MANUAL BÁSICODE IDENTIDAD CORPORATIVA

2013

01 LA MARCA0101 El logotipo.0102 La imagen de marca.

02 COMPOSICIÓN0201 Composición del logotipo.0202 Área de cortesía.

03 COLORES CORPORATIVOS0301 Tintas planas.0302 Porcentajes CMYK.0303 Porcentajes RGB y hexadecimal.

04 TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS0401 Familia tipográfica.0402 Tipografías complementarias.

05 TAMAÑO DE REPRODUCCIÓN0501 Tamaño mínimo de impresión.0502 Tamaño mínimo de reproducción en pantalla.

06 VERSIONES0601 Usos correctos: positivo y negativo.0602 Alternativas gráficas.0603 Usos incorrectos.

07 PAPELERÍA CORPORATIVA0701 Tarjeta de visita.

01 Doble cara.02 Una cara.

ÍNDICE

¿POR QUÉ UN MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA?

MAN

UAL

DE ID

ENTI

DAD

CORP

ORA

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¿POR QUÉ UN MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA?

HC Group es una asociación de empresas cuyo objetivo es la promoción del Grupo y de cada uno de sus miembros dentro del ámbito hospitalario.

Al estar el Grupo compuesto por varios asociados, es necesario que todos ellos realicen un mismo uso de la imagen que proyecta HC Group para reforzar la marca y que, gracias a su uso coherente y al empleo de la misma línea de estilo, esta resulte reconocible y quede asentada.

Es por ello que este manual básico de identidad corporativa, pretende ser una guía de referencia para el buen uso del logotipo y su aplicación, de manera que cada miembro del Grupo lo utilice siguiendo las mismas pautas y se consiga así establecer unidad y coherencia en la imagen de marca de HC Group.

0101 EL LOGOTIPO

MAN

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DE ID

ENTI

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CORP

ORA

TIVA

El nombre y logotipo de HC Group se origina en Hospitalaria Consulting, empresa promotora y gestora de la marca.

Así, con la combinación de sus siglas HC (Hospitalaria Consulting) y del conjunto de empresas que conforman el Grupo surge y se establece HC Group.

De la misma manera que el nombre, el logotipo resulta de la unión de estas dos partes, haciendo especial énfasis en la palabra Group, para reforzar la idea de colectividad y sociedad.

01 LA MARCA

GROUP

MAN

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DE ID

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ORA

TIVA

La imagen de marca de HC Group pretende transmitir sensación de pureza y limpieza, de manera que mentalmente se asocie al ámbito hospitalario.

El cián y el blanco son los colores por excelencia del mundo sanitario. Su uso en colores planos otorga esa idea de pureza.

Se pretende que el uso de la marca HC Group siempre se realice de una manera limpia y clara, combinando blancos, cianes y grises. Evitando el uso del negro en la medida de lo posible.

0102 LA IMAGEN DE MARCA

01 LA MARCA

MAN

UAL

DE ID

ENTI

DAD

CORP

ORA

TIVA

Sobre esta retícula se disponen las medidas relativas y las proporciones exactas de cada uno de los elementos que componen el logotipo.

El tamaño y la proporción se estable en base a un cuadrado como referencia. La letra X corresponde a un valor mínimo equivalente a uno de estos cuadrados.

Respeta esta composición a cualquier tamaño para evitar la distorsión del logotipo.

0201 COMPOSICIÓN DEL LOGOTIPO

02 COMPOSICIÓN

8 x 19 x

7 x

1 x19 x

8 x

10,2 x

1,5 x

MAN

UAL

DE ID

ENTI

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CORP

ORA

TIVA

El área de cortesía es un margen alrededor del logotipo, que resulta del espacio mínimo que debe existir entre el logotipo y el elemento más próximo a él.

En este caso corresponde a una vez (1x) la altura de la letra o de la palabra group en minúscula, en cada uno de sus extremos.

Respétalo y no sitúes ningún elemento dentro de este área, para permitir una correcta visibilidad y legibilidad del logotipo.

0202 ÁREA DE CORTESÍA

02 COMPOSICIÓN

1 x

1 x

MAN

UAL

DE ID

ENTI

DAD

CORP

ORA

TIVA

Para impresión en tintas directas Pantone.

Colores pigmento, para la impresión en cuatricromía, a todo color.

Colores luz, para soportes digitales. Valores hexadecimales para colores web.

0301 TINTAS PLANAS

0302 PORCENTAJES CMYK

0303 PORCENTAJES RGB

03 COLORES CORPORATIVOS

PANTONE COATED

Pantone 299 C

CMYK

C 90 / M 20 / Y 0 / K 0

RGB

R 0 / G 153 / B 204

HEXADECIMAL

#0099cc

PANTONE COATED

Pantone 425 C

CMYK

C 0 / M 0 / Y 0 / K 80

RGB

R 90 / G 90 / B 90

HEXADECIMAL

#5a5a5a

PANTONE COATED

Pantone Cool Gray 7 C

CMYK

C 0 / M 0 / Y 0 / K 50

RGB

R 156 / G 156 / B 156

HEXADECIMAL

#9c9c9c

LOGOTIPO E ICONO

TEXTOhospitalaria

LÍNEA Y TEXTOconsulting

MAN

UAL

DE ID

ENTI

DAD

CORP

ORA

TIVA

Tipografía empleada tanto en el texto del logotipo group, como para el texto de apoyo hospitalariaconsulting.

0401 FAMILIA TIPOGRÁFICA

04 TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS

MELBURNE BOLD

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 &@?!/+(.,:;)

MELBURNE REGULAR

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 &@?!/+(.,:;)

Melburne Regular· hospitalaria

Melburne Bold· consulting

· group

MAN

UAL

DE ID

ENTI

DAD

CORP

ORA

TIVA

Tipografías utilizadas para textos y documentos corporativos, tanto en medios impresos como en soportes digitales.

· Dosis Medium: uso en mayúsculas para titulares.

· Bree Serif Regular: cuando el texto sea denso, como en el caso del catálogo, emplearlo como subtítulo. Nunca abusar de esta tipografía.

· Calibri Regular: para párrafos y desarrollos de texto. Se puede emplear su versión italic y bold para destacar o señalar palabras concretas.

Ejemplo de uso:

0402 TIPOGRAFÍAS COMPLEMENTARIAS

04 TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS

DOSIS MEDIUM

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 £&@?!/+(.,:;)

BREE SERIF REGULAR

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 £&@?!/+(.,:;)

CALIBRI REGULAR

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 £&@?!/+(.,:;)

TÍTULO PRINCIPALSubtítulo / SUBTÍTULO

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18pt12pt

10pt

* Estilo del catálogo publicado por HC Group

MAN

UAL

DE ID

ENTI

DAD

CORP

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TIVA

0501 TAMAÑO MÍNIMO DE IMPRESIÓNEl tamaño para la correcta legibilidad del logotipo al ser impreso se establece en milímetros.

Si el logotipo lleva el texto de apoyo hospitalariaconsulting, el ancho total nunca debe ser inferior a 35mm.

En caso de necesitar imprimirlo más pequeño, deberemos incluir la versión alternativa sin el texto de apoyo, en este caso el ancho total nunca deberá ser inferior a 10mm.

De esta manera garantizamos la correcta legibilidad de la imagen de HC Group.

05 TAMAÑO DE REPRODUCCIÓN

10 mm

2,8 mm

35 mm

10 mm

MAN

UAL

DE ID

ENTI

DAD

CORP

ORA

TIVA

El tamaño para la correcta legibilidad del logotipo en dispositivos digitales se establece en píxeles.

Si el logotipo incluye el texto de apoyo

hospitalariaconsulting, el ancho total nunca debe ser inferior a 200px.

En caso de necesitar incluirlo más pequeño, deberemos utilizar la versión alternativa sin el texto de apoyo, en este caso el ancho total nunca deberá ser inferior a 70px.

De esta manera garantizamos la correcta legibilidad de la imagen de HC Group.

0502 TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN EN PANTALLA

05 TAMAÑO DE REPRODUCCIÓN

70 px

20 px

200 px

57 px

MAN

UAL

DE ID

ENTI

DAD

CORP

ORA

TIVA

01 POSITIVO COLORPara reproducciones en cuatricromía y sobre fondo blanco. Utilizar como primera opción, siempre que sea posible.

02 POSITIVO GRISESPara impresiones en escala de grises y sobre fondo blanco. Elegir esta opción antes que la negra.

03 POSITIVO NEGROPara reproducciones tengan que ser realizadas estrictamente en negros, como por ejemplo un envío por fax. Elegirla como última opción, y siempre sobre fondo blanco.

0601 USOS CORRECTOS

06 VERSIONES

* Cuando las dos palabras del texto de apoyo hospitalariaconsulting tienen el mismo color (ambas negras en este caso), la tipografía de “hospitalaria” deberá ir en su versión Light, para separarla visualmente de “consulting”.

01

02

03 *

MAN

UAL

DE ID

ENTI

DAD

CORP

ORA

TIVA

01 NEGATIVO COLORPara reproducciones en cuatricromía, blanco sobre fondo cián. Utilizar como primera opción, siempre que sea posible.

02 NEGATIVO GRISESPara impresiones en escala de grises, blanco sobre fondo gris. Elegir esta opción antes que sobre fondo negro.

03 NEGATIVO NEGROPara reproducciones tengan que ser realizadas estrictamente en negros, como por ejemplo envío por fax. Elegirla como última opción.

0601 USOS CORRECTOS

06 VERSIONES

* Cuando las dos palabras del texto de apoyo hospitalariaconsulting tienen el mismo color (ambas blancas en este caso), la tipografía de “hospitalaria” deberá ir en su versión Light, para separarla visualmente de “consulting”.

01 *

02 *

03 *

MAN

UAL

DE ID

ENTI

DAD

CORP

ORA

TIVA

Se puede emplear el logotipo sin el texto de apoyo hospitalariaconsulting cuando se considere que su legibilidad se va a ver afectada.

Por ejemplo en tamaños inferiores a 40mm o sobre fondos no planos.

0602 ALTERNATIVAS GRÁFICAS

06 VERSIONES

MAN

UAL

DE ID

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CORP

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TIVA

0603 USOS INCORRECTOS

06 VERSIONES

En general, cualquier uso distinto al especificado hasta ahora, se puede considerar uso incorrecto del logotipo.

En cualquier caso, no son usos correctos las distorsiones, los cambios en el color o la tipografía corporativa o aquellas combinaciones sobre fondos con degradados o texturas que dificulten la legibilidad del logotipo.

No cambies la posición de los elementos

No lo estires ni lo distorsiones

No cambies el tamaño de los elementos

No cambies colores ni tipografías

No sitúes el logo sobre fondos texturados, degradados, de colores no corporativos o que en general dificulten la lectura o no permitan la asociación corporativa No inclines el logotipo

MAN

UAL

DE ID

ENTI

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CORP

ORA

TIVA

Se ofrecen dos alternativas a la tarjeta:

01 DOBLE CARATarjeta única anverso/reverso.

Anverso con información del socio. Reverso con información del Grupo.

0701 TARJETA DE VISITA

07 PAPELERÍA CORPORATIVA

MAN

UAL

DE ID

ENTI

DAD

CORP

ORA

TIVA

02 UNA CARATarjeta impresa por una cara.

Posibilidad de incluir en la otra cara la tarjeta propia del socio.

0701 TARJETA DE VISITA

07 PAPELERÍA CORPORATIVA