Upload
maaskoepel
View
336
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Gebiedspositionering
Analyse en Strategie
Inhoud
• 6 stappen analyse & strategie
• case
Stap 1 De opgave opstellen
• Visie op positionering basis van alles
• Hoe eerder hoe beter
• Al achter de rug?
Analyseer
• Resultaat
Stap 2 Positioneringsdriehoek
Concurrentie Klant
Gebied
Stap 3 Eerste selectie maken
Stap 3 Eerste selectie maken
• Een goede positionering
• Oorsprong in bestaande eigenschappen
• Gebaseerd op een gunstige factor
• Sluit aan bij wat de gebruiker wil
• Maakt duidelijke keuze en sluit dus
ook uit
• Is duurzaam/toekomstgericht
• Haalbaar & uitvoerbaar
• Acceptabel
Stap 4 Brandcirkels
Kernpropositie
Merkpersoonlijkheid
Merkwaarden
Bewijsvoering
Stap 4 Brandcirkels
• Kernpropositie
De Westwijk ligt uitstekend. Bij het groen, de stad en de vele voorzieningen.
• Pay off
De Westwijk,
ligt goed
Stap 4 Brandcirkels
Stap 4 Brandcirkels
Stap 4 Brandcirkels
Stap 5 Overtuigde keuze
• Onderzoek bij beperkte groep
Stap 5 Overtuigde keuze
• Alles bij de hand: In Hoogeveen is alles wat je wenst dichtbij
• Goed is hier heel gewoon: Hoogeveen is duidelijk en relaxed, de mensen zijn er vriendelijk & behulpzaam
• De schat van Hoogeveen: De dingen gebeuren er goed, gedegen op een plezierige manier. Dat alles geeft Hoogeveen extra kwaliteit. Je ziet het niet meteen. Het zit van binnen.
Stap 6 Communicatiestrategie
• Campagneconcept
• Projectstijl
• Strategie
• Middelen & Acties
Stap 6 Communicatiestrategie
• Campagneconcept
• Projectstijl
• Strategie
• Middelen & Acties
CASE POSITIONERING
• Positioneringsdriehoek
• Brandcircles
• Formuleer een positioneringsstatement