Manual de Identidad Interdepartamental

ÍNDICE INTRODUCCIÓN

LOGOS LA NUEVA IDENTIDAD INTERDEPARTAMENTAL

ELEMENTOS ICONOGRAFÍA TIPOGRAFÍA

PROPORCIÓN

ÁREA DE PROTECCIÓN PARA APLICACIONES

TIPOGRAFÍAS

PANTONES

ESCALA DE GRISES

TAMAÑO MÍNIMO

USOS CORRECTOS E INCORRECTOS

APLICACIONES HOJA MEMBRETADA Y SOBRE FIRMA ELECTRÓNICA WALLPAPER

ÍNDICE INTRODUCCIÓN LOGOS ELEMENTOS PROPORCIÓN ÁREA DE PROTECCIÓN TIPOGRAFÍAS PANTONES ESCALA DE GRISES TAMAÑO MÍNIMO APLICACIONES

INTRODUCCIÓN El nacimiento de la identidad departamental.

Dada la necesidad de mejorar la comunicación interna de Cuau-htémoc Moctezuma, el desarrollo de una identidad para cada departamento se hace evidente, todo con el propósito de seguir adelante y más fuertes que nunca, marcando el siguiente paso en la historia de la marca.

Buscando insertar modernidad y con el propósito de marcar un ciclo nuevo dentro del gran trayecto de la empresa, la nueva serie de identidades representa, identifica y comunica las necesidades de cada departamento. Las formas geométricas pero a la vez ami-gables, son la cara innovadora que la compañía representa hoy en día. Los colores vivos comunican la armonía y el espíritu necesario para sentirse orgulloso de su trabajo y sus logros. El hecho de iden-tificar a cada departamento logra unir a cada trabajador, ser parte del cambio y sentirse involucrado en el crecimiento de su empresa.

Una revolución es lo que se busca conseguir. Revolucionar la manera visual de comunicarse, revolucionar la percepción que se tiene de cada departamento y revolucionar el sentimiento que genera ser parte de la familia Cuautémoc Moctezuma.

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LOGOS

LA NUEVA IDENTIDAD INTERDEPARTAMENTAL

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LOGOS

LA NUEVA IDENTIDAD INTERDEPARTAMENTAL

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ELEMENTOS

ICONOGRAFÍA

Brand Marketing desarrola los conceptos de Marketing adecuados. Tal como se representa en el gráfico, la idea viene al departamento.

Del departamento de Estrate-gias depende la dirección a seguir de la empresa. Es así como se muestran tres cami-nos, y uno apuntando hacia la mejor elección.

La empresa es internacional gracias a Exportaciones. Ampliándose a horizontes estratégicos, es como se ha logrado el gran crecimiento de Cuauhtémoc Moctezuma.

Trade Marketing ejecuta los conceptos de Brand Marke-ting. Tal como se representa en el gráfico, la idea y ejecu-ción sale al experior del depar-tamento.

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PROPORCIÓN

Se toma como base la grid de donde se sacaron todos los gráficos para cada logo.

Los gráficos después pasan a ser modificados para tener un mismo grosor de línea y un mismo espaciado entre cada elemento.

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x

1/3x

1/3x

1/3 x1/3 x

medida base x

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ÁREA DE PROTECCIÓN

ÍNDICE INTRODUCCIÓN LOGOS ELEMENTOS PROPORCIÓN ÁREA DE PROTECCIÓN TIPOGRAFÍAS PANTONES ESCALA DE GRISES TAMAÑO MÍNIMO APLICACIONES

x

1/3x

1/3x

1/3 x1/3 x

ÁREA DE PROTECCIÓN

x

1/3x

1/3x

1/3 x1/3 x

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ÁREA DE PROTECCIÓN

ÁREA DE PROTECCIÓN

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PARA APLICACIONES

TIPOGRAFÍAS Apex New HeavyABCDEFGJIKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¡!¿?><@”#$%&/()=.:,

Apex New BookABCDEFGJIKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¡!¿?><@”#$%&/()=.:,

FS Jack LightABCDEFGJIKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¡!¿?><@”#$%&/()=.:,

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Utilizada para las siglas de los logos.

Utilizada para los nombres completos de los departamen-tos en logos.

Utilizada para textos dentro del manual de Identidad Interde-partamental.

PANTONES

R 0G 192B 243

C 70M 0Y 0K 0

PantoneDS 232-3-U

R 208G 99B 165

C 15M 75Y 0K 0

PantoneDS 172-4 U

R 50G 188B 173

C 70M 0Y 40K 0

PantoneDS 258-3-U

R 215G 223B 35

C 20M 0Y 100K 0

PantoneDS 309-1 U

R 80G 184B 72

C 70M 0Y 100K 0

PantoneDS 186-1-U

R 447G 148B 30

C 0M 50Y 100K 0

PantoneDS 32-1 U

R 3G 78B 162

C 100M 80Y 0K 0

PantoneDS 192-1 U

R 0G 137B 207

C 100M 30Y 0K 0

PantoneDS 221-2 U

R 236 G 0B 140

C 0M 100Y 0K 0

PantoneDS Process Magenta U

R 111G 44B 145

C 70M 100Y 0K 0

PantoneDS 172-1U

R 255G 203B 5

C 0M 20Y 100K 0

PantoneDS 5-1 U

R 218G 33 B 40

C 10M 100Y 100K 0

PantoneDS 71-1U

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ESCALA DE GRISES

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TAMAÑO MÍNIMO

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1.17 cm

ELEMENTOS

ICONOGRAFÍA

Se utilizó el como concepto el centro, la cabeza de toda la empresa. Con un color y una forma vibrante, se expresa la Dirección General.

El departamento de Tecnología debía representar conexión, flujo y estabilidad. Es así como la composición del logo logra representarlo por medio de sus formas y color.

El departamento de Finanzas tenía que representar el punto de mayor encuentro de manera accesible. Tres personas, alegres, se encargan de repartir los presupuestos.

Lo más importante de Recursos Humanos es la persona. Con ella se representa a éste departamen-to, dándole realce con figuras que asemejan destellos.

Ventas es un constante movi-miento y crecimiento para la empresa y no depende sólo de una persona. Se representa con dos personas compartiendo al centro la ganancia de ambos.

El departamento de Logística entrega a cualquier lugar. Es por eso que las líneas a todas direc-ciones con figuras curvas y rectas lo representa.

Una línea de productos es la imagen identifica al departamen-to de Manufactura. El producto está al centro, guiado por las líneas diagonales indican la alta producción.

Operaciones Corporativas se encarga de asuntos legales y relaciones. Se representa un intercambio contínuo entre la empresa y los externos corres-pondientes.

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ELEMENTOS

TIPOGRAFÍASe seleccionó una tipografía muy similar a la oficial de la empresa para no romper tanto con la identidad. Se utilizó como diferenciador de las siglas “DG” un tono gris para resaltar las siglas que definen a cada depar-tamento. Y se usó como texto secundario el nombre completo de cada dirección.

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APLICACIONES

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HOJA MEMBRETADAY SOBRE

OM

Dirección General

de Procesos de Negocios

y TecnologíaDGV

Dirección General

de Procesos de Negocios

y Tecnología

APLICACIONES

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FIRMA ELECTRÓNICA

APLICACIONES

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WALLPAPER

“Shoot for the moon. Even if you miss, you'll land among the stars.”

APLICACIONES

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PLAYERAS PARA EQUIPOS DE FUTBOL