar rel=rdquonoindex nofollowrdquo en las paacuteginas que apunten a secciones

privadas

Subdominios o carpetas

Al estructurar la informacioacuten que se publica en una web los responsables de

contenido deben tomar una decisioacuten cada seccioacuten en una carpeta o subdominios

diferentes para cada seccioacuten

La eleccioacuten entre wwwmisitiocomaspiradoras y aspiradorasmisitiocom ha

sido durante mucho tiempo tema de discusioacuten

El posicionamiento obtenido por ambos meacutetodos siempre fue el mismo y los

buscadores no penalizaban ni premiaban una web por organizar su contenido de

esta manera Sin embargo hasta Agosto de 2008 siacute habiacutea diferencias


122

importantes en los resultados que mostraba Google seguacuten la informacioacuten de los

dominios

Si un sitio dispone de 30 subdominios al realizar una buacutesqueda con el nombre

del dominio el buscador responde con una lista de todos los subdominios que

tiene asociado Con una estructura de carpetas los resultados del buscador se

limitan a un par de enlaces

Yahoo y Livecom siguen aplicando la poliacutetica de tratar a los subdominios

como entidades independientes y sus resultados muestran todos los

subdominios mientras que Google los trata como si fueran carpetas y muestra

solamente dos enlaces para el dominio independientemente de cuantos

subdominios tenga la web


Realice la buacutesqueda del teacutermino lsquosoftonicrsquo en los buscadores Google Yahoo y

Livecom y compare los resultados teniendo en cuenta que Softonic utiliza una

estructura de subdominios para sus paacuteginas finales las que tienen informacioacuten

sobre las aplicaciones y una estructura de carpetas para las paacuteginas intermedias

que se encargan de guiar al usuario para localizar la aplicacioacuten que maacutes le puede

interesar

Dando nombre a las paacuteginas

Cuando esteacute revisando el contenido de su web facilite a los buscadores la tarea

de identificar las paacuteginas es decir ponga a cada paacutegina un nombre

identificativo que si es posible incluya alguna palabra clave en eacutel No es un

factor clave pero de entre todos los que utilizan los buscadores ayuda a tener

las keywords en otro lugar maacutes


123

Obtendraacute mejor posicionamiento la paacutegina cursos-valenciahtml que la paacutegina

curvalhtml la paacutegina encofrados-horizontaleshtml que secc01html etc

Reescribir el nombre de las paacuteginas es tedioso pero nada complicado si lo tiene

en cuenta mientras realizan su web Por el contrario hacer el cambio de nombre

maacutes tarde puede provocar errores de indexacioacuten que debe tener en cuenta

Si la paacutegina de encofrados ha sido siempre secc01html es posible que los

buscadores otras webs o directorios ya tengan esa paacutegina indexada por lo que

cambiarle el nombre provocaraacute que pierda enlaces y en consecuencia visitas

Una buena manera de realizar esta transicioacuten es crear una copia de la paacutegina y

tener el mismo contenido en las dos paacuteginas secc01html y encofrados-

horizontaleshtml Durante un tiempo deberaacute preocuparse por que se cambien

los enlaces a la primera paacutegina con el nombre viejo por enlaces a la segunda

con el nuevo nombre

Cuando compruebe a traveacutes de la aplicacioacuten de estadiacutesticas web que la vieja

paacutegina no obtiene visitas durante un tiempo podraacute darla de baja con seguridad

URL estaacuteticas o dinaacutemicas

Las siglas URL corresponden a Uniform Resource Locator haciendo referencia

a la direccioacuten de una paacutegina web en internet y son necesarias para la

localizacioacuten de estas Como ya se describioacute anteriormente el uso de nombres de

archivo que incluyan las palabras clave asiacute como estructurar las paacuteginas en

carpetas que tambieacuten incluyan estas keywords aporta valor en la estrategia del

posicionamiento en buscadores


124

Llevar a cabo estas acciones no acaba con la utilidad que podemos obtener de la

direccioacuten de una paacutegina web sobretodo si la web contiene informacioacuten

dinaacutemica extraiacuteda de una base de datos como puede ser un cataacutelogo de

servicios o productos

Paso de paraacutemetros entre paacuteginas dinaacutemicas

Una web que trabaja utilizando bases de datos pasa informacioacuten entre las

paacuteginas utilizando alguacuten campo clave o identificador por ejemplo el coacutedigo del

producto el coacutedigo de la provincia etc A partir de estos datos que aparecen en

la direccioacuten del enlace la paacutegina de destino construye el contenido obteniendo

la informacioacuten de la base de datos

Aunque no sea necesario para obtener la informacioacuten si se antildeade el nombre del

producto o alguna keyword a los paraacutemetros la direccioacuten de la paacutegina aunque

sea maacutes larga incluiraacute estos en su URL Esto aporta a los buscadores auacuten maacutes

informacioacuten acerca del contenido de la paacutegina pero auacuten maacutes importante es el

uso que se puede hacer de esta informacioacuten maacutes adelante en las herramientas de

anaacutelisis estadiacutestico

Podraacute asociar el identificador de categoriacutea o producto a una etiqueta de

seguimiento y sin necesidad de mucho coacutedigo ordenador las categoriacuteas maacutes

visitadas el tiempo de permanencia en la ficha de cada producto etc

En la herramienta Google Analytics esto se realiza en la pestantildea de

Configuracioacuten de cada analiacutetica web indicando que la web cuenta con

Buacutesqueda en el sitio y poniendo como categoriacuteas el nombre de los paraacutemetros

IdCategoria NombreCategoriacutea IdArticulo hasta un maacuteximo de 5 paraacutemetros


125

Dado que esta herramienta admite un maacuteximo de 5 paraacutemetros no es difiacutecil de

entender que si usamos una direccioacuten de enlace con maacutes de 5 paraacutemetros

utilizando alguno de ellos para incluir nuestras palabras clave nuestros

resultados en el buscador de Google seraacuten penalizados por abusar de esta

teacutecnica Limite el uso de paraacutemetros a menos de 5 siendo lo maacutes recomendable

usar 3 campos uno para la informacioacuten que realmente necesite el sistema y los

otros dos para incluir palabras clave

Antildeadir seguimiento de paraacutemetros en Google Analytics


126

Indicar a Google Analytics los paraacutemetros a analizar en detalle

Reescribiendo la direccioacuten de los enlaces

Una alternativa al uso de paraacutemetros en la direccioacuten de enlace es reescribir estas

para que sean maacutes amigables con el usuario convirtiendo cada paraacutemetro en

una carpeta pero solo a nivel de mostrar la direccioacuten en la barra de direcciones

Es decir la paacutegina

wwwpepecomproductsphpcat=mesaampproduct=MesaPlegable se puede

convertir en wwwpepecommesasMesaDesplegableindexphp que en la

barra de direcciones tiene maacutes sentido para el usuario aunque a nivel de

posicionamiento en buscadores por lo menos en lo referente a Google es

totalmente indiferente Si ademaacutes se informa de ello en Google Analytics el

buscador de Google entenderaacute igual ambas direcciones

Para llevar a cabo esta accioacuten es necesario contar con un pequentildeo moacutedulo en el

servidor web que reescriba las direcciones y las cambie en la barra de


127

direcciones aunque se siga accediendo a la misma base de datos y mostrando la

misma informacioacuten Este moacutedulo lleva el nombre de mod_rewrite en

servidores Apache (bajo sistema operativo Linux) e ISAPI Rewrite en

servidores Microsoft Windows siendo gratuito en el primer caso y un moacutedulo

de pago - disponible por menos de 100$ - en el caso de servidores de Microsoft

Windows

La instalacioacuten y configuracioacuten de estas herramientas son tarea del webmaster o

programador web que debe adaptar el moacutedulo para que tome los paraacutemetros

como subcarpetas

En ocasiones se han utilizado estos moacutedulos para generar contenido falso en el

sitio web e indexar dicho contenido aumentando el nuacutemero de paacuteginas con que

cuenta el sitio en varios cientos de paacuteginas Aunque pueda parecer una buena

estrategia Black Hat ndash ver maacutes adelante este tipo de teacutecnicas ndash solo sirve para

generar visitas de muy baja calidad que inmediatamente abandonan la paacutegina

ya que no contiene la informacioacuten que esperaban encontrar Puede buscar

informacioacuten acerca del caso NEOteo que en Septiembre de 2008 puso en

entredicho el sistema de estadiacutesticas de Nielsen y la auditoria que de estas hace

OJD

Existen muchas discusiones acerca de las ventajas o desventajas de utilizar

paacuteginas estaacuteticas o dinaacutemicas pero la experiencia de diversos proyectos asiacute

como la aportacioacuten de profesionales del sector muestra que de momento no

existen pruebas de que hacerlo de una u otra manera sea relevante excepto

porque la direccioacuten que aparece en la barra es maacutes entendible para el usuario

pero no para los buscadores


128


129

Cabecera de paacutegina

El interior de una paacutegina web construida en HTML contiene campos de

informacioacuten que influyen directamente en la manera que tienen los buscadores

de entender el contenido de la paacutegina Mejorar estos campos es una tarea

sencilla tan simple como copiar un par de coacutedigos o cambiar un texto por otro

El primer coacutedigo que leen los robots de los buscadores es la cabecera la

informacioacuten que se encuentra entre las etiquetas ltHEADgt y ltHEADgt

HTML validado

Este es el uacutenico punto que no podraacute realizar usted mismo pero debe tenerlo en

cuenta a la hora de encargar un proyecto web a una empresa externa El coacutedigo

HTML sigue unos estaacutendares recogidos en las normas que el W3C (World

Wide Web Consortium) emite puacuteblicamente y que reflejan la manera en que

una paacutegina web debe ser escrita

Una paacutegina que cumple estas normas es maacutes sencilla de entender por los

buscadores por los navegadores de internet y permite un acceso a la

informacioacuten maacutes sencillo pudiendo integrarla en sistemas maacutes complejos

(facturacioacuten electroacutenica informes remotos exportacioacutenimportacioacuten de datos

etc)

Exija que su paacutegina web cumpla las normas de validacioacuten del W3C como

miacutenimo en HTML 30 o incluso en XHTML Transitional o Estricto

No es que se trate de un factor clave pero siacute debe pensar que su web tiene que


130

ser leiacuteda correctamente por todos los navegadores web y por los buscadores de

internet

En el campo HTML de la paacutegina tambieacuten se debe indicar el idioma igual que se

hace en el campo META La instruccioacuten a copiar es lthtml lang=es-ESgt

Campos META

Los campos META aparecen al principio de la paacutegina y se utilizan para ofrecer

informacioacuten adicional no visible al usuario que mejore la manera en que los

documentos son indexados localizados y clasificados por los buscadores

Algunos campos META son fijos y se refieren a caracteriacutesticas de la paacutegina

web Estos campos deben ser copiados en cada una de las paacuteginas del sitio web

Campos META comunes ltmeta name=DCLanguage SCHEME=RFC1766 CONTENT=Spanishgt

ltmeta http-equiv=rdquoContent-Languagerdquo content=rdquoes-ESrdquogt

identificador de idioma de la paacutegina ltmeta name=author content=PAGINA WEB DEL DESARROLLADORgt

nombre o direccioacuten web del autor de la web ltlink rev=made href=mailtoEMAIL DEL DESARROLLADORgt

direccioacuten de email del autor de la web ltmeta http-equiv=Content-Type content=texthtml ISO-8859-1gt

juego de caracteres de la paacutegina (ISO-8859-1 Europeo Occidental) ltmeta name=distribution content=globalgt

el documento se distribuye a todo el mundo de manera global ltmeta http-equiv=Pragma content=no-cachegt

indica que no debe guardarse copia de la paacutegina en el ordenador esto es uacutetil si

la paacutegina cambia de manera regular ltmeta name=resource-type content=documentgt


131

el origen de la paacutegina es un documento

Existen maacutes campos META que se utilizan para indicar la fecha de publicacioacuten

de la paacutegina la fecha de validez el tamantildeo etc

Tambieacuten puede inventarse sus propios campos META para organizar mejor la

informacioacuten integrarla en sistemas maacutes complejos (conexioacuten entre sistemas

remotos) publicarla en otros formatos etc

A nivel SEO son 3 los campos META relevantes en el posicionamiento en

buscadores title description y keywords


Modifique el HTML de sus paacuteginas e incluya en todas ellas los campos META

comunes que hacen referencia al idioma ubicacioacuten tipo de documento etc

META TITLE

El campo ltMETA NAME=rdquotitlerdquo CONTENT=rdquotitulo de la paacuteginardquogt es

praacutecticamente lo primero que lee el robot indexador al encontrarse justo bajo la

liacutenea lthtml lang=es-ESgt Se refiere al tiacutetulo de la paacutegina a nivel interno

distinto del campo ltTITLEgt que aparece maacutes adelante En teoriacutea ambos

campos deben tener el mismo contenido ya que el primero es para los

buscadores y el segundo para mostrarlo en la barra de tiacutetulo del navegador de

internet

A un buscador le pareceraacute extrantildeo que muestre un tiacutetulo a nivel interno y otro

distinto a nivel puacuteblico Revise que esto no ocurra


132

Se recomienda que el tiacutetulo sea un resumen de menos de 10 palabras del

contenido de la paacutegina Preste especial atencioacuten a este punto un tiacutetulo de la

paacutegina no de toda la web

No tiene sentido que el nombre de su empresa aparezca en el tiacutetulo pues puede

verse en la direccioacuten de la paacutegina web y en el logotipo de la paacutegina Esto puede

hacer que ocupe espacio para el tiacutetulo que podriacutea aprovechar para palabras maacutes

importantes Si no llega a ocupar las 10 palabras puede entonces poner el

nombre de la empresa y alguna otra palabra de relleno

Ejemplos de tiacutetulos malos para el SEO

Encofrados Martiacutenez (en todas la paacuteginas web el mismo tiacutetulo)

Encofrados Martiacutenez Paacutegina de encofrados

Paacutegina inicial

Paacutegina principal

Web de Encofrados Martiacutenez

Debe describir el contenido de la paacutegina de manera que pueda identificarse

cuando el navegador se minimice Tenga presente que el tiacutetulo de la paacutegina

aparece en la barra de tareas al minimizar el navegador y en tal caso solo se

muestran las dos primeras palabras del tiacutetulo por lo que debe ser uacutetil a la hora

de localizar la informacioacuten que se busca de entre todas las paacuteginas abiertas por

el usuario

Ejemplos de tiacutetulos buenos para el SEO

Encofrados Martiacutenez paacutegina principal y datos empresariales

Tipos de encofrados comercializados por Encofrados Martiacutenez


133

Encofrados paralelos al suelo

Encofrados horizontales ecomecano de Encofrados Martiacutenez

Encofrados verticales o en pilares

Localizacioacuten contacto y email de Encofrados Martiacutenez

El tiacutetulo es la liacutenea azul y subrayada que muestran los buscadores en sus

resultados y un buen tiacutetulo hace que el nuacutemero de usuarios que visita la paacutegina

aumente respecto a paacuteginas con tiacutetulos menos atractivos

Resultados de Google para la buacutesqueda lsquolocales en vallecasrsquo

En la imagen puede verse coacutemo los tiacutetulos en la posicioacuten tercera y cuarta son

maacutes descriptivos que el primero En el tercer titular la palabra Locales destacada

en negrita llama la atencioacuten del usuario


134

Los expertos en maacuterketing conocen la importancia de todos estos factores a la

hora de publicar un anuncio y publicar en internet no tiene porqueacute ser diferente

Ejercicio Tiempo aproximado 15 - 20 min Revise el contenido del tiacutetulo de sus paacuteginas y caacutembielo por tiacutetulos maacutes

orientados al posicionamiento antildeadiendo las palabras clave de su web o

seccioacuten al tiacutetulo de cada paacutegina

META DESCRIPTION

El siguiente campo META importante es ltMETA NAME=rdquodescriptionrdquo

CONTENT=rdquodescripcioacuten de la paacutegina webrdquogt

Este campo contiene la descripcioacuten de la paacutegina limitada en 20-35 palabras la

cual es mostrada por los buscadores a continuacioacuten del tiacutetulo de la paacutegina

Ademaacutes de servir a los buscadores para posicionar su paacutegina por lo cual debe

contener al menos alguna de las keywords que le interesan tambieacuten puede

mostrar informacioacuten que anime a los usuarios a hacer clic sobre el tiacutetulo

En el ejemplo anterior con la buacutesqueda de lsquolocales en vallecasrsquo el segundo y

tercer resultado tienen una description maacutes atractiva para los usuarios

ltmeta name=description content=alquilo local comercial en vallecas planta calle diafano de 130 metros

con salida de humosbien comunicado con varia lineas de autobuses en zona muy comercigt

ltmeta name=description content= se alquilan locales para oficina negocio desde 53 120 m2 planta calle

calle congosto 47 contactar tlfno contacto mercado inmobiliario comerciales espantildea oferta construccioacuten

inmobiliaria oportunidadesyventas bar junto av oporto madrid villaverde fenomenal nave carabanchel alto

embajadores vende restaurante leoacuten arrendado mercadona vendo gran edificio toledo traspaso pasteleria


135

barcelona panaderiacutea alcalaacute alquilo - chueca chalet sentildeorial casas villas verano rumania oficinas palacio centro

sevilla -nuevo llave-mano unica ocasioacuten 300 terrenos disponemos guinea ecuatorial pisos Aacuterea servicio

autovia a4 (cordoba) suelo terciario parque empres zaudin hotelerogt

Ambas descripciones han sido generadas a partir de una base de datos sin

embargo la primera se centra exclusivamente en la propiedad en Vallecas

mientras que la segunda muestra informacioacuten de otras propiedades y ocupa un

peor posicionamiento

Sin embargo la primera posicioacuten en los resultados es para el portal vertical

yaencontrecom Esta posicioacuten la ocupa por otros muchos factores pero con

independencia de estos el texto que muestra en los resultados no invita a visitar

la paacutegina

ltmeta name=description content=En yaencontrecom encuentra locales en Madrid anuncios de locales en

venta Maacutes de 195 locales descubre muchas oportunidades muchos han bajado de precio gt

Como puede verse no hay ninguna referencia a vallecas por lo que el usuario

puede pensar que en la paacutegina de yaencontrecom es posible que no encuentre

la informacioacuten que busca

En ocasiones aparecer el primero no significa tener maacutes visitas A nivel de

captar la atencioacuten del usuario todo es importante

Si tiene en cuenta el nuacutemero de liacuteneas que muestran los buscadores en sus

resultados puede ajustar su description para que se muestre completa como

una sola frase de dos liacuteneas De esta manera captaraacute maacutes la atencioacuten

Cada paacutegina debe contar con un description distinto que haga referencia

uacutenicamente al contenido de la paacutegina sin desviar la atencioacuten a otro tipo de


136

contenidos

Esto es mucho maacutes sencillo si se trabaja con contenido dinaacutemico generado con

informacioacuten de una base de datos Si trabaja con contenido estaacutetico deberaacute

entrar en cada una de las paacuteginas web y modificar a mano el contenido del

campo META DESCRIPTION

Procure no ahorrar tiempo poniendo la misma descripcioacuten en varias paacuteginas A

un buscador le pareceraacute extrantildeo que distintas paacuteginas tengan la misma

descripcioacuten por lo que las marcaraacute como poco relevantes y en consecuencia o

no las posicionaraacute bien o peor todaviacutea no las mostraraacute entre sus resultados

Las Herramientas para webmasters de Google pueden servir de ayuda pues

dentro de la seccioacuten Sitemaps gt Diagnoacutestico gt Anaacutelisis del contenido ofrecen

una lista de tiacutetulos y descripciones de paacutegina duplicadas


Deberaacute cambiar o modificar el campo description de todas las paacuteginas web de

su sitio adaptaacutendolo a un texto maacutes orientado al posicionamiento creando

como miacutenimo dos liacuteneas de texto y haciendo referencia al contenido de cada

paacutegina

META KEYWORDS

Al igual que los campos anteriores el campo META KEYWORDS se emplea

para facilitar la indexacioacuten de los documentos tanto a los robots de los

buscadores como a otros sistemas de informacioacuten


137

Su contenido se limita a 20-40 palabras que separadas por comas describen los

temas a los que se refiere el documento es decir sus palabras clave El nuacutemero

de palabras que admite cada buscador es distinto pero se recomienda que no

exceda de 40 ya que ninguno ha leiacutedo jamaacutes maacutes de esa cantidad siendo

cantidad suficiente para incluir las palabras maacutes destacadas del documento

No tiene que poner distintas keywords en cada paacutegina como ocurriacutea con el

tiacutetulo y la descripcioacuten del documento pues es normal que la palabra muebles

esteacute como keyword en la paacutegina de mesas y en la paacutegina de sillas pero no

tendriacutea demasiado sentido que la keyword mesas aparezca en la paacutegina de

sillas Utilice las palabras que hacen referencia al contenido de cada paacutegina no

del sitio web en general

No es necesario repetir palabras ni hacer conjuntos de ellas ademaacutes la

repeticioacuten no suele puntuar demasiado bien en los buscadores pero recordando

la importancia de la densidad de palabra este es un buen campo donde insertar

sus palabras clave

Estas keywords deben estar incluidas un nuacutemero de veces dentro del contenido

de la paacutegina ya que para un buscador no tiene sentido indicar que la paacutegina

muebles muebles

decoracioacuten decoracioacuten

comedores

mesas mesas

sillas

sillas comedores


138

trata de un determinado tema y no nombrarlo en el contenido de la misma

Procure no abusar en el nuacutemero de veces que repite una palabra puede ser

ignorado o incluso penalizado por el buscador

Campo META bien construido ltmeta name=rdquokeywordsrdquo content=rdquolibro posicionamiento buscadores curso taller manual seo sem

marketing online search engine optimization search engine marketingrdquogt

Campo META aceptable con repeticiones ltmeta name=rdquokeywordsrdquo content=rdquotest drogas test drogas test cocaina test marihuana test en orina test en

sudor test de opiaceos drogas de disentildeo drogas quiacutemicas drogas duras drogas blandasrdquogt

Campo META inaceptable con demasiadas repeticiones posible penalizacioacuten ltmeta name=rdquokeywordsrdquo content=rdquomuebles sillas mesas muebles muebles muebles muebles muebles

muebles muebles muebles sillas sillas sillas sillas sillas sillas sillas sillas mesas mesas mesas mesasrdquogt


Utilizando la herramienta que muestra la densidad de palabra clave (keyword

density) calcule aquellas que aparecen maacutes en cada paacutegina y poacutengalas en el

campo META keywords

Dentro de la paacutegina

Una vez finalizada la optimizacioacuten de la cabecera ndash las liacuteneas que van entre

ltheadgt y ltheadgt ndash deberaacute centrarse en el contenido de la paacutegina Este

contenido debe estar dirigido a un uacutenico tema de manera que las palabras clave

que le interesa posicionar esteacuten repetidas en el texto varias veces


139

Divide y venceraacutes

Con lo visto hasta el momento ya debe saber que la orientacioacuten de cada paacutegina

debe estar concentrada en pocos teacuterminos de buacutesqueda

Si los servicios o productos de su empresa pueden organizarse por categoriacuteas

no se limite a tener una sola paacutegina con todos ellos pues seraacute mucho maacutes uacutetil

que cree una paacutegina distinta para cada uno la dote de contenido y explique lo

maacutes detalladamente posible las caracteriacutesticas del servicio o producto

Recuerde que cada paacutegina debe ser faacutecilmente legible por los usuarios debe

contener informacioacuten relevante tiene que tener un miacutenimo de palabras y la

densidad de palabra clave no debe ser excesiva

Si no es capaz de crear paacuteginas con estas premisas es maacutes uacutetil que las agrupe en

una sola paacutegina No cree paacuteginas sin contenido a los buscadores no les gusta y

no perderaacuten el tiempo dando un buen posicionamiento a esas paacuteginas

Organizar el contenido con titulares

Una paacutegina puede contener mucha informacioacuten y si no se indica lo contrario el

buscador trata todo el texto de igual manera Para solucionarlo y con ello

mejorar la importancia de algunas palabras sobre otras se emplean las etiquetas

de tiacutetulo o encabezamiento

NOTA A efectos de SEO avanzado los buscadores valoran ligeramente maacutes el

texto que aparece antes en el coacutedigo interno de la paacutegina por eso es

recomendable que el primer paacuterrafo contenga las palabras a posicionar

Las etiquetas que determinan la importancia del texto dentro de la paacutegina son


140

por orden de importancia lth1gt lth2gt lth3gt y lth4gt las cuales deben contener

el tiacutetulo de cada seccioacuten de la paacutegina y por supuesto la palabra clave sobre la

que esteacute centrado el contenido de la paacutegina

Utilizar estas etiquetas proporciona ademaacutes una ventaja bastante desconocida

los invidentes utilizan aplicaciones que leen las paacuteginas web y aplican a cada

seccioacuten marcada con encabezamientos o tiacutetulos la importancia

correspondiente Con su uso se facilita la navegacioacuten de estas aplicaciones y se

obtiene una web maacutes amigable y faacutecil de leer

Dado que los buscadores no pueden leer el contenido de una imagen ndash todaviacutea ndash

es muy recomendable que a la hora de disentildear su web los tiacutetulos de seccioacuten

sean textos y esteacuten contenidos entre etiquetas de encabezamiento

lth1gtSeccioacuten Principal con keywords de mayor pesolth1gt

texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto lth2gtSubseccioacuten con keywords de menor pesolth2gt

texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto

lth1gtSeccioacuten Principal con keywords de mayor pesolth1gt texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto

El uso de hojas de estilo CSS a la hora de disentildear su paacutegina le ayudaraacute a

conseguir efectos visuales en el texto sin necesidad de utilizar graacuteficos o a

utilizar las etiquetas H1 H2 y H3 sin que destaquen demasiado del resto de

contenido ni rompan el disentildeo de la web


141


Ponga un tiacutetulo en el contenido de cada paacutegina con las keywords principales

utilizando la etiqueta H1

Divida el contenido de sus paacuteginas en secciones creando 3-4 secciones en cada

una Inserte a cada seccioacuten un tiacutetulo de tipo H2

Si tiene subsecciones evalueacute la posibilidad de crear paacuteginas independientes

para cada una o emplee la etiqueta H3 para resaltar las keywords de cada

subseccioacuten

La cantidad de texto no influye

Algunos expertos SEO apuntan la necesidad de que la relacioacuten entre liacuteneas de

coacutedigo y liacuteneas de contenido en el archivo HTML de la paacutegina web sea

elevada al considerar que una paacutegina con mucho coacutedigo y poco texto es poco

relevante

La experiencia indica por el contrario que paacuteginas con gran cantidad de

coacutedigo poco optimizado redundante y no compatible con todos los

navegadores posicionan igual o mejor que otras similares pero con mayor ratio

de liacuteneas de coacutedigoliacuteneas de texto

Algunas aplicaciones requieren una programacioacuten oculta y poco texto sin

embargo el posicionamiento lo realizan uacutenicamente en base al texto

Si se quiere comprobar la proporcioacuten de coacutedigo frente a contenido puede

probar alguna de las siguientes direcciones


142

httpwwwrankquestcomtoolsText-Ratiophp

httpwwwseochatcomseo-toolscode-to-text-ratio

Escribir HTML validado no es fundamental pero ayuda

Los ingenieros de Google Matt Cutts y docenas de blogs lo han comentado

varias veces y debe quedar claro que el algoritmo de Google no tiene en cuenta

en absoluto la correccioacuten del coacutedigo HTML de la paacutegina web

Sin embargo el uso de HTML validado que supone un esfuerzo en la fase de

desarrollo de la web mejora el coacutedigo en varios aspectos

Por un lado se obtiene coacutedigo maacutes limpio maacutes faacutecil de localizar y de

modificar Uno de los puntos maacutes favorables es que empleando HTML validado

se tiende a crear estructuras de informacioacuten lo cual lleva a reutilizar coacutedigo

emplear menos liacuteneas y por lo tanto trabajar con archivos de menor tamantildeo

Un menor tamantildeo implica una mayor velocidad de carga de la paacutegina

aumentando la experiencia del usuario y del propio robot de indexacioacuten del

buscador

Finalmente en un futuro es posible que los distintos navegadores web coincidan

al interpretar el coacutedigo ya que actualmente muestran distintas paacuteginas en los

distintos navegadores y es de esperar que el uso de HTML validado reduzca

auacuten maacutes el tiempo de desarrollo de una paacutegina

En el momento de editar el libro las diferencias para interpretar el CSS entre

Internet Explorer Firefox y Google Chrome provocan que haya que vigilar la

manera en que se presenta la informacioacuten en los tres navegadores con la

consiguiente peacuterdida de tiempo


143

Antes de publicar su sitio web compare la imagen que muestran del mismo los

distintos navegadores empleando alguna de las siguientes herramientas

httpbrowsershotsorg

httpv03browsershotsorg

Las imaacutegenes se tienen que leer

Para un buscador de contenido las imaacutegenes (fotos y dibujos) asiacute como los

objetos en Flash ndash de momento ndash no pueden ser leiacutedos lo cual disminuye la

importancia que estos pueden tener en el contenido ocupan lugar en la paacutegina

que no se aprovecha para el posicionamiento y si son elementos de navegacioacuten

(botones) impiden al buscador conocer la seccioacuten de destino a la que dirigen

La solucioacuten a esto es antildeadir los atributos TITLE y ALT a todas las imaacutegenes

que se incluyan en una paacutegina web El primer teacutermino hacer referencia al tiacutetulo

de la imagen mientras el segundo se refiere al texto que debe aparecer en la

paacutegina en el caso de que la imagen no pueda ser cargada asiacute como el texto que

debe mostrarse a los navegadores web para invidentes

El campo TITLE aparece como un cuadro flotante sobre la paacutegina cuando un

usuario pasa el ratoacuten sobre la imagen mientras que el campo ALT solo aparece

si la imagen deja un hueco vaciacuteo al no encontrarse o no poder cargarse

completa

Esto facilita utilizar ambos campos para completarlos con el uso de keywords

y aumentar de esta manera la densidad de palabras clave de la paacutegina Aunque

como ya puede imaginarse si abusa de esta teacutecnica seraacute penalizado por los

buscadores Procure utilizar imaacutegenes que realmente reflejen en el campo

TITLE y ALT lo que estaacuten mostrando


144

Si la imagen es un elemento de navegacioacuten (un botoacuten o enlace a otra paacutegina) es

necesario completar ambos campos y jamaacutes deben dejarse sin poner en una

imagen que sirva como enlace entre paacuteginas

Debe evitar usar las imaacutegenes mediante objetos JavaScript como pequentildeas

aplicaciones que los hagan cambiar de color tamantildeo o generen efectos visuales

La mayoriacutea de navegadores no pueden navegar a traveacutes de los objetos

JavaScript por lo que el enlace asociado al botoacuten no puede seguirlo y la paacutegina

destino quedaraacute sin indexar a no ser que la indexe de manera forzada mediante

el archivo Sitemapxml Auacuten de esta manera la paacutegina destino no contaraacute con el

enlace haciendo mucho maacutes difiacutecil que pueda estar bien posicionada al no

tener enlaces entrantes desde su propia web

Utilizando los buscadores de imaacutegenes para conseguir

visitas

Los principales buscadores cuentan entre sus servicios con buscadores de

imaacutegenes que actuacutean de manera similar a como lo hacen con los sitios web

pero en esta ocasioacuten uacutenicamente con las imaacutegenes tanto si se encuentran o no

en una paacutegina web

Es recomendable que aproveche la buacutesqueda de imaacutegenes para posicionar las

que se muestran en sus paacuteginas posibilitando que le visiten usuarios interesados

en su contenido graacutefico aunque solo lo hagan para descargarse la imagen o

fotografiacutea

Para sacar el maacuteximo partido a los buscadores de imaacutegenes debe


145

bull Incluir sus archivos de imagen en su Sitemap

bull Nombrar las imaacutegenes con nombres descriptivos casa-lagojpg casa-

jardinjpg coches-usados-012jpg etc

bull Subir las imaacutegenes a una cuenta gratuita del servicio Flickr

(httpwwwflickcom)

Pensando en el futuro

La tecnologiacutea de buacutesquedas en internet es cada diacutea maacutes un acercamiento al

lenguaje visual a lo que es maacutes sencillo de utilizar por los internautas y

constantemente se avanza en hacer maacutes faacutecil encontrar productos a cualquier

tipo de usuario independientemente del nivel de experiencia que tenga en

internet

Existen docenas de sistemas encargados de complementar con buacutesquedas

visuales los servicios de buacutesquedas de webs de productos aumentando asiacute la

experiencia del usuario y por lo tanto las ventas Es mucho maacutes coacutemodo

navegar por entornos como los siguientes


146

Navegador PiClick para productos de Ebay

Navegador oSkope para imaacutegenes de Amazon


147

Navegador Zomii para libros de Amazon

Buacutesqueda de lsquozapatosrsquo en Google Images usando Cool Iris para Firefox


148

Mientras tanto aquiacute puede ver el tradicional sistema de categoriacuteas y paacuteginas de

Amazon o Ebay

Paacutegina web de Amazoncom para venta de libros


Utilice el navegador Firefox para hacer la siguiente buacutesqueda lsquofirefox coolirisrsquo

en el buscador Google Acceda a la primera paacutegina de resultados CoolIris

Complementos para Firefox e instale el complemento en su navegador

Reinicie el navegador Firefox y pulse sobre el botoacuten de CoolIris qua aparece en

la parte superior derecha junto a la barra de buacutesqueda del navegador A

continuacioacuten ejecute algunas consultas Tambieacuten puede comparar estas dos

pantallas para la misma buacutesqueda la primera sin utilizar CoolIris y la segunda

empleaacutendolo


149


150

SEO es ENLACES

Una vez elegidas las palabras clave por las cuales posicionar un sitio web

deberaacute crear contenido para cada una de ellas al menos una paacutegina para cada

palabra clave vigilando el Link Juice es decir el paso de importancia entre las

paacuteginas utilizando el atributo rel=nofollow

Ademaacutes recuerde que tendraacute que incluir las liacuteneas TITLE META KEYWORDS

y META DESCRIPTION debidamente completadas con las palabras clave que

ha elegido para la paacutegina

El factor maacutes importante para el posicionamiento en buscadores es el

intercambio de importancia entre paacuteginas la creacioacuten de enlaces entre webs

En este sentido el elemento fundamental en el enlace es el texto que hay en el

interior del enlace entre las paacuteginas Es decir cuando se crea un enlace en

HTML se utiliza la etiqueta lta href=paginadestinohtmlgtTEXT LINKltagt

donde TEXT LINK es la palabra que crea el enlace para los buscadores Es

fundamental que los enlaces utilicen como palabra de enlace aquella que hace

referencia a la paacutegina de destino y no un texto cualquiera

Si quiere enlazar a una paacutegina con productos de muebles deberaacute utilizar la

palabra muebles como enlace en lugar de la palabra productos Si enlaza con

la palabra productos esta seraacute la que emplearan los buscadores para posicionar

sus resultados

Al crear enlaces entre sus paacuteginas tiene que prestar atencioacuten a queacute secciones de

la web enlaza y por supuesto con queacute palabras estaacute realizando el enlace


151

Siempre debe crear enlaces que contengan sus palabras clave como palabra de enlace evitando palabras inuacutetiles para el posicionamiento

Dado que la paacutegina de contacto se enlaza habitualmente con la palabra

contacto la paacutegina con informacioacuten de la empresa con la palabra empresa

etc indexar estas palabras permitiriacutea que localizasen su empresa si un usuario

buscase por la palabra contacto o empresa y como miles - millones en realidad

- de enlaces compiten por dichas palabras y ademaacutes no interesa que esa palabra

sea clave en el posicionamiento evite pasar influencia o indexar estas paacuteginas

cuando cree el enlace empleando los atributos rel=noindex nofollow

Centre su posicionamiento en las palabras clave de su intereacutes utilizaacutendolas

como palabras de enlace al crear este

Recuerde el enlace debe contener la palabra clave


Revise su web todas las paacuteginas que la componen y modifique los enlaces

cambiando la palabra de enlace por otra maacutes proacutexima a sus palabras clave

Si no lo hizo todaviacutea aproveche este momento para antildeadir el atributo

rel=rdquonofollowrdquo a las secciones que no interesa que reciban importancia y que

no incluyen ninguna palabra clave en el enlace

El primer enlace es el que cuenta

Con lo visto anteriormente podriacutea pensar que para traspasar importancia de una


152

paacutegina a otra lo maacutes uacutetil es crear docenas de enlaces desde la primera paacutegina a

la siguiente Esto es un error ya que con un solo enlace traspasaraacute la misma

importancia sin necesidad de crear enlaces no necesarios

Aunque Yahoo y MSN Livecom utilicen otras poliacuteticas de enlaces emplear la

que Google utiliza no reporta ninguacuten perjuicio por lo que se explicaraacute aquiacute la

manera en que el buscador Google contabilidad e indexa los enlaces entre

paacuteginas

El robot del buscador revisa la paacutegina de arriba hacia abajo a traveacutes de su

coacutedigo sin poder leer el contenido de las imaacutegenes y los objetos Flash De ese

contenido extrae las palabras de poco peso coloquial pronombres adverbios

conjunciones etc Posteriormente clasifica el resto de palabras en adjetivos y

verbos y estos uacuteltimos en categoriacuteas temaacuteticas Realiza el conteo de palabras

marca aquellas que crean enlaces entre paacuteginas y obtiene la densidad de palabra

para cada una de las de la lista Finalmente un algoritmo utiliza estos valores y

otros 200 factores maacutes para insertar la paacutegina en su iacutendice de resultados

Hay que prestar atencioacuten a la parte en que el buscador ordena los enlaces que

aparecen en la paacutegina y selecciona uacutenicamente el primero para tomar su

contenido como palabra de enlace o text link La paacutegina a la que enlaza seraacute

indexada por dicho contenido

Esto quiere decir que si en un artiacuteculo hacen referencia a su empresa tres veces

la primera de ellas con el Nombre_de_Empresa como palabra de enlace la

segunda como Nombre_de_Servicio y la tercera como Nombre_de_producto

puede estar seguro de que el uacutenico enlace que se utilizaraacute para el

posicionamiento seraacute el primero Dado que lo maacutes habitual es que cuando


153

alguien busca en internet el nombre de su empresa su web salga la primera

iquestqueacute sentido tiene que el primer enlace se haga con estas palabras y no con su

producto o servicio Procure a la hora de crear enlaces entre paacuteginas que sea

una palabra clave la primera que enlaza

Sin embargo en ocasiones puede ser interesante crear enlaces que no generen

posicionamiento por ofrecer al usuario otra zona para hacer clic y cambiar de

paacutegina por motivos de disentildeo usabilidad o simplemente por destacar la

palabra con un enlace Para estos casos como ya se vio anteriormente solo

debe poner el atributo rel=rdquonofollowrdquo en los enlaces que no quiere que sean

tenidos en cuenta y dejar un solo enlace el que contiene su palabra clave sin

este atributo lta hrefgtPinturas Martiacutenezltagt

lta hrefgtpinturas olorosasltagt

lta hrefgtpinturas lavablesltagt

Favorece que su web sea localizada

cuando un usuario busque Pinturas

Martiacutenez

lta href rel=rdquonofollowrdquogtPinturas Martiacutenezltagt

lta href rel=rdquonofollowrdquogtpinturas olorosasltagt


Favorece que su web sea

localizada cuando un usuario

busque pinturas lavables



lta href rel=rdquonofollowrdquogtpinturas lavablesltagt



busque pinturas olorosas

Tenga en cuenta este factor cuando una paacutegina web escriba sobre sus productos

o servicios y cree alguacuten enlace a su web


154

9- Otros factores internos a considerar

El contenido tanto de texto como de coacutedigo HTML es fundamental para

obtener un buen posicionamiento Tal y como se explicoacute anteriormente no tiene

sentido posicionar una web de coches que en su contenido habla de alfombras

Pero no todo es contenido ya que otros factores influyen en mayor o menor

medida en la posicioacuten que su web ocupa en los buscadores

Por su nombre le encontraran

El dominio de la web la direccioacuten url en la que puede localizarse esta es uno de

los factores maacutes importantes de entre todos los que utilizan los buscadores para

ordenar los resultados Es por esto que adquirir un dominio que contenga las

palabras claves es fundamental y es por esto tambieacuten que los domainers

(compradores de dominios) compran decenas de estos con el fin de que alguacuten

diacutea una empresa esteacute dispuesta a pagar un buen dinero por obtener un dominio

interesante para su negocio

No es una praacutectica ilegal y tampoco tiene porqueacute considerarse poco eacutetica Si

alguien pensoacute hace tiempo en comprar el dominio wwwclubdeteniscom quien

ahora quiera disponer de dicho dominio geneacuterico deberaacute pagar por eacutel

Otra cosa son los ciberocupas que registran nombres relativos a empresas antes

de que estas creen su paacutegina web En tales casos la OMPI ICAAN y Redes

entidades oficiales encargadas del registro de dominios y mediante una

reclamacioacuten oficial pueden decidir que el dominio ocupado lo ha sido con mala

fe y resolver que este sea devuelto a la empresa propietaria de la marca


155

El coste de este proceso no suele bajar de los 3000euro por lo que resulta mucho

maacutes raacutepido intentar comprar el dominio por una cantidad aproximada y

obtenerlo en un par de semanas en lugar de optar por la viacutea de la reclamacioacuten

que como poco puede tardar de 2 a 3 meses y requiere los servicios de

abogados especializados en la materia

Las tres normas baacutesicas que se siguen para determinar si es una ocupacioacuten

legiacutetima del dominio son que el dominio coincida con el nombre de la marca

que esteacute desarrollado (si no hay web es una simple ocupacioacuten) que no pueda

haber confusioacuten entre el contenido y la empresa propietaria de la marca Como

ejemplo de todo esto estaacute el caso Deusto en el cual la editorial Ediciones

Deusto quiso recuperar el dominio wwwdeustocom y no le fue concedido por

que primero Deusto es el nombre de un barrio de Bilbao el dominio contiene

una web con informacioacuten del barrio de Deusto y no hay motivos para pensar

que se intenta confundir al visitante de la web ni para asociar la web

wwwdeustocom a la de Ediciones Deusto

Otro caso claro Retevisioacuten La compantildeiacutea de telecomunicaciones Retevisioacuten

(ahora Auna Comunicaciones) quiso recuperar el dominio

wwwretevisioncom el cual le fue denegado porque primero la web

perteneciacutea a la empresa Retenes y Tecnologias de Hoy SL con un nombre

similar segundo el dominio y la web de retevisioncom existiacutean antes de que la

empresa Retevisioacuten fuese constituida y por uacuteltimo el contenido de la misma

hacia referencia a los productos y servicios de la empresa propietaria y en

ninguacuten momento se intentaba confundir al visitante acerca del lugar al que

habiacutea accedido Es curioso que posteriormente siacute se realizase el traspaso del

dominio pero ese tema queda entre el anterior propietario y el nuevo


156

No obstante el caso que nos ocupa el del posicionamiento de una web

empresarial suele tener un inconveniente la imagen de marca Tal vez fuera

maacutes faacutecil para Land Rover desarrollar la web www4por4com sin embargo

perderiacutea la ventaja de asociar su marca al dominio wwwlandrovercom Es en

estos casos cuando la empresa debe decidir entre varias alternativas

bull La primera es mejorar el posicionamiento de su propia web registrada bajo

su nombre descartando la ventaja de tener una palabra clave en el dominio

bull La segunda es desarrollar su web de nuevo bajo otro dominio maacutes

relacionado con sus palabras clave y darse a conocer en internet a partir de

ese momento con el nuevo dominio

bull Y la tercera optimizar su web original y desarrollar una web paralela

centrada en las palabras clave que maacutes interesen Esta uacuteltima suele ser la

maacutes recomendada

Por ejemplo en el antildeo 2008 el banco Santander lanzoacute el sitio web

wwweuribor025com como complemento a sus anuncios en televisioacuten y prensa

Se creoacute una mini web de una sola paacutegina con informacioacuten del servicio

hipotecario la cual se utilizoacute para el posicionamiento en buscadores

Posteriormente al desaparecer el servicio es decir cuando se dejoacute de ofrecer

ese tipo de hipoteca se integroacute el dominio en la web del Banco Santander y

actualmente el dominio wwweuribor025com se encuentra inactivo

Una empresa promotora por ejemplo no desearaacute abandonar su dominio propio

ya que muchas buacutesquedas pueden realizarse por el nombre de la empresa y al

mismo tiempo puede querer desarrollar mini sitios web centrados en cada una

de las promociones que tenga en construccioacuten utilizando como nombre de

dominio las palabras claves asociadas y no el nombre de la promocioacuten ya que

en uacuteltima instancia este puede decir bien poco o tener poco que ver con las


157

palabras clave iquestNo es mejor desarrollar pisosenmislatacom que

edificiourbaneja15com

Como se veraacute maacutes adelante en la seccioacuten Piensa en global Actuacutea en local esta

opcioacuten ademaacutes se aprovecha de la opcioacuten de poder geoposicionar las distintas

construcciones apareciendo en el mapa de Google Maps

Para sitios con distintos servicios la opcioacuten de desarrollar un sitio web para

cada servicio permite trabajar las webs de manera independiente generar

contenido para cada temaacutetica o servicio y posicionar las webs por sus palabras

clave Como punto desfavorable estaacute el coste maacutes en tiempo que en dinero que

supone mantener varios servicios web al mismo tiempo

Queda a la eleccioacuten del responsable de maacuterketing elegir entre las opciones

anteriormente planteadas y disentildear su campantildea SEO siguiendo alguna de las

recomendaciones propuestas

Comprando dominios con palabras clave

La eleccioacuten de comprar un dominio para desarrollar una web destinada a captar

visitantes empleando en el nombre del dominio alguna o todas palabra clave

pasa por la seleccioacuten del dominio adecuado y la compra de este

El primer paso es comprobar si el dominio se encuentra libre para lo cual puede

utilizar el servicio WhoIs de internet Existen docenas de paacuteginas de WhoIs y

entre las existentes puede utilizar wwwwhois


158

Comprobacioacuten de disponibilidad del dominio pruebadedominio

Procure evitar la buacutesqueda de un dominio desde un agente registrador de

dominios ya que se han dado casos en los que al realizar una buacutesqueda la web

donde se haciacutea la buacutesqueda registraba de manera automaacutetica los dominios

buscados ocupando un dominio que estaba libre unos minutos antes y que al

ser buscado pasaba a ser de intereacutes Este sistema estaacute bastante extendido entre

servidores internacionales

Si desea utilizar alguacuten servicio de registro de dominios nacional pruebe con

Cyberneticos Arsys Nominalia o Ferca Networks Para comprobar la

disponibilidad de dominios es deberaacute hacerlo desde wwwnices


159

El dominio marketingonlinevalenciaes estaacute disponible

Una vez comprobada la disponibilidad del dominio en caso de estar disponible

debe registrarlo raacutepidamente con el proveedor de alojamiento de su eleccioacuten ya

que seraacute maacutes coacutemodo registrarlo en el mismo lugar donde ubicaraacute la web

Si el dominio no estaacute disponible puede probar a ponerse en contacto con el

propietario y hacerle una oferta por el mismo que rara vez bajaraacute de algunos

cientos o miles de euros


160

Este sistema de ofertar por un dominio ocupado puede funcionar para dominios

poco comunes pero aquellos que se identifican claramente con palabras claves

importantes los denominados dominios premium cuentan con un mercado

propio de compra venta

Compruebe coacutemo funciona este mercado visitando la web wwwsedocom


161

Paacutegina inicial de SEDO mercado de compra-venta y subastas de dominios

En este tipo de webs podraacute encontrar dominios premium a un precio fijo en

subastas en paquetes de varios dominios por un precio determinado etc Es un

mercado muy activo principalmente especulativo que se basa en el valor que

un dominio puede tener para alguien que desee emprender un proyecto web y

quiera disponer de un dominio faacutecilmente reconocible e identificable


162

En la web de ForumDominios encontraraacute maacutes informacioacuten en castellano

sobre todos estos temas Sus convenciones son un buen punto de partida para

entrar en el mercado de la especulacioacuten con los dominios Otro buen referente

es Domiesfera (wwwdomisferacom) blog sobre el mundo de la compra-venta

de dominios

Como ejemplos conocidos de compra-venta de dominios en castellano se puede

encontrar la venta de pisoscom por 25000euro al Grupo Vocento de pisosnet por

150000 euro al portal Anuntis cruceroses por 60000euro o los exagerados sexcom

y gamescom por 14 y 10 millones de doacutelares cada uno

Alojamiento web iquestlejos o cerca

Los buscadores ofrecen relevancia a las webs del iacutendice en funcioacuten de la

proximidad al usuario que realiza las buacutesquedas

Asiacute pues de manera general a los usuarios alemanes les ofrecen paacuteginas en

alemaacuten principalmente porque la buacutesqueda la realizan en ese idioma Si la

buacutesqueda se realiza en ingleacutes desde Alemania los resultados mezclaraacuten paacuteginas

en ingleacutes con paacuteginas en alemaacuten que contengan la keyword buscada en ingles

La ordenacioacuten interna dependeraacute de un montoacuten de factores entre ellos la

ubicacioacuten de la web

En un esquema de importancia y utilizando ejemplos simples escoja la opcioacuten

de alojamiento que mejor rendimiento le ofrezca a un menor coste


163

Caso 1 Empresa espantildeola visitantes objetivo espantildeoles

Web en 1ordf paacutegina en Alojada en Dominio

Castellano Castellano Espantildea es com

Castellano Castellano Espantildea net org

mej

or

Castellano Castellano EEUU es

Castellano Castellano EEUU com net org

CastIngleacutes Castellano Espantildea es peor

CastIngleacutes Castellano EEUU com net org

En el caso anterior lo mejor para posicionar en el mercado espantildeol es disponer

de una web alojada en Espantildea con un dominio es Sin embargo si la empresa

crece seriacutea mejor un com por la imagen de internacionalidad que aporta Es

recomendable que la empresa adquiera los dos dominios y redirija uno de ellos

al contenido del otro Esto no supone un coste mayor a 40euroantildeo y ofrece la

posibilidad de expandir la web en el futuro

Disponer de un dominio es o un com a la hora de posicionarse en Espantildea no

tiene ninguna influencia Pensando en el futuro se podriacutea desarrollar el dominio

es redirigir el com al es y maacutes adelante desarrollar una versioacuten en ingles en

el dominio com para el mercado internacional

Obtener un dominio org biz net puede influir algo en el posicionamiento

pero se puede compensar con contenido de calidad

Alojar la web en servidores de EEUU puede ser una opcioacuten maacutes econoacutemica

pero los buscadores son capaces de ubicar el alojamiento y posicionan peor una

paacutegina espantildeola alojada fuera de Espantildea


164

Caso 2 Empresa espantildeola visitantes objetivo en hispanoameacuterica


Castellano Castellano una web en cada paiacutes

local por cada paiacutes

Castellano Castellano Espantildea local por cada paiacutes (redirigidos)

Castellano Castellano Espantildea com net org

mej

or

Castellano Castellano Espantildea es



Ingleacutes Multi-idioma Espantildea com net org peor

Ingleacutes Multi-idioma EEUU es

Caso 3 Empresa espantildeola visitantes objetivo en diversos paiacuteses


Idioma local

Idioma local una web en cada paiacutes


Idioma local

Ingleacutes EEUU com net org

Ingleacutes Multi-idioma EEUU local por cada paiacutes (redirigidos)

mej

or

Ingleacutes Multi-idioma Espantildea com net org





Como se puede ver lo mejor desde el punto de vista del posicionamiento es

disponer de una web para cada idioma y paiacutes alojada en un servidor del propio


165

paiacutes con su correspondiente dominio nacional Esto supone un aumento en los

costes pero permite posicionar cada proyecto de manera independiente

Piense en global actuacutee en local

La tendencia en los buscadores de internet estaacute encaminada a conocer los gustos

y necesidades de los usuarios a segmentar a la poblacioacuten para ofrecerles las

buacutesquedas maacutes uacutetiles a cada uno de ellos

Este es el objetivo de los lsquoagentes inteligentesrsquo que se estaacuten desarrollando en

las universidades tecnoloacutegicas (MIT CalTech Cornwell etc) y que estaraacuten

integrados en los teleacutefonos moacuteviles televisores con TDT navegadores de

internet etc

Mientras tanto y hasta que llegue el momento de poder utilizar esta tecnologiacutea a

nivel usuario los buscadores recopilan informacioacuten de sus usuarios con el fin

de crear un perfil y poder ofrecer diferentes resultados en funcioacuten de este perfil

A mediados de 2008 Google y entradascom portal de venta de entradas de

cine participado por Caja Madrid y Caja Navarra firmaron un acuerdo de

colaboracioacuten A traveacutes de ese acuerdo Google ofreceriacutea a sus usuarios

informacioacuten de los pases de las peliacuteculas en los cines cercanos a la localizacioacuten

del usuario Esta localizacioacuten se hariacutea con una asociacioacuten al coacutedigo postal con el

que se hiciera la primera buacutesqueda Es decir si en mi primera buacutesqueda de

pases de cine indiqueacute que mi coacutedigo postal era 28015 a partir de ese momento

al buscar en Google el tiacutetulo de una peliacutecula de estreno apareceraacuten en

primera posicioacuten de los resultados los pases de la peliacutecula que se realizan

cerca de mi ubicacioacuten De esta manera Google ya recopila datos de mis

preferencias y coacutedigo postal pudiendo ofrecer publicidad segmentada a cada


166

perfil de usuario

Esta informacioacuten que puede parecer demasiado personal no conlleva ninguna

violacioacuten en la proteccioacuten del usuario puesto que solo recoge que alguien del

coacutedigo postal 28015 estaacute interesado en ver una determinada peliacutecula y que

compra las entradas mediante el servicio de entradascom

Google Local Business Center

El intereacutes de geolocalizar los resultados que ofrecen los buscadores puede ser

utilizado para mejorar el posicionamiento en una web siempre y cuando los

servicios o productos que se ofrecen tambieacuten esteacuten dirigidos a un grupo de

usuarios limitados geograacuteficamente

Antes de dar de alta una web con posicionamiento geograacutefico deberaacute elegir

cinco teacuterminos por los cuales desea posicionar pues el servicio estaacute limitado a

cinco keywords

El servicio que utilizaremos es Google Local Business Center al que se accede

a traveacutes de la direccioacuten httpwwwgoogleeslocaladd Para acceder al

servicio tendraacute que emplear la cuenta Google que ya posee para el resto de

servicios con su misma contrasentildea de acceso

Como puede ver disponer de una cuenta Google ofrece acceso a todos los

servicios sin necesidad de recordar nuevos datos de acceso ni contrasentildeas

Recuerde crear una cuenta Google para cada proyecto tendraacute un mayor control

de los accesos y podraacute acceder a la informacioacuten de manera individualizada


167


Siga las indicaciones de la paacutegina para dar de alta su servicio web poniendo

especial cuidado en localizar la direccioacuten del mismo en la zona en la cual se

encuentras sus potenciales clientes

En la siguiente paacutegina se solicita que indique las cinco categoriacuteas a las cuales


168

se refiere su web teniendo que elegir entre las que aparecen en el listado

La uacuteltima de las cinco categoriacuteas es de libre eleccioacuten es decir no tiene por queacute

aparecer en el listado asiacute que elija bien queacute teacuterminos va a utilizar en este uacuteltimo

apartado Escriacutebalos usted mismo no tiene que seleccionarlos de la lista

Tampoco tiene que pulsar ninguacuten otro botoacuten Siga con el resto del formulario de

la paacutegina

El resto de apartados son informacioacuten adicional que Google ofreceraacute en los

resultados del buscador horario de apertura forma de pago parking tarjetas de

cliente etc Completar estos campos le puede ofrecer maacutes posibilidades de

captar clientes que esteacuten buscando su producto o servicio por zona horario o

caracteriacutesticas de su empresa


169

Para acabar con el proceso de alta en la penuacuteltima paacutegina le solicitan el meacutetodo

de comprobacioacuten de datos siendo el maacutes coacutemodo el servicio telefoacutenico

Al pulsar el botoacuten Finalizar si seleccionoacute la comprobacioacuten telefoacutenica o el

enviacuteo de SMS podraacute ser llamado de manera inmediata Tenga el teleacutefono a

mano pues la llamada se hace en el acto al nuacutemero que indicoacute en la paacutegina de

alta

El sistema telefoacutenico le pediraacute que confirme los datos introduciendo un coacutedigo

PIN que le muestran en pantalla Marque el nuacutemero PIN seguido del siacutembolo

y ya habraacute terminado con el proceso de alta y verificacioacuten de datos


170

En el caso del SMS le enviaraacuten uno con el coacutedigo PIN que debe introducir en la

pantalla Indiacutequelo y pulse el botoacuten Ir para acabar el proceso

Si eligioacute la validacioacuten postal en un par de semanas recibiraacute una carta a la

direccioacuten que indicoacute en el proceso de alta Deberaacute acceder a la paacutegina de

Google Business Center e indicar en la ventana de validacioacuten el coacutedigo PIN

que recibioacute en la carta

Dar de alta un servicio en Google Business Center es muy raacutepido y sencillo

con unos resultados visibles en 24-48 horas Aproveche que hay pocos servicios

utilizando la geolocalizacioacuten para posicionarse por delante en los resultados de

Google

Con el riesgo de que pueda ser detectado por alguno de los sistemas de Google

puede contratar varias web y geolocalizar todas las paacuteginas con direcciones y

teleacutefono distintos De esta manera obtendraacute un 40 de visibilidad en pantalla

ocupando las primeras posiciones cuando un usuario incluya el nombre de la

ciudad en sus buacutesquedas

En la imagen puede verse como las tres posiciones del mapa corresponden a

distintas webs con varias direcciones pero todas son parte de la misma

empresa


171

Si Google detecta esta infraccioacuten dos de las tres posiciones seraacuten eliminadas de

los resultados de buacutesqueda y es posible que la tercera sea penalizada y termine

en posiciones muy atrasadas en los resultados Pero es un riesgo a tener en

cuenta a cambio de ocupar la parte superior de la paacutegina sin necesidad de pagar

un Enlace Patrocinado

En el momento de editar este libro ni Yahoo ni Livecom cuentan con un

servicio similar a Google Business Center ni con un sistema de integracioacuten de

mapas en la paacutegina de resultados de buacutesqueda

Webs locales webs orientadas

Actualmente el coste de desarrollo web es soportable por cualquier empresa

obteniendo subvenciones para la modernizacioacuten de las PYMEs con un precio

en los equipos informaacuteticos maacutes bajos que nunca y con una oferta muy amplia

en cuanto a posibilidades de desarrollo web

Muchas empresas optan por formar a algunos de sus empleados en el desarrollo

de sitios web y utilizando herramientas visuales o mediante sistemas de


172

publicacioacuten guiados disentildean crean y mantienen su propio sitio web

El alojamiento de un sitio web puede rondar los 50euroantildeo incluyendo el coste

del dominio es o com Algunos proveedores de alojamiento permiten alojar

varios dominios en la misma cuenta reduciendo mucho maacutes los costes de

mantenimiento

Con todo lo anterior la posibilidad de tener diversas webs para cada una de

las keywords que su empresa quiere dominar es una posibilidad alcanzable

Tras ver que el posicionamiento por teacuterminos generalistas requiere una fuerte

inversioacuten centrar sus esfuerzos en keywords maacutes detalladas en un puacuteblico maacutes

segmentado y utilizando varias webs al mismo tiempo le ofreceraacute visitas de

mayor calidad a un menor coste

El efecto Halo

Posicionar una palabra en TOP1 (o en otras posiciones elevadas en los

resultados) provoca que para el resto de palabras clave de la web aumenten

tambieacuten sus posiciones

A esto se le conoce como efecto Halo y se puede entender como que las

palabras clave que mejoran su ranking en los buscadores tiran del resto de

palabras clave hacieacutendolas subir tambieacuten en su posicionamiento

Por este motivo es aconsejable centrarse en pocas palabras clave para

posicionar haciendo un especial esfuerzo en posicionar unos teacuterminos antes

que otros dejando para maacutes adelante la mejora de posicioacuten de teacuterminos menos

provechosos


173

Representacioacuten del Efecto Halo al mejorar el posicionamiento

uacutenicamente por la palabra clave 1

palabra clave 1

palabra clave 2 palabra clave 3


palabra clave 7

palabra clave 6

palabra clave 1

palabra clave 2

palabra clave 3

palabra clave 4

palabra clave 5

palabra clave 7

palabra clave 6

Efecto Halo Mejorar el posicionamiento de

una palabra clave provoca

mejorar el posicionamiento del

resto de palabras clave


174

10- Factores externos

Estructura de enlaces en el sitio web

Unos de los factores externos maacutes importantes a la hora de posicionar una web

posiblemente el maacutes importante es la cantidad y calidad de enlaces que recibe

una web

Estos enlaces provienen de diferentes sitios a los cuales el buscador tambieacuten ha

aplicado reglas de indexacioacuten posicionamiento y calidad de contenido Dicha

clasificacioacuten termina en dos valores conocidos el PageRank y el TrustRank

PageRank

El primero de ellos es conocido y puede consultarse el valor de PageRank de

una web en diversos servicios online incluso la barra de herramientas de

Google proporciona esa informacioacuten Se trata de un valor numeacuterico del 1 al 10

el cual que refleja una caracteriacutestica que Google asocia a una web Este valor se

calcula con una compleja formula que provoca maacutes de un dolor de cabeza

cuando la cambian y que ofrece una idea de la importancia que Google concede

a un sitio web

El PageRank afecta al posicionamiento de una manera maacutes bien deacutebil Prueba

de ello es que paacuteginas con PageRank 2 aparecen posicionadas por encima de

paacuteginas con PageRank 4 o 5 lo cual significa que el contenido la densidad de

palabras los tiacutetulos y descripciones tienen bastante maacutes peso que el PageRank

No obstante durante un tiempo el PageRank fue considerado un factor

importante y debido a ello proliferaron las paacuteginas que venden enlaces desde

sitios con PageRank 4 5 y valores superiores


175

Un enlace desde una paacutegina con PageRank (PR) 8 a su web le traslada el valor

del enlace y hace que dentro de la importancia que Google otorga al PageRank

que no es demasiada su paacutegina suba en el posicionamiento de los resultados El

coste de un enlace de PR 5 puede ser de 500-1000 euro y su influencia en el

posicionamiento depende directamente del contenido de su paacutegina y de sus

competidores

Esto no quiere decir que no deba intentar obtener un enlace de una paacutegina con

PR 8 pero tal vez sea maacutes rentable que invierta ese dinero y tiempo en generar

maacutes contenido de calidad

Puede probar a comprobar el PageRank de su web y de su competencia

utilizando alguna de las direcciones siguientes

httpwwwpagerankmaniacom httpwwwelpagerankcom

httpwwwprcheckerinfocheck_page_rankphp

TrustRank

Este otro teacutermino es maacutes importante aunque es desconocido para el propietario

de la web y se refiere a la credibilidad y confianza que posee un sitio web No

se puede valorar en una escala del 1 al 10 como hace Google con el Page Rank

pero siacute se puede saber aplicando un poco de sentido comuacuten el TrustRank de un

sitio web

Por ejemplo la web del diario El Mundo tiene muchiacutesimo maacutes TrustRank que

la del perioacutedico juvenil del barrio ya que se trata de una fuente maacutes soacutelida y con

mayor credibilidad al ser un medio impreso gestionado por profesionales de la

informacioacuten


176

Asiacute pues la calidad del contenido es fundamental para conseguir que un sitio

pase a ser considerado confiable creiacuteble y con valor para el usuario A traveacutes de

los enlaces de dicho sitio las paacuteginas recomendadas en eacutel tambieacuten gozaraacuten de

esa calificacioacuten obteniendo un mejor posicionamiento en los resultados de

buacutesqueda

Conseguir un enlace de un medio oficial una universidad o un organismo

internacional provocaraacute una mejora en el posicionamiento de su web Eso siacute

tenga en cuenta que algunas secciones de estas webs no trasladan el enlace al

buscador es decir crean el enlace para el usuario que navega por sus paacuteginas

pero indican a los buscadores que no los sigan En tal caso el enlace le

reportaraacute visitas de aquellos que lean el artiacuteculo o noticia pero no mejoraraacute su

posicionamiento

Intercambio y compra de enlaces

Una de las maneras de aprovechar la importancia que tienen los enlaces en el

posicionamiento en buscadores olvidando la utilidad que estos pueden

proporcionar al usuario es la compra-venta e intercambio de enlaces entre

paacuteginas web

Los buscadores conocen esta praacutectica y si se abusa de la misma llegan a

penalizar las posiciones de ambas webs Al considerar que una paacutegina vende

enlaces decenas o cientos de ellos a otras paacuteginas que no son de la misma

temaacutetica los buscadores la valoran negativamente y las paacuteginas de destino

tambieacuten heredan esa valoracioacuten negativa por lo que descienden sus posiciones

en los resultados


177

Es cierto que cada enlace cuenta de manera positiva pero se han dado casos

de paacuteginas penalizadas ndash por Google ndash al tener enlaces a webs de compra-venta

de enlaces al recibir enlaces de webs de baja calidad o de compra-venta de

enlaces al insertar contenido de paacuteginas marcadas como lsquopoco uacutetilesrsquo para el

visitante etc

El caso maacutes extremo se produce con la poliacutetica de Google hacia las paacuteginas con

publicidad que no es de Google Estas paacuteginas contienen enlaces a otras webs y

no tienen porqueacute ser de la misma temaacutetica por lo tanto son poco uacutetiles para el

usuario y si hay muchos enlaces de este tipo la web que crea los enlaces pierde

confianza para el buscador y reduce su posicioacuten en los buscadores

En el caacutelculo del PageRank ndash ver maacutes adelante ndash se ha llegado a notar una

bajada en las webs que incluiacutean publicidad de algunos sites (TextLinkAd

Aprendemas etc) y no se conoce una causa determinada o explicada por

Google por lo que en los foros se comenta que es debido a tener publicidad no

relativa al tema de la paacutegina ya que es lo uacutenico que habiacutea en comuacuten entre todos

los sitios web penalizados

El intercambio frente a la compra-venta es una praacutectica positiva ya que suele

hacerse con paacuteginas de temaacutetica similar beneficia al usuario y a ambos sitios

web por lo que sin abusar es recomendable intercambiar enlaces con paacuteginas

similares

Utilizar la etiqueta rel=nofollow puede ser uacutetil para aquellos enlaces a los

que no se desea pasar importancia pero provocaraacute que la paacutegina de destino

tampoco desee pasar importancia a nuestra web asiacute que ninguna de las dos

webs gana nada con el enlace aunque siacute el usuario


178

Colocando los enlaces externos en una paacutegina de enlaces esta uacuteltima recibe

menos valor y los enlaces tambieacuten asiacute que las paacuteginas de destino ganan el

enlace pero no demasiada relevancia En el otro extremo poner los enlaces en

la paacutegina principal hace que esta reparta en exceso su importancia (o PageRank)

y aumenta el valor de los enlaces a las paacuteginas de destino Si hace esto debe

preocuparse de que el enlace a su paacutegina web tambieacuten lo pongan en la paacutegina

inicial asiacute el beneficio seguiraacute siendo mutuo

Tener una clara poliacutetica de intercambio de enlaces es fundamental procurando

ser captador de estos sin parecer egoiacutesta y proporcionando enlaces a webs

similares con cuidado de no perder un posible cliente Para ello lo mejor es que

el enlace se realice con un texto que no pertenezca a nuestras palabras clave

Un ejemplo seriacutea elegir unas palabras clave de bajo intereacutes y utilizar estas para

crear los enlaces externos En el caso de una empresa de calzado tras utilizar

Google Trends se decide que los teacuterminos lsquotacones altosrsquo lsquosandaliasrsquo y

lsquodeportivasrsquo son palabras relacionadas con el negocio pero no palabras clave y

se opta por utilizar estas para enlazar con sitios web del mismo sector De esta

manera se puede enlazar con tres sitios similares pero no competidores y

recibir tres enlaces de webs con una temaacutetica similar

Estos enlaces deben ser creados poco a poco ya que un aumento significativo

en el nuacutemero de enlaces raacutepidamente puede parecer poco natural al algoritmo

de los buscadores

Agujeros negros en internet

Debido a que los sitios de confianza no desean perder valor en sus enlaces cada


179

diacutea maacutes estaacuten aumentado los enlaces con el atributo NOFOLLOW el cual

indica a los buscadores que no debe ser seguido que no traslade PR ni

TrustRank de la web original a la de destino y si incluye tambieacuten el atributo

NOINDEX que la paacutegina destino no debe ser indexada por el buscador

Esta praacutectica realizada entre empresas proporciona muy mala imagen ya que

impide que los enlaces generados se beneficien de la gran ventaja de internet

que es compartir la informacioacuten y aportar valor a los enlaces Tener un enlace

hacia una web indica que el contenido que ofrece es uacutetil por lo tanto negarle el

acceso a los buscadores es quitarle valor a dicha paacutegina sin necesidad de

visitarla o indexarla

Algunos servicios que eran utilizados para crear miles de enlaces falseando la

importancia que una web puede tener para el buscador en funcioacuten del nuacutemero

de enlaces entrantes han sido aconsejadas por los buscadores y han incluido el

atributo NOFOLLOW en todos sus enlaces salientes (pe Twitter)

La Wikipedia la enciclopedia libre de internet tiene un gran valor en los

buscadores y aparece en primeras posiciones para miles de buacutesquedas esto es

debido en parte a que recibe muchiacutesimos enlaces de otras paacuteginas webs

mientras que los que ofrece la Wikipedia hacia el resto de paacuteginas llevan todos

el atributo NOFOLLOW De esta manera la Wikipedia se queda con la

importancia del enlace entrante y no ofrece valor a los enlaces de su contenido

Poco a poco comienza a verse como estas webs son a su vez enlazadas con el

atributo NOFOLLOW en una especie de lsquotuacute no ofreces valor a tus enlaces yo

tampoco los ofrezco a los que te hagorsquo Realmente a este tipo de webs no le

importa demasiado este cambio pues ocurre cuando ya poseen un peso y un

nuacutemero de visitas maacutes que considerable en internet


180


181

11- Black Hat SEO

Coloquialmente las teacutecnicas para mejorar el posicionamiento en buscadores

(SEO) se dividen en dos en funcioacuten de la manera en que cumplen las directrices

de los motores de buacutesqueda y por lo tanto el uso de teacutecnicas penalizables por

estos

Los pasos descritos en este libro se contemplan dentro de la categoriacutea de White

Hat SEO - SEO de sombrero blanco - y cumplen las normas dictadas por

Google Microsoft Live Yahoo etc Se trata de teacutecnicas de uso y sentido

comuacuten basadas en generacioacuten de contenido uacutetil para el usuario creacioacuten de

enlaces etc

En el otro lado del espectro como si del Lado Oscuro de Star Wars se tratase

estaacuten las teacutecnicas Black Hat SEO - SEO de sombrero negro - que aprovechan

las deficiencias de los buscadores para conseguir un posicionamiento poco liacutecito

de sus paacuteginas o eliminar a la competencia de los resultados mostrados

Estas teacutecnicas estaacuten cada vez maacutes limitadas dado que los buscadores intentan

eliminarlas con el tiempo y mejorar los resultados que ofrecen por lo que

aportan un beneficio raacutepido y una mejora espectacular en las posiciones de

resultados durante un breve periodo de tiempo arriesgando que el buscador

detecte la trampa y elimine totalmente todas las paacuteginas del sitio web de sus

resultados

Ademaacutes cada vez que un buscador realiza una de estas acciones la repercusioacuten

mediaacutetica que tiene en el mundo de Internet y en el resto de medios de

comunicacioacuten (perioacutedicos revistas especializadas televisioacuten) afecta

negativamente a la imagen de marca de la web afectada


182

Son famosos los casos de eliminacioacuten en los resultados de Google de la web de

BMW en Febrero de 2006 por utilizar teacutecnicas de cloacking y de todas las

webs del grupo AC Hoteles en Marzo de 2007 por clonar dominios web

Cloaking

Del ingles ocultacioacuten se refiere a la teacutecnica que muestra una paacutegina web al

programa robot que utilizan los buscadores para indexar las paacuteginas y otra

paacutegina distinta a los visitantes de la web

El meacutetodo maacutes habitual es la insercioacuten de texto con las palabras clave del sitio

web bajo una imagen o fotografiacutea La fotografiacutea tapa literalmente el texto y el

visitante solamente ve la imagen mientras que el robot del buscador no ve la

imagen y siacute el texto que hay debajo contado un mayor nuacutemero de palabras

clave y aumentando el posicionamiento de la paacutegina

La web principal de BMW contaba con una imagen multimedia impactante

imaacutegenes videos etc que la convertiacutean en una estupenda visita para los

usuarios pero algo praacutecticamente sin valor para los buscadores Insertar

docenas de veces las palabras coche vehiacuteculo auto etc - en alemaacuten por

supuesto - bajo las imaacutegenes provocoacute un aumento del posicionamiento y que

todas las paacuteginas fueran eliminadas de Google durante algo maacutes de 1 mes Algo

similar ocurrioacute con la compantildeiacutea de sistemas de impresioacuten Ricoh

Es una teacutecnica relativamente faacutecil de detectar que proporciona un beneficio

raacutepido pero muy efiacutemero y que suele terminar con la eliminacioacuten de todas las

paacuteginas en los resultados del buscador


183

Maacutes informacioacuten del caso BMW en

httpwwwmattcuttscomblogramping-up-on-international-webspam

INCLUIR SNAPSHOT DEL CASO BMW

Texto invisible

Maacutes simple que la anterior esta teacutecnica se basa en escribir texto del mismo

color que el fondo de la paacutegina con el objetivo de aumentar la densidad de

palabras clave

Es un poco maacutes difiacutecil de detectar pero solo influye sobre el contenido de texto

sin poder aplicarse a enlaces link juice etc

Ejercicio

Utilice la herramienta Cloacking Detector de la web LinkVendor

(httpwwwlinkvendorcomseo-toolscloaking-detectorhtml) para comprobar

la manera en que los buscadores ven las siguientes paacuteginas web

httpwwwlubasaes

Compruebe que las paacuteginas realizadas en Flash apenas proporcionan contenido

a los buscadores

Guarde en Favoritos la paacutegina de LinkVendor para comprobar otras paacuteginas en

el futuro Si no lo ha hecho todaviacutea compruebe su propia paacutegina web

Duplicacioacuten de dominios

Debido al reducido precio de un dominio web algunas empresa compran

docenas de estos relativos a sus palabras clave y realizan distintas webs para


184

copar los resultados de los buscadores Estos son capaces de detectar si los

dominios tienen contenido duplicado se encuentran alojados en el mismo

servidor incluso si el dominio estaacute a nombre de la misma empresa por lo que

tambien son relativamente faacuteciles de detectar

En el caso de AC Hoteles la empresa responsable del posicionamiento con

conocimiento o no del propietario de la web adquirioacute los dominios relativos a

alojamiento en Sabadell (hotelSabadell hotel-sabadell hoteles-sabadell

habitacionesSabadell alojamientoSabadell achotel-sabadell achotelessabadell

etc) y creoacute contenido para estos sitios web

Loacutegicamente al heredar la importancia de la web del grupo AC Hoteles todas

las webs posicionaron en la primera paacutegina alejando a sus competidores a

posiciones maacutes retrasadas

Esta teacutecnica repetida en todas las poblaciones donde AC Hoteles disponiacutea de

alojamiento con la consiguiente compra de algunos cientos de dominios era

altamente perjudicial para los resultados por lo que la web - todas ellas - de AC

Hoteles estuvo sin aparecer en Google durante unas semanas con la

consiguiente peacuterdida de visitas y de reservas de clientes Por si esto no fuera

suficiente tambieacuten aplicaban teacutecnicas de cloaking y texto invisible

Maacutes informacioacuten del caso AC Hoteles en httpwwwenriquedanscom200703ac-hotels-C2BFeliminados-de-googlehtml

httptelendrocomes20070321ac-hoteles-baneada

httpwwwblogontravelcomwp-contentuploads200703lookuptxt


185

SPAM en foros

Para generar enlaces entrantes a la web algunos servicios se dedican a visitar

docenas de foros de manera regular y comentar los mensajes que alliacute aparecen

antildeadiendo en el pie del mensaje o en el campo Web su propia direccioacuten

Generalmente el foro o blog suele utilizar el nombre de usuario como Text

Link de manera que escribir un comentario como usuario Muebles en

Albacete en un foro de decoracioacuten apuntando a la direccioacuten

wwwmueblespepitocom traspasaraacute importancia del sitio de decoracioacuten a la

web de Muebles Pepito y le indicaraacute a los buscadores que el sitio web trata

sobre muebles en Albacete

Dado que la teacutecnica es muy simple se han habilitado dos sistemas para reducir

el volumen de SPAM que se genera La primera es antildeadir el atributo

rel=nofollow a los comentarios de manera que no absorben importancia al

sitio que los enlaza la otra es antildeadir un Captcha un pequentildeo programa que

hace al usuario una pregunta que no puede responder un sistema automaacutetico de

manera que no pueden utilizarse programas informaacuteticos para hacer SPAM


Utilice un buscador para localizar foros y blogs

Compruebe si emplean el uso de Captchas para enviar comentarios y la

utilizacioacuten del atributo rel=nofollow viendo el coacutedigo fuente de la paacutegina


186

Uso de enlaces forzados o spam keywords

Crear paacuteginas con docenas de enlaces conteniendo sus keywords como palabra

de enlace es otra de las estrategias de Black Hat SEO y provoca muchos

problemas a los buscadores ya que obliga a los robots a visitar todos los enlaces

generados con la consiguiente peacuterdida de tiempo

Estas paacuteginas saturan el contenido con enlaces del tipo

pisos barcelona

pisos en barcelona casas en barcelona

aticos en barcelona

garajes en barcelona

garajes barcelona

casas barcelona

aticos barcelona

pisos manresa

pisos en manresa casas en manresa

aticos en manresa

garajes en manresa

garajes manresa

casas manresa

aticos manresa

pisos el prat

pisos en el prat casas en el prat

aticos en el prat

garajes en el prat

garajes el prat

casas el prat

aticos el prat

Se crean cientos de enlaces con las keywords obteniendo paginas ilegibles que

son penalizadas por los buscadores y faacutecilmente localizables al contener maacutes de

50-60 enlaces que es lo recomendable en una paacutegina web aunque Google lee

hasta 100 enlaces por paacutegina



Revise las paacuteginas httpwwwglobalizacommapawebjsp

httpyaencontrecom

Localice en internet alguna paacutegina FFA (free for all) y compruebe sus enlaces


187

Informacioacuten sobre Black Hat SEO

Recientemente en Diciembre de 2008 se ha creado el blog lsquoseo black hatrsquo en

la direccioacuten httpwwwseoblackhatinfoes el cual cuenta con versioacuten en

ingleacutes y franceacutes estando mantenido por un experto SEO de Espantildea

Se trata de un blog abierto al contrario de lo que ocurre con la mayoriacutea de foros

estadounidenses y permite conocer los trucos Black Hat de una manera

sencilla Algunas de las estrategias que recomiendan no son propiamente Black

Hat sino que se pueden catalogar como trucos de sombrero gris (Grey Hat) y

pueden ser de utilidad en la fase de lanzamiento de un sitio web o al comienzo

de una campantildea SEO aportando un raacutepido aumento en las posiciones de los

buscadores

Es recomendable no abusar de estas estrategias pues aunque su uso puede ser

beneficioso para la campantildea SEO lo maacutes recomendable es utilizarlas

puntualmente ya que los buscadores sobretodo Google valoran mucho el

crecimiento natural de enlaces a una web y un aumento exagerado de estos

provoca inmediatamente la penalizacioacuten del sitio

Coacutemo salir de una penalizacioacuten en Google

Si el sitio web es penalizado por Google y pierde posicionamiento llegando al

resultado 200-300 del buscador lo primero que se debe hacer es resolver el

motivo de la penalizacioacuten cambiar el coacutedigo interno de la paacutegina modificar el

funcionamiento de la base de datos encontrar el coacutedigo malicioso y eliminarlo

Posteriormente se debe trasladar el dominio de servidor con el coste


188

econoacutemico que esto supone para el proyecto En el caso de que el servidor de

alojamiento sea idoacuteneo se puede hablar con el proveedor de espacio para que

cambie el servidor donde estaacute alojada la web y lo maacutes importante cambiar los

DNS Los DNS son los servidores que indican en internet el servidor donde estaacute

alojada la web relacionando un cambio de estos con un cambio de propietario

de la web De esta manera los buscadores entienden que la web penalizada a

cambiado de duentildeo que no se debe hacer responsable al nuevo propietario de

las maldades realizadas por el anterior duentildeo y que el cambio de DNS atiende a

un cambio en la orientacioacuten del sitio

Una vez realizados estos cambios

utilizando la cuenta de Google

que se emplea en el proyecto SEO

de posicionamiento la cual tiene

asociada la cuenta en Google

Webmaster Central deberaacute

solicitar la reconsideracioacuten del

sitio web ubicado a la derecha de la paacutegina principal de entrada al servicio

Herramientas para Webmasters (Google Webmaster Central)

En resumen los pasos a seguir para salir de la penalizacioacuten son

1 Arreglar el coacutedigo HTML para eliminar el motivo de la penalizacioacuten

2 Cambiar la web de servidor

3 Cambiar las DNS que dirigen a la web

4 Solicitar la revisioacuten del sitio web desde la Herramientas para

Webmasters de Google (Google Webmaster Central)

Una muestra de estos procesos ejemplos claros del funcionamiento de esta


189

solucioacuten para salir de la penalizacioacuten puede leerse en

httpwwwvseoesspamotro-sanbox-superado

httpwwwseoprofesionalcomcomo-salir-del-sandbox

httpwwwseoprofesionalcomsandbox-superado


190

12- Hoja de ruta SEO

Es uacutetil tener siempre a la vista y a mano un resumen de lo descrito en este

libro en cuanto a acciones y tareas SEO se refiere tal y como se muestra en la

tabla

Elec

cioacuten

de

keyw

ords

bull Utilice herramientas para analizar las palabras clave maacutes utilizadas menos

competidas y maacutes rentables

bull Emplee Google Trends Google Adwords External Tool y formularios de consulta

bull Consulte con el dpto de Maacuterketing la eleccioacuten de las mejores palabras clave

bull Prepare contenido para cada una de las palabras clave elegidas

Con

ocim

ient

o de

la s

ituac

ioacuten

inic

ial

bull Al buscar por el nombre de la empresa iquestaparece la web la nuacutemero 1 Si no es asiacute

deberaacute dar de alta el Sitemap de la web en Google Webmaster Central Yahoo Site

Explorer y MSN Livecom Webmaster Tambieacuten tiene que insertar el nombre de su

empresa en el contenido de la web y conseguir enlaces hacia su web con el nombre

de su empresa como palabras de enlace

bull Revise la posicioacuten de sus palabras clave Utilizando Free Monitor for Google

Advanced Web Ranking o alguna otra herramienta de monitorizacioacuten compruebe - y

apunte - la posicioacuten que obtienen sus palabras clave

bull iquestCuaacutento traacutefico recibe de los buscadores con cada palabra clave Con el uso de

las herramientas de estadiacutestica y analiacutetica web tome nota del nuacutemero y porcentaje

de visitas que le aporta cada palabra clave de manera semanal o mensual


191

Estru

ctur

a de

paacuteg

inas

bull Nombre de los archivos procure que contengan alguna palabra clave y que sean

descriptivos mesa-cristalhtml silla-rustica-pinohtml etc

bull Estructura de carpetas revise que las carpetas tambieacuten se refieren a palabras

clave wwwmisitiocommuebles wwwmisviajescomalmeria

bull Paso de paraacutemetros si trabaja con bases de datos intente que las palabras clave

formen parte de la direccioacuten de enlace No pase 2-4 paraacutemetros en sus enlaces

bull Utilice de manera habitual el atributo rel=nofollow para centrar la importancia en

las paacuteginas que contienen sus palabras clave y la informacioacuten que le interesa

destacar Recuerde el concepto de Link Juice

Fact

ores

Inte

rnos

bull Ponga un tiacutetulo distinto a cada paacutegina

bull Revise el campo META DESCRIPTION y amplieacutelo a 30-40 palabras (2 liacuteneas)

Intente que sea distinto en cada paacutegina

bull Coloque etiquetas H1 y H2 en el contenido de las paacuteginas dividiendo el contenido

en secciones

bull Exija que el coacutedigo HTML cumpla los estandares (HTML Compliant)

bull No olvide poner un campo TITLE y ALT a cada imagen de la paacutegina

bull Utilice las palabras clave como palabras de enlace

bull Mantenga una densidad de palabra clave oacuteptima de entre un 2 y un 4

bull Oriente el contenido de cada paacutegina a una o dos palabras clave Si es necesario

cree maacutes paacuteginas para las palabras clave

bull Todas las imaacutegenes deben llevar el atributo TITLE y ALT con las keywords

bull Evite los errores en el enlace de paacuteginas paacuteginas no encontradas paacuteginas con

errores del servidor bases de datos que no ofrecen informacioacuten etc


192

Fact

ores

Ext

erno

s bull Exija que al enlazar con su paacutegina lo hagan utilizando sus palabras clave como

enlace

bull Intente obtener enlaces desde paacuteginas relevantes prensa televisioacuten

universidades etc

bull Deacute de alta su web en todos los directorios generales posibles y en aquellos de su

mismo sector que sean relevantes

bull Aumente gradualmente el nuacutemero de enlaces a su web dedique un tiempo

semanal a conseguir enlaces entrantes

Dejar una copia de la tabla sobre la mesa plastificada le ayudaraacute a tener claros

los distintos conceptos y teacutecnicas SEO explicadas en el libro

Chuletas SEO

En internet podraacute encontrar otras chuletas SEO (SEO Cheat Sheet)

Podraacute encontrarlas en las direcciones

bull SEOMOZorg SEO Cheat Sheet


bull Antoacuten Shevchuck SEO Cheat Sheet

httpantonshevchukname

SEOMOZorg SEO Cheat Sheet


193


194

Recomendacioacuten para la redaccioacuten del tiacutetulo Palabras clave lt Categoriacutea | Tiacutetulo de la Web

Liacutemites a la indexacioacuten de buscadores Tamantildeo de

paacutegina No maacutes de 150 kilobytes (uacutenicamente el coacutedigo HTML)

Cantidad de enlaces No maacutes de 100 enlaces a distintas direcciones por paacutegina

Tiacutetulo No maacutes de 70 caracteres

Etiquetas META No maacutes de 155 caracteres

Paraacutemetros en la URL No maacutes de 2

Mal httpwwwwebcomproductsphpobj=5ampcat=13amp nom=productoampprov=46 Bien httpwwwwebcomproductsphpnike

Profundidad de carpetas No maacutes de 4

Mal httpwwwpaginacomcap1cap2cap3cap4xhtml Bien httpwwwpaginacomcategoriaproductopagehtml

Etiquetas HTML Importantes

Tiacutetulo ltheadgt lttitlegtPalabras clavelttitlegt lthtmlgt

H1H2H3 lth1gtLo maacutes importantelth1gt lth2gtLo segundo maacutes importantelth2gt lth3gtLo tercero maacutes importantelth3gt

Negrita (son iguales)

ltbgtpalabra claveltbgt ltstronggtpalabra claveltstronggt

Imaacutegenes ltimg src=rdquopalabra-clavejpgrdquo alt=rdquopalabra claverdquo title=rdquopalabra claverdquogt

Enlaces lta href=rdquohttpwebdedestinocompaginahtmlrdquo title=rdquopalabra claverdquogtpalabra clave como palabra de enlace (text link)ltagt

Enlaces no follow

lta href=rdquohttpwebdedestinocompaginahtmlrdquo title=rdquopalabra claverdquo rel=rdquonofollowrdquogtpalabras clave (text link)ltagt


195

Localizacioacuten de la paacutegina de inicio de la web

Mal

httpwwwmiwebcom httpmiwebcom httpwwwmiwebcomindexhtml httpmiwebcomindexhtml

Bien httpwwwmiwebcom

Para condensar las cuatro paacuteginas por defecto en una sola utilice redirecciones 301 para corregir entradas erroacuteneas y dirigir todos los enlaces internos enlazando a su

dominio utilizando la sintaxis httpwwwmiwebcom Incluya siempre la barra ldquordquo en

las carpetas

Las redirecciones 301 deben ser programadas en el servidor web bien accediendo al

archivo htaccess mediante el uso de un panel de control o directamente en el equipo

servidor Solicite estos cambios a su proveedor de alojamiento

Etiqueta Meta Robots ltmeta name=rdquorobotsrdquo content=rdquoARGUMENTOSrdquo gt

Argumentos

noindex Paacutegina no indexada no incluida en los resultados

nofollow Todos los enlaces de la paacutegina se convierten en nofollow

noarchive No se guarda copia de la paacutegina en los buscadores

noodp Ignora DESCRIPTION y TITLE y los toma del directorio DMOZ

noydir Ignora DESCRIPTION y TITLE y los toma del directorio de Yahoo

nosnippet Indica a Google que no genere la Description a partir del contenido de la paacutegina


196

La SEO Cheat Sheet de SEOMOZ ha sido traducida e incluida en el libro con

permiso de los autores

Sintaxis del archivo Sitemaps ltxml version=10 encoding=UTF-8 gt

lturlset xmlns=rdquohttpwwwsitemapsorgschemassitemap09rdquogt

lturlgt

ltlocgthttpwwwmisitiowebcomltlocgt




lturlgt

lturlsetgt

Localizacioacuten donde los buscadores buscan el archivo Sitemaps httpwwwmisitiowebcomsitemapxml

httpwwwmisitiowebcomsitemapxmlgz httpwwwmisitiowebcomsitemapgz

Tambieacuten se puede indicar en el archivo Robotstxt

Sintaxis Robotstxt User-agent Disallowprivado Disallowprivadohtml

Impide el acceso a los buscadores a la carpeta privado y al archivo privadohtml

User-agent Googlebot21 Disallownogooglehtml

Impide el acceso a Google al archivo nogooglehtml

User-agent Disallow

Permite el acceso de los robots de los buscadores a todo el contenido del sitio web

Sitemap httpwwwmiwebcomsitemapxml


197

Antoacuten Shevchuck SEO Cheat Sheet


198

13- Seguimiento del proyecto SEO

Todo proyecto SEO debe contar con unos objetivos como ya se vio

anteriormente que deben ser comprobados de manera regular y tras su anaacutelisis

es necesario que se generen acciones de mejora a fin de alcanzar dichos

objetivos lo maacutes pronto posible

El proceso de mejora continua que cualquier proyecto debe implantar

En el capiacutetulo 5 de este libro encontraraacute las herramientas necesarias para medir

las posiciones que el sitio web obtiene en los buscadores para las palabras clave

objetivo Estas herramientas deben integrarse dentro del plan de seguimiento

SEO con un calendario de fechas en las cuales comprobar las posiciones de

manera regular


199

Seguimiento de posiciones (SERP)

Recuerde las siglas SERP equivalentes a Search Engine Results Page en

castellano paacutegina de resultado de los buscadores es decir los resultados que

se devuelven para cada buacutesqueda realizada prestando especial atencioacuten a la

posicioacuten de su paacutegina web Para realizar un buen trabajo SEO debe revisar estas

posiciones de manera regular aunque no es preciso que lo haga diariamente ya

que los resultados no cambian tan a menudo

Apunte en una hoja la posicioacuten que tienen sus palabras clave en cada revisioacuten

Utilice una tabla similar a la siguiente llamada Hoja de Seguimiento SERP

Keywords 010

908

080

908

150

908

220

908

Teacutermino 1 13 10 4 3

Teacutermino 2 - 35 30 14

Teacutermino 3 - - - 45


Teacutermino n

Hoja de seguimiento de posicioacuten de keywords (Hoja de SERPs)

Tambieacuten puede apuntar en la seccioacuten de las fechas las acciones que realizoacute en

cada ocasioacuten y que provocaron un cambio en los resultados Es muy importante

que sea consciente de queacute acciones SEO son uacutetiles y cuales no lo son tanto


200

de esta manera con el tiempo podraacute aprovechar esta experiencia para

posicionar otras paacuteginas en menos tiempo

Mantenga actualizadas sus posiciones y con el tiempo seraacute maacutes que suficiente

con comprobaacutendolas un par de veces al mes para la mayoriacutea de palabras ya

posicionadas de manera estable

Si quiere antildeadir la analiacutetica web a sus informes incluya el nuacutemero de visitas

que obtuvo con cada palabra clave junto a la posicioacuten de esta en las SERPs

Recuerde hacer esto de manera semanal quincenal o mensual


Instale la aplicacioacuten Free Monitor for Google en su ordenador y ejecuacutetela por

primera vez Veraacute una pantalla como esta

Pulsando sobre el botoacuten Antildeadir la

cruz de color verde incluya el nombre

de la web a monitorizar sin http

En

la

ventana siguiente antildeada todas las

palabras clave sobre las que vaya a

realizar el seguimiento Aproveche que


201

se trata de una aplicacioacuten automaacutetica y no se limite a la hora de incluir palabras

clave aquellas que apareciacutean en Google Analytics como palabras de acceso las

que le indicoacute Google Webmasters Central las que considera que deben ser su

objetivo y cualquiera que se le ocurra

Es recomendable que una vez introducida toda la lista de palabras clave la

exporte a un archivo de texto guardaacutendolas para maacutes adelante utilizarlas en

otra aplicacioacuten o simplemente como una copia de seguridad

Antes de comenzar a monitorizar las posiciones tiene que configurar la

aplicacioacuten pulsando sobre el botoacuten OptionPreferences Cambie el motor de

buacutesqueda de Google y seleccione aquel en el cual va a realizar el seguimiento

No olvide seleccionar el buscador nacional y la profundidad

de resultados a mostrar

Modifique la profundidad de la buacutesqueda de esta manera el programa buscaraacute

en los primeros 10 20 50 o 100 resultados que

le indique La primera vez que utilice esta

aplicacioacuten es recomendable que marque 100 o


202

200 resultados asiacute obtendraacute una visioacuten maacutes completa del posicionamiento que

tiene su web en Google

A continuacioacuten pulse sobre la lupa para comenzar la monitorizacioacuten de

palabras En unos minutos obtendraacute los resultados En funcioacuten del nuacutemero de

palabras a monitorizar y la profundidad de la buacutesqueda puede tardar de 10 a 15

minutos o maacutes aproveche para crear una hoja de caacutelculo donde poder guardar

los resultados

Use el botoacuten derecho del ratoacuten sobre los resultados obtenidos pulse Export to

clipboard lo cual copiaraacute estos datos en el portapapeles de Windows y a

continuacioacuten pegue estos resultados en la hoja de caacutelculo creada anteriormente

Haga esto cada vez que realice una monitorizacioacuten de posiciones y guarde

los resultados en la misma hoja de caacutelculo Con esta informacioacuten histoacuterica podraacute

hacer un seguimiento de sus posiciones a lo largo del tiempo y obtener graacuteficas

de la evolucioacuten de sus posiciones en Google


203

Hoja de seguimiento de las posiciones en el buscador Google a lo largo del

tiempo

Analiacutetica de resultados SEO

La herramienta Google Analytics que ya debe estar instalada en todas las

paacuteginas de sus sitio web le permitiraacute profundizar maacutes en el resultados de las

acciones SEO llevadas a cabo a traveacutes del conocimiento de los usuarios que

visitan su web Podraacute saber cuando llegaron desde queacute buscador o sitio web de

referencia queacute teacuterminos utilizaron en su buacutesqueda hasta llegar la paacutegina web

etc

Los cambios en la herramienta incorporados a finales de 2008 han hecho

posible mediante el uso de la configuracioacuten avanzada integrar de alguna

manera los resultados de las posiciones dentro del informe de Palabras de

buacutesqueda


204

Los pasos a seguir se describieron originalmente en el blog franceacutes Wagablog

(httpwwwwagablogcom200804) en Abril de 2008 pero fue en Yoast en

Enero de 2009 (httpyoastcomtrack-seo-rankings-google-analytics) donde

copiaron y tradujeron la solucioacuten al ingles y donde se dio a conocer de manera

masiva

El objetivo es crear un perfil en Google Analytics que se encargue de

comprobar las posiciones de las keywords que han traiacutedo visita a nuestro sitio

web de una manera aproximada y burda pero sin necesidad de utilizar otra

aplicacioacuten de monitorizacioacuten de las SERPs Para trabajos SEO con posiciones

estables esto supone un ahorro de tiempo al no tener que emplear tiempo en

Free Monitor for Google IBP o cualquier otro monitor SEO

iquestCoacutemo configurar Analytics como monitor SEO

Lo primero es crear un nuevo perfil ya que no se puede hacer con el perfil

existente y por tanto los resultados no pueden verse hacia atraacutes en el tiempo

asiacute que solo podremos verlos desde que pongamos en marcha este nuevo perfil

En el post de Yoast explican como hacerlo tambieacuten para Yahoo y MSN pero

aquiacute se describe coacutemo implementar la solucioacuten limitada a los resultados de

Google


205

Acceda a la Configuracioacuten del Perfil de Google Analytics dentro del nuevo

perfil recieacuten creado para este fin Disculpe mi insistencia pero si lo hace sobre

el perfil existente va a perder toda la informacioacuten que no entre en el perfil

creado asiacute que aseguacuterese de hacer estas acciones en un nuevo perfil

Edite el filtro y configuacuterelo con las siguientes opciones

Tipo de filtro Filtro personalizado

ucircAvanzado

Campo A -gt Extracto A Referencia (|amp)q=([âmp])

Campo B -gt Extracto B Referencia (|amp)start=([âmp])

Enviar resultados a-gt Constructor Usuario definido $A2 (page $B2)

El campo A es obligatorio ucirc Siacute

El campo B es obligatorio ucirc No

Sobrescribir el campo de resultados ucirc Siacute

Distincioacuten entre mayuacutesculas y minuacutesculas ucirc No


206

Para evitar confusiones se copia con un tipo de letra mayor los campos a definir

(|amp)q=([âmp]) (|amp)start=([âmp])

Recuerde que deberaacute hacer una Comprobacioacuten de Estado para que comience a

recoger datos para eso basta con pulsar en la paacutegina principal de

Configuracioacuten del perfil en la parte superior derecha en el enlace

Comprobacioacuten de estado Una vez configurado tendraacute que dejar actuar el

filtro durante unos diacuteas tiempo suficiente para que la herramienta vaya tomando

datos

Para visualizar los resultados accediendo a la cuenta de Google Analytics y

seleccionando el perfil creado en el menuacute de informes seleccione la categoriacutea

de Informes de Usuarios Definido por el usuario y podraacute ver el siguiente


207

informe

Los resultados se interpretan de la siguiente manera

bull Si la paacutegina (page) que aparece es 10 indica que el resultado estaacute en las

posiciones 11-20 de Google es decir en la pagina 2 a partir de la posicioacuten

10

bull Si la paacutegina (page) no muestra resultados es porque el teacutermino de

buacutesqueda aparece en la primera paacutegina en las posiciones 1-10 a partir de la

posicioacuten 0

De esta manera con un golpe de vista podraacute evaluar porqueacute esas palabras

generaron traacutefico en funcioacuten de la posicioacuten que ocupen en los resultados de

Google


208


Configure un perfil en Google Analytics con las caracteriacutesticas descritas

anteriormente

Valoracioacuten de las visitas provenientes de

buscadores

La mayoriacutea de proyectos SEO no tienen en cuenta los beneficios econoacutemicos de

aparecer en las primeras posiciones midiendo los resultados en base a la

posicioacuten que se ocupa en la paacutegina de resultados pero sin tener en cuenta la

repercusioacuten econoacutemica que ese resultado tiene para la empresa

Por supuesto el cliente debe conocer ese valor pues es la uacutenica manera de que

el profesional SEO haga valer su trabajo en un mercado donde las empresas de

posicionamiento aparecen por docenas cada semana

La valoracioacuten de estos resultados puede hacerse de varias maneras pero se

describen a continuacioacuten las dos maacutes sencillas y utilizadas

Valoracioacuten por volumen de visitas

Una de las maneras de valorar los beneficios de una campantildea SEO es

calculando el coste que habriacutea supuesto obtener las visitas mediante campantildeas

SEM

Esta valoracioacuten compara el nuacutemero de visitas de cada teacutermino de buacutesqueda en

los resultados del buscador con el coste que se paga por cada una de ellas

siguiendo el modelo de pago por clic de los enlaces patrocinados


209

Para cada una de las palabras que maacutes visitas traen al sitio web sin entrar en los

teacuterminos del long-tail se obtiene su posicioacuten en los resultados Utilizando la

herramienta Google AdWords y el estimador de traacutefico se calcula el precio a

pagar para aparecer en la misma posicioacuten o similar entre los resultados

patrocinados

Resultados patrocinados en el buscador de Google Los anunciantes pagan una

cantidad (05 a 4euro) por cada usuario que pulsa en su anuncio y llega a su web

Mediante la aplicacioacuten de analiacutetica web (Google Analytics Webalizer Woopra

etc) se muestra el nuacutemero de visitas que reportoacute ese teacutermino y multiplicaacutendolo

por el precio medio a pagar en CPC se calcula el ahorro que ha supuesto estar

primero por resultados orgaacutenicos frente a pagar por aparecer entre los resultados

patrocinados Las visitas provenientes de resultados orgaacutenicos son

normalmente iguales o mayores a las que se obtienen de los enlaces

patrocinados por lo tanto el beneficio obtenido realmente seraacute siempre mayor

al que podamos calcular utilizando este meacutetodo



210

Con los datos de la aplicacioacuten de analiacutetica web en el informe de traacutefico

proveniente de buscadores ordene los resultados por nuacutemero de visitas en

orden de mayor a menor nuacutemero

Tome la primera palabra de la lista y utilice Google AdWords y la herramienta

Estimador de traacutefico

(httpsadwordsgoogleesselectTrafficEstimatorSandbox) para calcular el

precio medio a pagar para conseguir una posicioacuten del anuncio entre la 1 y la 3

httpsadwordsgoogleesselectTrafficEstimatorSandbox

En el caso de querer aparecer destacado para el teacutermino cursos valencia el

precio medio a pagar seriacutea de 085 euro por visitante Dicha palabra tiene un

excelente posicionamiento en buscadores para la web de ejemplo equivalente a

las posiciones 1 a 3 de los enlaces patrocinados al encontrarse normalmente

en el TOP5 de los resultados orgaacutenicos

Cree una tabla como la que se muestra a continuacioacuten detallando el teacutermino de

buacutesqueda a evaluar el nuacutemero de visitas proporcionado el precio a pagar en

CPC y la multiplicacioacuten de ambos


211

Palabra clave Visitas CPC Coste

cursos valencia 189 085 euro 16065 euro

Repita esto para el resto de teacuterminos que atraen maacutes visitas a la web

Finalmente sume el coste asociado a todas las visitas obtenidas obteniendo el

beneficio mensual de haber empleado una campantildea de posicionamiento en

buscadores frente a una campantildea de publicidad en los resultados de buacutesqueda



cursos en valencia 176 095 euro 16720 euro

cursos gratuitos valencia 139 085 euro 11815 euro

cursos serfev valencia 126 085 euro 10710 euro

cursos gratis valencia 108 085 euro 9180 euro

cursos gratuitos en valencia 101 085 euro 8585 euro

cursos gratis en valencia 75 085 euro 3750 euro

cursos subvencionados valencia 50 085 euro 4250 euro

formacioacuten valencia 39 085 euro 3315 euro

cursos desempleados valencia 34 085 euro 2890 euro

Ahorro mensual en CPC 88080 euro

Con estas valoraciones es maacutes sencillo para la empresa afrontar el gasto de un

proyecto SEO al compararlo con un proyecto CPC que tanta publicidad estaacute

teniendo uacuteltimamente


212

Las agencias de publicidad suelen ofrecen a sus clientes las campantildeas CPC

porque son maacutes sencillas de llevar a cabo que el SEO implican un mayor gasto

son a corto plazo se integran dentro de campantildeas puntuales de publicidad no se

mantienen en el tiempo Todos estos puntos tienen sus ventajas e

inconvenientes quedando la decisioacuten final en manos del responsable del

proyecto web

Valoracioacuten por calidad de las visitas

El plan de objetivos SEO no puede limitarse a la adquisicioacuten de visitas de

manera indiscriminada obtenidas con un buen trabajo SEO ya que su

repercusioacuten en el negocio web puede ser muy reducida si se trata de visitas de

poca calidad

Una visita de calidad puede definirse en funcioacuten de los varios intereses de la

empresa pero sin llegar a profundizar y sin tener en cuenta los resultados

econoacutemicos de cada visita una visita de calidad es aquella que permanece en la

web cuyo tiempo de permanencia en la web es como miacutenimo el que se espera

de un usuario al leer el contenido de la paacutegina de entrada o al menos que

permanece en la web maacutes de 10 segundos

Para controlar estas visitas Google Analytics ofrece dos meacutetricas Porcentaje

de abandonos o Tasa de Rebote (Bounce Rate) y Tiempo de Permanencia

en la paacutegina Los resultados de estas meacutetricas se reflejan en sus respectivas

columnas dentro de cada informe

En la siguiente imagen se detalla la posicioacuten de estos valores


213

Como puede verse en el resultado de la posicioacuten 6 el cual aportoacute 17 visitas al

sitio muestra una permanencia en la paacutegina de 000000 segundos asociada

a un porcentaje de abandonos del 100

La meacutetrica promedio de tiempo medio en el sitio se calcula con el tiempo total

que los visitantes permanecieron en la paacutegina dividido entre el nuacutemero de

visitas a la misma Aunque Google cambioacute la manera de calcular esta meacutetrica a

principios de 2007 eliminando los usuarios que abandonan la paacutegina del

nuacutemero de visitantes en Septiembre de 2007 volvioacute a incluirlos lo cual

provoca que el resultado sea menos uacutetil a la hora de medir las visitas de calidad

tiempo total de permanencia promedio de tiempo medio en el sitio = nuacutemero de visitas

Esta keyword (lsquocoacutemo hacer un reciborsquo) aporta visitas de mala calidad usuarios

que no permanecen en el sitio ni interactuacutean con la web

Por el contrario la palabra lsquofacturaplusrsquo aporta visitantes con alto tiempo de

permanencia en la web (4rsquo4rsquorsquo) y una baja tasa de rebote (lt30) por lo que


214

atrae visitantes de calidad que al estar maacutes tiempo veraacuten maacutes espacios

publicitarios yo reconoceraacuten la marca en el futuro (branding) debido a la

permanencia en la web

A estos usuarios vaacutelidos se les asigna un valor econoacutemico en funcioacuten de los

estudios realizados por la empresa respecto a ventas x usuario coste

publicitario x usuario o coste publicitario x venta

Suponiendo que en el ejemplo anterior las visitas vaacutelidas que provenientes de

los buscadores se valoran en 1 euro el beneficioahorro estimado al proyecto

SEO seriacutea de 348+140+87+50+26+12+11+7 = 681 euro

Valoracioacuten por mejora del posicionamiento

En el apartado anterior solamente se computoacute como beneficio el que se obtiene

por el posicionamiento en aquellos teacuterminos que aportaron maacutes visitas y que

habitualmente se encuentran en la primera posicioacuten en los resultados del

buscador

Este valor sirve para contabilizar el beneficio que se obtiene al no realizar

publicidad para conseguir estas posiciones ya que la web aparece la primera

sin embargo deja de lado el beneficio econoacutemico de pasar de una posicioacuten maacutes

retrasada a la primera posicioacuten de los resultados

Tomemos el segundo teacutermino que aporta maacutes visitas al sitio web la keyword

lsquofactura plusrsquo la cual muestra la web en segunda posicioacuten de los resultados del

buscador iquestCuaacutel seriacutea el beneficio obtenido al subir una posicioacuten y aparecer

como primer resultado Utilizando la Herramienta para palabras clave de

Google cuya direccioacuten es


215

httpsadwordsgoogleesselectKeywordToolExternal estudiamos cuantas

buacutesquedas se realizan al mes para el teacutermino elegido Atencioacuten porque en esta

ocasioacuten debemos realizar la buacutesqueda Exacta del teacutermino y no la Amplia que

muestra por defecto la herramienta Este informe devuelve un valor de 2400

buacutesquedas al mes para dicho teacutermino El nuacutemero es exageradamente elevado y

no se corresponde con las buacutesquedas reales del teacutermino pues si aparecemos en

segunda posicioacuten y estadiacutesticamente nos visitan el 12 (1192 seguacuten AOL

ver cap 6) deberiacuteamos tener 2400 x 12 = 288 visitas mensuales por dicha

keyword

Confirmamos el resultado erroacuteneo utilizando la herramienta Google Insights for

Search (httpwwwgooglecominsightssearch) o la maacutes sencilla y simple

Google Trends (httpwwwgoogleestrends) comparando las buacutesquedas para

lsquofactura plusrsquo y lsquofacturaplusrsquo teacuterminos para los que el proyecto aparece en

segunda y primera posicioacuten respectivamente

Ambas herramientas confirman que las buacutesquedas que se realizan por

lsquofacturaplusrsquo son aproximadamente 4 veces maacutes que las que emplean el

teacutermino lsquofactura plusrsquo por lo que podemos dividir el nuacutemero de visitas para el

primer teacutermino con el cual la web es primera por frac14 o multiplicar las visitas del

segundo teacutermino por 4 y obtener el nuacutemero de visitas aproximado que se

conseguiraacute al aparecer en primera posicioacuten para el teacutermino lsquofactura plusrsquo el

cual es de 87 visitas

Estos resultados son demasiado aproximados y variacutean mucho en funcioacuten de

los teacuterminos de buacutesqueda la localizacioacuten la temaacutetica de la web etc por lo que

existe un meacutetodo maacutes preciso el cual se basa en la informacioacuten que tenemos del

perfil del visitante de la web utilizar las visitas para la posicioacuten actual como


216

base para el caacutelculo y empleando la informacioacuten del informe de AOL (ver cap

6) extrapolar las visitas futuras en la primera posicioacuten

Se calcula el factor a multiplicar entre la

primera posicioacuten y el resto comparando

los porcentajes de visitas seguacuten la posicioacuten

en los resultados

Con estos resultados multiplicaremos las

visitas que aporta cada teacutermino por el

factor de diferencia con las visitas si

estuviera en primera posicioacuten de los

resultados

Este tipo de valoracioacuten tiene en cuenta la relacioacuten entre la palabra que aporta

maacutes visitas generalmente la mejor posicionada y el resto de teacuterminos de

buacutesqueda por lo que identifica el perfil del usuario de la web y la manera en

que realiza sus buacutesquedas a traveacutes de los buscadores

La valoracioacuten queda como sigue

Teacuterminokeyword Posicioacuten SERPs

Valoracioacuten (a 1 eurovisita)

Valoracioacuten como 1

facturaplus 1 348 euro 348 euro

foro facturaplus 1 140 euro 140 euro

ayuda facturaplus 1 87 euro 87 euro

factura plus 2 50 euro 178 euro

tpvplus 6 26 euro 275 euro

como hacer un recibo 4 17 euro 119 euro

archivos cdx 2 14 euro 50 euro

facturaplus foro 3 12 euro 60 euro

archivo cdx 3 11 euro 55 euro

ayudafacturaplus 1 7 euro 7 euro

Posicioacuten Base Datos AOL 2006 Multiplicador

1 4230 ---

2 1192 355

3 844 502

4 603 701

5 486 870

6 399 106


217

Total valoracioacuten proyecto SEO 705 euro 1319 euro

Aunque pueda parecer un importe excesivo estos resultados corresponden a la

valoracioacuten de las visitas para un solo mes lo cual anualmente supone un

beneficio estimado maacutes que considerable

14- Casos praacutecticos

Trabajando en estos momentos en esta seccioacuten

Disculpe las molestias

Notas

Posicionamiento en Google Maps

Farmacia Moran

SPAM en comentarios

Keyword farmacia avene

SERPS TOP 5

Backlinks Yahoo 2400

Canal Solidario

Canal Solidario es un proyecto de la Fundacioacuten Chandra una entidad privada


218

sin aacutenimo de lucro (ONG) que se creoacute en 1999 Su objetivo es facilitar la

participacioacuten e interaccioacuten entre los distintos sectores sociales en proyectos de

desarrollo y accioacuten social utilizando las tecnologiacuteas de la informacioacuten y la

comunicacioacuten

Las actividades de la fundacioacuten se concretan en varios portales de internet

dedicados a la comunicacioacuten y sensibilizacioacuten la promocioacuten del voluntariado y

la gestioacuten del conocimiento

Algunos de sus proyectos son

bull Canal Solidario (wwwcanalsolidarioorg) medio de comunicacioacuten digital

especializado en temaacuteticas relacionadas con las solidaridad y el trabajo de

las ONG

bull Haces Falta (wwwhacesfaltaorg) orientado a promover la participacioacuten y

el voluntariado desde cualquier aacutembito y de cualquier persona que desee

colaborar

bull Solucionesorg (wwwsolucionesorg) web de servicios y recursos para

ayudar a la gestioacuten interna de las entidades sociales Es un proyecto

compartido con la Fundacioacuten Luiacutes Vives

bull Voluntariado Corporativo (wwwvoluntariadoorg) programa para

promover el voluntariado dentro de empresas

bull ChandraLaborg espacio donde se ofrece formacioacuten en nuevas

tecnologiacuteas y comunicacioacuten voluntariado o gestioacuten del conocimiento a

otras entidades o empresas

bull ekoosorg (wwwekoosorg) web que ofrece a los periodistas otras fuentes

de informacioacuten para mejorar la cobertura de noticias sociales en los medios

Su aacutembito de trabajo pues se define y desarrolla en el ciberespacio en Espantildea


219

(en el caso de SolucionesONGorg ChandraLab y Voluntariado

Corporativo) y maacutes ampliamente en lengua espantildeola en Hacesfaltaorg que

tiene una web gemela en Meacutexico y en CanalSolidarioorg y ekoosorg en cuyas

listas de usuarios aparecen ciertas organizaciones latinoamericanas y

norteamericanas

El perioacutedico digital CanalSolidarioorg se creoacute en 1999 y fue el primer

proyecto emprendido por Fundacioacuten Chandra con la financiacioacuten de la

empresa de telecomunicaciones EresMascom (ya desaparecida como tal) a la

que suministraba contenidos sobre solidaridad

En el antildeo 2004 CanalSolidarioorg se fusiona con el portal OneWorld Espantildea

promovido por la Fundacioacuten Un Sol Moacuten de Caixa Catalunya

El proyecto CanalSolidarioorg estaacute realizado bajo un CMS (gestor de

contenidos) propio por lo que se dispone de una total personalizacioacuten de toda la

estructura y contenidos del sitio web Este es un factor muy importante al no

necesitar de desarrollos externos para mejorar el sitio web y contar con

desarrolladores y programadores dentro del proyecto

Objetivos del proyecto canalsolidarioorg

Uno de los pasos maacutes difiacuteciles a la hora de fijar los objetivos de un proyecto

online es saber distinguir entre objetivos del proyecto objetivos de la web

(funcionales) y objetivos de la web (econoacutemicos) baacutesicamente porque

algunos pueden estar en oposicioacuten a otros en el momento de abordar el

proyecto SEO y es el momento ideal para definir estos de manera correcta

No es labor del responsable SEO definir estos pero sin una buena definicioacuten


220

seraacute muy difiacutecil promover el proyecto dado que si no hay objetivos a alcanzar

no se pueden determinar correctamente los pasos a seguir para alcanzarlos

En este punto los objetivos presentados por los responsables de

canalsolidarioorg son los siguientes

bull Sensibilizar a traveacutes de la informacioacuten se define como factor a medir en

este objetivo el nuacutemero de visitas que pasan a visitar la seccioacuten noticias del

sitio web es decir aumentar el nuacutemero de paacuteginas vistas por cada visita y

en la medida de lo posible que estas se deriven a la seccioacuten noticias

bull Incitar a la accioacuten en actividades o en el trabajo de las ONG aumentar

el nuacutemero de visitas al Directorio ONG Agenda y Formacioacuten Una vez

maacutes el aumento en el nuacutemero de visitas a otras secciones de la web

derivando las visitas al blog a estas secciones

bull Mejorar la sostenibilidad del proyecto incrementar los ingresos por

publicidad de Google (Google Adsense) y el atractivo del site para otros

anunciantes

bull Posicionarse en buscadores como medio de referencia en contenidos de

temaacuteticas solidarias (cooperacioacuten derechos humanos ayuda humanitaria

desarrollo sostenible conflictos y paz etc)

bull Aumento del puacuteblico objetivo La web estaacute dirigida a personas con

inquietudes sociales y miacutenimamente sensibilizadas entre 25 y 40 antildeos Se

sabe que la web es visitada por muchos usuarios del sector de las ONG (ya

que para ellos es el medio de referencia en el sector) pero se desea llegar a

personas no necesariamente del sector de las ONG

Estos objetivos del proyecto deben ser trasladados a la web y normalmente

implican un cambio en el contenido disentildeo y estructura de las paacuteginas del site

La labor de un SEO es recomendar los cambios maacutes adecuados en contenido y


221

estructura para mejorar el posicionamiento del site

Ninguno de los tres primeros objetivos forma parte del proyecto SEO pero

dado que se va a actuar sobre la web no estaacute de maacutes orientar un poco a los

interesados acerca de la manera de alcanzar estos otros objetivos dejando un

anaacutelisis maacutes detallado para una tarea de optimizacioacuten del sitio conversiones

orientacioacuten del contenido a objetivos etc

Antes de poder realizar cualquier recomendacioacuten o accioacuten es imprescindible

realizar un anaacutelisis de las visitas quieacuten accede al sitio web de doacutende

provienen las visitas queacute contenido visitan etc

Anaacutelisis de las visitas

El sitio cuenta con el servicio de analiacutetica web de Google Analytics muy

extendido debido a que su uso es gratuito pero difiacutecilmente conocido en

profundidad por el personal responsable de la web Esto provoca que sin una

correcta configuracioacuten del script (aplicacioacuten) encargada de contar las visitas

estas puedan no corresponderse con las meacutetricas (valores

medibles) que el proyecto requiera para una adecuada

orientacioacuten a resultados

Configuracioacuten personalizada de Google Analytics

Tal y como se vio anteriormente en el capiacutetulo donde se

instalaba el coacutedigo de seguimiento de Google Analytics a

efectos SEO es necesario realizar algunas

personalizaciones en los informes de manera que estos


222

esteacuten alineados con los objetivos del proyecto y con la informacioacuten que se

necesita para realizar acciones SEO

Desde Diciembre de 2008 es maacutes sencillo realizar estas personalizaciones

empleando los Segmentos Avanzados los cuales permiten segmentar las

visitas y limitar la informacioacuten de acceso a los factores que influyen en el SEO

En la fase inicial hay que definir los siguientes segmentos

bull Visitas brandedno branded son aquellas que se realizan utilizando

algunas de las palabras clave que son marca del proyecto es decir que se

emplea el buscador para acceder a la web de Canal Solidario por

comodidad pereza o rapidez pero se busca exactamente la web del

proyecto Estas visitas no deben ser tenidas en cuenta dentro del proyecto

SEO ya que el posicionamiento para estas palabras es TOP1 por lo que no

se puede mejorar En este segmento se incluyen los teacuterminos canal

solidario canalsolidario canalsolidarioorg wwwcanalsolidarioorg

canalsolidariocom canal solidarioorg canal solidari canalsoliarioorg Se

debe comprobar el posicionamiento de la web para la buacutesqueda con estos

teacuterminos

bull Google + NO Branded dado que las buacutesquedas de Google Search

representan el 92 de las visitas desde buscadores y por simplificar el

anaacutelisis se crea otro segmento que antildeade al anterior aquellas visitas

realizadas a traveacutes del buscador Google Search ignorando el traacutefico

obtenido del resto de buscadores un 8

SEO Cero

SEO Cero es el posicionamiento maacutes baacutesico es el miacutenimo posicionamiento

que debe tener cualquier proyecto aparecer el primero cuando se busca la


223

web o las palabras asociadas a la marca Se debe comprobar que para los

teacuterminos que son marca del proyecto el posicionamiento es el maacuteximo posible

En caso de no aparecer en la posicioacuten 1 antes de abordar cualquier mejora en

posicionamiento se deberaacute hacer todo lo posible por cumplir este objetivo

Posicionamiento SEO Cero para Canal Solidario

Posicioacuten en Googlees

canal solidario 1

canalsolidario 1

canalsolidarioorg 1

wwwcanalsolidarioorg 1

canalsolidariocom 1 (redireccioacuten)

canal solidarioorg 1

canal solidari 1

canalsoliarioorg 1

Dado que se cumple el SEO Cero o Baacutesico no tiene sentido contemplar una

mejora en estos teacuterminos de buacutesqueda y pueden ser excluidos del proyecto SEO

Segmentado las visitas objetivo del proyecto

El primer informe que sirve como base del proyecto SEO es el que informa del

traacutefico proveniente de buscadores El resto de traacutefico es totalmente ajeno al

SEO y se debe tratar en otras aacutereas del maacuterketing online


224

Como puede verse en la graacutefica anterior casi el 60 del traacutefico del sitio

corresponde a buscadores Se ha antildeadido a la graacutefica el segmento lsquoTraacutefico de

buacutesquedasrsquo (liacutenea naranja) el cual viene predefinido en Google Analytics para

hacer maacutes visuales los resultados

A partir de este punto el anaacutelisis se centraraacute en esta

fuente de traacutefico

En este informe se aprecia que las visitas desde el

buscador Google Search aportan el 82 del traacutefico de

buacutesquedas Como ya se indicoacute anteriormente por

motivos de sencillez se limitaraacute el proyecto SEO a los resultados desde este

buscador


225

En este punto se puede hacer un graacutefico que represente las visitas que derivan

de acciones SEO de las visitas totales al sitio web

Coacutemo puede verse en el graacutefico cerca del 50 de las visitas al sitio web son

a traveacutes del buscador Google Ademaacutes es recomendable eliminar el traacutefico de

Visitas al sitio web 25398

Visitas desde buscadores 15089

Visitas desde Google 13836


226

teacuterminos de buacutesqueda lsquobrandedrsquo es decir aquellas visitas que provienen de

escribir la URL (y derivados) en la barra del buscador en lugar de emplear la

barra de direcciones del navegador

Para visualizar estos datos se ha definido el siguiente segmento personalizado

Palabra clave No coincide exactamente con Canal solidario

y

Palabra clave No coincide exactamente con Canalsolidario

y

Palabra clave No coincide exactamente con Canalsolidarioorg

y

Palabra clave No coincide exactamente con wwwcanalsolidarioorg

y

Palabra clave No coincide exactamente con Canalsolidariocom

y

Palabra clave No coincide exactamente con Canal solidarioorg

y

Palabra clave No coincide exactamente con Canal solidari

y

Palabra clave No coincide exactamente con Canal soliari

y

Fuente Coincide exactamente con Google

Que aplicado al periodo en estudio devuelve un valor de 13240 visitas

proveniente de traacutefico de buacutesqueda a traveacutes de Google Search y eliminando el

traacutefico de lsquobranded keywordsrsquo

Aunque no es labor del responsable SEO el mismo informe aporta valiosa

informacioacuten a los responsables del sitio


227

Anaacutelisis de palabras clave

Sobre el informe anterior se selecciona del panel el informe de palabras de

buacutesqueda o bien desde el informe de Palabras Clave manteniendo el segmento

personalizado obteniendo el siguiente informe

Pulsando sobre el icono del graacutefico circular nos mostraraacute el porcentaje de visitas


228

que se aporta cada teacutermino aunque ya puede apreciarse el resultado del graacutefico

al ver en la liacutenea superior que las 13240 visitas llegaron a traveacutes de 10106

palabras clave es decir que las palabras que muestra la tabla apenas suponen

un 7 del total de palabras utilizadas por los usuarios

Hay que ampliar el listado de palabras para mostrar al menos aquellas que

aportan un traacutefico no residual mayor al 1 aproximadamente las 100

primeras palabras o teacuterminos de buacutesqueda Es posible que al solicitar esta

modificacioacuten el navegador quede bloqueado durante algunos segundos tal vez

minutos pero no debe realizarse ninguna accioacuten pues se desbloquearaacute cuando

termine de procesar los datos solicitados

El listado resultante debe ser exportado a una hoja de caacutelculo empleando la

opcioacuten Exportar a formato CSV que hay en la parte superior izquierda del

informe El archivo tiene que guardarse en el ordenador no abrirlo directamente

con ninguna aplicacioacuten pues debe ser importado correctamente Los archivos

CSV son faacutecilmente abiertos por Microsoft Excelreg y cualquier otra aplicacioacuten

de hoja de caacutelculo


229

Con la aplicacioacuten Excel abierta solicitamos la apertura del archivo CSV

guardado recortamos las filas y columnas que no sean de intereacutes y guardamos

el listado de palabras junto con las visitas que aporta cada una

Ese mismo listado de palabras lo copiamos y pegamos en un archivo de texto

txt para poder emplearlo maacutes adelante para comprobar el posicionamiento que

obtiene la web para las mismas

El listado principal alcanza los 200 teacuterminos de buacutesqueda que atraen como

mucho el 01 de visitas por teacutermino Por debajo de ese porcentaje se han

descartado las palabras a estudiar

Este volumen de palabras refleja claramente la teoriacutea del Long Tail en la

cual 10106 teacuterminos han aportado un total de 13240 visitas lo que hace una

media de 131 visitas por cada teacutermino de buacutesqueda Trabajar el

posicionamiento por Long Tail significa ampliar el nuacutemero de teacuterminos bien

posicionados en los buscadores esto se consigue aumentando la cantidad de

paacuteginas de informacioacuten y la temaacutetica de estas Una buena poliacutetica para fomentar

esta teacutecnica es aumentar el nuacutemero de artiacuteculos publicados para empezar en 2 o

3 artiacuteculos maacutes por semana Tambieacuten se puede diversificar las temaacuteticas de los

artiacuteculos ampliando el campo de teacuterminos en el tiacutetulo de estos

Sin embargo aunque aumente el nuacutemero de visitas estas lo haraacuten para teacuterminos

que no son el intereacutes de la ONG pues entre sus objetivos estaacute posicionarse por

un reducido nuacutemero de palabras pero maacutes cercanas a la labor de la

organizacioacuten Aparecer primero por el teacutermino lsquokivarsquo no es el objetivo de la

ONG pero siacute aparecer primeros por lsquocooperacioacutenrsquo o lsquoderechos humanosrsquo


230

Eligiendo las palabras clave objetivo

El anterior informe de Google Analytics proporcionoacute un listado de teacuterminos que

aportan visitas es decir que estaacuten bien posicionados pero no corresponden con

los objetivos de la ONG

El listado inicial es de 200 teacuterminos el cual queda reducido a 100 teacuterminos en

una primera revisioacuten y a 60 teacuterminos en un segundo anaacutelisis El listado

resultante estaacute maacutes alineado con los objetivos de la ONG y determina el camino

a seguir en el proyecto SEO

Listado de teacuterminos objetivo

Activismo Africa apadrinamiento asociaciones ayuda a la infancia ayuda humanitaria campos de trabajo causas solidarias ciberactivismo cine comprometido comercio justo conflictos armados consumo responsable cooperacioacuten cooperantes crisis alimentaria cursos ong derechos de las mujeres derechos humanos desarrollo sostenible desastres naturales deuda externa directorio ong discapacidad donaciones ecologiacutea educacioacuten educacioacuten en valores energiacuteas alternativas explotacioacuten infantil formacion ong fundaciones genocidio globalizacioacuten guiacutea de ong maltrato infantil medio ambiente microcreacuteditos movimientos sociales ong ongrsquos paz periodismo social pobreza regalos solidarios sahara sida sin hogar solidaridad solidario traductores sin fronteras traacutefico de mujeres turismo responsable turismo solidario vacaciones solidarias viaje solidario viajes solidarios voluntariado

Este listado de teacuterminos se traslada a un archivo de texto txt para analizar el

posicionamiento que tienen en Google Search

Utilizando la aplicacioacuten Free Monitor for Google se crea el proyecto


231

wwwcanalsolidarioorg y se antildeaden las palabras anteriores importando el

archivo de texto que las contiene A continuacioacuten se ajusta en Opciones el

buscador a Google Spain y el nuacutemero de resultados a 150 Los resultados se

muestran a continuacioacuten a fecha 130309

regalos solidarios 1 causas solidarias 22 crisis alimentaria 2 ongrsquos 24 directorio ong 2 formacion ong 26 turismo solidario 2 comercio justo 28 vacaciones solidarias 2 consumo responsable 29 viajes solidarios 2 ciberactivismo 31 cooperantes 3 apadrinamiento 34 traductores sin fronteras 3 pobreza 36 viaje solidario 3 microcreacuteditos 47 periodismo social 4 discapacidad 52 derechos de las mujeres 5 ong 71 deuda externa 8 cursos ong 74 campos de trabajo 10 guiacutea de ong 83 solidario 10 solidaridad 85 voluntariado 18 sin hogar 90 cine comprometido 20 ayuda a la infancia 104 turismo responsable 20 explotacioacuten infantil 145

Teacuterminos por lo que no aparece en los primeros 150 resultados activismo asociaciones ayuda humanitaria conflictos armados cooperacioacuten derechos humanos desarrollo sostenible desastres naturales ecologiacutea educacioacuten educacioacuten en valores energiacuteas alternativas genocidio globalizacioacuten maltrato infantil medio ambiente movimientos sociales paz sahara sida traacutefico de mujeres Africa donaciones fundaciones

Factores OnPage

En este punto se analizan

bull las etiquetas META

bull el uso de H1 H2 H3


232

bull el link juice del sitio

bull la escritura de las URL

bull la estructura del HTML de las paacuteginas y

bull el contenido de las paacuteginas

El anaacutelisis se realiza sobre la paacutegina principal del sitio web sobre una paacutegina de

noticias y sobre otra de noticias ONG con lo que se abarcan los 3 principales

tipos de paacutegina del proyecto

Paacutegina principal httpwwwcanalsolidarioorg

Categoriacutea httpwwwcanalsolidarioorgwebnoticias

Noticia interna resultado LongTail en Google

httpwwwcanalsolidarioorgwebnoticiasnoticiaid_noticia=7246

El coacutedigo original de estas paacuteginas se ha guardado en

httpwwwlibroseonetwp-contentuploads200903canalsolidario-preseozip

Etiquetas META

No existen etiquetas META en la paacutegina inicial del proyecto

Estas etiquetas deben ser indicativas del contenido del site y estar presentes

tanto en la paacutegina inicial como en el resto de contenidos

Paacutegina de inicio ltmeta name=title lang=es-ES content=Informacioacuten a ONGrsquos proyectos solidarios activismo cooperacioacuten y derechos humanosgt ltmeta name=keywords lang=es-ES content=activismo asociaciones ayuda humanitaria conflictos armados cooperacioacuten derechos humanos desarrollo sostenible desastres naturales ecologiacutea educacioacuten educacioacuten en valores energiacuteas alternativas genocidio globalizacioacuten maltrato infantil medio ambiente movimientos sociales paz sahara sida traacutefico de mujeres Africa donaciones fundacionesgt


233

ltmeta name=description lang=es-ES content=Informacioacuten y noticias de intereacutes para ONG y personas solidarias como tuacutegt Se ha incluido en el campo keywords aquellos teacuterminos por los que no hay


Seccioacuten Noticias (y similares) ltmeta name=title lang=es-ES content=Noticias ONGrsquos actualidad en proyectos solidarios y de cooperacioacuten CanalSolidarioorggt Se incluye como primera palabra del tiacutetulo el nombre de la seccioacuten en este caso

Noticias Tambieacuten se antildeade el nombre del dominio al final del tiacutetulo ltmeta name=keywords lang=es-ES content=noticias ong ongrsquos novedades proyectos actuacionesrdquogt Las palabras clave de la seccioacuten deben contener palabras relativas al contenido

de la paacutegina por lo que extender el nuacutemero de palabras no aporta nada a la

temaacutetica y contenido de la misma ltmeta name=description lang=es-ES content=Noticias de proyectos solidarios ayudas para ONG acciones solidariasgt De igual manera la descripcioacuten de la paacutegina debe ajustarse al contenido

ocupando el espacio asociado a dos liacuteneas de texto bajo el tiacutetulo de la paacutegina en

los resultados del buscador

Paacutegina del blog con contenidos

El CMS utilizado permite personalizar el coacutedigo de la paacutegina pero no se


234

aprovecha para incluir los campos META

Ya que se personaliza el tiacutetulo de la paacutegina ltTITLEgt para que contenga el

tiacutetulo de la noticia el mismo coacutedigo debe personalizar el campo META TITLE

que tampoco estaacute incluido en las paacuteginas

Todas las noticias tienen un titular y un segundo paacuterrafo destacado por lo que

este contenido puede ser utilizado para incluirlo en el campo META

DESCRIPTION de cada paacutegina del blog

Definir las palabras clave de cada noticia puede ser maacutes complicado pues no

existe ninguacuten sistema automaacutetico que realice esta labor En este caso el equipo

de desarrollo deberaacute incluir un campo en la base de datos cuyo contenido sea

informado por el redactor de la noticia y a su vez utilizado para completar el

campo META KEYWORDS de cada artiacuteculo

Este campo debe contener estrictamente las palabras clave de la noticia sin

hacer alusioacuten a aquellas que son objetivo del proyecto De esta manera cada

artiacuteculo tendraacute sus propias palabras clave y aunque en detalle no correspondan

con el grupo de palabras a posicionar en general incluiraacuten tanto estas como

otras muchas del Long Tail

La utilizacioacuten de CMS de uso puacuteblico (comercial o libre) aporta la ventaja de

poder emplear los desarrollos de terceras personas como en el caso de

Wordpress donde mediante la instalacioacuten del plugin All-in-One SEO Pack

tendriacuteamos las funciones descritas anteriormente incluyendo la eleccioacuten de

keywords en cada paacutegina de contenido

El uso de H1 H2 H3

Paacutegina de inicio

El coacutedigo que hace referencia a los titulares de las noticias de portada es el


235

siguiente lt-- COMIENZO DE NOTICIA --gt ltDIV class=article_itemgtltDIV class=summarygt ltDIVgt ltA class=listheadline href=webnoticiasnoticiaid_noticia=10969gt Hombre adulto y que reside en paiacuteses ricos iquestes ese el perfil de un refugiadoltAgt ltDIVgt Este coacutedigo utiliza una etiqueta DIV para delimitar el espacio de trabajo

pudiendo aprovechar la ocasioacuten para sustituirlo por un coacutedigo H2 titulo de

nivel 2 que aportariacutea valor al buscador al indicar que se trata de un texto

relevante La etiqueta H1 debe utilizarse como tiacutetulo de paacutegina o similar abusar

de ella en los tiacutetulos de nivel inferior seriacutea contraproducente por lo que no es

recomendado usarla maacutes de 1 o 2 veces por paacutegina

Seccioacuten Noticias

El mismo caso se aplica al listado de noticias lttd align=leftgt ltA class=otrasnoticias href=webnoticiasnoticiaid_noticia=10969gt Hombre adulto y que reside en paiacuteses ricos iquestes ese el perfil de un refugiado ltAgtlttdgt Aprovechar para poner una etiqueta H3 antes y despueacutes de la etiqueta A

aportaraacute mayor relevancia al texto


El texto del titular asiacute como del paacuterrafo de cabecera de la noticia estaacute

soportado con una etiqueta DIV que deberaacute ser sustituida por H1 en el caso del

titular y H2 para el texto del primer paacuterrafo ltDIV class=titlesgtKiva el primer sistema de preacutestamo de


236

microcreacuteditos entre particulares en Internet ltbrgtltDIVgt ltstronggtUna paacutegina web permite a particulares financiar pequentildeos negocios en paiacuteses en desarrollo mediante microcreacuteditos El sistema fomenta el contacto maacutes directo posible con los beneficiariosltstronggtltbrgt Cambiar a ltH1 class=titlesgtKiva el primer sistema de preacutestamo de microcreacuteditos entre particulares en InternetltH1gt ltH2gtUna paacutegina web permite a particulares financiar pequentildeos negocios en paiacuteses en desarrollo mediante microcreacuteditos El sistema fomenta el contacto maacutes directo posible con los beneficiariosltH2gt Ademaacutes seraacute innecesario antildeadir la etiqueta ltbrgt pues lth2gt ya provoca un

salto de liacutenea en la interpretacioacuten del coacutedigo HTML

El contenido de la noticia presenta textos resaltados empleando la etiqueta ltbgt

(bold) el cual debe ser sustituido en una primera instancia por la etiqueta

ltstronggt aunque es mucho maacutes recomendable que se emplee la etiqueta H3 y

se escriba lsquoorientado al SEOrsquo Como ejemplo ltbgtEntre igualesltbgtltbrgtltbrgt ltbgtSistema de confianzaltbgtltbrgtltbrgt ltbgtEl origenltbgtltbrgtltbrgt ltbgtMaacutes informacioacutenltbgtltbrgtltbrgt se deberiacutea cambiar por lth3gtFinanciacioacuten solidaria entre igualeslth3gt lth3gtSistema de confianza mutua y solidarialth3gt lth3gtEl origen del proyecto Kivalth3gt lth3gtMaacutes informacioacuten sobre el proyecto Kivalth3gt Con esta modificacioacuten ademaacutes se hace innecesario el salto de liacutenea forzado con

ltbrgtltbrgt

Estas acciones deben ser transmitidas a todos los redactores del proyecto


237

pero haciendo especial hincapieacute en que escribir orientado al SEO no debe

suponer de ninguna manera aumentar la dificultad de lectura de un texto

El link juice del sitio


La distribucioacuten de importancia entre el contenido del sitio se realiza empleando

el atributo nofollow en los enlaces

En la paacutegina principal del sitio canalsolidarioorg se hallan 75 enlaces 14 de

ellos hacia webs externas y los 61 restantes a direcciones del propio sitio web

Uacutenicamente los 6 enlaces de la barra superior contienen el atributo nofollow

que no transmite importancia entre las paacuteginas desde el punto de vista de

Google Puesto que el proyecto cuenta con una buena indexacioacuten del contenido

aprovechando los SiteMaps el hecho de enlazar internamente entre las paacuteginas

y ademaacutes pasar importancia diluye esta relevancia entre docenas de enlaces

Analizando por secciones el contenido de la paacutegina inicial se debe aplicar el

atributo nofollow a los enlaces de

bull Logotipo de la ONG que dirige a la paacutegina principal del sitio

bull Barra de enlaces horizontal (portada quienes somos zona ong versioacute en

catalagrave)

bull Titulares de las noticias Breves

bull Comunicados de las ONGs

bull Enlaces en los bloques de la columna derecha a no ser que contengan

alguna de las palabras objetivo SEO

bull Todos los enlaces del pie de paacutegina


238


El atributo nofollow debe aplicarse a los mismos enlaces que en el punto

anterior pero es importante resaltar que los titulares de las noticias los cuales

contienen el enlace a la noticia no deben llevar el atributo nofollow pues estos

enlaces son los que informan a los buscadores de los teacuterminos clave del

contenido al que dirigen


Las paacuteginas internas de noticias cuentan con una media de 50-60 enlaces de los

cuales el 80 son internos y el 20 restante externos

En la seccioacuten vertical izquierda la que permite la navegacioacuten por las distintas

grandes secciones de la web es muy recomendable que el atributo nofollow se

aplique a todos aquellos enlaces internos que no sean relevantes o lo que es

lo mismo que no se aplique a Noticias Entrevistas online en la seccioacuten

Servicios Directorio de Org Trabajo y Voluntariado Asesoriacutea Org

Publicaciones y Formacioacuten El resto de enlaces deberaacuten llevar el atributo

nofollow

La escritura de las URL

La estructura del HTML de las paacuteginas

Se aprecia en todas las paacuteginas contenido comentado

es decir contenido que no se utiliza en la paacutegina pero

que anteriormente siacute mostraba informacioacuten Este


239

coacutedigo no aporta nada a la paacutegina y consume espacio en el archivo por lo que

es muy recomendable si no se va a utilizar eliminar todo el coacutedigo

innecesario

El tamantildeo del archivo asiacute como la velocidad de carga de las paacuteginas tambieacuten

son utilizados por Google en su valoracioacuten de la lsquoexperiencia del usuariorsquo por

lo que a menor tamantildeo maacutes rapidez en la carga y mejor posicionamiento

Aunque no es uno de los factores fundamentales en el posicionamiento a nivel

SEO todas las acciones tienen su valor

Veamos una comparacioacuten del tiempo de carga de Canal Solidario frente a otros

proyectos mejor posicionados para los teacuterminos competidos Para ello se utiliza

la herramienta Pingdom Tools disponible en la direccioacuten

httptoolspingdomcomfpt

CanalSolidario solidaridadnet solidaridadorg cooperacioacuten internacionalongorg

Total loading time 27 segundos 83 segundos 12 segundos 32 segundos

Total objects 21 (1801 KB) 44 (2609 KB) 6 (1143 KB) 34 (4238 KB)

External objects 6 (419 KB) 0 1 (55 KB) 3 (12 KB)

(X)HTML 1 (482KB) 1 (794KB) 1 (134KB) 2 (284KB)

RSSXML 0 0 0 0

CSS 3 (226KB) 1 (52KB) 0 1 (72KB)

Scripts 3 (463KB) 0 2 (55KB) 3 (235KB)

Images 14 (631KB) 42 (1762KB) 3 (954KB) 28 (3647KB)


240

Como puede apreciarse la web de Canal Solidario no es la maacutes raacutepida en

cargar y el tamantildeo de sus archivos CSS y de los Scripts presentes en la paacutegina

es mucho mayor al resto de sitios web del orden de 5 veces superior

Aunque el servidor en que estaacute alojado el proyecto responde de manera

adecuada y con unos tiempos de descarga correctos el tamantildeo de los archivos

es demasiado elevado

El archivo CSS se emplea para definir el disentildeo de la web el contenido de la

misma y la manera de representar las distintas etiquetas Una optimizacioacuten en

este coacutedigo puede aportar una elevada reduccioacuten del tamantildeo del archivo una

mejora en el rendimiento del servidor y si se hace correctamente no afectar al

disentildeo de la web

Lo mismo se aplica al tamantildeo de los Scripts que incluyen la paacutegina

bull validajs utilizado para validar la direccioacuten de email de los usuarios que

desean suscribirse al boletiacuten Este script debe ser sustituido por otro maacutes

ligero y que cumpla las mismas funciones

bull show_adsjs coacutedigo que emplea Google AdSense para insertar la

publicidad de AdWords en un sitio web Este coacutedigo no puede ser

modificado ni alterado de ninguna manera

bull Feed Informer empleado para reutilizar el contenido publicado en otros

blogs Este coacutedigo apenas ocupa 1Kb por lo que no debe ser modificado

El tamantildeo del coacutedigo HTML se veraacute reducido si como se recomendoacute

anteriormente se elimina el coacutedigo innecesario

Hay que destacar el reducido tamantildeo de las imaacutegenes (63 Kb) empleadas en la


241

web mucho menor que las utilizadas por el resto de servicios web

El contenido de las paacuteginas

Para conseguir una mayor relevancia en las palabras clave es importante

reescribir o escribir de ahora en adelante orientando el contenido al

posicionamiento

Las palabras clave que toma el buscador son principalmente aquellas que se

utilizan como texto del enlace en este caso los titulares de las noticias

Reescribirlos de manera que las palabras maacutes importantes en el posicionamiento

aparezcan las primeras aportaraacute una mejora en los resultados del buscador

Por ejemplo ltA class=otrasnoticias href=webnoticiasnoticiaid_noticia=10969gt Hombre adulto y que reside en paiacuteses ricos iquestes ese el perfil de un refugiadoltAgt cambiarlo por ltA class=otrasnoticias href=webnoticiasnoticiaid_noticia=10969gt Perfil del refugiado Hombre adulto y que reside en paiacuteses ricosltAgt

Otros ejemplos de reescritura orientada al SEO

ANTERIOR RECOMENDADO Culmina la destruccioacuten de las bombas de racimo en Espantildea

Bombas racimo en Espantildea destruccioacuten de las uacuteltimas unidades El Foro de Estambul no reconoce el acceso al agua como derecho humano

El agua como un derecho humano no es reconocido en el Foro de Estambul

El Gobierno enviaraacute un milloacuten de preservativos a Aacutefrica

Preservativos para Aacutefrica el gobierno espantildeol enviaraacute un milloacuten


242

Ante el calzado toacutexico iexclconoce el calzado vegano

La solucioacuten al calzado toacutexico es el calzado vegano

En peligro uno de los pulmones verdes de Madrid

El parque de la Cornisa desaparece y Madrid pierde uno de sus pulmones verdes

La Amazonia ecuatoriana se tintildee de negro ante un nuevo derrame de Repsol

El nuevo derrame de petroleo de Repsol tintildee de negro la Amazonia ecuatoriana Gibraltar es el territorio que maacutes dioacutexido de carbono emite por persona del mundo

El paiacutes con maacutes dioacutexido de carbono por persona eshellip Gibraltar

Andaluciacutea crea el carnet del voluntariado

Nuevo carnet del voluntariado en Andaluciacutea


243


244

SEGUIR AQUIacute


245

15- Fuentes de informacioacuten

Blogs

adseok httpwwwadseokcom

Blog de Marketing Online y Usabilidad httpmarketing-on-

lineblogspotcom

Conocimientos de SEO y SEM httpwwwe-lisaesseo

El Blog para Webmasters httpgooglewebmaster-esblogspotcom

Google SEO SEM y un poco maacutes httpenric-ramoscom

googledirsoncom httpgoogledirsoncom

Libro SEO Posicionamiento en Buscadores httpwwwlibroseonet

Marketing en Internet httpblog-marketing-internetes

Matt Cutts Gadgets Google and SEO httpwwwmattcuttscomblog

Posicionamiento web en buscadores google httpwwwseofemeninocom

SEO SEM SERP httpserpseoblogspotcom

SEO Junkie httpwwwseojunkiecom

SEO Mecagoenlos httpwwwmecagoenloscom

SEO Profesional raquo SEO + POSICIONAMIENTO

httpwwwseoprofesionalcom

Soy SEO httpsoyseoblogspotcom

TallerSEO httptallerseoblogspotcom

TELENDRO | SEO | Posicionamiento en Buscadores httptelendrocom

telendrocomes httptelendrocomes

VSEO Marketing en internet httpwwwvseoes

Wagablog httpwwwwagablogcom

Yoast httpyoastcom

YoSEO httpwwwyoseoes


246

Foros

Xeoweb httpwwwxeowebcomforover-foro-2-0-0html

SEOteca httpseotecacom

Libros

SEO Coacutemo triunfar en buscadores Miguel Orense y Octavio Rojas Ed

ESIC Puntos de venta FNAC El Corte Ingles ESIC y ESIC online

Posicionamiento en buscadores Fernando Maciaacute y Javier Gosende Ed

Anaya Multimedia Puntos de venta FNAC El Corte Ingles y libreriacuteas

Atencioacuten Este libro cuenta con una segunda edicioacuten de Diciembre de 2008


247

16- Directorio de profesionales y empresas

iquestCoacutemo elegir una empresa o profesional SEO

Existen muchos buenos profesionales y empresas y otros que se hacen valer del

desconocimiento de los clientes para venderles supuestos posicionamientos

liaacutendolos con teacuterminos extrantildeos beneficios seguros etc

A lo largo de mi experiencia y la de otros compantildeeros del sector muchos son

los clientes que nos llegan despueacutes de haber sido penalizados por Google o

simplemente han pagado por servicios que al final no han obtenido

Despueacutes de haber leiacutedo el libro ya tendraacute maacutes claro en queacute consiste el trabajo

SEO y podraacute evaluar mejor la oferta que le hagan no obstante estariacutea bien que

planteara las siguientes cuestiones antes de firmar un acuerdo

bull iquestQueacute tipo de taacutecticas SEO utilizan iquestEmplean black-hat o alguna teacutecnica

con riesgo de penalizacioacuten

No quiera conocer exactamente en queacute va a consistir su proyecto y los pasos a

realizar a nadie le gusta que le pregunten en detalle coacutemo hace lo que hace

pero aclare si podriacutea ser penalizado por alguna teacutecnica y si es posible fiacutejelo en

el contrato de servicios

bull iquestQuieacutenes son sus clientes Llaacutemelos y pregunte por su trabajo

Aunque es muy normal que una empresa no quiera darle un listado completo siacute

puede preguntar por alguacuten caso de eacutexito y ponerse en contacto con ellos para

pedir la opinioacuten de su trabajo

bull iquestVan a modificar sus paacuteginas web

Si la respuesta es no olviacutedese de esta empresa Un buen trabajo SEO requiere


248

cambiar el coacutedigo de las paacuteginas cambiar los TITLE METAs etc Si le dicen

que no es necesario independientemente de la extrantildea teacutecnica que utilicen

desconfiacutee

bull iquestCoacutemo puedo localizarlos

Muchas empresas poco serias en el mundo SEO soacutelo se comunican por email

pida un teleacutefono de contacto fijo o moacutevil y una direccioacuten de correo postal

bull iquestSe entregan informes regularmente

El trabajo SEO es una labor a medio y largo plazo pero pasados un par de

meses deberiacutean de empezar a verse cambios en las posiciones obtenidas Estos

cambios tendraacuten que justificarse con alguacuten tipo de informes de caraacutecter

mensual o bimensual que le hagan saber como estaacute funcionando su proyecto

bull iquestOfrecen alguacuten tipo de garantiacuteas en el posicionamiento

Esta es la peor manera de engantildear a un cliente hacieacutendole pensar que la

empresa que contrata es tan buena que le garantiza las primeras posiciones en

Google Live o Yahoo

En este punto hay que detallar que nadie puede garantizarle la primera posicioacuten

en un buscador en los resultados orgaacutenicos mediante SEO Otra cosa es que

dada su experiencia comprometan algo en obtener estas posiciones

Normalmente se lsquogarantizarsquo que si no se consigue el posicionamiento contratado

se devuelve el dinero pero tenga en cuenta que usted ya lo ha abonado por

adelantado Recuperarlo puede ser complicada

En otras ocasiones es muy faacutecil obtener ese posicionamiento dado que los

teacuterminos por los que se compite son faacutecilmente alcanzables como lsquoventa de


249

coches de juguete de hojalatarsquo o lsquoalquiler de oficinas vaciacuteas en Monfortersquo En

tales casos el precio que paga por el posicionamiento no deberiacutea exceder del

beneficio que pueda obtener con eacutel en los proacuteximos 3 o 4 antildeos

bull iquestDeberiacutea utilizar Google Adwords

Por lo explicado en este libro ya debe saber que tanto el SEO como el SEM

(Google Adwords y publicidad en buscadores) son complementarios y forman

parte de un proyecto maacutes completo de maacuterketing online

Algunos profesionales le diraacuten que no vale la pena o que puede ahorrarse el

dinero haciendo SEO pero deberiacutean justificar esas respuestas Un anuncioacute bien

estudiado y segmentado de un coste por clic muy elevado (3-4 euroclic) puede

estar posicionado de manera que soacutelo sea seguido por los usuarios realmente

interesados en sus servicios o productos con un beneficio mucho maacutes elevado y

maacutes raacutepido que una campantildea SEO

bull iquestTienen alguna relacioacuten especial con Google

Google por ser el buscador maacutes utilizado en el mundo estaacute en boca de todos y

algunas personas comentan que ellos pueden posicionar porque conocen como

funciona Google son partners socios o tienen alguacuten tipo de acuerdo

Google tiene colaboradores y socios en docenas de servicios (AdWords Maps

Apps etc) pero en SEO para los resultados naturales del buscador no existe

ninguna posibilidad de que alguien pueda decir que trabaja con Google Si le

han dicho que siacute planteacuteele si puede llamar a Google para confirmarlo seguro

que no

bull iquestCuaacutendo vereacute resultados


250

Algunos cambios en posicionamiento son bastante raacutepidos pero una campantildea

SEO suele durar hasta 6 o maacutes meses Pregunte y evalueacute hasta queacute punto le

estaacuten informando correctamente de los plazos de posicionamiento

bull iquestSon conocidos en el sector

La mayoriacutea de profesionales SEO se conocen entre ellos y en Espantildea muchos

nos conocemos personalmente asiacute que no tenga dudas en preguntar si la

empresa o el profesional que lleva su campantildea es conocido en el mundillo SEO

si tiene blog participa en redes sociales SEO en eventos etc

bull iquestCuaacutento cuesta

Trabajos de posicionamiento de 6000 euro cobros mensuales por lsquomantenimiento

de metatagsrsquo de 60euromes posicionamiento en TOP4 para 4 teacuterminos de

buacutesqueda por 1200euroantildeo etc

Estos precios son difiacuteciles de entender maacutes difiacuteciles todaviacutea de justificar y en

muchos casos se trata de traer al cliente a un terreno desconocido

Exija un presupuesto detallado de los servicios que contrata procure no caer en

proyectos SEO por paquetes que son revendidos por disentildeadores web a cambio

de una comisioacuten y sobretodo compare varios presupuestos para poder tomar

una decisioacuten adecuada

SEOs poco profesionales

Las empresas y profesionales que aparecen a continuacioacuten son conocidas entre

los profesionales SEO por sus dudosas praacutecticas Preguntarles por los puntos

anteriores le podraacute demostrar queacute tipo de trabajo realizan


251

Eduardo Croissier (Search Consulting Espantildea)

httpwwwsearchconsultinges

BlaBlaWebs

httpwwwblablawebscom

Ofrecen servicios poco uacutetiles a un proyecto serio pero su precio es muy

atractivo Enviacuteo de notas de prensa por 25euro aunque la lista de revistas donde

aparecen son todas propiedad de la misma empresa alta en 100 directorios por

40euro o en 600 directorios por 170euro etc

AbansysHostytec

httpwwwabansyscom

httpwwwhostyteccom

Posicionamiento en granjas de enlaces paacuteginas con docenas o cientos de

enlaces salientes hacia webs de clientes Venden sus servicios a disentildeadores

web por lo que estos desconocen realmente que es lo que estaacuten contratando

Puede verse una muestra de sus enlaces en httpwwwzonademodacom

httpwwwabansisinfoindustria

httpwwwhostyteccomposicionamientowebhtml

httpwwwabansyscomposicionamiento-webhtml

httpwwwtusprofesionalesesposicionamientowebhtml

httpwwwcreditos-24hcomdominios-posicionadoshtml

httpwwwiportalwebcominternetdesarrollo_webplantillasipor

Aseguran el posicionamiento en las primeras 40 posiciones o sea hasta la

paacutegina 4 de resultados de Google


252

GuiaConsul

httpguiaconsulcom

Ademaacutes de hacer SPAM masivo a

clientes de otros SEOs

baacutesicamente venden como

posicionamiento en buscadores los

anuncios en Google AdWords es

decir mienten acerca del servicio

que proporcionan

Flaco favor hacen empresas como

estas cuando le has de explicar a

un cliente queacute es lo que realmente

estaacute pagando

Si ademaacutes no se relacionan las visitas con las ventas o conversiones es posible

que cualquiera pulse sobre la publicidad aumentando el nuacutemero de visitantes a

la web y teniendo un cliente satisfecho con sus visitas pero jamaacutes con sus

ventas


253

Espantildea

A continuacioacuten se listan los autoacutenomos freelance y empresas maacutes relevantes a

tener en cuenta a la hora de contratar una campantildea SEO en Espantildea ordenados

por regiones

Igualmente suscribirse a sus blogs es praacutecticamente obligatorio si se quiere

conocer maacutes acerca del mundo SEO sus trucos novedades y experiencias

profesionales

Madrid Miguel Orense (Kanvas Media)

URL httpkanvasmedianet

Blog httpwww3wmkcomblog

Nacho Carrentildeo (ST Visual)

URL httpwwwstvisualcom

Blog httpwwwstvisualcomblog

Jorge Quintas (SearchMedia)

URL httpwwwsearchmediaes

Blog httpjorgequintascom

Catalunya Fernando Garciacutea (IT Trainer)

URL httpwwwfernandoittrainercom


254

Rafa Jimeacutenez (Desmarkt)

URLBlog httpwwwdesmarktcom

Javier Leiva (Catorze)

URL httpwwwcatorzecom

Blog httpwwwjavierleivainfo

Juan Paterna (Novainet)

URL httpwwwnovainetcom

Blog httpblog-marketing-internetes

Valencia Miguel Loacutepez (Consultores Valencia)

URL httpwwwconsultoresvalenciacom

Blog httptallerseoblogspotcom

Fernando Maciaacute + Javier Gosende (Human Level)

URL httpwwwhumanlevelcom

Blog httpwwwlibrodeposicionamientoenbuscadorescom

Felipe ldquoDuquerdquo

URLBlog httpwwwseoprofesionalcom

Zona Norte (Paiacutes Vasco + Asturias + Navarra) Miguel Ford

URLBlog httpwwwadseokcom

Paiacutes Vasco

Fernando de Lera (i-marketing)

URL httpwwwpromocion-en-buscadoresbiz

Blog httpwwwrecursos3dcom

Asturias

Javier Lorente

URLBlog httpwwwjavierlorentees


255

Navarra

Daniel Pinillos (Argamedia)

URL httpwwwargamediacom

Blog httpwwwseovisiones

Navarra

Adrian Coutiacuten

URLBlog httpwwwacoutincom

Navarra

Castilla y Leoacuten David Martiacuten

URLBlog httpwwwspacebomcom

Valladolid

Aragoacuten Miguel Galve

URL httpwwwpymemarketingnet

Blog httpwwwmiguelgalvecomblog

Zaragoza

Andaluciacutea David Martiacuten (otro David Martiacuten)

URLBlog httpmarketing-on-lineblogspotcom

Maacutelaga

Fernando Muntildeoz (Sentildeor Muntildeoz)

URLBlog httpwwwsenormunozes

Maacutelaga

Javier Moral

URLBlog httpwwwdemalaganaes


256

Marbella

Antonio Velo

URLBlog httpwwwantoniovelocom

Sevilla

Canarias Yapci Bello

URLBlog httpwwwyapcicom

Santa Cruz de Tenerife

Otros paiacuteses

USA Meacutexico Argentina Mario Loacutepez (Illusion SEO)

URLBlog httpwwwillusionSEOcom

Estados Unidos Argentina

Las marcas y logotipos aquiacute mostrados son marcas registradas y propiedad de sus respectivas

compantildeiacuteas y solo son usadas como referencia

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cualquier otra manera aprobada por Microsoft Corporation Google Inc Yahoo Inc o

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Developers SEO Cheat Sheet April 2008


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editable NO comercial con obligacioacuten de citar al autor y la direccioacuten del libro

httpwwwlibroseonet

Versioacuten 22










varias veces








6


7

INDICE










8














9








El efecto Halo 172



10










11












12
























13







ha dicho alguna vez



















14













buacutesquedas













15













buscadores













16
















17







en sus favoritos











atrayentes etc








18

manejarla





su copia












de internet




el libro


19







SEO











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internet










pruebela






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ventana














para el SEO









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cuerpo











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ltscriptgt


_uacct = UA-3542355-1

urchinTracker()

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actividades















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los mismos


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Analytics


Sitemaps
























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Google Analytics


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informes




1 2

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httpsssl httpwww)



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otras webs












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informacioacuten






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La cookie _utmz








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momento







manual











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absoluto






diacuteas









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tiempo

tiempo segundos

1 diacutea 86400

2 diacuteas 172800

3 diacuteas 259200

1 semana 604800

1 mes 2592000

3 meses 7776000












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ruralcom topruralfr


toprural 1

top rural 1

topruralcom 1

wwwtopruralcom 1

top ruralcom 1



Analytics



wwwtopruralcom






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caso topruralcom




Yahoo Web Analytics




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por Yahoo









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de Google





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Los puntos 1 y 3 se

pueden hacer desde

el punto 2

anteriormente

conocido como

Google Sitemaps

Los puntos 4 5 y 6

son fuentes de





archivo Sitempas





5 Foro



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Sitemaps





FTP






URL en internet




acceso a su web







servicio web


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sitemapxml





gratuita








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Sitemap


descomprimido












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nuevo proyecto


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siga adelante





internet





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php












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Resumen de tareas






paginas web


datos




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una etiqueta META)






proyecto SEO


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web


















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sus clientes


















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promocional









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Aires


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direccioacuten





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resultado








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1 5636 4230

2 1345 1192

3 982 844

4 400 603

5 473 486

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8 291 298

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algunos proyectos



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Keyword facturaplus

















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muestra

















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algo





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wwwcleverstatcom




















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versioacuten


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de Steve Ballmer
















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buscadores








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cada paacutegina


para los buscadores




contenido





indexado








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httpwwwlubasaes

httpwwwgrupovimacom

httpwwwpublipscom

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dos grandes grupos

















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la paacutegina














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META KEYWORDS





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SEO es ENLACES



















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Martiacutenez
















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Idioma local



Idioma local



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la paacutegina







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alta





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empresa


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mantenimiento







El efecto Halo










provechosos


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palabra clave 1



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una web




PageRank







a un sitio web









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competidores








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buacutesqueda







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en los resultados


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visitante etc















similares






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de los buscadores




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11- Black Hat SEO




estos





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resultados






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Cloaking




















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Texto invisible



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Ejercicio




httpwwwlubasaes


a los buscadores







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SPAM en foros





















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pisos barcelona


aticos en barcelona


garajes barcelona

casas barcelona

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pisos manresa


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garajes en manresa

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pisos el prat


aticos en el prat

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httpyaencontrecom



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buscadores













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Elec

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Con

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Estru

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Inte

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Fact

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Chuletas SEO









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Enlaces no follow



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Mal





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Argumentos








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User-agent Disallow




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Keywords 010

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Teacutermino n






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En

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Google


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ucircAvanzado









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informe




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posicioacuten 0



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buscadores













SEM





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patrocinados













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proyecto web





poca calidad













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buscador











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keyword


















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en los resultados





resultados




















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2 1192 355

3 844 502

4 603 701

5 486 870

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Notas


Farmacia Moran

SPAM en comentarios


SERPS TOP 5


Canal Solidario



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comunicacioacuten







las ONG



colaborar













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norteamericanas




















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anunciantes













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teacuterminos






SEO Cero




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canal solidario 1

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canal solidari 1

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y


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El uso de H1 H2 H3




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catalagrave)







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nofollow







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innecesario














(X)HTML 1 (482KB) 1 (794KB) 1 (134KB) 2 (284KB)

RSSXML 0 0 0 0

CSS 3 (226KB) 1 (52KB) 0 1 (72KB)

Scripts 3 (463KB) 0 2 (55KB) 3 (235KB)

Images 14 (631KB) 42 (1762KB) 3 (954KB) 28 (3647KB)


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posicionamiento













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SEGUIR AQUIacute


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Blogs



lineblogspotcom




















Yoast httpyoastcom



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Foros



Libros







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desconfiacutee












Google Live o Yahoo










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que no



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BlaBlaWebs






AbansysHostytec

httpwwwabansyscom

httpwwwhostyteccom














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GuiaConsul

httpguiaconsulcom







que proporcionan




estaacute pagando




ventas


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Espantildea



por regiones



profesionales













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Paiacutes Vasco




Asturias

Javier Lorente



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Navarra




Navarra

Adrian Coutiacuten


Navarra



Valladolid




Zaragoza



Maacutelaga



Maacutelaga

Javier Moral



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Marbella

Antonio Velo


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Otros paiacuteses













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INDICE










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El efecto Halo 172



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manejarla





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el libro


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SEO











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pruebela






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cuerpo











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ltscriptgt


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ltscriptgt





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actividades















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la web etc


















los mismos


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Analytics


Sitemaps
























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Google Analytics


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informes




1 2

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httpsssl httpwww)



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otras webs












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informacioacuten






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diacuteas









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1 diacutea 86400

2 diacuteas 172800

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1 semana 604800

1 mes 2592000

3 meses 7776000












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ruralcom topruralfr


toprural 1

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wwwtopruralcom 1

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Analytics



wwwtopruralcom






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caso topruralcom




Yahoo Web Analytics




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por Yahoo









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de Google





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Los puntos 1 y 3 se

pueden hacer desde

el punto 2

anteriormente

conocido como

Google Sitemaps

Los puntos 4 5 y 6

son fuentes de





archivo Sitempas





5 Foro



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Sitemaps





FTP






URL en internet




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servicio web


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Resumen de tareas






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datos




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una etiqueta META)






proyecto SEO


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sus clientes


















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promocional









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de un buscador
















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de Google Trends






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cuatro antildeos















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direccioacuten





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4 400 603

5 473 486

6 327 399

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8 291 298

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algunos proyectos



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Keyword facturaplus

















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algo





buscador






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wwwcleverstatcom




















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versioacuten


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para los buscadores




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indexado








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httpwwwlubasaes

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paacutegina

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Martiacutenez
















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El efecto Halo










provechosos


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11- Black Hat SEO




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Cloaking




















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a los buscadores







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pisos barcelona


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Chuletas SEO









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Mal





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Argumentos








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User-agent Disallow




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Teacutermino n






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Google


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patrocinados













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proyecto web





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buscador











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en los resultados





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6 399 106


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Notas


Farmacia Moran

SPAM en comentarios


SERPS TOP 5


Canal Solidario



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comunicacioacuten







las ONG



colaborar













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norteamericanas




















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anunciantes













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teacuterminos






SEO Cero




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canal solidario 1

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y


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Factores OnPage





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Etiquetas META






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El uso de H1 H2 H3




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catalagrave)







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nofollow







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innecesario














(X)HTML 1 (482KB) 1 (794KB) 1 (134KB) 2 (284KB)

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CSS 3 (226KB) 1 (52KB) 0 1 (72KB)

Scripts 3 (463KB) 0 2 (55KB) 3 (235KB)

Images 14 (631KB) 42 (1762KB) 3 (954KB) 28 (3647KB)


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SEGUIR AQUIacute


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Blogs



lineblogspotcom




















Yoast httpyoastcom



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Foros



Libros







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desconfiacutee












Google Live o Yahoo










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que no



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BlaBlaWebs






AbansysHostytec

httpwwwabansyscom

httpwwwhostyteccom














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GuiaConsul

httpguiaconsulcom







que proporcionan




estaacute pagando




ventas


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Espantildea



por regiones



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Paiacutes Vasco




Asturias

Javier Lorente



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Navarra




Navarra

Adrian Coutiacuten


Navarra



Valladolid




Zaragoza



Maacutelaga



Maacutelaga

Javier Moral



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Marbella

Antonio Velo


Sevilla




Otros paiacuteses







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INDICE










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El efecto Halo 172



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ha dicho alguna vez



















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buacutesquedas













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buscadores













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en sus favoritos











atrayentes etc








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manejarla





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el libro


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SEO











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pruebela






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cuerpo











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la web etc


















los mismos


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Sitemaps
























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Google Analytics


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informes




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httpsssl httpwww)



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otras webs












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informacioacuten






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La cookie _utmz








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manual











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absoluto






diacuteas









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tiempo

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1 diacutea 86400

2 diacuteas 172800

3 diacuteas 259200

1 semana 604800

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ruralcom topruralfr


toprural 1

top rural 1

topruralcom 1

wwwtopruralcom 1

top ruralcom 1



Analytics



wwwtopruralcom






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caso topruralcom




Yahoo Web Analytics




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por Yahoo









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de Google





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Los puntos 1 y 3 se

pueden hacer desde

el punto 2

anteriormente

conocido como

Google Sitemaps

Los puntos 4 5 y 6

son fuentes de





archivo Sitempas





5 Foro



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Sitemaps





FTP






URL en internet




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Sitemap


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nuevo proyecto


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informacioacuten







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Resumen de tareas






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datos




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una etiqueta META)






proyecto SEO


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sus clientes


















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promocional









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actuar


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direccioacuten





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resultado








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1 5636 4230

2 1345 1192

3 982 844

4 400 603

5 473 486

6 327 399

7 036 337

8 291 298

9 145 283

10 255 297







algunos proyectos



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Keyword facturaplus

















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muestra

















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algo





buscador






operativo Windows



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wwwcleverstatcom




















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versioacuten


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de Steve Ballmer
















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buscadores








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cada paacutegina


para los buscadores




contenido





indexado








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httpwwwlubasaes

httpwwwgrupovimacom

httpwwwpublipscom

httpwwwibergruascom


buscadores

















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optimizationhtml











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densidad de palabra


















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dos grandes grupos

















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buscadores



















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Windows



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Martiacutenez
















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Idioma local



Idioma local



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alta





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mantenimiento







El efecto Halo










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palabra clave 1



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palabra clave 1

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PageRank







a un sitio web









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competidores








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informacioacuten


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buacutesqueda







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en los resultados


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visitante etc















similares






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de los buscadores




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11- Black Hat SEO




estos





enlaces etc










resultados






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Cloaking




















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Texto invisible



palabras clave



Ejercicio




httpwwwlubasaes


a los buscadores







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SPAM en foros





















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pisos barcelona


aticos en barcelona


garajes barcelona

casas barcelona

aticos barcelona

pisos manresa


aticos en manresa

garajes en manresa

garajes manresa

casas manresa

aticos manresa

pisos el prat


aticos en el prat

garajes en el prat

garajes el prat

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aticos el prat








httpyaencontrecom



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buscadores













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tabla

Elec

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Con

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Estru

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Inte

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Chuletas SEO









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Enlaces no follow



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Mal





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Argumentos








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User-agent Disallow




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Teacutermino n






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ucircAvanzado









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informe




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patrocinados













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en los resultados





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Notas


Farmacia Moran

SPAM en comentarios


SERPS TOP 5


Canal Solidario



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comunicacioacuten







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colaborar













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El uso de H1 H2 H3




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(X)HTML 1 (482KB) 1 (794KB) 1 (134KB) 2 (284KB)

RSSXML 0 0 0 0

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Scripts 3 (463KB) 0 2 (55KB) 3 (235KB)

Images 14 (631KB) 42 (1762KB) 3 (954KB) 28 (3647KB)


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posicionamiento













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Blogs



lineblogspotcom




















Yoast httpyoastcom



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Foros



Libros







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BlaBlaWebs






AbansysHostytec

httpwwwabansyscom

httpwwwhostyteccom














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GuiaConsul

httpguiaconsulcom







que proporcionan




estaacute pagando




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Espantildea



por regiones



profesionales













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Paiacutes Vasco




Asturias

Javier Lorente



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Navarra




Navarra

Adrian Coutiacuten


Navarra



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Zaragoza



Maacutelaga



Maacutelaga

Javier Moral



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Marbella

Antonio Velo


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Otros paiacuteses





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INDICE










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El efecto Halo 172



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SEO











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cuerpo











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_uacct = UA-3542355-1

urchinTracker()

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actividades















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Sitemaps
























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informes




1 2

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La cookie _utmz








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momento







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absoluto






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tiempo

tiempo segundos

1 diacutea 86400

2 diacuteas 172800

3 diacuteas 259200

1 semana 604800

1 mes 2592000

3 meses 7776000












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ruralcom topruralfr


toprural 1

top rural 1

topruralcom 1

wwwtopruralcom 1

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Analytics



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caso topruralcom




Yahoo Web Analytics




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por Yahoo









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de Google





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Los puntos 1 y 3 se

pueden hacer desde

el punto 2

anteriormente

conocido como

Google Sitemaps

Los puntos 4 5 y 6

son fuentes de





archivo Sitempas





5 Foro



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Sitemaps





FTP






URL en internet




acceso a su web







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sitemapxml





gratuita








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Sitemap


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nuevo proyecto


proyecto


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Resumen de tareas






paginas web


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una etiqueta META)






proyecto SEO


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web


















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sus clientes


















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promocional









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de un buscador
















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de Google Trends






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cuatro antildeos















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Aires


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actuar


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direccioacuten





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resultado








98





1 5636 4230

2 1345 1192

3 982 844

4 400 603

5 473 486

6 327 399

7 036 337

8 291 298

9 145 283

10 255 297







algunos proyectos



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Keyword facturaplus

















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muestra

















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algo





buscador






operativo Windows



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wwwcleverstatcom




















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versioacuten


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de Steve Ballmer
















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buscadores








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cada paacutegina


para los buscadores




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httpwwwlubasaes

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Paacutegina inicial








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la paacutegina














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paacutegina

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subseccioacuten





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Martiacutenez
















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El efecto Halo










provechosos


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pisos barcelona


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Mal





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User-agent Disallow




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Teacutermino n






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datos





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patrocinados













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proyecto web





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buscador











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en los resultados





resultados




















1 4230 ---

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Notas


Farmacia Moran

SPAM en comentarios


SERPS TOP 5


Canal Solidario



218




comunicacioacuten







las ONG



colaborar













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norteamericanas




















220















anunciantes













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teacuterminos






SEO Cero




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canal solidario 1

canalsolidario 1

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y


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Factores OnPage





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Etiquetas META






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El uso de H1 H2 H3




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catalagrave)







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nofollow







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innecesario














(X)HTML 1 (482KB) 1 (794KB) 1 (134KB) 2 (284KB)

RSSXML 0 0 0 0

CSS 3 (226KB) 1 (52KB) 0 1 (72KB)

Scripts 3 (463KB) 0 2 (55KB) 3 (235KB)

Images 14 (631KB) 42 (1762KB) 3 (954KB) 28 (3647KB)


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Blogs



lineblogspotcom




















Yoast httpyoastcom



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Foros



Libros







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desconfiacutee












Google Live o Yahoo










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que no



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BlaBlaWebs






AbansysHostytec

httpwwwabansyscom

httpwwwhostyteccom














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GuiaConsul

httpguiaconsulcom







que proporcionan




estaacute pagando




ventas


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Espantildea



por regiones



profesionales













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Paiacutes Vasco




Asturias

Javier Lorente



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Navarra




Navarra

Adrian Coutiacuten


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Zaragoza



Maacutelaga



Maacutelaga

Javier Moral



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Marbella

Antonio Velo


Sevilla




Otros paiacuteses





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INDICE










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El efecto Halo 172



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ha dicho alguna vez



















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buacutesquedas













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en sus favoritos











atrayentes etc








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el libro


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los mismos


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httpsssl httpwww)



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otras webs












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informacioacuten






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La cookie _utmz








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absoluto






diacuteas









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tiempo

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1 diacutea 86400

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1 semana 604800

1 mes 2592000

3 meses 7776000












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ruralcom topruralfr


toprural 1

top rural 1

topruralcom 1

wwwtopruralcom 1

top ruralcom 1



Analytics



wwwtopruralcom






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caso topruralcom




Yahoo Web Analytics




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por Yahoo









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de Google





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54

Los puntos 1 y 3 se

pueden hacer desde

el punto 2

anteriormente

conocido como

Google Sitemaps

Los puntos 4 5 y 6

son fuentes de





archivo Sitempas





5 Foro



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Sitemaps





FTP






URL en internet




acceso a su web







servicio web


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gratuita








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Sitemap


descomprimido












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nuevo proyecto


proyecto


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siga adelante





internet





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informacioacuten







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php












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Resumen de tareas






paginas web


datos




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una etiqueta META)






proyecto SEO


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web


















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sus clientes


















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promocional









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de un buscador
















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cuatro antildeos















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Aires


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direccioacuten





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1 5636 4230

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8 291 298

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algunos proyectos



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Keyword facturaplus

















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muestra

















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algo





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operativo Windows



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wwwcleverstatcom




















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versioacuten


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de Steve Ballmer
















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buscadores








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para los buscadores




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httpwwwlubasaes

httpwwwgrupovimacom

httpwwwpublipscom

httpwwwibergruascom


buscadores

















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buscadores



















siguiente esquema


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importante


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privadas











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dominios
















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con el nuevo nombre











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Windows



como subcarpetas









OJD








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el usuario





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la paacutegina














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paacutegina

META KEYWORDS





137















sus palabras clave



muebles muebles


comedores

mesas mesas

sillas

sillas comedores


138













campo META keywords







139
























140





















141








subseccioacuten





relevante










142















buscador










143



httpbrowsershotsorg
















completa







144













visitas








fotografiacutea



145





(httpwwwflickcom)






internet






146




147




148


Amazon o Ebay










empleaacutendolo


149


150

SEO es ENLACES



















sus resultados




151





















152







paacuteginas



















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Martiacutenez
















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155



























156




























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159









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161








162





de dominios

















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mej

or





















164







mej

or








Idioma local



Idioma local



mej

or









165










internet etc
















166

perfil de usuario












cinco keywords










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168






la paacutegina







169






alta





170










Google








empresa


171

















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mantenimiento







El efecto Halo










provechosos


173



palabra clave 1



palabra clave 7

palabra clave 6

palabra clave 1

palabra clave 2

palabra clave 3

palabra clave 4

palabra clave 5

palabra clave 7

palabra clave 6






174





una web




PageRank







a un sitio web









175






competidores








TrustRank





sitio web




informacioacuten


176





buacutesqueda







posicionamiento





paacuteginas web






en los resultados


177





visitante etc















similares






178





















de los buscadores




179



























180


181

11- Black Hat SEO




estos





enlaces etc










resultados






182




Cloaking




















183




Texto invisible



palabras clave



Ejercicio




httpwwwlubasaes


a los buscadores







184























185

SPAM en foros





















186







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httpyaencontrecom



187











buscadores













188



























189






190




tabla

Elec

cioacuten

de

keyw

ords






Con

ocim

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o de

la s

ituac

ioacuten

inic

ial













191

Estru

ctur

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paacuteg

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Fact

ores

Inte

rnos





en secciones











192

Fact

ores

Ext

erno


enlace


universidades etc







Chuletas SEO









193


194


















Enlaces no follow



195


Mal





las carpetas





Argumentos








196





lturlgt





lturlgt

lturlsetgt








User-agent Disallow




197



198











manera regular


199










Keywords 010

908

080

908

150

908

220

908





Teacutermino n






200















En

la





201


















202







los resultados









203


tiempo







etc




buacutesqueda


204





masiva













Google


205







ucircAvanzado









206








datos





207

informe




10



posicioacuten 0



Google


208



anteriormente


buscadores













SEM





209





patrocinados













210


















211























212






proyecto web





poca calidad













213
















214














buscador











215









keyword


















216






en los resultados





resultados




















1 4230 ---

2 1192 355

3 844 502

4 603 701

5 486 870

6 399 106


217








Notas


Farmacia Moran

SPAM en comentarios


SERPS TOP 5


Canal Solidario



218




comunicacioacuten







las ONG



colaborar













219





norteamericanas




















220















anunciantes













221
























222

















teacuterminos






SEO Cero




223







canal solidario 1

canalsolidario 1

canalsolidarioorg 1




canal solidari 1

canalsoliarioorg 1








224











buscador


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y


y


y


y


y


y


y


y








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229

























230















231







Factores OnPage





232














Etiquetas META






233












234























El uso de H1 H2 H3




235















236







ltbrgtltbrgt



237


















catalagrave)







238
















nofollow







239



innecesario














(X)HTML 1 (482KB) 1 (794KB) 1 (134KB) 2 (284KB)

RSSXML 0 0 0 0

CSS 3 (226KB) 1 (52KB) 0 1 (72KB)

Scripts 3 (463KB) 0 2 (55KB) 3 (235KB)

Images 14 (631KB) 42 (1762KB) 3 (954KB) 28 (3647KB)


240

























241





posicionamiento













242











243


244

SEGUIR AQUIacute


245


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246

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247

























248



desconfiacutee












Google Live o Yahoo










249






















que no



250
























251



BlaBlaWebs






AbansysHostytec

httpwwwabansyscom

httpwwwhostyteccom














252

GuiaConsul

httpguiaconsulcom







que proporcionan




estaacute pagando




ventas


253

Espantildea



por regiones



profesionales













254



















Paiacutes Vasco




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