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LLEGO NAVIDAD, LA EPOCA DE REGALOS.
Y SI BIEN EL LIBRO ES UN REGALO MARAVILLOSO,ALGUNAS PERSONAS SE FRENAN POR PENSAR QUE A QUIENES SE LO REGALAN NO LES GUSTE LEER.O POR EL PRECIO, O POR QUE OLVIDAN QUE ES UN BUEN PRESENTE.
ANTECEDENTES.
LO IDEAL ES CAMBIAR ESOS PENSAMIENTOSDANDOLE AL CONSUMIDOR LAS RAZONES POR LAS QUE
EL LIBRO ES UN REGALO IDEAL.
Estrategia: El RumorEl Rumor
No hay campaña mas eficaz que el rumor. Es algo que está vivo, en la calle, en las oficinas, en la gente. La idea es realizar una campaña con celebridades, en los que ellos, cada vez que están en una entrevista, una foto, un especial generen el concepto de la campaña.
Es una publicidad que no parece publicidad y por ese mismo hecho genera mas cercanía. Una estrategia de comunicaciones totales con: Empoderamiento de líderes de opinión, free press, eventos especiales y pauta en
• Radio• Aviso de Revistas• Menciones TV• Alianza en internet
CONCEPTO CREATIVO
Postal ref. 1
Separadores 2 refs.
RADIO 15 SEGUNDOS
CUÑA 1. REF. PERRO. 15”
LOCUTOR JOVEN CON UN PERRO EN UN PARQUE.
NO HAY QUE SACARLO A PASEAR,NO HAY QUE DARLE CONCENTRADO, NO HAY QUE BAJARLO DEL SOFA, EL MEJOR AMIGO DE HOMBRE ES EL LIBRO.A MI QUE ME REGALEN UN LIBRO.
CUÑA 2. REF. COCINA. 15
Sabe que es un delicioso regalo; un libro, mmmm!!!,Regalar un libro deja un gran sabor.Y Tienen una pizca de felicidad en cada palabra. A mi que me regalen un libro.
CUÑA 5. REF. NIÑO. 15”
Los libros son como súper héroes de la fantasía.Es diversión que puede llenar mil galaxiascolores, formas y momentos de diversión que nunca se acaban. A mí que me regalen un libro esta Navidad.
CUÑA 6REF.CONQUISTADOR. 15 “
AJUSTE:
LOCUTOR HOMBRE ROMANTICO.Regalé un libro de poemas a una mujer y me dijo; que romántico!.
Regale un libro de arte a una mujer y me dijo : qué bohemio!.
Regale un libro de fotografías a una mujer y…(ESCUCHAMOS EFECTO FLASH!!.)
Un libro conquista ; Regale un libro esta Navidad,!!!.
PLAN DE MEDIOS
•Televisión
•Menciones en Noticiero 7:00 a.m.
•Superimpuesto programa “La Noche”
•RCN radio
•La FMCadena Básica
Radiosucesos (varias emisiones)El Cocuyo
Llegó la HoraAl Fin de Semana
•Internet-RCN e Internet Terra
•Prensa y revistas
•Publicidad Exterior
•Material impreso
• Público Objetivo• Colombianos mayores de 25 años de niveles socioeconómicos 4, 5
y 6
• Duración• 4 semanas (del 1 al 24 de Diciembre)
• Cubrimiento• Nacional,Nacional, segmentando Internet y la entrega de libros
a las ciudades de mayor interés: Bogotá-Medellín-Cali-Barranquilla-Bucaramanga-Manizales.
Comunicaciones Totales
Líderes de Opinión y Medios. Base de Datos de columnistas, directores, editores y periodistas de los principales medios de
comunicación. Recibirán el regalo de un libro con una postal en la que se les invita a formar parte de la campaña.
Free Press. Se generará un boletín sobre la campaña, con las imágenes de quienes han colaborado en el desarrollo de la misma
(Nicolás Montero, Isabel, Adriana Arboleda, deportista).De otra parte, a los periodistas que cubren específicamente el tema se
les brindarán algunos nombres de políticos, actores, etc, para que los contacten para entrevistas y sean ellos quienes digan cuál es el
libro que quieren que les regalen.
Comunicaciones Totales
Red Día del Libro. Se activará la red del Día del Libro en todo el país, enviándoles información y material de campaña.
Medio Cantidad Frecuencia
TELEVISION RCN: Menciones Notic 7AM,
Superimpuesto La Noche21 emisiones
Cu–a 10", Dos semanas de pauta (Miercoles, Jueves y Viernes).
RADIO RCN : Nacional: cadena basica y La
FM, Bogota La FM3.112 cu–as
Cu–a 10", Dos semanas de pauta (Miercoles, Jueves y Viernes).
PRENSA: Tiempo, Espectador,
Colombiano, Heraldo, Pais, Vanguasrdia, Patria
9 avisos14 y 21 de diciembre
dependiendo del diario
REVISTAS: Semana, Soho, Jet Set, Arcadia,
Dinero5 avisos
Semanal, quincenal y mensual dependiendo
de la revista.
INTERNET: Terra, RCN Radio y La Fm
Banners
EUCOL BOGOTA 30 paraderos 2 al 15 de diciembre
VALLAS BOGOTA Y MEDELLIN 2 vallas 1 mes
PARQUEADEROS BOGOTA 15 parqueaderos N/A
CUNAS RADIO 10 cu–as diferentes N/A
SEPARADOR 50.000 unidades N/A
PENDONES 200 unidades N/A
TARJETAS DE / PARA 50.000 unidades N/A
SOBRES Y POSTALES 2 REFS 500 unidades N/A
DETALLE MEDIOS DE COMUNICACIīN
Nuestro aporte
• Alianzas para eventos: Novenas y actividades Institucionales.
• Entrega de Libros de regalo.• Asistencia de Autores a las actividades
navideñas.• Lecturas de navidad con Autores.
• Cubrimiento de RCN Televisión de actividades en Bogotá.
• Difusión en páginas web (Terra - institucionales). • Boletines de prensa.
PARA TODO ESTO
¡LOS NECESITAMOS A USTEDES!
GRACIASDatos de contacto:
Moisés Melo, Presidente Ejecutivo Cámara Colombiana del Libro
Ana Mercedes [email protected]
Natalia Arias: [email protected]
Tels:3470039-3470749Celular: 310-2079794
