Linee guida dell’immagine coordinata. ticino.chDefinizioni e regole per l’applicazione degli elementi di base utilizzati nelle comunicazioni di Ticino Turismo.

Cas

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zona

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2 Ticino Turismo: linee guida

Linee guida dell’immagine coordinata.La nostra immagine coordinata – sia scritta, sia visiva – è radicata nel costante uso dei nostri elementi di base. Questi diversi elementi vengono utilizzati per creare un’identità visiva costante e dinamica, che risalti su tutti i nostri elementi di comunicazione, che sia il lato di una vettura o la copertina di un opuscolo. Ognuno degli elementi di base, i caratteri tipografici, la fotografia e il colore, devono seguire determinate regole a cui sottostanno e vengono impiegati in modo leggermente diverso in ogni applicazione.

Indice:Capitolo 1 – Logo

Logo. 4Versioni del logo. 5Area di rispetto. 6Uso multiplo del logo. 7Dimensione minima. 8Utilizzo su sfondi fotografici. 9Uso scorretto del logo. 10

Capitolo 2 – Colori

Colori primari. 11

Colori secondari. 12

Capitolo 3 – Tipografia

Tipografia. 13

Capitolo 4 – Layout

Posizionamento e dimensione. 14

Disposizione per la pubblicità. 15

Capitolo 5 – Fotografia

Fotografia. 18

3 Ticino Turismo: linee guida

4

Logo.Il nostro logo è il componente chiave della nostra identità, l’elemento visivo primario che ci identifica. Il logo è una combinazione delle parole TICINO e SWITZERLAND, negli stili modello, e un simbolo (edelweiss); la loro composizione è fissa e non dovrebbe mai essere abbellita, evidenziata o modificata in alcun modo.

Figura 1logo Ticino Turismo

Ticino Turismo: linee guida – Capitolo 1 – Il logo

Figura 1 wordmark

wordmark

symbol

5 Ticino Turismo: linee guida – Capitolo 1 – Il logoEsistono quattro versioni del nostro logo e va scelto quello corretto a seconda delle caratteristiche di stampa e di layout.

Figura 2Logo positivo, da utilizzare su sfondo bianco e chiaro

Figura 3Logo negativo, da utilizzare su sfondo nero e scuro, come la nostra fascia blu

Figura 4Logo positivo bianco e nero, da utilizzare sui giornali e su stampe in bianco e nero su sfondo bianco e chiaro

Figura 5Logo negativo bianco e nero, da utilizzare sui giornali e su stampe in bianco e nero su sfondo nero e scuro

Versioni del logo.

Figura 2 Figura 3

Figura 4 Figura 5

6 Ticino Turismo: linee guida – Capitolo 1 – Il logoFigura 6L’area di rispetto intorno al logo corrisponde all’altezza dell’edelweiss

Figure 7 e 8Ogni logotipo, immagine, testo o simbolo grafico deve essere collocato all’esterno di quest’area

Area di rispetto.Come mostrato, gli ulteriori elementi (testo, immagini, …) devono stare a una distanza x dal marchio aziendale. In questo modo il nostro logo acquisisce maggiore importanza e visibilità, poiché separato da qualsiasi altro elemento.

Area di rispetto.

x

1 x

1 x

1 x

Figura 6

Figura 7

Figura 8

1 x

1 x

1 x

1 x

1 x

1 x

Nim quis eril er secte magnim quamet lor augue facil ut praesectet aut lorero od.

7 Ticino Turismo: linee guida – Capitolo 1 – Il logoFigure 9 e 10La distanza di spazio x è utilizzata anche in caso di loghi multipli combinati in modo orizzontale o verticale nel medesimo layout

Se il logo TT dovesse essere utilizzato in combinazione con quelli di altre aziende, tutti i marchi dovranno avere lo stesso impatto visivo. Il logo TT è da collocare a sinistra. È possibile posizionare i marchi in fila uno accanto all’altro o in colonna uno sotto l’altro.

Uso multiplo del logo.

Figura 9

Figura 10

8 Ticino Turismo: linee guida – Capitolo 1 – Il logoLa dimensione minima rispetta la leggibilità di tutte le parti del logo, deve però essere utilizzata solamente in casi eccezionali (per esempio su gadget, penne e siti web).

Figure 11–13Alcune dimensioni frequentemente utilizzate

Figura 14La dimensione minima è calcolata visivamente e corrisponde a 18 mm, questo valore rispetta la leggibilità della parola SWITZERLAND

Dimensione minima.

Figura 11

Figura 12

Figura 13

Figura 14

50 mm

35 mm

25 mm

18 mm

9 Ticino Turismo: linee guida – Capitolo 1 – Il logoFigure 15–18Su sfondo fotografico la scelta tra la versione positiva e negativa dipende dall’oscurità dei colori dell’immagine dove si vuole collocare il logo. Lo spazio deve essere il più pulito possibile, privo di elementi di disturbo (vedi immagini 17 e 18)

In caso di sfondo fotografico è da preferire la versione a colori del marchio. Lo sfondo deve essere di colore uniforme e garantire un contrasto sufficiente con il logo per assicurare sempre la leggibilità.

Utilizzo su sfondi fotografici.

Figura 15

Figura 17

Figura 16

Figura 18

10 Ticino Turismo: linee guida – Capitolo 1 – Il logoÈ molto importante che il logo e i suoi elementi non vengano ritoccati e modificati da nessuno; il logo è l’elemento più importante della nostra identità aziendale e deve essere rispettato.

Figura 19Non ridimensionare elementi del logo

Figura 20Non modificare i colori del logo

Figura 21Non allargare o schiacciare il logo

Figura 22Non ridimensionare elementi del logo

Figura 23Non cancellare parti del logo

Figura 24MOLTO IMPORTANTE: non utilizzare la versione negativa cambiando i colori della parola “switzerland”

Figura 25MOLTO IMPORTANTE: non utilizzare la versione positiva cambiando i colori della parola “switzerland”

Figura 26MOLTO IMPORTANTE: non utilizzare la versione positiva su sfondi scuri

Uso scorretto del logo.

Figura 19

Figura 23

Figura 20

Figura 24

Figura 21

Figura 25

Figura 22

Figura 26

11 Ticino Turismo: linee guida – Capitolo 2 – ColoriFigura 27Schemi di colore processo (CMYK), Pantone, RGB e HEX

Il colore di norma usato da TT è il blu. Il blu di TT è il colore primario dell’azienda. Nel logo appare anche il colore rosso, ma qui è l’unica volta che viene utilizzato.Colori primari.

C 100M 50Y 0K 0

300

Process Pantone

R 0G 128B 255

HEX #0080FF

WEB

C 0M 91Y 87K 0

Red 032 R 255G 23B 33

HEX #FF1721

#FF1122 (websafe)

Figura 27

RGB 8bit

12 Ticino Turismo: linee guida – Capitolo 2 – ColoriFigura 28Schermi di colore process (CMYK), Pantone, RGB e HEX

Oltre ai due colori primari, è possibile scegliere dei colori dalla nostra tavolozza secondaria. In questo caso si prega di utilizzare la composizione di CMYK. Con tipi di software come Microsoft Office Word o Powerpoint si possono utilizzare i valori RGB.

Colori secondari.

C 50M 5Y 40K 0

R 116G 182B 153

R 141G 196B 172

R 167G 209B 189

R 180G 216B 199

R 208G 230B 217

R 222G 237B 230

623

80% 80%

60% 60%

50% 50%

30% 30%

20% 20%

ProcessIndesign

RGB 8bit WEBPantone

Figura 28HEX #74b699

#66cc99 (websafe)

HEX #8dc4ac

#99cc99 (websafe)

HEX #a7d1bd

#99cccc (websafe)

HEX #b4d8c7

#99cccc (websafe)

HEX #d0e6d9

#ccffcc (websafe)

HEX #deede6

#ccffcc (websafe)

C 50M 5Y 40K 0

ProcessPhotoshop

C 45M 2Y 32K 0

C 35M 1Y 24K 0

C 30M 2Y 22K 0

C 19M 1Y 12K 0

C 12M 0Y 8K 0

13 Ticino Turismo: linee guida – Capitolo 3 – TipografiaFigura 29Helvetica Neue LT Pro

Figura 30Arial

La consistenza nell’uso della tipografia migliora l’efficacia della comunicazione, crea fiducia e rafforza l’identità di TT. Il tipo di carattere preferito è una versione di Helvetica, chiamato Helvetica Neue LT Pro.

Arial è il carattere di supporto (di seconda scelta), nel caso Helvetia non fosse disponibile (esempio: in apparecchi dove non è installato, documenti word, …).

Si prega di utilizzare utilizzare unicamente questi due caratteri.

Tipografia.

Helvetica Neue LT Pro 45 LightHelvetica Neue LT Pro 46 LightHelvetica Neue LT Pro 55 RomanHelvetica Neue LT Pro 56 ItalicHelvetica Neue LT Pro 65 MediumHelvetica Neue LT Pro 66 Medium Italic

Arial RegularArial ItalicArial BoldArial Bold Italic

Figura 29

Figura 30

14 Ticino Turismo: linee guida – Capitolo 4 – LayoutFigura 31A4210 x 297 mm

Figura 32A5148 x 210 mm

Figura 33A6105 x 148 mm

Misure standard

A3 81.9 mm larghezza A4 57 mm larghezzaA5 52.8 mm larghezza A6 46.5 mm larghezza

La dimensione del logo dipende dalla dimensione del supporto, come mostrato negli esempi. Il modo più semplice per calcolarla è di dividere lo spazio in dieci colonne (senza margini) e di cercare la dimensione visivamente migliore.

Solitamente, ma non sempre, il logo è posizionato nell’angolo in alto a destra.

La dimensione dei margini dipende dal tipo di supporto, da dove viene impiegato e collocato.

Posizionamento e dimensione.

Figura 31

Figura 32

Figura 33

Lave

rtez

zo, L

ago

Mag

gior

e e

Valli

6 mm

8 mm

10 mm

15 Ticino Turismo: linee guida – Capitolo 4 – LayoutFigura 34Sulla destra: sezioni della pubblicità

Sulla sinistra: dimensioni e spazi vuoti

L’esempio mostra un possibile layout pubblicitario a piena pagina su un formato A4.Disposizioni per la pubblicità.

Ticino.Die Kunst des guten Geschmacks.ticino.chThe land of crystal clear rivers and glassy lake shores.

Gou

rmet

-Str

asse

, Lug

ano

marchio

titolo

sito webbodycopy

immagine

fascia blu

logo dei partner

didascalia

297 mm

111,35 mm

4 mm4 mm

25 mm

Figura 34fascia bianca

16 Ticino Turismo: linee guida – Capitolo 4 – LayoutFigura 35Uso e dimensione della fascia blu. Viene calcolata in base all’altezza totale del supporto

Disposizioni per la pubblicità.

Gou

rmet

-Str

asse

, Lug

ano

x

3/8 x

L’esempio mostra un possibile layout pubblicitario a piena pagina su un formato A4.

Figura 35

17 Ticino Turismo: linee guida – Capitolo 4 – LayoutFigura 36Sezioni, dimensioni e interlinea del testo all’interno delle pubblicità. Le sezioni vengono modifi cate in proporzione a seconda del formato del supporto (per esempio, la body copy misura 1/3 del titolo)

Disposizioni per la pubblicità.

Ticino.Die Kunst des guten Geschmacks.ticino.chThe land of crystal clear rivers and glassy lake shores.

Gou

rmet

-Str

asse

, Lug

ano

titolo (Helvetica Neue 45 Light, 33 pt)

sito web (Helvetica Neue 65 Medium, 11 pt, interlinea 33 pt)body copy (Helvetica Neue 45 Light, 11 pt, interlinea 7 pt)

didascalia (Helvetica Neue 45 Light, 7 pt)

L’esempio mostra un possibile layout pubblicitario a piena pagina su un formato A4.

Figura 36

18 Ticino Turismo: line guida – Capitolo 5 – FotografiaIl segreto per incuriosire e suscitare interesse nel lettore e portarlo a riflettere sta nel raccontare solo quanto è necessario. Concretamente, non bisogna riempire la pubblicità con innumerevoli fatti e informazioni; è sufficiente dire l’essenziale.Creare titoli e body copy convincenti, brevi e comprensibili in modo da creare un effetto visivo simile a quello mostrato negli esempi.I titoli sono composti da un massimo di circa 5 parole, disposte su non più di due righe.I body copy, di circa 12 parole, occupano una riga sola.

Qui di fianco si possono vedere alcuni esempi di fotografie tipiche per TT.

Fotografia.

Figure 37

Figure 37Alcuni esempi di fotografie