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LINGUAGEM DA PROPAGANDA
Estratégias de persuasãoAnálise de propagandas
Profa. Karla Faria
1
Características do texto publicitário Estratégias de manipulação
Convencer ao persuadir;Texto sincrético;Imagens (seduzir ou chocar);Função apelativa- leitor refletido no texto
através de verbos e pronomes.Intertextualidade.
2
Propaganda comercial
Persuasão específica com a utilização de argumentos que se concentram na necessidade de um produto ou serviço.
A propaganda comercial responde ao mercado, ao movimento de compra e venda.
Convencer e persuadir o outro a comprar ou participar de algo.
3
PROPAGANDA SOCIAL Campanhas que envolvem a população
em prol do bem-estar comum. Objetiva que o leitor adquira novos
hábitos; Uso abundante de informações sobre o
tema (recurso didático); Recursos verbais, mas principalmente
visuais.
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Estratégias de persuasão A- Intimidação (medo, ameaça, impacto)
5
Estratégias de Persuasão B- Sedução (imagem positiva do leitor/
leitor querer-ser ou querer-participar de um evento)
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Estratégias de Persuasão C- Tentação (prêmio ou recompensa para
o leitor)8
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Propaganda Comercial
Imagem cedida pelas alunas Beatriz Marcolino e Roberta Gama11
Imagem cedida pelas alunas Beatriz Marcolino, Roberta Gama e Vítor Santos12
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Comerciais televisivos Características gerais O tempo/ valor Links:
http://www.youtube.com/watch?v=rwgJR8BUzlk (vivo)
http://www.youtube.com/watch?v=eYpQwDqB0ZU (Dove)
http://www.youtube.com/watch?v=yubqgwzT6lE (New Beetle)
http://www.youtube.com/watch?v=auNSrt-QOhw (Coca Cola)
http://revistacrescer.globo.com/Revista/Crescer/0,,EMI281718-15546,00.html
http://www.youtube.com/watch?v=fGGvI008gV4 (Itau)
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