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L’ORGANIZZAZIONE DI EVENTI COME STRUMENTO DI COMUNICAZIONE AZIENDALE. IL CASO NADINE. Tesi di Laurea di Sharon Angelica Sali Mat. 363831/91. L’evento. - PowerPoint PPT Presentation
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L’ORGANIZZAZIONE DI EVENTI COME STRUMENTO DI COMUNICAZIONE AZIENDALE. IL CASO NADINE.
Tesi di Laurea di
Sharon Angelica Sali
Mat. 363831/91
L’EVENTO
“L’evento è un’attività che consente di raggiungere un target in un preciso luogo e tempo, una riunione dove si indirizzano dei messaggi e si svolgono attività ricreative”
Behrer e Larsson (2001);
Comunicazione
Lancio di un prodotto
Promozione di servizi
Limitatezza nel tempo
Dinamicità Evoluzione Unicità Capacità di
coinvolgiemnto Memorabilità
Obiettivi di un evento Caratteristiche di un evento
EVENT MANAGER
Organizzatore di un evento
Figura multidimensionale
Esperto degli elementi creativi,tecnici e logistici che contribuiscono
al successo di un evento.
EVENT MANAGER
Definire i contenuti degli eventi.
Curare l’immagine dell’eventoe il suo coordinamento logistico.
Gestire i fornitori
L’EVENTO COME STRATEGIA COMUNICATIVA PER L’IMPRESA
Possibilità di massimi risultati con budget minimo
Si basa sull’intreccio di molteplici flussi comunicativi
NADINE
Noto marchio di abbigliamento nato a Milano nel 1990 grazie all’intuizione di due giovani imprenditori : Clemente e Alberto Halfon.
Caratteristiche del marchio:•Target donna tra i 20 e i 50 anni•Fascia di prezzo media•Produzione italiana•Vendita in franchising
LA VETRINA : ZONA DI CONTATTO Primo
luogo di contatto tra azienda e cliente
Trasmette messaggi
Suscita interesse e coinvolgimento nell’utente
Mezzo di comunicazione duttile, sintetico ed efficace
VETRINA VIVENTE : DALL’IDEA ALL’EVENTO
VETRINA VIVENTE : DALL’IDEA ALL’EVENTO
Idea strutturata. Fase pre – progettuale dell’evento.
Informare sulla nuova collezioneIncremento delle venditeAttirare l’attenzione del pubblicoIncentivare la decisone di acquistoDistinguersi ed essere ricordati
VETRINA VIVENTE : DALL’IDEA ALL’EVENTO
La vetrina vivente dà un valore aggiunto alla vetrina tradizionale.Stupisce il clienteAttira l’attenzioneSuscita interesse nel prodottoVeloce da realizzareMinimo investimento economicoNuovo a Pavia
VETRINA VIVENTE : DALL’IDEA ALL’EVENTO
Fase progettuale dell’evento
“L’atmosfera del punto vendita è uno strumento di marketing capace di influenzare gli individui nelle decisioni di acquisto” Koetler
VETRINA VIVENTE : DALL’IDEA ALL’EVENTO
17 marzo, anniversario dell’Unità di Italia per omaggiare un marchio made in Italy.
VETRINA VIVENTE : DALL’IDEA ALL’EVENTO
Utilizzo di tutti i mezzi di pubblicità ritenuti adeguati a budget e tipologia di evento:
NewsletterSms
Social Network
RISULTATI
Grande successo
Numero elevato di clienti
Obiettivi raggiunti
CONCLUSIONI
Contesto economico ed esigenze di mercato in continua mutazione rendono l’evento uno strumento di comunicazione sempre più
efficace.
Esso infatti unisce linguaggio universale e forte capacità di coinvolgimento.
CONCLUSIONI
“L’evento è la nuova via per comunicare nell’era multimediale. L’evento in tutte le sue varianti è un irrinunciabile passe-partout per soddisfare
le esigenze di un’impresa che vuole comunicare la propria filosofia, i propri prodotti e il proprio
management.”Mauro Pecchenino
GRAZIE PER L’ATTENZIONE