1MANIFIESTO PUBLICITARIO2JEAN MARIE DRUUna marca puede ser famosa sin que la gente en realidad la conozca. Pueden saber qu hace una marca sin entender qu representa. Ven la etiqueta o el logo sin saber necesariamente que detrs del smbolo hay una historia, una herencia preciosa y una pasin perdurable.3Es el caso de una marca con la que hemos crecido muchos: Adidas. Atletas legendarios como Muhammad Al o Jesse Owens han calzado sus zapatos deportivos y se han puesto sus prendas. Los 60 fueron sus aos de gloria. Despus, la marca se fue estancando gradualmente debido al cambio frecuente de accionistas y perdi su lustre. Haba llegado el momento de devolverle su espritu competitivo, de redescubrir ese estado mental que la haba hecho lograr cosas que nadie ms haba osado hacer antes.4A comienzos de los aos 50, el creador de la marca, Adi Dassler, rebosaba de inspiracin en su intento de lograr lo "imposible". Invent un zapato con tacos que impeda que los futbolistas resbalaran sobre el terreno hmedo. El zapato se dise especialmente para el equipo nacional de ftbol de Alemania, del que Adi era ferviente admirador. 5En la final del Campeonato Mundial, Alemania se enfrent con el equipo hngaro, en el que jugaban los astros de la poca: Ferenc Pusks y Sndor Kocsis. El zapato de Adi Dasslerresult siendo el arma secreta del Mannschaft, el equipo alemn. En un terreno hmedo y resbaloso por la lluvia, Alemania se convirti en campen mundial y trajo un rayo de esperanza a una nacin en guerra consigo misma en ese doloroso perodo de la posguerra.Luego el nombre Adidas se asociara con muchos otros campeones y leyendas deportivas que buscaban lo "imposible".6Fue mientras calzaba unos zapatos Adidas que Muhammad Al se hizo famoso y se convirti en el campen reverenciado que todos conocemos. Nadia Comaneci alcanz la perfeccin en gimnasia femenina vestida por Adidas. Pete Maravich y KaremAbdul-Jabbar revolucionaron el bsquetbol usando Adidas.7El momento decisivo para la marca se present a comienzos de los aos 90. En ese momento Nike haba tomado la delantera y haba impuesto sus propias reglas de marketing, al convertir los eventos deportivos en una forma de entretenimiento muy costosa. Nike impuso su ritmo de la noche a la maana. El marketing deportivo favorecera a unos pocos atletas ensalzados, y los mejores se convertiran en estrellas.8Adidas tena un tipo de cultura diferente. A diferencia de Nike, Adidas apoya a todos los atletas en todos los niveles. El zapato con las tres rayas corri en canchas atlticas suburbanas. Adidas se rebel contra la sabidura convencional, que dice que una marca debe escoger los dos o tres deportes ms interesantes desde el punto de vista comercial. 9En vez de eso, Adidas se meti con todos los tipos de deportes, por esotricos que fueran. Sus empleados comparten un amor por el deporte en general. Un tiro con efecto de curva en ftbol los emociona tanto como un slam dunk en bsquetbol o un pase Hail Mary en ftbol americano.10Su glorioso pasado y su rico patrimonio no salv a Adidas de afrontar un reto difcil: a la juventud actual no le interesa mucho la historia de los deportes. La tarea consista en llevar el espritu de la marca al mundo moderno, vinculando el pasado con el presente, e incluso con el futuro, de una manera pertinente.La idea que ha cerrado la brecha entre el hoy y el ayer es el concepto de "imposible". 11Tratar de lograr lo imposiblesiempre ha sido una fuerza motriz. Acaso no es el deseo profundo de los atletas de lograr lo que nunca antes se ha logrado lo que los motiva? Se podran eliminar los premios y los contratos de publicidad y aun as habra alguien tratando de saltar ms alto, correr ms rpido, arrojar ms lejos u obtener un mayor puntaje. El verdadero atleta no se deja desanimar por lo imposible. Todo lo contrario: lo imposiblese yergue como un reto irresistible.12En presencia de Muhammad Al y Laila, su hija de 28 aos y campeona de boxeo de peso supermedio en la categora femenina, lanzamos el siguiente manifiesto en Harlem:"Imposible es slo una palabra grande que pronuncian hombres pequeos a quienes les parece ms fcil vivir en el mundo que les han dado que explorar el poder que tienen para cambiarlo.Imposible no es un hecho. Es una opinin. Imposible no es una declaracin. Es un reto. Imposible es un potencial. Imposible es temporal. IMPOSIBLE ES NADA".1314151617181920LeandroRaposoTus ideas son tan interesantes como la gente que te cruces. Esto tiene que ver con nutrirse, con respetar y ser fantico de la vida, no slo la publicidad. Al fin y al cabo, se trata de juntarse con gente que valga la pena, que te nutra humana y profesionalmente Palabras de Leandro Raposo (DGCMcCann Erickson Madrid) al finalizar su esperada charla en el festival publicitario El Ojo de Iberoamrica 201021Por ser original, no te pierdas la oportunidad de ser verdadero22MANIFIESTO SEDALDEJA QUE LA VIDA TE DESPEINE232425262728 DEJA QUE LA VIDA TE DESPEINEBail, enamorate, relajate, viaj,salt, acostate tarde, levantate temprano,ponete linda, ponete cmoda,y sobre todo, dej que la vida te despeine.De ltima, lo ms grave que puede pasarte,es que con una sonrisa frente al espejo,te tengas que volver a peinar.Porque el mundo est hermoso,definitivamente hermoso.29LEE CLOWMANIFIESTO APPLE Think Different30Esto es para los locos. Los inadaptados. Los rebeldes. Los problemticos. Los que no encajan en ningn sitio. Los que ven las cosas de otra manera.No siguen las reglas. Y no tienen ningn respeto por lo establecido. Puedes alabarlos, puedes no estar de acuerdo con ellos, puedes citarlos, puedes no creer en ellos, glorificarlos o vilipendiarlos. Pero la nica cosa que no puedes hacer es ignorarlos. Porque ellos cambian las cosas.Ellos inventan. Ellos imaginan. Ellos curan. Ellos exploran. Ellos crean. Ellos inspiran. Ellos impulsan la humanidad hacia delante.Quizs tienen que estar locos. Cmo si no puedes enfrentarte a un lienzo vaco y ver una obra de arte? O sentarte en silencio y escuchar una cancin que nunca ha sido escrita? O contemplar un planeta rojo y ver un laboratorio sobre ruedas?Mientras algunos les ven como los locos, nosotros vemos genios.Porque la gente que est lo suficientemente loca como para pensar que pueden cambiar el mundo, son los que logran hacerlo.31323334353637383940414243444546474849505152535455James Watson56575859Jane Goodall60Edmund Hillary6162