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Manual ACM

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Um unico oihar. Uma unicamarca.

Uma unlca ACM.

A Federacao Brasileira das ACMs por meio deste documento, consolida um dos bens mais valiosos

que uma organizacao pode ter: Suamarca.

A Logomarca da ACM no Brasil busca modernizacao da linguagem visual sem perder 0vinculo com a

identidade construfda em mais de 110 anos de presence no pais e tarnbern com a sua vocacao

internacional, com rafzesem mais de 120 pafses.

o processo de cornunicacao da marca sera normatizado e tera definicoes claras em relacao ao uso da

identidade visual, 0que e de suma lrnportancia na consolidacao da imagem institucional. Portanto, a

utilizacao desse manual se faz necessaria.

Este manual contempla todos os aspectos relacionados a aplicacao da logomarca da ACM. E de vitalimportancia seguiros procedimentos descritos, a fim de alcancar osobjetivos propostos. Dentre eles,

fazer da marca ACM uma ferramenta de sucesso, forte e conhecida, decorrente de uma padronizacao

visual consistente, que auxilie no alcance da visao daACM no Brasil que e ser um "Movimento Ifder no

fortalecimento integral do Ser Humano".

Este Material foi desenvolvido em Agosto de 2008 pela Comissao Nacional de Cornunicacao:

Secreta rio Geral: Mauricio Vandorsee

Secretario Executivo da Comissao Nacional de Comunicacao: Joao Paulo Barbosa

Coordenacao: Romulo Augusto Gomes Dantas

Bianca Efrom I ACM Rio Grande do Sui

Danilo Mohr I Federacao Brasileira das ACMs

Deise Martins Lima I ACM Sao Paulo

Fabiana Berssanetti I ACM Brasilia

Francisco Jose Ribeiro I ACM SorocabaHiram Campos de Matos I ACM Rio de Janeiro

Rodney Gontijo I ACM Sao Paulo

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oConce ito de Marco"

o conceito de marca sofreu alteracoes ao longo do tempo, foi evoluindo e incorporando novas

definicoes. De acordo com Louro (2000) 0 termo advern do sinal, identificador do proprietario,

aplicado a bens, a animais e a escravos. A autora coloca tarnbern que a utilizacao da marca conferia

vantagens tanto para 0 proprietario quanto para 0 comprador. 0 primeiro conseguia localizar e

identificar os ativos de uma forma mais rapida, ja 0 segundo tinha a possibilidade de identificar aorigem do produto.

A literatura apresenta uma serie de conceitos referentes a lima rca", sendo alguns deles apresentados

a seguir.

Aaker (1998) define 0papel das marcas da seguinte forma:

Uma marca e um nome diferenciado e/ou sfmbolo (tal como um logotipo, marca

registrada, ou desenho de embalagem) destinado a identificar os bens ou services de

um vendedor ou de um grupo de vendedores e a diferenciar esses bens e services

daqueles concorrentes. Assim, uma marca sinaliza ao consumidor a origem do produto

e protege, tanto 0 consumidor quanto ao fabricante, dos concorrentes que oferecem

produtosque parecarn identicos, (AAKER, 1998, p.7)

Seguindo essa mesma linha, Kotler e Keller (2006) utilizam a definicao de marca da American

MarketingAssociation (AMA) que assim adefine:

Um nome, termo, sinal, sfmbolo ou design, ou uma combinacao de tudo isso, destinado

a identificar os produtos ou services de um fornecedor ou grupo de fornecedores para

diferencia-los de outros concorrentes. (KOTLERe KELLER,2006, p. 269)

Kapferer (apud Louro, 2000, p.27), por sua vez, define marca dentro de uma concepcao holfstica. Para

o estudioso "uma marca nao e um produto. E a essencia do produto, 0seu significado e a sua direcao,

que define a sua identidade no tempo e no espaco",

Hoje, 0 conceito de marca extrapola a ideia inicial de ser apenas um elemento distintivo da oferta.

Marca, atualmente, nao se limita ao nome. As marcas sao vistas como organismos vivos que se

relacionam com os consumidores, sendo entendidas como uma promessa de um composto de

atributos (reais versus ilusorios, racionais versus emocionais, tangfveis versus intangfveis) geradores

de satisfacao (LOURO,2000, p.27).

Esabido que marcas e outros intangfveis sao, geralmente, os mais valiosos de uma empresa. Isso

explica porque sao pagas enormes quantias para adquirir marcas. De acordo com a Interbrand

(2007), a marca melhor avaliada no ranking mundial em 2007 foi a Coca- Cola, sendo cotada em US$

65,324 bilhoes. Certamente essevalor ultrapassa todas assomas de ativos tangfveis (equipamentos,

instalacoes, ...) da empresa.

Ja de acordo com a Consultoria Millward Brown houve uma grande alteracao no ranking Brandz das

marcas em 2008, cabendo aGoogle 0primeiro lugar (U$ 86 bilhoes) e a Coca-Cola0quarto lugar com

(U$58,2 bilhoes}. De acordo com a materia da Folha Online? que trata desse assunto 0valor total de

todas as marcas do ranking aumentou 21%, ao passar de US$ 1,6 trilhao em 2007 para US$ 1,94

trilhao em 2008. "0 ranking de marcas deste ana demonstra a lrnportancia de investir em marcas,

especialmente em momentos de turbulencias nos mercados", afirmou Joanna Seddon, conselheira

IParte integrante da monograf ia de conclusao do curso de Especial izacao em Market ing UFRGS de Carol ine Capi tani , 2008. Capi tani e Relac; :6es Publ icas da

ACMRS.

2 Encontrado em: http://www1.folha.uol.com.br/folha/informatica/ult124u394276.shtmlAcesso em 17 de junho de 2008.

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delegada de Millward Brown. "Nossos dados mostram que as marcas fortes continuam superando as

fracas em participacao de mercado e em precos de acoes durante as recess5es".

Construir marcas fortes como a Coca-Cola leva anos, e um processo a longo prazo, ate chegar no

estagio da marca estar presente e solidificada na mente do consumidor. Para Rego, numa visao de

te6rico da cornunlcacao, aforca da marca esta baseada em tres leis:

A forca da imagem expressada pelo nome/marca esta na razao direta da intensidade e

do tempo de exposicao publica (lei da redundancia}, dos volumes e densidades

publicitarias e das verbas investidas (lei da difusao e da visibilidade) e ainda da

homogeneidade grafico - visual das rnanifestacces impressas (lei da coerencia e da

homogeneidade). (REGO,2002, p.98).

Paraque essas tres leis defendidas por Regoacontecarn e imprescindfvel que as empresas invistam no

gerenciamento de suas marcas. Alern disso, elas precisam se comunicar de forma permanente com

seusconsumidores.

A tmporttmcia da padroniza~aovisual

Atualmente, a padronizacao nasorganizacoes constitui uma das mais poderosas ferramentas para 0

gerenciamento da rotina diaria. Os beneffcios da padronizacao sao praticos e proporcionam um

melhor desempenho da cada processo e, consequentemente, 0 aumento da produtividade e

competitividade empresarial. Estamesma nocao seaplica a padronizacao visual.

A padronizacao visual de uma empresa resulta da aplicabilidade de seus elementos de identidade

institucional que sao: logotipo, slogan, sfmbolo, cor e tipografia etc. Estes sao reproduzidos em

diversas veiculacoes como documentos institucionais, material publicitario, uniformes, letreiros e

outros.

o objetivo da pad ron iza<_;:avisual e auxiliar a formacao da imagem de uma lnstitulcao, facilitando a

fixacao e reconhecimento da marca, como tarnbern a cornunicacao com 0publico em geral.

Entre os beneffcios da padronizacao estao:

• uniformizar as pecas de cornunicacao e marketing

• facilitara reconhecimento internacional, nacional e local

• reduzirocustode materiais

• melhorara qualidade

• definir procedimentos de cornunicacao

• Controle organizado com flexibilidade para atendimento de necessidades especfficas

A padronizacao nao se limita ao estabelecimento (consenso, crlacao, aprovacao e divulgacao) do

padrao, mas inclui tarnbern a sua utilizacao (treinamento e verificacao continua de sua observacao),

Isto significa que a padronizacao so termina quando a execucao do trabalho conforme 0 padrao

estiver assegurado.

2 Encontrado em: http://www1.folha.uol.com.br/folha/informatica/ult124u394276.shtmlAcesso em 17 de junho de 2008.

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Elementos

Logotipo: Eo conjunto de letras, a tipologia, graficamente representando 0nome.

Sfmbolo: 0 desenho, a representacao grafica.

Logomarca: 0 conjunto formado pelo sfmbolo e pelo logotipo.

Logomarca

ACMRegistros da Marca INPI

Processo: 900300116

Processo:817869875

Processo:820786705

Processo: 8001188073

Sfmbolo

} Tipografia

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oGrid

2 1 Unid ad es

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3 0 Unid ad es

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Logomarca e Tipografia

A Logomarca ACM so pode ser utilizada nas formas abaixo. Este padrao deve ser mantido para

garantir a integridade da marca, salvo excecoes previstas neste mesmo manual:

A Tipografia e constitufda por meio da fonte "Times New Roman", sempre rnaiusculas e sem efeitos.

Cores Originais

ACM

Versao em Azul

ACM

Fonte: Times New Roman

Uso correto da Fonte:

Versao em preto

ACM

Versao em Vermelho

ACM

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Usos Incorretos da Fonte:

acm - Letras MinusculesAcm - Letras MinusculasACM- NegritoACM - ltalicoACM - Negrito e ltalico

Aplicacao Negativa

Coso Especial:

Alern das vers5es nas cores

apontadas nesse manual, asaplicacoes com tintas especiais

em prata ou dourado sao

permitidas. Vers5es simuladas

dessas cores nao podem ser

usadas.

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Referenclas de Cores:

Pantone C M Y K

CO-M91-Y76-KOCl00-M58-YO-K21

RGB

R218-G37-B29RO-G64-B135

Vermelho 185 MAzul 294M

Reserva de In teg ridade

Para garantir a integridade e a legibilidade da marca, a area em volta dela deve ficar livre de qualquer

elemento grafico ou tipografico, Para isso, deve ser reservada uma distancia minima das bordas

externas da area ocupada pela marca, a excecao das marcas que identificam outros programas da

ACM que levam seu logo na composicao. Tais logotipos estao devidamente registrados na FederacaoBrasileira dasACMs.

ACM

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Limite de Reductio

o limite de reducao e de um centimetro para materiais impressos e 100 pixels para design e

publicacao eletr6nica como sites, videos, e-mail marketing etc.

Em reducoes abaixo de 2,5 centlmetros para material impresso, 0 "R" de marca registrada devera ser

excluldo em razao da ilegibilidade.

Reducoes para rnldias digitais abaixo de 100 pixels devem excluir 0 lettering "ACM" e 0 "R" de Marca

Registrada em razao da ilegibilidade: Exemplo: rodapes de sites.

Emaplicacoes menores de 1 centlmetro, que devem ser evitadas, devera excluir-se 0 letterling "ACM"

em razao da ilegibilidade. Exemplo: aplicacao do logo em canetas, pins e similares.

No caso de pecas publicitarias em video, a criacao pode optar ou nao pelo usa do "R" de Marca

registrada. Ja no caso de producoes de veiculacao e/ou decoracao estritamente interna, a ACM local

pode optar, ou nao, pelo usodo Lettering, todavia, sempre procurando rnante-lo.

Aten~ao

Entende-se por material

interno, producoes graficas a

serem utilizadas estritamente

em ambiente interne das

instalcoes fisicas da ACM,

como por exemplo, placas de

identiflcacao em ginasios,

banners para decoracao de

jantares e eventos voltados a

voluntariose associados.ACM

Assinaturas Compiementares

o uso da logomarca permite a adicao do nome da unidade da ACM ou Movimento Nacional abaixo da

logomarca.

Aten~ao

A distancia entre 0 lettering

"ACM" deve seguir 0 mesmo

padrao de distancia entre 0

lettering "ACM" e a base do

triangulo,

ACMM inas Gerais

® J

cACMAlphaville

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Restri~oesDesign

o trabalho de design nao pode alterar as formas da logomarca em nenhuma hipotese. A logomarca

pode ser parte de uma proposta visual desde que seja respeitada a Reserva de Integridade e sempre

acompanhado da logomarca original em espaco visfvel no proprio material desenvolvido. Um caso

tfpico sao as marcas D' agua.

Toda proposta deve ser submetida e aprovada pelos departamentos locais de cornurncacao das

ACMs, sempre, no intuito da rnanutencao de fidelidade das regras estabelecidas nesse manual.

Exemplos do que nao pode serfeito:

SOLIDARIEDADE

0 Z

. . . 0

Z

-. . .

. . . ' "a.

. . .-, . ® . ,

ACM a -. . ."I I . . .

RESPONSABI LI DADE

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Restri~oesEfeitos

Nao e permitida a utilizacao de efeitos na logomarca a ACM como sombreamentos, contornos,

aplicacoes em 3Detc.

ACM

Sombra

Camada

Proporciies

,~ACM

Brilho Perspectiva

As proporcoes da logomarca nunca podem ser alteradas, este e um erro comum que deve ser

observado com bastante prudencia. Veja exemplos:

Contorno

Quadriculado

ACM

ACM

ACM

A C M

Relevo

ACM

Ladrilhos

ACM

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Logomarca Associada: YMCA America Latina e

Caribe eAlian~aMundial das ACMs

E altamente recomendada a utilizacao da marca YMCA America Latina e Caribe e Alianca Mundial das

ACMs em materiais visuais que tenham intencao de demonstrar a internacionalidade da organizacao.

Aplicacao da Marca YMCA America Latina e Caribe esta normatizada por um Manual de Identidade

Visual especffico.

Existe a obrigatoriedade de aplicacao da logomarca associada quando a peca se refere a uma

atividade diretamente associada ao contexto latino americana e caribenho ou mundial e que tenham

apoio dessas instancias.

ACM

ACM

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Responsavel pela pesquisa

Bianca Efrom - ACM Rio Grande do Sui

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