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Anno XXV Venerdì 12/09/2014 N°153
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Red Robiglio&Dematteis firma la nuova campagna di Azimut
Terna conferma la fiducia a Mindshare dopo una consultazione
[ pag. 5 ] [ pag. 14 ]
L’agenzia ha realizzato uno spot tv per LiberaImpresa, on air da domenica prossima, attività web e un roadshow
Alla centrale media il budget per la gestione delle informative tecniche di sviluppo rete, ai sensi di legge
Original Marines si affida alla creatività di OlivierO tOscani
pag. 3
Pwc, entertainMent & Media a quOta 36 Mld in italia nel 2018
pag. 14
Per fratelli guzzini debuttO sui sOcial e nell’adv Online
pag. 21
Bmw ‘chiama’ sei agenzie per la gara italiana Le sigle invitate a partecipare sarebbero Bcube, Serviceplan, Humans, Leagas Delaney, M&C Saatchi e Jwt [ pagina 2]
Rock&roll, da oggi Rolling Stone torna in edicola con #lamusicaringraziaTargato Bernardini de Pace, il primo numero sarà distribuito in 65 mila copie in tutta la penisola: 148 pagine di cui il 20% di adv [ pagina 15]
caMPagna web e radiO firMata arMandO testa e freMantle
si definiscOnO i cOntOrni del Pitch creativO
• • • • • all’internO • • • • • incaricO traMite gara incaricO
TODAY DIGITAL da pagina 21
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Anno XXV Venerdì 12/09/2014 N°153
Sei agenzie chiamate in gara per il budget italiano di Bmw
si definiscOnO i cOntOrni del Pitch
di Andrea Crocioni
Nuovo importante step per la gara Bmw. Come
anticipato da Today Pub-blicità Italia dello scorso 1° settembre, la casa automo-bilistica tedesca si è attivata nelle scorse settimane per preparare una gara creativa focalizzata sul mercato ita-liano. In palio ci sarebbero i marchi Bmw e Mini, per quanto riguarda il mondo delle auto, e Bmw Motorrad per quanto concerne le due ruote. Dopo una fase di pre-selezione che nel corso dell’e-
state avrebbe visto il gruppo avvicinare alcune fra le prin-cipali agenzie della Penisola, il pitch sarebbe ora arrivato a un punto di svolta. Bmw, infatti, avrebbe individuato le sei sigle da mettere in gara. Oltre all’agenzia in carica nel nostro Paese da diversi anni, Bcube, e Serviceplan (che con la sua sede tedesca già collabora con la casa ma-dre dell’azienda di motori), sarebbero state chiamate a confrontarsi anche Humans, ‘creatura’ della coppia creati-va Taddeucci-Albanese, Lea-gas Delaney, M&C Saatchi
e Jwt. Le presentazioni dei progetti da parte delle agen-zie dovrebbero arrivare nel mese di ottobre, mentre l’e-sito sarebbe atteso per la fine
dell’anno. Il media di Bmw in Italia è gestito da Vizeum, selezionata a seguito di una gara che si è conclusa nei pri-mi mesi del 2013.
Le sigle invitate sarebbero Bcube, Serviceplan, Humans, Leagas Delaney, M&C Saatchi e Jwt
incarichi
Katara Hospitality, operatore globale nel settore ospitalità con sede in Qatar, ha deciso di affidare ad AIGO la cura del proprio uf-ficio stampa e la gestione delle relazioni con i media in Italia. AIGO si focalizzerà sull’aumento del brand awareness, evidenziando il suo ruolo di azienda leader nel settore dell’ospitalità con un portfolio in espansione in termini di investimenti internazionali.
KAtArA HOspItAlIty sI AffIdA Ad AIGO per le medIA relAtIOn In ItAlIA
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AGENTI DI COMMERCIO RIVISTE DI VIAGGI E TURISMOFiliale italiana di gruppo editoriale francese, cerca agenti di commercio settore riviste viaggi e turismo di altissima qualità per le regioni Lombardia,Triveneto
(in particolare province di Verona, Bolzano e Trento) e Lazio.Per questo importante e stimolante progetto, selezioniamo agenti di commer-cio per la vendita di spazi pubblicitari di alta gamma e banner su diversi portali
in costruzione. I clienti ideali sono tour operator, compagnie aeree, uffici del turismo, luxury hotels e spa e corporate che vogliono rivolgersi ad una cliente-
la selezionata ed alto spendente.Valutiamo solo candidature con reale e documentale esperienza nel settore, un portafoglio clienti importante e la voglia di abbracciare una nuova sfida, in un
contesto di sicura crescita.Condizioni economiche: fisso e provvigioni ai più alti livelli di mercato.
Le selezioni si terranno a Milano a partire dai primi di settembre.Si prega di inviare CV a [email protected]
Original Marines sceglie Oliviero Toscani per il nuovo corso di comunicazione 2014-15
caMPagna On air da setteMbre su affissiOne, staMPa, web, radiO e instOre
Era il mese di marzo e Ori-ginal Marines dava il via
allo street casting nella città di Napoli che ricercava bam-bini e bambine ‘facce vere na-poletane’ per interpretare la nuova collezione e la prossima campagna di comunicazione Autunno/Inverno 2014/2015. Una carica di 1001 bambini presenti al casting che ha dato vita a 'Be Original', il claim della nuova campagna pub-blicitaria on air da settembre
che, in modo totalmente rin-novato ma pur sempre fedele al dna del brand, presenta il nuovo corso di comunicazione e la collaborazione con il noto fotografo Oliviero Toscani. Afferma Domenico Roma-no, direttore marketing del brand: “Original Marines ha intrapreso un nuovo percorso. Ogni individuo ha un modo di essere, un carisma, una spon-taneità e chi meglio di Oliviero Toscani avrebbe potuto inter-
pretare il nostro mondo e il nostro modo di essere ori-ginal?”. “Semplice, fresca, sana con pennellate di colo-re come il rosso e il blu, i co-lori istituzionali del brand. E’ così che ho scelto di inter-pretare la nuova campagna - sottolinea Toscani - con la consapevolezza di dover rinnovare l’immagine, cre-ando un forte e immediato riconoscimento con il mar-chio”. Il concept della nuo-va campagna si caratterizza per immagini pulite, scatti in studio con protagonisti i bambini napoletani. Bambini, fratelli, mamme che vivono i loro momenti della giornata. On air da settembre la nuova campagna con una declinazio-ne multisoggetto comprende outdoor con circuiti di affis-sioni di grande impatto in ae-roporti e stazioni ferroviarie, stampa, web, circuiti radio-fonici, in-store promotion, materiale POP e innovative attività su importanti social network. Il nuovo catalogo
consumer Original Marines è disponibile da agosto pres-so tutti i punti vendita per prepararsi con stile al back to school. Firmano la campagna con Oliviero Toscani Euge-nio Evangelista (design + postproduction), Lola To-scani (director of production, Stefano Beggiato (studio/set manager), Annie Lerner stylist (Irene Barra stylist as-sistant) e Fabrizio Spucches (video).
dOMani taPPa nel MOnferratO
Si avvicina l’ultimo tee della stagione del torneo di golf Acqua Group Golf Cup 2014 che prende il nome da Acqua Group, la società di comunicazione integrata guidata da davide Arduini e Andrea Cimenti. L’appuntamento è per domani al Golf Club Margara nel comune di Fubine (AL). Tra i partner della gara, anche 3g Deal & Research, società di servizi di teleselling, tele-marketing, ricerche di mercato e sondaggi, Acquario di Genova, cuore del mondo AcquarioVillage di Costa Edutainment, Ethos Profumerie con La Prairie Switzerland, Euroteam, Haier, Mavala Italia, Osteria 100 Italie e Suzuki.
UltImO tee dellA stAGIOne per ACqUA GrOUp GOlf CUp 2014
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*fonte: audiweb powered by nielsen – marzo 2014
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Red Robiglio&Dematteis firma la nuova campagna tv e web di Azimut
incaricO a seguitO di una gara
A seguito di una gara che si è svolta nella scorsa pri-
mavera, Azimut, il principale gruppo italiano indipendente nel risparmio gestito, ha scel-to Red Robiglio&Dematteis per lo studio e la realizzazione della campagna che andrà on air da domenica 14 settembre.
Si tratta di una campagna dal sapore istituzionale dove però si racconta LiberaImpresa, l’alternativa, la via d’uscita ri-spetto a un sistema immobile. LiberaImpresa è infatti una piattaforma d’azione priva-ta costruita per connettere il tessuto imprenditoriale ita-
liano attraverso soluzioni ed iniziative specifiche e rappre-senta il primo canale diretto tra imprenditori e investitori. Il punto di vista della comuni-cazione è appunto quello di chi cambia le regole. E’ un film che inizia come un thriller cine-matografico per poi diventare spettacolo ed effetti speciali. Dopo un febbrile giro di te-lefonate tra grandi banchieri allarmati perché “qualcuno ha rotto le regole”, un giova-ne imprenditore fa crollare le grandi vetrate della classica banca, quelle che lo separa-no dalla libertà di azione e di crescita. Il film è stato girato a Milano, in parte nelle antiche vie del centro storico e in parte
nei nuovi grattacieli della city, come il nuovo palazzo della Regione. La campagna è stata pensata anche per il web con formati e meccanismi che por-tano a conoscere LiberaIm-presa e il roadshow di incontri tra investitori e imprenditori che, proprio in questi mesi, sta attraversando l’Italia. Per Red Robiglio&Dematteis ha lavorato il team dedicato ad Azimut coordinato da Tere-sita Vanotti. La produzione è di NewAvana, la regia è di Alberto Colombo, producer è Alice Crovato, il montaggio è di Massimo Magnetti. La post produzione è di Edi, con Ro-berta Longo. La colonna sono-ra originale è di Peperoncino.
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Cayenne firma la creatività della campagna stampa Myrtha Pools
il brand di Piscine castigliOne
Cayenne porta su stampa Myrtha Pools, brand
internazionale di Piscine Castiglione. Myrtha è un brand specializzato nella produzione di piscine pub-bliche e impianti per spa, al-berghi e centri benessere ed è leader negli impianti per competizioni. Oltre 50 anni di esperienza e ricerca hanno permesso a Myrtha Pools di sviluppare soluzioni innova-tive e esclusive e di arrivare a una tecnologia brevettata che
utilizza pannelli modulari di acciaio inossidabile di altis-sima qualità, raggiungendo una precisione finora scono-sciuta nell’industria di riferi-mento. Attraverso un visual suggestivo e un’ambienta-zione simbolica, la creatività della campagna istituzionale porta al centro la piscina che diventa palcoscenico con il suo protagonista, il nuotato-re. ‘Swimmers will thank you’ recita la head, a enfatizzare che i primi veri clienti ai quali
è rivolto il lavoro e l’expertise di Myrtha Pools sono i cam-pioni stessi, ovvero gli ‘attori’ delle competizioni del mondo del nuoto internazionale. La reputazione internazionale di Myrtha Pools nel costrui-re piscine da competizione è stata riconosciuta e premiata con una lunga partnership con FINA e confermata dal fatto che le piscine di Myrtha sono protagoniste degli even-ti sportivi più importanti al mondo. La campagna sarà on
air su stampa di settore. Per Cayenne hanno lavorato alla creatività Andrea Pioppi (art) e Evelin Loprete (copy), sotto la direzione creativa di Fe-derico Bonriposi e Matteo Airoldi.
Acqua Minerale San Benedetto sponsor dello Yoga Day 2014
il MarchiO Presente cOn ‘PrOgettO ecOgreen’ e the verde
Acqua Minerale San Be-nedetto, sarà sponsor
tecnico dello Yoga Day 2014, la giornata dedicata alla consapevolezza che si terrà il prossimo 14 settembre al Treviso. L’evento, aperto a tutti e completamente gratu-ito, si svolgerà nel Quartiere
Latino, nel cuore dei corsi d'acqua del centro di Treviso, in concomitanza con la Set-timana dello Sport, Salute e Consapevolezza organizzata dal Comune di Treviso, ed è organizzato dalle maggiori associazioni e centri Yoga di Treviso. Ricco il calendario
di appuntamenti dedicati a grandi e piccini appassionati di Yoga, Meditazione e tante altre pratiche di consape-volezza. San Benedetto sarà presente allo Yoga Day Trevi-so 2014 con i prodotti Acqua Minerale ‘progetto ecogreen’ e Thé Verde e sosterrà le ini-
ziative in programma per la giornata.
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Seguite Grey United e Mika per scoprire la nuova stagione di Sky Tv
regia di nez, casa di PrOduziOne akita
Sky presenta la nuova sta-gione di Sky Tv con Mika,
la pop star già sotto i riflettori di Sky come giudice di X Fac-tor. È proprio al suo stile pop che si è ispirata la creatività di Grey United, l'agenzia guida-ta da Pino Rozzi e Roberto Battaglia, per la campagna di lancio di quest'anno. Nello spot, seduto al pianoforte nel soggiorno di casa, Mika ci in-vita a seguirlo alla scoperta dei grandi show e le serie tv di cui tutti parlano. È qui che la ma-gia ha inizio: sulle note piene di energia di ‘We are golden’ dello stesso Mika, il pianofor-te comincia a muoversi con la star a bordo. Mentre Mika suona, le vie della città si ac-
cendono al suo passaggio e le immagini dei grandi show e delle serie tv ricoprono con stendardi, affissioni e maxi-schermi tutte le pareti degli edifici. Un tripudio di luci e colori celebra la stagione no-stop degli show di Sky Uno HD: la nuova edizione di X Factor e MasterChef e, per la prima volta su Sky, anche Ita-lia’s Got Talent. Non mancano le grandi serie in arrivo, come True Detective, e l’atteso ritor-no di altre, come la seconda stagione di House of Cards. L’incredibile viaggio di Mika e del suo pianoforte magico ter-mina a casa di una famiglia di clienti Sky, dove tutti insieme si godono meravigliati la nuo-
va stagione. Lo spot è chiuso dalla line ‘La vita un po’ te la cambia’, che da luglio scorso ribadisce il posizionamento di Sky. Lo spot, realizzato da Akita film con la regia di Nez, è pianificato sulle emittenti nazionali e la campagna sarà
declinata anche in stampa. Firmano la direzione crea-tiva esecutiva Pino Rozzi e Roberto Battaglia, direzione creativa di Mario Esposito e Massimo Verrone, copywri-ter Francesca Andriani, art director Alice Pozzi.
Gap scatta il selfie con Special Gluel’OPeraziOne al via ieri a rOMa
Per la prima volta Special Glue è al fianco di Gap, lo
storico fashion brand ameri-cano, per la promozione del-la nuova linea Black Denim della collezione Fall Winter 2014. Per l’occasione l’agenzia ha messo a punto un’attività all’interno dei punti vendita di Roma e Milano. L’operazio-ne è partita ieri nella capitale, presso il flagship store di Via Del Corso, e si ripeterà mar-tedì 16 settembre nello store di C.so Vittorio Emanuele a Milano dalle ore 18 alle ore 24. Special Glue per l’idea-zione delle attività in-store si è ispirata alla nuova cam-pagna pubblicitaria di Gap dal claim ‘Dress Normal’ che celebra i valori che hanno gui-dato il brand americano negli ultimi 45 anni: l’individuali-
smo e la liberta’ che nascono dalla consapevolezza di es-sere autentici. Per far vivere un’experience memorabile a chi visiterà il punto vendita è stato allestito nei negozi un vero e proprio set fotografico ricalcando le ambientazioni dei diners americani. Sullo sfondo un back drop nero con la scritta ‘Black is a color’, un
divanetto di pelle color cre-ma, la mug e l’immancabile coffee pot per rendere l’am-biente ancora più confortevo-le. Quattro promoter davanti allo store invitano i passanti a entrare per divertirsi con il mini set fotografico: al pub-blico saranno consegnati dei ‘selfie sticks’ per poter rea-lizzare il proprio selfie con
una prospettiva più allargata e i capi della nuova collezio-ne Black Denim verranno mostrati da altre due hostess all’interno del negozio. Inol-tre un modello in vetrina coinvolgerà il pubblico fem-minile per farsi fotografare insieme. Naturalmente un ruolo chiave lo avranno i so-cial per la condivisione delle immagini. Le sei promotrici e il modello che lavorano a questa operazione sono stati muniti del nuovo smartphone Galaxy S5 per gentile conces-sione di Samsung. Il team di Special Glue che ha elaborato il progetto è composto da: Va-lentina Monopoli, respon-sabile creatività e strategie, Federico Rava, responsabile di produzione e Eleonora Trevisan, project manager.
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Eurobest, per l'Italia Lorenza Bassetti per le Pr e Luca Fanfani per la sezione Craft
brunO stucchi Presidente giuria della categOria design
Eurobest - eurobest.com - ha reso noto i nomi dei
101 membri che quest'anno comporranno le 11 giurie che avranno luogo a Helsinki il prossimo dicembre (dall’1 al 3). A rappresentare l'Italia saranno, oltre a Bruno Stuc-chi, owner e strategic design director di DinamoMilano,
nominato presidente nella ca-tegoria Design (vedi notizia), Lorenza Bassetti, Founder & ceo di Ad Mirabilia per la categoria Pr e Luca Fanfani, executive producer di Mercu-
rio Cinematografica per la se-zione Film Craft. I tre profes-sionisti italiani si uniscono alle giurie che anche quest'anno “rappresentano l'eccellenza del mondo della comunica-zione creativa e sono felice di poter dire che poco meno del 50% di loro sono donne, la per-centuale più alta che abbiamo
mai avuto - commenta Louise Benson, direttore del Festival -. Le nostre giurie svolgono un ruolo estremamente impor-tante premiando e mettendo sotto i riflettori le idee innova-tive di tutta Europa". I vincito-ri del 2014 saranno annunciati durante la cerimonia di pre-miazione.
sPOnsOrshiP
Galup, storica azienda dolciaria Piemontese, è diventato sponsor della Green Hybrid Cup 2014, la serie organizzata da BRC Gas Equipment valida come campionato italiano energie alternative, riservata alle Kia Venga
con l’esclusiva alimentazione ibrida a gpl. Il marchio sarà presente nella competizione con un’autovettura completamente brandizzata, con cartelloni a bordo pista, e naturalmente con i suoi prodotti all’interno del paddock. La
vettura Galup ha corso nella penultima gara del campionato, andata in scena domenica 7 settembre nel circuito di Varano, e sarà prota-gonista nella tappa in programma il prossimo 28 settembre sul circuito siciliano di Pergusa.
GAlUp In pIstA AllA Green HybrId CUp 2014
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Banca Farmafactoring in campagna con Ecco Facto e Bee Free
al lavOrO anche ideOgraMMa e antOnella asnaghi & assOciati
È nato in questi giorni un nuovo prodotto di rispar-
mio per il mercato consumer online: Conto Deposito Fac-to. Si tratta del primo prodotto di raccolta diretta per Banca Farmafactoring, diventata Istituto di Credito nel 2013, guidata da Massimiliano Be-lingheri. Per il lancio di Facto hanno lavorato in sinergia le
agenzie: Bee Free, Ideogram-ma e antonella asnaghi & as-sociati. Bee Free, un collettivo specializzati in project mana-gement, design multimediale e comunicazione crossmedia-le, si è aggiudicato l’incarico per la realizzazione della cor-porate identity e delle video-produzioni. Ideogramma, che ha anche realizzato il nuovo
branding della ban-ca e del Gruppo, firma la creatività, basata sul gioco di parole tra il nome del prodotto e la nota espressione colloquiale: ‘Ecco Facto’. La pianificazione del-la campagna è stata curata da antonella asnaghi & associati. Per il lancio del primo pro-dotto finanziario sono state
coinvolte le principali testate economico - finanziarie, uti-lizzando la stampa cartacea e tutti i supporti digitali. E' stata studiata una campagna tailor-made rivolta a un target di alto profilo, che interesserà tutto il mese di settembre.
Max infOrMatiOn ha ideatO l’eventO
Nell’ambito di ‘Misano Mondiale 2014’, l'azienda di conserve ittiche nostromo, che gareggia con il team Calvo nella categoria Moto 3, ha organizzato 4 spettacoli di stunt riding. I professionisti del Team Swot Gang, reclutati da Nostromo, si esibiranno in spericolate acrobazie eseguendo diverse figure in moto. Due le giornate per assistere a queste esibizioni. Gli stuntman, infatti, sono pronti a scaldare i motori questa sera alle ore 22.00 nell’ambito della Misano Super Night GP al Kartodromo Riviera Verde di Portoverde e domani in Piazza delle Poste a Misano Centro, con ben 3 spet-tacoli in programma a partire dalle 17.30. Nella giornata di sabato oltre alle esibizioni della Stunt Bike Action, sarà presente il corner Nostromo con i piloti del team Calvo Nostromo Isaac Viñales, Eric Granado e Jakub Kornfeil che firmeranno autografi e incontreranno gli appassionati delle due ruote. L’evento è stato ideato da max Information e realizzato da 21eventi di Modena.
COn nOstrOmO 4 spettACOlI dI stUnt rIdInG A mIsAnO
sPOt tv
Novità assoluta nella comunicazione del brand: GaGà milano sarà on air, con uno spot tv da 15”, sui principali canali Sky dal 14 settembre per un mese e sul videowall di via Monte Napoleone a Milano dal 14 settembre al 28 ottobre. Girato nella cornice di un museo, lo spot strizza l’occhio ad una famosa scena cinemato-grafica di abili ladri di opere d’arte. Questa volta però l’oggetto del desiderio sono gli orologi GaGà Milano nelle loro versioni più preziose. GaGà Milano, brand orologiero, nasce a Milano nel 2004 dalla creatività di ruben tomella.
GAGà mIlAnO debUttA sU sKy COn Un 15”
Landor Associates crea la nuova identità di XL Extralight di Finproject
restyling di POsiziOnaMentO e MarchiO
Landor Associates ha re-alizzato il restyling dell’i-
dentità di XL Extralight, il nuovo marchio di punta di Finproject, azienda globale che opera nella produzione di compounds speciali e nella produzione e commercializ-zazione di suole e prodotti in materiali espansi per i setto-
ri calzaturiero, automotive, spa industry, arredamento, fashion e sicurezza. XL Extra-light si distingue per la sua leg-gerezza, versatilità, resisten-za. Il nuovo posizionamento è racchiuso nella brand idea ‘Plastic Fantastic’, dopodicché Landor ha sviluppato il nuovo marchio. “Diverse sono state
le sfide alle quali abbiamo do-vuto rispondere partendo dal vecchio marchio -, afferma Mi-chele Genghi, design director di Landor Associates -: le ambi-guità insite in un nome descrit-tivo, la difficoltà di tutela legale soprattutto sui mercati asiati-ci, un tratto grafico pesante e non rappresentativo del prin-cipale benefit del prodotto, la leggerezza. Dopo avere con-solidato anche con il supporto del nostro network interna-zionale il posizionamento di marca, siamo passati alla fase
creativa individuando una so-luzione in grado di rappresen-tare in modo ottimale tanto la leggerezza quanto la materi-cità, la forza e la resistenza del prodotto. Il risultato è un mar-chio dinamico e leggero ma caratterizzato da un impatto visivo in grado di emergere e reinventare i canoni della ca-tegoria. Gli altri elementi del linguaggio grafico, come ad esempio la palette cromatica, aiutano a trasferire la versatili-tà e il senso di trasformazione insiti nella marca”.
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Chris ShermanFounding EditorSearch Engine Land
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Il quotidiano della comunicazione Il quotidiano del marketing in rete
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Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet.Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione: la più ampia offerta televisiva on-demand d’Italia. Per darti informazione, sport e spettacolo ai massimi livelli,da vedere quando e dove vuoi.
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I Cesaroni 6 4,1 milioni (17,5% share)* Fiction - Canale 5
1°Velvet3,1 milioni (12,9% share)* Fiction - Rai 1
2°Chi l'ha visto? 2,7 milioni (13,1% share)*Attualità - Rai 3
Kate & leopold396 mila (1,6% share)*Film - Rai Movie**
3°
Superano i 4,1 milioni e 17,5% di share gli spet-
tatori di Canale 5 grazie alle nuove puntate della se-sta stagione dei Cesaroni. A seguire la fiction romantica di Rai 1 Velvet, con 3,1 mi-lioni di spettatori e 13% di share. Su Rai 3 il program-
ma dedicato alle scomparse Chi l’ha visto? è stato visto da circa 2,7 milioni di spet-tatori per il 13% di share. Sulla tv non generalista è il canale Rai Movie a ottene-re la migliore performance in prima serata grazie alla commedia romantica Kate
& Leopold. Quasi 400 mila spettatori all’ascolto per l’1,6% di share in fascia ora-ria 21-23.
*Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23
Oltre 4 milioni scelgono i Cesaroni che si aggiudicano la serata. Seconda posizione per la fiction Velvet
PRIME TIME - 10 SETTEMBRE 2014 LA SEGNALAZIONE
Ascolti a cura di Vivaki
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Al quarto anno di vita Digital Marketing forum si conferma un appuntamento unico per la business community del marketing digitale.L’evento, che può già contare sulla presenza di grandi realtà del settore digitale e numerosi partecipanti, propone momenti di business matching, oltre a un ricco calendario di conferenze e workshop.Per partecipare: 02 312009
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Terna conferma la fiducia a Mindshare
a seguitO di una cOnsultaziOne
Soddisfazione per Min-dshare. La centrale me-
dia guidata dal ceo Roberto Binaghi si è vista confermare la fiducia da parte di Terna. A seguito di una consultazione, che nei mesi scorsi ha visto il coinvolgimento delle più
importanti agenzie media del nostro mercato, il grande ope-ratore di reti per la trasmis-sione di energia elettrica ha scelto di affidare ancora una volta Mindshare la cura del budget per la gestione delle informative tecniche di svi-
luppo rete, ai sensi di legge. “Quando un cliente rinnova la propria fiducia è sempre motivo di grande soddisfazio-ne e orgoglio, confermando la bontà del lavoro svolto e dei risultati ottenuti”, ha dichia-rato Binaghi.roberto binaghi
PwC, il mercato italiano Entertainment & Media a quota 36 miliardi nel 2018
internet (8,5%)t, videOgaMes(5%) e filMed entertainMent (3%) trainerannO la crescita dell’adv nei PrOssiMi 5 anni
PwC Entertainment & Media Outlook Italia
2014-2018 ha presentato ieri i risultati relativi allo scena-rio futuro del mercato, che per il sesto anno consecuti-vo descrive i trend relativi a 11 segmenti del mercato: Filmed Entertainment, Te-levision, Recorded Music, Radio, Out-of-Home adver-tising, Internet, Newspaper Publishing, Consumer Ma-gazine, Business to Busi-ness, Consumer and Educa-tional Book e Video Games. Secondo la previsione, nel 2018 l’industria dei media e dell’intrattenimento in Ita-lia raggiungerà i 36 miliardi di euro, in crescita rispetto ai 31,5 miliardi del 2013 (CAGR 2,7%). L’advertising rag-giungerà 7,5 miliardi di euro, con Internet, Videogames e Filmed Entertainment che traineranno la crescita nei 5 anni (CAGR rispettivamente di 8,5%, 5% e 3%). La spesa degli utenti finali sarà pari a 28,5 miliardi, guidata in par-ticolare dalla spesa per l’ac-cesso ai servizi Internet, sia da rete fissa che mobile. Degli oltre 4,4 miliardi di euro, che
rappresentano la crescita del mercato Entertainment & Media italiano nel periodo 2014-18, l’accesso a Internet contribuirà per 3,9 miliardi (l’88% del totale della cresci-ta). Tale spesa rappresentava il 25% del mercato E&M nel 2013, percentuale destinata a salire al 33% per il 2018. “A sostenere la crescita dei ri-cavi digitali - spiega Andrea Samaja, partner di PwC E&M Market Leader - sa-ranno il miglioramento delle tecnologie di accesso a In-ternet insieme alla riduzione del costo del servizio e alla penetrazione mobile, desti-nata a raggiungere l’84% del-la popolazione nel 2018. In generale, si stima che i ricavi digitali saranno il 44% della spesa totale del mercato nel 2018, contro il 32% del 2013 e il 22% del 2009”. La spesa to-tale degli utenti finali nel set-tore E&M italiano salirà dai 24,1 miliardi di euro del 2013 ai 28,5 del 2018, crescendo a un CAGR annuo del 3,4% guidato principalmente dalla crescita dell’Internet access (broadband e mobile) e, in misura minore, dal segmento
dei Videogames ed Electro-nic Home Video. La crescita dell’end user spending è so-stenuta dal segmento Tv ol-tre che dall’Internet Access spending. Il segmento Tv, in-fatti, contribuirà per 5,4 mi-liardi di euro (19,1% del tota-le) alla crescita dell’end user spending nel 2018, mentre il segmento Internet access, al primo posto, contribuirà per 11,8 miliardi, ben il 41% del totale. I segmenti Books, Ma-gazines e Newspaper, seppur in continua contrazione, co-stituiranno il 23% del totale dell’end user spending nel 2018, a riprova dell’impor-
tanza di tale comparto nel mercato italiano. Dopo anni di continue flessioni, si stima che la componente adverti-sing torni a salire a partire dal 2015. Ancora una volta, sarà la pubblicità legata al mezzo Internet (CAGR 8,6%), com-prensiva della componente digitale dei settori Tv e Publi-shing, a trainare il segmento. Nell’ambito della raccolta pubblicitaria digitale, a cre-scere di più nei prossimi anni sarà l’online Television advertising (CAGR 2014-2018 pari a 33,8%), seguita dal mobile Internet adverti-sing (CAGR 2014-2018 pari a 11,5%) e dall’online Con-sumer magazine advertising (CAGR 2014-2018 10,1%). “Nonostante l’avanzata del digitale - commenta Samaja - il segmento Tv advertising, caratterizzato da una compo-nente tradizionale comples-sivamente stabile, toccherà i 3,2 miliardi di euro nel 2018, il 42,2% del totale pubblicita-rio del mercato E&M italiano. L’adv su Internet si avvicine-rà alla soglia dei 2,4 miliardi nel 2018, il 30,6% del totale, contro il 21% del 2013”.
andrea samaja
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Anno XXV Venerdì 12/09/2014 N°153
Rock&roll, da oggi Rolling Stone torna in edicola con #lamusicaringrazia
caMPagna web e radiO firMata arMandO testa e freMantle
“Il passaggio dall’informa-zione all’intrattenimen-
to, con la musica come elemen-to comune e motore principale, è il progetto della squadra che ha creato questo primo nume-ro”: sono le parole di Luciano Bernardini de Pace, editore di Rolling Stone, storica rivi-sta musicale in edicola da oggi al prezzo di 3 euro. Il sistema Rolling Stone, targato Bernar-dini de Pace, fa leva sul lavoro di gruppo, l’interazione web-print-marketing, il progetto di coinvolgimento di radio e tv, quali espressioni di un’utile e necessaria brand extention; in-vestimenti nel mondo dell’edu-cational (in collaborazione con Sae Institute) e il prossimo lancio di iniziative etiche volte a portare i giovani verso una relazione sana e positiva con
la musica. Un’esperienza a cui tutti potranno partecipare gra-zie al totale coordinamento tra i contenuti del print e del web, al coinvolgimento costante dei suoi social e alla presenza sul territorio con eventi e iniziative speciali. Il leitmotiv del nuovo Rolling Stone si esprime attra-verso #lamusicaringrazia, su cui è basata anche la campagna di lancio del mensile. “Durante la serata di presentazione di Rolling Stone all’Alcatraz dell’11 settembre (ieri per chi legge) lanceremo il nostro video ma-nifesto #lamusicaringrazia, realizzato da giovani film ma-ker, in collaborazione con Ar-mando Testa e Fremantle”, dichiara Bernardini de Pace. “La clip sarà di sostegno per una campagna web e radio. Il concept vuole affermare con
forza il ringraziamento a tutte le categorie che mantengono in vita la musica, da chi la ascolta a chi la produce, da chi la suo-na a chi la vende. La conces-sionaria pubblicitaria è gestita internamente al nostro grup-po di lavoro con una squadra totalmente dedicata di 5 per-sone. Le pagine adv del primo numero coprono il 20% della foliazione totale di 148 pagine: abbiamo introdotto una novità assoluta, un 'listino etico', tut-te le pagine sono state vendute allo stesso prezzo. Non vendia-mo 'sconti', ma proponiamo ai nostri investitori veri progetti di comunicazione integrata che si esprimono su carta, web e attraverso l’organizzazione di eventi sul territorio. Rolling Stone viene distribuito in 65 mila copie, di cui comuniche-remo i dati effettivi di vendita: non sono previsti cut price e il prezzo dell’abbonamento al mensile è stato fissato a 29,90 euro all’anno, per 12 numeri. Rispettiamo il fondamentale supporto di chi ci vende, gli edicolanti, desideriamo cre-are una forte complicità con i nostri punti vendita, riportan-do uno spirito etico anche in questo settore. Abbiamo invi-tato perciò tutti gli edicolanti di Milano e Lombardia alla nostra serata di lancio all’Alca-traz”. Il primo numero lancia in copertina Pharrel Williams (a Milano il 20 settembre) fo-tografato da Terry Richardson e la storia della fenomenologia legata all’entertainment a 360 gradi che ha saputo sviluppare. In apertura le prime rubriche:
Rolling list e la sezione Cover art (si inaugura con Miche-langelo Pistoletto che rilegge la cover del nuovo album dei Subsonica). Rock&roll: brevi interviste e servizi le news e i nomi più cool della scena italia-na e internazionale. La sezione di approfondimento di RS de-dicata alle rockstar si apre con un servizio fotografico su tutte le stagioni sold out dei concerti di Vasco Rossi negli stadi; i Kiss e i 40 anni della più colossa-le macchina da soldi del rock; una serie di ritratti ai rapper nostrani con Ensi; inchieste (il fenomeno Spotify analizzato in profondità), uno Speciale Play-list con le canzoni preferite di 10 rockstar internazionali, con la possibilità di essere ascolta-te con Spotify. E ancora: inter-viste ad attori, della cultura e all’entertainment. La qualità fotografica è una costante in Portfolio, con le immagini delle rockstar internazionali firmate dai grandi fotografi di Rolling Stone Usa. Tra le tante novità Il viaggio di Rolling Stone: il primo accompagna i lettori a Clarksdale, Mississippi Delta, là dove tutto ebbe inizio. E nella sezione Reviews, con una sofi-sticata stampa che riproduce i solchi del vinile, ricche pagine di recensioni di musica, libri, fumetti, film, videogiochi.
Targato Bernardini de Pace, il primo numero sarà distribuito in 65 mila copie: 148 pagine di cui il 20% di adv
“L’informazione spiccia non è più materia di un periodico mensile stampato su carta: appartiene al mondo dei byte, dove la notizia non è sempre esclusiva del giornalista, che viene superato dai tempi di reazione fulminei del lettore – protagonista e autore di post o tweet che anticipano il giornalista stesso” sottolinea luciano ber-nardini de pace. Il sito è ancora più ricco ed più immediato interagi-re con la redazione grazie a Facebook, Twitter, Google+ e Instagram: una scorpacciata di news, recensioni, concerti, interviste, backstage, video, playlist. rollingstone.it offre anche una sezione tutta nuova dedicata ai viaggi tematici di RS, proposti contestualmente al cartaceo: è sul sito che ogni mese il viaggio può essere realmente acquistato dagli appassionati della musica, con la possibilità di postare le foto dei viaggi degli utenti da condividere e commentare. Nell’area Sala Prove un ulteriore approfondimento dal mensile: lo strumento musicale raccontato su carta prende vita attraverso le playlist e i video delle canzoni suonate con quello stesso strumento, e anche gli indirizzi dove andare a comprarlo in tutta Italia.
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GraziaCasa a HOMI presenta GraziaCasa Lounge
unO sPaziO firMatO da giuliO iacchetti
GraziaCasa, il mensile Mondadori di arre-
do e design diretto da Gil-da Bojardi, in occasione di HOMI, il Salone degli stili di vita che avrà luogo presso la fiera di Rho Pero (Mi) dal 13 al 16 settembre, presenta Gra-ziaCasa Lounge, un progetto speciale ideato per offrire ai visitatori della manifestazio-ne un’area esclusiva di relax,
firmata dall’architetto Giulio Iacchetti. Cuore dell’allesti-mento è una grande tenda a pianta circolare, sostenuta da moduli in bambù, dove la luce filtra tra stoffe colorate. Intorno lanterne sorrette da fili sottili ricreano il clima di una festa, una fiera nella fie-ra dove fermarsi per godere l’atmosfera della manifesta-zione. GraziaCasa Lounge si
estende su una superficie di 180 mq all’interno del padi-glione 4 di HOMI, nel conte-sto di Homisphere, area della manifestazione dedicata ai settori chiavi dell’enogastro-nomia, l’ospitalità e il con-tract. GraziaCasa Lounge è stato realizzato grazie alla collaborazione delle azien-de che hanno offerto i propri prodotti: Allegrini, C&C, Faz-
zini, Ferrarelle, Guzzini, Hau-sbrandt, Kitchen mood, In-ternoitaliano, Missoni Home, Noberasco 1908, Pandora de-sign, Seletti, Unopiù, Zucchi.
Nickelodeon e la novità ‘Breadwinners - Anatre Fuori Di Testa’ a Roma Fiction Fest
canale 605-606 di sky
Nickelodeon, brand del gruppo Viacom target
7-14 anni e visibile sui canali 605-606 di Sky, sarà presente all’ottava edizione del Roma Fiction Fest da domani fino al 19 settembre con esclusi-ve dei programmi più amati, e una novità in anteprima assoluta solo per il pubblico del Festival. Nickelodeon, in-
fatti, presenterà in anteprima italiana la nuova produzio-ne animata Breadwinners - Anatre Fuori Di Testa, che approderà sul canale (Sky 605-606) da lunedì 20 otto-bre, tutti i giorni alle 18.40. La simpatica serie animata, racconta le pazze avventure di SwaySway e Buhdeuce, due anatre spensierate che volano
a bordo di un furgone razzo, consegnando il pane a becchi affamati in tutto il mondo. Aspettando l’uscita dell’at-tesissimo film Tartarughe Ninja, che in Italia sarà il 18 settembre, Nickelodeon por-ta al Roma Film Festival un episodio speciale da 45 minu-ti e due episodi in anteprima assoluta della serie animata
Le tartarughe Ninja, in onda tutti i giorni alle 17.00 sul ca-nale. All’appello delle grandi anteprime non può mancare SpongeBob, con due episodi inediti e due episodi speciali della spugna più pazza di tutti i mari, in attesa di vedere poi tutti i nuovi epsiodi su Ni-ckelodeon a partire dal 6 di ottobre.
Su DeAJunior arrivano i puppet di ‘A Tutto Tino’nuOvO PrOgraMMa
Arriva su DeAJunior un nuovo programma A
Tutto Tino a target presco-lare condotto da due puppet molto amati del canale: Tino e Ciuffetto. Tino è il simpa-tico puppet che arriva di-rettamente dal programma con Tata Adriana Cantisani Adriana Tino & Me mentre Ciuffetto è il dj del program-ma Radio Crock’n’dolls che ha condotto con Cristina D’Avena. A Tutto Tino rac-conterà cosa succede nella
cameretta di Tino quando Tata Adriana Cantisani, proprietaria di casa, non c’è. L’amico del cuore Ciuffet-to arriverà tutti i giorni per giocare insieme e combi-nare tante marachelle. Nel programma ci sarà anche Andrea Pellizzari nelle vesti questa volta di ‘Andrea l’Ag-giustatutto’, bizzarro perso-naggio protagonista di sim-patiche clip in cui giocherà e scherzerà con gli animali più disparati collegandosi
dai posti più insoliti. An-drea l’Aggiustatutto sarà chiamato da Tino attraver-so una divertente app che li metterà in collegamento. ì. In linea con il posiziona-mento di DeAJunior, il ca-nale prescolare del network kids di De Agostini Edito-re, A Tutto Tino racconterà tutto quello che succede nel mondo della fantasia di due bambini, idealmente di 6 e 3 anni, quando gli adulti non ci sono.
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Al via su 7Gold la tredicesima edizione di SoldiOgni venerdì sera alle 21.10
Stasera su 7Gold riprende-rà, per il tredicesimo anno
consecutivo, Soldi, trasmis-sione televisiva dedicata al risparmio e agli investimenti in onda a livello nazionale che nella scorsa edizione ha registrato ascolti con oltre 6 milioni e 600mila contatti netti (fonte Auditel). Soldi, che sarà condotta anche in questa stagione da Cosimo Pasto-re affiancato da Erica Del Bianco, manterrà invariato il proprio format - un mix fra il talk-show e il rotocalco - e continuerà ad avere la durata di un’ora e mezza durante la
quale i telespettatori potran-no intervenire collegandosi al sito o utilizzando l’account Twitter @solditv che ha supe-rato da qualche giorno i 1.000 follower. E le principali novi-tà della stagione riguardano proprio il sito del programma www.solditv.it, che è stato completamente rinnovato nella grafica e nei contenuti
e continuerà a essere lo stru-mento attraverso il quale i telespettatori potranno cono-scere in anticipo gli ospiti pre-senti in studio e gli argomenti che saranno trattati nel corso delle diverse trasmissioni, ol-tre a potere rivedere, a partire dal lunedì successivo la messa in onda, le puntate del pro-gramma. Soldi, che terminerà il 10 luglio 2015 per un totale di 40 puntate, andrà in onda anche quest’anno il venerdì in prima serata, a partire dalle ore 21.10 sino alle ore 22.40. “Con il passaggio il venerdì in prima serata il nostro bacino
di utenti si è ampliato ulte-riormente rispetto agli scorsi anni - dichiara Cosimo Pasto-re -. E anche durante questa nuova stagione puntiamo a portare in Studio i più auto-revoli esponenti del mondo del risparmio gestito e degli investimenti, insieme ai più importanti giornalisti delle maggiori testate economiche-finanziarie per dibattere i principali temi di un settore in profonda evoluzione e cam-biamento”. Anche per l’edi-zione 2014/2015 l’autrice del programma sarà Francesca Colombo.
In edicola atterra DronEzine, la prima rivista sui Droni
56 Pagine tra Mini-aPr, nuOve tecnOlOgie e scuOle di vOlO
Da lunedì 15 settembre, per la prima volta in Italia,
arriva in edicola DronEzine,la prima rivista sui droni. Il ma-gazine svelerà agli appassio-nati costantemente in cresci-ta tutte le curiosità su questi strani Aeromobili a Pilotaggio Remoto (APR). L’iniziativa è di Luca Masali, giornalista milanese ed esperto aeromo-dellista, e della casa editrice bolognese La Nuova Edito-ria di Casalecchio di Reno, con la distribuzione curata da
Sodip. Nata un anno fa come magazine digitale su abbona-mento e con cinque numeri già all’attivo, DronEzine si trasforma dunque in un bime-strale a copertura nazionale che approfondirà tutto quello che succede nel mondo dei droni in Italia e nel mondo. La rivista (formato 21x29,7 cm, foliazione 56 pagine, tiratura 3mila copie) è anche part-ner ufficiale di Roma Drone Expo&Show, il salone aero-nautico sui droni, che terrà la
seconda edizione nella prima-vera del 2015 a Roma. Il piatto forte di questo primo numero è un’inchiesta sulle scuole di volo italiane che rilasciano il cosiddetto Attestato di Com-petenza, il primo fondamen-tale gradino che porta alla car-riera di pilota di droni. Nello stesso numero un’intervista esclusiva con Carmine Cifaldi, Direttore Regolazione Navi-gabilità dell’ENAC. Giancarlo Comes racconta i segreti del brushless, il motore elettrico
che equipaggia la totalità dei multicotteri. Non manca an-che l’attualità, con un articolo sul drone segreto che Google ha testato in Australia. Nella sezione tecnica una ricerca olandese sulle ragioni che fan-no cadere i piccoli droni. Infi-ne è la volta di Italdron, pio-niere romagnolo che ha fatto grandi cose in Cina.
in Partenza due cOntest
filmauro ha scelto rds per promuovere il film di Natale ‘Un Natale Stupefacente’ con Lillo e Greg e Ambra Angiolini. In questi giorni si stanno girando a Roma i primi ciak del film che uscirà nelle sale italiane il 18 dicembre 2014. “RDS, in qualità di Entertainment Company sta sempre più cercando di soddisfare i bi-sogni degli ascoltatori - dichiara massimi-
liano montefusco, responsabile marketing e comunicazione di Rds - rendendoli sempre più protagonisti attivi in esperienze uniche come quella del film di Natale della Filmauro. Rds seguirà sia le fasi della produzione e backstage che della promozione nelle sale”.Il 22 settem-bre partirà il concorso ‘Rds insieme a te voglia di… fare cinema!’, che darà la possibilità a 200
selezionati ascoltatori di diventare i protagoni-sti del set il 14 e 15 ottobre quando verrà girata una scena dedicata a un esclusivo ‘Party Rds’ a cui parteciperanno i protagonisti. Nella prima settimana di dicembre inizierà il secondo con-test che darà la possibilità ad alcuni fortunati ascoltatori di assicurarsi un posto alla premiere del film e di provare l'emozione del red carpet.
rds pArtner dI fIlmAUrO COn Il fIlm ‘Un nAtAle stUpefACente’
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Laeffe a Roma Fiction Fest per la promozione delle serie tv
Per la PriMa vOlta il canale tv è Media Partner dell'eventO
Laeffe (50 DTT e tivùsat, 139 di Sky), la televisione
del Gruppo Feltrinelli, è per la prima volta media partner del Roma Fiction Fest per la promozione delle serie tv inedite in Italia – con un focus dedicato all’Europa e ai nuovi mercati - e dei principali in-contri tra pubblico, autori e professionisti dedicati al rac-conto televisivo e cinemato-grafico, previsti nel Festival diretto da Carlo Freccero da domani al 19 settembre 2014. Una collaborazione struttura-ta, sostenuta da un’attività' di
comunicazione integrata tra tv, digitale e community delle Librerie Feltrinelli, in sintonia con la linea editoriale del ca-nale. Nel ricco programma del RFF il canale ha infatti indivi-duato una selezione di serie tv proveniente da Belgio, Francia e Nord Europa. Tra i titoli, il belga Cordon (VMT, di Carl Joos, 2014), thriller drama tra politica e fantascienza, il francese 3 times Manon (Arte, di Jean-Xavier de Lestrade) e la svedese Thicker than wa-ter (SVT, di Henrik Jansson-Schweizer). A questi appunta-
menti con la fiction, si affianca il sostegno e la promozione di 2 incontri tra pubblico, autori e addetti ai lavori promossi da laeffe sul presente e futuro del fare tv e del fare cinema, il loro contaminarsi, l’innova-zione dei linguaggi audiovisivi, i successi e gli insuccessi del-le ultime stagioni. Completa la partecipazione de laeffe al RFF 2014 la competizione delle serie tv Borgen (Dani-marca 2010-2013) e I pecca-tori - Uomini di fede (Francia 2012) nel Concorso Fiction TV edita Italia che il RFF de-
dica ai prodotti di qualità e successo programmati sui piccoli schermi nazionali nel corso della passata stagione. “La media-partnership con il RFF di Carlo Freccero confer-ma laeffe come nuovo player media e partner strategico per la selezione e distribuzione del prodotto audiovisivo di quali-tà' - afferma Riccardo Chiat-telli, direttore di laeffe - pro-seguendo la nostra missione editoriale nell’ esplorare, sele-zionare e proporre racconti di qualita’ dal mondo”.
Mtv presenta Faking it - piú che amiche e Finding Carter al rOMa fictiOn fest
Saranno presentate al Roma Fiction Fest, da
domani al 19 settembre, due nuove serie tv targate Mtv (canale 8 del dtt). Sono Fa-king It – Più che amiche, nata dall’estro di Carter Coving-ton già creatore di Greek e 10 cose che odio di te (première sabato 13 settembre alle 20 in Sala Petrassi e in replica lunedì 15 settembre alle 18); e
Finding Carter, il nuovo teen drama creato da Emily Silver, sceneggiatrice di Bones, sotto la supervisione di Mena La-fevre, nuovo responsabile delle produzioni Viacom (première sabato 13 set-tembre alle 21 in Sala Pe-trassi con replica lunedì 15 alle 19). Faking It – Più che amiche, in arrivo su Mtv Italia (canale 8 del dtt) dal
24 settembre e in onda ogni mercoledì alle 22, affronta in maniera libera e spontanea il tema dell’omosessualià e ha
come protagoniste le liceali Amy e Karma. Finding Car-ter, on air sul canale nel 2015, vede come protagonista l’ado-
lescente Kathryn Prescott, interpretata dall’attrice inglese nota come Emily Fitch in Skins, che vede stravolgere improvvisa-mente tutta la sua vita, le sue certezze e il suo forte rapporto con la madre.
sul nuMerO di OttObre del Magazine
Sbarca in edicola il fascicolo di ottobre di Motoci-clismo d’Epoca, la rivista dedicata agli appassionati di storia e motori. Questa volta la copertina è dedicata a un grande campione, l’inglese John Surtees, il solo a vincere un Mondiale sia in moto sia in Formula 1. Una ricca biografia ripercorre tutta la sua carriera agonistica, dagli esordi nel 1950 ai trionfi nel Mondiale, dove conquista sette titoli, tre in 350 e quattro in 500, sempre in sella alla MV Agusta. Poi il passaggio alle monoposto, la vittoria
con la Ferrari nel 1964 e un finale di carriera che lo vede Costruttore in Formula 1 fino al 1978. Sempre in tema di personaggi Motociclismo d’Epoca ricorda con affetto Francesco Botta, progettista all’Aer-macchi, AMF Harley-Davidson e Cagiva, recen-temente scomparso. Motociclismo d'Epoca come tutte le riviste edisport editoriale è disponibile in edicola, e nelle versioni per tablet, smartphone e PC oltre che ogni istante on line, all’indirizzo www.motociclismo.it.
JOHn sUrtees prOtAGOnIstA dellA COVer dI mOtOCIClIsmO d’epOCA
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EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore UnicoRino Moffa
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Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni
RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
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Responsabile MarketingMaria Grazia Drago
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[email protected] Mandelli
[email protected] Penati
Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda
Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta
Inserzioni per il [email protected]
Ufficio [email protected]
lUnedì 15/09[Milano]Ore 17,30 - Invito all'aperitivo di presentazione dedicato a Expo 2015 e ai progetti di IdeaExpo, nuovo gruppo di lavoro formato da imprese di comunicazione operanti in diversi ambiti di attività. Presso Open Library, viale Montenero 6. Per info: 02 6570253
mArtedì 16/09[Milano]Ore 10,30 - Intel Italia invita a scoprire le ca-ratteristiche dei primi processori Intel Core M. Presso Spazio Gessi, via Manzoni 16. Per info: 02 72023535
Ore 11,00 - Conferenza stampa Intimissimi On Ice Operapop. Presso Teatro Elfo Puccini, corso Buenos Aires 33. Per info: [email protected]
Ore 11,00 - Conferenza stampa Gruppo Tecno-casa sul mercato immobiliare italiano nel primo semestre del 2014. Presso Palazzo delle Stelline, Sala Bramante, corso Magenta 61. Per info: 02 52823929
Ore 11,00 - Conferenza stampa Il tempo delle donne. Storie, idee, azioni per partecipare al cambiamento. Presso Sala Brigida – Palazzo Ma-rino, piazza della Scala 2. Per info: 02 62824810
Ore 11,30 - Presentazione di Just 2! Gay Wed-ding Planner. Presso la Libreria Open di Milano, viale Monte Nero 6. Per info: [email protected]
Ore 11,45 - Conferenza stampa di presentazio-ne di X Factor 2014. Saranno presente i quattro giudici e Alessandro Cattelan. Presso Spazio Piuarch, via Fratelli Castiglioni 8. Per info: 02 308012019
[Piacenza]Ore 11,30 - Ultraviolet, startup piacentina attiva nello sviluppo di app per Apple e Android, invita alla presentazione ufficiale della tecnologia IMApp. Presso Palazzo Farnese - Musei Civici di Piacenza, piazza Cittadella 29. Per info: 02 49518400
merCOledì 17/09[Milano]Ore 9,00 - 15,00 - Vorwerk Folletto invita alla presentazione ufficiale del nuovo Robot Folletto VR200. Presso l’appartamento Lago. Per info: 02 62411909
Ore 10,00 - 18,00 - Assogiocattoli, associazione di categoria che riunisce i principali produttori di giochi e giocattoli d’Italia, invita all’annuale press day durante il quale le aziende presentano le novità del loro catalogo per il prossimo Natale. Presso Centro Congressi Palazzo delle Stelline, corso Magenta 61. Per info: 02 39210458
GIOVedì 18/09[Milano]Ore 8,30 - 19,00 - Olimpia Splendid invita a scoprire come scegliere, personalizzare e rende-re unica la casa con #laMIAcasa. Presso Dream Factory, corso Garibaldi 117. Per info: 02 89504650
Ore 9,00 - 13,30 - Convegno ‘Comunicare l'Alzheimer’: l’incontro è dedicato alla buona gestione, in ambito familiare e sanitario, delle dinamiche comunicative legate alla patologia. Presso Palazzo delle Stelline. Per info: 02626931
Ore 11,00 - Conferenza Stampa Canon. Vision, strategie, obiettivi: Canon Italia si rinnova e si presenta al pubblico per condividere piani e mo-delli di sviluppo sul mercato italiano, in ambito consumer e B2B. Presso Terrazza Martini, Piazza Diaz 7. Per info: Prima Pagina Comunicazione.
Ore 17,00 - Google Plus:brand, influenza e visibilità in Rete. Una tavola rotonda sul social di Mountain View per parlare di percorsi, strategie e visioni. Per info: 02 83241678 Venerdì 19/09[Milano]Ore 9,30 - 19,00 - Piquadro presenta la collezione Primavera Estate 2015. Presso Piquadro Showro-om, piazza San Babila 5. Per info: 02 87212962
Ore 10,30 - Presentazione dell'edizione 2014 di area Sanremo, concorso che porta i giovani al Festival di Sanremo. Per info: 02 26305578
Ore 21,30 - Evento Club Dogo & Beck’s. Beck’s sarà la birra ufficiale della serata e del nuovo locale per la musica live Fabrique (via Fantoli 9), dove venerdì 19 settembre i Club Dogo presenteranno brani tratti dal loro nuovo album e alcuni loro grandi successi. Per info: 02 63116385
dOmenICA 21/09[Milano]Ore 12,30 - Invito alla conferenza stampa per l’inaugurazione del Vogue Archive per i 50 anni di Vogue Italia. Presso Piazza Castello 27. Per info: 02 85614036
Agenda dal 15 al 21 settembre
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di Laura Buraschi
Il 2014 segna il debutto di fratelli Guzzini nel di-gital: se la parte più cor-posa degli investimenti in comunicazione dell’a-zienda resta il below the line, per la prima volta la pianificazione riguarderà anche il web. “Abbiamo da poco aperto i nostri canali social – spiega a Today Pubblicità Italia l’amministratore delega-to sergio Grasso – e di conseguenza investiremo anche in adv online per attirare l’attenzione. Una
decisione che nasce dal fatto che oggi il nostro target di riferimento fa spesso precedere l’acqui-
sto dalla ricerca su web. È importante quindi non solo mostrare i prodotti ma anche illustrarne l’u-
tilizzo attraverso video”. L’adv online e offline si concentrerà nei due mesi precedenti il Natale e sarà dedicato alle linee di pun-ta della Fratelli Guzzini, tra cui Grace, collezione per la tavola disegnata da Pio e Tito Toso, caratteriz-zata dalla trasparenza dei colori, dagli spessori dei materiali che la rendono particolarmente preziosa. Ma anche Look, che com-pie 25 anni e si arricchi-sce con il color argento.
INVESTIMENTI ANChE offlINE E TANTo BElow
frAtellI GUzzInI ArrIVA sUI sOCIAl e debUttA nell’AdV OnlIne COn WebsOlUte
STUDIo DI foRRESTER CoNSUlTING STRATEGIE CoN DoDICITRENTA
VIdeOlOGy: Il merCAtO CHe Crede nel VIdeO AdV
fACebOOK lAnCIA l'emeA ClIent COUnCIl
terrAnOVA sCOmmette sUll’e-COmmerCe
Le media company incrementeran-no i ricavi pubblicitari globali grazie alle piattaforme multidevices
Brand e agenzie in Europa, Medio Oriente e Africa riunite per confron-tarsi sul futuro del marketing
Il sito internazionale del brand proget-tato interamente in modalità responsi-ve dalla digital creative agency
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STUDIo CoNDoTTo A SETTEMBRE DA foRRESTER CoNSUlTING
VIdeOlOGy: Il 70% deGlI AdVertIser pUntA sUll'eVOlUzIOne del VIdeO AdVertIsInG
Videology, piattaforma di video advertising rivolta a editori, agenzie e adverti-ser, ha reso noto uno stu-dio condotto a settembre da forrester Consulting e intitolato, 'Cross-Platform Video Advertising Accelera-tes'. Lo studio ha coinvolto 500 tra advertiser, agenzie e media company in Fran-cia, Germania, Spagna, Italia e Regno Unito. L’indagine è stata concepita allo scopo di valutare se la combinazione in continua evoluzione tra dati, tecnologia e visualiz-zazione multi-device possa portare a una pianificazione del video advertising digita-le e televisivo complessiva e non vincolata a una determi-nata piattaforma. Lo studio
ha svelato che il 70% degli intervistati ritiene che sia 'importante' o 'molto impor-tante' poter acquistare glo-balmente pubblico, su tutti gli schermi - compresa tv e piattaforme video - nei pros-simi tre anni. La capacità di profilare consumatori speci-fici è il vantaggio più apprez-zato in Europa, seguito da un attenzione maggiore verso il pubblico. Le agenzie ritengo-no che il planning e il buying globali rappresentino il futu-ro: il 63% prevede di unire in futuro i gruppi di acquisto dei video online e tradiziona-li, ma il 51% dichiara di voler comunque continuare a pia-nificare ogni piattaforma in modo separato. Il 72% delle media company intervistate
ritiene che il coinvolgimento dei consumatori con con-tenuti fruiti su un secondo schermo incrementerà nei prossimi tre anni. Gli adver-tiser e le loro agenzie con-cordano anche sull’utilità dei GRP, con il 75% che ritiene che il mercato dovrebbe standardizzarsi su una me-trica GRP per incrementare l’efficienza. Oltre un terzo (42%) degli intervistati ha dichiarato di sentire l’esigen-za di una piattaforma tecno-logica che consenta loro di targhetizzare i consumatori in modi differenti. “Come technology provider, siamo nella posizione privilegia-ta di poter aiutare il mondo dell’advertising a risolvere queste problematiche, oltre
ad aver la possibilità di spin-gere verso una più estesa adozione tecnologica,”, af-ferma Anne de Kerckhove, managing director, Emea di Videology. “Abbiamo avvia-to il modello programmatic in risposta a un’esigenza più ampia di efficienza nella compravendita di pubblici-tà. Il mercato chiede a gran voce una standardizzazione della misurazione dell’adver-tising su tutti i video e della targhetizzazione del pubbli-co su device differenti. Se i technology provider danno ascolto alle esigenze dell’in-dustria, possiamo offrire so-luzioni che proietteranno la stessa industria nel futuro e incrementare i profitti a tutti i livelli”.
secondo la maggioranza degli intervistati le media company incrementeranno i ricavi pubblicitari globali grazie alla vendita di video ads
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lA PIANIfICAzIoNE è INTERNA All’AzIENDA
bUdGet In CresCItA nel 2014 per frAtellI GUzzInI trA lAnCI e rItOrnI
(Segue dalla prima) Anche a fronte della novità degli inve-stimenti sul web, quest’anno il budget dell’azienda è “cre-sciuto in maniera significati-va” aggiunge Grasso. Resta comunque preminente la fetta dedicata al below the line, in particolare con espo-sitori da banco e da terra, leaflet e brochure. L’above
the line invece, oltre al web, sarà anche offline con usci-te sulla stampa. I partner di comunicazione di Fratelli Guzzini sono Kairos per le relazio-ni pubbliche, Komma factory per la creativi-tà offline e Websolute per web e social. La pianificazione è inter-
na all’azienda. Oltre a Grace e Look, l’azienda quest’an-no presenta ‘The Guzzini
Coffee Project’, bicchieri in vetro borosilicato a doppia parete capaci di mantenere
la temperatura delle bevande, la collezio-ne MyKitchen con i prodotti ‘Push&Block’, ‘Spin&Drain’ e ‘Co-oking Book’), e il ri-torno dei contenitori Everyday Everywhere.
STRATEGIE
fACebOOK lAnCIA l'emeA ClIent COUnCIl per COndIVIdere Idee sUl fUtUrO del mArKetInG
facebook annuncia la nasci-ta dell'Emea Client Council che riunisce brand e agenzie in Europa, Medio Oriente e Africa, con l’obiettivo di cre-are momenti di incontro per confrontarsi e condividere idee sul futuro del marketing insieme al team del social network. “Come parte della nostra missione di rendere il mondo più aperto e con-nesso – si legge in una nota - è essenziale per Facebook ascoltare e collaborare con i nostri clienti in modo da poter allinearci sulle priorità per un maggiore impatto in tutto il mondo. Oggi, siamo lieti di annunciare la creazio-ne dell'Emea Client Council come raggiungimento di questo obiettivo. Crediamo che i Paesi sviluppati e ad alta crescita hanno molto da imparare l'uno dall'altro. La nascita di questo forum, con alcune delle migliori menti del settore, ha come obiet-tivo confrontarsi, ispirare e condividere idee sul futuro del marketing”. A sostene-re questa nuova esperienza agenzie come Starcom Me-
diaVest Group, Omnicom Group, Mediacom, Aegis Media e aziende tra le quali P&G, Unilever, Bonprix, An-gel Investor, Zalando, BMW, Nestlé, Red Bull, Mondelez, Volkswagen, Reckitt Bencki-ser, Samsung e Walt Disney. "E' emozionante vedere l'im-pegno di Facebook che sup-porta Unilever nel diventare più mobile-centric. La sfida che ci attende è assicurarsi che stiamo creando le atti-vità giuste, coinvolgendo in modo giusto e appropria-to tuttie le persone sulla piattaforma mobile", ha di-
chiarato rob master, VP, Media Americas & Europe di Unilever. L'evoluzione nel comportamento del consu-matore crea anche enormi opportunità per il marketing. “I dispositivi come telefo-ni cellulari, tablet e anche la tecnologia indossabile stanno modificando i nostri comportamenti – continua la nota -. In alcune parti dell'A-frica e del Medio Oriente, per esempio, il telefono cel-lulare è una vera ancora di salvezza, che fornisce infor-mazioni sui prezzi di mer-cato, sanità, banche, lavoro
e intrattenimento. Oggi, le aziende possono e devono diventare di nuovo protago-niste. Tuttavia, in alcuni Paesi ad alta crescita, gli inserzio-nisti hanno opzioni limitate o supporti frammentati. Ecco perché le nostre squadre hanno accelerato lo sviluppo di annunci più personalizza-ti. Sappiamo che le persone sperimenteranno Facebo-ok in modo unico in tutto il mondo e stiamo costruendo nuove soluzioni ispirate ai modi delle persone di usare il cellulare. Vogliamo che i nostri clienti e partner siano parte di questo progetto. In Facebook, crediamo anche che la tecnologia dovrebbe consentire una migliore cre-atività, non sostituirla. Ecco perché abbiamo messo lo storytelling al centro della nostra piattaforma. Il nostro gruppo ci aiuterà a rimodel-lare i fondamenti della gran-de creatività con contenuti che riflettano gli interessi particolari e le passioni del-le persone per sviluppare la prossima generazione di in-novatori di marketing”.
a condividere l'iniziativa starcom Mediavest group, Omnicom group, Mediacom, aegis Media, P&g, unilever, angel investor, bonprix, zalando, bMw, nestlé, red bull, Mondelez, volkswagen, reckitt benckiser, samsung e walt disney
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PARTNERShIP
fAstWeb e deezer InsIeme per lA mUsICA In streAmInG OnlIne
fastweb e deezer, servizio di musica online disponibile in più di 180 paesi e con un catalogo di oltre 35 milioni di brani, hanno stretto un accor-do per offrire ai nuovi clienti musica in streaming. Con la nuova offerta Super Jet, i clienti Fastweb potranno atti-vare gratuitamente l’abbona-mento a Deezer Premium+,
che dà accesso alla propria musica preferita, senza li-miti, senza interruzioni pub-blicitarie e in alta qualità da smartphone, tablet, pc, Tv. Alberto Calcagno, ammini-stratore delegato di Fastweb, ha dichiarato: “Ai nostri clien-ti non vogliamo dare solo la velocità: vogliamo offrire più contenuti e avere allo stesso
tempo proposte commerciali sempre più convenienti per creare attorno a loro un mon-do digitale che li soddisfi, che si tratti di musica, video, noti-zie o applicazioni. Per la mu-sica digitale abbiamo trovato in Deezer, che ha il più grande catalogo di brani disponibile, il partner ideale per un’offer-ta di altissimo livello”. laura
mirabella, country manager di Deezer per l’Italia ha com-mentato: “Questa partner-ship è anche un passo impor-tante per lo sviluppo di nuovi modelli di business legati alla musica digitale su un mer-cato complesso come quello italiano, che sta finalmente mostrando i primi segnali di crescita reale”.
lA SERIE A ToRNA SU SMARTPhoNE
tIm mette tUttO Il CAlCIO In Un'App Anche quest’anno i clienti tim hanno la possibilità di seguire su smartphone, ta-blet e pc connesso con chia-vetta, le partite in diretta della Serie A Tim 2014-2015 in live streaming, con traffico dati incluso, e inoltre essere sem-pre aggiornati con news, sta-
tistiche e curiosità su tutte le squadre. Per usufruire dell’of-ferta calcio basterà scaricare l’App Serie A Tim per acce-dere ad una serie di contenuti free e a pagamento. Sarà così possibile seguire in live strea-ming, ora anche in high quali-ty, tutte le partite in diretta di
Juventus, Inter, Milan, Napoli e Roma, oltre agli incontri più importanti delle singole gior-nate. Il servizio è proposto a 29 euro per l’intero campio-nato, 5 euro per l’abbona-mento mensile e 2,69 euro per quello settimanale (ac-quistabile solo dall’App).
da Oggi la due giOrni Organizzata da Mtv italia
lA VenArIA reAle Apre All’IntrAttenImentO dIGItAle dI mtV dIGItAl dAysmtV Italia, il brand di intrattenimento di VImnI (Viacom International Media Networks Italia) guidata da Andrea Castellari, con regione piemonte, Il Consorzio la Venaria reale e la fondazione piemonte dal Vivo presentano la seconda edizione di mtV digital days, che avrà luogo oggi e domani negli spazi interni ed esterni della Reggia di Venaria. Domenica 21 settembre alle ore 22.00 su MTV Music (canale 67 del DTT) e venerdì 26 settembre alle 23 su MTV Italia (canale 8 del DTT), Noemi condurrà Speciale MTV Digital Days che raccoglierà il meglio dei due giorni di happening. Dopo il successo dell’edizione 2013 con oltre 25.000 visitatori, gli MTV Digital Days tornano con un programma ancora più ricco e variegato, con l’intento di proporre uno sguardo ancora più ampio e
stimolante sull’innovazione digitale applicata alla musica e all’intrattenimento. Alle ore 14.00 di oggi presso l’Aula Magna del Centro di Restauro della Reggia di Venaria J-Ax sarà il protagonista dell’incontro inaugurale degli MTV Digital Days 2014 intervistato da luca de Gennaro Vice President, Talent and Music per Viacom Italia. Tra gli altri incontri in programma anche MTV Spit Vs Top Dj, che vedrà protagonisti il rapper Ensi, insieme a dj Albertino. Alle ore 19 sarà la volta di TV do it yourself con la star di MTV
Maccio Capatonda, insieme ad Enrico Venti, produttore esecutivo della serie Mario di Maccio Capatonda. A seguire alle ore 16.00 sarà proiettato in anteprima esclusiva per il pubblico, Tutto può cambiare, film distribuito da Lucky Red in uscita in Italia il 16 ottobre. All’interno dell’Innovation Village (aperto dalle 16.00 alle 19.00), dove alcuni tra i più interessanti progetti italiani di Makers e Startupper verranno messi a disposizione del pubblico che potrà sperimentare il fascino dell’innovazione tecnologica, dell’artigianato
e della creatività. L’evento vive naturalmente anche sui social network: sulle pagine ufficiali di Facebook di mtV Italia e della manifestazione, su twitter e su Instagram. L’hashtag ufficiale è #MTVDigitalDays. I Main Partner degli MTV Digital Days sono: Vecchia Romagna, Fiesta Ferrero, Motorshow. Friend partner Samsung.
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PRIMEwEB REAlIzzA lo ShoP oNlINE E GESTISCE Il SoCIAl MEDIA MANAGEMENT
mArKetInG mUltImedIA sVIlUppA l’eCOmmerCe dI WOrd It
Il gruppo fondato da rober-to silva Coronel, firma lo sviluppo dell’ecommerce di Word It, il brand che realizza coloratissimi braccialetti in crêpe di seta che esprimono un mood, un sentimento un pensiero di chi li indossa at-traverso messaggi divertenti e provocatori. Lo store, onli-ne dallo scorso 1 settembre, porta la firma di primeWeb, la web agency di Marketing
MultiMedia che ha realiz-zato shop.wordit.eu, grazie al quale il brand potrà repli-care il successo riscosso nei canali di vendita tradizionali. PrimeWeb ha realizzato un eshop avanzato basato su una user experience innova-tiva e su una totale responsi-vità del sito grazie all’utilizzo di MCommerce, la piattafor-ma proprietaria di Marketing Multimedia completamente
personalizzabile e dotata dei principali strumenti di mar-keting e reportistica. Tutti i contenuti sono progettati per garantire una navigazione coerente e fluida tra le se-zioni, da quelle istituzionali a quelle social, per cui in pochi click è possibile acquistare in modo semplice e immediato. PrimeWeb si occuperà inol-tre del Social Media Mana-gement della fanpage Face-
book di Word It che gestirà attraverso un team dedicato di esperti in un’ottica di cre-azione di engagement con il pubblico e di pushing dello shop online.
DUE RUoTE IN DIGITAlE
eICmA lAnCIA Il tempOrAry bIKers sHOp COn sUbItO.ItPer eICmA, che si prepara ad aprire i suoi cancelli a no-vembre, è tempo di progetti e rivelazioni. Una delle tante novità presenti nell’edizione del centenario dell’Esposizio-ne sarà il Temporary Bikers Shop. Si tratta di un’iniziativa speciale, realizzata in collaborazione con subito.it, il servizio per la compravendita dell'usato, e dedicata al vasto pubblico di
appassionati che ogni anno visitano i padiglioni della fiera di Rho. L’idea del temporary store ha una duplice valenza. Da un lato mira a sostenere le aziende e i dealer dando loro la possibilità di alleggerire i propri magazzini dalla mer-
ce delle stagioni precedenti, dall’altro, vuole offrire al pub-blico un’opportunità esclusiva. Nell’area sarà infatti possibile trovare grandi marchi proposti a prezzi d’occasione dai più importanti dealer del mercato nazionale. Dall’abbigliamento
alle borse, dai caschi agli pneumatici fino ad arrivare ai ricambi e ai componenti. La novità sta proprio nel fatto che per la prima volta
verrà creato un vero e proprio outlet per il motociclista, dove sarà possibile toccare con mano i prodotti delle passate stagioni ed essere assistito da venditori competenti. Grazie alla collaborazione con Subito.it, inoltre, l’evento continue-rà a vivere online anche nei mesi successivi, con vetrine dedicate ai singoli espositori per i prodotti che non hanno venduto durante i giorni della fiera.
cOl suPPOrtO di webranking
smeG 'debUttA' COn Un sItO respOnsIVe smeg, il marchio italiano che da oltre 65 anni produce elettrodomestici d’arredo e design, si conferma ancora una volta attento alle esigenze dei consumatori e ne segue i trend di mercato. Grazie al supporto di Webranking, anche il portale ufficiale del brand diventa completamente responsive per permetterne la navigazione ottimizzata da qualsiasi dispositivo. Tramite la tecnica del Responsive Web Design, i contenuti del sito saranno in grado di adattarsi graficamente ad ogni dispositivo utilizzato per la consultazione. Questa soluzione permette una fruizione ottimale di tutte le sezioni e funzioni anche in portabilità. A seconda del device di collegamento, il layout
grafico si adatterà per meglio rispondere alle modalità di navigazione e ai formati degli schermi mentre i contenuti rimarranno inalterati. I siti Smeg sono costruiti con la tecnologia della piattaforma CMS Greenbox di Webranking, tra le più solide e conosciute agenzie indipendenti di Web e Search Marketing che, da alcuni anni, segue lo sviluppo di attività digital per Smeg. Grazie a questa scelta, l’azienda può ora gestire da un unico pannello di controllo, in maniera semplificata, gli oltre 40 siti internazionali del gruppo. È proprio attraverso questo CMS proprietario multicountry e multisito che Webranking ha gestito e aggiornato i design e i codici di tutti i siti del portale. La possibilità
di lavorare da un unico backend su più pagine di frontend ha inoltre consentito a Smeg di ottimizzare in tempi rapidi la transizione verso una piena compatibilità mobile. Il nuovo approccio mobile del sito Smeg permetterà inoltre di implementare funzionalità come la geolocalizzazione per agevolare gli utenti nella ricerca degli store a partire dalla loro posizione. E’ previsto, infine, un diverso sistema in funzione dell’interazione, sia essa con mouse o in modalità touch.
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l’AGENzIA fIRMA Il SITo INTERNAzIoNAlE
terrAnOVA pUntA sUll’e-COmmerCe COn dOdICItrentA
Oltre 70 nuove promozioni lanciate in cinque mesi, un ricco catalogo prodotti multi-lingua con 16 listini differen-ti e un aumento del traffico online del 25% rispetto al 2013, grazie anche alla co-stante crescita dell’utilizzo di device mobile da parte dei consumatori. Sono alcuni numeri del sito e-commerce internazionale di terrano-va (www.terranovastyle.com), brand italiano di urban wear e abbigliamento casual, progettato interamente in modalità responsive dalla di-gital creative agency dodici-trenta. Disponibile in cinque lingue (italiano, inglese, spa-gnolo, tedesco e francese) e connesso ai principali social network (Facebook, Twitter,
YouTube e Instagram), il sito consegna attualmente in 16 paesi europei, inclusa l’Italia, presentando al suo interno l’intera gamma delle colle-zioni Terranova per uomo, donna e bambino/a. E per il mercato italiano, tra i princi-pali servizi offerti dallo shop online, la possibilità di ritira-re il proprio ordine presso il punto vendita Terranova più vicino, azzerando le spese di spedizione (gratuite anche per le consegne a domicilio sugli ordini superiori a 50 euro). “Le scelte strategi-che e tecnologiche legate al commercio elettronico - ha dichiarato yigit Akte-kin, responsabile del Digital Team Terranova - sono oggi estremamente importanti e
impegnative in un mercato particolarmente dinamico, in continua evoluzione e sem-pre più caratterizzato dalla crosscanalità. Terranovastye.com vuole essere sempre di più uno shop facile, semplice e sempre più omnichannel. Su questa strada continue-remo lo sviluppo insieme al team di Dodicitrenta, della cui professionalità siamo particolarmente soddisfatti e con il quale lavoriamo ormai
da alcuni anni in grande sin-tonia e con ottimi risultati”. L’agenzia Dodicitrenta, ormai prossima alla fusione con la neutral agency now Availa-ble che darà vita ad una nuo-va agenzia pubblicitaria, è dal 2011 partner digital di teddy, storica azienda nel settore dell’abbigliamento, deposi-taria tra gli altri del marchio Terranova, che oggi è presen-te in 38 paesi del mondo con 477 punti vendita.
+270% DI VISITE AD AGoSTo
Il sItO de Il CUCCHIAIO d’ArGentO AttIrA Il pUbblICO estIVOEstate da record per cuc-chiaio.it: il sito de Il Cucchiaio d’Argento ha continuato an-che nei mesi estivi a tenere compagnia ai suoi fedeli e appassionati visitatori che l’hanno premiato con una straordinaria attenzione. Solo nel mese di agosto il sito è stato consultato ben oltre un milione di volte generando
un picco che segna un netto +270% rispetto allo stesso mese dell’anno passato. La pagina Facebook ha superato la soglia dei 300 mila fan rac-cogliendo solo nella seconda parte del mese circa 15 mila likes. Successo anche per lo-ves.cucchiaio.it, il mini sito dedicato al foodtainment: dal design al prodotto, dai perso-
naggi alle tendenze del mo-mento. Nel mese estivo sono stati particolarmente apprez-zati i tanti giochi e quiz. At-traverso le immagini e i post loves.cucchiaio condivide le curiosità più divertenti, a vol-te buffe, dell’intero universo food diventando un filtro per tutte le sue possibili declina-zioni, anche le più quotidiane.
MaggiOre enfasi alle cOlleziOni
pAUl & sHArK rInnOVA Il sItOpaul & shark, brand di luxury sportswear, rinnova il proprio sito con un layout dinamico, elegante e sofisticato, che permette al visitatore una navigazione rapida e intuitiva. Il nuovo sito è stato rinnovato dando maggiore enfasi alle collezioni uomo, donna e ai prodotti iconici, portavoce della storia dell’azienda. L’homepage di paulshark.it accoglie
il visitatore con le immagini dal forte impatto emozionale della nuove campagna pubblicitaria Autunno–Inverno; da lì si accede direttamente alle gallery delle linee uomo e donna cogliendo l’ispirazione e l’innovazione tecnologica che rendono uniche le collezioni. Nella nuova piattaforma ideata per facilitare il dialogo con i clienti, con un semplice click è possibile individuare
il negozio più vicino, iscriversi all’esclusivo Paul&Shark Club, accedere al servizio clienti o mettersi in contatto con l’azienda. Paul&Shark, dedica una sezione speciale agli eventi e ai social media.
