LoggiccServicios de neuromarketing

¿Qué neuromarketing hace Loggicc?

Los entrevistados ven:conceptos, spots, storyboards, promociones, packaging, etc.

Medidas en tiempo real:emociones, nivel de atención, reacciones inconscientes…

Complemento para la investigación de mercados

3 servicios “on-site” para complementar estudios de mercado

Respuesta galvánica(activación emocional:

miedo/sorpresa/deseo….)

Eyetracking(seguimiento de la

mirada)[ Opcional ]

EEGElectroencefalograma(atención prestada /

atractivo)

¿Qué es un electroencefalograma (EEG)?

Muchos voltímetros colocados en la cabeza

Actividad bio-eléctrica de las neuronas

¿Qué electroencefalograma (EEG) usa Loggicc?

Un voltímetro colocado en la frente

(fabricante: Neurosky®)

Actividad bio-eléctrica neuronal del lóbulo frontal

(correlación con atención prestada y atractivo emocional)

Ejemplo (Electroencefalograma/EEG)

Comparación entre 3 spots

(complemento para test cualitativo ocuantitativo)

Un entrevistado viendo los 3 spots

Spot EEG•Línea: actividad bio-eléctrica del lóbulo frontal (atención / atractivo )

• Columnas: frecuencias de onda (ondas de mayor frecuencia indican mayor procesamiento de información)

Ejemplo de actividad atencional / atractivo (Lactel)

• 3 momentos de actividad (2 de intensidad baja y 1 de intensidad alta)

• La actividad de intensidad alta es muy positiva, dado que se muestra la marca en ese momento

• 5 momentos de actividad (todas de baja intensidad)

• No hubo actividad cuando aparece la marca

Ejemplo de actividad atencional / atractivo (Lotería del Estado)

• 40 momentos de actividad total en 1,5 min (13.3 por cada 30’)

• 3 momentos of actividad muy alta• 2 momentos de actividad cuando se vé la marca (1 alta y 1 baja)

Ejemplo de actividad atencional / atractivo (Coca-cola)

Ejemplo de estadísticas

Momentos de actividad (atención prestada / atractivo emocional)(por cada 30’)

Momentos de actividad (atención prestada / atractivo emocional) cuando aparece la marca

Complemento para tracking publicitario

Media hipotética de momentos de actividad (atención prestada / atractivo emocional)

Spot de Coca-cola

Detección de desgaste de spots

Base: 50 / mes

¿Qué es la respuesta galvánica?

Resistencia eléctrica de la piel

Respuestas emocionales inconscientes

Ejemplo (Respuesta galvánica)

Pre-test de packaging(complemento para test cualitativo)

Se muestran imágenesde diferentes envases

Se mide la respuestagalvánica

Ejemplo (Respuesta galvánica)

Mujer, 32 años

Nada/Una coca-cola………

Marca cutre / Vino malo

Le suena / agua cara

Agua en envase fino

Absolut pero de algún sabor/ Cereza

Bloque de hielo / Agua en hielo

Relación con lo gay / Orgullo gay

Parecido al anterior / envase fino

Moderno / Le gustó / Estilo Pop?

(hacer click encima de botella)

Publicidad que sale en la serie“Sexo en Nueva York”…..

Pregunta post: ¿Qué le vino a la mente cuando vió cada imagen?

Ejemplo 1 (Respuesta galvánica)

Ejemplo (Respuesta galvánica + eyetracking)

Comparación entre 5 spots

(complemento para test cualitativo o cuantitativo)

La metodología

• A una muestra se les enseña 5 spots • Se registra su ruta de mirada y se miden sus reacciones emocionales inconscientes (respuesta galvánica)

Un entrevistado viendo los 5 spots

Eyetracking Respuesta galvánica

¿Qué partes generaron reacciones emocionales? (Pantene)

¿En qué momentos se miró la marca? (Pantene)

¿Qué partes generaron reacciones emocionales? (Nutella)

¿En qué momentos se miró la marca? (Nutella)

Ejemplo de estadísticas

Número de reaccionesemocionales por spot

Número de veces que se observa la marca por spot

Ejemplo de estadísticas (2)

Intensidad media de las reacciones emocionales

Ejemplo hipotético de complemento para un tracking publicitario (cuanti)

Media hipotética de reaccionesemocionales por persona

Spot Nutella

Detección de desgaste del spot

Base: 50 / mes