Licor Beirão

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Analise do MercadoO Licor Beirão possui 35% da quota no

mercado Nacional de bebidas espirituosas.

Líder no segmento de licor.

Índices de notoriedade:Top of mind 39%.Notoriedade assistida 100%.

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Caracterização da Empresa

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•História e evolução da empresa

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•Missão, visão e objetivo

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•Serviços Prestados e Parcerias

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História da empresa

O LICOR ANTECEDE O SECULO XIX.

A FABRICA J. CARRANCA REDONDO NASCE EM 1940.

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Missão“Como o licor de todos os

portugueses, adequado a qualquer momento de consumo e provocar momentos de prazer”.

Visão“O Licor Beirão é visto como uma

bebida não comprometida, natural, informal, querida, acessível e sempre presente, associada a um estilo de vida natural, bem-humorado e descontraído, próxima do consumidor e que, num mundo onde tudo é virtual, se mantém autêntica e original.”

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Serviços Prestados e Parcerias

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Presença em feiras internacionais e nacionais como por exemplo na SISAB Portugal

Parceria com unidades de alojamento na vertente vitivinícola como The Yeatman Hotel.

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Análise SwotPontos fortes

Considerada a maior e melhor do sector em Portugal; Tradição associada à marca; Aposta na qualidade do produto; Atualização constante das campanhas publicitária; Elevada quota no mercado; Reconhecimento da marca e qualidade a nível internacional;Disponibilidade de loja on-line e rede social;O site está disponível em inglês e Português; Diferenciação através de benéficos associados a marca (por exemplo: vestuário, copos, barware...); Variedades de cocktais obtidos a partir do Licor Beirão (caipirão, limão, on-the-rocks, cosmopolitan). 

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Pontos fracosPouca variedade do produto; Bebida alcoólica;

 Oportunidade

Atingir e operar em novos mercados e segmentos; Aumento de saídas à noite; Tendência do consumo de álcool socialmente;Crescente procura deste produto pelos jovens; Consumo de licores como aperitivo ou digestivo.

 Ameaças

Aumento de concorrentes;Novos produtos competitivos;Inflação;

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Objetivo de MarketingFortalecer a posição de Licor Beirão como uma

das marcas de bebidas espirituosas mais vendidas e consumidas em Portugal.

Garantir e reforçar a notoriedade da marca. Manter os consumidores tradicionais e angariar

novos.

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Estratégia de Marketing

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Segmentação

Posicionamento

Mercado-Alvo

Concorrentes

SegmentaçãoConsumidores jovens e adultos com idades compreendidas entre os 18 aos 49 anos.

PosicionamentoDestina-se a todo o público, tratando-se de uma bebida abrangente sem distinguir sexo, raça, geografia ou classe social.

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Mercado-Alvo

Demografia Idade: 18-27, 28-49…

GeografiaRegiões do mundo: Europa, África, Asia, América.

Aspetos Psicográficos Personalidade: patriotas, que conhecem a tradição e querem preservar a tradição. Jovens entusiastas e orgulhosos de serem portugueses.

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Concorrentes

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Brandymel Amarguinha

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Baileys irish cream Advoocat

Amaretto

Marketing Mix

Produto

Embalagem Protege, conserva e comunica

Marca Licor Beirão, Licor de Portugal

BebidaProveniente de matéria natural,

como plantas e sementes, doce e alcoólico.

Preço

Custo

Procura

On-trade (local de consumo, é o mais comum com cerca de 80%).

Off-trade (fornecedores, atualmente está a aumentar).

ConcorrentesBebidas brancas, vinho do porto e o

moscatel, etc.

Distribuição Canais de distribuição Intensiva

GrossistaRetalhistaImportador

Consumidor

PromoçãoInstrumentos de

comunicaçãoPublicidade

Relações PublicasPromoção de Vendas

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Publicidade

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Vídeo1- 1º anúncio na televisão2- Maior sucesso3- Inovação

ConclusãoAquando do contacto com a J. Carranca

Redondo, apesar de toda a atenção e disponibilidade para ajudar, identificou-se algumas informações que foram consideradas confidenciais pela empresa, por exemplo: preços e distribuição.

Ao analisar todo o percurso e somar os entraves identificados, percepciona-se que a empresa coloca disponível exatamente o que pretende, refletindo um know-how acerca do próprio negócio mas também do Homem e sociedade.

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