BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Perusahaan Elizabeth dimulai pada tahun 1961 oleh Bpk. Handoko Subali dan istrinya,

Ibu Elizabeth Halim. Pada saat itu, dengan modal awal senilai dengan 5 kg batang korek api,

mereka mulai memproduksi koleksi pertama mereka yaitu tas travel. Diluar dugaan mereka,

ternyata permintaan pelanggan sangat tinggi. Secara bertahap, mereka meningkatkan kapasitas

produksi dengan mempekerjakan lebih banyak pekerja untuk mengkomodasi meningkatnya

permintaan. Pada tahun 1963, perusahaan Elizabeth secara resmi didirikan untuk memproduksi

tas wanita, tas kantor, tas malam dan tas travel.

Pada tanggal 2 Maret 1997, Toko berlantai 5 dengan luas 1000 meter persegi secara resmi

dibuka oleh Walikota Bpk. Wahyu Hamijaya. Pada tahun yang sama, pada tanggal 4 Desember

1997, Bapak Handoko Subali dianugerahi penghargaan presiden “UPAKARTI, sebuah

penghargaan yang diberikan kepada seseorang yang telah berhasil membawa perusahaan ke

tingkat lebih tinggi dan menciptakan lapangan kerja baru. Dan pada tanggal 10 November 2000,

perusahaan Elizabeth dianugerahi “ Enterprise 50” (Semangat Wirausaha Indonesia), oleh

Andersen Consulting. “Enterprise 50” adalah penghargaan yang diberikan kepada 50 perusahaan

ukuran menengah terbaik yang produktif. Sampai hari ini, popularitas Elizabeth terus meningkat

dan kehadirannya telah diperluas ke berbagai produk fashion seperti sepatu, aksesori, dompet,

kacamata hitam, dan syal.

Koleksi Elizabeth mempunyai cirri tersendiri yaitu bergaya trendi, anggun, dan

berkualitas. Elizabeth dikenal karena mempunyai banyak pilihan produk fashion berkualitas

dengan harga terjangkau. Dengan 50 tahun pengalaman dalam industri ritel dan fashion,

Elizabeth akan terus fokus untuk memberikan produk-produk fashion terbaik.