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Lo que vemos y escuchamos …pero no sabemos
Textos Publicitarios
Allison Vergara Vásquez
Publicidad
Conjunto de técnicas, ya sean visuales o auditivas, que intentan influir en el
comportamiento del hombre, incitándolo a consumir determinados productos.
EMISOR
AGENCIA
CANAL MENSAJE CÓDIGO
Medios de Comunicación Anuncio Lenguaje
publicitario
RECEPTOR
CONSUMIDOR
Proceso de la comunicación
publicitaria
FUNCIÓN DEL EMISOR
La realiza un sujeto múltiple que es la
agencia de publicidad.
Equipo de especialistas
El director, que se ocupa de planificar la estrategia publicitaria y de hacer los estudios de mercado pertinentes.
El grafista, encargado del componente visual del anuncio.
El textista, que tiene a su cargo el componente verbal
CANAL DE DIFUSIÓNPretende llegar al mayor número de
receptores posibles, se vale de medios de comunicación de masas (los “mass media”)
como la radio, TV, cine, prensa, rótulos, vallas publicitarias, etc.
CARACTERÍSTICAS BÁSICAS DE UN ANUNCIO
Tres son las reglas básicas, aunque nos encontremos con numerosos anuncios que transgreden esas normas:
• El anuncio debe ser sencillo.• El anuncio debe ser claro.
EL RECEPTOR
En publicidad, es un consumidor potencial delproducto anunciado.
Se debe tener muy en cuenta a quién va dirigido el mensaje.
Dependiendo del consumidor potencial que se busque la estrategia publicitaria será de una forma o de otra.
FINALIDAD DEL TEXTO PUBLICITARIO
La finalidad básica del mensaje publicitario es la persuasión.
Se informa del objeto que se pretende vender.
Se muestran sus cualidades
Se invita a comprar.
Se asocia el producto con determinados comportamientos, modas, conceptos de belleza o éxito.
Cuánto más deseable el mensaje…
Los anuncios suelen presentar cuerpos y objetos deseables.
Los gestos de los actores deben ser de felicidad extrema por tener del objeto anunciado.
Se debe de destacar la imagen del objeto más que la del resto.
