Upload
andre-lima
View
244
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
8/3/2019 Manual ACM
http://slidepdf.com/reader/full/manual-acm 1/14
8/3/2019 Manual ACM
http://slidepdf.com/reader/full/manual-acm 2/14
Um unico oihar. Uma unicamarca.
Uma unlca ACM.
A Federacao Brasileira das ACMs por meio deste documento, consolida um dos bens mais valiosos
que uma organizacao pode ter: Suamarca.
A Logomarca da ACM no Brasil busca modernizacao da linguagem visual sem perder 0vinculo com a
identidade construfda em mais de 110 anos de presence no pais e tarnbern com a sua vocacao
internacional, com rafzesem mais de 120 pafses.
o processo de cornunicacao da marca sera normatizado e tera definicoes claras em relacao ao uso da
identidade visual, 0que e de suma lrnportancia na consolidacao da imagem institucional. Portanto, a
utilizacao desse manual se faz necessaria.
Este manual contempla todos os aspectos relacionados a aplicacao da logomarca da ACM. E de vitalimportancia seguiros procedimentos descritos, a fim de alcancar osobjetivos propostos. Dentre eles,
fazer da marca ACM uma ferramenta de sucesso, forte e conhecida, decorrente de uma padronizacao
visual consistente, que auxilie no alcance da visao daACM no Brasil que e ser um "Movimento Ifder no
fortalecimento integral do Ser Humano".
Este Material foi desenvolvido em Agosto de 2008 pela Comissao Nacional de Cornunicacao:
Secreta rio Geral: Mauricio Vandorsee
Secretario Executivo da Comissao Nacional de Comunicacao: Joao Paulo Barbosa
Coordenacao: Romulo Augusto Gomes Dantas
Bianca Efrom I ACM Rio Grande do Sui
Danilo Mohr I Federacao Brasileira das ACMs
Deise Martins Lima I ACM Sao Paulo
Fabiana Berssanetti I ACM Brasilia
Francisco Jose Ribeiro I ACM SorocabaHiram Campos de Matos I ACM Rio de Janeiro
Rodney Gontijo I ACM Sao Paulo
8/3/2019 Manual ACM
http://slidepdf.com/reader/full/manual-acm 3/14
oConce ito de Marco"
o conceito de marca sofreu alteracoes ao longo do tempo, foi evoluindo e incorporando novas
definicoes. De acordo com Louro (2000) 0 termo advern do sinal, identificador do proprietario,
aplicado a bens, a animais e a escravos. A autora coloca tarnbern que a utilizacao da marca conferia
vantagens tanto para 0 proprietario quanto para 0 comprador. 0 primeiro conseguia localizar e
identificar os ativos de uma forma mais rapida, ja 0 segundo tinha a possibilidade de identificar aorigem do produto.
A literatura apresenta uma serie de conceitos referentes a lima rca", sendo alguns deles apresentados
a seguir.
Aaker (1998) define 0papel das marcas da seguinte forma:
Uma marca e um nome diferenciado e/ou sfmbolo (tal como um logotipo, marca
registrada, ou desenho de embalagem) destinado a identificar os bens ou services de
um vendedor ou de um grupo de vendedores e a diferenciar esses bens e services
daqueles concorrentes. Assim, uma marca sinaliza ao consumidor a origem do produto
e protege, tanto 0 consumidor quanto ao fabricante, dos concorrentes que oferecem
produtosque parecarn identicos, (AAKER, 1998, p.7)
Seguindo essa mesma linha, Kotler e Keller (2006) utilizam a definicao de marca da American
MarketingAssociation (AMA) que assim adefine:
Um nome, termo, sinal, sfmbolo ou design, ou uma combinacao de tudo isso, destinado
a identificar os produtos ou services de um fornecedor ou grupo de fornecedores para
diferencia-los de outros concorrentes. (KOTLERe KELLER,2006, p. 269)
Kapferer (apud Louro, 2000, p.27), por sua vez, define marca dentro de uma concepcao holfstica. Para
o estudioso "uma marca nao e um produto. E a essencia do produto, 0seu significado e a sua direcao,
que define a sua identidade no tempo e no espaco",
Hoje, 0 conceito de marca extrapola a ideia inicial de ser apenas um elemento distintivo da oferta.
Marca, atualmente, nao se limita ao nome. As marcas sao vistas como organismos vivos que se
relacionam com os consumidores, sendo entendidas como uma promessa de um composto de
atributos (reais versus ilusorios, racionais versus emocionais, tangfveis versus intangfveis) geradores
de satisfacao (LOURO,2000, p.27).
Esabido que marcas e outros intangfveis sao, geralmente, os mais valiosos de uma empresa. Isso
explica porque sao pagas enormes quantias para adquirir marcas. De acordo com a Interbrand
(2007), a marca melhor avaliada no ranking mundial em 2007 foi a Coca- Cola, sendo cotada em US$
65,324 bilhoes. Certamente essevalor ultrapassa todas assomas de ativos tangfveis (equipamentos,
instalacoes, ...) da empresa.
Ja de acordo com a Consultoria Millward Brown houve uma grande alteracao no ranking Brandz das
marcas em 2008, cabendo aGoogle 0primeiro lugar (U$ 86 bilhoes) e a Coca-Cola0quarto lugar com
(U$58,2 bilhoes}. De acordo com a materia da Folha Online? que trata desse assunto 0valor total de
todas as marcas do ranking aumentou 21%, ao passar de US$ 1,6 trilhao em 2007 para US$ 1,94
trilhao em 2008. "0 ranking de marcas deste ana demonstra a lrnportancia de investir em marcas,
especialmente em momentos de turbulencias nos mercados", afirmou Joanna Seddon, conselheira
IParte integrante da monograf ia de conclusao do curso de Especial izacao em Market ing UFRGS de Carol ine Capi tani , 2008. Capi tani e Relac; :6es Publ icas da
ACMRS.
2 Encontrado em: http://www1.folha.uol.com.br/folha/informatica/ult124u394276.shtmlAcesso em 17 de junho de 2008.
8/3/2019 Manual ACM
http://slidepdf.com/reader/full/manual-acm 4/14
delegada de Millward Brown. "Nossos dados mostram que as marcas fortes continuam superando as
fracas em participacao de mercado e em precos de acoes durante as recess5es".
Construir marcas fortes como a Coca-Cola leva anos, e um processo a longo prazo, ate chegar no
estagio da marca estar presente e solidificada na mente do consumidor. Para Rego, numa visao de
te6rico da cornunlcacao, aforca da marca esta baseada em tres leis:
A forca da imagem expressada pelo nome/marca esta na razao direta da intensidade e
do tempo de exposicao publica (lei da redundancia}, dos volumes e densidades
publicitarias e das verbas investidas (lei da difusao e da visibilidade) e ainda da
homogeneidade grafico - visual das rnanifestacces impressas (lei da coerencia e da
homogeneidade). (REGO,2002, p.98).
Paraque essas tres leis defendidas por Regoacontecarn e imprescindfvel que as empresas invistam no
gerenciamento de suas marcas. Alern disso, elas precisam se comunicar de forma permanente com
seusconsumidores.
A tmporttmcia da padroniza~aovisual
Atualmente, a padronizacao nasorganizacoes constitui uma das mais poderosas ferramentas para 0
gerenciamento da rotina diaria. Os beneffcios da padronizacao sao praticos e proporcionam um
melhor desempenho da cada processo e, consequentemente, 0 aumento da produtividade e
competitividade empresarial. Estamesma nocao seaplica a padronizacao visual.
A padronizacao visual de uma empresa resulta da aplicabilidade de seus elementos de identidade
institucional que sao: logotipo, slogan, sfmbolo, cor e tipografia etc. Estes sao reproduzidos em
diversas veiculacoes como documentos institucionais, material publicitario, uniformes, letreiros e
outros.
o objetivo da pad ron iza<_;:avisual e auxiliar a formacao da imagem de uma lnstitulcao, facilitando a
fixacao e reconhecimento da marca, como tarnbern a cornunicacao com 0publico em geral.
Entre os beneffcios da padronizacao estao:
• uniformizar as pecas de cornunicacao e marketing
• facilitara reconhecimento internacional, nacional e local
• reduzirocustode materiais
• melhorara qualidade
• definir procedimentos de cornunicacao
• Controle organizado com flexibilidade para atendimento de necessidades especfficas
A padronizacao nao se limita ao estabelecimento (consenso, crlacao, aprovacao e divulgacao) do
padrao, mas inclui tarnbern a sua utilizacao (treinamento e verificacao continua de sua observacao),
Isto significa que a padronizacao so termina quando a execucao do trabalho conforme 0 padrao
estiver assegurado.
2 Encontrado em: http://www1.folha.uol.com.br/folha/informatica/ult124u394276.shtmlAcesso em 17 de junho de 2008.
8/3/2019 Manual ACM
http://slidepdf.com/reader/full/manual-acm 5/14
Elementos
Logotipo: Eo conjunto de letras, a tipologia, graficamente representando 0nome.
Sfmbolo: 0 desenho, a representacao grafica.
Logomarca: 0 conjunto formado pelo sfmbolo e pelo logotipo.
Logomarca
ACMRegistros da Marca INPI
Processo: 900300116
Processo:817869875
Processo:820786705
Processo: 8001188073
Sfmbolo
} Tipografia
o Download de diferentes versiies da Logomarca e deste manual pode ser feito em
www.ymca.org.br - senha Nacm123"
8/3/2019 Manual ACM
http://slidepdf.com/reader/full/manual-acm 6/14
oGrid
2 1 Unid ad es
1 \ \~ I" - 1 \ \ If
\ \\ + +-#1- + -I, I/
I' 1 \ \ \,
I\ \ 1 \ J I
\
\ \ \II'\ ) I
\ \ \ w t I\ \ " .! -
\ \ f . . . . . . . . . . . r'-~ ./'\ \
\ I . : s U- 1 \
31)0 \ \
(
I, I\ I f f f =
\
I-...
(1R )'v
A
- - ~JI " " " ' I I I I, r:r"
J I \ \ I/( ~ 1 \ / 1I\ \ I \1 \ J 'Jh~ \
1
\ 1 \ \ IIJI~ J 1 " - -
\.;1 " ' - ~ / -; \/ \. _-
o Download de diferentes versiies da Logomarca e deste manual pode ser feito em
www.ymca.org.br - senha Nacm123"
3 0 Unid ad es
8/3/2019 Manual ACM
http://slidepdf.com/reader/full/manual-acm 7/14
Logomarca e Tipografia
A Logomarca ACM so pode ser utilizada nas formas abaixo. Este padrao deve ser mantido para
garantir a integridade da marca, salvo excecoes previstas neste mesmo manual:
A Tipografia e constitufda por meio da fonte "Times New Roman", sempre rnaiusculas e sem efeitos.
Cores Originais
ACM
Versao em Azul
ACM
Fonte: Times New Roman
Uso correto da Fonte:
Versao em preto
ACM
Versao em Vermelho
ACM
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Usos Incorretos da Fonte:
acm - Letras MinusculesAcm - Letras MinusculasACM- NegritoACM - ltalicoACM - Negrito e ltalico
Aplicacao Negativa
Coso Especial:
Alern das vers5es nas cores
apontadas nesse manual, asaplicacoes com tintas especiais
em prata ou dourado sao
permitidas. Vers5es simuladas
dessas cores nao podem ser
usadas.
o Download de diferentes versiies da Logomarca e deste manual pode ser feito em
www.ymca.org.br - senha Nacm123"
8/3/2019 Manual ACM
http://slidepdf.com/reader/full/manual-acm 8/14
Referenclas de Cores:
Pantone C M Y K
CO-M91-Y76-KOCl00-M58-YO-K21
RGB
R218-G37-B29RO-G64-B135
Vermelho 185 MAzul 294M
Reserva de In teg ridade
Para garantir a integridade e a legibilidade da marca, a area em volta dela deve ficar livre de qualquer
elemento grafico ou tipografico, Para isso, deve ser reservada uma distancia minima das bordas
externas da area ocupada pela marca, a excecao das marcas que identificam outros programas da
ACM que levam seu logo na composicao. Tais logotipos estao devidamente registrados na FederacaoBrasileira dasACMs.
ACM
o Download de diferentes versiies da Logomarca e deste manual pode ser feito em
www.ymca.org.br - senha Nacm123"
8/3/2019 Manual ACM
http://slidepdf.com/reader/full/manual-acm 9/14
Limite de Reductio
o limite de reducao e de um centimetro para materiais impressos e 100 pixels para design e
publicacao eletr6nica como sites, videos, e-mail marketing etc.
Em reducoes abaixo de 2,5 centlmetros para material impresso, 0 "R" de marca registrada devera ser
excluldo em razao da ilegibilidade.
Reducoes para rnldias digitais abaixo de 100 pixels devem excluir 0 lettering "ACM" e 0 "R" de Marca
Registrada em razao da ilegibilidade: Exemplo: rodapes de sites.
Emaplicacoes menores de 1 centlmetro, que devem ser evitadas, devera excluir-se 0 letterling "ACM"
em razao da ilegibilidade. Exemplo: aplicacao do logo em canetas, pins e similares.
No caso de pecas publicitarias em video, a criacao pode optar ou nao pelo usa do "R" de Marca
registrada. Ja no caso de producoes de veiculacao e/ou decoracao estritamente interna, a ACM local
pode optar, ou nao, pelo usodo Lettering, todavia, sempre procurando rnante-lo.
Aten~ao
Entende-se por material
interno, producoes graficas a
serem utilizadas estritamente
em ambiente interne das
instalcoes fisicas da ACM,
como por exemplo, placas de
identiflcacao em ginasios,
banners para decoracao de
jantares e eventos voltados a
voluntariose associados.ACM
Assinaturas Compiementares
o uso da logomarca permite a adicao do nome da unidade da ACM ou Movimento Nacional abaixo da
logomarca.
Aten~ao
A distancia entre 0 lettering
"ACM" deve seguir 0 mesmo
padrao de distancia entre 0
lettering "ACM" e a base do
triangulo,
ACMM inas Gerais
® J
cACMAlphaville
o Download de diferentes versiies da Logomarca e deste manual pode ser feito em
www.ymca.org.br - senha Nacm123"
8/3/2019 Manual ACM
http://slidepdf.com/reader/full/manual-acm 10/14
Restri~oesDesign
o trabalho de design nao pode alterar as formas da logomarca em nenhuma hipotese. A logomarca
pode ser parte de uma proposta visual desde que seja respeitada a Reserva de Integridade e sempre
acompanhado da logomarca original em espaco visfvel no proprio material desenvolvido. Um caso
tfpico sao as marcas D' agua.
Toda proposta deve ser submetida e aprovada pelos departamentos locais de cornurncacao das
ACMs, sempre, no intuito da rnanutencao de fidelidade das regras estabelecidas nesse manual.
Exemplos do que nao pode serfeito:
SOLIDARIEDADE
0 Z
. . . 0
Z
-. . .
. . . ' "a.
. . .-, . ® . ,
ACM a -. . ."I I . . .
RESPONSABI LI DADE
o Download de diferentes versiies da Logomarca e deste manual pode ser feito em
www.ymca.org.br - senha Nacm123"
8/3/2019 Manual ACM
http://slidepdf.com/reader/full/manual-acm 11/14
Restri~oesEfeitos
Nao e permitida a utilizacao de efeitos na logomarca a ACM como sombreamentos, contornos,
aplicacoes em 3Detc.
ACM
Sombra
Camada
Proporciies
,~ACM
Brilho Perspectiva
As proporcoes da logomarca nunca podem ser alteradas, este e um erro comum que deve ser
observado com bastante prudencia. Veja exemplos:
Contorno
Quadriculado
ACM
ACM
ACM
A C M
Relevo
ACM
Ladrilhos
ACM
o Download de diferentes versiies da Logomarca e deste manual pode ser feito em
www.ymca.org.br - senha Nacm123"
8/3/2019 Manual ACM
http://slidepdf.com/reader/full/manual-acm 12/14
Logomarca Associada: YMCA America Latina e
Caribe eAlian~aMundial das ACMs
E altamente recomendada a utilizacao da marca YMCA America Latina e Caribe e Alianca Mundial das
ACMs em materiais visuais que tenham intencao de demonstrar a internacionalidade da organizacao.
Aplicacao da Marca YMCA America Latina e Caribe esta normatizada por um Manual de Identidade
Visual especffico.
Existe a obrigatoriedade de aplicacao da logomarca associada quando a peca se refere a uma
atividade diretamente associada ao contexto latino americana e caribenho ou mundial e que tenham
apoio dessas instancias.
ACM
ACM
o Download de diferentes versiies da Logomarca e deste manual pode ser feito em
www.ymca.org.br - senha Nacm123"
8/3/2019 Manual ACM
http://slidepdf.com/reader/full/manual-acm 13/14
Referencias Bibliogrtificas
AAKER,David A..Marcas: brand equity gerenciando 0valor da marca. 7. ed. SaoPaulo: Neg6cio, 1998.
BOONE,Louis E.,KURTZ,David L . Marketing contemporaneo. 8. ed. Rio de Janeiro, LTC Livros Tecnicos, 1998.
BYRNE,Greg. A marca e os novos negoclos, HSM Management, Sao Paulo, v. 2, n. 43, p. 118-121, mar/abr.
2004.
CAPITANI, Caroline. A percepcao de uma marca de servlcos e sua extensao de marca: estudo ACM xCemlterio
EcumenicoJoao X X I I I . UFRGS,monografia de conclusao de curso de especializacao em marketing, 2008
FARINA, Modesto. Pslcodlnamlca das Cores em Comunlcacao, 4Qedicao. Sao Paulo: Editora Edgard Blucher
Ltda, 1986.
FOLHAOnline. Pelo segundo ano, Google ganha titulo de marca mais poderosa do mundo. Encontrado em:
http://wwwl.folha.uol.com.br/folha/ informatica/ult124u394276.shtml Acesso em 17 dejunho de 2008.
LOURO,M. J.Modelos de avallacao de marca. RAE-Revista deAdministraciio de Empresas. Sao Paulo, v.40, n.2,
p. 26-37, abr/jun. 2000. Disponfvel em: <http://www.rae.com.br/rae/index.cfm?FuseAction=Artigo&1D=
118&Secao=MARKETI NG&Volume=40&numero=2&Ano=2000>. Acesso em: 9 fev. 2008.
INTERBRAND. Best Global Brands 2007. Disponfvel em: <http://www.interbrand.com
Ibest brands 2007.asp>. Acesso em: 23 fev.2008.
KOTLER,Philip; KELLER,Kevin. Admlnlstracao de Marketing 12. ed. Sao Paulo: Prentice Hall, 2006.
KOTLER,Philip. 0desafio de criar experienclas, HSM Management, Sao Paulo, n. 7, p. 94-99, mar/abr. 1998.
REGO, Francisco Gaudencio Torquato do. Tratado de Comunlcacao Organizacional e polltlca, Sao Paulo:
Pioneira Thomson Learning, 2002.
YMCA of USA.YMCA BrandGraphicsStandards. Chicago, YMCA of USA,2006.
Responsavel pela pesquisa
Bianca Efrom - ACM Rio Grande do Sui
8/3/2019 Manual ACM
http://slidepdf.com/reader/full/manual-acm 14/14