Upload
mesra-midanur-alam
View
201
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 1/32
KATA PENGANTAR
Puji syukur penyusun panjatkan ke hadirat Allah Subhanahu wataala, karena
berkat rahmat-Nya kami dapat menyelesaikan makalah yang berjudul
Blackberry. Makalah ini diajukan guna memenuhi tugas mata kuliah Bahasa
Indonesia.
Kami mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu
sehingga makalah ini dapat diselesaikan sesuai dengan waktunya. Makalah ini
masih jauh dari sempurna, oleh karena itu kami mengharapkan kritik dan saran
yang bersifat membangun demi kesempurnaan makalah ini.
Semoga makalah ini memberikan informasi bagi masyarakat dan bermanfaat
untuk pengembangan ilmu pengetahuan bagi kita semua.
Palembang, 31 Oktober 2011
Mesra Midanur Alam
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 2/32
DAFTAR ISI
Kata Pengantar
Daftar isi
Bab I Pendahuluan
1.1 Latar belakang «««««««««««««««««««««««.
1.2 Perumusan masalah «««««««««««««««««««««.
1.3 Tujuan penulisan ««««««««««««««««««««««.
Bab II Landasan teori
2.1 Manajemen Pemasaran «««««««««««««««««««««
2.2 Pemasaran Rasional ««««««««««««««««««««««.2.3 Komunitas Virtual Merek ...............................................................................
2.4 Partispasi ««««««««««««««««««««««««««.2.5 Kepercayaan (Trust) ........................................................................................
2.6 Loyalitas ««««««««««««««««««««««««««..
BabIII Pembahasan
3.1 Pengertian BlackBerry «««««««««««««««««««««.
3.2 Sejarah BlackBerry di Indonesia ««««««««««««.. ««««..3.3 Produk Unggulan BlackBerry ««««««««««««««««««.
3.4 Penggunaan BlackBerry dengan handset non BlackBerry «««««««..3.5 Sistem Operasi ««««««««««««««««««««««««.3.6 Perangkat Lunak «««««««««««««««««««««««..
3.6.1 Enterprise Server (BES) «««««««««««««««««««..3.6.2 BlackBerry Professional Software (BPS) «««««««««««««3.6.3 BlackBerry Internet Service (BIS) «««««««««««««««..
3.6.4 BlackBerry Mobile Data System (BlackBerry MDS) ««««««««.3.7 Jaringan Seluler ««««««««««««««««««««««««
3.8 Model «««««««««««««««««««««««««««...3.9 CrackBerry «««««««««««««««««««««««««...
3.10 Kontroversi ««««««««««««««««««««««««..
BabIV kesimpulan dan saran
Daftar pustaka
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 3/32
BAB I
PENDAHULUAN
1.1. LATAR BELAKANG
Dalam kehidupan kesehariannya, manusia sebagai mahluk sosial
berinteraksi dengan orang lain, bersimpati pada kerabatnya, dan bersikap baik
dengan menyesuaikan diri pada lingkungan sosial. Seseorang memiliki
kecenderungan untuk berkumpul dengan teman atau kelompok yang memilikikesamaan cara pandang, perilaku atau aspirasi. Kumpulan individu yang
memiliki kesamaan minat, visi atau tujuan disebut dengan komunitas. Dewasa
ini hampir semua bidang kehidupan sosial memiliki komunitas karena dipacu
oleh semakin spesifiknya kebutuhan, minat, selera pelanggan dan didukung oleh
kemajuan teknologi informasi atau internet. Komunitas-komunitas yang
terbentuk di masyarakat ada yang berdasarkan hobi, agama, ataupun kecintaan
terhadap suatu produk yang mana dijadikan referensi dalam kehidupan
pribadinya.
Komunitas-komunitas tersebut kini mulai berkembang mengikuti
perkembangan zaman,Selain para anggota komunitas tersebut bisa bertatap
muka langsung, kini mereka bisa berinteraksi di dunia virtual atau dunia maya
melalui media internet, dari situlah mulai muncul banyak komunitas-komunitas
virtual, yang salah satunya adalah komunitas milis Blackberry. Milis adalah group diskusi di internet dimana setiap orang bisa berlangganan dan ikut serta
didalamnya dengan menggunakan media e-mail sebagai alat komunikasi di
dalamnya. Milis merupakan salah satu bentuk implementasi komunitas virtual
yang tidak tergantung pada letak geografis, melainkan berdasarkan hubungan
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 4/32
antar manusia yang memiliki kesamaan dan menggunakan media internet
sebagai penghubung satu dengan yang lain.
Komunitas para pengguna Blackberry ini menarik untuk diperbincangkan
karena Blackberry sudah masuk di pasar hand phone Indonesia dari tahun 2005
dan mengalami pertumbuhan pada jumlah pengguna Blackberrry yang
meningkat tajam dari tahun 2008-2010. Kenaikan jumlah pengguna ini sempat
membuat para pesaingnya seperti Nokia dan Sony Ericcson sebagai mark et
leader sempat tergeser, fenomena lain terjadi pula pada para produsen
hand phone keluaran China semacam Nexian, Mito, HT mereka membuat
produk HP QWERTY yang bentukya mirip dengan produk Blackberry,dengan
k ey pad QWERTY, layar lebar hingga menggunakan t r ackball sebagai alat
navigasinya.
Keunggulan dari produk Blackberry ini adalah mempunyai koneksi
internet 24 jam nonstop, serta dilengkapi dengan fasilitas push email ,dimana
para pengguna Blackberry dapat menerima dan mengirim email dengan cepat
semudah mengirim SMS, selain itu mereka dapat online melalui situs jejaring
social seperti Facebook dan Twitter. Dengan sesama penguna Blackberry
mereka dapat chattin g menggunakan Blackberry Messenger. Tidak hanya itu,
Blackberry sebagai suatu alat komunikasi dapat digunakan sebagai penunjuk
arah dan peta online dengan menggunakan GPS ( Gener al P ositionin g Sy stem)
serta penggunaan aplikasi pendukung lainnya yang bisa didapatkan dengan
mengunduh secara gratis atau berbayar. Untuk mendapatkan semua fasilitas
tersebut para pengguna Blackberry harus berlangganan Blackberry Internet
Service (BIS) yang ditawarkan oleh para operator sel uler yang ada di
Indonesia. Tidak hanya dari segi sof twar e yang up t o date saja Blackberry
dikatakan menarik, aksesoris pendukungnya pun tidak kalah menarik, seperti
pelindung silicon yang warna-warni dan dengan bentuk yang lucu serta unik
menjadi daya tarik sendiri untuk perangkat g ad g et satu ini, begitu juga aksesoris
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 5/32
lainnya semacam pelindung layar, batrei, tas HP dan sebagainya. Dari semua
keunggulan produk Blackberry diatas, maka para pengguna Blackberry merasa
perlu untuk membuat sebuah wadah untuk memperbincangkan berbagai macam
aspek akan kebutuhan Blackberry tersebut, maka dibentuklah sebuah komunitas
virtual merek Blackberry tersebut.
Komunitas virtual merek merupakan implementasi dari konsep
pemasaran holistik. Menurut Kotler dan Keller (2006, hal 17), konsep
pemasaran holistik berdasarkan pada membangun, membuat, dan
mengimplementasikan program, proses, dan aktivitas pemasaran yang
³semuanya penting´ dan berguna bagi pemasaran. Ada empat komponen dari
pemasaran holistik, yaitu: r elation shi p mark etin g, inte gr ated mark etin g,
inter nal mark etin g, dan social r e spon sibility mark etin g. Salah satu komponen
dari pemasaran holistik adalah r elation shi p mark etin g. Solomon (2007,p 11)
mendefinisikan r elation shi p mark etin g sebagai interaksi dengan pelanggan
dalam keseharian dan memberikan alasan pada mereka untuk empertahankan
ikatan atau hubungan dengan perusahaan dari waktu ke waktu. Sedangkan
Kotler dan Keller (2006:17-18) mengartikan r elation shi p mark etin g dalam
artian lebih luas yang memiliki tujuan membangun hubungan jangka panjang
yang saling menguntungkan dengan pihak-pihak inti ± pelanggan, pemasok,
distributor, dan rekan pemasaran lainnya ± guna mengembangkan dan
mempertahankan bisnis.
Komunitas virtual merek ini kini menjadi suatu aspek yang perlu
diperhitungakan oleh pemasar, mengingat kemudahan akses internet, dewasa ini
mendukung semakin banyaknya bermunculan komunitas virtual di Indonesia.
Komunitas virtual ini bisa menjadi pasar yang potensial untuk mengembangkan
sebuah bisnis didalamnya, karena di dalam komunitas tersebut akan terbentuk
kepercayaan dan loyalitas pada sebuah produk dari konsumen. Kedua hal
tersebut merupakan kunci sukses dari suatu relasi bisnis dan mempertahankan
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 6/32
hubungan jangka panjang dengan produk tersebut, hal ini bisa dibentuk oleh
seorang pemasar melalui partisipasi didalam komunitas virtual tersebut.
Menurut Muniz dan O'Guinn (2001), komunitas merek adalah komunitas
spesifik, tidak terbatas oleh batasan geografis, berdasarkan struktur hubungan
sosial antar anggotanya yang menyukai merek tertentu. Suatu komunitas merek
dilandasi oleh tiga elemen, yaitu shar ed con sciousne ss (hubungan intrinsik yang
dirasakan satu sama lain dan perasaan kolektivitas yang terbedakan dengan
orangorang diluar komunitas) , shar ed r it ual s and t r adition s (ritual atau tradisi
yang mencerminkan proses sosial yang mana menghasilkan makna dari
komunitas itu sendiri yang disebarkan kedalam maupun keluar komunitas) ,
shar ed of mor al r e spon sibility (tanggung jawab terhadap komunitas secara
keseluruhan dan kepada anggota didalamnya).
Ketiga elemen dasar suatu komunitas merek diatas yang mana terjadi di
lingkungan sosial kita, nampaknya juga dapat dianalogikan dengan komunitas
virtual. Menurut Memmi, (2006), komunitas virtual adalah komunitas yang
termediasi dengan komputer atau internet. Anggota dari suatu komunitas virtual
berbasis merek juga memiliki ketertarikan yang sama, perilaku yang cenderung
sama terhadap suatu merek dan tanggung jawab terhadap komunitas atau
anggota didalamnya.
Didalam komunitas virtual tersebut tentunya partisipasi dan keikutsertaan
para anggotanya mempunyai peran penting dalam perkembangan dan
kelangsungan komunitas tersebut,banyak sekali (Casalo, et al . 2007).
Partisipasi tersebut merupakan salah satu bentuk keterlibatan mereka dalamkomunitas merek tersebut, keterlibatan tinggi pada komunitas virtual dapat
mempengaruhi proses keputusan pembelian seseorang. Bentuk dari partisipasi
ini pun beragam, bisa dengan posting ke dalam milis, mengikuti kegiatan
gatehering dan juga hanya diam sekedar mengintai dan mengikuti postingan di
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 7/32
milis. Hal ini dikarenakan pelanggan membutuhkan proses pencarian informasi
yang intensif dan evaluasi yang hati-hati atau disebut juga dengan extended
problem solvin g (Solomon, 2007:307). Hal ini didukung oleh Teo dan Yeong
(2003) yang menyatakan bahwa dalam proses pencarian informasi, seorang
pelanggan akan membandingkan antara per ceived bene f it dengan cost of the
sear ch (waktu dan uang). Per ceived bene f it dipengaruhi oleh prod uct r i sk dan
prod uct involvement . Bila pelanggan percaya bahwa produk yang ia inginkan
memiliki resiko yang tinggi, maka usaha untuk mencari informasi (cost of the
sear ch) akan lebih tinggi dan salah satu cara untuk mengurangi resiko tersebut
adalah dengan terlibat dalam komunitas yang ahli pada produk tersebut.
Dari intensitas partisipasi dalam komunitas virtual tersebut nantinya akan
membentuk suatu loyalitas terhadap merek tersebut. Adanya interaksi antar
member dengan memberikan solusi-solusi permasalahan yang dihadapi, lalu
memberikan saran untuk memakai produk-produk lain dari merek tersebut,
atapun produk-produk pendukung lainnya, dari situ mulai ada peningkatan
intensitas bertemu dan berpartisipasi dalam komunitas tersebut, baik secara
antar individu maupun individu dengan komunitasnya. Rasa kecintaan terhadap
merek dan produk yang dibentuk dari partispasi aktif tersebut akan
menimbullkan komitmen mereka akan merek tersebut, identifikikasi komunitas,
ikatan emosional satu dengan lainnya untuk mengembangkan komunitas
mereknya (Algeishmer et al . 2005), loyalitas memiliki berbagai macam
pengertian seperti suatu kebiasaan dalam intensitas pembelian di masa yang
akan dating (Andereassen, 1999). Disisi lain loyalitas ini dapat dikatakan
sebagai intensitas yang tinggi di dalam wor d of mouth (Hallowel, 1996).
Beberapa literature mengatakan loyalitas merupakan suatu komponen
psikologis yang didasarkan oleh perasaan konsumen yang didukung oleh
motivasi terhadap kecintaan terhadap suatu produk dan jasa dari suatu
organisasi (Hallowel, 1996)
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 8/32
Hasil dari adanya komunikasi dan partisipasi dalam komunitas virtual
tersebut salah satunya adalah t rust atau kepercayaan pada produsen Blackberry
dan t rust pada produk Blackberry . Di sisi lain t rust dapat diasosiasikan dengan
membuat kepercayaan terhadap suatu hal (Doney dan Cannon, 1997). T rust
disini merupakan suatu bentuk komponen kognitif dari seseorang, komponen
tersebut dapat dibagi menjadi tiga dimensi yaitu: kompetensi ,kejujuran, dan
kebajikan. Kompetensi didefinisikan sebagai suatu kemampuan dan
pengetahuan untuk melengkapi dan memberikan kepuasan kepada pihak lain
(Flavian dan Guinaliu, 2007). Kejujuran didefinisikan sebagai pemenuhan janji,
menyimpan perkataan dan kesungguhan dari suatu pihak (Flavian dan
Guinaliau, 2007). Kebajikan lebih diarahkan sebagai suatu keinginan baik untuk
menunjukkan suatu pengorbanan demi suatu tujuan yang baik (Flavian dan
Guinaliu, 2007).
Kepercayaan ini merupakan faktor yang penting dalam membangun dan
membina suatu hubungan (Doney dan Canon, 1997). Pertukaran informasi dari
orang terpercaya dalam suatu konteks komunikasi nantinya juga akan
membentuk suatu kepercayaan tersebut (Moorman et al , 1992). Dalam
komunitas virtual ataupun hal yang berhubungan dengan komunikasi elektronik,
kepercayaan disinyalir dapat menyajikan resiko pada konsumen (Grabner et all ,
2003), dimana kepercayaan tersebut menjadi suatu hal yang penting didalam
pembentukan suatu loyalitas konsumen disaat seseorang dihadapkan pada suatu
hal yang memiliki resiko tinggi (Rechheld dan Scefter, 2000). Resiko tinggi itu
salah satunya dikarenakan pihak yang ikut didalamnya adalah semu, sehingga
pihak satu dan yang lainnya saling tidak mengetahui satu sama lain.
Salah satu contoh komunitas merek tersebut adalah mailing list (milis)
Primbonbb , salah satu milis para pengguna Blackberry di Indonesia yang
berfungsi sebagai wadah komunikasi para pengguna Blackberry. Milis yang
beranggotakan sekitar 360 orang ini adalah milis yang hi g h t r a ff ic, dimana rata-
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 9/32
rata 100 email yang masuk tiap harinya. Awal diadakannya milis ini adalah
untuk menghubungkan antara para pengguna Blackberry untuk membahas
tentang device Blackberry itu sendiri untuk para pengguna di Surabaya saja,
namun lambat laun menjadi suatu wadah untuk bertukar informasi mengenai
berbagai macam hal, dari masalah seputar Blackberry, wisata kuliner, t r a ff ic
r e por t , hingga acara-acara yang diadakan oleh para anggotanya kini seudah
tersebar diseluruh Indonesia.
1.2. RUMUSAN MASALAH
Berdasarkan paparan di atas maka rumusan masalah yang akan diangkat penulis adalah:
1. Apakah ada pengaruh antara partisipasi didalam milis terhadap
kepercayaan pada produsen Blackberry dalam komunitas virtual milis
Primbonbb ?
2. Apakah ada pengaruh antara partisipasi terhadap kepercayaan pada
produk Blackberry dalam komunitas virtual milis Primbonbb ?
3. Apakah ada pengaruh antara kepercayaan pada produsen Blackberry
dengan loyalitas produk Blackberry dalam komunitas virtual milis
Primbonbb ?
4. Apakah ada pengaruh antara kepercayaan pada produk Blackberry
dengan loyalitas produk Blackberry dalam komunitas virtual milis
Primbonbb ?
5. Apakah ada pengaruh antara partisipasi didalam milis dengan
loyalitas produk Blackberry dalam komunitas virtual milis Primbonbb
?
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 10/32
1.3. TUJUAN PENULISAN
Tujuan penulisan ini adalah:
1. Untuk mengetahui apakah ada pengaruh antara partisipasi didalam
milis terhadap kepercayaan pada produsen Blackberry dalam
komunitas virtual milis Primbonbb.
2. Untuk mengetahui apakah ada pengaruh antara partisipasi terhadap
kepercayaan pada produk Blackberry dalam komunitas virtual milis
Primbonbb.
3. Untuk mengetahui apakah ada pengaruh antara kepercayaan pada
produsen Blackberry dengan loyalitas produk Blackberry dalam
komunitas virtual milis Primbonbb.
4. Untuk mengetahui apakah ada pengaruh antara kepercayaan pada
produk Blackberry dengan loyalitas produk Blackberry dalam
komunitas virtual milis Primbonbb.
5. Untuk mengetahui apakah ada pengaruh antara partisipasi didalam
milis dengan loyalitas produk Blackberry dalam komunitas virtual
milis Primbonbb.
BAB II
LANDASAN TEORI
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 11/32
2.1 Manajemen Pemasaran
Kotler dan Keller (2006:6) mendefinisikan manajemen pemasaran
sebagai pengetahuan dan seni dalam memilih target pasar dan mendapatkan,
menjaga, dan mengembangkan konsumen melalui penciptaan, pengantaran, dan
mengkomunikasikan nilai superior konsumen. Selain itu Kotler dan Keller
(2006:6) juga menjelaskan pemasaran sebagai proses perencanaan dan
penentuan konsep, penetapan harga, promosi, dan rencana distribusi, produk,
dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang memuaskan tujuan individu dan
organisasi.
Lebih lanjut Kotler dan Keller (2006:15) menjelaskan perbedaan antara
konsep penjualan dengan pemasaran. Konsep penjualan memiliki tujuan yang
lebih mengarah kepada menjual produk atau jasa yang telah dibuat daripada
membuat apa yang diinginkan pasar. Sedangkan konsep pemasaran lebih
mengarah kepada menemukan produk yang tepat untuk pelanggan. Dikutip dari
Levitt pada Kotler dan Keller (2006:16) yang menggaris bawahi perbedaan
antara konsep penjualan dan pemasaran bahwa konsep penjualan berfokus pada
kebutuhan penjual, yaitu untuk merubah produk menjadi tunai, sedangkan fokus
konsep pemasaran pada kebutuhan pembeli, yaitu memuaskan kebutuhan
pelangggan dengan sarana produk dan seluruh hal yang diasosiasikan dengan
menciptakan, menyampaikan dan pada akhirnya mengonsumsinya.
Saat ini fokus kepada kebutuhan pelanggan benar-benar menjadi
perhatian utama dalam meningkatkan kinerja dan kompetensi perusahaan.
Dipandang dari sudut yang menyeluruh (holi stic), pelanggan bukanlah satu-
satunya yang utama bagi perusahaan melainkan juga manajemen internal
perusahaan dan lingkungan sekitar yang perlu diperhatikan. Menurut Kotler dan
Keller (2006:17) konsep pemasaran holistik berdasarkan pada membangun,
membuat, dan mengimplementasikan program, proses, dan aktivitas pemasaran
yang ³semuanya penting´ dan berguna bagi pemasaran. Ada empat komponen
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 12/32
dari pemasaran holistik, yaitu: r elation shi p mark etin g, inte gr ated mark etin g,
inter nal mark etin g, dan social r e spon sibility mark etin g.
2.2 Pemasaran Relasional
Salah satu komponen dari pemasaran holistik adalah pemasaran relasional
(r elation shi p mark etin g ). Solomon (2007:11) mendefinisikan pemasaran
relasional sebagai interaksi dengan pelanggan dalam keseharian dan
memberikan alasan pada mereka untuk mempertahankan ikatan atau hubungan
dengan perusahaan dari waktu ke waktu. Sedangkan Kotler dan Keller
(2006:17-18) mengartikan pemasaran relasional dalam artian lebih luas yangmemiliki tujuan membangun hubungan jangka panjang yang saling
menguntungkan dengan pihak-pihak inti ± pelanggan, pemasok, distributor, dan
rekan pemasaran lainnya ± guna mengembangkan dan mempertahankan bisnis.
Tujuan dari pemasaran relasional adalah menciptakan hubungan yang
kuat dan bertahan lama dengan sekelompok pelanggan inti (Schiffman dan
Kanuk, 2004:578). Penekanannya adalah pada membangun ikatan jangka
panjang dengan pelanggan, dengan membuat mereka merasa bahwa perusahaan
berinteraksi dengan mereka dengan baik dan dengan memberikan pelanggan
hubungan personal terhadap perusahaan (Schiffman dan Kanuk, 2004:578). Hal
ini didukung oleh Christopher, (2002:5) yang menyatakan bahwa
memaksimalkan li f etime val ue pelanggan adalah tujuan fundamental dari
relationship marketing. Varey (2002:47) juga menjelaskan tujuan dari
pemasaran relasional ialah untuk mengakumulasikan kepuasan dari transaksidan jasa yang didapat pelanggan, yang mengarah pada parti sipasi aktif
berdasarkan pada pengungkapan mutual dan kepercayaan.
Bagi perusahaan mempertahankan pelanggan yang sudah ada tidak kalah
pentingnya dengan menarik pelanggan baru. Mempertahankan pelanggan yang
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 13/32
sudah ada jauh lebih mudah dan lebih menguntungkan dibanding menarik
pelanggan baru karena kemungkinan pelanggan lama untuk melakukan
pembelian kedua kali jauh lebih besar. Kesuksesan suatu bisnis bukan hanya
ditentukan oleh kemampuannya memuaskan pelanggan, namun juga dalam
memelihara hubungan jangka panjang dengan pelanggannya. Menurut Davidow
dikutip pada Christopher, et al (2002:47) mengatakan bahwa masa depan suatu
bisnis bergantung pada kedatangan pelanggan yang sama secara terus-menerus.
2.3 Komunitas Virtual Merek
Kumpulan pelanggan, atau biasa disebut komunitas, dapat dijadikan
sarana bagi perusahaan guna mengaktualisasikan program pemasaran relasional.
Di dalam komunitas pelanggan terjadi aktivitas saling bertukar pikiran, saran,
ataupun pendapat mengenai suatu produk atau jasa yang mereka gemari.
Komunitas pelanggan ini dapat digunakan sebagai bahan pertimbangan bagi
perusahaan dalam memahami karakteristik pelanggannya.
Muniz dan O¶Guinn (2001) mendefinisikan komunitas dalam konteks
yang lebih luas daripada sebuah tempat. Hal ini didukung oleh pernyataan
Bender (1978:145) dikutip dari Muniz dan O¶Guinn (2001) yang
mendefinisikan komunitas sebagai hubungan jaringan sosial yang ditandai oleh
ikatan yang berdasarkan emosional dan saling menguntungkan. Kedua definisi
komunitas diatas menekankan bahwa komunitas tidak hanya terbentuk
berdasarkan geografis mengingat munculnya alat komunikasi yang terjangkau
dan mudah diakses, sehingga memudahkan individu-individu dengan kesamaan
minat untuk bergabung.
Muniz dan O¶Guinn (2001) menyatakan bahwa komunitas merek adalah
bentuk legitimasi dari komunitas, namun hanya pada aliran ( st r i pe) tertentu dan
pada waktu tertentu. Komunitas merek mencerminkan bentuk kumpulan
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 14/32
manusia dalam konteks konsumsi, dalam hal ini komunitas merek hanya
terbentuk seputar satu produk atau jasa. Menurut Muniz dan O¶Guinn (2001)
komunitas merek secara eksplisit merupakan kumpulan sosial komersial yang
tergabung seputar satu merek dan tidak berhubungan dengan pihak komersial
(pemasar atau perusahaan). Komunitas merek dapat terbentuk pada merek
apapun namun cenderung terbentuk pada merek dengan citra yang kuat, kaya
akan sejarah, merek yang berkompetisi ketat, dan dikonsumsi dihadapan publik.
Muniz dan O¶Guinn (2001) menyatakan bahwa anggota komunitas merek
memiliki tingkat komitmen yang tinggi atau bahkan ekstrim terhadap
komunitasnya. Disisi lain Amstrong dan Hagel (1996) berpendapat bahwa
bisnis yang memfasilitasi pelanggannya untuk berinteraksi dengan pelanggan
lainnya dan perusahaan, untuk memenuhi kebutuhan komersial dan sosial akan
mencapai kesuksesan dalam mempromosikan bisnisnya. Maka dari itu
komunitas merek dapat dijadikan strategi perusahaan untuk berubah dari
hubungan tradisional (konsumen-merek) menjadi hubungan timbal balik
(konsumen-merek-konsumen) (Muniz dan O¶Guinn, 2001), sehingga dapat
membangun loyalitas pelanggan yang tinggi dan menghasilkan profit yang
berkesinambungan.
Modernitas dan komersialisme telah merubah dunia, termasuk bentuk
komunitas. Munculnya internet memudahkan komunitas untuk memperluas
jaringan dan frekuensi interaksi melalui komunitas virtual. Komunitas virtual
didefinisikan oleh Memmi (2006) sebagai komunitas yang termediasi oleh
komputer. Menurut Carter (2002) dikutip pada Hersberger, et al (2007)
hubungan dalam komunitas virtual bukanlah sesuatu yang unik lagi karena
pengaruh internet yang secara cepat menjadi satu dengan kehidupan sehari-hari.
Graham dan Hazzel (2004); Hersberger, et al (2007) menggaris bawahi peranan
keanggotaan dalam komunitas virtual adalah faktor penting yang menentukan
tingkat pengetahuan atas merek bagi anggotanya.
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 15/32
Memmi (2006) mengungkapkan karakteristik komunitas sosial berikut
dapat dijadikan gambaran awal dalam mengenali komunitas virtual:
y Partisipasi sering kali bersifat okasional, atau hanya sesekali
kemunculan,y Partisipan sering kali anonim atau menggunakan nama samaran,
y Kelompok yang besar, dengan ratusan atau ribuan partisipan,
y Terdapat partisipan aktif dan pembaca pasif,
y Keanggotaan sering kali bersifat temporer,
y Group awar ene ss yang rendah,
y Struktur kelompok yang sangat fleksibel,
y Kontribusi sering kali tidak ditujukan pada siapapun,
y Banyak kontribusi yang tidak diperhatikan,
y Terdapat sedikit hubungan personal, dan hubungan tersebut tidak
stabil,
y Gaya berdiskusi biasanya dingin atau tidak melibatkan emosional,
y Interaksi bukan antar manusia, melainkan seputar objek, tujuan,
atau tugas .y Interaksi berkontribusi terhadap terbentuknya workspace,
y Kontribusi berorientasi pada tujuan tertentu.
Muniz dan O¶Guinn (2001) menyatakan tiga manfaat yang didapat
anggota komunitas merek, termasuk didalamnya manfaat komunitas virtual
merek, yaitu: (1) komunitas merek sebagai agensi pelanggan dan didukung oleh
media internet, sehingga anggotanya memiliki kemudahan dalam menyuarakan
pendapatnya dan lebih diperhatikan; (2) komunitas merek berperan sebagai
sumber informasi baik bagi anggota komunitas maupun pelanggan; dan (3)
komunitas merek sebagai interaksi kolektif sehingga memberikan anggotanya
keuntungan sosial dan afektif.
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 16/32
Selain ketiga manfaat komunitas tersebut, Amstrong dan Hagel (1996)
memaparkan empat jenis komunitas virtual yang dapat memenuhi kebutuhan
pelanggan, yaitu (1) communitie s of t r an saction , (2) community of inter e st , (3)
community of f anta s y , dan (4) community of r elation shi p. Bagian ini hanya akan
membahas mengenai community of inter e st . C ommunity of inter e st atau
interaksi pada topik spesifik, adalah komunitas dengan topik yang spesifik
terlibat dalam komunikasi interpersonal yang lebih dalam dibanding komunitas
transaksi. Salah satu contoh dari community of inter e st adalah komunitas virtual
merek.
2.4 Partisipasi
Partisipasi dalam kegiatan yang dilakukan dalam komunitas virtual
merupakan salah satu yang faktor penting untuk pengembangan dan
keberlanjutan komunitas virtual tersebut. Lebih khusus, tingkat partisipasi yang
lebih besar dalam membantu komunitas virtual untuk berbagi pengetahuan,
menyebarkan ide-ide dengan cepat dan memberikan dukungan emosional di
antara anggota (Koh dan Kim, 2004). Di samping itu, partisipasi para anggota
dalam komunitas virtual adalah sebuah elemen penting menjamin kelangsungan
hidup masyarakat dalam jangka panjang (Koh dan Kim, 2004). Jika ditilik lebih
jauh lagi, bagi para pengembang, kontribusi dan partisipasi dari anggota sebuah
komunitas virtual dapat menjadi pertimbangan yang penting bagi suatu riset
pengembangan (Bagozzi dan Dholakia, 2006). Melihat pentingnya partisipasi,
maka partisipasi di dalam komunitas virtual dapat didefinisikan sebagaiinteraksi masyarakat yang dimediasikan komputer termasuk berbagi berita dan
informasi (seperti, misalnya "apa yang baru?´, pengumuman acara), pemecahan
masalah (seperti, misalnya FAQ ( F r equently A sk Que stion), diskusi, serta
komunikasi rutin melalui email dan chat (Koh dan Kim, 2001).
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 17/32
Menurut Flavian dan Guinaliu (2007), terdapat empat alasan
berpartisipasi dalam komunitas virtual, yaitu (1) memiliki motivasi untuk ikut
berperan secara aktif, (2) ingin merangsang kegiatan yang ada dalam komunitas,
(3) ingin memberikan informasi yang berguna kepada anggota komunitas yang
lain, (4) ingin memposting dan merespon postingan anggota komunitas yang
lain. Jenis partisipasi dalam komunitas virtual beragam, ada yang berupa
partisipasi online maupun off line. Dalam sebuah milis, partisipasi online
ditunjukkan dengan mengirim pesan ( postin g ) ke forum. Untuk memudahkan
posting dan para pembacanya dalam memahami isi pesannya, pada umumnya
tiap postingan pada subjeknya dilengkapi dengan menggunakan pr e f ix atau
menggunakan singkatan awal sebagai berikut :
y WTI (W ant T o In for m), yaitu pesan yang berisi memberikan informasi
baru.
y WTA (W ant T o A sk ), yaitu pesan yang ingin menanyakan mengenai
suatu hal.
y WTS (W ant T o Sale), yaitu pesan jika ingin menjual suatu barang.
y WTB (W ant T o Bu y), yaitu pesan jika ingin membeli sutu barang.
y OOT (Out O f T opic), yaitu pesan jika ingin melakukan suatu
pembahasan diluar konteks permasalahan.
Sebagai contoh postingan adalah sebagai berikut :
Name : Ricky Rahman Aji
Subject : WTI : Launching Blackberry Onyx 9700
Messege : Akan segera diluncurkan Blackberry tipe terbaru Blackberry
Onyx 9700, di Surabaya akan diluncurkan bersamaan oleh 3 operator,
yaitu Indosat, Telkomsel, dan XL pada 3 Mei 2010.
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 18/32
Dari postingan tersebut, member lain dapat memberikan respon yang baik
dengan membalas postingan tersebut (Koh dan Kim, 2004). Ataupun jika
dirasakan postingan tersebut kurang relevan dengan kebutuhan, malas
membalas, ingin sekedar mengetahui informasi saja tanpa berinteraksi
didalamnya, ataupun kurangnya rasa memiliki pada komunitas tersbut bisa saja
member tersebut hanya diam dan mengamati, hal teresebut juga termasuk dalam
partisipasi online (Rafaeli et al ., 2004).
Partisipasi off line biasanya ditunjukkan dengan ajang tatap muka antar anggota
milis, dengan melakukan berbagai macam kegiatan seperti g ather in g akbar dengan mempertemukan semua anggota milis dalam suatu acara besar; mini
g ather in g dengan berkumpul beberapa anggota untuk sakedar saling n gobrol ,
bertukar ilmu dan informasi baru mengenai Blackberry; membuat workshop dan
t ut or ial seputar cara mengoptimalisasikan dan menggunakan Blackberry dengan
dukungan para sponsor; melakukan kegiatan sosial seperti donor darah dan
membantu korban bencana alam.
2.5 Kepercayaan (Trust)
Morgan dan Hunt (1994) menyatakan bahwa kepercayaan merupakan
variabel kunci bagi kesuksesan pemasaran relasional. Variabel ini memiliki
dampak yang kuat pada keefektifan dan keefisienan pemasaran relasional.
Kepercayaan adalah suatu keadaan yang terjadi ketika seorang mitra percaya
atas keandalan serta kejujuran mitranya. Sheth (2004) menguatkan hal ini
dengan mendefinisikan kepercayaan sebagai berikut: ³T rust i s a willin g ne ss t o
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 19/32
r ely on the ability , inte gr ity and motivat on of the other par ty t o act and ser ve
the need s and inter e st a s a gr eed upon im plicitly or ex plicitly¶ . Pengertian
tersebut memiliki beberapa hal penting yang dapat dicatat yaiu :
y Konsumen yang memiliki kepercayaan akan bersedia untuk bergantung pada penyedia jasa dan juga bersedia untuk melakukan tindakan untuk
penyedia jasa.
y Kepercayaan memiliki tiga aspek dari karakteristik penyedia jasa yaitu
ability , inte gr ity , motivation. Pertama, konsumen akan menilai apakah
provider cukup kompeten untuk menjalankan kewajibanya dan
melayani konsumen. Kedua, konsumen akan menilai apakah perusahaan
memiliki integritas, dimana konsumen dapat percaya pada pekerjaan
perusahaan. Terakhir, konsumen mempercayai bahwa penyedia jasa
memiliki motivasi untuk tidak melakukan tindakan yang tidak sesuai
dengan harapan konsumen.
y Pihak yang dipercaya akan menjaga pihak yang lain, memperhatikan
kebutuhan dan harapan pihak lain tersebutbukan hanya memperhaikan
kebutuhan dan harapannya sendiri.
y Perilaku kedua pihak akan memenuhi harapan bersama baik yang
terlihat secara eksplisit, maupun yang implisit. Kedua pihak akan
menghormati perjanjian yang telah dibuat bersama dan bahka
melakukan lebih dari apa yang ada, misanya dalam kontrak, untuk
kebaikan partnernya.
Kepercayaan merupakan kunci dari pemasaran relasional karena
mendorong pemasar untuk bekerja dengan lebih menekankan investasi pada
menjaga hubungan kerjasama yang baik dengan mitra mereka, menolak
alternatif jangka pendek yang menarik dan lebih menekankan pada manfaat
jangka panjang, dan melihat kegiatan yang beresiko tinggi dengn lebih
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 20/32
bijaksana karena percaya bahwa mitranya tidak akan bertindak secara oportunis
(Anderson dan Narus, 1990).
Menurut Flavian dan Giunaliu (2007), kepercayaan terbentuk dari tiga
hal, yaitu kejujuran (hone sty), kebajikan (benevolence), dan kompetensi
(com petence). Kejujuran adalah percaya pada kata-kata orang lain, percaya
bahwa mereka akan menepati janjinya dan bersikap tulus pada kita. Kebajikan
adalah tindakan yang mendahulukan kepentingan umum daripada kepentingan
pribadi. Kompetensi adalah persepsi atas pengetahuan, kemampuan untuk
menyelesaikan masalah, dan kemampuan untuk memenuhi kebutuhan pihak
lain yang dimiliki oleh suatu pihak.
2.6 Loyalitas
Loyalitas konsumen merupakan sebuah hal yang sangat diperlukan bagi
seorang pemasar, demi mempertahankan hubungannya dengan konsumen. Hal
ini juga berkaitan dengan tingkat keuntungan perusahaan. Menarik konsumen
baru diyakini membutuhkan dana yang lebih besar daripada mempertahankan
konsumen lama. Keuntungan untuk mendapatkan loyalitas konsumen ini
disebutkan Ballester (2001) sebagai berikut: ³(1) a substantial ent r y barr ier t o
com petit ors; (2) an incr ea se in the f ir m¶ s ability t o r e spond t o com petitive
thr eat s; (3) gr eater sale s and r evenue; and (4) a cust omer ba se le ss sen sitive t o
ark etin g e ffor t s com petit ors´. Arnould, Price dan Zinkhan (2001) memberikan
definisi loyalitas sebagai suatu komitmen mendalam untuk membeli dan
mendukung kembali suatu produk atau jasa yang disukai secara konsisten di
masa mendatang dengan tidak mengindahkan pegaruh-pengaruh situasional dan
usaha-usaha pemasaran yang secara potensial menyebabkan perilaku
penggantian ( switchin g behavior ).
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 21/32
Flavian dan Giunaliu (2007) menyatakan bahwa loyalitas dapat dilihat
dari sudut pandang perilaku, dan diukur dari tiga hal, yaitu (1) keinginan untuk
terus menggunakan suatu produk di masa mendatang, (2) keinginan untuk
mencari tahu lebih lanjut mengenai produk tersebut dengan tujuan untuk
memenuhi kebutuhan, dann (3) keinginan untuk membeli produk itu lagi.
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 22/32
BAB III
PEMBAHASAN
3.1 Pengertian BlackBerry
BlackBerry adalah perangkat selular yang memiliki kemampuan layanan push
e-mail, telepon, sms, menjelajah internet, messenger (Blackberry
Messenger/BBM), dan berbagai kemampuan nirkabel lainnya.
Penggunaan gadget canggih ini begitu fenomenal belakangan ini, sampai
menjadi suatu kebutuhan untuk fashion. BlackBerry pertama kali diperkenalkan
pada tahun 1997 oleh perusahaan Kanada, Research In Motion (RIM).
Kemampuannya menyampaikan informasi melalui jaringan data nirkabel dari
layanan perusahaan telepon genggam hingga mengejutkan dunia.
3.2 Sejarah BlackBerry di Indonesia
BlackBerry adalah perangkat selular yang memiliki kemampuan layanan push
e-mail, telepon, sms, menjelajah internet, messenger (Blackberry
Messenger/BBM), dan berbagai kemampuan nirkabel lainnya.
Penggunaan gadget canggih ini begitu fenomenal belakangan ini, sampai
menjadi suatu kebutuhan untuk fashion. BlackBerry pertama kali diperkenalkan
pada tahun 1997 oleh perusahaan Kanada, Research In Motion (RIM).
Kemampuannya menyampaikan informasi melalui jaringan data nirkabel dari
layanan perusahaan telepon genggam hingga mengejutkan dunia.
3.3 Produk unggulah BlackBerry
Produk yang menjadi andalan utama dan membuat BlackBerry digemari di
pasar adalah fitur email cepat (push e-mail). Produk ini mendapat sebutan email
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 23/32
cepat karena seluruh email baru, daftar kontak, dan informasi jadwal (calendar)
³ditampilkan´ langsung ke dalam BlackBerry secara otomatis.
Seperti yang telah disebutkan di atas mengenai keunggulan dari BlackBerry,
yaitu push e-mail. Dengan push e-mail semua e-mail masuk dapat diteruskan
langsung ke ponsel. E-mail juga sudah mengalami proses kompresi dan scan di
server BlackBerry sehingga aman dari virus. Lampiran file berupa
dokumen Microsoft Office dan PDF dapat dibuka dengan mudah. Sebuah e-
mail berukuran 1 MB, jika diterima melalui push e-mail dapat menjadi 10 kb
dengan isi yang tetap. (RBA4762)
Pengguna tidak perlu mengakses Internet terlebih dulu dan membuka satu
persatu e-mail yang masuk, atau pemeriksaan e-mail baru. Hal ini
dimungkinkan karena pengguna akan terhubung secara terus-menerus dengan
dunia maya melalui jaringan telepon seluler yang tersedia. Alat penyimpanan
juga memungkinkan para pengguna untuk mengakses data yang sampai ketika
berada di luar layanan jangkauan nirkabel. Begitu pengguna terhubung
lagi,BlackBerry Enterprise Server akan menyampaikan data terbaru yang
masuk.
Kelebihan lainnya adalah kemampuan BlackBerry yang dapat menampung e-
mail hingga puluhan ribu tanpa ada risiko hang, asalkan masih ada memori
tersisa.
BlackBerry juga bisa digunakan untuk chatting. Mirip dengan Yahoo
Messenger yang bernama BlackBerry Messenger (BBM) yang berjalan melalui
jaringan BlackBerry dengan memasukan nomor identitas unik dari setiap ponsel
BlackBerry (PIN).
Semua layanan BlackBerry ini dikenal sangat aman baik e-mail, chatting,
maupun browsing. Untuk browsing Internet, data-data dari website sudah
dikompresi sehingga lebih cepat dibuka.
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 24/32
BlackBerry Bold 9700 atau disebut juga Onyx
Fasilitas lain yang menjadi andalan BlackBerry adalah pesan instan. Yahoo
Messenger, Google Talk dan Skype kini telah menjadi rekanan dengan
BlackBerry. Teknologi terkini memang memungkinkan kita untuk ³mengobrol´
(chatting) di Internet melalui telepon genggam dan Personal Digital
Assistant (PDA). Tetapi yang berbeda pada BlackBerry adalah proses instalasi
lengkap yang bisa dilakukan nya melalui jaringan nirkabel.
Melihat fenomena BlackBerry yang digemari masyarakat karena keunggulan
fasilitas komunikasinya, membuat banyak perusahaan IT berkembang dan
berlomba-lomba menciptakan aplikasi yang paling mutakhir untuk penggunaBlackBerry. Salah satu diantaranya adalah aplikasi Intar.
Keunggulan lain juga hadir melalui teknologi kompresi yang menyebabkan
biaya akses menjadi murah dan pemberitahuan jawaban pesan melalui tanda
getar pada BlackBerry.
Penggunaan BlackBerry semakin meluas dengan hadirnya fasilitas koneksi
BlackBerry (BlackBerry Connect). Dengan BlackBerry Connect, pengguna
tidak lagi harus menggunakan perangkat genggam BlackBerry untuk
memanfaatkan BlackBerry Internet Solution. Pengguna hanya perlu
menginstalasi BlackBerry Connect pada smartphone merek apapun yang
dimiliki, kita bisa memanfaatkan BlackBerry Internet Solution.
3.4 Pengguna BackBerry dengan handset non BlackBerry
Terdapat perbedaan dengan handset BlackBerry, di mana untuk handset non
BlackBerry apabila aplikasinya membutuhkan koneksi GPRS/EDGE/3G maka
koneksi akan dikenakan biaya GPRS sesuai operator. Jumlah email yang bisa
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 25/32
diintegrasikan jika menggunakan HP BlackBerry adalah 10 email account dan
jika menggunakan BlackBerry Connect tergantung memori HP.
3.5 Sistem Operasi
RIM menyediakan sistem operasi multi-tugas (multi-tasking operating system -
OS) bagi BlackBerry yang memungkinkan penggunaan secara intens dari
sebuah alat. OS menyediakan dukungan bagi MIDP 1.0 dan WAP 1.2. Versi
sebelumnya memungkinkan sinkronisasi nirkabel melalui e-mail dan
kalendar Microsoft Exchange Server, dan juga e-mail Lotus Domino. Sementara
OS 4 yang terbaru merupakan pelengkap dari MIDP 2.0, dan memungkinkan
aktivasi nirkabel lengkap dan sinkronisasi dengan e-mail, kalender, dan lain-
lain.
3.6 Perangkat Lunak
BlackBerry menyediakan berbagai perangkat lunak yang dapat disesuaikandengan kebutuhan operasi.
3.6.1 BlackBerry Enterprise Server (BES)
Perangkat genggam BlackBerry terintegrasi pada sistem e-mail yang
terorganisasi melalui paket perangkat lunak yang disebut BlackBerry Enterprise
System (BES). BES dapat digunakan oleh jaringan e-mail yang berbasis
Microsoft Exchange, Lotus Domino, dan Novell Group Wise. Khusus pada
pengguna individu, mereka dapat menggunakan layanan e-mail nirkabel yang
disediakan oleh provider tanpa harus menginstalasi BES. Para pengguna
individu dapat menggunakan BlackBerry Internet Solution tanpa harus
menginstalasi BES dismartphone mereka. BES memang ditujukan bagi
pelanggan korporasi dengan cakupan usaha yang besar. Perangkat lunak ini
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 26/32
mengintegrasikan seluruhsmartphone BlackBerry pada suatu organisasi dengan
sistem perusahaan yang telah ada. Keuntungan yang diperoleh adalah
memperluas komunikasi nirkabel dan data perusahaan kepada pengguna aktif
dengan cara yang aman.
3.6.2 BlackBerry Professional Software (BPS)
BPS merupakan komunikasi nirkabel dan kolaborasi solusi bagi usaha kecil dan
menengah. Ia menghadirkan berbagai fitur yang dibutuhkan karyawan, dalam
sebuah paket yang mudah dipasang dan harga yang lebih murah.
3.6.3 BlackBerry Internet Service (BIS)
Perangkat lunak yang diperuntukkan bagi pengguna pribadi ini memungkinkan
Anda untuk mengintegrasikan smartphone dengan 10 akun e-mail yang
berbasisPost Office Protocol (POP3) dan Internet Message Access
Protocol (IMAP), menerima dan mengirim pesan instan, serta berselancar
di internet. Dengan BIS, kita juga dapat membuka tambahan data (attachment)
dalam bentuk excel, word, powerpoint, pdf, zip, jpg, gif dengan tingkat
kompresi data yang tinggi.
3.6.4 BlackBerry Mobile Data System (BlackBerry MDS)
Sebuah aplikasi optimisasi pengembangan kerangka kerja untuk BlackBerry
Enterprise Solution, menyediakan Anda sebuah alat pengembangan untuk
membangun, menyebarluaskan, serta mengatur interaksi antara
BlackBerry smartphone dan aplikasi perusahaan.
3.7 Jaringan Seluler
Smartphone BlackBerry dapat beroperasi pada berbagai jaringan seluler berikut,
yaitu:
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 27/32
3.7.1 CDMA2000 1X Ev-DO
Jaringan CDMA2000 1X memungkinkan kita untuk memelihara koneksi
jaringan nirkabel untuk layanan data. Jaringan ini menyokong layanan untuk
data berkecepatan-tinggi, dirancang untuk komunikasi data di area luas sertamenawarkan layanan suara berkualitas tinggi, didukung oleh Ev-DO (Evolution
Data Optimized) atau Evolusi Optimalisasi Data. Operator CDMA di Indonesia
yang sudah mengoperasikan jaringan CDMA2000 1X Ev-DO yakni Telkom
Flexi, Mobile-8, dan Smart Telecom. Telkom adalah operator pertama di
Indonesia yang mengoperasikan jaringan ini di Surabaya. Teknologi terakhir
baru mencapai Ev-DO Rev 0 yang mana kecepatannya baru mencapai 2,4 Mbps
sedangkan Smart Telecom dan Mobile-8 sudah mencapai kecepatan 3,1 Mbps.
3.7.2 GSM/GPRS/EDGE/UMTS
Jaringan GSM/GPRS/EDGE/UMTS memungkinkan kita untuk memelihara
koneksi virtual dengan jaringan nirkabel untuk layanan data. GPRS (General
Packet Radio Service), EDGE (Enhanced Data rates for Global Evolution) dan
UMTS (Universal Mobile Telecommunications System) adalah sebuah jaringan
paket yang bisa dipakai bergantian, dirancang untuk komunikasi data pada arealuas, sementara GSM (Global System for Mobile Communications)
memberikan layanan suara berkualitas tinggi. UMTS, atau biasa dikenal sebagai
3GSM, memberikan sinkronisasi suara dan fungsionalitas data, memberikan
dukungan bagi perpindahan data dengan kecepatan tinggi.
3.7.2.1 Mike
Jaringan Mike mengggunakan teknologi Digital Enhanced Network (iDEN)
yang telah terintegrasi. Teknologi yang serba digital ini dirancang untuk
menyediakan suara berkualitas tinggi serta transmisi yang berskala nasional
3.7.2.2 Mobitex dan Nextel
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 28/32
Jaringan Mobitex dan Nextel adalah jaringan yang dirancang untuk komunikasi
data nirkabel pada area yang luas. Ia menyediakan cakupan yang luas dan
penetrasi ke dalam gedung, pencarian data dengan mulus, pengiriman dan
peneriman pesan dengan sangat cepat, serta layanan pesan tingkat lanjut yang
dapat diandalkan.
3.7.2.3 Wireless Local Area
Wireless Local Area Networks (WLAN) beroperasi pada frekuensi yang tidak
memiliki izin dan biasanya digunakan untuk mengalihkan kemacetan jaringan
perusahaan di udara. Hal ini diperlukan untuk meminimalkan kebutuhan akan
jaringan LAN yang tradisional. WLAN dirancang dengan tujuan agar
departemen IT bisa mengatur jaringan nirkabel mereka sendiri, memungkinkan
mobilitas internal bagi fasilitas yang diperuntukkan bagi karyawan perusahaan.
Dengan adanya Voice over IP (VoIP), WLANs kini bisa digunakan untuk
menghantarkan data maupun suara.
3.8 Model
model Awal : 850, 857, 950, 957 Model Monokrom berbasis Java : seri 5000
dan seri 6000 Model Warna : seri 7200, seri 7500 dan seri 7700 Model dengan
kemudahan mengetik : seri 7100 Model BlackBerry Modern : seri Huron
(8800), termasuk BlackBerry Pearl (8100) dan BlackBerry Curve (8300) Model
Terkini (2008- ..) : Seri Bold (9000), Pearl Flip (8220), Storm (9500), Javeline
(8900), dan Gemini (8520) BlackBerry Bold 9700 dan BlackBerry storm II, lalu
yang terbaru adalah BlackBerry 9900, BlackBerry 9930
Umumnya BlackBerry dijual sepaket dengan nomor
operator GSM seperti XL, Indosat,Axis dan Telkomsel. Dengan demikian, unit
BlackBerry dikunci dengan tiga operator. Namun ada juga unit BlackBerry
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 29/32
sebagai unit yang terpisah, alias sudah di-unlock sehingga bisa dipakai oleh
seluruh operator. BlackBerry seperti ini berasal dari luar negeri. (RBA4762)
Saat ini ada banyak tipe BlackBerry yang ada di Indonesia. Tipe lama seperti
7290, 7730, dan tipe baru misalnya 81xx series, 83xx series, 88xx series, dan
87xx series. Yang terbaru adalah BlackBerry 9000 alias BlackBerry Bold.
BlackBerry 83xx series (Curve) yang ada di pasaran, misalnya BlackBerry
8300, 8310, dan 8320. BlackBerry 8300 hanya mempunyai kamera saja tanpa
fitur tambahan lain. BlackBerry 8310 memiliki kamera dan GPS. Sedangkan
BlackBerry 8320, yang merupakan tipe terlaris dari 83xx series, memiliki
kamera danWiFi.
Seri selanjutnya adalah BlackBerry 88xx series atau Huron. Dengan varian
BlackBerry 8800 dengan fitur GPS, dan 8820 dengan GPS dan WiFi.[4]
BlackBerry 81xx series atau Pearl memiliki varian 8100, 8110, dan 8120.
Model-model baru BlackBerry adalah 87xx series. Terdiri dari BlackBerry 8700
dan 8707. Tipe ini adalah BlackBerry 3G yang pertama.
3.9 Crackberry
Crackberry berasal dari kata crack yang berarti kokain dan kata Blackbery.
Kemudahan yang dihadirkan dalam mengakses e-mail dan pesan instan
membuat para pengguna seringkali tak bisa lepas dari BlackBerry. Efek yang
dihasilkan membuat para pengguna tampak seperti orang yang kecanduan
dengan BlackBerry. Crackberry pun menimbulkan kekhawatiran akan
perubahan ritme kerja menjadi tidak sehat dan hilangnya keseimbangan hidup.
Hal ini kemudian membuat beberapa pemerintahan negara membatasi bahkan
melarang penggunaan BlackBerry. Di Kantor Imigrasi dan Kewarganegaraan
Kanada, pejabat memerintahkan karyawan untuk mematikan alat dari jam 7
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 30/32
malam hingga 7 pagi, hari libur dan akhir pekan. Hal ini untuk menjaga
keseimbangan hidup karyawan. Pemerintah kemudian mengeluarkan panduan
khusus dalam menangani kondisi darurat sehubungan pembatasan BlackBerry.
Sementara di Perancis, muncul larangan bagi para menteri untuk menggunakan
BlackBerry dengan alasan intelijen. Hal ini dapat dimengerti, mengingat di
Inggris pemanfaatan BlackBerry telah meluas hingga ke pelacakan nomor-
nomor kendaraan serta foto-foto pelaku kriminal.
3.10 Kontroversi
Pada Januari 2011, Blackberry dan Research In Motion (RIM), perusahaan
induknya asal Kanada, menjadi topik utama di pemberitaan Indonesia,
setelah Menkominfo Tifatul Sembiring mengultimatum untuk mencabut izin
mereka di Indonesia karena tuntutan pemerintah untuk
memblokir pornografi tidak dipenuhi.
Tuntutan lainnya yang tidak dipenuhi adalah pemindahan data center dari
Kanada ke Indonesia. Pemerintah Indonesia melalui Menkominfo menyatakan
bahwa dengan kondisi data center tetap di Kanada, setiap tahun RIM berpotensi
mendapat pemasukan sekitar Rp. 2 Triliun tanpa terkena pajak dari
Indonesia. Desakan ini didukung banyak pihak, antara lain oleh Komisi
Pemberantas Korupsi, Ketua Komisi I DPR Mahfudz Siddiq,[11][12]
Ketua
Umum International Conference of Islamic Scholars (ICIS) Hasyim Muzadi,
Yayasan Lembaga Konsumen Indonesia,[14]
dan Kepolisian Republik Indonesia.
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 31/32
BAB IV
Kesimpulan dan Saran
5/12/2018 Makalah b.indonesia - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-bindonesia-55a35becbe868 32/32
DAFTAR PUSTAKA
http://appworld.blackberry.com/webstore/
http://appworld.blackberry.com/webstore/content/2360
http://id.wikipedia.org/wiki/BlackBerry
http://id.blackberry.com/services/appworld/
http://id.blackberry.com/services/business/
http://id.blackberry.com/services/
http://www.telegraph.co.uk/technology/blackberry/8818094/BlackBerry-
services-collapse.html