Living Tours

Udvikling og markedsføring af pakketerede oplevelseskoncepter

for danske destinationer

L I V I N G T O U R S

Vær klar når den nye nationale booking platform

går i luften

Mange danske destinationer kæmper med at hjælpe

den enkelte turismeaktør med at tiltrække nye kun-

der og samtidig tilgodese hele destinationen med

alt hvad det kan indebære af faglige, økonomiske og

politiske interesser. At samle og markedsføre aktø-

rernes mangfoldige tilbud i skræddersyede oplevel-

seskoncepter, der målrettes en specifik målgruppe,

kan være løsningen på denne udfordring.

HVAD ER ET OPLEVELSESKONCEPT?

Et oplevelseskoncept er et konkret rejseprogram,

der letter gæsternes søgen efter tematiske, unikke

og sammenhængende oplevelser, inden for en af-

grænset og relevant geografi, tilbudt til pakkepriser.

Det gør det både lettere at købe og sælge turisme-

relaterede produkter – og skaber såvel krydssalg

som mersalg for destinationen som helhed.

HVEM STÅR BAG

Virksomhederne Living Concepts, Mantra, Sebas tian

Sejer & Co og Exometric har indledt et samarbejde om

at hjælpe stærke danske destinationer med at udvikle

oplevelseskoncepter og skabe mere målrettet salg til

danske og udenlandske gæster – fra idé til booking.

Alle fire virksomheder har mange års erfaring med

turismeudvikling, markedsføring og markedsanalyser.

Både fra arbejde med destinationer, rejsebureauer,

transportører og aktører på destinationen.

En ny effektiv vinkel på destinationsmarkedsføring

Enhver dansk destination har sine højdepunkter.

Sine historiske bygninger, kulturarvens mange fort-

ællinger, skønne naturscenerier, attraktioner, sevær-

digheder, madtempler og aktive oplevelser i naturen.

De kan naturligvis stå alene, men vores erfaring er, at

først når de store og små aktører arbejder sammen

i en kommerciel værdikæde, begynder disse højde-

punkter for alvor at skabe merværdi for hele destina-

tionen – og ikke mindst for gæsten.

Her opstår den stærke samlede historiefortælling

centreret om et letforståeligt turismeprodukt, der

med det samme tiltrækker nye kunder og som på

sigt styrker det brand, som skal få destinationen til

at markere sig tydeligt i konkurrencen med Skandi-

naviens mange andre oplevelsestilbud.

Og det er netop denne proces, Living Tours koncep-

tet rummer. Vi tilbyder at udvikle oplevelseskoncep-

ter, der går på tværs af aktører – både offentlige og

private.

Pakketilbud, der vækker opsigt og nysgerrighed og

som åbner de besøgendes øjne for langt flere af

destinationens muligheder, finurligheder og hem-

meligheder. Og tilbud som er meget målgruppe- og

interessespecifikke og langt fra generelle i deres op-

levelsesindhold.

Oplevelseskoncepter gør det let at være gæst

Oplevelse

Overnatning

Bespisning

EventsOPLEVELSES-

KONCEPT

IDÉ-UDVIKLING

I samarbejde med destinationen og efter møder med

en række private aktører, udarbejder vi 3-4 oplevel-

seskoncepter, der engagerer og involverer store og

små aktører og kombinerer f.eks. overnatning, be-

spisning og oplevelser på en helt ny måde i konkrete

rejseprogrammer. Koncepterne vil tage udgangs-

punkt i den enkelte destinations unikke styrker og

tilsammen skabe større tiltrækningskraft og lyst til

at besøge de udvalgte og håndplukkede oplevelser.

PRISINDIKATION:

Fra kr. 75.000 for 3-4 oplevelseskoncepter

KONCEPTUDVIKLING

De enkelte koncepter formes – det vil sige, at indhol-

det visualiseres og beskrives i fotos, grafik og ord,

der skaber mentale billeder og giver positiv opmærk-

somhed. Alt prissættes med fokus på netop den

målgruppe, oplevelseskonceptet er udviklet til. Vi

anbefaler at koncepterne målgruppe- og markeds-

testes inden udrulning, da det er både smartere og

lettere at lære af virkeligheden og gæsternes udtryk-

te forventninger før det hele rulles ud – end efter.

PRISINDIKATION:


* Turens overnatningssteder lever op til de særligt høje krav, der stilles til personlig atmosfære, indretning, beliggenhed og service – som en del af konceptet “Feriehjem med Hjerte”.

Denmark’s Garden Route

Trænger du til et break? En tur ud i det fri – hvor sjælen kan få luft og tankerne vinger? Så tag med på en eksklusiv livsnydertur i den nordsjællandske countryside. Et stykke Danmark skabt af konger, bønder, kunstnere og tænkere – blandt storslåede slotte, skønne gårde, fabelagtige haver, lokale madoplevelser – og med masser af indlagte overraskelser undervejs.

Vi vil komme tæt på områdets helt specielle natur og kulturarv. Vi vil få adgang til hemmelige haver og i det hele taget få en række oplevelser, som kun få andre har mulighed for. Vi vil se, mærke, dufte og ikke mindst smage på de lokale, friske råvarer fra Danmarks “frodige køkkenhave” omkring Lammefjorden og det øvrige Nordsjælland.

Vi vil cruise langs Nordsjællands Riviera i egen bil, besøge gårdbutikkerne, shoppe lækkerier og få dejlige smagsprøver med på vejen. Og undervejs

vil vi overnatte naturskønt på udvalgte overnatningssteder med en helt særlig charme og personlig service*.

Som jeres værtspar på turen har Peter og jeg håndplukket samtlige ople-velser, spisesteder og overnatningssteder. Vi elsker selv, som inkarnerede livsnydere, at gå på opdagelse i dette område og kan ikke vente med at vise jer alt, hvad ”Denmarks Garden Route” kan tilbyde. I alt 10 par invite-res til at deltage på denne unikke 4-dages kør-selv-tur.

DAG 1Velkomst & frokost på Søllerød Kro

Besøg i Peter Wibroes private have

Spadseretur & aftendrink i Den Magiske Have

Middag/overnatning på Fredensborg Store Kro

DAG 2Guidet tur i parken på Fredensborg Slot

Frokost på Leonora ved Frederiksborg Slot

Spadseretur og kaffe i Barokhaven

Middag på Restaurant Gilleleje Havn

Overnatning på Gilleleje Badehotel

DAG 3Besøg i privat veteranbilsamling

Færgetur Hundested-Rørvig

Frokost på Rørvig Kro

Gårdbesøg med smagsprøver

Middag/overnatning på Dragsholm Slot

DAG 4Samle vilde urter i chefkokkens fodspor

Frokost på Dragsholm Slot

Kom godt hjem

Tid til et Countryside Break?Håndplukkede højdepunkter i Kongernes Nordsjælland - langs Den Danske Riviera og i Lysets Land, Odsherred

Bo på Fredensborg Store Kro, Gilleleje Badehotel og Dragsholm Slot • Gourmetoplevelser fra nogle af Danmarks bedste køkkener • Besøg fi re enestående haver – og gå en chefkok i bedene

Har du oplevet rigeligt med citybreaks? Så er tiden kommet til noget helt andet. En afslappet tur i egen bil gennem et af Danmarks

mest naturskønne områder. Med besøg i hemmelige haver og på smukke slotshaver. Med gourmetoplevelser i særklasse, lækkerier

fra hyggelige gårdbutikker og overnatningssteder, der er særligt udvalgt for naturskøn beliggenhed samt helt særlig atmosfære.

Alt sammen fulgt til dørs af to af Danmarks mest engagerede tur-værter og livsnydere, Dorte Kiilerich og Peter Schneidermann.

TILMELDING OG FULDT PROGRAMSe countrysidebreak.dk eller ring på tlf. 40 54 48 08

VARIGHED4 dage / 3 overnatninger (torsdag-søndag)

1 2

Et 4trins forløb

TEST & ANALYSE

Koncepterne testes for deres evne til at skabe positiv

opmærksomhed og øget efterspørgsel. Det afdæk-

kes bl.a. om potentielle gæster vil bemærke koncep-

terne, om de vil ændre deres opfattelse af destina-

tionen, om deres behov imødekommes og om de

inspireres til at søge mere viden. De konkrete ruter

testes ift. attraktivitet og købsintention. Både ind-

hold, tekst, billeder, stil og tone testes for positive og

negative elementer – overordnet og i detaljen.

PRISINDIKATION:

Fra kr. 50.000 for 500 testpersoner i Danmark

SALG & MARKEDSFØRING

Koncepterne gøres kommercielle – altså umiddel-

bart salgbare i en række online og offline salgskana-

ler. Der udfærdiges en afsætningsplan samt en plan

for vurdering og evaluering af effekt. Men vigtigst af

alt forankres de respektive oplevelseskoncepter hos

de lokale “leadpartner-aktører”, som selv er en vig-

tig del af konceptet og rejseprogrammerne og som

aktivt ønsker at tage ansvaret for oplevelseskoncep-

ternes daglige drift, koordinering og videreudvikling.

PRISINDIKATION:


Lammefjorden – Danmarks køkkenhave

ODSHERRED FORMADELSKERESmagen af Lammefjorden – Danmarks køkkenhave – er en smag af lokale, friske råvarer med en særlig karakter og høj kvalitet.

Producenterne har gjort sig umage, og du vil kunne smage den korte vej fra jord til bord og fra havet til maven.

Besøg butikkerne på gårdene og tag med i marken. Det hele frister til at smage og værdsætte de stedbundne kvaliteter.

Pluk selv og smag de vilde urter under kyndig vejledning. Vi inviterer til at bo naturskønt, historisk og charmerende.

Forkæl jer selv med udsøgt mad tilberedt med kærlighed og spist med større indsigt.

Odsherred er Danmarks eneste Geopark og under beskyttelse af UNESCO. Odsherreds landskab har altid tiltrukket mennesker. Det smukke område er hjemsted for en unik geologi og natur, som giver egnen helt særlige stedbundne kvaliteter, som en rejse til Odsherred giver dig mulighed for at opleve, høre, se og smage på tætteste hold.

1-dagstur fra

Kr. 975,-pr. person

D A N M A R K S F Ø R S T E G E O PA R K

I køkkenet på Dragsholm Slot tager vi udgangspunkt i årstidernes råvarer.

Vi går chefkokken i bedene, vi plukker og smager vilde urter på en guidet tur.

Besøg gårdbutikkerne og tag med bonden på tur i markerne.

I bor på Dragsholm Slot, hvor også værelserne er helt unikt indrettet.

Dragsholm Slot i historisk indrettet dobbelt værelse med sund og lækker morgenmad.Overnatning

Vandretur i og omkring Dragsholm Slot

Geopark Udstillingen på Dragsholm Slot

Historisk rudvisning på Dragsholm Slot

Hvis I orker mere

DAG 1 FROKOSTMadkunsten i den butiksrige og hyggelige købstad Nykøbing Sjælland

DAG 1 AFTENHøve Skovpavillon. Spis godt i naturskønne omgivelser. Den gamle skovpavillon danner rammen om en moderne restaurant.

DAG 2 FROKOSTDragsholm Slot i Slotskøkkenet eller på terrassen Bastionen efter guidet tur

DAG 2 AFTENDragsholm Slot – Lammefjordens Spisehus. På Dragsholm Slot serveres maden på lokalt keramik som er inspireret af Odsherreds unikke landskab.

Spisesteder der alle bruger sæsonens friske og lokale råvarer

DAG 1 FORMIDDAGBesøg Sidinge Gårdbutik i Vig og smag på lokale produkter og specialiteter. Pose med lækkerier udleveres.

DAG 1 FORMIDDAGOplev Torveboderne i Nykøbing Sjælland før frokost.

DAG 1 EFTERMIDDAGKombiner et besøg på Hempel Glasmuseum med eftermiddagskaffe, kage og en fantastisk udsigt.

DAG 2 FORMIDDAG”Vilde urter ved Dragsholm Slot” Guidet tur med efterfølgende frokost på Dragsholm Slot.

DAG 2 EFTERMIDDAGBesøg slægtsgården Lammefjordens Spisekammer i Fårevejle, tag med på guidet tur i markerne. Smagsprøver og lækkerier udleveres.

Oplevelser der inspirerer til at lære mere om de lokale fødevarer og Odsherreds unikke forudsæt-ninger for høj kvalitet

2-DAGS PROGRAM

ODSHERRED FORMADELSKERE

Pakkepris ekskl. drikkevarer Kr. 2.450,-/person i dobbeltværelse

Odsherred er Danmarks eneste Geopark og under beskyttelse af UNESCO. Odsherreds landskab har altid tiltrukket mennesker. Det smukke område er hjemsted for en unik geologi og natur, som giver egnen helt særlige stedbundne kvaliteter, som en rejse til Odsherred giver dig mulighed for at opleve, høre, se og smage på tætteste hold.

D A N M A R K S F Ø R S T E G E O PA R K

Kan I huske dengang man cyklede til koncerter og stranden om sommeren – hvor man fi k ikke bare motion, men også nye duft og smagsoplevelser?

Farvel til oppakning, udstyr og udmarvende strabadser. Goddag til 3 til 4 dages ture fra oplevelse til oplevelse.

Kongernes Nordsjællands romantiske kulisse giver jer ro, nærhed, sanselighed – lige netop det, der kan gøre jeres ophold til noget ganske særligt.

Bo på de skønne badehoteller, vandrerhjem og Bed & Breakfast, hvor havduften vækker jer blidt, og tag cyklen rundt til de lokale gårdbutikker med egen pro

duktion af alt fra druer på fl aske til chokolade i æske. Eller hvad med kunst på væg og i park? Besøg de hyggelige små havnemiljøer med charmerende caféer og restauranter og slut dagen af foran solnedgangen på en lokal fi skekutter fra Gilleleje Havn.

Alt det praktiske er klaret på forhånd. Vi sørger for at transportere jeres bagage og henter jer hvis I punkterer – så I skal kun tænke på hinanden. I Kongernes Nordsjælland får I ro til at genfi nde hinanden, og når de mange oplevelser bindes sammen af små cykelture, så garanterer vi romantik, røde kinder og et stort smil på læben.

Trænger du og dit livs kærlighed til gode oplevelser sammen? Trænger I til at snuse til den frihed det giver at kunne tage den tohjulede sammen? “Kærlighed på cykel” er en romantisk miniferie i en af de mest kultur- og naturrige dele af Danmark. Vi tager os af alt det besværlige, og giver jer tid til at hinanden.

På de følgende sider har vi sammensat tre inspirerende ruteforslag. I kan

naturligvis også sammensætte jeres helt egen rute med inspiration herfra.

Pitchen / Storytelling

I FORTJENER ET FRISTED

4

PLADS TIL REFLEKSION

MANUAL TIL FERIEKONCEPTET

Version 1

43

Living Tours er et joint venture samarbejde mellem:

Living Concepts

Dorte Kiilerich

[email protected]

www.livingconcepts.dk

Tlf. 40 54 48 08

Sebastian Sejer & Co

Sebastian Sejer

[email protected]

www.sebastiansejer.com

Tlf. 33 11 02 60

Mantra

Hans Henrik Goth

[email protected]

www.mantra.dk

Tlf. 26 20 87 88

Exometric

Palle Andersen

[email protected]

www.exometric-cph.com

Tlf. 29 49 95 05

Er din destination interesseret

i at udvikle markedstestede oplevel-

seskoncepter med konkrete rejse-

programmer tilbudt som pakker, der

har ejerskab blandt aktørerne og

købestærke gæsters interesse,

mødes vi gerne herom.

L I V I N G T O U R S

Documents

Living Tours