Upload
supfabrik
View
444
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
20112011
2011
2011
СТРУКТУРА ХОЛДИНГА
2011
LIVEJOURNAL.COM:РАСПРЕДЕЛЕНИЕ МЕСЯЧНОЙАУДИТОРИИ ПО СТРАНАМ
Источник: Omniture
17,7 %
1,3 %
1,9 %
2,1 %
2,4 %
2,7 %
3,1 %
8,5 %
19,1 %41,2 %Россия США
Украина
Британия
Канада
Беларусь
СингапурГермания
Австралия
Другие
2011
С начала 2011 г. LiveJournal продемонстрировал один из самых высоких темпов роста среди сайтов ТОП10 Рунета по сравнению с тем же периодом 2010 года
0
7 500
15 000
22 500
30 000 +19%+18%+16%
Н/Д
+31%
+20%+36%+32%
РОССИЙСКИЙ LIVEJOURNAL.COM: РОСТ СРЕДНЕМЕСЯЧНОЙ АУДИТОРИИВ 2011, ТЫС. ЧЕЛ.
весьинтернет
+20%Н/Д
2011
РОССИЙСКИЙ LIVEJOURNAL:МЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ
Источник: TNS Gallup, счетчик, august 2011
0
5000000
10000000
15000000
20000000
25000000
30000000
ИЮНЬ 2009 ЯНВАРЬ 2010 АВГУСТ 2010 МАРТ 2011 АВГУСТ 2011
1,5
Россия Другие города Москва СПБ
6,68,5
16,6
2011
47,8 %
1,7 %
1,7 %9,1 %
39,6 %
Источник: TNS Gallup, счетчик, august 2011
Москва
СПбЕкатеринбург
Новосибирск
Другие
РОССИЙСКИЙ LIVEJOURNAL.COM:РАСПРЕДЕЛЕНИЕ МЕСЯЧНОЙ АУДИТОРИИПО ГОРОДАМ РОССИИ
2011
Источник: Omniture
13 %
8 %
29 %
50 %
прямойтрафик
поисковыйтрафик
соц.сети
другиесайты
РОССИЙСКИЙ LIVEJOURNAL.COM:ИСТОЧНИКИ ТРАФФИКА
2011
48 % 52 %
полМужчиныЖенщины
14 %
24 %
29 %
23 %
9 %
ВОЗРАСТ 12-1718-2425-3435-4445-54
65 %
35 %
ОБРАЗОВАНИЕн.среднее/среднеевысшее
46 %49 %
4 %
УРОВЕНЬ ДОХОДА
6 %21 %
11 %
15 %32 %
16 %
РОД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ руководителиспециалистыслужащиерабочиеучащиесядомохозяйки
Источник: TNS Gallup July 2011, панель
РОССИЙСКИЙ LIVEJOURNAL.COM: ПРОФИЛЬ АУДИТОРИИ
Ниже среднегоСреднийВыше среднего
2011
РОССИЙСКИЙ LIVEJOURNAL.COM:АККАУНТЫ
Identity3 %
Платные0,3 %
Бесплатные96 %
2011
Несмотря на то, что «читателей» значительно больше, «писатели» более активны –среднесуточная глубина просмотра для «писателя» – 20 страниц на пользователя,для «читателя» – 4.
Месячная глубина просмотра «писателя» 120 страниц на пользователя,для «читателя» – 10 страниц на пользователя.
РОССИЙСКИЙ LIVEJOURNAL.COM:ПИСАТЕЛИ И ЧИТАТЕЛИ
98%2% <ПИСАТЕЛЬ>
пользователь, опубликовавший хотя быодну запись в блоге/сообществеЗа последний месяц
<ЧИТАТЕЛЬ>пользователь (залогиненный/незалогиненный),не опубликовавший ни одной записи за последниймесяц за исключением комментариев
2011
Кино
Путешествия
Политика
Фото
Искусство
Гаджеты
Музыка
РОССИЙСКИЙ LIVEJOURNAL:ИНТЕРЕСЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
2011
LIVEJOURNAL И ДРУГИЕСОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Share
Crosspost
LJ–Like
Login
2011
располагается в дневниках, на сервисных страницах, в т.ч. на главных страницах LiveJournal.com и LiveJournal.ru, страницах профиля пользователя и прочих страницах
Трафик 30 000 000 показов (неделя)
CTR 0,07–0,15%
БАННЕР 300X250
300X250
2011
располагается в сообществахи дневниках пользователей
Трафик 24 000 000 показов (неделя)
CTR 0,08–0,2%
БАННЕР РАСХЛОП 300Х250 ДО 600Х250
600X250300X250 600X250
2011
располагается как на сервисныхстраницах, так и на страницахблогов – в профайле пользователя,ленте друзей, календарезаписей и прочих
БАННЕР 728Х240
Трафик 9 000 000 показов (неделя)
CTR 0,15–0,25%
728X240
2011
располагается как на сервисныхстраницах, так и на страницахблогов – в профайле пользователя,ленте друзей, календарезаписей и прочих
БАННЕР 728Х90
Трафик 7 000 000 показов (неделя)
CTR 0,04–0,08%
728X90
2011
в течение целого дня пользователи LiveJournal.com и LiveJournal.ru видят баннеры одного клиента
Трафик 7 500 000 показов (в сумме по всем форматам за сутки, Россия)
CTR 0,08–0,1%
ДЕНЬ ЖЖ
728X240
728X90
300X250
2011
ВКЛЮЧАЕТ:─ брендирование подложки страницы─ баннер 300X250 в статике
БРЕНДИРОВАНИЕГЛАВНОЙ СТРАНИЦЫ LIVEJOURNAL.COM
Период 1 неделя
Трафик 2 000 000 показов
Охват 350 000 уникальных юзеров
CTR 0,4%
2011
РАЗВЕРНУТАЯ ВИТРИНА450 000 просмотров110 000 уникальных юзеров/месяц
ВИТРИНА LJ TIMES
СВЕРНУТАЯ ВИТРИНА147 млн просмотров12,2 млн уникальныхюзеров/месяц
2011
Источник: Google Analitics, август 2011
Главная страница блогосферы для миллионов российских интернет–пользователей.
Профессиональная команда редакторов 7 дней в неделю мониторит LiveJournal.comи конвертирует лучшие пользовательские посты в сюжеты , которые впоследствии публикуются на LiveJournal.ru, и далее перепечатываются многими СМИ
Ежедневно на LiveJournal.ru выходит около 50 сюжетов с самыми горячими темами блогосферы, 20-30 из которых публикуются на главной странице
Трафик 8 700 000 показов (месяц)
Охват 1 250 000 уникальных юзеров
900 000 показов (месяц)
350 000 уникальных юзеров
ОБЩИЙ ГЛАВНАЯ
LIVEJOURNAL.RU
2011
LIVEJOURNAL.RU
2011
Тематические разделы
ЖЖЖ
Технологии
Еда
Кино
Путешествия
Деньги*
Трафик
850 000
250 000
220 000
300 000
550 000
600 000
Охват
170 000
55 000
35 000
120 000
100 000
150 000
* Планируемый запуск раздела «Деньги»– октябрь 2011, данные по трафику и охвату являются прогнозными
LIVEJOURNAL.RU
Источник: Google Analitics,август 2011
2011
Источник: SUP Research Dep
Трафик 700 000 показов (неделя)
Охват 145 000 уникальных юзеров
120 000 показов (неделя)
32 000 уникальных юзеров
m.livejournal.com livejournal.com | таргетинг iPad
LIVEJOURNAL.COM: МОБИЛЬНАЯ ВЕРСИЯ
2011
Источник: SUP Research Dep
iPhone
LIVEJOURNAL.COM: МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ
На настоящий моментоколо 115 000 загрузок приложений на основе iOS
и около 34 000 на основе Android
Android iPad
2011CASES
ЗАДАЧИü Повысить узнаваемость бренда Dewar’s
ü Четко обозначить характер бренда: интеллектуальный, успешный, интересный
ü Познакомить потенциальных потребителей с философией бренда, выраженной в «дюаризмах»
РЕШЕНИЕü Создание сообщества Dewarist в LiveJournal
Сообщество dewarist - редакционный проект, своеобразный клуб по интересам, его члены – «дюаристы», последователи Томми Дюара, люди особого склада ума, выделяющиеся на фоне других своим остроумием, интеллектом, оригинальностью и т.д. Дежурные редактора-селебрити, сменяющие друг друга каждую неделю, ежедневно пишут в сообществе посты на самые занимательные и животрепещущие темы, руководствуясь исключительно своим субъективным вкусом.
КЕЙСЫ LIVEJOURNAL: DEWARIST
2011CASES
2011CASES
ЗАДАЧИü Привлечение внимания целевой аудитории к продуктам бренда;
ü Взаимодействие с целевой аудиторией;
ü Информирование и получение feedback аудитории;
РЕШЕНИЕü Интеграция в раздел LiveJournal.Ru ЖЖЖ:Создание собственного раздела Mary Kayна LiveJournal.Ru с 5 подразделами:
• Косметика• Звездный макияж• Мастер-класс• Mary Kay и я• Вопросы-ответы
ü Брендирование ЖЖЖ (Женский Живой Журнал)
ü PR Coverage, конкурсы, виджеты, LJ-код
КЕЙСЫ LIVEJOURNAL: MARY KAY
2011CASES
http://www.livejournal.ru/zh_zh_zh/marykay/
2011CASES
ЗАДАЧИü Взаимодействие с целевой аудиторией;
ü Информирование и получение feedback аудитории;
ü Познакомить потенциальных потребителей с новыми продуктами
РЕШЕНИЕü Создание корпоративного сообщества i-futureВедение корпоративного блога, поддержание различных активностей с привлечением известных блогеров. Интеллектуальные и творческие конкурсы, уникальный дизайн, задействование интерактивных флеш-приложений обеспечивают постоянный интерес пользователей к сообществу.
КЕЙСЫ LIVEJOURNAL: INTEL
2011CASES
http://i-future.livejournal.com/
2011CASES
ЗАДАЧИü Промо тарифа МегаФон «Отпуск онлайн»
РЕШЕНИЕü Брендирование раздела Путешествия на LiveJournal.Ru
ü Создание раздела «Путешествуй с МегаФон»НАПОЛНЕНИЕ ПРОМО-РАЗДЕЛА «МЕГАФОН»:
ü Инерактивная карта со странами, в которых действует тарифная опция «Отпуск онлайн»
ü Отчеты блогеров о путешествиях по этим странам
ü Блок домино, отображающий в ротации фотографии из блогерских отчетов и служащий дополнительной визуальной навигацией по ним
КЕЙСЫ LIVEJOURNAL: МЕГАФОН
2011CASES
http://www.livejournal.ru/megafon
2011
РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ
РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ:300x250, 728x90; День ЖЖ; тизеры; брендирование, спецпроекты[email protected]+7 495 980 8066www.sol-agency.ru
РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ:728x240; День ЖЖ; спецпроекты[email protected]+7 495 225 9274www.inpool.ru
2011
ИНФОРМАЦИОННОЕПАРТНЕРСТВО
2011
БУДЕМ РАДЫ СОТРУДНИЧЕСТВУС ВАМИ КОМАНДА
LiveJournal.comLiveJournal.ru Sup.com [email protected] +7 495 980 8068