Lundi de lLundi de l ’’Economie NumEconomie Num éérique rique

Lundi de lLundi de l ’’Economie NumEconomie Num éérique rique 16 septembre 201316 septembre 2013

Le rLe r ééfféérencementrencement

FFoix oix –– CCI AriCCI Ari èègege

Définition

• Référencement naturel

Le référencement (SEO, Search Engine Optimization) consiste dans l’emploi d’un certain nombre de techniques visant à faire apparaître un site internet dans les résultats d’un moteur de recherche.

Définition• Indexation et référencement

– Un site est indexé lorsqu’on trouve dans les résultats d’un moteur:

» Exemple: On trouve très bien le site de la marque automobile Mercedes lorsqu’on tape « Mercedes »dans Google

– Un site est référencé lorsqu’on le trouve rapidement via des mots-clés:

» Exemple: On ne trouve absolument pas le site de Mercedes lorsqu’on tape « voiture allemande de luxe »

Pour savoir si un site est indexé, tapez dans le moteur de recherche : site:nomdedomainedusite

Histoire• Au début du web , pas de moteurs de recherche, mais des moteurs spécialisés

– (the Wanderer mesure la taille du web, Gopher est un protocole de classement oudes indexeurs basiques Archie indexe les fichiers disponibles en ftp).

• Premier moteur de recherche : Aliweb en 1993, il établi le principe de fonctionnement qui est toujours d’actualité :

1. On déclare ("to submit") l’adresse d’une page = son URL (Uniform Resource Locator commençant par http://)

2. Le moteur envoie un "crawler" (ou “spider”) télécharger la page. La page est stockée sur le serveur du moteur de recherche…

3. … où elle est traitée par un indexeur pour en extraire les informations (mots clés, liens) et les interpréter (importance, répétition…).

4. périodiquement, le "crawler" revient sur la page pour actualiser les informations.

• Au milieu des années 1990 , le problème de l'indexation des sites web pour les rendre plus faciles àtrouver émerge, car la visibilité d’un site devient un facteur de plus e n plus important :

le SEO (« Search Engine Optimization ») émerge en tant que champ de compétences

• Google est fondé en 1998.Le moteur de recherche est :

- Dépouillé (page légère)- Simple (recherche "et" par défaut)- Rapide- et il devient très rapidement populaire (en quelques semaines)

Les enjeux

• Communiquer• Rendre son site visible de façon pérenne ;

• Se développer ;• Recruter des clients, capter du trafic qualifié

depuis les moteurs de recherche ;

• Gagner une image de marque auprès des internautes.

• Qui? • Agence de marketing (spécialisé dans le

référencement )• Agence web• Vous même

• Quand? • Dès le cahier des charges• Pendant le développement du site• Surtout… Après la mise en ligne

Les enjeux

Pourquoi?

• Parce qu'être bien positionné dans les résultats des moteurs de recherche apporte une plus-valuetrès importante à un site web : un nombre de visiteurs (trafic) très important. Il est en effet évident que les résultats qui apparaissent en première page génèrent plus de trafic pour les sites internet associés que ceux situés sur les pages suivantes. De même, les résultats positionnés en haut de la première page génèrent également plus de trafic .

• En effet, " 54% des internautes ne visualisent que la première pagede résultat "

• Cette situation se voit très bien dans le Triangle d'Or de Google :

• Plus une zone est rouge, plus l'oeils'y attarde longtemps

Les principaux moteurs de recherche en France

Robot d’indexation (bot)

• Un robot d’indexation est un robot logiciel utilisé par les moteurs de recherche pour parcourir le réseau et les sites web afin d’archiver les pages web au sein des index de référencement.

• Chaque moteur utilise un robot qui lui est propre et qui a son propre mode de fonctionnement(fréquence de visites, profondeur de visites, etc..) .Le robot d’indexation de Google est le Googlebot.

• Pour qu’une page soit présente dans les résultats d’un moteur de recherche , il faut donc qu’elle soit d’abord visitée et indexée par le robot d’indexation.La première visite peut être généralementobtenue à partir d’une démarche de soumissionauprès du moteur ou parce que le robot a eu accès à la page à partir d’un lien.Google trouve ses pages en suivant les liens. Il n’indexe pas les sites mais des pages.

• Le web vu par le robot de google� démonstration directement internet

visite d’une page web en cache� Cache:www.site.com

Comment ça fonctionne ?

• Un moteur comprend mieux le texte que les images

• Un moteur accorde de l’importance à l’utilisation correcte des balises

• Un moteur accorde beaucoup d’importance aux titres et sous titres

• Un moteur accorde de l’importance aux textes des liens• Un moteur déteste ce qui est visible pour lui, mais

pas pour l’internaute

• Un moteur est moins intelligent qu’un humain

Les mots clés

• Les mots clés sont un des facteurs essentiel pour optimiser le référencement

• Les 4 méthodes pour trouver les mots clés pertinents pour le site

Le Web Analytics du siteLes concurrentsL’ intuition

Le contenu du site

Référencement local : google maps

Réseaux sociaux

• Les médias sociaux sont des espaces oùon parle de vous,

• Ce sont des espaces de partage, et votre site peut et doit être partagé,

• Etre présent sur les réseaux sociaux renforce naturellement votre référencement

SMO: Social Media Optimization

SEO: Search Engine Optimization

Une version Mobile

• Une version adaptée sur les supports mobiles(Smartphones, tablettes) renforce encore le référencement naturel de votre site.

• En effet, en démultipliant les publications sur des supports différents, vous augmentez leur disponibilitéet donc, leur indexation .

• D'autre part, comme l'ensemble du site est présent, sans pour autant être totalement visible et que le robot indexe le contenu, vous améliorez l'indice de densité des pages dans leur ensemble.

• * indice de densité : rapport entre le contenu global et la fréquence d'apparition d'expressions ou mots dans la page.

Référencement payant

Le référencement payant va aider à• atteindre précisément des prospects

ciblés,• acquérir une nouvelle audience• développer la notoriété de votre

marque, votre nom,• accroître le volume des ventes• augmenter votre chiffre d’affaires• améliorer votre ROI• favoriser le référencement naturel.

Le référencement payant consiste à acheter des mots clés spécifiques à votre activité, ce qui permet à votre site d’être positionné sur la première page de résultats du moteur de recherche sur lequel vous avez acheté ces mots. Ainsi, vous générez immédiatement un trafic qualifié.

Vous ne payezque lorsque le lien publicitaire est cliqué par le visiteur.

SEO vs SEM

Le coût.Nécessité de mettre en place des pages spéciales.

Long à mettre en place.Long à entretenir.

Rapide à mettre en place.Résultats rapides.

Une majorité d’internautes clique + facilement dans les résultats naturels du moteur.

PayantNaturel

Suivre le référencement

• Google analytics

Suivre le référencement

• Par simple insertion d'un petit bout de code dans toutes les pages d'un site, Google enregistre les statistiques du site :

» Nombre de pages vues» Géolocalisation des visiteurs» Temps moyen passé sur les pages

• Origine des visiteurs (moteurs de recherche, sites…)

» Expressions recherchées dans les moteurs qui ont amené les visiteurs

Merci de votre attention

Lundi 23 septembre 2013Petit Déjeuner de l’Economie Num ériqueLe Référencement par un professionnel

Agence HOYADO

Pour plus de renseignement: www.ariege.cci.frRubrique « se développer » Espace Numérique Entreprise

Contact: ESTRADE Sophie econumerique@ariege.cci.fr

Annexes techniques

L’optimisation

• Les bases de l’optimisation• Améliorer la structure su site• Optimiser le contenu et les images• Les liens

Les bases de l’optimisation

<title >

• Elle apparait comme titre de la page dans Google.

• Les mots contenus dans le titre s’affichent en gras lorsqu’ils correspondent à la recherche de l’utilisateur. Cela lui permet de reconnaître en un clin d’œil si la page est pertinente pour sa recherche.

• L’idéal est de créer un titre unique pour chaque page du site.

• Il faut intégrer l’expression clé la plus importante de la page.

• Son contenu sera repris par les moteurs de recherche.

• Les titres peuvent être à la fois courts et riches en informations

Eviter : • d’utiliser des titres très longs et peu utiles pour les utilisateurs ;• de remplir vos balises <title> de mots clés inutiles.• d’utiliser des titres vagues ou par défaut, tels que “Sans titre” , “Nouvelle

page 1”, “Bienvenue”.

Les balises meta-tags

La balise <Meta Description> (200 caractères maximum conseillés)- C’est l’accroche du site - Elle est primordiale pour la visibilité du site sur Google. - C’est le résumé du contenu de la page- Elle doit contenir tous les mots clés stratégiques de la page, ce qui donnera des indications à Google pour la comprendre.- Elle doit être différente sur chaque pageEviter: - d’utiliser des descriptions génériques telles que “Ceci est un site Web”-de rédiger sans lien direct avec la page

La balise <Meta Keywords>Cette balise doit contenir un ensemble de mots clés stratégiques afférant au site, àl’activité en question ainsi qu’à la recherche des internautes.

Améliorer la structure des pages

Domaine• Un nom de domaine simple comportant des mots clés définissant l’activité

améliorera le référencement• Celui-ci peut se présenter de la façon suivante :

- www.nom-de-lentreprise.com (ex: www.nike.com )- www.caracteristation-de-mon-activite.com (ex : www.mon-serrurier.com )

URL• Utilisez des URL simples à comprendre pour transmettre votre information• En créant des catégories et des noms de fichiers descriptifs pour les

documents de votre page Web, vous améliorez l’organisation de votre site et facilitez l’exploration de vos documents par les moteurs de recherche.

• Exemple: www.conforama.com/image-et-son/lecteur-mp3• Les URL sont montrées dans les résultats de recherche

EVITER:

• de choisir des titres de pages généraux tels que “page1.html” ;

La navigation

• La navigation sur un site Web est importante et doit permettre aux visiteurs du site de trouver facilement le contenu recherché.

• Planifiez votre navigation à partir de la page d’accueil• Créez une hiérarchie structurée de façon naturelle et

intuitive• Aidez vos utilisateurs en utilisant des fils d’Ariane (Ils

permettent aux visiteurs de revenir sur leur pas, sur la section précédente ou en page d’accueil )

• Créez deux sitemaps (plan du site) : un pour les utilisateurs, un pour les moteurs de recherche

Optimiser le contenu et les images

Le texte visible

Le texte des pages est primordial pour le référencement du site !• Le texte doit se situer de préférence en haut de page. • Mettre des synonymes élargira les chances de positionner le site sur

un nombre plus grand d’expressions clés (les moteurs positionnent les sites majoritairement en fonction des textes du site).

• Il faut une thématique unique par page • Rédigez du texte facile à lire• Organisez votre contenu et délimitez correctement les différents

thèmes traités• Créez du contenu actualisé et unique• Créer du contenu avant tout pour vos utilisateurs et non pour les

moteurs de recherche

Optimisation des imagesLes attributs <Alt>

• Elle sert à baliser les images de ton site.

• L’attribut “alt” vous permet de fournir un texte alternatif pour l’image, au cas où, pour une raison ou une autre, elle ne puisse pas être affichée.

• Sauvegardez les images dans un répertoire prévu à cet effet.• Utilisez des noms de fichiers concis et descriptifs

Les balises <h1>, <h2>, Hn > • Les balises titres <H1> et <H2> impactent le référencement du site Les balises d’en-tête sont utilisées pour structurer votre page pour les utilisateurs. Il existe six tailles de balises.

• La balise <H1> reprend alors l’expression clé de ta page.

• Les balises <H2> et <Hn> reprendront les mots clés secondaires ou des mots clés connexes.

Liens internes

Les liens internesLes liens internes ont une importance capitale pour le référencement du site.

• Ils impactent fortement le positionnement des pages dans les moteurs de recherches.

• Il est important de faire des liens sur des mots clés correspondant à des rubriques du site. Ces mots clés renvoient alors à différentes pages de votre site.

• Le site doit être chargé en liens, notamment le sitemap (le plan du site), afin de simplifier le crawl de toutes les pages du site par les crawlers. (sitemap sur www.xml-sitemaps.com )

Backlinks / liens entrants•les liens d'un site qui pointent vers une page internet

•link:www.adressedusite.fr