Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ... · PENGARUH KONTEN IKLAN KAMPANYE DIGITAL JOKOWI-AMIN TERHADAP SIKAP POLITIK POLITIK PEMILIH PEMULA DALAM PILPRES 2019 (Survei

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

PENGARUH KONTEN IKLAN KAMPANYE DIGITAL JOKOWI-

AMIN TERHADAP SIKAP POLITIK POLITIK PEMILIH

PEMULA DALAM PILPRES 2019

(Survei terhadap followers account Instagram @Jokowi.Amin)

SKRIPSI

Diajukan guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom.)

Calvin Sastra

00000011936

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2019

Pengaruh konten iklan..., Calvin Sastra, FIKOM UMN, 2019

ii


iii


iv

KATA PENGANTAR

Puji Syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena pada akhirnya penulis

dapat menyeleseaikan skripsi ini mulai dari proses pencarian topik, penggantian topik,

persiapan maupun pelaksanaan penelitian hinggan penyusunan skripsi. Adapun

skripsi ini disusun untuk memenuhi persyaratan gelar Sarjana Strata 1 (S1) di bidang

Ilmu Komunikasi.

Atas pengalaman dan pelajaran yang telah didapat, penulis ingin

menyampaikan ucapan terimakasih kepada pihak-pihak yang telah menyumbangkan

tenaga, bimbingan dan saran kepada penulis secara langsung dan tidak langsung dalam

penyelesaian laporan kerja magang ini kepada:

1. Bapak Indiwan selaku dosen pembimbing yang telah banyak memberikan

waktu, arahan, dan saran untuk membimbing penulis menyelesaikan tugas

akhir skripsi ini.

2. Bapak Inco Hary Perdana selaku Kaprodi Fakultas Ilmu Komunikasi, yang

telah memberikan informasi dan arahan terkait pelaksanaan skripsi.

3. Orang tua serta kedua adik penulis, yang selalu memberikan dukungan.

4. Saras dan teman-teman semester satu atas bantuan dan semangat yang telah

diberikan selama penulis menjalani masa pembelajaran di UMN.

5. Ridwan, Bayu, Hamzah, sahabat-sahabat yang selalu ada dan menemani

waktu luang penulis serta menjadi tempat berkeluh kesah selama proses

penyusunan skripsi ini.

6. Seluruh teman-teman Ilmu Komunikasi UMN 2015 serta pihak-pihak lain

yang turut memberikan kontribusinya.

Penulis sepenuhnya sadar akan adanya kekurangan dari skripsi ini, baik dari

aspek teknik penulisan maupun konten penelitian. Oleh sebab itu, penulis sangat


v


vi

PENGARUH KONTEN IKLAN KAMPANYE DIGITAL JOKOWI-AMIN

TERHADAP SIKAP POLITIK PEMILIH PEMULA

DALAM PEMILU 2019

ABSTRAK

Oleh : Calvin Sastra

Menjelang pemilu 2019, dari berbagai kampanye di media yang ada, iklan menjadi

salah satu yang percaya oleh para elit politik untuk menarik pilihan masyarakat. Pada

pemilihan umum tahun 2019 ini, kegiatan kampanye yang dilakukan para kandidat

maupun tim pemenangan berlomba-lomba merebut hati para pemilih pemula. Pemilih

pemula memiliki potensi besar untuk para partai politik sebab menurut data KPU, dari

jumlah sekira 192 juta orang dalam Daftar Pemilih Tetap (DPT) 2019, diperkirakan

terdapat sekira 40 juta orang yang akan mengikuti pemilu untuk pertama kalinya.

Penelitian ini didasari oleh teori perbedaan individu yang menyatakan bahwa individu

merespons secara berbeda terhadap media massa sesuai dengan kebutuhan psikologis

mereka, dan bahwa individu mengonsumsi media massa untuk memenuhi kebutuhan

tersebut, jadi efek yang didapatkan oleh khalayak tidak seragam melainkan sangat

beragam dengan disebabkan oleh karakter individual yang berbeda satu dengan yang

lainnya.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terpaan iklan kampanye Jokowi-Amin

memiliki hubungan pengaruh yang kuat, dilihat dari signifikansinya 0,000>alpha

(0,05). Hubungan terpaan iklan kampanye Jokowi-Amin terhadap tingkat partisipasi

politik pemilih pemula sebesar (R) 0,687. Sedangkan koefisien determinasi atau

Rsquare sebesar 0,472 atau 47.2% terpaan iklan kampanye Jokowi-Amin memiliki

kemampuan dalam menjelaskan variabel tingat partisipasi politik pemilih pemula.

Sedangkan sisanya yaitu 52.8 dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam

penelitian ini.

Kata Kunci: terpaan iklan kampanye, partisipasi politik, teori perbedaan individu.


vii

PENGARUH KONTEN IKLAN KAMPANYE DIGITAL JOKOWI-AMIN

TERHADAP SIKAP POLITIK PEMILIH PEMULA

DALAM PEMILU 2019

ABSTRAK

Oleh : Calvin Sastra

Ahead of the 2019 election, from various campaigns in the media, advertising became one that

was trusted by political elites to appeal to people's choices. In the 2019 general election,

campaign activities carried out by the candidates and the winning team competed to win the

hearts of the novice voters. Novice voters have great potential for political parties because

according to KPU data, of the approximately 192 million people on the 2019 Permanent Voter

List (DPT), it is estimated that there are approximately 40 million people who will participate

in elections for the first time.

This research is based on the theory of individual differences which states that individuals

respond differently to mass media according to their psychological needs, and that individuals

consume mass media to meet those needs, so the effects obtained by the audience are not

uniform but very diverse due to individual character different from each other

The results of this study indicate that the Jokowi-Amin campaign advertising exposure has a

strong influence relationship, seen from the significance of 0,000> alpha (0.05). The

relationship of Jokowi-Amin's campaign advertising exposure to the level of political

participation of novice voters was (R) 0.687. While the coefficient of determination or Rsquare

of 0.472 or 47.2% exposure to the Jokowi-Amin campaign adverts has the ability to explain

variable levels of political participation of novice voters. While the remaining 52.8 is

influenced by other factors not examined in this study.

Keywords: campaign advertising, political participation, individual differences theory.


viii

DAFTAR ISI

HALAMAN PERNYATAAN....................................................................................i

HALAMAN PENGESAHAN...................................................................................ii

KATA PENGANTAR..............................................................................................iii

ABSTRAK..................................................................................................................v

ABSTRACT..............................................................................................................vi

DAFTAR ISI............................................................................................................vii

DAFTAR TABEL......................................................................................................x

DAFTAR GAMBAR..............................................................................................xiii

BAB I PENDAHULUAN..........................................................................................1

1.1 Latar Belakang Masalah................................................................................1

1.2 Rumusan Masalah.......................................................................................12

1.3 Pertanyaan Penelitian..................................................................................15

1.4 Tujuan Penelitian........................................................................................15

1.5 Kegunaan Penelitian. .................................................................................16

1.5.1 Kegunaan Akademis.......................................................................16

1.5.2 Kegunaan Praktis.............................................................................16

1.5.3 Keterbatasan Penelitian...................................................................17

BAB II KERANGKA TEORI.................................................................................18

2.1 Penelitian Terdahulu...................................................................................18

2.2 Teori dan Konsep........................................................................................20

2.2.1 Komunikasi Politik.......................................................................20

2.2.2 Media Massa.................................................................................22

2.2.3 Iklan Online..................................................................................24

2.2.4 Iklan Politik...................................................................................25

2.2.5 Sikap Politik..................................................................................31

2.2.6 Pemilih Pemula.............................................................................32

2.2.7 Teori S-O-R...................................................................................33

2.3 Hipotesis Teoritis........................................................................................37


ix

2.3.1 Hipotesis Penelitian.......................................................................37

2.3.2 Hipotesis Statistik..........................................................................37

2.4 Alur Penelitian............................................................................................38

BAB III METODOLOGI PENELITIAN..............................................................39

3.1 Jenis dan Sifat Penelitian............................................................................39

3.2 Metode Penelitian.......................................................................................41

3.3 Populasi dan Sampel ..................................................................................43

3.3.1 Populasi.........................................................................................43

3.3.2 Sampel...........................................................................................43

3.4 Operasionalisasi Variabel...........................................................................46

3.5 Teknik Pengumpulan Data..........................................................................47

3.5.1 Data Primer...................................................................................48

3.5.2 Data Sekunder...............................................................................49

3.6 Teknik Pengukuran Data.............................................................................49

3.6.1 Uji Validitas..................................................................................49

3.6.2 Uji Reliabilitas..............................................................................50

3.7 Teknik Analisis Data...................................................................................52

3.7.1 Uji Normalitas...............................................................................53

3.7.2 Uji Linearitas.................................................................................53

3.7.3 Analisis Koefisien Korelasi...........................................................53

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN.......................................54

4.1 Subjek/Objek Penelitian..............................................................................54

4.1.1 Subjek Penelitian..........................................................................54

4.1.2 Objek Penelitian...........................................................................57

4.2 Hasil Penelitian...........................................................................................58

4.2.1 Saringan.......................................................................................58


x

4.2.2 Deskriptif.....................................................................................60

4.2.3 Uji Korelasi..................................................................................81

4.2.4 Uji Regresi...................................................................................83

4.2.5 Anova...........................................................................................85

4.2.6 Koefisien Regresi.........................................................................86

4.3 Pembahasan.................................................................................................86

BAB V SIMPULAN DAN SARAN........................................................................94

5.1 Simpulan.....................................................................................................94

5.2 Saran...........................................................................................................95

5.2.1 Saran Akademis...........................................................................95

5.2.2 Saran Praktis................................................................................95

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


xi

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel..............................................................46

Tabel 3.2 Nilai Skala Likert...........................................................................48

Tabel 3.3 Reliabilitas Konten Iklan Kampanye Digital.......................................51

Tabel 3.4 Reliabilitas Sikap Politik................................................................51

Tabel 3.5 Tingkat Koefisien Korelasi............................................................53

Tabel 4.1 Saringan..........................................................................................58

Tabel 4.2 Apakah anda berusia 17-18 tahun sebelum April 2019.................58

Tabel 4.3 Mengikuti Instagram @Jokowi.Amin...........................................59

Tabel 4.4 Pernah melihat iklan kampanye politik Jokowi Amin...................59

Tabel 4.5 Jenis Kelamin.................................................................................60

Tabel 4.6 Pesan iklan mudah diingat.............................................................60

Tabel 4.7 Pesan iklan mudah dipahami.........................................................61

Tabel 4.8 Pesan iklan jelas ...........................................................................62

Tabel 4.9 Penataan gambar dalam iklan menarik ........................................62

Tabel 4.10 Penataan gambar dalam iklan beurutan.........................................63

Tabel 4.11 Penataan gambar dalam iklan jelas...............................................64

Tabel 4.12 Pemeran dalam iklan mudah dikenali...........................................64

Tabel 4.13 Pemeran dalam iklan menarik.......................................................65

Tabel 4.14 Pemeran dalam iklan sesuai dengan pesan ...................................66

Tabel 4.15 Slogan mudah dikenali .................................................................67

Tabel 4.16 Slogan mudah diingat....................................................................67


xii

Tabel 4.17 Slogan menarik perhatian..............................................................68

Tabel 4.18 Slogan sesuai dengan tren anak muda...........................................68

Tabel 4.19 Grading atau warna dalam iklan yang ditampilkan menarik ........69

Tabel 4.20 Grading atau warna dalam iklan mudah diingat............................70

Tabel 4.21 Musik atau jingle menarik.............................................................71

Tabel 4.22 Musik atau jingle mudah diingat...................................................71

Tabel 4.23 Musik atau jingle sesuai dengan adegan.......................................72

Tabel 4.24 Setelah menonton iklan tahu pesan kampanye..............................73

Tabel 4.25 Setelah menonton iklan tahu pemeran di dalamnya......................73

Tabel 4.26 Setelah menonton iklan tahu slogan Jokowi-Amin.......................74

Tabel 4.27 Setelah menonton iklan tahu musik atau jingle dalam iklan.........75

Tabel 4.28 Setelah menonton iklan tertarik dengan pesannya........................75

Tabel 4.29 Setelah menonton iklan tertarik dengan pemerannya...................76

Tabel 4.30 Setelah menonton iklan tertarik dengan slogannya......................77

Tabel 4.31 Setelah menonton iklan tertarik dengan musik atau jingle...........78

Tabel 4.32 Pesan iklan membuat memilih Jokowi-Amin ..............................79

Tabel 4.33 Pemeran iklan membuat memilih Jokowi-Amin ..........................79

Tabel 4.34 Slogan iklan membuat memilih Jokowi-Amin .............................80

Tabel 4.35 Musik atau jingle iklan membuat memilih Jokowi-Amin ............81

Tabel 4.36 Uji Korelasi....................................................................................82

Tabel 4.37 Nilai Koefisien Korelasi................................................................82

Tabel 4.38 Nilai Koefisien Determinasi..........................................................83

Tabel 4.39 Anova............................................................................................85


xiii

Tabel 4.40 Koefisien Regresi...........................................................................86


xiv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Screenshot unggahan akun @Jokowi.Amin.....................................8



Gambar 1.4 Analisa pengguna Instagram di Indonesia.....................................11

Gambar 1.5 Pengguna media sosial berdasarkan umur.....................................11

Gambar 1.6 Screenshot scene iklan Jokowi Gaspol..................................................13

Gambar 1.7 Screenshot scene iklan Jokowi Gaspol..................................................14

Gambar 2.1 Teori S-O-R....................................................................................34

Gambar 2.2 Kerangka Pemikiran.......................................................................38

Gambar 3.1 Followers Instagram @Jokowi.Amin............................................43

Gambar 2.2 Screenshot scene Iklan Jokowi Gaspol..........................................48

Gambar 4.2 Screenshot scene Iklan Sosok Kaleng Khong Guan...............................49


Documents

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ... · PENGARUH KONTEN IKLAN KAMPANYE DIGITAL JOKOWI-AMIN TERHADAP SIKAP POLITIK POLITIK PEMILIH PEMULA DALAM PILPRES 2019 (Survei