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L IOU SHU YU

PORTFOLIO

劉 書 瑜

LIOU SHU YU

銘傳大學廣告策略行銷學系輔 商業設計學系

非常熱衷於廣告、設計、插畫的女孩，現階段持續的走在夢想這條道路上，喜歡搞怪的事物，畫出來的插畫是自己對這世界另類的想像，做任何事都秉持著堅持到底永不放棄的精神。

c o n t e n t s

0 1 廣告創意 _ 1

02 平面設計 _ 5

03 插 畫 _ 17

04 攝 影 _ 23

1 廣告

創意a d v e r t i s i n g c r e a t e

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CATCH - It's time to adventure.

COPY - The north face take you out of comfort zone.The world you want ,the world you see.

概念 / 以都市就業客群為鎖定目標，透過傳遞

人們想逃離繁雜的城市，海報上呈現不同的氛

圍， 畫 面 上 又 以 眼 睛 的 視 角 做 投 射， 連 接 人 們

想冒險的心理，鼓勵客群，做出不一樣的改變。

The north face take you out of your comfort zone.The world you want the world you see.

品牌 / the north face

目標族群 / 都市上班族群

01 廣告創意

1

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品牌 / eva solo

目標族群 / 各行各業族群

CATCH - 我不是英雄，但英雄與我一同生活。

COPY - 你是我的英雄總是為生活努力打拼你的能量由我保存疲憊時我 幫你補給

概念 / 以 品 牌 熱 水 瓶 作 第 一 人 稱 投

射， 將 各 式 族 群 在 生 活 中 認 真 的 樣 子

視 為 生 活 裡 的 英 雄， 而 品 牌 產 品 則 是

伴 隨 英 雄 的 能 量 補 給， 適 當 的 時 機 給

予英雄適當的補助。

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8%ice 冰淇淋

微電影故事行銷

行銷目標 - 強化消費者品牌認知 ＞ 提升業績銷售成長 ＞ 提升品牌再購率

故事行銷主要方向 - 感動 生活 滿足

最初的感動

當你發現這個世界的感動，你將與他們產生連結。

故事主軸

透過女孩發現城市中許多值得被在乎被感動的事物，藉以框住世界的概念與人們產生連結並記錄著，進而將感動的氛圍傳遞給消費者。

川流來往的城市日夜不停息運作，城市中的人們熙熙攘攘。你是否還記得最初感動的時刻呢？她開始找尋女孩仰望著天空雙手比著 8，想用雙手「框住」這個世界，透過雙眼，看見了陽光的折射，就像這個世界總是微妙的變化著。她每天觀察著生活中人們所產生的感動，將他們記錄下

來，每一圓形便利貼都訴說著這世界上發生的感動。臥趴在轉角的狗兒，瞇著眼曬著太陽，悠然自得是感動 ; 父親撫著孩子走過天橋，溫馨的氛圍是感動 ; 街道上販賣雜誌的人，認真的樣子是感動 ; 生活中看似平凡的人或事物，也許不經意的都會觸動自己的心。日復一日蒐集的感動逐漸增加，剩下了最後一角。

女孩不經意的找到回憶裡的物品，想起有「她」陪伴的回憶，女孩走著記憶中的那家店，尋找有「她」一起分享過的感動，來填補最後的一角。女孩回到了那個地方，這個故事的起點，而她知道，這個屬於感動的故事會一直一直延續下去。因為，當你發現這個世界的感動，你將與他們產生連結。

故事內容

01 廣告創意

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2 平面

設計G r a p h i c d e s i g n

5

PEOPLE ignore th is i ssue

everyone could be a killer

02 平面設計

5

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每個人都可能是兇手。霸凌一直

都存在於我們生活之中，也許是

校園甚至蔓延至網路，霸凌新聞

鬧得轟轟烈烈，然而是否有人認

知因為你我的沈默，都可能造成

這些事件的幫兇？

沈默兇手2015

7

S T O P the E A R T HdestroyS T O P the E A R T H

02 平面設計

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以積木堆疊做原型，將自然產物放置進去，而人類是使構築好的體系崩塌毀滅的元凶。

提 醒 著 人 類 當 過 度 的 破 壞導 致 自 然 的 反 撲， 使 人 們重 視 全 球 暖 化 議 題， 長 期的乾旱，導致水資源枯竭，人類用水可能會變成有限性使用，在許多非洲國家，可能連一杯水都是奢求，面臨著是一片貧瘠乾燥的土壤，運 用 反 諷 之 意， 提 醒 著 高度 發 展 的 國 家， 暖 化 的 發生 會 導 致 的 後 果 是 什 麼。

崩塌 2015

關懷地球

2015

NEED TO PROTECT EARTH

℃℉

Global warming and climate change is looked at in this section of the global issues web site. Introduced are some of the effects of climate change. In addition, this section attempts to provide insights into what governments, companies, international institutions, and other organizations are attempting to do about this issue, as well as the challenges they face. Some of the major conferences in recent years are also dis-cussed.

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BUS TRAVEL

MAP

in ta

ipei

整體視覺上以復古基調來作為發想，並使用較為樸拙的插畫風格

來凸顯公車在台北已擁有較老的歷史，對比的反差加入復古的氛

圍，使台北必備的交通工具注入新印象，以公車路線來探索整個

台北，以此發現更多台北的特色。

02 平面設計

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CEIMAGINECREATEEFFECT

i - imagine 想像

c - create 創造

e - effect 影響

我 們 積 極 尋 找 各 種 多 元 的 插畫 風 格 ， 深 入 藝 術 在 周 遭 對我 們 的 影 響 ， 也 因 此 雜 誌 名稱 很 符 合 創 刊 的 理 念 ， i c e的 發 音 = e y e s ， 藝 術 也是 一 種 視 覺 感 官 的 呈 現 ， 將最 精 華 的 內 容 呈 現 給 讀 者 。

美 術 編 輯 │ 劉 書 瑜 陳 美 慈採訪群 │ 范若庭 吳庭瑋 王若寧 林詩婷 易欣 劉書瑜 陳美慈

封面設計 │ 劉書瑜

【 I C E ˙team 】

02 平面設計

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i - imagine 想像

c - create 創造

e - effect 影響

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02 平面設計

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logo

des

ign

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DO YOU WNAT TO EAT ?vanilla ice-cream.

strawberry ice-cream.DO YOU WNAT TO EAT ?

pops candy ice-cream.DO YOU WNAT TO EAT ?

DO YOU WNAT TO EAT ?blueberry ice-cream.

ICE-CREAM FAMILY

banana chocolate ice-cream.DO YOU WNAT TO EAT ?

CharacterDesign.

02 平面設計

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DO YOU WNAT TO EAT ?vanilla ice-cream.

strawberry ice-cream.DO YOU WNAT TO EAT ?

pops candy ice-cream.DO YOU WNAT TO EAT ?

DO YOU WNAT TO EAT ?blueberry ice-cream.

ICE-CREAM FAMILY

banana chocolate ice-cream.DO YOU WNAT TO EAT ?

3 插 畫 i l l u s t r a t i on

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03 插 畫

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03 插 畫

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03 插 畫

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03 插 畫

4 攝 影 pho tog r aphy

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03 插 畫

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04 攝 影

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