Manual de Identidad Corporativa Marca Mane

M A N U A L D E I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I V A

V a n e s s a M u ñ o z C a r d o n a

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N O R M A S B Á S I C A S Imágen Corporativa - M A N E

H I S T O R I A D E L A I M Á G E N

Para el logosímbolo de Mane, la idea desde el principio fue repre-sentar un objeto que estuviera impregnado por ese carácter personal que tiene la marca; por esta razón, me basé especialmente en uno de mis gustos personales (lo vintage - nostalgia hacia el pasado), y de este modo llegué a la representación del ancla.

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N O R M A S B Á S I C A SImágen Corporativa - M A N E

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En la parte digital se probó con varios tipos de fuentes para los caracteres (llave y signo de ad-miración), hasta llegar al logotipo actual, para el que se escogió la tipo Candara para ambos carac-teres.

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Finalmente se construyó un imagotipo, compuesto por el símbolo, y la palabra Mane, en una tipografía ca-ligráfica (a modo de firma), diseñada exclusivamente para la marca. El símbolo está ubicado hacia el centro, en la parte su-perior del logotipo, equilibrando de este modo la com-posición. Debajo del imagotipo una línea sutil que sostiene todo el peso; y por último, en la parte inferior la frase “Graphic Design” en mayúsculas, que describe la función que desempeña la marca.


5M I S I Ó N

Mane es una diseñadora gráfica e ilustradora, dedica-da al desarrollo de proyectos editoriales y corporati-vos . Su misión es lograr potencializar la parte visual de un producto y/o sevicio, para generar un mayor impac-to al expectador; obteniendo de esta manera una mejor receptividad.

V I S I Ó N

Lograr establecerse como un estudio de diseño, enfo-cado a este tipo de proyectos. Esto pretende realizarse cuando la marca obtenga un mayor reconocimiento y posicionamiento a nivel local y nacional, por la calidad de sus proyectos.

N O R M A S B Á S I C A S Imágen Corporativa - M A N E Imágen Corporativa - M A N E

P R I N C I P I O S6

C R E A T I V I D A D

Generación de nuevas formas de co-municación visual, a través de la con-ceptualización y elaboración de piezas innovadoras.

V E R S A T I L I D A D

Manejar estilos, herramientas y recur-sos diferentes, según las necesidades de cada proyecto.

E X C L U S I V I D A D

Imprimirle una personalidad a cada proyecto desde su pre-producción, hasta su post-producción.

N O R M A S B Á S I C A SImágen Corporativa - M A N E Imágen Corporativa - M A N E

7V A L O R E S

L I M P I E Z A

Pulcritud y precisión en el diseño de cada pieza gráfica y en su presenta-ción final.

C A L I D A D

Excelencia y eficiencia en la pesenta-ción de cada proyecto realizado.

C O M P R O M I S O

Sensatez y responsabilidad en cuanto a la calidad del producto que se le esta entregando al cliente

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P E R S O N A L I D A D

Mane es una diseñadora con una imágen limpia y actual, en cuanto a la calidad de sus trabajos. Su estilo como diseñadora, es versatil, dinámico e in-novador ; conocido por el cuidado y precisión que maneja en cada uno de los detalles de sus piezas gráficas, siendo estos mismos los que impregnan de idéntidad y carácter a cada proyecto.


9C O N C E P T O

El concepto de Mane, es diseñar proyectos que tengan una personalidad particular, inherente a la conceptualización de cada uno de ellos, ya sean editoriales y/o corporativos. De allí la escogencia de mi seudónimo y el ancla; elementos que a pesar de ser tan personales, permiten percibir el cómo soy, no solo como diseñadora, sino como persona. De esta misma manera, mi objetivo es brindar un recurso gráfico a cada proyecto en particular, que permita rebelar su esencia o identidad al receptor.

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N O R M A S B Á S I C A S Identidad Básica - M A N E

L O G O S Í M B O L O

El logosímbolo representa mi fijación y nostalgia hacia el pasado, de allí el ancla como símbolo de ese sentimiento aferrado (anclado). Para su representación hice una abstracción por medio de caracteres (paréntesis, signo de ad-miración, utilizando la tipografía: Candara), alu-diendo a la forma esencial de un ancla; y al mis-mo tiempo haciendo referencia a esa constante función del diseñador, de ‘re-significar’ las cosas. El ancla está contenida dentro de un círculo (ubi-cada totalmente en el centro de este), para ge-nerar mayor unidad, ya que las partes del ancla no se encuentran concatenadas. En cuanto a color, se utilizó una tonalidad de la gama azul-verde; el ancla se dejó en blanco, para generar mayor contraste con el fondo .

N O R M A S B Á S I C A SIdentidad Básica - M A N E

11L O G O T I P O

G R A P H I C D E S I G N

El logotipo es la palabra “Mane”, acompañado por una frase de apoyo en mayúsculas: “Graphic Design”.La palabra Mane utiliza la tipografía ManeGráfica, una tipografía caligráfica, diseñada exlusivamente para la marca.En la parte inferior una línea sutil de color gris, que separa el logotipo, de la frase de apoyo, pero además sostiene el peso del logotipo y le da contundencia. Para la frase de apoyo se utilizó la tipografía Myriad Pro.La palabra Mane y Graphic Design, van en color gris, sin embargo esta última en un gris menos saturado que la primera.

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N O R M A S B Á S I C A S

I M A G O T I P O

El imagotipo es la unión del símbolo y la tipografía.La ubicación correcta debe ser la siguiente: el logosímbolo irá en la parte superior de la palabra Mane ; ambos elementos deberán estar separados por un espacio prudente. El logosímbolo deberá ir centrado con relación al logotipo.Debajo de este (el logosímbolo) se ubicara la palabra Mane. Un poco más abajo (separado por un pequeño espacio), se ubica la línea que separa el logotipo de la frase de apoyo; esta deberá ser unos milímetros más larga que el logotipo. Bajo la línea, se encuentra la frase de apoyo, en un menor puntaje y espaciada, ocupando así la misma extensión de la línea.

Identidad Básica - M A N E

N O R M A S B Á S I C A SImágen Gráfica Corporativa - M A N E

13C O N S T R U C C I Ó N G E O M É T R I C A

La construcción geométrica es útil para mantener las proporcio-nes del logotipo cuando se requiera modificar su tamaño, para diferentes usos. En esta construcción aparecen las medidas de cada parte del símbolo y también de la tipografía, además del espacio que debe haber entre ellos.


2,7 cm

10,3 cm

3,1 cm

11 cm

0,3 cm

0,4 cm

3,8 cm 3,8 cm 1,6 cm

0,8 cm

1,9 cm

0,7 cm

0,1 cm0,1 cm

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N O R M A S B Á S I C A S Imágen Gráfica Corporativa - M A N E


x

Á R E A D E P R O T E C C I Ó N

El área de protección es útil, para mantener el imagotipo a una distancia prudente de otros elementos. Se basa en el tamaño del logosímbolo, para definir su área de separación, por los cuatro lados del logo.


15T I P O G R A F Í A C O R P O R A T I V A

Para el logotipo de Mane, se diseñó la tipografía: Manegráfica. La frase de apoyo Graphic Design, usa la tipografía Myriad Pro Regular, con un tracking de 1440.

M y r i a d P r o R e g u l a r

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 *( ) % $ # ¡! ¿? , ; . - + { }

M a n e g r á f i c a

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4,2 cm

2,6 cm

T A M A Ñ O M Í N I M O

El tamaño mínimo del logotipo debe ser de 4,2 cm de ancho, por 2,6 cm de largo, para conservar una óptima visualización del símbolo y perfecta legibilidad del logotipo y la frase de apoyo.


17E S P A C I A D O E N T R E L Í N E A S

El espaciado entre el imagotipo y algún texto que se encuentre cerca de el, debe ser considerado des-de donde termina el imagotipo (frase de apoyo), y a partir de ahí el espaciado se basara en la altura del logosímbolo.


x

Texto

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U B I C A C I Ó N E N A P L I C A C I O N E S

Para las aplicaciones, el imagotipo se podrá utilizar en su for-ma original, o si la situación lo requiere, podrán ir separados logotipo y logosímbolo.En las aplicaciones, el logotipo siempre deberá estar ubica-do en una parte visible, sobre un fondo que no afecte su legibilidad. Debe respetarse el tamaño mínimo estipulado en este do-cumento y la frase de apoyo nunca deberá separarse de la palabra Mane.


19C O L O R E S C O R P O R A T I V O S

PANTONE3105 C

WEB #66CCC

C 53M 0Y 16K 0

R 125G 202B 214

PANTONECool Gray 11CWEB #666666

C 0M 0Y 0K 83

R 80G 80B 82

PANTONECool Gray 5C

WEB #CCCCCC

C 0M 0Y 0K 40

R 177G 179B 180

El imagotipo de Mane se compone de tres tonalidades diferen-tes: azul para el logosímbolo; gris al 82% para el logotipo, y gris al 40% para la línea, y la frase de apoyo. El uso del color blanco para el ancla dentro del símblo y para el fondo, es necesario para crear contraste.

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N O R M A S B Á S I C A S Usos permitidos y no permitidos - M A N E

U S O S P E R M I T I D O S

El logosímbolo podrá utilizarse solo, unicamente en aplicaciones donde la identidad de la marca no se vea afectada.El color del logosímbolo no deberá ser afectado, excepto en casos de aplicaciones a una tinta.


Al igual que el logosímbolo, el logotipo podrá uti-lizarse solo, si la situación lo requiere.Es importante saber que éste nunca podrá ir sepa-rado de la frase de apoyo.El color no deberá ser modificado, a menos que este en un fondo que lo requiera.


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Usos permitidos y no permitidos - M A N E

A P L I C A C I Ó N A U N A T I N T A


P O S I T I V O

El imagotipo solo permite reproducciones a una tinta en casos nece-sarios, debe utilizarse negro al 90%


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N E G A T I V O

EL imagotipo sólo permite reproducciones en una tinta, en casos ne-cesarios, para el caso del negativo, debe usarse en un fondo negro al 90% y el imagotipo en blanco.



23


Para casos necesarios, el imagotipo podrá sobre un fondo gris, con 82% de negro y el color del imagoti-po se dejará en blanco.


24


U S O S i N C O R R E C T O S




No se permite cambiar el color del logotipo

No se permite agregar fondos de color que afecte su paleta de colores

No se permite alterar laspro-porciones del logo (condensar-lo y/o expandirlo)



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No se permite cambiar las pro-porciones del logotipo y/o del logosímbolo

No se permite modificar la ubi-cación del logotipo o del logo-símbolo.

No se permite cambiar e color del imagotipo



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No se permite agregar sombras de colores arbitrarios.

No se permite eliminar ningun elemento del logosímbolo.

No se permiten usar bordes de ninguna clase para el imagoti-po.



27U S O D E L A M A R C A E S C R I T A

El uso de la marca escrita, será necesario para comunicados en los que no sea pertinente el logo.El nombre MANE, deberá escribirse todo en mayúsculas, y la frase de apoyo irá en minúsculas. Es importante recordar que se debe usar siempre el logotipo acompañado de la frase de apoyo.

MANE, graphic design


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N O R M A S B Á S I C A S Identidad Básica - M A N E

U S O D E L A F R A S E D E A P O Y O

El logotipo y la frase de apoyo, siempre deberán ir juntos para una mejor comprensión de la marca, ya sea en el imagotipo, lo-gotipo o en la marca escrita. Por ningún motivo eben separarse estos dos elementos, ni podrá ser eliminada la frase de apoyo.



A P L I C A C I O N E S

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A P L I C A C I O N E S Papelería - M A N E

H O J A M E M B R E T E A D A


T e l : ( 0 2 ) 6 6 6 1 6 7 8C e l : 3 1 7 4 3 3 8 7 2 7

w w w . m a n e g d . c o mm a n e d e s i g n @ m a n e g d . c o m

A v d a . 2 I # 4 9 N 3 9 C a l i , C o l o m b i a


31T A R J E T A D E P R E S E N T A C I Ó N

G R A P H I C D E S I G NG R A P H I C D E S I G N


V a n e s s a M u ñ o z C a r d o n a

D I S E Ñ A D O R A G R Á F I C A

w w w . m a n e g d . c o m

A v d a . 2 I # 4 9 N 3 9

m a n e d e s i g n @ m a n e g d . c o m

C e l : 3 1 7 4 3 3 8 7 2 7

Papelería - M A N E

32

A P L I C A C I O N E S Papelería - M A N E


T e l : ( 0 2 ) 6 6 6 1 6 7 8C e l : 3 1 7 4 3 3 8 7 2 7

A v d a . 2 I # 4 9 N 3 9 C a l i , C o l o m b i a

S O B R E P A R A C A R T A


33



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C A R P E T A

Papelería - M A N E

34

A P L I C A C I O N E S Página WEB - M A N E


INICIO ASÍ SOY LO QUE ME APASIONA PARA SERVIRLEMIRELO, SIN COMPROMISO

diseño editorialdiseño de marca

ilustración

c l i c k

what the water gave me -Florenc

english

H O M E P A G E


35C A R T E L P R O M O C I O N A L

Publicidad - M A N E

36

A P L I C A C I O N E S Publicidad - M A N E

B L A N C OP U B L I C I D A D P A G I N A W E B


37B L A N C O

Uniformes - M A N E

38

A P L I C A C I O N E S Uniformes - M A N E

G R I S


39V A L L A P U B L I C I T A R I A

Avisos - M A N E

40

A P L I C A C I O N E S Avisos - M A N E

C A R R O V A L L A


41V A L L A P A R A D E R O

Avisos - M A N E

42


E X T E R I O R

Infraestructura Física - M A N E


43I N T E R I O R

Infraestructura Física - M A N E

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A P L I C A C I O N E S Señalización - MANE

[ ¡ O F C . P R I N C I P A L G R A P H I C D E S I G N

¡¡ ¡¡ ¡¡¡ ¡ S A L A D E J U N T A S


=^ D P T O . D E R E D A C C I Ó NG R A P H I C D E S I G N

D P T O . C R E A T I V O


La señalización se pensó a partir del logosímbolo, represen-tando así, cada espacio a través de diferentes caracteres. Para su realización se usaron los colores corporativos y la mar-ca en el lado inferior derecho del tamaño mínimo permitido (4,2cm x 2,6cm)

S E Ñ A L I Z A C I Ó N


45G R A P A D O R A P E Q U E Ñ A

Merchandising - MANE

46


L L A V E R O



47P O R T A C L I P S


Documents

Manual de Identidad Corporativa Marca Mane