LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 · Deezer Groove JUKE! napster Anderer Musik-Streaming-Dienst Mehrmals täglich 1-2 Mal pro Woche Mehrmals pro Monat Seltener Nie. 14.05.2018

14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 1

LMK

Radio-Positionierungsstudie 2018


Methodische Anlage


Cover: © sebra – stock.adobe.com

Chart 6: © PRESENTATIONSLOAD - presentationload.de

Chart 55: © ivolodina – fotolia.de © Kati Neudert – fotolia.de © ArTo – fotolia.de © vgstudio – fotolia.de © Klaus Eppele – fotolia.de

©LeslieAnn - stock.adobe.com

© Javier Sánchez Mingorance – stock.adobe.com © Picture-Factory – stock.adobe.com

Chart 56: 2015: © Alexandre Zveiger – fotolia.de © ivolodina – fotolia.de © Kati Neudert – fotolia.de © Jorg Hackemann– fotolia.de © ArTo

– fotolia.de © vgstudio – fotolia.de © Klaus Eppele – fotolia.de

2018: © ivolodina – fotolia.de © Kati Neudert – fotolia.de © ArTo – fotolia.de © vgstudio – fotolia.de © Klaus Eppele – fotolia.de

©LeslieAnn - stock.adobe.com

© Javier Sánchez Mingorance – stock.adobe.com © Picture-Factory – stock.adobe.com

Chart 59: © Andrey Armyagov – fotolia.de © Michaela Rofeld – fotolia.de © Peggy Blume – fotolia.de © Peter Atkins– fotolia.de © Marko

Morelli– fotolia.de

© contrastwerkstatt - stock.adobe.com

Chart 60: 2015: © Andrey Armyagov – fotolia.de ©Frank Seifert – fotolia.de © Peter Atkins– fotolia.de © Marko Morelli– fotolia.de ©

Michaela Rofeld – fotolia.de © Peggy Blume – fotolia.de © aarstudio – fotolia.de

2018: © Andrey Armyagov – fotolia.de © Michaela Rofeld – fotolia.de © Peggy Blume – fotolia.de © Peter Atkins– fotolia.de ©

Marko Morelli– fotolia.de

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Weitere

Bildquellen:

IFAK, Microsoft Office

Bildquellen


Grundgesamtheit

Die Grundgesamtheit umfasst die wochentags radiohörende Bevölkerung in Rheinland-Pfalz im Alter von 14 bis 69 Jahren mit einem Internetanschluss.

Erhebungsmethode

Die Studie wurde online durchgeführt.

Auswahlverfahren

Bei Onlinestudien arbeiten wir mit unserem langjährigen

Kooperationspartner, der respondi AG sowie dem SSI-Panel

zusammen. Die Auswahl der Teilnehmer erfolgt über Quotenvorgaben.

Studiendesign (1)


Erhebungszeitraum

22. März 2018 – 25. März 2018

Osterpause

12. April 2018 – 28. April 2018

Befragungsdauer

Die durchschnittliche Befragungsdauer liegt in der Online-Befragung bei

26 Minuten.

Studiendesign (2)


Quotenanlage/ Gewichtungsvorgaben

Alter*Geschlecht

Gesamt Männer Frauen

% % %

Gesamt 100%

Geschlecht

Männer 49% 51%

Frauen 51% 49%

Alter

14 - 19 Jahre 8% 4% 4%

20 - 29 Jahre 15% 8% 7%

30 - 39 Jahre 16% 8% 8%

40 - 49 Jahre 20% 10% 10%

50 - 59 Jahre 23% 11% 12%

60 - 69 Jahre 17% 8% 9%

Gebiete

Koblenz / Umgebung 37%

Trier / Umgebung 13%

Rheinhessen-Pfalz 50%

Formale Bildung

Gesamt

%

Gesamt 100%

Höchster Schulbildungsabschluss

niedrig 40%

mittel 28%

hoch 32%

Basis der Gewichtung: ma Radio 2017II

Region Koblenz

Region Trier

Region Rheinhessen-Pfalz


Reichweiten


WHK

Frage: Wann haben Sie den jeweiligen Sender zuletzt gehört?

Basis: Alle Befragten, 2015: n = 1.503 I 2018: n = 1.108

39

53

22

18

37

48

19 19

15

1 2 4

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Lokalradios

https://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjnr77u_dfaAhWS6qQKHYvjDYoQjRx6BAgAEAU&url=https://swrmediathek.de/content/dasding.htm&psig=AOvVaw0XWNjctiNnskAwenCPXC7s&ust=1524833512855179


Stammhörer

Frage: Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen von den üblichen 6 Wochentagen montags – samstags hören Sie im

Allgemeinen den jeweiligen Radiosender? Wenn Sie den Sender normalerweise nicht hören, tragen Sie bitte eine 0 ein.


17

24

9

6

17

22

8 6

5

0 1 1

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Lokalradios



Gelegenheitshörer

Frage: Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen von den üblichen 6 Wochentagen montags – samstags hören Sie im

Allgemeinen den jeweiligen Radiosender? Wenn Sie den Sender normalerweise nicht hören, tragen Sie bitte eine 0 ein.


22

29

13 12

20

26

11 13

10

1 1 3

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Lokalradios



Hörer gestern

Frage: Haben Sie den jeweiligen Radiosender gestern gehört?


19

29

12

9

22

27

10 8

7

0 1

2

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Lokalradios



Streamingdienste


Nutzung von Streamingdiensten

Frage: Bitte denken Sie nun einmal an Musik- bzw. Audio-Streamingdienste. Wie häufig nutzen Sie die folgenden Dienste?

Basis: Alle Befragten, n = 1.108

18

13

7

3

4

3

2

2

2

2

2

4

20

7

8

5

3

3

2

2

2

2

1

3

15

6

8

6

5

4

1

2

2

2

1

3

13

10

11

9

8

10

6

7

7

7

7

10

34

64

66

77

79

81

89

87

87

86

89

80

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Musik über Youtube

Spotify

Amazon Prime Music

Google Play Music

Apple Music

Deezer

Aldi Life Musik

Groove

JUKE!

napster

TIDAL

Anderer Musik-Streaming-Dienst

Mehrmals täglich 1-2 Mal pro Woche Mehrmals pro Monat Seltener Nie



14 – 29 Jahre


Basis: 14 – 29 Jahre, n = 252

43

43

11

12

10

8

5

6

6

5

4

12

23

10

11

5

3

5

2

3

2

2

1

5

16

8

8

8

8

4

2

1

2

3

1

1

7

8

13

8

9

10

4

5

5

6

7

11

12

31

57

67

70

73

87

85

85

84

86

71

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Musik über Youtube

Spotify

Amazon Prime Music

Apple Music

Google Play Music

Deezer

Aldi Life Musik

Groove

JUKE!

napster

TIDAL





30 – 49 Jahre


Basis: 30 – 49 Jahre, n = 379

16

7

9

3

2

1

2

1

2

3

2

3

25

9

9

5

9

3

3

4

3

3

2

3

18

6

12

6

9

5

2

4

2

4

2

7

14

14

13

13

11

13

9

10

10

9

11

12

27

63

57

73

70

77

84

82

83

81

84

75

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Musik über Youtube

Spotify

Amazon Prime Music

Apple Music

Google Play Music

Deezer

Aldi Life Musik

Groove

JUKE!

napster

TIDAL





50 – 69 Jahre


Basis: 50 – 69 Jahre, n = 477

4

1

3

1

1

1

13

3

4

1

2

1

1

12

4

4

3

2

2

1

2

1

1

16

8

8

5

8

7

6

6

5

7

5

8

55

84

81

91

88

90

94

94

93

92

95

90

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Musik über Youtube

Spotify

Amazon Prime Music

Apple Music

Google Play Music

Deezer

Aldi Life Musik

Groove

JUKE!

napster

TIDAL




Musik über Youtube

Spotify

Amazon Prime Music

Apple Music

Google Play Music

Deezer

Aldi Life Musik

Groove

JUKE!

napster

TIDAL


0% 20% 40% 60% 80% 100%

Gesamt

14 - 29 Jahre

30 - 49 Jahre

50 - 69 Jahre


Vergleich – Top-2-Box


Basis: Alle Befragten, n = 1.108 I 14 – 29 Jahre, n = 252 I 30 – 49 Jahre, n = 379 I 50 – 69 Jahre, n = 477


Beginn der Nutzung von Streamingdiensten

Altersgruppen

Frage: Bitte denken Sie nun einmal an die Musik- bzw. Audio-Streamingdienste ganz allgemein. Seit wann nutzen Sie diese Dienste? Sollten Sie mehr

als einen Dienst nutzen, beziehen Sie sich bitte auf den Dienst, den Sie am längsten nutzen

Basis: Befragte, die einen Streamingdienst zumindest seltener nutzen

16

27

21

10

8

18

17

23

25

9

7

18

30

21

17

8

3

20

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Seit weniger als einem Jahr

Seit 1 bis 2 Jahren

Seit 2 bis 3 Jahren

Seit 3 bis 4 Jahren

Seit 4 bis 5 Jahren

Seit mehr als 5 Jahren

14 - 29 Jahre

30 - 49 Jahre

50 - 69 Jahre


Beginn der Nutzung von Streamingdiensten Altersgruppen

Seit ich Musik- bzw. Audio-Streamingdienste nutze…

Frage: Hat sich Ihre Radionutzung oder Ihr Musikhörverhalten aufgrund der Nutzung von Musik- bzw. Audio-Streamingdiensten verändert?

Basis: Befragte, die einen Streamingdienst zumindest seltener nutzen

37

14

49

26

18

56

58

17

25

43

12

46

80

10

10

64

7

29

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

hat sich meine Radionutzungnicht verändert

höre ich mehr Radio

höre ich weniger Radio

hat sich meinMusikhörverhalten über CD,Schallplatte, MP3 (o.ä.) nicht

verändert

höre ich Musik vermehrt überCD, Schallplatte, MP3 (o.ä.)

höre ich Musik seltener überCD, Schallplatte, MP3 (o.ä.)

14 - 29 Jahre

30 - 49 Jahre

50 - 69 Jahre


Mehr Nutzung von Radio durch Musikstreamingdienste-Verwendern

Basis: Ausschließlich Befragte, die Angegeben haben, mehr Radio zu hören

Frage: Sie haben angegeben, dass Sie mehr Radio seit der Nutzung von Musik- bzw. Audio-Streamingdiensten hören. Bitte geben Sie eine prozentuale

Einschätzung dieser Änderung ab. Wenn sich beispielsweise Ihre Nutzung von Radio um 50% erhöht hat, tragen Sie bitte eine 50 in das Feld ein.

Basis: Befragte, die Angegeben haben, mehr Radio zu hören, n = 119

10

15

15

11

25

24

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

bis 10%

11 bis 20%

21 bis 30%

31 bis 40%

41 bis 50%

51% und mehr

Ø: 42%

14%


Weniger Nutzung von Radio durch Musikstreamingdienste-Verwendern

Basis: Ausschließlich Befragte, die Angegeben haben, weniger Radio zu hören

Frage: Sie haben angegeben, dass Sie weniger Radio seit der Nutzung von Musik- bzw. Audio-Streamingdienste hören. Bitte geben Sie eine prozentuale

Einschätzung dieser Änderung ab. Wenn sich beispielsweise Ihre Nutzung von Radio 50% verringert hat, tragen Sie bitte eine 50 in das Feld ein.

Basis: Befragte, die Angegeben haben, weniger Radio zu hören, n = 231

5

11

16

12

17

39

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

bis 10%

11 bis 20%

21 bis 30%

31 bis 40%

41 bis 50%

51% und mehr

Ø: 50%

28%


DAB+


DAB+

Frage: Jetzt geht es um DAB+. Wissen Sie, was DAB+ ist?

Frage: DAB+ ist ein über (spezielle) Antennen empfangbarer digitaler Übertragungsstandard, bei dem keine Internetverbindung benötigt wird. Haben Sie

in Ihrem Haushalt oder in einem Auto, das Sie zumindest gelegentlich nutzen, ein DAB+-Radiogerät?


Ja 29%

Nein 50%

Weiß nicht / Bin mir nicht

sicher 21%

Ja 17%

Nein 64%

Weiß nicht 19%

Kenntnis von DAB+ Besitz von DAB+-Geräten


Anzahl von zumindest gelegentlich genutzten DAB+-Geräten

Frage: Wie viele Radiogeräte für den Empfang von Radio über DAB+ haben Sie in der Wohnung oder im Auto, die auch zumindest gelegentlich genutzt

werden?

Basis: Befragte, bei denen ein DAB+-Gerät vorhanden ist, n = 193

59

24

9

2

3

3

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

1 Gerät

2 Geräte

3 Geräte

4 Geräte

5 Geräte und mehr

Keine Nutzung

Ø Anzahl

Geräte:

1,7


Kaufabsicht weiterer DAB+-Geräte

Frage: Planen Sie in den nächsten 12 Monaten ein weiteres DAB+-Gerät zum Empfang von Digitalradiosendern zu kaufen?

Basis: Befragte, bei denen ein DAB+-Gerät vorhanden ist, n = 193

15

36

44

5

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Ja

Eventuell

Nein

Weiß nicht


Kaufabsicht von Nicht-Besitzern eines DAB+-Geräts

Frage: Planen Sie in den nächsten 12 Monaten ein DAB+-Gerät zum Empfang von Digitalradiosendern zu kaufen?

Basis: Befragte, bei denen kein DAB+-Gerät vorhanden ist, n = 915

2

30

49

19

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Ja

Eventuell

Nein

Weiß nicht


Image DAB+

Befragte, die DAB+ kennen

Frage: Inwiefern treffen die folgenden Aussagen Ihrer Meinung nach auf die DAB+ Digitalradioangebote zu?

Basis: Befragte, die DAB+ kennen, n = 325

65

72

65

67

61

67

40

28

22

30

26

32

25

49

8

6

6

8

7

8

10

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Stabiler, störungsfreierEmpfang

Klarer, rauschfreier Empfang

Einfache Bedienung

Viele Musiksender verfügbar

Viele Informationssenderverfügbar

ZukunftsorientierterEmpfangsweg

Energiesparender Empfang

Top-2-Box Middle-2-Box Low-2-Box Trifft überhaupt nicht zu Trifft voll und ganz zu


Anzahl von zumindest gelegentlich genutzten UKW-Geräten

Frage: Jetzt geht es um den Empfang von herkömmlichem Radio über UKW. Wie viele Radiogeräte für den Empfang von Radio über UKW haben Sie in

der Wohnung oder im Auto, die auch zumindest gelegentlich genutzt werden?


23

33

21

8

10

5

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

1 Gerät

2 Geräte

3 Geräte

4 Geräte

5 Geräte

Keine Nutzung

Ø Anzahl

Geräte:

2,7


Image UKW

Frage: Inwiefern treffen die folgenden Aussagen Ihrer Meinung nach auf die UKW Radioangebote zu?


41

39

73

57

47

28

33

45

47

23

35

44

54

56

14

14

4

8

9

18

11

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Stabiler, störungsfreierEmpfang


Einfache Bedienung


Viele Informationssenderverfügbar

ZukunftsorientierterEmpfangsweg


Top-2-Box Middle-2-Box Low-2-Box Trifft überhaupt nicht zu Trifft voll und ganz zu


Stabiler, störungsfreier Empfang


Einfache Bedienung


Viele Informationssender verfügbar

Zukunftsorientierter Empfangsweg


0% 20% 40% 60% 80% 100%

DAB+ UKW

Image DAB+ und UKW

Vergleich – Top-2-Box

Frage: Inwiefern treffen die folgenden Aussagen Ihrer Meinung nach auf die DAB+ Digitalradioangebote zu? | Inwiefern treffen die folgenden Aussagen

Ihrer Meinung nach auf die UKW Radioangebote zu?

Basis: DAB+: Befragte, die DAB+ kennen, n = 325 I UKW: Alle Befragten, n = 1.108

Ø DAB+: 62%

Ø UKW: 45%


79%

60%

22%

20%

9%

10%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Gesamt

UKW

DAB+

Internet

Kabel/Satellit

Weiß nicht

Tagesreichweite nach Empfangswegen (Mo.-So.)

Teilgruppe: Bevölkerung in Haushalten mit DAB+-Gerät(en)

Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland mit einem DAB+ Radio zu Hause und/oder im Auto, n = 6.014

Quelle: DAB+-Reichweitenstudie 2017, Media-Micro-Census GmbH, Kantar TNS, IFAK

Auf Basis der Haushalte mit DAB+-Geräten wird deutlich, dass die Radiohörer über eine Vielzahl von Radiogeräten (Ø 3,4 Geräte pro HH, ma Radio 2017 II) sowie Empfangswegen verfügen und diese auch nutzen.

Basis:

DAB+-

Haushalte


Musikstile


Die Montagen (1)

A Strang - Titel B Strang - Titel

Soft-AC James Arthur - Naked, LEA - Leiser, Ed Sheeran -

Perfect

Kygo, Selena Gomez - It Ain't Me, Johannes Oerding - Hundert

Leben, Rita Ora - Anywhere

60s Manfred Mann - Do Wah Diddy, The Beatles - All You

Need Is Love, The Byrds - Mr. Tambourine Man

Simon & Garfunkel - Mrs. Robinson, Sonny & Cher - I Got You

Babe, The Beatles - Yesterday

70s

Gerry Rafferty - Baker Street, Ike & Tina Turner -

Nutbush City Limits, The Steve Miller Band - The

Joker

Slade - Far Far Away, Abba - Waterloo, Boomtown Rats - I Don't

Like Mondays

80s Pop

Huey Lewis & The News - The Power Of Love, Cyndi

Lauper - Girls Just Wanna Have Fun, ABC - Look Of

Love

Alphaville - Big In Japan, Pet Shop Boys -Always On My Mind,

Madonna - Papa Don't Preach

80s Rock Bruce Springsteen - Born in the USA, Bryan Adams -

Summer of ’69, Van Halen - Jump

Billy Idol - Rebell Yell, Melissa Etheridge - Like The Way I Do,

Survivor - Eye Of The Tiger

80s Deutsch-Pop Klaus Lage - Monopoli, Nena - Wunder Geschehen,

Clowns und Helden - Ich Liebe Dich

Purple Schulz - Verliebte Jungs, Pe Werner - Kribbeln Im

Bauch, Münchner Freiheit - Ohne Dich

90s Pop No Doubt - Don't Speak, Light House Family - High,

Natalie Imbruglia - Torn

Ace Of Base - All That She Wants, Back Street Boys - Quit

Playing Games, Lutricia McNeal - Ain't That Just The Way

90s Rock Guns N’ Roses - Knockin' On Heavens Door, Meredith

Brooks - Bitch, Green Day - Basket Case

Lenny Kravitz - Fly Away, The Cranberries - Zombie, Nirvana -

Come As You Are

90s Dance Captain Hollywood Project - More And More, DJ Bobo

- Pray, Culture Beat - Mr. Vain

Snap - Rhythm Is A Dancer, Dr. Alban - It's My Life, GALA -

Freed from desire

2000 Pop Bruno Mars - Just The Way You Are, Atomic Kitten -

Whole Again, Milow - You Don't Know

Maroon 5 - She Will Be Loved, Nelly Furtado - Say It Right,

Gnarls Barkley - Crazy

2000 Deutsch Pop Laith Al-Deen - Bilder Von Dir, Wir sind Helden -

Denkmal, Sportfreunde Stiller - Ein Kompliment

Juli - Geile Zeit, Ich & Ich - Vom Selben Stern, Christina Stürmer

- Ich Lebe

2000 / Cont. Rock Nickelback - What Are You Waiting For, Kid Rock - All

Summer Long, Imagine Dragons - Thunder

Mando Diao - Dance With Somebody, Linkin Park - Breaking

The Habit, Sunrise Avenue - Lifesaver


Die Montagen (2)

A Strang - Titel B Strang - Titel

2000 / Cont. Dance David Guetta - When Love Takes Over, Avicii - Levels,

Robin Schulz & David Guetta- Shed A Light

Taio Cruz & Ludacris - Break Your Heart, Axwell & Ingrosso -

More than you know, Calvin Harris - Let’s Go

2000 / Cont. R&B Rhianna - Rude Boy, Drake - Hold On, Mary J. Blige -

Family Affair

Beyoncé - Crazy In Love, Sean Paul - Get Busy, The Weeknd -

Starboy

2000 / Cont. Deutsch

Hip-Hop

Cro - Bad Chick, Seeed - Augenbling, Marteria - Lila

Wolken

Casper - Im Ascheregen, Culcha Candela - Hamma, 257 -

Holland

Contemporary Pop Sia - Never Give Up, Nico Santos - Rooftop, Pink -

What About Us

Clean Bandit - Rockabye, The Chainsmoker & Coldplay -

Something Just Like This, Alessia Cara - Scars To Your

Beautiful

Contemporary

Deutsch-Pop

Adel Tawil - Lieder, Namika - Lieblingsmensch, Max

Giesinger - 80 Millionen

Revolverheld - Ich lass für dich das Lich an, Glasperlenspiel -

Geiles Leben, Wincent Weiss - Musik sein

Hip-Hop/Rap 50 Cent - Candy Shop, Eminem - Stan, Macklemore &

Ryan Lewis - Thrift Shop R. Kelly - Fiesta, Outkast - Ms. Jackson, Jay Z - Hard Knock Life

Alternative Billy Talent - Fallen Leaves, Limp Bizkit - Rollin,

Soundgarden - Black Hole Sun

Bloodhound Gang - The Bad Touch, The White Stripes - Seven

Nation Army, Blur - Song 2

Next Level Electronic

Sofi Tukker/Nervo/The Knocks & Alisa Ueno - Best

friend, Avicii/Rita Ora - Lonely Together, Jax Jones/Ina

Wroldsen - Breathe

ZEDD/Grey/Maren Morris - The Middle, Martin Garrix & David

Guetta/Jamie Scott & Romy Dya - So far away, ItaloBrothers -

Summer Air

Moderne Schlager Helene Fischer - Atemlos, Beatrice Egli - Mein Herz,

Andrea Berg - Das Gefühl

Andrea Berg - Du hast mich 1000mal belogen, Cappuccinos -

Alles Liebe meine Süße, Helene Fischer - Du morgen früh küss

ich Dich wach

Klassik

Passage Of Time – Rachel Portman (O.S.T.

“Chocolat”), Requiem k.626 lacrimosa – Wolfgang

Amadeus Mozart, Säbeltanz – Aram Chatschaturjan

Peter Und Der Wolf – Sergej Prokovief, La Traviata – Giuseppe

Verdi, Main Titles – Rachel Portman (O.S.T. „Cider House

Rules“)

Latin Style Enrique Iglesias - Subeme La Radio, Camila Cabello - Havana, Luis Fonsi - Despacito


Bewertung Musikstile

2018

Frage: Es werden Ihnen nun 23 Musikmontagen vorgespielt. Jede Musikmontage besteht aus 3 Titeln und steht für eine bestimmte Musikrichtung, auf

die sich ein Radiosender spezialisieren könnte. Bitte hören Sie nicht auf einen einzelnen Titel, sondern auf den Gesamteindruck. Bitte vergeben Sie eine

1, wenn Ihnen die Musikmontage sehr gut gefällt und eine 6, wenn sie Ihnen überhaupt nicht gut gefällt. Mit den Zahlen dazwischen können Sie Ihr Urteil

abstufen.


56

55

53

52

52

51

49

49

49

48

47

45

43

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46

53

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Latin Style

Cont. Pop

80s Rock

60s

Cont. Deutsch-Pop

90s Pop

70s

80s Pop

2000 / Cont. Rock

90s Rock

2000 Pop

2000 / Cont. Dance

90s Dance

2000 / Cont. R&B

2000 Deutsch Pop

Soft-AC

80s Deutsch-Pop

Hip-Hop / Rap

Alternative


2000 / Cont. Deutsch Hip-Hop

Moderne Schlager

Klassik

Top-Two-Box Middle-Two-Box Low-Two-Box gefällt überhaupt nicht gut gefällt sehr gut

Ø

Mittelwert 42%

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16

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59

64

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Cont. Pop

Latin Style

2000 / Cont. R&B

2000 / Cont. Dance


2000 / Cont. Rock

Soft-AC

Cont. Deutsch-Pop

Hip-Hop / Rap


2000 Pop

80s Rock

90s Rock

90s Pop

90s Dance

Alternative

2000 Deutsch Pop

80s Pop

60s

70s

Klassik

Moderne Schlager

80s Deutsch-Pop

Top-Two-Box Middle-Two-Box Low-Two-Box


2018 - Alter 14-29 Jahre




abstufen.

Basis: 14-29 Jahre, n = 252

gefällt überhaupt nicht gut gefällt sehr gut

Ø

Mittelwert 38%

1

3

2


58

58

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16

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0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

80s Rock

Latin Style

Cont. Pop

Cont. Deutsch-Pop

90s Rock

2000 / Cont. Rock

80s Pop

2000 Pop

60s

90s Pop

2000 / Cont. Dance

70s

90s Dance

2000 / Cont. R&B

2000 Deutsch Pop

Hip-Hop / Rap

Alternative

Soft-AC

80s Deutsch-Pop



Moderne Schlager

Klassik

Top-Two-Box Middle-Two-Box Low-Two-Box






abstufen.


gefällt überhaupt nicht gut gefällt sehr gut

Ø

Mittelwert 44%

1

3

2







abstufen.


75

69

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33

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

60s

70s

90s Pop

80s Pop

80s Rock

Cont. Deutsch-Pop

2000 Pop

90s Rock

90s Dance

Latin Style

2000 / Cont. Rock

2000 Deutsch Pop

Cont. Pop

80s Deutsch-Pop

Moderne Schlager

2000 / Cont. Dance

Soft-AC

2000 / Cont. R&B

Alternative


Klassik

Hip-Hop / Rap


Top-Two-Box Middle-Two-Box Low-Two-Box gefällt überhaupt nicht gut gefällt sehr gut

Ø

Mittelwert 47%

1

3

2



Stammhörer - 2018

Basis: n = 1.108 | SWR1 n = 198 | SWR3 n = 283 | SWR4 n = 92 | DasDing n = 71 | bigFM n = 176 | RPR1. n = 228 | RocklandRadio n = 90 |

Lokalradios n = 66 | Radio Regenbogen n = 50 Angabe in %

Musikstil

Top-2-Box

Soft-AC 35 47 27 47 50 47 24 54

60s 74 52 72 23 19 49 61 41

70s 75 51 51 15 17 48 63 51

80s Pop 66 49 39 26 23 54 57 50

80s Rock 62 57 30 30 35 59 69 52

80s Deutsch-Pop 45 33 55 11 13 34 20 26

90s Pop 68 54 48 31 34 56 50 60

90s Rock 56 54 24 39 34 51 68 57

90s Dance 47 46 32 28 30 50 46 41

2000 Pop 51 53 37 41 43 53 32 58

2000 Deutsch Pop 52 46 48 30 31 45 39 59

2000 / Cont. Rock 46 56 28 47 47 63 59 60

2000 / Cont. Dance 37 54 35 74 62 57 43 69

2000 / Cont. R&B 30 45 22 79 76 51 36 61

2000 / Cont. Deutsch

Hip-Hop 27 30 22 48 50 42 40 51

Cont. Pop 48 63 33 79 73 68 43 66

Cont. Deutsch-Pop 56 54 61 60 50 63 37 62

Hip-Hop / Rap 27 34 26 64 58 39 40 69

Alternative 35 34 18 31 30 38 60 38

Next Level Electronic 22 34 19 54 53 38 27 45

Moderne Schlager 32 21 66 11 8 25 13 19

Klassik 31 19 28 15 10 20 19 17

Latin Style 46 62 38 72 67 66 38 66

2

1

3



Zuordnung Musikstile

2018 – gerankt nach Bewertung

Frage: Und welcher Radiosender in Ihrer Umgebung spielt hauptsächlich diese Art von Musik? Wenn mehrere Sender zutreffen, wählen Sie den Sender

aus, auf den es am meisten zutrifft.

Basis: n = 1.108

Musikstil

Angaben in %

Sonst-

iger

Sender

Weiß

nicht

Latin Style 4 19 2 5 20 19 1 6 10 12

Cont. Pop 4 21 1 6 20 20 2 4 10 11

80s Rock 11 13 2 2 5 14 30 3 7 11

60s 28 13 10 1 3 7 7 3 15 14

Cont. Deutsch-Pop 11 20 6 5 7 22 1 5 13 10

90s Pop 15 18 3 2 5 25 2 4 13 11

70s 24 14 7 2 4 10 10 3 11 14

80s Pop 22 17 4 2 3 15 6 5 11 14

2000 / Cont. Rock 5 22 2 4 8 20 12 4 10 11

90s Rock 8 14 1 2 7 12 27 3 10 14

2000 Pop 10 24 1 4 8 24 1 5 11 11

2000 / Cont. Dance 4 16 2 7 19 18 3 4 11 15

90s Dance 9 14 2 4 6 19 2 6 18 18

2000 / Cont. R&B 4 12 1 8 26 14 3 3 13 15

2000 Deutsch Pop 10 18 6 5 3 22 3 6 12 13

Soft-AC 6 18 3 6 12 19 2 5 14 16

80s Deutsch-Pop 18 11 23 2 2 8 2 3 15 15

Hip-Hop / Rap 2 8 1 9 28 11 3 3 13 20

Alternative 3 8 1 3 10 8 29 4 14 19

Next Level

Electronic 2 10 * 9 27 12 2 4 13 19

2000 / Cont.

Deutsch Hip-Hop 4 9 1 11 23 12 4 4 13 18

Moderne Schlager 11 7 38 1 1 2 - 3 23 13

Klassik 8 3 17 * 1 1 1 1 45 22

2

1

3



Höreranforderungen

- Programmbestandteile -


91

77

74

69

69

66

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24

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34

33

47

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Musik

Nachrichten aus Ihrer Region

Nachrichten aus Deutschland

Nachrichten aus der Welt

Verkehrsmeldungen

Wetter

Blitzer

Moderationen

Reportagen undHintergrundberichte

Hörerbeteiligungen

Interviews mit wichtigenPersönlichkeiten

Alles rund um Soziale Netzwerke

Top-2-Box Middle-2-Box Low-2-Box

Wichtigkeit von Programmbestandteilen

2018

Frage: Bitte denken Sie jetzt an Radioprogramme im Allgemeinen an einem ganz normalen Wochentag (Mo – Fr ) und stellen sich vor, ein Radiosender

möchte Sie als Hörer gewinnen. Sie sehen nun einige Programmbestandteile. Bitte geben Sie an, wie wichtig diese für Sie im Allgemeinen sind. Bitte

antworten Sie auf der Skala von 1 „sehr wichtig“ bis 6 „überhaupt nicht wichtig“.


überhaupt nicht wichtig sehr wichtig


Anforderungen an Nachrichten und Informationen nach Alter

2018

Basis: Alle Befragten, n = 1.018 I 14-29 Jahre n = 252 I 30-49 Jahre n = 379 I 50-69 Jahre n = 477

Top-2-Box

Musik

Nachrichten aus Ihrer Region

Nachrichten aus Deutschland

Nachrichten aus der Welt

Verkehrsmeldungen

Wetter

Blitzer

Moderationen

Reportagen und

Hintergrundberichte

Hörerbeteiligungen

Interviews mit wichtigen

Persönlichkeiten

Alles rund um Soziale Netzwerke,

z.B. Facebook

0% 20% 40% 60% 80% 100%

14-29 Jahre

30-49 Jahre

50-69 Jahre


Höreranforderungen

- Themeninteressen -


Unverzichtbare Themen

2018 (1/2)

Frage: Bei welchen Themenbereichen sind für Sie an einem normalen Wochentag (Mo – Fr) im Radio aktuelle Informationen unverzichtbar und bei

welchen sind sie verzichtbar? Bitte denken Sie dabei wieder an Ihre Themeninteressen im Allgemeinen, d.h. unabhängig von aktuell besonderen

Ereignissen. Bitte antworten Sie von 1 „absolut unverzichtbar“ bis 6 „absolut verzichtbar“


57

49

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46

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15

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30

23

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Top-2-Box Middle-2-Box Low-2-Box absolut verzichtbar absolut unverzichtbar

Meldungen zu Katastrophen, z.B.

Erdbeben, Überschwemmungen

Verkehrsunfälle, Unglücke

Politik aus Deutschland

Lokale Politik aus Ihrer Region

Internationale Politik

Veranstaltungs- und Freizeittipps

Schwere Straftaten, z.B. Mord

Umwelt/Energie, z.B. Klimawandel/

Benzinpreise

Gesundheit/Medizin

Überregionaler Sport, z.B. Fußball

Bundesliga, Formel 1

Lokaler Sport aus der Region

Comedys

Aktuelles zu Sängern, Bands und

Musiktiteln


Unverzichtbare Themen

2018 (2/2)





27

24

22

22

21

19

16

14

13

12

44

44

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33

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33

47

44

54

50

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Top-2-Box Middle-2-Box Low-2-Box absolut verzichtbar absolut unverzichtbar

Themen zu Schule, Ausbildung,

Universität

Leichte Straftaten, z.B. Einbrüche

Kino-, TV- und DVD-Tipps

Alltagstipps, z.B. Schnäppchen, Car

Sharing

Wirtschaft, z.B. Börse und Konjunktur

Berichte über Trends und

ProduktInnovationen

Gewinnspiele

Berichte über Prominente, VIP-News

Aktuelles zu Computerspielen oder

Apps

Beauty und Wellness


0% 20% 40% 60% 80% 100%

Gesamt

Männer

Frauen

Themeninteresse von Männern und Frauen

2018

Basis: Alle Befragten, n = 1.108 | Männer n = 531 | Frauen n = 577

Top-2-Box

Meldungen zu Katastrophen






Schwere Straftaten

Umwelt/Energie

Gesundheit/Medizin

Überregionaler Sport


Comedys

Aktuelles zu Sängern, Bands /Musiktiteln

Themen zu Schule, Ausbildung, Universität

Leichte Straftaten


Alltagstipps

Wirtschaft

Trends u. Produkt-Innovationen

Gewinnspiele


Aktuelles zu Computerspielen oder Apps

Beauty und Wellness

absolut verzichtbar absolut unverzichtbar


Themeninteresse nach Alter

2018

Basis: Alle Befragten, n = 1.108 | 14-29 Jahre n = 252 | 30-49 Jahre n = 379 | 50-69 Jahre n = 477

Top-2-Box

0% 20% 40% 60% 80% 100%

14-29 Jahre

30-49 Jahre

50-69 Jahre

Meldungen zu Katastrophen






Schwere Straftaten

Umwelt/Energie

Gesundheit/Medizin

Überregionaler Sport


Comedys

Aktuelles zu Sängern, Bands /Musiktiteln

Themen zu Schule, Ausbildung, Universität

Leichte Straftaten


Alltagstipps

Wirtschaft

Trends u. Produkt-Innovationen

Gewinnspiele


Aktuelles zu Computerspielen oder Apps

Beauty und Wellness



68

38

23

19

17

17

14

10

22

35

37

41

40

29

38

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9

27

40

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43

54

48

59

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


Unverzichtbare Themen – Zusatz „Sport“

Befragte, die Sport für unverzichtbar (1-3) halten

Frage: Sie haben angegeben, dass Sportberichterstattungen für Sie wichtig sind. Wie unverzichtbar sind die verschiedenen Sportarten für Sie?

Basis: Befragten, die bei „Sport“ 1-3 angegeben haben, n = 721


Fußball

Formel 1

Handball

Eishockey

Tennis

Fitnesstraining

Basketball

Volleyball

65%


Wechselgründe


39

34

32

29

28

26

24

20

20

19

17

16

14

14

12

11

8

29

29

29

33

37

29

31

39

35

39

32

30

31

28

33

24

20

32

36

39

38

35

45

45

41

46

42

51

54

55

59

55

64

72

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


Gründe für einen Programmwechsel weg vom meistgehörten Sender

2018

Frage: Wenn Sie nun an Ihren meistgehörten Sender XY denken: Welches sind die Gründe, weswegen Sie von diesem Sender wegschalten?


Werbung stört mich

Suche bessere Musik

Suche mehr Musik

Es wird zu viel geredet

Der Empfang des Senders wird zu schlecht

Suche einen Sender, der nicht immer die

gleiche Musik spielt

Ein Gewinnspiel stört mich

Die Themenauswahl gefällt mir nicht

Ein Moderator nervt

Die Qualität eines Beitrags gefällt mir nicht

Suche Verkehrsinformationen

Suche mehr Informationen aus meiner Region

Suche bessere Nachrichten

Suche Blitzermeldungen

Suche mehr Informationen aus D. u. d. Welt

Suche Comedy

Suche ein Gewinnspiel

kommt überhaupt nicht vor sehr häufig


Gründe für einen Programmwechsel weg vom meistgehörten Sender

Altersgruppen

Basis: Alle Befragten, n = 1.108 | 14-29 Jahre n = 252 | 30-49 Jahre n = 379 | 50-69 Jahre n = 477

Top-2-Box

0% 20% 40% 60% 80% 100%

14-29 Jahre

30-49 Jahre

50-69 Jahre

Werbung stört mich

Suche bessere Musik

Suche mehr Musik

Es wird zu viel geredet

Der Empfang des Senders wird zu schlecht

Suche einen Sender, der nicht immer die gleiche

Musik spielt

Ein Gewinnspiel stört mich

Die Themenauswahl gefällt mir nicht

Ein Moderator nervt

Die Qualität eines Beitrags gefällt mir nicht

Suche Verkehrsinformationen

Suche mehr Informationen aus meiner Region

Suche bessere Nachrichten

Suche Blitzermeldungen

Suche mehr Informationen aus D. u. d. Welt

Suche Comedy

Suche ein Gewinnspiel

kommt überhaupt nicht vor sehr häufig


Hörertypologie


Hörertypologie

Basis: Personen, die werktags Radio hören, n = 1.108

Multi-Interessierte

30%

Sport und Politik

Orientierte 20%

Entertainment

Orientierte 16%

Klassische Bildungs-

bürger 13%

Just Music 12%

Wachsame 10%

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Hörertypologie

Vergleich 2015 und 2018

Basis: Personen, die werktags Radio hören, 2015: n = 1.503 I 2018: n = 1.108

30%

Sport und Politik

Orientierte 26%

Entertainm

ent Orientierte

15%

Wachsame 11%

Just Music 10%


bürger 8%

2015

Multi-

Interessierte 30%

Sport und Politik

Orientierte 20%

Entertainm

ent Orientierte

16%


bürger 13%

Just Music 12%

Wachsame 10%

(-1)

(+2)

(+5)

(+1) (-6)

(+/-0)

2018

Multi-

Interessierte

© J

avie

r Sánchez M

ingora

nce

– s

tock.a

dobe.c

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lexandre

Zveig

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Bevorzugte Themeninteressen




Basis: Typologien, n = 309 | 226 | 158 | 106 | 133 | 176 Angaben in %,

Themen

Top-2-Box Gesamt

Multi

Interessierte Sport & Politik

Enter-

tainment

Klassischer

Bildungs-

bürger

Just Music Wachsame

Bürgerin

Anteil der jeweiligen Typologie 100% 28% 20% 14% 16% 12% 10%

Meldungen zu Katastrophen 57 60 63 73 59 6 71

Verkehrsunfälle, Unglücke 49 58 40 73 36 5 68

Politik aus Deutschland 48 57 65 15 74 1 61

Lokale Politik aus Ihrer Region 46 56 66 26 62 6 41

Internationale Politik 41 50 54 9 67 3 49

Veranstaltungs- und Freizeittipps 40 60 31 46 47 10 16

Schwere Straftaten 40 51 33 53 26 3 67

Umwelt/Energie 33 48 25 19 48 3 44

Gesundheit/Medizin 32 52 21 16 32 10 47

Überregionaler Sport 32 49 69 12 3 4 10

Lokaler Sport aus der Region 30 52 61 7 2 5 6

Comedys 30 42 27 29 39 11 14

Aktuelles zu Sängern, Bands /Musiktiteln 29 48 19 36 33 7 4

Themen zu Schule, Ausbildung, Universität 27 48 12 17 27 7 33

Leichte Straftaten 24 41 14 28 7 - 44

Kino-, TV- und DVD-Tipps 22 44 10 13 26 9 1

Alltagstipps 22 41 8 22 19 6 14

Wirtschaft 21 39 20 2 19 4 17

Trends u. Produkt-Innovationen 19 42 6 14 18 2 9

Gewinnspiele 16 34 5 17 5 6 12

Berichte über Prominente, VIP-News 14 32 5 13 6 5 1

Aktuelles zu Computerspielen oder Apps 13 32 2 6 6 4 10

Beauty und Wellness 12 29 - 10 9 2 6


Musikstiltypologie


Modern Mainstream

24%

Total Mainstream

21%

Classic-/ Deutschpop &

Schlager 18%

Modern Pop, Dance & RnB

14%

Rock minded 12%

No Mainstream

11%

Typologie

Musikstile


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Total Mainstream

23%

Modern Mainstream

18%

Moderate Mainstream

17%

Modern Dance, Hip-

Hop und RnB 15%

Schlager und Older

Pop 13%

Rock minded

8%

No Mainstream

6%

Typologie: Musikstile

Vergleich 2015 und 2018


Modern Mainstream

24%

Total Mainstream

21% Classic-/ Deutsch-

pop & Schlager

18%

Modern Pop, Dance

& RnB 14%

Rock minded

12%

No Mainstream

11%

2018 2015

(+4)

(+5)

(-1) (-2)

(+6)

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Bevorzugte Musikrichtung

Basis: Typologien, n = 220 | 254 | 207 | 149 | 159 | 119

Angaben in %

Musikstil

Top-2-Box Gesamt

Modern

Mainstream

Total

Mainstream

Classic-/

Deutschpop &

Schlager

Modern Pop,

Dance & RnB

Rock

minded

No

Mainstream

Anteil der jeweiligen Typologie 100% 23% 20% 19% 13% 14% 11%

Soft-AC 39 49 74 26 52 3 -

60s 52 28 84 79 3 61 56

70s 49 31 89 68 3 58 32

80s Pop 49 41 88 59 4 53 25

80s Rock 53 53 91 52 4 79 17

80s Deutsch-Pop 33 16 66 54 3 10 33

90s Pop 51 47 92 68 14 35 20

90s Rock 48 51 87 44 7 62 10

90s Dance 43 48 85 34 10 39 15

2000 Pop 47 45 92 56 34 14 8

2000 Deutsch Pop 40 41 84 45 11 14 15

2000 / Cont. Rock 49 59 89 37 30 38 6

2000 / Cont. Dance 45 59 78 24 56 16 7

2000 / Cont. R&B 41 59 69 6 71 14 2

2000 / Cont. Deutsch Hip-Hop 30 40 63 4 41 5 2

Contemporary Pop 55 73 86 35 74 17 2

Contemporary Deutsch-Pop 52 57 89 61 45 9 12

Hip-Hop / Rap 32 45 56 5 48 14 5

Alternative 32 41 61 10 8 49 6

Next Level Electronic 31 41 58 3 59 5 -

Moderne Schlager 25 14 38 44 3 5 43

Klassik 19 13 25 23 4 24 32

Latin Style 56 67 86 43 76 20 7

2

1

3


Fazit


Methodische Bemerkungen zu der LMK Radio-Positionierungsstudie 2018

Die Basis der vorliegenden Studie sind Befragungen via Online-Access-Panels. War dieser

Weg vor 5 Jahren noch für viele Medienforscher vergleichsweise neu, hat sich diese

Methode inzwischen fest in verschiedenen Mediengattungen etabliert (Radio, TV, Print, Out-

of-Home). Folgerichtig ist diese LMK-Studie wie 2015 auf dieser Basis durchgeführt worden.

Dadurch sind Vergleiche mit den vorherigen Daten 1:1 möglich und erlauben es somit, z.B.

Entwicklungen der Höreranforderungen an die Programme aufzuzeigen.

Bei dieser Studie handelt es sich um eine Positionierungsstudie, bei der es darum geht, ein

besseres Verständnis für verschiedene Marktaspekte (z.B. Musikpräferenzen) zu erhalten.

Diese Art von Studie weicht von reinen Reichweitenstudien ab, da bei letztgenannten auch

die Aussagen von Nicht-Radio-Hörern in die Ergebnisse einfließen. Aussagen über exakte

Reichweiten sind auf Basis einer Positionierungsstudie demnach nicht zulässig.


Fazit – Das Wettbewerbsumfeld

Der Radiomarkt in Rheinland-Pfalz zeichnet sich durch einen intensiven Wettbewerb

zwischen den verschiedenen privaten und öffentlich-rechtlichen Formaten aus. Dabei muss

zusätzlich berücksichtigt werden, dass aus forschungsökonomischen Gründen darauf

verzichtet worden ist, alle relevanten einstrahlenden Formate in der Abfrage zu

berücksichtigen.

Aus Sicht der Hörfunkanbieter kommt erschwerend hinzu, dass durch die diversen

Streamingdienstanbieter (wie z.B. Youtube, Spotify) Musik in unzähligen und auf Wunsch

auch algorithmusbasiert in individualisierten Konfigurationen zu Verfügung steht. Auch die

vorliegende Studie dokumentiert, dass diese zusätzlichen Medienoptionen - gerade von den

jüngeren Segmenten - intensiv genutzt werden. Diese Tendenz wird sich weiter verstärken,

insbesondere, wenn sich der Ausbau der Breitbandinfrastruktur beschleunigt. Mit 5G werden

ganz andere technische Möglichkeiten zur Verfügung stehen, die Audioanbietern neue

Möglichkeiten eröffnen. Die klassischen Radioanbieter stehen aktuell vor großen

Herausforderungen, um nicht immer größere Teile der jüngeren Zielgruppen als Hörer

nachhaltig zu verlieren.


Fazit – DAB+

Die am häufigsten genutzten Empfangswege für Radioprogramme sind UKW, über das

Internet und Kabel/Satellit. Daneben hat sich als Distributionsweg die DAB+-Technik

etabliert. Noch ist die Zahl der rheinland-pfälzischen Haushalte, in denen ein DAB+-Gerät

vorhanden ist, im Vergleich mit den anderen Techniken gering. Jedoch steigt die Zahl der

genutzten DAB+-Geräte in den letzten Jahren stärker an.

Bemerkenswert ist die hohe Zufriedenheit der DAB+-Nutzer mit dieser Technik. Und auf der

anderen Seite die sehr geringe Kaufabsicht bei den Nicht-Besitzern eines solchen Gerätes.

Wenn DAB+ zu einen Erfolgsmodell werden soll, dann sind zeitnahe und umfangreiche

Marketingmaßnahmen notwendig. Andernfalls besteht die große Gefahr, dass das Streaming

von Audioangeboten einen noch größeren Vorsprung bekommt und perspektivisch

marktdominierend wird.


Fazit – Musikstile

Seit 2016 sind öfter Titel in die Playlists der Radioprogramme gekommen, die man als Latin

Style zusammenfassen kann. 2017 war Despacito der Hit des Jahres. Und 2018 ist es dieser

Stil, der sich in Rheinland-Pfalz gegenüber 22 anderen am erfolgreichsten durchsetzen kann.

Während in anderen Bereichen – z.B. bei den Themeninteressen – die Unterschiede

zwischen den Altersgruppen tendenziell geringer ausgeprägt sind, stellen sie sich im Bereich

der Musik als höchst trennscharf dar.

Den geringsten Zustimmungs- und den höchsten Ablehnungswert erhält der 80iger Deutsch-

Pop in der Gruppe 14-29 Jahre.

Die Zuordnung der Musikstile zu den verschiedenen Programmen dokumentiert zum einen

das Bild eines vielfältigen Marktes, zum anderen aber auch die starken Überschneidungen in

den besonders beliebten Musikbereichen.


Fazit – Höreranforderungen

Die Anforderungen der Radiohörer an die Programme haben sich in den letzten Jahren nicht

grundsätzlich verändert. Das beinhaltet auch, dass Serviceelemente wie Wetter und Verkehr

nach wie vor wichtige Bestandteile sind und (noch) nicht durch Smartphone-Apps oder

Smartspeaker substituiert worden sind.

Berichte über Soziale Netzwerke sind zwar etwas häufiger als wichtig eingeordnet worden,

sind aber nach wie vor weit hinten im Relevanzranking.

Radio hat auch weiterhin die Funktion, den Hörern mitzuteilen, „ob die Welt noch steht“.

Dementsprechend sind Themenbereiche wie Katastrophenmeldungen und Verkehrsunfälle

sowie Unglücke oftmals weiter oben auf der Wichtigkeitsskala. Aktuell sind diese beiden

Bereiche vor den politischen Meldungen.

Die weichen und unterhaltsamen Themen am Ende des Rankings sind entweder störend

oder im besten Falle „nice to know“.

Die Sportberichterstattung kann sehr auf den Fußball fokussiert sein. Die Formel 1 ist fast

das einzige andere Thema, das noch ein akzeptables Interesse hervorruft. Dieses Ergebnis

ist eine Besonderheit des Bundeslandes Rheinland-Pfalz, in den meisten anderen

Bundesländern ist die Formel 1 noch weniger nachgefragt.


Fazit – Wechselgründe und Typologien

Die Altersgruppendifferenzen offenbaren die spannendsten Unterschiede bezüglich der

generellen Motivation zum Umschalten. Die jüngeren Radiohörer wechseln deutlich häufiger

die Programme und haben folgerichtig bei fast allen Umschaltgründen die höchsten Werte.

Besonders sensibel sind sie jedoch, wenn zu wenig Musik gespielt wird und wenn zu viel

geredet wird.

Zu diesen Ergebnissen passt es in gewisser Weise, dass die Gruppe von Hörern, die nur

Musik hören möchte („Just Music“) von 10% auf 12% gewachsen ist.

Die Gruppe „Modern Mainstream“ ist um 6%-Punkte größer geworden und stellt damit nun

das größte Cluster dar.


Fazit – Ausblick

Die rheinland-pfälzischen Radioanbieter behaupten sich in einem intensiven Wettbewerb.

Während die von den Hörern geäußerten Anforderungen an die klassischen Radioangebote

relativ stabil bleiben, verändern sich die externen Faktoren aufgrund der technischen

Entwicklungen und den dadurch neu in den Markt eintretenden weiteren Konkurrenten

massiv.

Die lokale Nähe im Themenmix und die persönliche Ansprache der Rheinland-Pfälzer durch

Moderatoren, die sich im Sendegebiet gut auskennen, bieten jedoch Faktoren, die als USPs

genutzt werden können. Lokale Informationen hatten, haben und werden auch zukünftig

zentrale Bedeutung für die Radiohörer haben.

Wenn es den Radiomachern gelingt diese Faktoren mit guter Musik und der technischen

Weiterentwicklung der Distributionswege zu kombinieren, werden die Programme auch in

den nächsten Jahren viele begeisterte Hörer finden.


Teamleiter

Media & Communication

[email protected]

Senior Consultant

Media & Communication

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Ihre Ansprechpartner bei IFAK

Jörg Sunnus Kathrin Staiger

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LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 · Deezer Groove JUKE! napster Anderer Musik-Streaming-Dienst Mehrmals täglich 1-2 Mal pro Woche Mehrmals pro Monat Seltener Nie. 14.05.2018