Manual de identidad corporativa · 1.1 Iso y logotipo 1.2 Isologotipo en positivo 1.3 Isologotipo en negativo 1.4 Isologotipo en color 1.5 Retícula de construcción 2. Normas de

Manual de identidad corporativa

Este manual de identidad corporativa reúne los elementos constitutivos de la identidad visual de RSK: las pautas de cons-trucción, el uso de la tipografía y el color de la marca. Busca garantizar la unidad de criterios en su comunicación y difusión. Por lo tanto, debe ser una herramienta presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa y en sus productos.

Las indicaciones que contiene este documento deben ser una guía que abra nuevas posibilidades de comunicar su esencia.

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1. Identidad1.1 Iso y logotipo1.2 Isologotipo en positivo1.3 Isologotipo en negativo1.4 Isologotipo en color1.5 Retícula de construcción

2. Normas de uso2.1 Uso del claim2.2 Zona de protección2.3 Reducciones máximas2.4 Aplicación sobre fondos2.5 Usos incorrectos

índice3. Colores3.1 Tintas directas3.2 Cuatricromía3.3 Otros códigos

4. Tipografía4.1 Corporativa4.2 Digital4.3 Web

5. Plantillas5.1 Papers y documentos5.2 Presentaciones5.3 Comunicaciones

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6. Papelería6.1 Hoja membretada6.2 Sobres6.3 Tarjetas de visita6.4 Tarjetas personales6.5 Carpeta6.6 Firma

7. Aplicaciones

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1. Identidad

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1.1 Iso y logotipo1.2 Isologotipo en positivo1.3 Isologotipo en negativo1.4 Isologotipo en color1.5 Retícula de construcción


1.1 Iso y logotipo

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1. Identidad2. Normas de uso3. Colores4. Tipografía

5. Plantillas6. Papelería7. Aplicaciones


Logotipo

Se utilizará el logotipo —sin el isotipo— acompañado por el claim, con una ocupación mínima del 15% del espacio.

Isotipo

Se utilizará el isotipo —sin el logotipo— en piezas de promoción que no admitan el agregado del logotipo.

1.2 Isologotipo en positivo

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Versión vertical

Se utilizará preferente en espacios verticales.

Versión horizontal

Se utilizará preferente en espacios horizontales.


1.3 Isologotipo en negativo

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1.4 Isologotipo en color

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1.5 Retícula de construcción

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2. Normas de uso2.1 Uso del claim2.2 Zona de protección2.3 Reducciones máximas2.4 Aplicación sobre fondos2.5 Usos incorrectos

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2.1 Uso del claim

2.1 Uso del claim 2.2 Zona de protección2.3 Reducciones máximas2.4 Aplicación sobre fondos2.5 Usos incorrectos

Todas las versiones de isologotipo y logotipo con claim se utilizarán en piezas de comunicación externa.

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2.2 Zona de protección

Isologotipo en colorcon claim


Isologotipo en color

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Isotipo Logotipocon claim

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3 cm | 88 px 0,5 cm | 15 px2,6 cm | 74 px 1,6 cm | 47 px4,9 cm | 138 px 1 cm | 29 px 0,4 cm | 14 px

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2.3 Reducciones máximas

Isologotipo en colorcon y sin claim

Isologotipoe isotipo


Aplicar el isologotipo en color sobre fondos grises de 100 a 50% de luminosidad.

Aplicar el isologotipo en negativo sobre fondos grises de 50 a 0% de luminosidad.

Aplicar el isologotipo en positivo sobre fondos de color de 100 a 50% de luminosidad.

Aplicar el isologotipo en negativo sobre fondos de color de 50 a 0% de luminosidad.

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2.4 Aplicación sobre fondos


Aplicar el isologotipo en positivo y en color* sobre fondos grises de 100 a 50% de luminosidad.

*Siempre y cuando las hojas del isotipo pisen sobreun sector del 100% de luminosidad.

Aplicar el isologotipo en negativo sobre fondos de imagen en grises de 50 a 0% de luminosidad.

Aplicar el isologotipo en positivo sobre fondos de color de 100 a 50% de luminosidad.

Aplicar el isologotipo en negativo sobre fondos de color de 50 a 0% de luminosidad.

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2.4 Aplicación sobre fondos


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2.5 Usos incorrectos

No escalar el isologotipo en forma no proporcional.

No modificar la ubicación de los elementos.

No modificar los colores del isologotipo.

No utilizar el isologotipo en color en escala de grises.

No utilizar el isologotipo en negativo en color.

Priorizar la legibilidad de todos los elementos.

Conservar las proporciones de cada elemento.

No rotar el isologotipo o alguno de sus elementos.


3. Colores

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3.1 Tintas directas3.2 Cuatricromía3.3 Otros códigos




3.1 Tintas directas


PANTONE 7739 C

PANTONE 7742 C

PANTONE446 C

PANTONE179 C

PANTONE164 C

PANTONE258 C

PANTONE603 C

PANTONE 2995 C

PANTONE Cool Gray 7 C

Corporativos Complementarios para merchandisingColores corporativosutilizados en el isologotipo.

Colores complementarios para uso exclusivo en piezas de promoción y en el isotipo en positivo.

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3.2 Cuatricromía

CMYK

85101000

CMYK

753010015

CMYK

00090


CMYK 851000

CMYK 070800

CMYK 105850

CMYK 508500

CMYK 090800

CMYK 00050

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3.3 Otros códigos

RGB

016175

RGB

7312559

RGB

656466

RGB147149152

#58a052 #5c7c41 #414042

#929496

#e7dd55


RGB0168229

RGB14373156

RGB2396561

RGB24311267

RGB23522271

#3da7e2

#d77046

#7f4a98

#cf433f

4. Tipografía

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4.1 Corporativa4.2 Digital4.3 Web

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4.1 Corporativa

Panama Font(Autor: Adrien Coquet)

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890€&()*?!@

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890€&()*?!@


Tipografía utilizada como base para el logotipo y para el claim. Solamente dispone de mayúsculas.

Variable bold de la tipografía corporativa. Se podrá utilizar en títulos y destacados de publicaciones internas.

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4.2 Digital

Trebuchet MS(Autor: Vincent Connare)

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890€&()*?!@





Tipografía universal utilizada en presentaciones digitales y archivos editables.Se visualizará correctamente en diversos dispositivos.

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Raleway(Autores: Matt McInerney y otros)

Brandon Grotesque*(Autor: Hannes von Döhren)





4.3 Web

Tipografía de texto utilizada en la web, perteneciente a la plataforma de Google Fonts.

Tipografía utilizada en la web para títulos, subtítulos y destacados.

5. Plantillas

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5.1 Papers y documentos5.2 Presentaciones5.3 Comunicaciones

5.1 Papers y documentos


Carátula y preliminares*

*Formato DIN A4 (21 x 29,7 cm)

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Internas

5.2 Presentaciones


Carátulas y separadores*

*Formato panorámico 16:9 en Power point o Keynote.

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*Replicar lógica con los distintos colores de la paleta para cada presentación o sección.

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5.3 Comunicaciones


6. Papelería

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6.1 Hoja membretada6.2 Sobres6.3 Tarjetas de visita6.4 Tarjetas personales6.5 Carpeta6.6 Firma

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Formato DIN A4 (21 x 29,7 cm)

6.1 Hoja membretada

6.1 Hoja membretada6.2 Sobres6.3 Tarjetas de visita

6.4 Tarjetas personales6.5 Carpeta6.6 Firma

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6.2 Sobres

Comercial(16,2 x 11,4 cm)

Oficio inglés(23,5 x 12 cm)

Bolsa para A4(25 x 35 cm)



Formato estándar(9 x 5 cm)

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6.3 Tarjetas de visita



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6.4 Tarjetas personales

Formato estándar(5 x 9 cm)



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A4(cerrada: 22 x 32 cm)

6.5 Carpeta



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6.6 Firma



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7. Aplicaciones

7. Aplicaciones

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7. Aplicaciones

Pins

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Tazas




Remeras

7. Aplicaciones

Gorras




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Edición 2017

Documents

Manual de identidad corporativa · 1.1 Iso y logotipo 1.2 Isologotipo en positivo 1.3 Isologotipo en negativo 1.4 Isologotipo en color 1.5 Retícula de construcción 2. Normas de