Looking Good Cro

Embed Size (px)

DESCRIPTION

looking_good_

Text of Looking Good Cro

  • Za vie informacija ili naruivanje publikacije kontaktirajte: Institut za intelektualno vlasnitvo Bosne i Hercegovine

    Adresa:(sjedite) Kralja Petra Kreimira IV 8a, 88000 Mostar, BiHTel.: +387 36 334-381 / +387 36 334 382Fax: +38736318-420e-mail: mostar@ipr.gov.ba

    Adresa:(ispostava) Hamdije emerlia 2/7, 71000 Sarajevo, BiHTel.: +387 33 652 765Fax: +387 33 652 757e-mail: sarajevo@ipr.ba

    Adresa:(ispostava) Ulica Bana dr. Lazarevia i Vase Pelagia, 78000 Banja Luka, BiHTel. +387 51 218 312 / +387 51 218 532

    www.ipr.gov.ba

    Svjetska organizacija za intelektualno vlasnitvo (WIPO)

    Adresa:34, chemin des ColombettesP.O. Box 18CH-1211 Geneva 20Switzerland

    Tel.: +41 22 338 91 11Fax: +41 22 740 18 12e-mail: wipo.mail@wipo.int

    Koordinacijski ured u New Yorku

    Adresa:2, United Nations PlazaSuite 2525New York, N.Y. 10017United States of America

    Tel.: +1212 963 6813 Fax: +1212 963 4801 e-mail: wipo@un.org

    Posjetite WIPO-ov website: http://www. wipo.int

    i naruite iz WIPO-ve elektronike knjiare:http://www.wipo.int/ebookshop

    WIPO Publication No. 918 CR (Croatian) ISBN 978-92-805-1785-9

    SVJETSKA ORGANIZACIJA ZA

    INTELEKTUALNO VLASNITVO

    DopaDljiv izgleDUvod u industrijski dizajn za mala i srednja poduzea

    Za vie informacija ili naruivanje publikacije kontaktirajte: Institut za intelektualno vlasnitvo Bosne i Hercegovine

    Adresa:(sjedite) Kralja Petra Kreimira IV 8a, 88000 Mostar, BiHTel.: +387 36 334-381 / +387 36 334 382Fax: +38736318-420e-mail: mostar@ipr.gov.ba

    Adresa:(ispostava) Hamdije emerlia 2/7, 71000 Sarajevo, BiHTel.: +387 33 652 765Fax: +387 33 652 757e-mail: sarajevo@ipr.ba

    Adresa:(ispostava) Ulica Bana dr. Lazarevia i Vase Pelagia, 78000 Banja Luka, BiHTel. +387 51 218 312 / +387 51 218 532

    www.ipr.gov.ba

    Svjetska organizacija za intelektualno vlasnitvo (WIPO)

    Adresa:34, chemin des ColombettesP.O. Box 18CH-1211 Geneva 20Switzerland

    Tel.: +41 22 338 91 11Fax: +41 22 740 18 12e-mail: wipo.mail@wipo.int

    Koordinacijski ured u New Yorku

    Adresa:2, United Nations PlazaSuite 2525New York, N.Y. 10017United States of America

    Tel.: +1212 963 6813 Fax: +1212 963 4801 e-mail: wipo@un.org

    Posjetite WIPO-ov website: http://www. wipo.int

    i naruite iz WIPO-ve elektronike knjiare:http://www.wipo.int/ebookshop

    WIPO Publication No. 498 CR (Croatian) ISBN 978-92-805-1819-1

    Edicija Primjena intelektualnog vlasnitva u poslovanju Broj 2

  • Ovo je drugi prirunik iz edicije Primjena intelektualnog vla-snitva u poslovanju. Posveen je industrijskom dizajnu kao kljunom initelju uspjeha proizvoda na tritu.

    U okviru prava intelektualnog vlasnitva, pod industrijskim dizajnom se podrazumijeva estetski ili vanjski izgled proizvoda. To je ono to proizvod ini privlanim ili proizvodom po ukusu potroaa. Vizualna privlanost jedna je od kljunih znaajki koje utjeu na odluku potroaa da se opredijeli za odreeni proizvod. Industrijski dizajn pomae tvrtkama da naprave razliku izmeu vlastitih i konkurentskih proizvoda, kao i da poboljaju imid svojih proizvoda. Zato je tako znaajno osigurati odgova-rajuu zatitu industrijskog dizajna.

    Prirunik je osmiljen kao uvod u zatitu industrijskog dizajna za mala i srednja poduzea (MSP) i ukljuuje pitanja i odgovore, kao i primjere i ilustracije zatienog industrijskog dizajna.

    Prirunik moe biti izraen u verziji posebno prilagoenoj dravi u kojoj se objavljuje, putem suradnje s dravnim institucijama i lokalnim partnerima, koji se slobodno mogu obratiti WIPO-u kako bi dobili primjerak smjernica za prilagodbu.

    Kamil Idris, generalni ravnatelj WIPO-a

    Uvod

  • Sadraj

    Stranica

    1.Industrijskidizajn 3

    2.Zatitaindustrijskogdizajna 6

    3.Zatitadizajnauinozemstvu 16

    4.Ostvarivanjepravaindustrijskogdizajna 18

    5.Drugapravnasredstvazazatituindustrijskogdizajna 19

    ww

    w.w

    ip

    o.in

    t/s

    me

    /

  • 1.Industrijskidizajn

    to je industrijski dizajn?U svakodnevnom govoru industrijski dizajn se, openito, odnosi na cjelokupan izgled i funkciju proizvoda. Za jednu fotelju se kae da ima dobar industrijski dizajn ako je udobna za sjedenje i svia nam se kako izgleda. Za poduzea dizajniranje proizvoda obino podrazumijeva razradu njegovih funkcionalnih i estetskih elemenata, uzimajui u obzir pitanja kao to su utrivost proizvoda, cijena proizvodnje ili lakoa transporta, skladitenja, popravka i prodaje.

    Iz perspektive prava intelektualnog vlasnitva, meutim, industrijski dizajn se odnosi samo na ukrasne ili estetske aspekte proizvoda. Drugim rijeima, on se odnosi samo na vanjski izgled fotelje. Iako dizajn nekog proizvoda moe imati tehnike ili funkcionalne osobine, industrijski dizajn, kao kategorija prava intelektualnog vlasnitva, odnosi se samo na estetsku prirodu gotovog proizvoda i odvojen je od bilo kojeg tehnikog ili funkcionalnog aspekta.

    Industrijski dizajn se primjenjuje na irok spektar industrijskih proizvoda, modnih predmeta i runih radova, od tehnikih i medicinskih instrumenata do satova, nakita i drugih luksuznih predmeta; od proizvoda

    za kuanstvo, igraaka i elektrinih aparata do vozila i graevinskih struktura; od dezena tekstila do sportske opreme. Industrijski dizajn je, takoer, vaan i u odnosu na pakiranje, ambalau i posebnu opremu proizvoda.

    Prema pravilu, industrijski dizajn se sastoji od:

    trodimenzionalnih karakteristika kao to je oblik proizvoda,

    dvodimenzionalnih karakteristika kao to su ukrasi, uzorci, crte ili boja proizvoda, ili

    kombinacija jedne ili vie tih karakteristika.

    Primjer trodimenzionalnog dizajna

    Ljubaznou: Villeroy + Boch A.G.

    Primjer dvodimenzionalnog dizajna

  • Kreativan dizajn u poslovanjuPoduzea esto odvajaju znaajnu koliinu vremena i sredstava na poboljanje privlanosti izgleda svojih proizvoda. Novi i izvorni dizajni se esto stvaraju s ciljem:

    1. Da uine proizvod dopadljivim odreenim dijelovima trita: male izmjene u dizajnu nekih proizvoda (npr., sat) mogu ih uiniti prikladnima za razliite starosne, obrazovne ili socijalne skupine. Iako je osnovna funkcija sata ista, djeca i odrasli, openito, imaju veoma razliite ukuse to se tie dizajna.

    2. Da kreiraju tzv. trinu niu: u trinoj konkurenciji mnoge tvrtke nastoje kreirati tzv. trinu niu predstavljajui kreativan dizajn svojih novih proizvoda koji ih razlikuje od konkurentskih. Tu se moe raditi o obinim predmetima, kao to su brave, cipele, alice i tanjurii sve do potencijalno skupih predmeta, kao to su nakit, raunala ili automobili.

    3. Da ojaaju brand: kreativan dizajn se esto kombinira s distinktivnim igom da bi se istaknula svojstvenost branda tvrtke. Mnoge tvrtke su uspjeno stvorile ili redefinirale imid fokusiranjem na dizajn proizvoda.

    Zato je potrebno zatititi industrijski dizajn?Industrijski dizajn poveava vrijednost proizvoda, ini ga privlanim i dopadljivim kupcima, pa ak moe biti i jedini razlog za kupnju. Stoga bi kljuni dio poslovne strategije jednog dizajnera ili proizvoaa trebala biti zatita vrijednog dizajna.

    Zatiujui industrijski dizajn registracijom u dravnim ili regionalnim ustanovama za intelektualno vlasnitvo, vlasnik stjee iskljuivo pravo da sprijei druge u nedoputenom kopiranju ili oponaanju dizajna. To ini dio uspjene poslovne logike, jer jaa poslovnu konkurentnost i esto donosi dodatni prihod na jedan ili vie naina:

    Ljubaznou: Victorinox Ltd.

    Registracijom dizajna u mogunosti ste sprijeiti da ga konkurencija kopira i oponaa i na taj nain jaati vau konkurentsku poziciju na tritu.

    ww

    w.w

    ip

    o.in

    t/s

    me

    /

  • 5.8%

    6.5%

    10.1%

    20.3%

    23.4%

    70.0%

    Outros

    Impedir que outros pensem em copi-los

    Pela reputao da empresa

    Para estar frente da concorrncia

    Poltica empresarial

    Evitar que sejam copiados

    Registracija vrijednog dizajna doprinosi ostvarivanju pravinog povrata sredstava uloenih u kreiranje i marketing odreenog proizvoda, ime se poveava dobit.

    Industrijski dizajn je jedno od poslovnih dobara koje moe poveati komercijalnu vrijednost tvrtke i njezinih proizvoda. to je dizajn uspjeniji, vea je njegova vrijednost za tvrtku.

    Zatieni dizajn, takoer, moe biti licenciran (ili prodan) treim osobama uz naknadu. Licenciranjem ete moda moi ui na trita na koji ne biste mogli ui na drugaiji nain.

    Registracija industrijskog dizajna potie poteno trino natjecanje i asno poslovanje, iji je rezultat proizvodnja irokog spektra estetski privlanih proizvoda.

    Ukazivanje na znaaj dizajnaDok se funkcionalni elementi lampe znaajno ne razlikuju od proizvoda do proizvoda, njezin izgled e vjerojatno biti jedna od glavnih odrednica uspjenosti na tritu. To je razlog to registri industrijskog dizajna u mnogim zemljama imaju dugaku listu dizajna proizvoda za kuanstvo, kao to su lampe.

    Ljubaznou: Nemo S.p.A.

    Razlozi za zatitu dizajna u Europskoj uniji

    Da bi se sprijeilo kopiranje

    Politika tvrtke

    Konkurentska prednost

    Pitanje prestia tvrtke

    Da bi se odvratili ljudi od same pomisli na kopiranje

    Ostali razlozi

    Izvor: OHIM, Studija procjene buduih zahtjeva za registraciju dizajna na razini Europske unije (2002).

  • 2.Zatitaindustrijskogdizajna

    Kako ostvariti zatitu industrijskog dizajna?Na osnovi propisa o industrijskom dizajnu u veini zemalja, industrijski dizajn mora biti registriran da bi bio zatien.

    Da biste registrirali industrijski dizajn, morate podnijeti prijavu dravnoj ustanovi za intelektualno vlasnitvo u zemlji u kojoj elite zatitu (popis internetskih stranica ustanova za zatitu intelektualnog vlasnitva nalazi se u Aneksu I). Za zatitu u inozemstvu pogledajte Odjeljak 3.

    Potrebno j