Mandat swissclinical

1

ko - ma designer visual merchandiser

homme femme

même combat

-un-

2


sommaire

p .3 - 44 -UN- p. 3 - 8 target group p. 3 - 5 target group femme p. 6 - 8 target group homme

p. 9 - 19 une conso unisexe p. 9 -11 parfumerie p. 12 automobile p. 13 ordinateur p. 14 - 17 mode p. 18 - 19 le vecteur : le jean

p. 20 où vont les couples

p. 21 - 24 la cosmétique homme p. 21 - 23 cosmétique homme en image p. 24 cosmétique homme en bref

p. 25 la cosmétique unisexe : composants

p. 26 -27 la cosmétique swissclinical :homme ??? femme???

p. 28 un produit unisexe : synthèse

p. 29 target group idéal

p. 30 - 44 -UN- : conceptp. 30 - 31 communication visuelle

p. 32 - 33 concept

p. 34 - 35 traduction du concept

p. 36 concept en images

p. 37 - 42 déclinaison du concept p. 37 comment ? p. 38 - 41 affiches p. 42 display

p. 43 où

p. 44 conclusion

3


target group

4


26ans

37ans

32ans

géraldinemannequin-milan«Il est évident que mon métier exige une tenue par-faite de ma peau. Ma mère m’a toujours appris à faire attention à la composition des produits de cos-métique. Swissclinical est fait pour moi!!!»natureladdict

france-clairedermatologue-lausanne«J’ai commencé par tester ce produit sur moi, satis-faite du résultat, je l’ai ensuite conseillé à mes pa-tients et il est très apprécié.»preuveaddict

liviadanseuse-bruxelles«J’ai découvert ce produit lors d’un séjour en Suis-se dans ma famille, j’ai vu ce produit chez une amie. Il a attiré mon oeil par l’esthétisme du packaging.»graphiqueaddict

5


51ans

19ans

62ans

arianegérante-genève«Je suis très regardante sur la qualité des produits que je consomme. L’origine, le conditionnement, la composition...sont autant de critères de sélection. Cependant, je suis très attentive à mon apparence»perfectionaddict

fannyapprenante dans la vente-delémont«Ma dermatologue m’a parlé de ce produit, j’ai voulu essayer et je n’ai plus décroché.»conseiladdict

annepsychologue-bâle«Dégoutée par la cosmétique traditionnelle, Swiss-clinical a su me séduire par sa proximité, son équi-tabilité et sa pureté »éthiqueaddict

6


target group

7


37ans

45ans

33ans

oliviercomédien-genève«Malgré mon âge et mon sourire forcé, les rides se font encore rares. Un soin quotidien, avec un pro-duit de qualité, en est le secret !»résultataddict

jeffreycadre-vevey«J’attache beaucoup d’importance à mon corps, au paraître et j’accepte difficilement de vieillir. Il m’ar-rive d’essayer les produits de ma femme.»beautéaddict

léandredirecteurartistique-zurich«Particulièrement sensible au packaging d’un pro-duit, j’ai été séduit par Swissclinical et je ne m’en cache pas...»esthétismeaddict

8


24ans

17ans

29ans

thibaultgymnasien-soleure«Enfin une solution naturelle qui a vaincu mon acné!!!»qualitéaddict

jonasenseignant-lausanne«Depuis tout petit, je regarde ma maman se pom-mader le visage, avec des produits naturels. Aujourd’hui je fais pareil, mais personne ne le sait!»émotionneladdict

michioétudiantenphotographie-paris«C’est le label «swissmade» qui a stimulé mon inté-rêt pour ce produit, mais j’ai toujours eu l’habitude de prendre soin de ma peau.»labeladdict

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la parfu-merie

Ce produit est composé prin-cipalement d’une fragrance

d’hespéridés.Le résultat est plutôt asep-

tisé, tant dans sa forme que dans son contenu.

Le flacon est ultra-simple et bien typé des 90ths.

Il ne reprend ni les codes masculins, ni les codes fémi-

nins de la parfumerie. Il tire plutôt son inspiration

d’un flacon pharmaceutique, d’une topette d’alcool... Bref

d’un objet autant destiné à l’homme qu’à la femme.

Le blue jean, icône de l’uni-sexualité, est un code qui est

repris de façon récurrente dans les campagnes publici-

taires de CK ONE.

-par

fum

erie

-

10


Le flacon: un hybride sub-til. Tantôt feminin dans ces lignes douces et arrondies,

tantôt masculin dans sa ver-ticalité.

Hermes joue dans un regis-tre plutôt «nature», senteurs naturelles... Plutôt que dans l’expression d’une fragrance

qui tente d’être «à cheval» entre homme et femme.

On achète ce produit pour l’histoire qu’il raconte et non

pour l’image qu’il donne.

11


Quant au flacon, il ressem-ble de près à celui

d’Hermes:courbes et lignes arrondies,

opposées à une verticalité et une sobriété.

Tout comme le CK ONE, «Eau parfumée au thé vert»

de BVLGARI, reprend les codes du couple, du jeu éro-

tique, de la sensualité, du désir...

12


-aut

omob

ile-

La voiture et plus particuliè-rement le 4x4 de ces derniè-

res années, ont bientôt sé-duit autant la gente féminine

que la gente masculine.

Par exemple,plus de 45% des femmes roulent en 4x4.

Aujourd’hui, le public-cible dans l’automobile, est de-venu autant la femme que

l’homme. Ce produit unique, sans dif-férence marquante pour lui ou elle, a conquéri un mar-

ché jusqu’alors réservé à Monsieur.

Ce boulversement dans la façon de consommmer une

voiture, doit son origine à une femme devenue très ac-tive et émancipée. La femme a les mêmes «besoins» que l’homme, mais elle revendi-

que aussi une égalité, qu’elle traduit, par exemple, au tra-

vers de la voiture.

une conso

unisexe

13


-ord

inat

eur-

Parallèlement à l’évolution de l’informatique, la femme devient une cible non-négli-

geable dans le marché bouli-mique de l’informatique.

Apple, maître en matière d’esthétisme, jongle avec

matériaux et couleurs pour «la» séduire.

Cependant, rien n’est claire-ment annoncé, comme étant

«appareil féminin» ou «ap-pareil masculin».

Le produit est simplement là, et il tient le même dialogue

pour l’homme et la femme et peut séduit l’homme autant

que la femme.

Cette réussite unisexe est intimement liée au fait qu’un produit, pour plaire autant à l’homme qu’à la femme, doit raconter une histoire, qui n’a

pas de lien évident avec le produit ou la fonction du pro-

duit.

une conso

unisexe

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-mod

e-

Chanel a commencé par couper les jupes par la moi-tié, pour proposer un vête-

ment en adéquation avec la façon de vivre de la nouvelle

femme, active. Puis, avec l’émancipation de

cette dernière, le jean s’est fait une place dans la garde-

robe de celle-ci.

La mode actuelle repousse les limites de l’androgynie.

Des marques telles que «American Apparel» crée

un vêtement, voir même un sous-vêtement, à la fois des-

tiné à lui ou elle.

une conso

unisexe

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le pantalon est identique, sauf la couleur et la façon de le porter diffèrent entre l’homme et la femme

chemise à plastron pour elle et lui, d’ordinaire re-servée au second

peu ou pas de maquillage, coiffure simple, un ensem-ble très «nature»le cardigan : pièce de la garde-robe masculine

pantalons à pinces, port haut, lainage chiné, main dans les poches : féminin?

saharienne déjà introduite dans le monde féminin par Yves Saint Laurent

traditionnel jean pour Eve comme Adam

le cabas, présent dans la garde-robe masculine depuis quelques années déjà.

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le même modèle de sous-vêtement chez «American Apparel».

Toujours une apparence très simple et naturelle.

Smocking revisité pour Madame

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The KooplesConcept de magasin

parisien avec un penchant pour le «london style».

Autant pour homme que femme, cette boutique pro-pose sur un même linéaire

une collection presque 100% unisexe.

Elle et lui ont tout loisir de «shopper» en couple dans

une même échoppe.

18


-le je

an-

Dès 1935 et jusqu’à ce jour, le jean n’a cessé d’être l’icô-

ne de l’unisexualité. Mais que vaut ce succès basé sur un produit n’ayant à la base qu’une fonction de «bleu de

travail»?

Ce «froc», n’a cessé de réu-nir et rapprocher les sexes

pour les mêmes causes :

- émancipation de la femme- révolte des jeunes- mouvement hippie

- ...

le vecteur

19


-le je

an-

Aujourd’hui, devenu l’incon-tournable de toutes les

garde-robes et décliné dans toutes les couleurs possibles et imaginables, le jean garde

plus que jamais sa symbo-lique d’unisexualité, mais

aussi de sexualité.

Dans la tendance d’aujourd’hui, les

fashionistas le porte carrément comme celui de

leur seconde moitié.Elles affichent clairement

leur «facette garçon».

Quand à l’homme, victime d’un denim trop serré, il ne rechigne pas à mouler ses fesses et ses cuisses dans

un slim tendance. le vecteur

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où vont les

couples?

loisirs :- restaurant

- bar- danser- cinéma

- spas- piscine

- parc d’attraction- zoo

- balade en ville- shopping

loisirs :- pic-nic

- cours (danse, cuisine, sport...)

- jeu de société- sport

- balade en nature- vacances (hôtel, ski, plage,

montagne...)

sorties culturelles :- théâtre- musée- concert- festival

obligations :- ménage

21


la cos-métiquehomme -e

n im

age-

22


23


24


-en

bref

- la cos-métiquehomme

En observant la cosmétique actuelle pour homme, on

reconnaît assez facilement quelques codes récurrents:

- graphisme simple du packaging

- les éléments visuels présents sur le packaging

sont très épurés, composés de lignes et de formes

anguleuses et simplifiées.

- les typographies sont gé-néralement très simples,

contemporaines. Elles inspirent la sureté, la

force, la puissance. La marque est bien là,

sans hésitation.

On ressent très bien une volonté de séduire l’homme par une valeur sûre, par un packaging très graphique, ultra-contemporain et une esthétique très poussée.

Etonnant, pour un client po-tentiel qu’on sous-estime et

néglige trop souvent.

25


la cos-métique unisexe-c

ompo

sant

s-

La différence principale entre les produits hommes et

femmes c’est le type d’application et le parfum.

Par exemple:- la crème après-rasage ou celle pour les abdos, chez

les hommes- la crème anticellulite, celle

pour les lèvres et pour la poitrine, chez les femmes.

On parle bien dans ce contexte de produits

spécifiques.Par contre, pour des produits classiques comme le soin du visage, le soin pour les yeux, le tonique, etc., la différence n’est souvent que le parfum

et la texture.

En imaginant un produit unisexe, on serait appelé

à trouver une odeur assez neutre convenant autant à

la femme qu’à l’homme, des parfums transversaux.

Des parfums comme labergamote, le gingembre,

avec une senteur agrume-acide pourraient être

une piste à suivre.consultant en cosmétique - giorgio dellacqua

26


-mas

culin

???-

En comparant le packaging swissclinical aux autres

packagings des produits de cosmétique masculins, on

remarque que swissclinical n’est finalement pas plus tipé

féminin que masculin. Bien au contraire!!!

la cos-métique

swiss-clinical

27


-fem

me?

??-

La typographie : elle est simple, sans

empattement. Très proche des typos employées dans la

cosmétique homme.Le visuel du packaging :

comme dans la cosmétique homme, il est très dépouillé,

épuré à l’extrême, très contemporain.

La couleur : le blanc est symbole de neu-tralité, du milieu médical, de

douceur... La forme du packaging :

extrêmement simple et dépourvue de toutes fioritres.

Tous sont des prismes à base carrée dont la taille

varie d’un produit à l’autre.

la cos-métique

swiss-clinical

28


un

produit unisexe -s

ynth

èse-

Nombreux sont les domaines dans lesquels

l’unisexualité est déjà courante. La cosmétique n’a

encore pas conquéri ce domaine car, d’un point de

vue marketing, l’enjeu serait bien trop conséquent.

Par exemple, pour une même marque, il n’est pas

rare de trouver un même produit chez l’homme et la

femme, avec seule différen-ce : le packaging et le prix!

La femme étant une cible conquise, le prix n’est plus

une barrière dans son choix cosmétique, d’où cette

différence.

Comme annoncé précédemment, le succès des marques qui excellent

dans l’unisexe, est très cer-tainement dû à un discours

très particulier et spécifique, que ces dernières ont avec

leurs clients et clientes.

On ne vend pas un parfum à une femme parce que sa

fragrance est adaptée à son sexe, mais parce que sa fra-grance la transporte ailleurs

et parce que cette même fragrance lui fait du coup

penser à sa deuxième moitié. Même langage dans l’in-

formatique. Apple ne vend pas seulement un ordina-

teur pour sa seule et unique fonction d’ordinateur, mais aussi pour toute sa qualité

esthétique et séductrice. En achetant «mac», on devient

«membre» d’un groupe, dans lequel hommes et fem-

mes y trouvent leur place.

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26ans

géraldinemannequin-milan«Il est évident que mon métier exige une tenue par-faite de ma peau. Mais ma mère m’a toujours appris à faire attention à la composition des produits de cosmétique. Swissclinical est fait pour moi!!!»natureladdict

33ans

léandredirecteurartistique-zurich«Particulièrement sensible au packaging d’un pro-duit, j’ai été séduit par Swissclinical et je ne m’en cache pas...»esthétismeaddict

target group idéal

30


un

31


intro

«Le premier piège lorsque l’on parle de masculin et de féminin, c’est de considérer que le mas-culin c’est un truc d’hommes et le féminin un truc de femmes.Tous deux sont des principes, présents en chacun de nous, bien ailleurs qu’entre nos jambes.» Ariel Wizman

32


Le jean a été véritablement l’exemple type de

réussite sur lequel mon travail s’est basé.

Le but a été de trouver un système de communication dans lequel on exprime une

véritable unicité entre l’homme et la femme.

La tendresse, l’échange (autant d’un point de vue

physique que psychique), la passion, la fusion, la

jouissance... ont été autant d’élément qui ont donné une

direction à ma recherche visuelle.

En excluant la notion d’objet physique et matériel, les émotions et les adjectifs

cités ci-dessus, sont en quelque sorte, comme le

jean, un moyen de langage commun et unique entre les

deux sexes.

concept

Cette unisexualité ne doit pas s’exprimer au travers du

packaging, mais plutôt par une communication visuelle

très forte et parlante.

33


Celui qui ne sait que disper-ser et celle qui ne sait que

se protéger ont des problè-mes. Il faut un équilibre des

deux principes.

Mais ce qu’il y a d’extraordi-naire dans ce langage, c’est qu’il fonctionne sur un équili-bre délicat mais parfait entre

les deux partis. « Le masculin et le féminin c’est un peu comme le Ying

et le Yang.»

Le masculin est action,le féminin réception. Et

dans «Action», il y a gé-nérosité, mais aussi

désordre,dispersion (du sperme, notamment),

conquêtes, et essentielle-ment galère.

Dans «Réception» il y a pas-sivité, écoute, mais aussi

ordre, loi, force de protection (du foetus entre autres), et

agencement du projet. Rigueur aussi.

concept

34


traduction du

concept

Le concept en 3 mots :

PURETESENSUALITE

HOMOGENEITEEn prenant ces 3 valeurs

comme base et fil conducteur de mon concept visuel, mon travail a débuté

par une recherche d’images, exprimant et traduisant le

message à faire passer.

Les visuels sont l’expression d’un subtil équilibre entre sensualité et sexualité, ils

expriment encore une sensation de bien-être, de

légèreté et de pureté.

De plus, jouant avec la transparence, la

superposition ainsi qu’un même traitement d’image

commun à toute la série d’illustrations, la notion

d’homogénéité prend alors tout son sens et transmet un

certain apaisement.

35


Cet apaisement est comparable à celui ressenti

lorsqu’on regarde un paysage enneigé.

«Oh, comme c’est beau!!!»«Ce que c’est reposant!!!»«Tout paraît plus grand..»

«...ETC..»sont typiquement le genre

d’expressions toutes faites que chacun a dit ou pensé

au moins une fois en voyant un paysage «recouvert» de

neige fraîche. C’est avec cette idée que

joue mon concept et c’est de cette façon que ma campa-gne, entre autres, convain-

cra une cible.

36


concept en

images

film d’ambiance

37


déclinai-son du

concept

La promotion du produit unisexe s’articulera sur plu-

sieurs axes, soit : - campagne d’affiches

- spot publicitaire-diplay en vitrine

- (stand)

Cette promotion devra se faire dans des lieux, en-droits, établissements...

stratégiquement choisis au préalable pour toucher, au

maximum, une cible-couple.Le cinéma, l’hôtel, le spa

sont parmi les lieux les plus stratégiques, fréquentés par

un couple

-com

men

t?-

38


affiche

-un-love your unisexuality

39



40



41



42


display

43


où

rgdesignrue louis-curtat 10

1005 lausanne0041 79 310 90 30

[email protected]

SGG PRIVA-LITE «verre intelligent»

44


conclu-sion

«Entre symbiose et prose : ose!!!»

Documents

Mandat swissclinical