ESTRATEGIA DE CAMPAÑA

Manual de Comunicación: Consumidor Consciente

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ESTRATEGIA DE CAMPAÑA

Manual de Comunicación:

Consumidor ConscienteEspecificaciones sobre el material de soporte de

la campaña Consumidor Consciente

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Contenido:

Introducción1

Consumidor Consciente2

La Campaña3

Piezas Gráficas4

Ejemplos Preliminares5

Aplicación y Restricción6

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Introducción:

Consumidor Consciente

La Campaña

Después de haber determinado las condiciones bajo las cuales funcionaría el concepto del sello Producto Consciente, se descubrió que el nivel de identifi-cación de ese concepto depende de los mensajes que se construyen a su alrededor. Por esto es necesaria y pertinente una campaña de comunicación, dirigida a aquellas personas deciden dónde y cómo comprar los productos de consumo doméstico y aquellas que puedan influir en tal decisión, que por tanto estén en la posibilidad de unirse a un grupo o colectivo de consumidores-productores.

Plantear una iniciativa para que las prácticas de los colectivos de prosumi-dores se acerquen más a personas que no han estado previamente vinculadas. La manera de lograrlo es através de una estrategia de identidad personal, aplicando la marca-concepto en objetos que connotan un estilo de vida específico. Según la evolución de las campañas durante su curso, cabe la posibilidad de readaptar los mensajes y las piezas de uso, encontrando tal vez reacciones emergentes positivas de tipo bottom-up, iniciadas por la audiencia de la campaña, y al tratarse de actividades colectivas, las reacciones pueden crecer socialmente con facilidad.

El objetivo es que el mensaje sea percibido por la audiencia como una nueva alternativa de consumo, que hace parte de una tendencia colectiva que no será impuesta desde un emisor centralizado sino desde las personas que ya han adoptado las prácticas. El ideal es que la campaña sea transmitida de voz a voz y por observación. Esto obedece a los intereses de los colectivos de guardar bajo perfil como entidad comercial dentro de los medios del mercado. Se consciente es conocer, a las personas, las causas y las consecuen-cias. Ser consciente es darse la oportunidad de pensar diferente. Estas son las consignas “hook” que plantea la campaña.

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AbcABC

4 Piezas Gráficas:Ya que el principal objetivo de la campaña es promover un concepto e involu-crar personas dentro de un nuevo estilo de consumo, las piezas de identidad serán distribuidas libremente para que puedan ser usadas por personas afines a la causa. Para ello se realizan las siguientes especificaciones:

C: 35%M: 60%Y: 80%K: 25%

C: 0%M: 9%Y: 18%K: 0%

Univers® 67 Bold Condensed

Alternativas de color para el logo principa de la campaña

C: 0%M: 80%Y: 95%K: 0%

C: 0%M: 0%Y: 0%K: 0%C: 25%M: 40%Y: 65%K: 0%

C: 74%M: 39%Y: 100%K: 33%

C: 67%M: 25%Y: 97%K: 8%

C: 98%M: 0%Y: 25%K: 0%

Conjunto 1 Conjunto 2 Conjunto 3 Fuente Tipográfica

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Logo dinamizado. Especial para aplicaciones donde éste es el anclaje principal de la composición

Fuente tipográ�ca con vèrtices redondeados a 0.05 de Radio Pieza original realizada completamente en

vectores, lo que permite su aplicación a cualquier escala evitando distorsiones

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5 Ejemplos Preliminares

Se comediferente

Se piensa diferente

Conozco lo que como

Conozco lo que como

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5 Ejemplos Preliminares

Se comediferentese piensadiferente

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6 Aplicación y Restricción

Distancia sugerida para que las piezas sean completamente visibles

Las partes claras deben conservar el color original y no mezclarse con el color de la

super�cie a modo de transparencia

Imprimir sobre super�cies claras, buscando mostrar el tono natural del materialConservar la integridad del objeto grá�co,

evitar secciones y sangrados

Si se desea imprimir las piezas de la campa sobre algún objeto de comuni-cación de algodón (camiseta o bolsa), se debe tener en cuenta:

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Deformación por compresión o estiramiento

Cambio de colores en las piezas

Fondos congestionados

Siempre imprimir los logos por completo, no seccionarlos ni fragmentarlos.

Graduar el tamaño de los objetos gráficos proporcionadamente

Usar los colores correctos (Especificados en este manual)

No imprimir sobre fondos congestionados, con patrones densos y oscuros

No imprimir sobre fondos congestionados, con patrones densos y oscuros

Usar los ìconos en marca de agua

Evitar

Procurar

Usarlo en productos que no contradigan los principios ecológicos básicos

Cambios inapropiados de las fuentes tipogràficas (originales outlined)

Evitar superponer las piezas sobre otros textos o imàgenes

Mensajes que no estén de acuerdo con la filosofías de los colectivos

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