Lineamientos Marketplace

Catálogo Dafiti

Contenidos

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–

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– 15

– Vestuario Bottoms 17

– 20

– 23

– 27

• 36

• 40

• 42

• 53

Evaluación Productos Marketplace

• Todos los productos creados en el Seller Center se revisan antes de publicarlos.

• Los criterios de evaluación son:

– Calidad de las fotos

– Nombre del producto

– Descripción del producto

– Categoría principal y segundarias

– Coherencia de los atributos

– Coherencia de las tallas

Objetivos

• Mantener un buen nivel gráfico en la página Dafiti

• Asegurar una buena información de producto para los clientes

• Permitir que las marcas expresen su imagen en las fotos secundarias

1: FOTOS

Instrucciones

• Foto principal según el estándar Dafiti

• 2 a 5 fotos adicionales mostrando el producto bajo todos los ángulos (opcional)

• Destacar los detalles especiales (opcional)

• Inspirar con looks y estilo (opcional)

Las fotos opcionales son las que aumentarán tu conversión!!!!

Saca series de 4 fotos

La foto principal debe ser simple y de frente

Saca fotos de otros ángulos

Destaca detalles del producto con zoom

Inspira tus clientes con estilos

Una página homogénea es más atractiva

Una foto limpia genera más clicks

Tasa de click: 0.65% Tasa de click: 1%

Tasa de click = cantidad de personas que ven la imagen sobre la cantidad de clicks en esta imagen

Foto principal : instrucciones generales

Fondo blanco / muy claro y limpio

Foto enfocada en la prenda (se debe ver entera)

Imagen bien iluminada

Buena resolución

Sin bordes ni textos ni logos

Se muestra sólo el producto o el pack vendido

Foto con modelo o maniquí invisible

Pose del modelo: Si es un top: se debe ver el busto + la cara del modelo

Si es un bottom: se deben mostrar las piernas enteras

Si es un calzado: se muestra el pie izquierdo hacía la izquierda

Foto principal : Formato de la foto

Formato vertical

Tamaño:

Ratio 69:100

1104 px

1600 px

Pixeles Ancho Alto

Mínimo 800 1160

Óptimo 1104 1600

Máximo 1380 2000

Foto principal : resolución

• Tamaño de la imagen en pixeles mínimo 800 x 1160 (ideal 1104 x 1600 o similar)

• Ratio: 69:100

• El modelo debe llenar el cuadro

• La foto no se debe ver cortada o deformada

Foto principal: fondo

•

1. Blanco

2. Color pastel muy clarito y discreto

3. Fondo muy claro y neutro

• No se aceptan fondos: – De color o que llamen la atención

– Con otros productos

– Con la sombra del producto/modelo marcado

– De paisaje o en exterior

Tops : lineamientos

Requisitos Foto principal : Foto de frente Vista del producto entero incluyendo la cara del modelo Foto con modelo de pie o maniquí invisible Bien iluminado, fondo neutro

Motivo de rechazo foto principal: Vista de lado o de espalda (salvo si el detalle principal está atrás) Maniquí visible o producto colgado Foto oscura, producto mal iluminado Fondo de color o foto en exterior Producto cortado Textos, bordes, logos

Fotos adicionales: • Deben mostrar la parte trasera y una vista enfocada en el producto• Look entero opcional pero recomendado• Zoom en detalles opcional pero recomendado• Cantidad mínima de fotos: 2 (frontal y trasera)

Foto principal: Tops ok

Foto principal: Tops rechazados

fondo de color Vista entera Fondo de color Pose negativa fondo en exterior producto cortado

dos vistas en una mal iluminado vista de arriba fondo en exterior cara cortada maniquí visible

Bottom : lineamientos

Requisitos Foto principal : Foto de frente Vista desde la parte arriba del producto

hasta los pies del modelo Se debe ver la cintura del producto encima del top Foto con modelo o maniquí invisible Bien iluminado, fondo neutro

Motivo de rechazo foto principal: Piernas cortadas Vista de lado o de espalda Cintura tapada por el top Maniquí visible o producto colgado Foto oscura, producto mal iluminado Fondo de color o foto en exterior Producto cortado Textos, bordes, logos

Fotos adicionales: • Deben mostrar la parte trasera• Look entero opcional• Zoom en detalles opcional• Cantidad mínima de fotos: 2 (frontal y trasera)

Foto principal: bottom ok

Foto principal: bottom rechazados

Maniquí visible piernas cortadas Sombra marcada foto entera Fondo desordenado cintura tapada

Vista de lado piernas cortadas fondo exterior Producto colgado Fondo oscuro medias visibles

Accesorios: lineamientosRequisitos Foto principal : Foto de frente Se debe ver el producto entero Puede haber un modelo si es discreto

y no le quita el protagonismo al producto Sin maniquí ni soporte Bien iluminado, fondo neutro

Motivo de rechazo foto principal : Modelo le quita el protagonismo al producto Vista de lado o por atrás Maniquí visible o producto colgado Foto oscura, producto mal iluminado Fondo de color o foto en exterior Producto cortado Textos, bordes, logos

Fotos adicionales: • Deben mostrar los otros ángulos. Look entero opcional• Zoom en detalles opcional• Cantidad mínima de fotos: 3 (frontal, trasera e interior)

Foto principal: Accesorios ok

Foto principal: Accesorios rechazados

maniquí visible Soporte visiblecollar con modelo soporte visible Imagen oscura mano muy visible

Foto en exterior Mano protagonista foto en exterior reloj en brazo producto cortado fondo exterior

Calzado: lineamientos

Requisitos Foto principal : Foto del pie izquierdo en diagonal Zapato apunta a la izquierda de la pantalla Sin modelo (salvo fotos de buena calidad con zapatos protagonistas)

Bien iluminado, fondo neutro

Motivo de rechazo foto principal : Zapatos puestos vistos de arriba Pose o modelo le quita el protagonismo al producto Vista de lado o por atrás Foto oscura, producto mal iluminado Fondo de color o foto en exterior Producto cortado

Fotos adicionales: • Deben mostrar los otros ángulos • Look entero opcional pero recomendado• Zoom en detalles opcional pero recomendado• Cantidad mínima de fotos: 2 (foto principal en diagonal, lateral, suela, arriba)

Calzado

Foto principal : Calzado rechazado

fondo en exterior

fondo en exterior

zapatos acostados zapatos acostados Vista de arriba Pies por dentro fondo de color

Zapato muy chico zapatos colgados fondo amateur fondo + manozapato solo apuntando

a la derecha

Foto principal: Lineamientos posesRequisitos Foto principal : Pose con modelo de pie Actitud positiva y natural Físico sano

Maquillaje y peinado discreto y ordenado Poses valoran el producto Ropa al tamaño del modelo

Motivo de rechazo:

Brazos en mariposa Actitud o cara triste, negativa, incómoda, agresiva Modelo poco profesional (espinillas, mirada perdida, actitud tiesa) Maquillaje o peinado excéntrico Modelo demasiado flaco o con sobrepeso Cara tapada (salvo anteojos, pelo, sombrero o pose) Ropa demasiado chica o grande para el modelo

Fotos adicionales: •

• Una actitud negativa del modelo siempre se rechaza

MODELOS Y POSES

Modelos Femeninos

• LOOK IDEAL:• Delgadas• Estatura: 1,72 a 1,75 ms• Blusa: Talla S• Pantalón: Talla 36

Modelos Femeninos - Rechazados

Se rechazan los modelos:

– Con formas voluptuosas

– Con sobre-peso en tallas que no sean plus-size

– No profesionales

Modelos Femeninos

Maquillaje y cabello neutros, sin excesos, tonos naturales

Modelos Femeninos

• Cabello de colores de fantasía, mechas, visos

• Maquillaje sobrecargado

Poses y modelos rechazados

Actitud Negativa Brazos cruzados Pose desarticulada Mala cara Cara tapada Demasiado flaca

Mala cara Sentada Maquillaje excéntrico Pose seductiva Actitud “destroy” Pose tiesa

Modelos Masculinos

• LOOK IDEAL:• Estatura: 1.80 – 1.85• Talla Polera: M• Pantalón: 40-42• Delgados• Variedad color de piel y cabellos.

Modelos Masculinos - Rechazados

Modelos musculosos, Rostro femenino, Cejas depiladas

Poses y modelos rechazados

Pose cliché Actitud negativa Pose desarticulada Mala cara Sentado Brazos cruzados

Poco natural Sentado Poco formal Arreglando el producto

Tieso Producto grandepara el modelo

2: NOMBRE

Utilidad del nombre y de la descripción

• Descripción básica del producto: qué es lo que se está vendiendo

• Permite una buena visibilidad en motores de búsqueda

– Google

– Dafiti

• Estandarizar las descripciones le permite al cliente comparar los productos y no tener malas sorpresas al momento de recibir los productos: hay que inspirar sin crear falsas expectativas

Nombre

Siempre es la misma estructura: Categoría > Modelo > Estilo > Color > Marca

Panchita Javiera Azul Sormani Sandalias Air Fuschia Bamers Blusa Pablo Fantasía Negro Fiveblu Bermuda Okawa Azul Ellus

Zapato de vestir rojo Mariamare Mochila Kered Beige oscuro Amphora Calza Slim TP Cuffed Azul Adidas Abrigo Biker Negro Ellus

Control de calidad

• Cada producto debe tener Categoría Color y Marcacomo mínimo

• El Modelo y el Estilo van entre Categoría y Color (opcional)

• El nombre debe corresponder al producto de la foto

3: TALLAS

Tallas : Preferir talla chilena

• Asegurarse que las tallas sean todas del mismo sistema:– Ropa :

• Letras: XS, S, M, L, XL•

•

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– Calzado :•

•

•

– Accesorios: • TU•

4: DESCRIPCIÓN

Descripción

• La descripción debe permitir al cliente saber exactamente lo que está comprando: materiales, formas, texturas, aplicaciones y detalles que no se pueden apreciar en las fotos.

• La descripción es una lista de detalles. No frases largas ni discursos promocionales.

Descripción vestuario

• Mínimos:

– Tipo de producto

– Modelo del producto (marcas reconocidas + deporte)

– Al menos 2 atributos destacables

– Tecnología (deporte)

– Talla del modelo (si aplica)

– Composición y materiales

• Es recomendable indica qué talla lleva el modelo y cuáles son sus medidas.

Descripción de producto: Vestuario

1. Tipo de producto y color:

• Categoría, Estilo, Color (repite un poco el nombre)

• Ejemplo: Chaqueta Biker de Mezclilla Gris desgastado

2. Nombre y número del modelo

3. Tipo de calce o estilo (si aplica):

• Oversize (alce más ancho de lo normal)

• Skinny o Slim fit (calce muy ajustado)

• Regular fit (calce se ajusta al tallaje normal)

4. Tecnología de la tela/del producto(sobre todo en el caso del deporte)

5. Atributos destacables de la prenda:

• Tipo de cierre (si aplica): Botones, cierre, cierre metálico, elasticado, etc

• Tipo de textura o terminación (si aplica): ejemplos: aterciopelado, estampado, tejido.

• Tipo de tela: Detallar si es liviana o gruesa

• Atributos destacables varios: cintura elasticada, incluye cinturón tejido símil cuero, falda de ruedo envolvente,

6. Modelo: Talla de la prenda que está usando, altura de la modelo y medidas de la talla q está usando.

7. Composición y materiales (sin abreviaciones)

• Ejemplo: 20% Algodón, 80% Polyester.

8. Cuidados de la prenda (si aplica): Lavado a máquina, lavado a mano, lavado en seco.

Ejemplo descripción vestuario

DETALLES DEL PRODUCTO

- Vestido Animal Print Blanco/ Negro Gouache.

- Calce ajustado.

- Cuello redondo.

- Diseño de animal print.

- Semi elasticado.

- Aplicación metálica en un costado de la cintura.

- 95% poliéster, 5% elastano.

- La talla S mide aproximadamente:

Busto: 80 cms./ Cintura: 70 cms./ Largo total: 97 cms.

- No clorar.

DETALLES DEL PRODUCTO

- Polera Blanco/Negro Privilege.

- Calce regular.

- Tela liviana.

- Manga 3/4.

- Cuello redondo.

- Detalle de doble capa de color negro semitransparente.

- Aplicación de mostacillas plateadas.

- La talla S mide aproximadamente:

Busto: 92Cmms. / Cintura: 88Cms. / Largo total: 70Cms.

- 95% viscosa, 5% elastina.

- No clorar.

DETALLES DEL PRODUCTO

- Chaqueta Sammo Bomber Noos Gris Jack &

Jones.

- Calce ajustado.

- Con cierre.

- Capucha.

- Bolsillos con broche a presión en los costados.

- La talla M mide: Pecho: 102Cms. / Cintura:

100Cms. / Largo total: 75Cms.

- No clorar.

DETALLES DEL PRODUCTO

- Pantalón Jogger Azul Ellus.

- Jeans con mezcla de tela de punto y Denim.

- Calce fit.

- Pierna recta.

- Tiro medio.

La talla 40 mide: Largo total: 106 Cms. / Cintura

88Cms. / Basta: 34Cms.

- No clorar.

Descripción calzado

• Mínimos:

– Tipo de producto

– Uso / función (deporte)

– Género

– Al menos 2 atributos destacables

– Composición y materiales

• Si la marca tiene suele tallar un poco chico o grande, especificarlo.

Descripción de producto: Calzado

1. Tipo de producto y color:

• Categoría, Estilo, Color (repite el nombre)

2.

3.

4. Tipo de

5. Atributos destacables:

• Tipo de cierre

• Altura del taco y de la caña

•

•

6. Materiales

•

7. Cuidados (si aplica):

Ejemplo descripción de calzado

DETALLES DEL PRODUCTO

- Zapatilla Irland Multicolor North Star.

- Capellada y forro de material textil.

- Suela de goma.

- Plantilla acolchada.

- Cordones planos y ojales metálicos.

- Diseño de estampado floral multicolor.

- Punta de goma.

- Refuerzo en el talón.

DETALLES DEL PRODUCTO

- Zapato de vestir Marrón Ferracini.

- Capellada de cuero.

- Elásticos en costado de lengüeta.

- Capellada con efecto desgastado.

- Plantilla de cuero.

- Taco bajo.

DETALLES DEL PRODUCTO

- Zapatilla Expedite Calipso/Azul Petróleo Puma.

- Estilo running.

- Capellada y forro de material textil.

- Suela de goma.

- Cordones planos.

- Detalle del logotipo de la marca en el costado.

- Detalle sintético de la marca en el costado.

- Refuerzo símil cuero en puntera y talón.

- Contorno del tobillo acolchado.

DETALLES DEL PRODUCTO

- Bota Andrea Negro FiveBlu.

- Capellada símil gamuza.

- Forro de material sintético.

- Suela de goma.

- Cierre en el costado.

- Pespunte a tono.

- Detalle de flecos en el costado de la caña.

- Talla 38: La parte más alta de la caña mide

40 centímetros de contorno.

Descripción accesorios

• Mínimos:

– Tipo de producto

– Modelo (marcas)

– Género

– Al menos 2 atributos destacables

– Composición y materiales

– Dimensiones

– Características técnicas (lentes, relojes)

Descripción de producto: Accesorios

1. Tipo de producto:

• Categoría, Estilo, Color (repite el nombre)

• Número y nombre del modelo (marcas reconocidas)

2.

3.

4. Atributos destacables:

• Tipo de cierre

•

• Características técnicas (para relojes y lentes)

5. Materiales

•

6.

7. Cuidados (si aplica):

Ejemplo descripción de accesoriosDETALLES DEL PRODUCTO

- Lentes de Sol Ovahe Marrón Bonoboss.

- Producto chileno hecho a mano.

- Fabricados con madera natural.

- Con filtro UV.

- Marco de color marrón con detalle de remache

en los costados.

- Cristales antirreflejo con polarizado de color

negro que miden 4.5 centímetros de alto.

- Patillas de bambú curvadas en los extremos

para un mejor ajuste.

- Incluye estuche de madera, bolso textil y paño

limpiador.

DETALLES DEL PRODUCTO

- Mochila Daypack Verde Militar Gangsta.

- Compartimento organizador interno.

- Bolsillos organizadores.

- Bolsillo con cierre en la parte frontal y en

la parte trasera.

- Correas acolchadas.

- 100% poliéster.

DETALLES DEL PRODUCTO

- Pañuelo Beige Ash.

- Estilo envolvente.

- Modelo rectangular.

- Diseño de pluma.

- Tejido suave.

- 100% poliéster.

DETALLES DEL PRODUCTO

- Collar Multicolor iO.

- Estilo étnico.

- Aplicación de hilos multicolores.

- Detalle de piezas metálicas colgantes.

- El colgante mide 7 centímetros de largo.

5: ATRIBUTOS Y CATEGORÍA

Categorías

• Asegurarse que la categoría principal corresponda al producto

– Ejemplo: Calzado > Calzado Femenino > Zapatillas

• Las categorías adicionales son parte de la misma sub-categoría:

– Ejemplo: Calzado > Calzado Femenino > Zapatillas urbanas

•

– Ejemplo: Deporte > Calzado femenino > Zapatillas Lifestyle

Color

• Existen 3 tipos de colores– El de la marca (Perla)– El de la descripción (Blanco)– El del filtro (Blanco)

• Asegurarse que los colores de la foto, de la descripción, de la marca, de la descripción y del filtro correspondan.

Otros atributos

• Mangas, m

Recuerda:La foto y l a descr ipc ión de l producto determinan l a convers iónSigu iendo los conse jos de Daf i t i opt imizarás tus ventasDaf i t i o f rece un ser v ic io de fotograf í a + descr ipc iónSi t raba jas con un fotógrafo , env ía le e l manua l de poses de los productos

¡GRACIAS!