luxury 2205

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Text of luxury 2205

  • Ali Rahimi ber den aktuellen Trend zu exklusiven Designerteppichen.

    En VogueBodenstndigkeit

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    In- und auslndische Prominenz feiert Wiedererffnung der Kristallwelten.

    GlanzvollBlack Carpet

    Maserati erweitert Mglichkeiten der Ausstattung mit edlen Zegna-Stoffen.

    PS-starkChrom & Textil

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    High-Class & High-Tech Brauchen Nobeluhren Inter-net verbindung? Ist das Top-

    modell der Apple-Smartwatch Vor bote einer neuen Gene-

    ration von Status symbolen? Und brauchen traditionelle

    Hersteller Produkte, die eine Brcke zwischen analoger

    und digitaler Welt schaffen? Seite 4/5

    glnzende geschfte

    Wiener Nobeljuweliere zu Russlandkrise, starken Franken & Steuerreform Seite 9

    neue duftmarken

    Coty festigt Position im Topsegment mit der Einfhrung neuer Premiumparfms Seite 12

    hot & cool LUxUS fR

    DeN STRAND

    medianet INSIDe yoUR BUSINeSS. ToDAy. fReITAG, 22. MAI 2015

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    Noch trgt Breitling-Testimonial John Travolta eine klassische fliegeruhr. Gehts nach Breitling, wird er schon bald eine fr seine Bedrfnisse optimierte Smartwatch des Unternehmens am Hangelenk haben.

    Luxus mit digitalen Features

  • Wien. Digital ist berall. Es ver-ndert unser Leben, unsere Arbeit und unser Konsumverhalten. Wie jeder Wandel ist es eine Chance fr Start-ups wie auch fr eta-blierte Unternehmen, um im neuen Einflussuniversum erfolgreich in Aktion zu treten.

    Viele Unternehmen sind noch nicht in der Lage, ihren Auftritt, ih-re Wirkung und ihren Einfluss im Web zu meistern. Das neue digitale Territorium fordert neben ausge-zeichneter Kenntnisse von Marke und Markt auch redaktionelle F-higkeiten und den erprobten Um-gang mit Analyse-Tools.

    Digital fordert Vernderung

    Es geht um eine neue bzw. neu etablierte Kommunikation. Diese digitale ra erfordert sowohl die Vernderung von Unternehmen

    als auch die Bereitstellung neuer Mitarbeiterprofile, um dem Wan-del begegnen und aktiv folgen zu knnen.

    Denn Marken mssen verste-hen, wie ihre Kunden funktionie-ren und welche Botschaften an die sogenannte Generation Y gerichtet werden, die ber Smartphone oder Tablet konsumiert.

    Neue Berufsbilder

    Dafr sind neue Berufsbilder entstanden, wie Community Ma-nager, Content Manager, Traffic Manager oder Data Analyst.

    Es handelt sich dabei um stark nachgefragte Profile, meist einge-nommen von sogenannten Millen-nials Menschen, die bereits mit den neuen Technologien aufge-wachsen sind.

    Angefangen von der Erarbei-tung einer Social Media-Strategie, der Auswahl der richtigen Kanle oder der Bewertung einzelner Mei-nungsbildner, wie z.B. Blogger, all das fllt in den multidisziplinren Aufgabenbereich.

    neue Zustndigkeiten

    Die Konzeption der Webpage, all-gemeines Marketing, Storytelling oder e-reputation knnen ebenso einem erweiterten Zustndigkeits-bereich zugeordnet werden. Aber auch das Aufspren aufstrebender

    Musikgruppen oder die Erstellung von Playlists fr die Verkaufs-punkte kann im multidisziplinren Spektrum beinhaltet sein.

    Frisch inspiriert

    Der Wandel zu einem digitalen Mindset trgt auch indirekt Frch-te. Im positiven Fall werden Un-ternehmen durch neue personelle

    Strukturen inspiriert und animiert zu einer neuen Geisteshaltung, sich neu zu erfinden und in Aktion zu treten.

    Qualitt im Fokus

    Wie berall zhlt auch in der digitalen Welt die Qualitt. Es ist die Aufbereitung und die Darstel-

    lung des richtigen Contents, die berzeugt, und nicht die Menge der verbreiteten Informationen. Es gilt also, die Seele einer Marke zu erhal-ten, ihre geheimnisvolle Ausstrah-lung, ihr hohes Kompetenzniveau, und ihren Ruf nicht zu gefhrden oder gar zu verlieren.

    Gleichzeitig geht es um die schnelle und impactstarke Sicht-barkeit im digitalen Territorium der Marke. Dabei werden neue, sich unablssig verndernde Sche-men angewandt, evolutiv und von groer Geschwindigkeit geprgt.

    Der Ruf ist schnell ruiniert

    Seit dem Aufkommen von Fa-cebook, YouTube, Twitter, Ins-tagram, Google+ u.a., wo der Ruf einer Marke in krzester Zeit Scha-den nehmen kann, sind Kompe-tenzen im Unternehmen gefragt, um Einfluss und Ruf einer Marke in Hinblick auf die meinungsbil-denden Sozialen Netzwerke steu-ern zu knnen. Denn niemals ging eine Reputation schneller zu Bruch als heute.

    Ein digitales Mindset fr die balancierte Verbindung zwei-er scheinbar entgegengesetzter Welten Markenwelt und Internet schafft die Basis fr neue unter-nehmerische Chancen. Denn von virtuell kann keine Rede sein, es werden wahre Berhrungspunkte geschaffen.

    Markenfhrung Der Trend zu Social Media, Websites oder Tablets verlangt nach neuen Skills.

    Nils Maydell

    Digitales MindsetLuxus 4.0: Auch die Luxusgterindustrie und der Handel von Premiumwaren werden unweigerlich im digitalen Zeitalter landen. Ob die Branche hart oder weich aufsetzt, wird die Vorbereitung auf die neuen Herausforderungen bestimmen.

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    Marken mssen

    verstehen, welche

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    die sogenannte

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    richtet werden.

    Nils Maydell

    Die digitale ra erfordert sowohl die

    Vernderung von Unternehmen als

    auch die Bereitstellung neuer Mitarbei

    terprofile, um dem Wandel zu begegnen und aktiv zu folgen.

    Nils Maydell

    Callaway golf Co. CoaCh iNC.

    Die Aktienanalysten bei Imperial Capital sehen in Callaway Golf (das Unternehmen notiert in New York) einen Outperformer. Beim Lederwarenhersteller Coach wurden die Plne, den NobelSchuhproduzenten Stuart Weitzman zu bernehmen, mit Wohlwollen registriert.

    CoMebaCk

    Diese Aktie ist nicht hufig auf dem Ana-lysten-Radar, doch wenn sie sich uert, macht sie gleich groe Sprnge: Callaway Golf (ISIN: US1311931042) erreichte ein 1-Jahreshoch, nachdem ein Aktienana-lyst beim Golfhersteller von einem tollen Comeback sprach. Auch fr Coach (ISIN: US1897541041) sind die Experten durch-wegs positiv gestimmt. Der Luxus-Acces-soires-Hersteller, der seine Lederwaren mit dem Credo-Patch versieht, eine Art Echtheits-Stempel, gab unlngst bekannt, Stuart Weitz-man um ca. 500 Mio. Euro kaufen zu wollen.

    faCts

    Nils Maydell grndete 2006 in Wien die Agentur M2, die sich in krzester Zeit als Kommunikationsdienstleister etablieren konnte. Spezialisiert auf Handel und Kon-sumgter, umfassen die Kompetenzen von M2 Media Relations, B2B-Kommunikation, Reputation Management, Executive Positio-ning, Content Marketing und Markenfhrung. www.m2coco.com

    editorial

    Als der Status baden ging

    Peter Mosser

    Von seinem Taufpaten hat mein Sohn zum 19. Geburtstag eine Uhr ge-schenkt bekommen. Einen gol-denen Breitling-Chronometer aus den 1960ern. Er hat sich sehr gefreut, die Uhr gefllt ihm, getragen hat er sie in den vergangenen zwei Jahren ca. drei Mal. Weil, er trgt eigentlich nie Uhr. Wie die meisten seiner Freunde auch. Beim Thema Auto halten es er und seine Studentenfreunde ganz hnlich: Es ist ihnen schlichtweg Conchita. Der, der aus dem Burgenland zur Uni anreist, hat zwar eins, aber ich bin mir nicht sicher, ob er wei, welches Modell er fhrt.

    Statussymbole sind zumin-dest im urbanen Bereich also anscheinend auch nicht mehr, was sie mal waren. Eine gute Zeit haben und ein aktuelles Smartphone und eine schnelle Internetverbindung sind dem Filius und seinen Kumpels wichtiger als teurer Prunk. Eh irgendwie vernnftig, aber halt eine ziemliche Herausfor-derung fr eine Branche, die ganz und gar auf klassische Statussymbole fokussiert. Aber das Umdenken beginnt bereits, wie Sie auf den nchsten Sei-ten lesen knnen.

    TOP 10

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    ultradNN

    Die Schweiz muss die neuen Smartwatches nicht frchten, wenn sie sich der Strken ihrer Uhrmacherkunst besinnt. Wie etwa ultraflache Uhren mit mechanischem Werk. Dagegen stinkt jede Smartwatch mit klobigem Design ab. Das Manager-Magazin hat die Charts der Flachsten verffentlicht. Die Preise: Von 11.800 (Cartier) bis 357.000 (Vacheron).

    Uhr Hhe mm 1. Piaget Altiplano 900P 3,65 2. JaegerLeCoultre

    Master Ultra Thin 19074,05

    3. Vacheron Constantin Historique rund

    4,1

    4. Vacheron Constantin Historique eckig

    4,1

    5. Bulgari Octo Finissimo 5,0 6. Bulgari Octo Finissimo

    Tourbillon5,0

    7. Cartier Tank 5,1 8. JaegerLeCoultre Ultra

    Thin Minute Repeater7,9

    9. Breguet Classique Grande Complication

    8,0

    10. Vacheron Constantin Patrimony Contemp.

    8,1

    Quelle: www.managermagazin.de/fotostrecke/ luxusuhrendietoptenderflachstenarmbanduhrenfotostrecke1206007.html

    luxury brands&retail 3Freitag, 22. Mai 2015

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  • Paris/Basel/Cupertino. Tradition hat fr den Groteil der Luxusmarken einen hohen Stellenwert. Trotzdem gehen die Unternehmen mit der Zeit, greifen Trends auf bzw. set-zen sie gleich selbst, nutzen Inter-net und e-Commerce nach anfng-licher Skepsis heute virtuoser als viele andere Branchen.

    Jetzt allerdings knnte sich die digitale Technologie als Konkur-renz fr so manche Edelmarke entpuppen. Denn mit der Prsen-tation seiner Smartwatch, deren teuerstes Modell rund 16.000 Euro kostet, macht Apple seine Revier-ansprche im Segment der Luxus-uhren deutlich. Und die Tatsache, dass Suzy Menkes, als Internatio-nal Editor der Vogue eine profunde Kennerin der Luxusindustrie, die von ihr im April veranstaltete Lu-xury Confernce mit Refer