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Manual de Identidad Corporativa
V.01
Manual de Identidad Corporativa
1. Introducción
2. Construcción de la marca 2.1. Marca 2.2. Logotipo 2.3. Símbolo 2.4. Colores 2.5. Proporciones 2.6. Escala de reducción 2.7. Área de protección 2.8. Tipografías corporativas 2.9. Versiones del logotipo 2.10. Versiónes cromáticas del logotipo 2.11. Recuadro de protección 2.12. Usos incorrectos de la marca
3. Papelería básica 3.1. Carta A-4 3.2. Hoja de factura 3.3. Sobre americano 3.4. Tarjeta de visita 3.5. Carpeta
4. Ejemplos Gráfi cos 4.1. Catálogo de productos 4.2. Prensa 4.3. Muppi 4.4. e-mails
Índice
Manual de Identidad Corporativa
1. Introducción
Este manual es una herramienta creada para
garantizar un uso correcto y coherente de todos
los elementos visuales que componen la marca
Marcial.
La aplicación de las pautas aquí descritas
contribuyen a proyectar una imagen de marca bien
defi nida y, por tanto, más sólida.
Tu rigor en el seguimiento de estas pautas es
esencial. Gracias por tu colaboración.
Manual de Identidad Corporativa
2. Construcción de la Marca
Una marca es mucho más que un logo. En nuestro
caso, la construcción de la marca Marcial responde
a la integración de los diferentes elementos que
veremos en este apartado 2 del manual.
La construcción de la marca Marcial genera una
personalidad defi nida en torno a diferentes valores:
tradición, familiar, calidad, dedicación, natural,
ibérico, internacional, carácter, criterio, placer, etc.
2.1 La Marca
La marca Marcial se representa mediante su
logotipo y su símbolo, ambos unidos de forma
indisoluble.
Manual de Identidad Corporativa
2.2 El Logotipo
Está construido partiendo de una tipografía
manuscrita (Mistral) que refl eja un carácter de
marca personal y natural.
Sobre dicha tipografía se han realizado leves
alteraciones que distinguen y personalizan la
marca. Además, el logotipo se presenta con una
inclinación ascendente, al estilo de una fi rma
personal.
La suma de estos detalles contribuyen a diferenciar
a Marcial respecto a otras marcas que puedan
utilizar tipografías similares.
2.3 El Símbolo
Consiste en una forma irregular que simula una
loncha de jamón con grasa entreverada.
Un trazo negro ascendente recuerda el origen
ibérico del producto.
Manual de Identidad Corporativa
2.4 Colores principales
El rojo (Pantone 1805) y el negro
constituyen los colores de marca de
Marcial.
Estos colores se inspiran en dos
referentes: el rojo oscuro como
identifi cativo del jamón y embutido
curado, y el negro como identifi cativo
de los productos ibéricos y de la
categoría Premium.
Se considera un tercer color, el
blanco, cuando la marca se aplique
en negativo sobre un fondo negro o
rojo.
Pantone 485 Pantone BlackCMYK:0/100/100/0
CMYK:0/0/0/100
RGB:225/0/0HEX:#E10000RAL:2002
RAL:9017
RGB:0/0/0HEX#000000
Manual de Identidad Corporativa
2.5 Retícula y proporciones
Esta retícula permite establecer
unas proporciones exactas entre los
elementos que integran el logotipo.
“X” es la unidad de medida
correspondiente a la altura total de la
“M” de Marcial.
Esta unidad “X” se divide en
proporciones menores para defi nir las
dimensiones y las separaciones entre
los elementos de la marca.
40º
11º
X
1,5X
2,25X0,4X 0,25X
2,25X
Manual de Identidad Corporativa
2.6 Escala de reducción
El logotipo se puede reducir hasta
un mínimo de 20 mm de ancho. Por
debajo de esta medida, carece de
la legibilidad sufi ciente y el símbolo
tiende a empastarse.
2.7 Área de protección
Para que el logotipo mantenga su
efecto visual, establecemos un
área de protección que no debe ser
invadida por otros elementos (texto,
imágenes, otros logos, etc.).
Este área debe ser, como mínimo,
un 25% del ancho y del alto del área
ocupada por el logotipo, tal como
indica el gráfi co.
20 mm
22,3 mm
125%
100%
100%
125%
Manual de Identidad Corporativa
2.8 Tipografías corporativas
Sansation es la familia tipográfi ca a
emplear en los textos de la marca. Es
una fuente “sans serif” muy legible,
limpia y moderna, que confi ere
personalidad a la marca.
Como alternativa para cuerpos
de textos en las acciones online,
empleamos la familia Arial, que al ser
una fuente de sistema, nos asegura
de la correcta legibilidad de nuestras
acciones en cualquier dispositivo.
Sansation (Titulares y Cuerpos de texto)
Noto “Google Font” (apli. digitales 1) Arial (apli. digitales 2)
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz?¿¡! 1234567890
ABCDEFGHYJKL MNOPQRSTUWXYZ
abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz?¿¡! 1234567890ABCDEFGHYJKLM NÑOPQRSTUWXYZ
abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz?¿¡! 1234567890ABCDEFGHYJKLM NÑOPQRSTUWXYZ
Manual de Identidad Corporativa
2.9 Versiones del logotipo
El logotipo de Marcial presenta dos
versiones: vertical y horizontal, siendo
la vertical la de uso preferente.
La versión horizontal queda
reservada para usos excepcionales
cuando las proporciones del espacio
a cubrir o la convivencia con otros
logotipos así lo requiera.
El símbolo en la versión horizontal se
reduce un 18% respecto a la versión
vertical, y se ubica según indica el
gráfi co.
Vertical Horizontal
18% de reduccióncon respecto al Vertical
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2.10. Versiónes cromáticas del logotipo
El logotipo en color tiene dos
versiones: en positivo y negativo.
Prevalece siempre la versión en
positivo. Únicamente se emplea la
versión en negativo al reproducir el
logotipo sobre fondos de color.
Ante determinadas limitaciones de
impresión o de pantalla, el logotipo
tiene su versión monocromática,
donde el color rojo del símbolo se
sustituye por un 60% de negro.
Positivo Blanco y Negro
Se utilizará el 60% de negro para la parte del símbolo
Manual de Identidad Corporativa
2.11. Recuadro de protección
Se establece un recuadro de
protección para el logotipo cuando
este se reproduce sobre masas de
color o fotografías.
Una fi na línea roja (Pantone
1805) delimita este recuadro de
protección. El grosor de esta línea
viene determinado por el tamaño
del recuadro de protección, tal como
indica el gráfi co.
0,37x 0,37x
0,37x 0,37x
0,5x
0,5x
0,5x
0,5x
X
Grosor de la línea delimitadora:siempre enproporción 1/100. Por ejemplo, para un recuadro de protección de 80 x 80 mm, el grosor de la línea es de 0,8 ptos.
aireMarcial
el aire que cura
Aire puro de la sierra, alma que resideen nuestros secaderos naturales. Aire que
El mismo aire que inspira
restauradores y gourmets.
Es aire Marcial, es carácter Guijuelo.
Ejemplo recuadro de protección
Visítenos en
Junto a entrada Pabellón 5
Visítenos en
Solicite información en:
+34 923 58 10 23
Manual de Identidad Corporativa
2.12. Usos incorrectos de la marca
Cualquier variación arbitraria sobre el
logotipo debilita la imagen de marca.
Por tanto, es esencial el rigor en la
aplicación de las pautas descritas en
este manual.
Marcial
Aplicar cualquier escala con el imagotipo, que desvirtue la marca
Variar las proporciones del símbolo, en referencia al logotipo
La aplicación de efectos a la marca, que no estén especifi cados en este manual
La utilización de otra tipografía para componer la marca
El uso de monocromías no permitidas y mal interpretadas
Cambiar cromáticamente cualquier parte del imagotipo
Manual de Identidad Corporativa
3. Papelería básica
La papelería básica de una marca se compone
de una serie de elementos (papel de carta,
sobre, tarjeta de visita, etc.) de uso cotidiano que
deben refl ejar de manera fi dedigna la identidad
corporativa de la marca.
En este apartado del manual se detallan las
medidas, proporciones, colores y jerarquías de la
información que siguen los elementos de papelería
para ajustarse a la identidad de marca.
Manual de Identidad Corporativa
Jamón y embutido Ibérico de bellota
Polígono Industrial I-2 (Calle 1) Guijuelo, 37770 Salamanca (España)
Telf. +34 923 58 10 23 Fax. +34 923 58 04 63 [email protected] www.marcialguijuelo.es
3.1. Carta A-4
Medidas: 210 x 297 mm
Tipo de papel: O set ecológico blanco 90 gramos
Tintas de impresión: P. 1805 / Negro
Tipografía: Sansation
Manual de Identidad Corporativa
Polígono Industrial I-2 (Calle 1) Guijuelo, 37770 Salamanca (España)
Telf. +34 923 58 10 23 Fax. +34 923 58 04 63 [email protected] www.marcialguijuelo.es
Mar
cial
Cas
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, S.L
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2.ª
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.I.F
.: B
-370
66
80
0
Fábrica de embutidos y jamones ibéricos de bellota
ES10.08927 / SA
CE
3.2. Hoja de factura
Manual de Identidad Corporativa
Polígono Industrial I-2 (Calle 1) Guijuelo, 37770 Salamanca (España)
3.3. Sobre americano
Medidas: 220 x 110 mm
Tipo de papel: Estucado mate blanco 90 gramos
Tintas de impresión: P. 1805 / Negro
Tipografía: Sansation
Manual de Identidad Corporativa
Nombre Apellido01 Apellido02Cargo
Telf. +34 000 00 00 [email protected]
www.marcialguijuelo.es
Polígono Industrial I-2 (Calle 1) Guijuelo, 37770 Salamanca (España)
3.4. Tarjetas de Visita
Medidas: 85 x 55 mm
Tipo de papel: Estucado mate blanco 300 gramos
Tintas de impresión: P. 1805 / Negro
Tipografía: Sansation
Manual de Identidad Corporativa
3.5. Carpeta
Medidas: 225 x 320 mm
Tipo de papel: Estucado mate blanco 300 gramos
Tintas de impresión: P. 1805 / Negro
Tipografía: Sansation
www.marcialguijuelo.es
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4. Ejemplos gráfi cos
Catálogos de producto, páginas de publicidad,
emailings, etc., son algunos ejemplos donde se
plasma el lenguaje gráfi co de Marcial.
En dichos ejemplos conviven un estilo de
imágenes, los grafi smos característicos de la marca
y los mensajes de comunicación.
La concordancia entre estos elementos es plena,
contribuyendo a posicionar a Marcial como marca
de calidad, tradicional, natural, de carácter familiar y
en expansión internacional.
Manual de Identidad Corporativa
4.1. Catálogo de productos
www.marcialguijuelo.es
aire Marcial
Marcial airEl ibérico al aire de Guijuelo
Iberian products air-cured in Guijuelo
Jamón y embutido ibérico de bellotaAcorn-fed Iberian ham and cold meats
El aire de El Encinar de Poniente
The air of El Encinar de Poniente
Aire Marcial, ese porte que distingue a nuestros cerdos ibéricos criados libres en El Encinar de Poniente (Extremadura). Ejemplares de raza que exhiben nobleza, fuerza, rmeza y valor.
Ibéricos que pacen a su aire, alimentándose de bellota, pastos y raíces. De una cría tan “Marcial”, solo cabe esperar animales de carnes prietas, musculadas y con una muy sabrosa grasa in ltrada.
Marcial air, that special feature which sets our free-range Iberian pigs apart. Raised in the oak pastures of El Encinar de Poniente (Extremadura), they are ne examples of a noble, strong, rm and highly-valued breed.
Iberian pigs which are free to graze on acorns, grass and roots, a combination guaranteed to produce animals with rm, muscular esh marbled with exceptionally tasty fat.
Jamón ibérico e ibérico bellota
Iberian and Iberian acorn-fed ham
Aroma, untuosidad, sabor incomparable… jamón. Un icono de nuestra gastronomía apreciado en todo el mundo. Obtenido de las extremidades posteriores del cerdo ibérico, tiene una curación de entre 24 y 48 meses.
Su elaboración es completamente artesanal y su curación se realiza en nuestros secaderos y bodegas, siguiendo un proceso completamente natural, al aire frío y seco de la sierra.
Al corte, su color varía entre el rojo intenso y el rojo pálido, apreciándose numerosas vetas de grasa que le con eren ese sabor y untuosidad característica del jamón de Marcial.
Aroma, unctuousness, an incomparable avour: in short, ham. An icon of Spanish gastronomy savoured all over the world. Obtained from the back legs of Iberian pigs, our hams are cured for between 24 and 48 months.
They are produced using traditional methods from start to nish, with curing in our drying rooms and cellars, following a completely natural process using cold, dry mountain air.
When cut, their colour ranges from intense to pale red, exhibiting considerable fat marbling which give them the avour and unctuousness characteristic of Marcial ham.
Envase al vacío de 90grs. Pack 10/u.
90g vacuum pack. Pack of 10.
Hand-cut. 90g vacuum pack. Pack of 10.
Corte a cuchillo. Envase al vacío de 90grs. Pack 10/u.
Boneless ham centre.
Centro de Jamón deshuesado.
Manual de Identidad Corporativa
4.2. Página de prensa
aireMarcial
el aire que cura
Visítenos en
Stand H4-B1Junto a entrada Pabellón 5
Visítenos en
S d H4 B1
www.marcialguijuelo.es
Solicite información en:
+34 923 58 10 23
Aire puro de la sierra, alma que reside en nuestros secaderos naturales. Aire que
El mismo aire que inspira
restauradores y gourmets.
Es aire Marcial, es carácter Guijuelo.
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4.3. Muppi
aireMarcial
El ibérico al aire de Guijuelo
Visítenos en
Stand H4-B1Junto a entrada Pabellón 5
www.marcialguijuelo.es
tiene un nuevo aire
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4.4. e-mailings
