HISTORIA• Louis Vuitton nació en el año

1821 en Anchay, cerca de las Montañas de Jura, Francia.

• Descubierto por Napoleón III, para el servicio de Eugenie de Montijo, su esposa.

• En 1854 abre la primera casa de LV en París.

Louis Vuitton

George Vuitton

• 1886: George Vuitton crea el monograma más famoso de la marca

• 1914: Abrió tiendas en las ciudades más importantes

• 1987: Fusión con Moet Hennesy y nace la famosa LVMH

• Marc Jacobs fue nombrado director artístico en 1992.

•

Misión

Entre la técnica excepcional de un artesano, y la visión de un diseñador y la inventiva, Louis Vuitton ofrece su experiencia de traer la elegancia y la claridad a sus creaciones: zapatos, relojes, bienes de cuero, confeccionados, joyería y accesorios.

Visión

Detrás del legendario nombre es el viaje de un hombre visionario quien profundamente cambió el arte del hacer equipaje mientras tanto también cambió el significado ordinario de viajar. Compartiendo esta pasión para la innovación, el Director Creativo Marc Jacobs ha traído su visión única de feminidad y el espíritu creativo a la Casa.

• Sostenibilidad: La responsabilidad ambiental ha estado siempre en el corazón de Louis Vuitton, por lo mismo se implementó la regla de las 5 R´s.

• Beneficencia

Valores

Integrantes del equipo

• JORDI CONSTANS (CEO)

• MARC JACOBS (Director de Arte)

• BERNARD ARNAULT (Presidente y CEO de LVMH)

• ANTONIE ARNAULT (Director de comunicación)

TAKASHI MURAKAMI (2003)

33 COLORES

PRECIOS Bolsa mas

cara del mundo

Cuesta 30,000 euros

2001 Solo clientes VIP Stephen Sprouse

Madonna2009

Angelina Jolie 2011

Sean Connery2008

Bono y Ali Hewson. 2010

Ciudades donde se encuentra

Montreal Los Ángeles Nueva York, LondresParísPhoenix Roma MelbourneNapoliMadrid Tokio São Paulo

Publicidad

• En lugar de reducir su presupuesto en publicidad como la mayoría de las empresas de lujo, la empresa aumento el gasto en publicidad un 20 porciento en 2003

• Esto solo representa el 5% de los ingresos

“¿Hacia donde te lleva la vida?”

• http://www.youtube.com/watch?v=gvy9WXq51B0

Empresas encargadas de su publicidad

• Ogilvy & Mather

• BETC y pertenece al grupo Euro RSCG

Primavera-Verano 2012

Primavera-Verano 2012

• Sí, la ropa a mi parecer es insalvable pero me gusta sumergirme en un mundo de color pastel como si de un gran cupcake se tratara. Y es que detrás de estas imágenes encontramos la firma del gran Steven Meisel. Al frente a parecen Daria Strokous y Kati Nescher (ésta fue la encargada de abrir el desfile de Marni primavera-Verano 2012).

• Las campañas publicitarias de Louis Vuitton siempre son de las más esperadas tanto por su originalidad como por la modelo, actriz, cantante elegida para protagonizarlas. Claudia Schiffer, Naomi Campbell y Eva Herzigova fueron algunas de las caras de la marca que intenta continuamente resaltar el concepto de “lujo y exclusividad”.

• En cuanto a su última campaña para éste 2009, la elegida fue Madonna. El diseñador Marc Jacobs eligió a la Reina del Pop ya que según sus palabras ella personifica el espíritu de la temporada de la lujosa firma de carteras y accesorios.

• “Esta vez fue realmente diferente”, explica Antoine Arnault, director de comunicaciones de Louis Vuitton, cuando se le preguntó cómo Madonna llegó a ser la imagen de la marca para la campaña Primavera/Verano 2009. “Por lo general, estas cosas llevan mucho, mucho más tiempo. Es un largo proceso de identificación de la persona adecuada para encarnar la moda y el lujo de la marca, el mejor fotógrafo. Esta vez, sin embargo, casi todo se acordó dentro de una semana.”

PARIS

New York

ROMA

Hong Kong

Estrategia genérica de LV

Especialización

Diferenciación

Lealtad hacia la marca

Normalmente, existen POCOS bienes sustitutos

Amenaza de entrada de nuevos competidores

las barreras de entrada son altas, sin embargo en este último tiempo se ha visto un aumento de competidores, debido a que en esta industria la crisis económica actual no se ha visto afectado, y que no todos los canales de distribución han sido explotados.

La rivalidad entre los competidores

En la industria de bienes de lujo cada uno de los productos tienen altas diferencias, debido a que cada empresa tiene su estilo y prestigio y cada empresa de este tipo se destaca por su exclusividad.

Los principales competidores de Louis Vuitton son:

La amenaza de ingreso de productos sustitutos existe, aunque no son sustitutos directos. Los plagios o los competidores más baratos son una amenaza de sustituto.

Amenaza de ingreso de productos sustitutos.

Poder de negociación de los proveedores

Los proveedores no pueden negociar mucho con grupos grandes como LV.

Poder de negociación de los compradores.

El precio del lujo no es negociable

Logística de entrada.Logística de entrada.

Además de los altos costos de producir con alta supervisión y muchas veces de forma manual por lo que los precios que ofrece al mercado son altos.Además de los altos costos de producir con alta supervisión y muchas veces de forma manual por lo que los precios que ofrece al mercado son altos.

Ademas LV trata de estar a la vanguardia con la tecnología adaptando sus productos a las necesidades de los clientes.