Manual de Constantes Gráﬁcas - IAPG · Deberá cuidarse tanto el uso del color en las comunicaciones con el público como inter-namente. La imagen externa de Tecpetrol tiene un

Manual de Constantes Gráficas

1Tecpetrol | Identidad Visual Manual de Constantes Gráficas

Indice. Parte 1. • Introducción• Sobre el cambio

• Myriad: la tipografía corporativa.• Los colores corporativos.• Ficha maestra de Constantes básicas.-Versión color (pantone, cmyk, rgb).-Versión color: Reducciones.-Uso en negativo.-Versión blanco y negro.-Zona de exclusión: el núcleo de la marca.• Usos indebidos del logotipo.

Parte 2.Usos cotidianos

• Introducción.• Tarjetas.• Hoja carta A4.• Con nuestros mejores deseos.• Sobres.• Carátula para fax.• Memorándum.• Carpeta Institucional.

Parte 3.Usos promocionales

• Introducción• Remera.• Gorra.• Lapicera.• Vehículos.• Bandera, banderín, banner.• Superficies vidriadas.• Interfase institucional en sitio web.• Dimensionamiento en diarios.• Literaturas promocionales tipo.• Versión 3d.

Parte 4.Soporte Digital (CD)


Parte 1.Introducción | Sobre el cambio


Introducción.

Tecpetrol

Nuestra marca es una promesa.La marca, vehículo de la vocación de toda empresa, forja vínculos con las audiencias, cor-porizando los valores y los compromisos asumidos.La identidad visual de una empresa es, además, una expresión de orden. Las decisiones dediseño (diseño=plan) y como éstas afectan a la expresión de las empresas (frente a emple-ados, clientes, accionistas, reguladores, etc.) y de sus proyectos, son un tema clave. Cadavez que una empresa habla tiene la oportunidad de explicar cual es su misión otra vez. Dedónde viene, adónde va y como va a llegar ahí. Cuáles son sus virtudes.

La generación de material de comunicación institucional sin un masterplan previo provo-ca una imagen fragmentada. Un logotipo es un recurso insuficiente. Es, además, un recur-so inútil si se lo usa espontáneamente. Se convierte en una muletilla cosmética que nadaaporta al crecimiento y reconocimiento de la marca.El logotipo y su articulación con cada uno de los elementos que representan a cadaempresa está constantemente edificando la imagen que emana de la seriedad, de la tra-yectoria y de la tarea cotidiana. Es el uso de un logotipo lo que construye imagen. Su cui-dada articulación e implementación exceden por mucho cualquier teoría sobre el valordel logotipo.

Los intangibles son la diferencia.Para la mayoría de las empresas cada día es más difícil diferenciarse y segmentarse de sucompetencia por medio de recursos como disponibilidad, productos, innovación o precio.Todas las aerolíneas, por ejemplo, tienen casi la misma tecnología, seguridad y personalcalificado. Los mismos aviones y mismas condiciones en los aeropuertos. El diferencial esel confort y el diseño de los asientos, la gastronomía, la predisposición del personal, losprogramas de millaje, los códigos visuales con que estos elementos se relacionan entre sí.Llamamos a este diferencial “la experiencia total de diseño”.Hoy la ruta más efectiva para diferenciarse y segmentarse es adquirir preeminencia y edi-ficar una reputación a través de la marca.La marca existe por un sencillo motivo: agregar valor. No es un símbolo, un logotipo o unnombre. Es una herramienta de posicionamiento que convierte a la estrategia corporativaen comunicación clara para todas las audiencias.

La oportunidad de lanzar y mantener una identidad visual renovada no radica solamenteen su aspecto formal o en su pertinencia. Cómo la marca es comunicada a la audiencia,cómo es implementada y especialmente cómo es mantenida a lo largo del tiempo sonetapas fundamentales.

Las marcas deben comunicar consistentemente en un entorno de cambio continuo.


Sobre el cambio.

Ayer

Hoy

La Identidad Visual es el camino más corto de nuestra promesa hacia el mundoEl proceso de resignificación de la Identidad Visual de Tecpetrol es una herramienta derenovación, un paso optimista hacia el futuro y una manera de ordenar los elementosque representan a la empresa cotidianamente.Un Sistema de Identidad Visual es el vehículo de los valores de la empresa, de su liderazgoy de su voluntad de crecimiento. Esto no sucede por sus cualidades estéticas. Su efectivi-dad depende mayoritariamente de su exposición: de cuántas veces es usado y de quémanera.

La nueva Identidad Visual no es una solución de estilo o de embellecimiento. Es una pro-puesta ordenadora. Tecpetrol, sus clientes y sus accionistas percibirán el rédito obtenidopor un buen uso de la marca cada vez que ésta entre en acción; por cómo forme y modi-fique el entorno con su presencia; a través de sus instrumentos de comunicación; por susimple mención verbal; a través de su gente.El respaldo de la expresión visual de la empresa reviste de orgullo cada intercambio de tar-jetas, cada envío de antecedentes, cada carta.

Tan importante como la marca es el modo en que se la usa (ordenamiento, color y calidadtotal de la implementación). Sólo de esta manera se obtendrá efectividad en las comuni-caciones y en la expresión de Tecpetrol.

El logotipo es el embrión del Sistema y el mínimo componente visual de la marca. Es laúnica forma de escribir el nombre Tecpetrol y por ello constituye el elemento emblemá-tico del Sistema de Identidad Visual. Nuestro “estandarte”.

El diseño de la marca respira la firmeza, la robustez, y la historia de Tecpetrol. El tratamien-to gráfico rescata esos valores por medio del color, recursos tipográficos vigorosos, sínte-sis morfológica e inmediatez en el reconocimiento. Se ha potenciado el nombre fonético,seguramente el activo fijo más valioso en la representación pública de la empresa, con unrecurso tipográfico de alta legibilidad.

Más allá de la estructura visual resultante en esta marca, el programa de marcas concebi-do para la División Energía se apoya con firmeza en la unidad tipográfica como hilo con-ductor de identidad, como rasgo cohesivo. Se conforma de esta manera la idea de unafamilia de marcas energéticas.

Una muy cuidada articulación de sus usos prepara a la marca para presentarse y competiren el mercado en esta nueva etapa.

Al fortalecer la marca se fortalece el vínculo con la gente.


Cada uso mencionado en este Manual (y los que noestán incluídos también) está expresado en AdobeIllustrator 10.También, el logotipo está expresado en 3 modos cro-máticos diferentes, necesarios para su adaptación atecnologías de implementación disponibles en plaza,claramente diferenciados y codificados.Las siguientes reglas se aplican para la reproduccióny aplicación de la marca en todos los casos:• Los logotipos entregados a proveedores deben pro-venir siempre de los originales provistos (CD adjun-to).Esta es la única originación válida. Cualquier otro sis-tema es necesariamente imperfecto y no recomenda-ble. (para las ocasiones en que la originación digitalno sea practicable, se adjunta una grilla constructiva,pero se recomienda evitar el pintado).• El logotipo debe siempre aparecer completo, comose presenta en los originales, sin modificaciones deforma ni de color.• Un standard de reproducción alto es imprescindiblepara obtener el mayor rédito de imagen. Un bajo per-fil de reproducción implica desmérito para Tecpetrol• El logotipo debe siempre presentarse como elemen-to independiente, es decir, no deberá intercalarseentre textos ni ser encerrado dentro de ningún tipo decontinente así como tampoco aparecer adyacente aotros símbolos o elementos gráficos que pudieraninterferir en la buena percepción de la marca (verusos indebidos).• El logotipo deberá siempre ser reproducido en elcolor correcto contra un fondo apropiado. Deberáresaltar distintivamente del fondo sobre el que seaplique y nunca deberá superponerse a uno que nosea de color plano o sobre tramas. (ver usos indebi-dos).• Cuando el nombre Tecpetrol aparezca intercaladoen un texto referido a la Empresa lo hará en la mismatipografía que el texto, sea cual fuere. Si el texto perte-neciera a material promocional generado por laempresa o agencia publicitaria, se recomienda quesea compuesto en la tipografía institucional elegida(Myriad).• El modo en que el logotipo es usado, su ordenamien-to, color, iluminación, y la calidad total de la imple-mentación, es tan importante como el logotipomismo.Atención a los detalles, comprensión del Sistema deIdentidad Visual, riguroso control de la producción,son requisitos fundamentales para la efectividad dela comunicación interna y externa.

Importante.Este es un Manual de Normas, no un catálogo de diseños. Es imprescindible entender larazón de ser de éste y de cualquier Manual Normativo. Los contenidos están expresadosde tal modo que, tras su lectura, el usuario habrá ingresado a su “sistema” un código ope-rativo, un criterio general de uso, que le permitirá implementar usos futuros del logotipopor sí sólo.

Esta página no es un original de impresión. Los datos consignados en este manual,como direcciones, teléfonos, emails, etc, son una referencia en el diseño, no necesa-riamente son los correctos o pueden haber sufrido modificaciones. Es importanterevisar los mismos cada vez que se envíe a imprimir un original.


Myriad: la tipografía del SistemaLa familia tipográfica escogida para el Sistema de Identidad Visual de las marcas de laDivisión Energía es Myriad, un destacado tipo en el ámbito corporativo contemporáneo.Fue diseñada en 1993 por Carol Twombly y Robert Slimbach, para Adobe Systems (USA).Myriad es un tipo de palo seco o sans serif que se destaca por su limpieza formal y aper-tura en el dibujo, lo que permite una gran legibilidad y uso flexible, tanto en medios impre-sos como en aplicaciones electrónicas.Otro factor importante para su elección es la amplia disponibilidad tanto en ambientesMacintosh como Windows.Esto permite trabajar con continuidad, manteniendo una cohe-rencia respecto a las normas de identidad de Tecpetrol.

En la implementación de este Sistema de Identidad Visual debe considerarse que unacorrecta supervisión de la producción incluye verificar que la tipografía sea siempreMyriad, y nunca una similar, de acuerdo a las normativas expuestas en este manual.


Myriad Roman. ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZabcdefghij klmnñopq rstuvwxyz

1234567890 ¡!¿?$&*


Myriad Bold. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghi jklmnñop qrstuvwx yz

1234567890 ¡!¿?$&*


Los colores corporativos.El color es uno de los elementos de mayor importancia en cualquier Sistema de IdentidadVisual. Son bien conocidas las cualidades estimulativas de los colores, sus connotacionespsicológicas y las reacciones que provocan según la forma en que son combinados y usa-dos.Los colores corporativos son usados siempre durante la identificación de la empresa, seatanto en la papelería, en los vehículos, como en cualquier item representativo.Deberá cuidarse tanto el uso del color en las comunicaciones con el público como inter-namente.

La imagen externa de Tecpetrol tiene un íntimo correlato con el respeto y el orgullo inter-no, el llamado “espíritu de equipo”.

En términos proyectuales no hay manera de normalizar la cantidad de posibles combina-ciones de color. Es por ello que como medida de control, se hace extensiva la norma deque toda implementación de la marca que se haga deberá partir de un original madredigital y nunca de un redibujado, escaneado de otro impreso o alternativa que pudierasurgir. De esta manera se reduce el riesgo de deterioro de la marca.

El valor de un color describe su claridad u oscuridad en comparación con una escala deblanco a negro.La intensidad se refiere al brillo, saturación e impacto del color.El “tono de voz” de un color, cómo adquiere relevancia en un contexto dado, depende delos colores y objetos gráficos que lo rodean.Por transición, el grado de percepción que tendrá el logotipo de Tecpetrol, cualquiera seael soporte que lo sustente, será mayor o menor dependiendo del contraste que tenga conel fondo elegido.

La presencia de los colores institucionales solo tendrán protagonismo si el logotipo esemplazado en una ubicación determinada, en un tamaño adecuado y sobre una gama defondos en particular. La acción del diseñador a cargo es crucial.

Por otro lado, el uso del color según los avatares de la moda está condicionado, en lamayoría de las oportunidades, y condenado a una vida corta. Las modas de color tienenun muy alto grado de exposición y desgaste y se encastran indefectiblemente a épocas,productos y tendencia.Rescatar los colores originales del logotipo Tecpetrol y resignificarlos fue una manera demantener una paleta cromática encadenada a la evolución de la empresa.


1| Zona de exclusión: el núcleo del logotipo.El área grisada no debe ser invadida por ningúnelemento (no imprime gris).

2| Versión blanco y negro.3| Versión negativo.4| Versión outline.

Constantes básicas. Ficha maestra.Siempre utilizar el archivo digital disponible en cd adjunto. Nunca redibujar.


No cambiar el orden de los colores.

No modificar la estructura.

No expandir.

No superponer fondos.

Usos indebidos del logotipo.Las siguientes ilustraciones intentan inspirar el criterio por el cual ciertos modos de uso son nocivos

para la percepción de la imagen de Tecpetrol. Ilustrar todas las instancias es imposible, por lo que el

sentido común es fundamental. Como regla, el logotipo no debe transformarse de ninguna forma.

No modificar los colores.

No cambiar la tipografía.

No condensar.

No jugar con la metáfora gráfica.


Parte 2.Usos del logotipo


Usos del logotipo. Introducción.El logotipo, embrión de todos los Sistemas de Identidad Visual, se diseña para generarreconocimiento e identificación inmediatos. En su ordenamiento surge la disciplina llama-da “Diseño de la Identidad Visual”El diseño es una parte estratégica de cualquier negocio. Puede ayudar a vender unaempresa, un producto, una idea o un ideal. Es enemigo de la moda, de la pretensión, y dela timidez. Reconoce lo genuino de lo falso. Golpea al espectador, estimula la mente, inten-sifica los significados, genera interés y es el alma tanto de la mejor idea como del mejornegocio.

Los usos del logotipo están expresados de tal modo que sugieran un código operativo, uncriterio general de uso lógico, que permitirá, por deducción natural, articular usos futurosa quien se familiarice con este volumen.


Original madre de tarjetas:

• Las tarjetas miden 85 mm x 55 mm• Imprimen en 4 colores proceso o 3 Pantone® +negro sobre cartulina blanca no menor que 275gramos, acabado mate.La elección de la imprenta de las tarjetas es cru-cial para este trabajo.

• El texto va compuesto en Myriad de 7.5 puntossobre 9 puntos. El nombre del titular va en Bold. Elresto en Roman. El email, sitio web y los teléfonosvan en Roman Italic. Todo en negro.

• El bloque de texto margina a la derecha sobre eleje vertical central.El bloque no debe acercarse al borde de la tarjetamás de 5 mm.

• El logo de Tecpetrol mide 30 mm y margina a laizquierda del eje vertical central de la tarjeta. Sesepara del borde superior por 5mm y del nombredel titular también por 5 mm.

• Si se usara la convivencia con el logo de Techint,este tendrá el mismo alto del logotipo deTecpetrol e irá marginado a la extrema derecha dela tarjeta, separado por 5 mm del borde lateralderecho.El logo de Techint se utilizará en sobrere-lieve.

Tarjetas personales.Hay disponibles dos modelos de tarjetas. La primera es la tradicional, simple faz. Preferentemente

asignable a jerarquías menores a Gerencia General. La segunda es de doble faz.Tiene el nombre de la

empresa y del ejecutivo al frente y los demás datos al dorso. Es la intención que sea un rasgo distinti-

vo de jerarquía.


Ing. Nombre ApellidoDirección de Recursos Humanos,SAS e Institucionales

[email protected]

Carlos M. Della Paolera 299, piso 20 (C1001ADA) Buenos Aires, Argentina www.tecpetrol.comt. (+54 11) 4018 5900f. (+54 11) 4018 5939

Ing. Nombre ApellidoDirección de Recursos Humanos,SAS e Institucionales

[email protected]

Carlos M. Della Paolera 299, piso 20 (C1001ADA) Buenos Aires, Argentina www.tecpetrol.comt. (+54 11) 4018 5900f. (+54 11) 4018 5939

Original madre de hoja carta:

• La hoja carta A4 mide 210 mm x 297 mm• Imprime en 4 colores proceso o 3 Pantone® +negro sobre papel blanco no menor que 100 gra-mos, acabado mate.La elección de la imprenta de las hojas carta escrucial para este trabajo.

Esquina superior izquierda• El logo de Tecpetrol debe ir siempre en el mar-gen superior izquierdo a 42 mm del borde lateralizquierdo y a 10 mm del borde superior. (Ver deta-lle constructivo esquina superior izquierda).

Pie de página• El texto va compuesto en Myriad de 7.5 puntossobre 9 puntos. El nombre de la empresa (razónsocial) va en Bold. El resto en Roman. El email, sitioweb y los teléfonos van en Roman Italic. Todo ennegro. (Ver detalle constructivo pie de página).

• El primer bloque de texto margina a la izquierda a42 mm del borde lateral izquierdo y abajo, a 10mm del borde inferior de la hoja. El segundo blo-que a 72 mm del borde lateral izquierdo y el terce-ro a 102 mm.

• La caja de texto - el espacio que ocupa el texto enuna carta tipo - es la marcada con gris claro. El mar-gen izquierdo se fija a 42 mm del borde lateralizquierdo. El margen derecho a 10 mm del lateralderecho de la hoja. El margen superior a 40 mm delborde superior, el y el margen inferior a 25 mm delborde inferior de la hoja.

• El logo de Techint debe ir en el margen inferiorderecho, a 10 mm del lateral derecho y a 10 mm delborde inferior. El alto del logo respetará el alto de lacaja de texto. Imprime 100 % negro.

Hoja carta A4.La hoja carta cuenta con una hoja de continuación para documentos de más de una página.


Original madre de hoja carta (continuación):

• La hoja continuación mide 210 mm x 297 mm • Imprime en negro sobre papel blanco no menorque 100 gramos, acabado mate.La elección de la imprenta de las hojas carta escrucial para este trabajo.

Esquina superior izquierda• El logo de Tecpetrol debe ir siempre en el mar-gen superior izquierdo a 42 mm del borde lateralizquierdo y a 10 mm del borde superior. (Ver deta-lle constructivo esquina superior izquierda).

Esquina inferior derecha• El logo de Techint debe ir en el margen inferiorderecho, a 10 mm del lateral derecho y a 10 mm delborde inferior. El alto del logo respetará el alto de lacaja de texto. Imprime 100 % negro. (Ver detalleconstructivo pie de página).

Hoja carta A4 (continuación).La hoja carta cuenta con una hoja de continuación para documentos de más de una página.


Original madre de hoja Con nuestros mejoresdeseos:

• La hoja mide 210 mm x 99 mm• Imprime en 4 colores proceso o 3 Pantone® +negro sobre papel blanco no menor que 100 gra-mos, acabado mate.La elección de la imprenta es crucial para estetrabajo.

Esquina superior izquierda• El logo de Tecpetrol mide 30 mm y margina a laizquierda a 42 mm del borde lateral izquierdo. Sesepara del borde superior por 10 mm. (Ver detalleconstructivo esquina superior izquierda).


• El primer bloque de texto margina a la izquierda a42 mm del borde lateral izquierdo y abajo, a 10 mmdel borde inferior de la hoja. El segundo bloque a72 mm del borde lateral izquierdo y el tercero a102 mm del mismo inicio.

• El logo de Techint irá marginado a la extremaderecha de la hoja, separado por 10 mm del lateralderecho y a 10 mm del borde inferior de la hoja,según el diagrama adjunto. Imprime 100% negro.

• La caja de texto - el espacio que se recomiendaque ocupe la nota (manuscrita o tipeada), es lamarcada con gris claro. El margen izquierdo se fijaa 42 mm del borde lateral izquierdo. El margenderecho a 10 mm del lateral derecho de la hoja. Elmargen superior a 27 mm del borde superior, el yel margen inferior a 25 mm del borde inferior de lahoja.

Con nuestros mejores deseos.De usar esta formalidad, (el texto es una sugerencia), sus reglas constructivas siguen el principio de la

hoja A4.


Original madre de pie de sobre:

• Para sobres de medidas variables, a partir de 220mm x 110 mm• Imprime en 4 colores proceso o 3 Pantone® +negro sobre papel blanco no menor que 100 gra-mos, acabado mate.La elección de la imprenta es crucial para estetrabajo.

Margen superior izquierdo• El logo de Tecpetrol mide 30 mm y margina a laizquierda a 42 mm del borde lateral. Se separa delborde superior por 10 mm.

Pie de sobre• El texto va compuesto en Myriad de 7.5 puntossobre 9 puntos. El nombre de la empresa (razónsocial) va en Bold. El resto en Roman. El email, sitioweb y los teléfonos van en Roman Italic. Todo ennegro.

• El primer bloque de texto margina a la izquierdaa 42 mm del lateral izquierdo y abajo, a 10 mm delborde inferior. El segundo bloque se emplaza a 72mm a la derecha del inicio del primer bloque y eltercer bloque a 102 mm del mismo inicio.

• El logo de Techint irá marginado a la extremaderecha de la hoja, separado por 10 mm del lateralderecho y a 10 mm del borde inferior de la hoja,según el diagrama adjunto. El alto del logo respe-tará el alto de la caja de texto Imprime 100% negro.

• La etiqueta del destinatario del sobre se emplaza-rá en el eje horizontal del mismo, sea cual fuere sutamaño.

Sobres.


Tecpetrol [email protected]

Carlos M. Della Paolera 299, piso 20, (C1001ADA)Buenos Aires, Argentina

t. (+54 11) 4018 5900f. (+54 11) 4018 5939

Original madre de fax:

• EL fax A4 mide 210 mm x 297 mm• Imprime en negro sobre papel blanco no menorque 100 gramos, acabado mate.EL fax figurará como template en el servidor deTecpetrol.

Margen izquierdo superior• El logo de Tecpetrol (versión blanco y negro)mide 30 mm y margina a la izquierda a 42 mm delborde lateral. Se separa del borde superior por 10mm. (Ver detalle constructivo esquina superiorizquierda).

• El encabezado se descuelga desde el logo deTecpetrol, a 32 mm del borde superior y a 42 mmdel borde lateral izquierdo.


• El primer bloque de texto margina a la izquierdaa 42 mm del lateral izquierdo y abajo, a 10 mm delborde inferior de la hoja. El segundo bloque seemplaza a 72 mm a la derecha del inicio del primerbloque y el tercer bloque a 102 mm del mismo ini-cio.

• El logo de Techint irá marginado a la extremaderecha de la hoja, separado por 10 mm del lateralderecho y a 10 mm del borde inferior de la hoja,según el diagrama adjunto. El alto del logo respe-tará el alto de la caja de texto. Imprime 100 %negro.

• La caja de texto, el espacio que se recomiendaque ocupe la nota (manuscrita o tipeada) es la mar-cada con gris claro. El margen izquierdo se fija 42mm del borde lateral izquierdo. El margen derechoa 10 mm del lateral derecho de la hoja. El margensuperior a 75 mm del borde superior y el margeninferior a 25 mm del borde inferior de la hoja.

Carátula de fax.


Original madre de memorándum A4

• EL memorándum A4 mide 210 mm x 297 mm • Imprime en 4 colores proceso o 3 Pantone® +negro sobre papel blanco no menor que 100 gra-mos, acabado mate.La elección de la imprenta es crucial para estetrabajo.

Margen izquierdo superior• El logo de Tecpetrol mide 30 mm y margina a laizquierda a 42 mm del borde lateral. Se separa delborde superior por 10 mm. (Ver detalle constructivoesquina superior izquierda).

• El encabezado se descuelga desde el logo deTecpetrol, a 32 mm del borde superior y a 42 mmdel borde lateral izquierdo.


• El primer bloque de texto margina a la izquierdaa 42 mm del lateral izquierdo. El segundo bloque seemplaza a 72 mm a la derecha del inicio del primerbloque y el tercero a 102 mm del mismo inicio.

• El logo de Techint irá marginado a la extremaderecha de la hoja, separado por 10 mm del lateralderecho y a 10 mm del borde inferior, según el dia-grama adjunto. El alto del logo respetará el alto dela caja de texto. Imprime 100 % negro.

• La caja de texto, el espacio que se recomiendaque ocupe la nota (manuscrita o tipeada) es la mar-cada con gris claro. El margen izquierdo se fija 42mm del borde lateral izquierdo. El margen derechoa 10 mm del lateral derecho de la hoja. El margensuperior a 75 mm del borde superior y el margeninferior a 25 mm del borde inferior de la hoja.

Memorándum A4.


Original madre de carpeta:

• 230 mm x 310 mm• Imprime en 4 colores proceso o 3 Pantone® +negro sobre cartulina blanca no menor que 350gramos, acabado mate o brillante.La elección de la imprenta es crucial para estetrabajo.

• El logo de Tecpetrol mide en este caso 90 mm ydeberá ubicarse marginado a la derecha, a 15 mmdel borde lateral derecho, y a 125 mm desde elborde superior.

• El logo de Techint mide 20 mm de alto y se ubicatambién en la esquina inferior derecha de la carpe-ta, a 15 mm del borde inferior y a 15 mm del late-ral derecho. Imprime 100 % negro.

Carpeta institucional.


Parte 3.Usos promocionales


Usos promocionales. Introducción.Los usos promocionales indican, como todos los demás ejemplos en este Manual, un cri-terio de uso, un estilo propio de Tecpetrol regido por la mesura, la precisión y el orden.No son recomendaciones de diseño sino evidencia de un comportamiento particular. Del"espíritu" de los ejemplos que siguen deberá surgir un patrón de conducta cuya principalvirtud será la continuidad temporal y calidad de producción.

La diversidad de soportes y dimensiones es imposible de conocer, por lo que se han omi-tido medidas o cotas, basándose las aplicaciones que siguen sólo en una actitud constan-te y predecible.


Remera.


Gorra.


Lapicera.


La gráfica en vehículos irá siempre ploteada envinilo adhesivo 3M con protección UV. Los coloresse asignarán por aproximación al sistemaPantone®. Se desaconseja el pintado a mano.

Vehículos.La clave del criterio de aplicación en vehículos es la mesura y la coherencia entre forma-tos. Las siguientes imágenes ilustran emplazamientos deseables en formatos diversos.


La gráfica en soportes vinílicos irá siempre plotea-da en vinilo adhesivo 3M con protección UV. Loscolores se asignarán por aproximación al sistemaPantone®.La gráfica en soportes de tela se imprimirá en seri-grafía según el sistema Pantone®.

Bandera, banderín, banner.


• Los condicionantes arquitectónicos no puedenser previstos.La imagen abajo ilustra dos usos del logotipo (ver-sión outline) en superficies vidriadas. Para pañosde hasta 140 cm, el logotipo se aplicará arenado ose ploteará en vinilo adhesivo símil arenado.Para muros internos de salas de reunión (por ejem-plo) el logotipo medirá hasta un tercio del anchodel paño, a unos 155 cm. del suelo, centrado. Enmuros de cristal en lobbys o similares, se separaráde los bordes laterales por un espacio igual al altodel logo y se ubicará a 140 cm. del suelo.

Superficies vidriadas.


Interfase institucional en sitio web.Un sitio web no es una pieza aislada en un Sistema de Identidad Visual. Es parte integralde la expericencia marcaria de Tecpetrol y debe ser integrado con coherencia a los cáno-nes de diseño planteados en este Manual.

Las dos imágenes que siguen ilustran un criterio de adaptación del nuevo logotipo a laestructura actual del sitio de Tecpetrol, pero distan de convertir a la experiencia web deTecpetrol en una experiencia marcaria vigorosa.


Aviso a página completa:

Dimensionamiento en diarios (página completa).Las siguientes son sugerencias de proporcionamiento en avisos de formatos variados. Alno tener Tecpetrol una pauta fluída, se recomienda seguir estos lineamientos simples defirma institucional, tanto para diarios como para revistas. La creatividad publicitaria, res-ponsabilidad de la agencia contratada a tal efecto, deberá articularse privilegiando la lec-tura clara de Tecpetrol como emisor, preferentemente sobre fondo blanco.


Avisos pequeños:

Dimensionamiento en diarios (avisos pequeños).Las siguientes son sugerencias de proporcionamiento en avisos de formatos variados. Alno tener Tecpetrol una pauta fluída, se recomienda seguir estos lineamientos simples defirma institucional, tanto para diarios como para revistas. La creatividad publicitaria, res-ponsabilidad de la agencia contratada a tal efecto, deberá articularse privilegiando la lec-tura clara de Tecpetrol como emisor, preferentemente sobre fondo blanco.


Folletería tipo.Los siguientes son ejemplos de articulación, no recomendaciones creativas. Sólo intentanilustrar una manera de potenciar la marca en el contexto de una publicación propia.


Versión 3d.Las expresiones volumétricas de los logotipos deben cuidarse como todas las demás. Unespesor exagerado puede hacer perder la legibilidad y firmeza de la marca y uno dema-siado fino puede generar la idea de fragilidad o inestabilidad. Como ejemplo, una logoti-po de Tecpetrol de 40 cm. de alto no debería tener una profundidad mayor que 10 mm.Para ese tamaño, también, es recomendable que la materialización se produzca con acríli-co de 10 mm. laqueado y no con un cajón de chapa. La separación del muro deberá ser deel doble del espesor del objeto. Para un logotipo de 80 cm. de alto, la profundidad será deunos 18 o 20 mm. y la separación del muro de 30 mm.

Los materiales con que la tridimensionalidad se materializa son de suma importancia. Encartelería de chapa deberá cuidarse el espesor y las soldaduras para evitar el alabeo. Encartelería acrílica las uniones deberán ser cuidadosas y los materiales de buena calidadpara prevenir el descolorido prematuro. En cualquier caso, el mantenimiento es funda-mental.


Características técnicas.El soporte digital de este Manual fue realizado con Adobe Illustrator 10.03. Todo el mate-rial relativo a los logotipos es vectorial y está incluído en el CD adjunto. Dicho CD es com-patible con plataformas Macintosh y Windows.Para formatos adicionales o consultas sobre los contenidos contactarse por correo electró-nico con [email protected]






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